MARCO LEGAL DE LA MERCADOTECNIA-Examen PDF

MARCO LEGAL DE LA MERCADOTECNIA
LEY, NORMA O REGLAMENTO ARTICULO O SECCION DEPENDENCIA EFECTO EN LA MERCADOTECNIA

Ley Federal de Radio y
Televisin
EXPEDICION: 1973
ULTM. ACTUALIZACION:
Diario Oficial de la Federacin el
10 de octubre de 2002
TTULO SEXTO
De la propaganda comercial.
Artculo 39-46
Consejo Nacional de
Radio y Televisin
GIL ISLAS
Regula la propaganda y programacin de la TV, evitando la
falta de moral, la corrupcin del lenguaje, etc.
La Ley Federal de Proteccin al
Consumidor
Nueva Ley publicada en el Diario
Oficial de la Federacin el 24 de
diciembre de 1992
TEXTO VIGENTE
ltima reforma publicada DOF
09-04-2012
Captulo III
De la Informacin y la
Publicidad
Artculo 32-45
Secretara de
Economa
Y
Procuradura Federal
del Consumidor
La informacin o publicidad relativa a bienes, productos o
servicios que se difundan
por cualquier medio o forma, debern ser veraces,
comprobables y exentos de textos, dilogos, sonidos,
imgenes, marcas, denominaciones de origen y otras
descripciones que induzcan o puedan inducir a
error o confusin por engaosas o abusivas.
Ley de la Propiedad Industrial
junio de 1991
TEXTO VIGENTE
09-04-2012
TITULO
De las Marcas y de los Avisos y
Nombres Comerciales
Captulo I
De las Marcas
Secretaria de
Comercio y Fomentos
Industrial
y
Instituto Mexicano de
la Propiedad Industrial

Describe las caractersticas que debe tener una marca, asi
como todos lo relacionado con este tema.
Reglamento de anuncios e
imagen
Publicitaria del
Municipio de Mrida (Local)
Articulo 37.- Para instalar
anuncios en inmuebles
ubicados dentro del permetro
del Centro Histrico, as
como en los considerados como
monumentos y en zonas de
monumentos arqueolgicos,
artsticos e
histricos o en inmuebles que
estn comprendidos dentro de
zonas histricas o de
patrimonio cultural del
Ayuntamiento de
Mrida
Se deben apegar a las indicaciones de los tipos de anuncios as
como con sus dimensiones.
Municipio, los interesados
debern obtener previamente
la autorizacin del Instituto
Nacional de Antropologa
e Historia y en su caso, del
Instituto Nacional de Bellas
Artes o la dependencia
encargada de realizar sus
funciones, cumplir con las
dems especificaciones tcnicas
establecidas en el Reglamento
de Construcciones
del Municipio de Mrida y
dems disposiciones jurdicas
aplicables.
Reglamento de la Ley General de
Salud en materia de publicidad
Nuevo Reglamento publicado en
el Diario Oficial de la Federacin
el 4 de mayo de 2000
TEXTO VIGENTE
14-02-2014
ARTCULO 16. La publicidad de
la prestacin de servicios de
salud informar al pblico sobre
el tipo,
caractersticas y finalidades de
los servicios de que se trate y
las modalidades generales de
acceso a los mismos.
Secretaria de Salud
No se podr realizar que propicie atentar o poner en riesgo o
la seguridad o integridad fsica, mental o dignidad de las
personas.
Reglamento en Materia de
Control Sanitario de la
Publicidad
CAPITULO III
Permisos
Articulo 79 - 85
Secretaria de Salud
Menciona los permisos que deben obtener para poder ofrecer
estos servicios y con que dependencias dirigirse.
Ley Federal de Competencia
Econmica
TEXTO VIGENTE a partir del 07-07-2014
mayo de 2014

Econmica-Moral
Prev como ilcitos los casos en que se dae, limite o impida el
principio de libre competencia. La publicidad que atente en
contra de la dignidad de la persona.
REGLAMENTO DE ANUNCIOS
9 Julio-1999

Artculo 39.- Los anuncios que
se utilicen para propaganda
electoral se sujetar a las
disposiciones
de la Ley Federal Electoral.
Ayuntamiento
Municipal de Pachuca
de Soto, Hidalgo
Describe la forma en que los anuncios publicitarios debe ser
instalados.
Reglamento sobre Promociones
y Ofertas
26 de septiembre de 1990
CAPITULO II
DE LAS PROMOCIONES
Articulo 4 - 14
Secretara de
Comercio y Fomento
Industrial

Debe informar al consumidor de las ofertas o promociones de
acuerdo a lo establecido en este reglamento. Asi como los
requerimientos que debe seguir.
Ley de bancos (Publicidad
Bancaria)
diciembre de 1993
TEXTO VIGENTE
10-01-2014
Artculo 94.- Las instituciones
de banca mltiple que de
cualquier forma acuerden con
personas
morales que realicen
actividades empresariales,
difundir publicidad en forma
conjunta al pblico en
general a travs de medios
impresos, auditivos,
audiovisuales o electrnicos,
debern prever lo necesario
para que el contenido de dicha
publicidad, evite generar
confusin respecto de la
independencia entre la
institucin y la persona moral
de que se trate, as como sobre
el oferente y las
responsabilidades de las
partes en la contratacin de las
operaciones y servicios
financieros de la citada
institucin
Secretaria de
Econmica
Menciona que la publicidad debe ser veraz y evitar
confusiones.
Ley General de Salud
Publicada en el DOF el 7 de
Febrero de 1984. ltima reforma
DOF 04-06-2014.
115: norma el valor nutritivo de
los alimentos y bebidas no
alcohlicas, 194: control
sanitario importacin y
exportacin, 210: productos
empacados o envasados
llevarn etiquetas, 218: bebidas
alcohlicas nocivas para la
salud, 269-270: productos
cosmticos, 300,304 y 307:
La Secretara de Salud
FUENTES TENORIO
Satisfaccin en el cliente de consumir todos los nutrientes
necesarios en los alimentos y bebidas. Tranquilidad al saber
que se verifican y tienen un control sanitario, productos
cosmticos, alimentos y bebidas alcohlicas y no alcohlicas
publicidad, 308,309, 312:
publicidad de bebidas
alcohlicas.

Ley Federal de
Telecomunicaciones y
Radiodifusin
Publicada en el DOF el 14 de
Julio de 2014. Vigente a partir
del 13-08-2014.

191: derechos de los usuarios a
contratar y conocer condiciones
comerciales, 298: sanciones de
telecomunicaciones, 311: multa
de transmisin de mensajes
comerciales.

