Manual Bsico de Identidade Visual do Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional
Presidente da Repblica Luiz Incio Lula da Silva Ministro da Cultura Gilberto Gil Presidente do Iphan Luiz Fernando de Almeida Chefe de Gabinete Thays Pessotto Zugliani Procuradora-Chefe, substituta Tereza Beatriz da Rosa Miguel Coordenadora-Geral de Pesquisa, Documentao e Referncia Lia Motta Coordenadora-Geral de Promoo do Patrimnio Cultural Grace Elizabeth Diretora de Patrimnio Imaterial Mrcia SantAnna Diretor de Patrimnio Material e Fiscalizao, substituto Cyro Corra Lyra Diretor de Museus e Centros Culturais Jos do Nascimento Junior Diretora de Planejamento e Administrao Maria Emlia Nascimento Santos Criao da Marca Victor Burton Projeto Grco do Manual Eloisa Paola Fontana Reformulao e Complementao do contedo Eloisa Paola Fontana Paulo Leonardo Clara do Prado Reviso do Projeto grco do manual Leticia Maria Oliveira de Sousa Graa Mendes Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional SBN Quadra 2 Bloco F Edifcio Central Braslia 70040-904 Braslia - DF Telefones: (61) 3414.6176, 3414.6186, 3414.6199 Fax: (61) 3414.6126 e 3414.6198 http://www.iphan.gov.br A Imagem do Iphan 3 M a n u a l
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A Imagem do Iphan O Iphan, Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, se caracteriza pela diversidade de suas atribuies, que vo desde as aes de identica- o, proteo, restaurao, preservao e scalizao de bens fsicos, paisagsticos, arqueolgicos e intelec- tuais, at a administrao de bibliotecas, arquivos e museus, abrangendo aspectos importantes do pano- rama cultural brasileiro. O trabalho do Iphan realizado por 21 Superin- tendncias Regionais e 6 Sub-Regionais, 28 museus, 10 casas histricas e 10 jardins e parques histricos. Esto sob a guarda de suas unidades cerca de 21 mil edifcios tombados em 61 cidades, 9.930 mil stios arqueolgicos cadastrados, cerca de um milho de objetos e 834.567 volumes bibliogrcos, alm de documentos, registros fotogrcos, cinematogrcos e videogrcos. Essa diversidade constituiu um desao no momento de criao da imagem institucional do Iphan. Logo cou clara a quase impossibilidade de sintetizar em uma s ilustrao todo esse universo. Qualquer sm- bolo seria inevitavelmente redutivo. A nossa proposta parte justamente da idia de evidenciar essa complexi- dade por meio de um sistema grco mltiplo. Dentro de um quadro grco xo, reservou-se um espao para a incluso variada de uma srie de ima- gens, que mudam conforme as diferentes aplicaes da Marca do Iphan. A multiplicao da imagem do Iphan que da resultou, nos pareceu ser a melhor forma de expressar a diversidade e a riqueza dos seus campos de atuao. Neste manual de aplicao j esto includas algumas imagens que podero ser acrescidas de outras desde que aprovadas pela Coordenao Geral do Patrimnio Cultural. No arcabouo grco da Marca procurou-se enfatizar o carter atemporal da institu- io pelo uso de uma tipograa clssica Trajan, que pudesse perdurar alm do contemporneo e reetir o compromisso com a preservao. No lado direito da Marca observa-se uma evo- cao de uma antiga e Marcante presena grca da instituio: a tradicional placa de bronze que identi- cava as intervenes de restaurao realizadas pelo Iphan. A colocao por extenso do nome da instituio permite tambm explicar suas funes, alm da simples abreviatura. A reedio revisada deste manual tem por obje- tivo fortalecer a identidade do Iphan, interna e exter- namente, como instituio Federal, atuante em todo o territrio nacional. 1. A Marca 4 M a n u a l
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1. A Marca Iphan A Marca do Iphan composta por trs partes: o campo da esquerda, onde so includas as diversas imagens, formando as diferentes verses da Marca; o campo central com o logotipo Iphan; e o campo direito, que mostra o nome da instituio por extenso. Apresenta-se em quatro verses, que procuram atender a todas as necessidades de layout ou recursos de impresso. So elas: a verso colorida, a em tons de cinza, a p&b ou em trao e a duotone. Obs: Dar preferncia ao uso da verso colorida sempre que possvel. 1. A Marca 5 M a n u a l
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Marca em tons de cinza 1. A Marca 6 M a n u a l
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Marca em preto e branco ou em trao 1. A Marca 7 M a n u a l
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Marca em duotone 1. A Marca 8 M a n u a l
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1.1 cones da Marca A diversidade da Marca Iphan transmitida pelo uso de diferentes imagens na Marca, que mudam con- forme a necessidade de aplicao. Os cones usados so os determinados neste manual. Variaes e aplicaes especiais s podem ser utilizadas mediante prvia aprovao da Coordenao- Geral de Promoo do Iphan. P de Caf, ilustrado por Hans Margraf Inscrio Rupestre Mscaras Gmeas, Ilha do Campeche - Florianpolis, SC. Imagem de Cordel 1. A Marca 9 M a n u a l
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Croqui de Lucio Costa Imagem de Cordel Ilustrao de Oscar Niemeyer Estudo de Tarsila do Amaral Ilustrao de Edmundo Allen 1. A Marca 10 M a n u a l
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Palcio Gustavo Capanema, croqui de Le Corbusier Catedral de Braslia, croqui de Oscar Niemeyer Detalhe de escultura de Aleijadinho Documentos 1. A Marca 11 M a n u a l
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1.2 Logotipo O logotipo da Marca Iphan composto apenas pela palavra Iphan, usada isolamente ou no box vermelho. Na graa utilizada a fonte Trajan, que por suas caractersticas tipogrcas clssicas reete o compro- misso com a preservao. A assinatura isolada do logotipo (verso incom- pleta da Marca) em materiais de divulgao de uso restrito e s poder ser aplicada mediante prvia aprovao da Coordenao-Geral de Promoo do Iphan ou desde que usada num material ou publicao que possua a verso completa da Marca. Obs.: A Instituio padronizou a forma escrita do nome Iphan para documentos de texto em geral: a graa deve estar em caixa-alta e baixa e no mais todas em caixa-alta (IPHAN). IPHAN Famlia TRAJAN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 1. A Marca 12 M a n u a l
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1.3 Paleta de cor A paleta de cor um elemento de igual importn- cia da identidade visual. Por isso, deve-se respeitar a aplicao correta das cores, seja na mdia impressa ou eletrnica. Por isso, este tpico do manual apresenta as especicaes de cores em quatro cdigos: - Mdia impressa: . CMYK: quadricromia . PANTONES: cores especiais - Mdia eletrnica: . RGB: para vdeos, TV e internet . cdigo hexadecimal: cores exatas para internet. Verso colorida:
C: 100 M: 0 Y: 75 K: 40 PANTONE 562C R: 0 G: 115 B: 80 C: 20 M: 85 Y: 90 K: 0 PANTONE 711C R: 202 G: 77 B: 55 C: 10 M: 35 Y: 100 K: 0 PANTONE 124C R: 229 G: 169 B: 35 Mdia impressa Mdia eletrnica cdigo hexadecimal: #e5a923 cdigo hexadecimal: #ca4d37 cdigo hexadecimal: #007350 1. A Marca 13 M a n u a l
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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Preto 0% R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 Preto 40% R: 167 G: 169 B: 172 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Preto 100% R: 0 G: 0 B: 0 Mdia impressa Mdia eletrnica cdigo hexadecimal: #000000 cdigo hexadecimal: #a7a9ac cdigo hexadecimal: #ffffff Verso em tons de cinza: A verso em tons de cinza deve ser utilizada em caso de impresses monocromticas ou quando esta verso se adequar melhor ao projeto grco. Os tons de cinza, assim como as cores, tambm so padronizados: Obs.: No converter a verso colorida da Marca para tons de cinza diretamente no processo de impresso ou utilizando comandos automticos de programas de edio. 1. A Marca 14 M a n u a l
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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 Preto 0% R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Preto 100% R: 0 G: 0 B: 0 Mdia impressa Mdia eletrnica cdigo hexadecimal: #000000 cdigo hexadecimal: #ffffff Verso preto e branco ou em trao: A verso p&b ou em trao deve ser utilizada tam- bm em caso de impresses monocromticas, em foto- lito convencional, serigraa ou outro suporte em que a Marca colorida no possa ser aplicada diretamente.