Instituto Federal de
Telecomunicaciones

Apertura a nuevos mercados y nuevos servicios, adems de
seguridad al contar con alguien que regule lo transmitido.
Ley Federal sobre Metrologa y
Normalizacin
Publicada en el DOF el 1 de Julio
de 1992. ltima reforma DOF
14-07-2014.
5: metrologa, unidad de
medida, 21: productos o
empaques debern contener la
frase contenido neto, 40:
establecimiento de las normas
oficiales mexicanas, 52:
cumplimiento de las normas,
54: referencia para determinar
la calidad del producto, 56:
productores y fabricantes
debern contar con sistemas de
control de calidad compatibles
con las normas, 110: Premio
Nacional de Calidad.
Secretara de
Economa
Seguridad de comprar un producto de calidad
Salud en materia de Publicidad
Publicado en el DOF el 4 de
mayo de 2000. ltima reforma
DOF 14-02-2014.
6: publicidad congruente con
las caractersticas, 10: leyendas
o mensajes sanitarios por radio
y televisin, 22:publicidad de
alimentos, suplementos
alimenticios y bebidas no
alcohlicas, 23: mensajes
Ley General de Salud
Confianza de leer el valor nutrimental de los alimentos o
productos, as como certeza de los posibles daos que
pudieran causar
precautorios, 30: promueve
campaas publicitarias
orientadas a la moderacin de
bebidas alcohlicas y mostrar
efectos nocivos contra la salud,
60: en publicidad de
perfumera y belleza debern
incluir leyendas de salud e
higiene
Reglamento de la Ley Federal de
la Proteccin al Consumidor
agosto de 2006.
19: conductas o prcticas
comerciales abusivas, 22:
privacidad de la informacin,
32: bonificacin o
compensacin al consumidor.
Procuradura Federal
del Consumidor
Le otorga seguridad al consumidor al momento de comprar
algo porque tiene una garanta.
Reglamento de la Ley Federal
del Derecho de Autor
mayo de 1998. ltima reforma
DOF 14-09-2005.
9: pago de regalas al autor,
14: se consideran ilcitas las
copias, 29: traduccin de
obras, 30: obras hechas por
coautoras, 31: obras grficas o
fotogrficas debern tener la
firma del autor, 39:
limitaciones del derecho de
autor por causa de utilidad
pblica, 174: el IMPI es el
encargado de las infracciones
en materia de comercio.
Instituto Nacional del
Derecho de Autor y el
la Propiedad Industrial
Le brinda al cliente un producto original, satisfaccin por parte
del autor como del cliente por la autenticidad del producto.
NOM-002-SCFI-2011
Publicada en el DOF el
10/08/2012.
Productos pre envasados-
contenido neto-tolerancias y
mtodos de verificacin
Secretara de
Economa
Contiene especficamente la cantidad requerida para
satisfacer al cliente
NOM-051-SCFI/SSA1-2010
05/04/2010.
Especificaciones Generales de
Etiquetado para Alimentos y
Bebidas no Alcohlicas Pre
envasados-Informacin
Secretara de Salud Causa en el consumidor conciencia acerca de su contenido
comercial y sanitaria
SSA1/SCFI-2012
19/09/2012.
Etiquetado para productos
cosmticos pre envasados,
etiquetado sanitario y
comercial.
Secretara de Salud
Reconocimiento de la marca al contar con un sistema de
control sanitario.
NOM-008-SCFI-2002
27/11/2002.
Sistema General de Unidades
de Medida
Secretara de
Economa
Permite la comparacin con otros productos nacionales o
internacionales que sean compatibles

Ley Federal de proteccin al
consumidor
(Federal)
Creada:
24/12/1992
Carlos Salinas de Gortari
Ultima reforma:
09/04/2012

Artculo 1, fraccin I. La
proteccin de la vida, salud y
seguridad del consumidor
contra los riesgos provocados
por productos, prcticas en el
abastecimiento de productos y
servicios considerados
peligrosos o nocivos.

La Procuradura
Federal del
Consumidor (Profeco)

ANDRADE BELLO

Poner la cantidad en la que se debe de utilizar, as como los
riesgos que tiene si se excede y lo que hay que hacer en caso
de un accidente con el producto.
Ley del impuesto
especial sobre producto y
servicio
(Federal)
Creada:
30/12/1980
Jos Lpez Portillo
Ultima reforma:
11/12/2013

Artculo 1o.- Estn obligadas al
pago del impuesto establecido
en esta Ley, las personas fsicas
y las
Morales.
Ley del Impuesto al
Valor Agregado; de la
Ley del Impuesto
Especial sobre
Produccin y Servicios
Cada producto o servicio tiene una cuota diferente la cual se
debe de pagar, si no se cumple sern sancionados, no podrn
promocionar el producto o servicio.

Ley Federal de radio y televisin
(Federal)
Creada:
19/01/1960
Adolfo Lpez Mateos
Ultima reforma:
09/04/2012

Artculo 4o.- La radio y la
televisin constituyen una
actividad de inters pblico, por
lo tanto el Estado deber
protegerla y vigilarla para el
debido cumplimiento de su
funcin social.

Secretaria Federal de
Comunicaciones y
Transportes

Deben de controlar la programacin para que las personas
sepan que publico est apto para ver o escuchar dicho
programa.

Cdigo fiscal de la federacin
(Federal)
Creada:
31/12/1981
Jos Lpez Portillo
Ultima reforma:
14/03/2014
Artculo 10: domicilio fiscal:
a) Cuando sean residentes en
el pas, el local en donde se
encuentre la administracin
principal del negocio.
b) Si se trata de
establecimientos de personas
morales residentes en el
extranjero, dicho
establecimiento; en el caso de
varios establecimientos, el local
en donde se encuentre la
administracin principal del
negocio en el pas, o en su
defecto el que designen.

Secretara General Toda empresa tiene que tener un Domicilio fiscal para
cualquier sugerencia del producto o servicio.
Cdigo de comercio
(Federal)
Creada:
13/12/1889
Ultima reforma: 13/06/2014
Artculo 1o.- Los actos
comerciales slo se regirn por
lo dispuesto en este Cdigo y
las dems leyes mercantiles
aplicables.
Registro pblico de
comercio
Toda empresa Mexicana o extranjera que se dedique al
comercio o servicios realizan actos de comercio

Ley aduanera
(Federal)
Creada:
15/12/1995
Ernesto Zedillo Ponce de Len
Ultima reforma:
09/12/2013
ARTICULO 1o.- Esta Ley, las de
los Impuestos Generales de
Importacin y Exportacin y las
dems leyes y ordenamientos
aplicables, regulan la entrada al
territorio nacional y la salida del
mismo de mercancas y de los
medios en que se transportan o
conducen, el despacho
aduanero y los hechos o actos
que deriven de ste o de dicha
entrada o salida de mercancas.

Secretaria de
Hacienda y Crdito
Pblico
Autoridades
aduaneras
Se comercializa con Mxico cuando se va a importar en el
extranjero.
Reglamento de la ley federal del
derecho de autor
(Federal)
Creada:
22/05/1998
Ernesto Zedillo Ponce de Len
Ultima reforma:
14/09/2005
Artculo 26.- El autor es el
titular originario del derecho
patrimonial y sus herederos o
causahabientes por cualquier
ttulo sern considerados
titulares derivados.
Artculo 26 bis.- El autor y su
causahabiente gozarn del
derecho a percibir una regala
por la comunicacin o
transmisin pblica de su obra
por cualquier medio. El derecho
del autor es irrenunciable. Esta
regala ser pagada

Derecho de Autor
La empresa tiene que dar regalas por ejemplo a un artista por
anunciar un producto.

Reglamento Sobre Promociones
y Ofertas
(Federal)
Creada:
26/09/1990
Carlos Salinas de Gortari

ARTCULO 1o.- El presente
Reglamento tiene por objeto
establecer las normas y
procedimientos para realizar:

I.- Promociones de bienes

II.- Promociones de servicios,
cuando su control, inspeccin o
vigilancia no corresponda a una
dependencia distinta a la
Secretara de Comercio y
Fomento Industrial, y

III.- Ofertas comerciales.

Secretaria de
Comercio
La empresa debe de proporcionar al consumidor el nombre y
domicilio de la persona fsica o moral que realizara la
promocin, la cantidad de bienes y servicios, as como el da
que inicia y finaliza la promocin.

Reglamento de la ley federal de
proteccin de datos personales
en posesin de los particulares
(Federal)
Creada:
21/12/2011
Felipe de Jess Caldern
Hinojosa

Artculo 30. Entre las finalidades
del tratamiento a las que
refiere la fraccin II del artculo
16 de la Ley, en su caso, se
debern incluir las relativas al
tratamiento para fines
mercadotcnicos, publicitarios
o de prospeccin comercial.
Lo anterior sin perjuicio de lo
establecido por las
disposiciones vigentes que
regulen el tratamiento para
los fines sealados en el prrafo
anterior, cuando stas
contemplen una proteccin
mayor para el titular que
la dispuesta en la Ley y el
presente Reglamento.

Ley federal de
proteccin de datos
personales en
posesin de los
particulares

Utilizan cierta informacin que les permite el cliente para
comprobar que si funciona el producto o servicio.

Ley Federal De Juegos Y Sorteos
Ley publicada el
31-12-1947

ARTICULO 9o. Ningn lugar en
que se practiquen juegos con
apuestas o se efecten sorteos,
podr
Establecerse cerca de escuelas
o centros de trabajo.

Ejecutivo Federal, por
conducto de la
Secretara de
Gobernacin.

LANDEROS BRENDA
Ejemplo: No hay escuelas cerca de lugares donde intervengan
los juegos de azar por que se multar a la empresa hay que
saber dnde ubicar los negocios.

Ley Federal de Proteccin al
Consumidor
Ley publicada
el 24 de diciembre de 1992
ltima Reforma DOF
09-04-2012

ARTCULO 17.- En la publicidad
que se enve a los
consumidores se deber indicar
el nombre, domicilio, telfono
y, en su defecto, la direccin
electrnica del proveedor.

PROFECO
Ejemplo: Hay empresas que te envan promociones o cupones
a tu domicilio, a tu nombre con los datos de las tiendas a las
que puedes acudir al canje.

Ley General Para El Control Del
Tabaco

Art. 10VI. El diseo de
campaas de publicidad que
promuevan la cesacin y
disminuyan las probabilidades
de iniciarse en el consumo de
los productos del tabaco.

Secretara de Salud

Ejemplo: Que en cada campaa digan que Este producto es
nocivo para la salud, advirtiendo a los consumidores las
consecuencias.

Reglamento de la Ley Aduanera
Publicado el 6 de Junio de 1996
Ultima reforma DOF 28-10-2003
Artculo 62. La muestra deber
estar contenida en un
recipiente debidamente
empacado y sellado, con el
nombre y firma de cualquiera
de las siguientes personas: el
importador, exportador, agente
o apoderado aduanal
encargado del despacho o de
sus dependientes autorizados.

Secretara General y
Secretara de Servicios
Parlamentarios

Los productos debern tener el nombre del exportador e
importador para saber que llego y fue recibido por ende
tendr firmas de enterado.

Reglamento De La Ley De
Bioseguridad De Organismos
Genticamente Modificados
Publicado el 19
de marzo de 2008
Ultima reforma DOF
06-03-2009
Artculo 67. No se permitir la
experimentacin ni la liberacin
al ambiente de maz
genticamente modificado que
contenga caractersticas que
impidan o limiten su uso o
consumo humano o animal, o
bien su uso en procesamiento
de alimentos para consumo
humano.

Secretara General

Y Secretara de
Servicios
Parlamentarios

La Ley no dejar que se disponga a consumo humano
productos con maz genticamente modificado que pueda
daar la salud humana.

Reglamento De La Ley De
Informacin Estadstica Y
Geogrfica
Publicado 3 de noviembre de
1982
Ultima reforma 24-03-2004
ARTICULO 5o.- Toda persona
fsica o moral que publique
informacin estadstica y
geogrfica, captada, procesada
y presentada por las unidades
que integran los sistemas
nacionales est obligada a
mencionar la fuente de
informacin de donde proviene.
De igual forma cuando se trate

Secretara General
Y
Parlamentarios

No se debe difamar informacin ni decir esta erradamente
datos que no tienen fuentes fidedignas.
de compilaciones, adaptaciones
y otras versiones grficas o
escritas.
Normas Oficiales Mexicanas
Publicada el
10/08/2012
Entra en Vigor el 09/10/2012
NOM-002-SCFI-2011
Productos preenvasados-
contenido neto-tolerancias y
mtodos de verificacin

Secretara de
Economa.
Deben existir cuidados sanitarios.
Publicada el
06/09/2010
NOM-06-TUR-2009
Requisitos mnimos de
informacin, higiene y
seguridad que deben cumplir
los prestadores de servicios
tursticos de campamentos.

Secretara de Turismo
Se deben seguir las normas de sanidad que estn estipuladas
por la NOM que protegen la salud del consumidor.

Publicada el
06/12/2010

NOM-028-ENER-2010
Eficiencia energtica de
lmparas para uso general
lmites y mtodos de prueba.

Secretara de Energa

Se tienen el derecho a recibir una calidad en los productos y
servicios en este caso la calidad de la energa elctrica y la
seguridad de utilizarla.

Publicada el
10/04/2000

NOM-072-SSA1-1993
Etiquetado de medicamentos.

Secretara de Salud

Deben estar etiquetados los medicamentos para saber su
ingrediente activo y la informacin necesaria para su
consumo.
Televisin.
9 de Abril de 2012
Artculo 10.- Compete a la
Secretara de Gobernacin:
I.- Vigilar que las transmisiones
de radio y televisin se
mantengan dentro de los
lmites del respeto a
la vida privada, a la dignidad
personal y a la moral, y no
ataquen los derechos de
tercero, ni provoquen la
comisin de algn delito o
perturben el orden y la paz
pblicos;