1. A Marca 15 M a n u a l
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Pantone 124C 40% Pantone 124C 100% Preto 100% Mdia impressa Verso duotone: A verso duotone foi criada para ser utilizada caso no seja possvel a impresso em quatro cores. Deve-se utilizar a cor amarela como principal. Obs.: A verso duotone no deve ser utilizada na mdia eletrnica; dar preferncia a verso em cores. 1. A Marca 16 M a n u a l
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1.4 Diagrama de construo O diagrama de construo deve ser utilizado para auxiliar reprodues manuais da Marca ou na produo de uma placa que indique alguma restau- rao ou obra. Nele so estabelecidas as relaes de proporo entre os elementos da Marca. A construo geomtrica da Marca do Iphan baseda num retngulo dividido em 10 partes verticais e 50 horizontais. Cada unidade foi denominada u. rea de no-interferncia C: 100 M: 0 Y: 75 K: 40 PANTONE 562C R: 0 G: 115 B: 80 C: 20 M: 85 Y: 90 K: 0 PANTONE 711C R: 202 G: 77 B: 55 C: 10 M: 35 Y: 100 K: 0 PANTONE 124C R: 229 G: 169 B: 35 Mdia impressa Mdia eletrnica cdigo hexadecimal: #e5a923 cdigo hexadecimal: #ca4d37 cdigo hexadecimal: #007350 1. A Marca 17 M a n u a l
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Mdia impressa Mdia eletrnica C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Preto 100% R: 0 G: 0 B: 0 cdigo hexadecimal: #000000 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 Preto 40% R: 167 G: 169 B: 172 cdigo hexadecimal: #a7a9ac C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 Preto 0% R: 255 G: 255 B: 255 cdigo hexadecimal: #ffffff 1. A Marca 18 M a n u a l
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Mdia impressa Mdia eletrnica C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Preto 100% R: 0 G: 0 B: 0 cdigo hexadecimal: #000000 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 Preto 0% R: 255 G: 255 B: 255 cdigo hexadecimal: #ffffff 1. A Marca 19 M a n u a l
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Preto 100% Mdia impressa Pantone 124C 100% Pantone 124C 40% 1. A Marca 20 M a n u a l
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* Usos indevidos 1.5 rea de no-interferncia A rea de no-interferncia da Marca ou rea de respiro estabelece uma margem de proteo para que elementos muito pesados ou dissonantes no interram na boa visibilidade da Marca Iphan (veja ao lado exemplo de usos indevidos). Ela tambm denida a partir de duas unidades (u) que contornam a Marca. Obs.: Unidade u referente ao diagrama de construo . rea de no-interferncia 1. A Marca 21 M a n u a l
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1.6 Utilizao e proporo do o de contorno O o de contorno utilizado junto Marca para melhor identicar seus limites e propores reais. Ele evita que alguma parte da Marca seja confundida com o fundo onde est aplicada. O o usado somente nas verses em tons de cinza ou p&b da Marca ou quando o fundo possui cor igual a uma das cores da Marca colorida. Dependendo da cor de fundo e do contraste utilizado um o preto ou branco. So utilizados dois tipos de o de contorno, o interno e o externo. Sendo que, na Marca em cores e em tons de cinza, utilizado apenas o contorno externo, enquanto em p&b utiliza-se os dois tipos de contorno simultaneamente.
o de contorno em branco o de contorno em preto o de contorno interno o de contorno externo 1. A Marca 22 M a n u a l
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Para a Marca em cores: O o de contorno no necessrio em fundos brancos, pretos ou em cores diferentes da Marca. Utiliza-se o o branco para fundos escuros (mais que 40% de preto), de cores iguais ou prximas s da Marca Iphan. Nunca se utiliza o preto na Marca em cores.
fundo claro fundo escuro fundo colorido (vermelho Iphan) fundo colorido (tom prximo ao vermelho Iphan) fundo colorido (cores diferentes da Marca) 1. A Marca 23 M a n u a l
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fundo claro fundo escuro fundo colorido
Para a Marca em tons de cinza: Utiliza-se o o preto para fundos brancos ou claros (menos que 40% de preto). Utiliza-se o o branco para fundos escuros (mais que 40% de preto). O o de contorno no necessrio para fundos em cor.
1. A Marca 24 M a n u a l
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Para a Marca em preto e branco (ou em trao): Utiliza-se o de contorno interno e externo. O o de contorno preto utilizado para fundos em cor, onde a Marca aparecer vazada. Utiliza-se a Marca em negativo para fundos escuros (mais que 40% de preto). Utiliza-se o o preto para fundos claros (menos que 40% de preto).
Proporo do o de contorno A espessura do o de contorno varia de acordo com o tamanho da Marca. Para isso deve-se usar a seguinte proporo: para cada centmetro acrescido na largura da Marca, a espessura do o aumenta em 0,05pt. A proporo demonstrada pelos exemplos a seguir. 5,5cm - o de contorno: 0,2pt 6,5cm - o de contorno: 0,25pt 7,5cm - o de contorno: 0,3pt 8,5cm - o de contorno: 0,35pt 9,5cm - o de contorno: 0,4pt 10,5cm - o de contorno: 0,45pt Obs.: Medidas quebradas devero ser calcu- ladas de acordo com essa proporo, utilizando regra de trs. 1. A Marca 26 M a n u a l
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1.4 Limites de reduo Mdia impressa: A Marca completa nunca dever ser utilizada com reduo inferior a 5 cm de largura ou 1 cm de altura. 5 cm Mdia Eletrnica: Para mdia eletrnica, o limite mximo de reduo de 200 x 40 pixels. * Usos indevidos Reduo inferior a 5,5cm 1 cm 4,5 cm 2,5 cm Opo para Marca tipogrca: Reduo mxima Opo para reduo inferior a 5,5 cm: Obs.: Para reduo inferior a 5,5 cm, o campo direito com o nome da instituio suprimido por comprometer a legibilidade. Reduo inferior a 4,5 cm Superior a 5,5 cm 2. Utilizao 27 M a n u a l
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2. Utilizao da Marca L L L 2.1 Assinatura Chama-se assinatura o uso conjunto de mais de uma Marca. A utilizao da Marca Iphan juntamente com outras Marcas deve respeitar a hierarquia entre as instituies. Essa hierarquia obtida seguindo a ordem: da direita para a esquerda ou de baixo para cima, sendo que a mais importante (Governo) ca direita ou abaixo, respectivamente. A assinatura vertical ou horizontal depende do layout do documento. Obs.: Norma estabelecida no Manual de Identidade Visual do Governo Federal. L/2 L/2 assinatura vertical assinatura horizontal 2. Utilizao 28 M a n u a l
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* Usos indevidos proibida a alterao da ordem das Marcas ou da proporo entre elas. O espaamento entre as marcas tambm deve ser respeitado. 2. Utilizao 29 M a n u a l
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No permitido de forma alguma acoplar outras partes Marca. O Iphan uma instituio nacional e deve ser identicado em sua totalidade e no por sua rea geogrca ou atuao especca. 15 Superintendncia Regional M i n i s t r i o d a C u l t u r a Departamento de Museus * Usos indevidos OBS.: O Ministrio da Cultura ser acoplado apenas no uso de placas, como demonstrado no tpico placas deste Manual, e na papelaria interna institucional. 2. Utilizao 30 M a n u a l