Asociacin Nacional
de Normalizacin y
Certificacin del
Sector Elctrico y
Asociacin Nacional
de Publicidad.
MANRIQUE DE LA HOZ
Regula la difusin de radio anuncios, de acuerdo a su
contenido y clasificacin. Ya que no todo se presenta en el
mismo horario.
Normalizacin.
30 de Abril de 2009
Normalizacin. Captulo IV,
Artculo 24. Se instituye el
Sistema Nacional de Calibracin
con el objeto de procurar la
uniformidad y confiabilidad de
las mediciones que se realizan
en el pas, tanto en lo
concerniente a las
Asociacin Nacional
de Normalizacin y
Certificacin del
Sector Elctrico
- Asociacin Mexicana
de Normalizacin y
Certificacin
(NORMEX).
Se apega a las reglas de calibracin para sondear y estudiar el
mercado de acuerdo a la regin o estado y sus necesidades.
transacciones comerciales y de
servicios, como en los procesos
industriales y sus respectivos
trabajos de Investigacin
cientfica y de desarrollo
tecnolgico.
Cdigo de Comercio
17 de Abril de 2012
Cdigo de Comercio. Artculo
4. Las personas que
accidentalmente, con o sin
establecimiento fijo, hagan
alguna operacin de comercio,
aunque no son en derecho
comerciantes, quedan sin
embargo, sujetas por ella a las
leyes mercantiles. Por tanto, los
labradores y fabricantes, y en
general todos los que tienen
planteados almacn o tienda en
alguna poblacin para el
expendio de los frutos de su
finca, o de los productos ya
elaborados de su industria, o
trabajo, sin hacerles alteracin
al expenderlos, sern
considerados comerciantes en
cuanto concierne a sus
almacenes o tiendas.
Consumidor.
Diario Oficial de la
Federacin
Debe estar todo en regla y registrado, y dado de alta en los
diferentes tipos de organismos que estn al pendiente de
ingresos que tengas como contribuyente si se necesita hacer
una buena mercadotecnia, para evitar sanciones, multas o una
mala imagen.
Consumidor
9 de Abril de 2012
Consumidor
Captulo III. Artculo 33.- La
informacin de productos
importados expresar su lugar
Federacin
-Procuradura Federal
del Consumidor
Debe quedar bien explcito todo acerca del producto o servicio
que se vende, a fin de evitar malos entendidos y evitar la
devolucin o alguna multa por hacer caso omiso de ste
artculo.
de origen y, en su caso, los
lugares donde puedan
repararse, as como las
instrucciones para su uso y las
garantas correspondientes, en
los trminos sealados por esta
ley.
Ley Federal de Cinematografa.
28 de Abril de 2010
Ley Federal de Cinematografa.
Captulo III: De la Distribucin.
Artculo 23.- Con el fin de
conservar la identidad
lingstica nacional, el doblaje
de pelculas extranjeras se
realizar en la Repblica
Mexicana, con personal y
actores mexicanos o
extranjeros residentes en el
pas, salvo las disposiciones
contenidas en convenios o
tratados internacionales, y en
los precisos trminos del
Artculo 8o. de esta Ley.
La Ley Federal de Cinematografa en Mxico, extiende
claramente que se deber conservar la identidad lingstica y
por lo tanto se debe dejar claro a la hora de hacer publicidad
de los filmes cinematogrficos.
Ley de Ciencia y Tecnologa
20 de Mayo de 2014
Ley de Ciencia y Tecnologa.
Artculo 2, Apartado II.-
Promover el desarrollo, la
vinculacin y diseminacin de la
investigacin cientfica que se
derive de las actividades de
investigacin bsica y aplicada,
el desarrollo tecnolgico de
calidad y la innovacin,
asociados a la actualizacin y
Consejo Nacional de
Ciencia y Tecnologa y
Normalizacin y
Certificacin
Electrnica (NYCE).
La mercadotecnia se apega normalmente a esta ley cuando la
ciencia y la tecnologa aplican en instituciones educativas este
tipo de fomentos a la educacin innovadora, con nuevos
accesos a las nuevas tecnologas de la informacin.
mejoramiento de la calidad de
la educacin y la expansin de
las fronteras del conocimiento
apoyndose en las nuevas
tecnologas de la informacin y,
en su caso, mediante el uso de
plataformas de acceso abierto.
As como convertir a la ciencia,
la tecnologa y la innovacin en
elementos fundamentales de la
cultura general de la sociedad;
Ley de invenciones y marcas y
Ley de la Propiedad Industrial:
Esta Ley se promulg con el fin
de proteger la propiedad de un
invento, marca, etiqueta, o
diseo contra plagios e
imitaciones
Cdigo fiscal de la
federacin
MONTIEL ANA MARIA
Esta ley ayuda a que las empresas tengan su propia marca y
nadie ms pueda hacer publicidad sobre ella o vender con su
nombre, a proteger su producto
Econmica: Tiene por objeto
evitar las distorsiones del
mercado, regulando el proceso
de competencia y asegurando la
libre concurrencia de oferentes y
demandantes, mediante la
prevencin y eliminacin de
monopolios, prcticas
monoplicas y dems prcticas
que distorsionan el
funcionamiento de los mercados
de bienes y servicios.
Esta ley nos ayuda para una mejor competencia sin que una
sola empresa se aduee del mercado
Legislacin Fiscal: Toda persona
fsica o moral que realiza actos
de comercio deber estar sujeta
a sus obligaciones tributarias
Cdigo Fiscal de la
Federacin
orienta el consumo e incrementa los precios por el efecto de
los impuestos tanto federales como estatales y los derechos
tanto directos como indirectos al producto, a la distribucin y
a la promocin, a nivel local, regional, nacional e internacional
y Ofertas: Bienes, Servicios,
cuando su control inspeccin o
vigilancia, no correspondan a
otra dependencia distinta a la
Secretaria de Economa.
Ofertas
Federacin, secretaria
de economa
Se relaciona porque dice que es lo que pueden patrocinar y de
qu manera
Reglamento de Sistemas de
Comercializacin mediante la
integracin de
Grupos de Consumidores: regula
los sistemas de comercializacin
mediante la
integracin de grupos de
consumidores, referidos en el
Artculo 63 de la Ley Federal de
Proteccin al Consumidor
Federacin
Se relaciona porque la mercadotecnia necesita saber que es lo
que los consumidores necesitan para llevarlo al mercado
Televisin
16 de abril 2009

Aticulo 67
|.-Deber mantener un
prudente equilibrio entre el
anuncio comercial y el conjunto
de la programacin
II.-No har publicidad a centros
CANO SALAS
de vicio de cualquier naturaleza
III.-No deber hacer publicidad
que incite a la violencia as
como aquella relativa a
productos alimenticios que
distorsionen los hbitos de
buena salud

LEY GENERAL DE SALUD Art. 23 La publicidad de
alimentos y bebidas no
alcohlicas deber incluir
mensajes precautorios sobre la
condicin del producto, as
como mensajes promotores de
una alimentacin equilibrada o
de fomento de buenos hbitos
higinicos.
El anunciante tendr la opcin
de no incluir mensajes en
audio, cuando en el propio
anuncio se promuevan los
aspectos sealados en el
prrafo anterior

REGLAMENTO SOBRE
PROMOCION Y OFERTAS
Art. 5. se deber proporcionar
al pblico la siguiente
informacin:

I.- Nombre y domicilio de la
persona fsica o moral que

realiza la promocin:

II.- La identificacin del bien o
servicio promocionado y la
explicacin sobre el incentivo
que se ofrece;

III.- El da en que inicien y aqul
en que terminen. Cuando la
promocin se haga en relacin
con un volumen de mercancas,
slo se informar el da en que
inicie y el ofrecimiento no
podr ser inferior al que en
condiciones normales venda el
establecimiento comercial en
un da.
Art. 7 Para los efectos de este
Reglamento se consideran
promociones coleccionables:

I.- Aqullas cuyo incentivo
consista en la integracin de
colecciones o series de
etiquetas, envolturas,
empaques, cupones, tapas,
estampas, juguetes o
cualesquiera otra similar, y

II.- Aqullas en que el derecho
al incentivo se condicione a la
integracin de colecciones o
series de etiquetas, envolturas,
tapas, empaques, cupones o
cualesquiera otra similar.

Art. 10 En las promociones a
que se refiere la fraccin II del
Artculo 7o. de este
Reglamento, se deber cumplir
con lo siguiente:

I.- Proporcionar al pblico la
informacin prevista en el
artculo 5o. de este
Reglamento;

II.- Informar al consumidor
sobre:

a) La forma y en que podr
hacerse vlido el canje por el
incentivo, y

b) El nmero de premios o
incentivos a otorgarse en
relacin con el total de
estampas, etiquetas, tapas o
similares en el caso de series
coleccionables.

III.- Incluir en todos los bienes o
paquetes objeto de la
promocin, cuyo nmero
deber determinarse, las
estampas, vales, cupones,
contraseas o similares, y

IV.- Expresar en los vales,
cupones, contraseas,
envolturas o empaques, en su
caso:

a) Cul es el bien o servicio
adicional;

b) Si se otorga en forma
gratuita o a qu precio;

c) El trmino durante el cual
podr ejercerse el derecho, y

d) Los establecimientos en que
se har efectivo.