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L L L/2 L/2 L 2L Assinatura com outras marcas Em muitas situaes, a Marca Iphan deve ser assi- nada juntamente com outras marcas de instituies ou empresas, alm da marca do Governo Federal. Essa assinatura deve respeitar a mesma hierarquia explicada na pgina 26, seguindo a ordem: da direita para a esquerda ou de baixo para cima, de acordo com o layout do documento. 2. Utilizao 31 M a n u a l
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No caso da necessidade de se utilizar a assinatura de mais de um Ministrio e muitas marcas de parceria verticalmente, utilizar alinhamento central. O padro de espaamento entre as marcas deve ser mantido. L L L L/2 Ministrio da Educao L/2 2. Utilizao 32 M a n u a l
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Para esta assinatura da Marca Iphan, foi criada uma verso especial com contornos e transparncias especcos (ver malha construtiva na prxima pgina) que garantem a boa visibilidade em vdeo e televiso. A reduo mnima da marca de 90 pixels de largura, considerando uma tela de formato 4 : 3 e a transparncia (brilho) de 70%. 2.2 Assinatura especial para vdeo e televiso 2. Utilizao 33 M a n u a l
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2. Utilizao 34 M a n u a l
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2. Utilizao 35 M a n u a l
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2.3 Alfabetos Para maior homogeneidade visual, adotaram-se duas famlias tipogrcas como padro para utilizao em textos longos e impressos. Para corresponder diversidade cultural da Marca Iphan foram escolhidas uma tipograa clssica (Garamond) e uma moderna (Frutiger). Seus usos so obrigatrios na composio de tex- tos corridos das mensagens visuais de carter perma- nente: cartes de visita, folhetos, catlogos, sinaliza- o, papelaria etc. O texto deve ser composto em caixa alta e baixa para torn-lo mais legvel. Eventuais usos em apenas caixa baixa ou alta so permitidos, desde que no aconteam em textos muito longos. Os textos devem ter, preferencialmente, o alinha- mento esquerda. Caso necessrio, o alinhamento justicado permitido desde que usada a separao silbica. Famlia Garamond Garamond Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Garamond Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 2. Utilizao 36 M a n u a l
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Famlia Frutiger Frutiger 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Frutiger 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Frutiger 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Frutiger 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Frutiger 75 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 2. Utilizao 37 M a n u a l
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2.4 Placas Placa de Stio Arqueolgico M I N I S T R I O
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C U L T U R A 200cm 2 8 0 c m 2 2 5 c m 4 0 c m 1 5 c m 44pt 48pt 25pt 36pt 23pt 14pt As dimenses da placa devero ser adequadas ao tamanho da rea sinalizada para no interferir no bem cultural. Fonte do texto: Garamond
Obs.: Os tamanhos das fontes apresentados na gura ao lado esto especicados de acordo com as dimenses da placa (200 x 280 cm). Em caso de variaes dessas dimenses ajustar os tamanhos das fontes proporcionalmente. corpo do texto: ` 2. Utilizao 38 M a n u a l
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Placa de Obra Na primeira rea esquerda (verde) represen- tado um detalhe signicativo da obra de restaurao, escolhido pelo arquiteto. Quando houver patrocinador, pode-se colocar a marca. Fonte do texto: Garamond, corpo 18pt. 5 6 c m 4 4 c m 1 0 c m 44cm 132cm 44cm 1 1 0 c m 220cm