1.-Ley del impuesto especial
sobre producto y servicio
Ley publicada en el Diario Oficial
de la Federacin el 30 de
diciembre de 1980.
Texto vigente: ltima reforma
publicada DOF 11-12-2013.
Por Jos Lpez Portillo

XVIII. Bebidas saborizadas, las
bebidas no alcohlicas
elaboradas por la disolucin en
agua de cualquier tipo de
azcares y que pueden incluir
ingredientes adicionales tales
como saborizantes, naturales,
artificiales o sintticos,
adicionados o no, de jugo,
pulpa o nctar, de frutas o de
verduras o de legumbres, de
sus concentrados o extractos y
otros aditivos para alimentos, y
que pueden estar o no
carbonatadas.
XX. Azcares, a los
monosacridos, disacridos y
polisacridos, siempre que en
este ltimo caso se utilicen
como edulcorantes con aporte
calrico.
secretaria de
gobernacin
Ley del Impuesto al
Valor Agregado; de la
Ley del Impuesto
Especial sobre
Produccin y
Servicios; de la Ley
Federal de Derechos,
Secretaria de
economa
GARCIA PEREZ
Los productos con ciertos atributos deben de pagar un monto
ms al FISCO por el tipo de ingredientes que usan, de esta
manera si no se cubre este requisito no hay manera de
promocionar el producto.
2.-Ley federal de proteccin al
consumidor
de la Federacin
El 24 de diciembre de 1992
Texto vigente ltimo reforma
Artculo 1, fraccin 2I. La
proteccin de la vida, salud y
seguridad del consumidor
contra los riesgos provocados
por productos, prcticas en el
abastecimiento de productos y
servicios considerados
peligrosos o nocivos;
La PROFECO
(Procuradura federal
del consumidor)
Se debe de poner en el producto el sealamiento de que es
peligroso. En las pinturas, fertilizantes y aerosoles dicen que
son peligrosos y que hacer en caso de intoxicacin
Por Carlos Salinas de Gortari
3.-Ley de la propiedad industrial
de la Federacin el 27 de junio
de 1991
TEXTO VIGENTE ltima reforma

Captulo IV De los Diseos
Industriales
Artculo 31.- Sern registrables
los diseos industriales que
sean nuevos y susceptibles de
aplicacin industrial.
Se consideran nuevos los
diseos que sean de creacin
independiente y difieran en
grado significativo, de diseos
conocidos o de combinaciones
de caractersticas conocidas de
diseos. Tambin esta el lema
comercial
- Tratados
Internacionales, a los
celebrados por
Mxico de
conformidad con la
Ley Sobre la
Celebracin de
Tratados; Fraccin
reformada DOF 02-08-
1994
III.- (Se deroga).
Fraccin derogada
DOF 02-08-1994
IV.- Instituto, al
la Propiedad
Industrial;
V.- Diario Oficial, al
Federacin;
VI.- Gaceta,
Es algo que identifica al producto tratando de darle proyeccin
a la marca, como la M de Macdonalds
o el lema de A que no puedes comer solo una de Sabritas

4.-Reglamento de la ley federal
de proteccin de datos
personales en posesin de los
particulares

Tratamiento para fines
o de prospeccin comercial
Artculo 30. Entre las
finalidades del tratamiento a las

Ley Orgnica de la
Administracin
Pblica Federal;
ley federal de
proteccin de datos

En los anuncios donde quieren exponer los efectos benficos
del producto
que refiere la fraccin II del
artculo 16 de la Ley, en su caso,
se debern incluir las relativas
al tratamiento para fines
o de prospeccin comercial.
Lo anterior sin perjuicio de lo
establecido por las
disposiciones vigentes que
regulen el tratamiento para los
fines sealados en el prrafo
anterior, cuando stas
contemplen una proteccin
mayor para el titular que la
dispuesta en la Ley y el
presente Reglamento.
personales en
posesin de los
particulares
5.-Ley federal sobre metrologa
y normalizacin
de la federacin el 1 de julio de
1992

Texto vigente: ltima reforma
publicada DOF 30-04-2009

ARTCULO 21.- Los productos
empacados o envasados por
fabricantes, importadores o
comerciantes debern ostentar
en su empaque, envase,
envoltura o etiqueta, a
continuacin de la frase
contenido neto, la indicacin de
la cantidad de materia o
mercanca que contengan. Tal
cantidad deber expresarse de
conformidad con el Sistema
General de Unidades de
Medida, con caracteres legibles
y en lugares en que se aprecie
fcilmente.
Secretaria de
gobernacin
Secretaria de
economia

El producto debe de tener una representacin algo distintivo,
el contenido en este caso la cantidad de ingredientes en base
a un sistema de medicin

6.-Cdigo de Comercio
Cdigo publicado en el Diario
Oficial de la Federacin del 7 de
octubre al 13 de diciembre de
1889
Por Porfirio Diaz

Artculo 3o.- Se reputan en
derecho comerciantes:
I.- Las personas que teniendo
capacidad legal para ejercer el
comercio, hacen de l su
ocupacin ordinaria;
II.- Las sociedades constituidas
con arreglo a las leyes
mercantiles;
III.- Las sociedades extranjeras
o las agencias y sucursales de
stas, que dentro del territorio
nacional ejerzan actos de
comercio.

Cdigo de comercio y
las leyes mercantiles

Cualquier empresa que se dedique al comercio y servicios de
manera constante, tambin empresas que provienen de otro
lugar que no es Mxico y realizan actos de comercio
7.-Cdigo fiscal de la federacin
Cdigo Publicado en el Diario
diciembre de 1981
Por Jos Lpez Portillo
Artculo 10: domicilio fiscal:
II a) Cuando sean residentes en
el pas, el local en donde se
encuentre la administracin
principal del negocio.
b) Si se trata de
establecimientos de personas
morales residentes en el
extranjero, dicho
establecimiento; en el caso de
varios establecimientos, el local
en donde se encuentre la
administracin principal del
negocio en el pas, o en su
defecto el que designen.
Secretara General
Parlamentarios
Para tener una personalidad la sociedad establecida, de la cual
los productos tambin deben de tenerla
8.-Reglamento federal sobre
promociones y ofertas
26 DE SEPTIEMBRE DE 1990

CAPITULO II DE LAS
PROMOCIONES :
ARTCULO 4o.- Se consideran
promociones las prcticas
comerciales consistentes en el
ofrecimiento al pblico de:
I.- Bienes o servicios con el
incentivo de proporcionar
adicionalmente otro bien o
servicio de cualquier naturaleza
en forma gratuita o a precio
reducido;
II.- Un contenido adicional en la
presentacin usual de un bien,
en forma gratuita o a precio
reducido;
III.- Dos o ms bienes o
servicios iguales o diversos por
un solo precio;
IV.- Bienes o servicios con el
incentivo de participar en
sorteos, concursos y otros
eventos similares y
V.- Figuras o leyendas impresas
en las tapas, etiquetas o
envases de los productos o
incluidas dentro de aqullos,
distintas a las que
obligatoriamente deben usarse
o se tenga derecho a su uso,
siempre que sean
coleccionables.
Corresponde a la
Secretara de
Comercio y Fomento
Industrial la aplicacin
de las disposiciones
de este Reglamento.
La Procuradura
Federal del
Consumidor y el
Instituto Nacional de
Proteccin al
Consumidor.
Algunas tiendas de carcter comercial ofrece lo que se llama el
2*1
9.-Reglamento de la ley federal
del derecho de autor
de la Federacin el 24 de
diciembre de 1996
Por Ernesto Zedillo Ponce de
Len
Artculo 26.- El autor es el
titular originario del derecho
patrimonial y sus herederos o
causahabientes por cualquier
ttulo sern considerados
titulares derivados.
Artculo 26 bis.- El autor y su
causahabiente gozarn del
derecho a percibir una regala
por la comunicacin o
transmisin pblica de su obra
por cualquier medio. El derecho
del autor es irrenunciable. Esta
regala ser pagada
Secretaria de
comunicaciones y
transportes
Direccin general de
radio, televisin y
cinematografa.
Direccin General de
Radio, Televisin y
Cinematografa para
la clasificacin de
pelculas, telenovelas,
series filmadas y
teleteatros grabados
Secretaria de
gobernacin
Consejo nacional de
radio y televisin
En el uso de los comerciales donde utilizan a figuras del medio
artstico ,canciones y frases

10.- Reglamento de la ley
federal de radio y televisin, en
materia de concesiones,
permisos y contenido de las
transmisiones de radio y
televisin
Reglamento publicado en el
Por Vicente Fox Quesada

Captulo V De la autorizacin y
clasificacin de programas
Artculo 24.- Para los efectos de
los artculos 59 bis, prrafo
ltimo, y 72 de la Ley Federal
de Radio y Televisin, la
Direccin General de Radio,
Televisin y Cinematografa
clasificar las pelculas,
telenovelas, series filmadas y
teleteatros grabados de la
siguiente manera: I. A: aptos
para todo pblico, los cuales

Secretaria de
comunicaciones y
transportes
Direccin general de
radio, televisin y
cinematografa.
Direccin General de
Radio, Televisin y
Cinematografa para
la clasificacin de
pelculas, telenovelas,
series filmadas y

Dependiendo del horario pueden detectar a los mercados
meta, si la audiencia de mayor de 18 aos est viendo
programacin para adultos se puede anunciar cierta cantidad
de productos y servicios
podrn transmitirse en
cualquier horario; II. B: aptos
para adolescentes y adultos, los
cuales podrn transmitirse a
partir de las veinte horas; III.
B-15: aptos para adolescentes
mayores de 15 aos y adultos,
los cuales podrn transmitirse a
partir de las veintiuna horas; IV.
C: aptos para adultos, los
cuales podrn transmitirse a
partir de las veintids horas, y
V. D: aptos para adultos, los
cuales podrn transmitirse
entre las cero y las cinco horas
teleteatros grabados
Secretaria de
gobernacin
Consejo nacional de
radio y televisin
Clave de la norma: NOM-089-
SSA1-1994
Ttulo de la norma: Bienes y
servicios: mtodos para la
determinacin del contenido
microbiano en productos de
belleza.
Fecha de publicacin: 1995-11-
07
Producto: perfumera y belleza
Rama econmica: industria
qumica
Dependencia: secretaria de
salud
Comit consultivo: CCNN
1.1 Esta Norma Oficial
Mexicana establece los
mtodos de prueba para
determinar el contenido
microbiano en productos de
belleza, con el fin de conocer la
calidad sanitaria y precisar si
son aptos para uso humano

Secretaria de salud
Permite establecer la calidad del producto
Regulacin y Fomento sanitario
(SSA1)

LEY FEDERAL DE PROTECCIN AL
CONSUMIDOR.
diciembre de 1992
CARLOS SALINAS DE GORTARI,
Captulo XIV
Sanciones
Artculos
125 134
PROFECO
(Procuradura Federal
del consumidor)
CANSECO PINEDA
Esta ley fue promulgada con el propsito de promover y
proteger los derechos del consumidor contra los abusos de los
comerciantes, adems de promover la equidad y seguridad
jurdica que surgen en las relaciones entre proveedores y
clientes o consumidores.
LEY FEDERAL SOBRE
METROLOGA Y
NORMALIZACIN
julio de 1992
CARLOS SALINAS DE GORTARI,
CAPTULO II
De los Procedimientos para la
Evaluacin de la Conformidad
Artculos
73 75
Secretaria de
economa
Este ley tiene como objetivo y propsito que el consumidor
tenga la seguridad de que los productos y servicios que
adquiere de un proveedor, respetan las especificaciones
establecidas por la ley en cuanto a cantidad, calidad, precio y
otras especificaciones en la promocin y/o publicidad
respectiva, con el fin de proteger al medio ambiente, ver por
los aspectos derivados de la salud y seguridad publica, y la
promocin del comercio.
LEY FEDERAL DE RADIO,
TELEVISIN Y
CINEMATOGRAFA.
enero de 1960
ADOLFO LOPEZ MATEOS

CAPITULO II
Inspeccin y vigilancia
Artculos
93 100
Secretaria de
comunicacin y
transporte
Establece algunos lineamientos y limitaciones de publicidad
que se lleve a cabo a travs de la radio y televisin
enmarcndola dentro de los limites de respeto a la vida
privada, a la dignidad personal y moral, y que no se ataquen
los derechos de terceros ni provoquen la comisin de algunos
delitos que perturbe el orden y la paz publica.
LEY FEDERAL DE DERECHOS DE
AUTOR.
diciembre de 1996
ERNESTO ZEDILLO PONCE DE
LEON
TITULO IV
Captulo I
De la Proteccin al Derecho de
Autor
Artculos
77 84
Derecho de Autor.
Esta ley establece el desarrollo intelectual de las personas,
dentro de las cuales pueden estar elementos publicitarios
como imgenes, logotipos, etc. Que no constituyan marcas,
sonogramas, videogramas y diversas obras literarias.
REGLAMENTO DEL REGISTRO
PBLICO DE COMERCIO.
PUBLICADO EN EL DIARIO
OFICIAL DE LA FEDERACIN EL
24 DE OCTUBRE DE 2003
VICENTE FOX QUESADA
Captulo I
Disposiciones Generales
Artculos
01 03
Secretaria de
Comercio y Fomento
Industrial.
Es el conjunto de normas cuyo objetivo primordial es regular
las operaciones mercantiles o de comercio, definir a quienes
se les considera como comerciantes, as como establecer lo
mas claramente posible, cuales son sus obligaciones, as
mismo, regula los actos de comercio y por consiguiente a los
contratos mercantiles.
REGLAMENTO SOBRE
PROMOCIONES Y OFERTAS
septiembre de 1990
CARLOS SALINAS DE GORTARI
CAPITULO II
De las promociones
Artculos
04 14
Secretaria de
Comercio y Fomento
Industrial.
Tiene como fin establecer las normas para la realizacin de
promociones de:
Bienes
Servicios, cuando su control de inspeccin o vigilancia,
no correspondan a otras dependencia distinta a la
Secretaria de Economa.
Ofertas
CDIGO CIVIL FEDERAL
Nuevo Cdigo publicado en el
Diario Oficial de la Federacin
en cuatro partes
TITULO SEGUNDO
Del Registro Pblico
CAPITULO I
Secretaria General Se reconoce que el consentimiento como requisito para la
formacin del contrato, puede otorgarse vlidamente a travs
de medios electrnicos. Igualmente se reconoce validez a la
propuesta de un acto o negocio realizado a travs de medios
electrnicos. El requisito de la forma escrita y de la firma
autgrafa, se tienen por cumplidos mediante la utilizacin de
los das 26 de mayo, 14 de julio,
3 y 31 de agosto de 1928
PLUTARCO ELIAS CALLES
De su Organizacin
Articulo
2999 - 3074
medios electrnicos. Se reconoce la posibilidad de que cuando
un acto jurdico deba otorgarse ante fedatario pblico, el
mismo podr transmitirse electrnicamente para que cuente
con fe pblica. As pues, la legislacin civil reconoce validez y
plenos efectos jurdicos a los actos y contratos civiles
realizados electrnicamente.
LEY FEDERAL DE COMPETENCIA
ECONMICA
mayo de 2014
ENRIQUE PEA NIETO
Secretaria de
economa
Tiene por objeto evitar las distorsiones del mercado,
regulando el proceso de competencia y asegurando la libre
concurrencia de oferentes y demandantes, mediante la
prevencin y eliminacin de monopolios, practicas
monoplicas y dems prcticas que distorsionan el
funcionamiento de los mercados de bienes y servicios.
REGLAMENTO DE SISTEMAS DE
COMERCIALIZACIN
Publicado en el Diario Oficial de
la Federacin el 10 de marzo de
2006
VICENTE FOX QUESADA
CAPTULO V
De los grupos de consumidores.
Articulo
14 20
Secretaria de
Comercio y Fomento
Industrial.
Regula los sistemas de comercializacin mediante la
integracin de grupos de consumidores.

LEGISLACIN FISCAL
Entro en vigor el 21 de julio de
1992
Manuel E. Tron

La legislacin impositiva tiene una importante relacin con la
mercadotecnia, ya que orienta el consumo e incrementa los
precios por el efecto de los impuestos tanto federales como
estatales y los derechos tanto directos como indirectos al
producto, a la distribucin y la promocin, a nivel local,
regional, nacional e internacional.
Ley Federal de Derechos de
Autor
FEDERAL
(publicada el 24 de diciembre de
1996)

ltima reforma 14-07-2014
Captulo VII
De los Contratos Publicitarios

Artculos 73, 74, 75, 76.
Instituto nacional de
derechos de autor
CHAMA ZARATE
Artculo 73.- Son contratos publicitarios los que tengan por
finalidad la explotacin de obras literarias o artsticas con fines
de promocin o identificacin en anuncios publicitarios o de
propaganda a travs de cualquier medio de comunicacin.

Artculo 74.- Los anuncios publicitarios o de propaganda
podrn ser difundidos hasta por un perodo mximo de seis
meses a partir de la primera comunicacin. Pasado este
trmino, su comunicacin deber retribuirse, por cada perodo
adicional de seis meses, aun cuando slo se efecte en
fracciones de ese perodo, al menos con una cantidad igual a la
contratada originalmente. Despus de transcurridos tres aos
desde la primera comunicacin, su uso requerir la
autorizacin de los autores y de los titulares de los derechos
conexos de las obras utilizadas.

Artculo 75.- En el caso de publicidad en medios impresos, el
contrato deber precisar el soporte o soportes materiales en
los que se reproducir la obra y, si se trata de folletos o
medios distintos de las publicaciones peridicas, el nmero de
ejemplares de que constar el tiraje. Cada tiraje adicional
deber ser objeto de un acuerdo expreso.

Articulo 76.- Son aplicables a los contratos publicitarios las
disposiciones del contrato de edicin de obra literaria, de obra
musical y de produccin audiovisual en todo aquello que no se
oponga a lo dispuesto en el presente captulo.

Ley federal de radio y televisin
y cinematografa
Publicada el 19 de enero de
1960

Artculo 64,
Artculo 67,

Secretaria de
Comunicaciones y
Transportes

Comisin federal de
telecomunicaciones.
Artculo 64.- No se podrn transmitir:

I.- Noticias, mensajes o propaganda de cualquier clase, que
sean contrarios a la seguridad del Estado o el orden pblico;

II.- Asuntos que a juicio de la Secretara de Comunicaciones y
Transportes impliquen competencia a la Red Nacional, salvo
convenio del concesionario o permisionario, con la citada
Secretara.
Artculo 67.- La propaganda comercial que se transmita por la
radio y la televisin se ajustar a las siguientes bases:

I.- Deber mantener un prudente equilibrio entre el anuncio
comercial y el conjunto de la programacin;

II.- No har publicidad a centros de vicio de cualquier
naturaleza;

III.- No transmitir propaganda o anuncios de productos
industriales, comerciales o de actividades que engaen al
pblico o le causen algn perjuicio por la exageracin o
falsedad en la indicacin de sus usos, aplicaciones o
propiedades.

IV.- No deber hacer, en la programacin referida por el
Artculo 59 Bis, publicidad que incite a la violencia, as como
aqulla relativa a productos alimenticios que distorsionen los
hbitos de la buena nutricin.

Consumidor
Publicada el 24 de diciembre de
1992
09-04-2012

En su totalidad Procuradura federal
del consumidor
(PROFECO)
Prohbe algunas conductas que son parte de campaas
publicitarias, que inducen al consumidor a caer en el error,
como cuando se ofrecen productos milagrosos.
Abarca muchos aspectos que el gerente de marketing debe de
tomar en cuenta para hacer sus estrategias, ya que de no ser
as podra hacerse acreedor a una multa y si reincide hasta la
clausura del negocio.
Especifica claramente los datos que debe llevar todo producto,
las garantas que se deben ofrecer al prestar un servicio, la
manera en que deben publicarse las promociones y ofertas, las
ventas a domicilio de contado o a crdito, etc.
la Ley General de Salud
toda la republica
Actualizada al 18 de diciembre
de 2007
Del artculo 300 al 312 SECRETARIA DE
SALUD
Comisin Federal para
la Proteccin de
Riesgos Sanitarios

Sus efectos resaltan en los anuncios publicitarios.
no se deben incluir atributos con los que no cumple
el producto no dae la salud
que no se induzca a la compra de.
Las caractersticas de los anuncios por radio televisin asi
como el tamao y la duracin.

*Permisos sanitarios para importacin y exportacin
*Solicitud de permisos o avisos publicitarios de productos y
servicios
*Registro sanitario de medicamentos

Ley federal de radio y televisin
y cinematografa
Publicada el 19 de enero de
1960
En su totalidad Secretaria de
Comunicaciones y
Transportes

La propaganda y publicidad deber expresarse en forma clara
y precisa a efecto
de que no induzca al pblico a error, engao o confusin de
los servicios
ofrecidos; deber
consignar el nmero del permiso correspondiente; deber
incluir mensajes que indiquen que los juegos con
apuestas estn prohibidos para menores de edad y mensajes
que inviten a las personas
a jugar de manera responsable y con el principal propsito de
entretenimiento,
diversin y esparcimiento

Cdigo de tica publicitaria

En su totallidad

Asociacin Mexicana
de Agencias de
Publicidad

Emitirse con apego a las disposiciones jurdicas en vigor.
Sealar las propiedades o peculiaridades comprobables de los
productos o servicios.
Utilizar las tcnicas y formas que hagan posible su debida
apreciacin, mediante descripciones o imgenes que
preservan la educacin, salud, integridad familiar, cuidado del
medio ambiente y respeto a las personas sin distincin de
edad, sexo, nacionalidad, religin, afiliacin poltica o
condicin social.

Ley de la Propiedad Industrial

Publicada el 27 de junio de 1991

09-04-2012
Artculo 4 Instituto Mexicano de
la
Propiedad Industrial.
"No se otorgar patente, registro o autorizacin, ni se dar
publicidad en la Gaceta, a ninguna de las figuras o
instituciones jurdicas que regula esta Ley, cuando sus
contenidos o forma sean contrarios al orden Pblico, a la
moral y a las buenas costumbres o contravengan cualquier
disposicin legal."

LEY ADUANERA
publicada el 15 de diciembre de
1995
09-12-2013

Captulo V
Trnsito de mercancas

La aduana

El rgimen de trnsito interno se promover por los
importadores, exportadores o por conducto de agente
aduanal.
I. Tratndose del trnsito interno a la exportacin se
deber formular el pedimento de exportacin, efectuar el
pago de las contribuciones correspondientes y cumplir con las
regulaciones y restricciones no arancelarias aplicables al
rgimen de exportacin, en la aduana de despacho.
II. Para realizar el trnsito interno a la importacin se
deber cumplir con los siguientes requisitos:
a) Formular el pedimento de trnsito interno.
b) Determinar provisionalmente las contribuciones,
aplicando la tasa mxima sealada en la tarifa de la Ley de los
Impuestos Generales de Importacin y de Exportacin y la
que corresponda tratndose de las dems contribuciones que
se causen, as como las cuotas compensatorias.
c) Anexar al pedimento la documentacin que acredite el
cumplimiento de regulaciones y restricciones no arancelarias,
aplicables al rgimen de importacin y, en su caso,
el documento en el que conste el depsito efectuado en la
cuenta aduanera de garanta a que se refiere el artculo 84-A
de esta Ley, excepto en los casos que establezca el Servicio
de Administracin Tributaria mediante reglas.
Tratndose de regulaciones y restricciones no arancelarias
cuyo cumplimiento se demuestre a travs de medios
electrnicos, no se requerir imprimir la firma electrnica que
demuestre su descargo total o parcial en el pedimento de
trnsito interno.
d) Pagar las contribuciones actualizadas desde la entrada de
las mercancas al pas y hasta que se efecte dicho pago, as
como las cuotas compensatorias, antes de activar
el mecanismo de seleccin automatizado en la aduana de
despacho.
e) Efectuar el traslado de las mercancas utilizando los
servicios de las empresas inscritas en el registro de empresas
transportistas a que se refiere el artculo 170 del Reglamento.

Cdigo de Comercio y
Reglamento del Registro Pblico
del Comercio
Nuevo Cdigo publicado en el
Diario Oficial de la Federacin
del 7 de octubre al 13 de
En su totalidad Secretara de
Comercio y Fomento
Industrial (SECOFI).
Regula las operaciones mercantiles o de comercio, define a
quienes se les considera como comerciantes y sus
obligaciones.
diciembre de 1889
TEXTO VIGENTE
10-01-2014
REGLAMENTO DEL REGISTRO
PBLICO DE COMERCIO.
Ultima reforma actualizada el 27
de fecha 28 de febrero del 2008
en su totalidad La Secretara de
Economa
El presente ordenamiento establece las normas
reglamentarias a que se sujetar la
Prestacin del servicio del Registro Pblico de Comercio.
Para efecto de este Reglamento se entiende por:
I. Secretara: La Secretara de Economa;
II. Registro: El Registro Pblico de Comercio;
III. SIGER: El Sistema Integral de Gestin Registral, y
IV. Ley: La Ley General de Ttulos y Operaciones de Crdito.
LEY FEDERAL DE PROTECCION AL
CONSUMIDOR
CAP.III DE LA INFORMACION Y LA
PUBLICIDAD
Artculo 32. La informacin o
publicidad relativa a bienes,
productos o servicios que se
difundan por
cualquier medio o forma,
debern ser veraces,
comprobables y exentos de
textos, dilogos, sonidos,
imgenes, marcas,
PROCURADURIA
FEDERAL DEL
CONSUMIDOR
GARCIA SANTOYO
DALAY
denominaciones de origen y
otras descripciones que induzcan
o puedan inducir a error
o confusin por engaosas o
abusivas.
LEY SOBRE DELITOS DE IMPRENTA Artculo 16.- Cuando el delito se
cometiere por medio de la
imprenta, litografa, grabado o
cualquiera otro medio de
publicidad, y no pudiera saberse
quin es el responsable de l
como autor, se considerar con
este carcter tratndose de
publicaciones que no fueren
peridicos, a los editores de
libros, folletos, anuncios, tarjetas
u hojas sueltas, y, en su defecto,
al regente de la imprenta u
oficina en que se hizo la
publicacin, y si no los hubiere, al
propietario de dicha oficina.

REGLAMENTO DE ANUNCIOS Artculo 6.-Queda prohibida toda
publicidad cuyo texto, figuras o
contenidos, sean contrarios a la
moral o las buenas costumbres,
la publicidad relativa a alimentos,
bebidas y medicamentos se
ajustar a lo dispuesto en este
Reglamento.
PROCURADURIA
FEDERAL DEL
CONSUMIDOR
Aceite sabrosano
LEY GENERAL PARA EL CONTROL
DEL TABACO
Artculo 23. Queda prohibido
realizar toda forma de patrocinio,
como medio para posicionar los
elementos de la marca de
cualquier producto del tabaco o
que fomente la compra y el
consumo de productos del
tabaco por parte de la poblacin.

SECRETARIA DE SALUD

REGLAMENTO DE LA LEY FEDERAL
DE RADIO Y TELEVISIN, EN
MATERIA DE CONCESIONES,
PERMISOS Y CONTENIDO DE LAS
TRANSMISIONES DE RADIO Y
TELEVISIN

Artculo 42.- La publicidad
de bebidas alcohlicas deber:
I. Abstenerse de toda
exageracin;
II. Combinarse dentro del
texto o alternarse con
propaganda de
educacin higinica o
del mejoramiento de
la nutricin popular, y
III. Hacerse a partir de las
veintids horas, de
acuerdo con la
fraccin III del artculo
24 de este
Reglamento.

Ley General De Salud
Ley publica-
da el 7 de febrero de 1984
ltima reforma DOF 04-06-2014

Artculo 310 La publicidad
dirigida a la poblacin en
general slo se efectuar sobre
medicamentos de libre venta y
remedios herbolarios, y deber
incluirse en ella en forma visual,
auditiva o ambas, segn el
medio de que se trate, el texto:
Consulte a su mdico, as como
otras leyendas de advertencia
que determine la Secretara de
Salud.

Secretaras de
Gobernacin,
Educacin Pblica,
Economa,
Comunicaciones y
Transportes y otras
dependencias del
Ejecutivo Federal.

CORTES ANDRADE
Ejemplo: Consulte a su mdico es una frase comn para
advertir a los consumidores que bajo su responsabilidad
recaer el no haber consultado a un mdico por la publicidad a
frmacos de libre venta.

Consumidor
Ley publica-
da el 24 de diciem-bre de 1992


ARTCULO 18 BIS.- Queda
prohibido a los proveedores y a
las empresas que utilicen
informacin sobre
consumidores con fines
mercadotcnicos a sus clientes,
utilizar la informacin relativa
as como enviar publicidad a los
consumidores que
expresamente les hubieren
manifestado su voluntad de no
recibirla.
PROFECO No deben enviarte informacin por correo electrnico si
manifestaste no querer recibirla o que tomen tu informacin
para la publicidad de una empresa por conveniencia.

Ley General Para El Control Del
Tabaco

Artculo 18. En los paquetes de
productos del tabaco (debern
mostrar) sus reglamentos y
dems disposiciones aplicables,
debern figurar leyendas y
pictogramas o imgenes de
advertencia que muestren los
efectos nocivos del consumo de
los productos del tabaco
Secretara General
Y
Parlamentarios
Debe advertirse al consumidor los daos que esta materia
prima provoca al organismo: en este caso: cncer de pulmn,
enfisema pulmonar, dientes amarillos, muerte de cuna para
los hijos de madres consumidoras y mala formacin del feto.

Reglamento de la Ley Aduanera
Ley publicada el 6 de junio de
1996

Artculo 108. Para efectos
del artculo 67 de la Ley, cuando
el valor de la condicin o
contraprestacin se conozca y
est relacionado con las
mercancas importadas, deber
formar parte del precio
realmente pagado o por pagar.

Secretara General
Y
Parlamentarios
La cantidad que se invierta para la adquisicin de los
productos (incluyendo los pagos de aranceles) se incluirn en
el precio final del producto para que posteriormente sea
solventado y cubierto por el consumidor.

Reglamento de la Ley de
Asociaciones Pblico Privadas
Ley publicada el 5 de noviem-
bre de 2012

Artculo 45.- Las propuestas
debern ir acompaadas con la
declaracin del promotor, bajo
protesta de decir verdad, de
que no se trata de propuestas
previamente presentadas por el
propio promotor y ya resueltas.

La falsedad en la declaracin
del promotor ser causa de
desechamien-
to inmediato de su
propuesta, sin perjuicio de las
responsabilidades penales y de
otra naturaleza en que incurra.

Secretara General
Y
Parlamentarios

Todas las descripciones (ventajas-desventajas) que
mencionen sobre el producto tienen que ser verdicas, porque
de lo contrario podran ser expuestos a demandas (juicios
penales) y por tanto, a mala fama de la lnea de producto
ofertadas.

REGLAMENTO DE LA LEY DE
COMERCIO EXTERIOR
Ley publicada el 30 de Diciem-
bre de 1993


ARTCULO 58.- Los efectos
de la inflacin sobre la
informacin que sirva de base
para la determinacin del
margen de discriminacin de
precios se ajustarn conforme a
tcnicas econmicas y
contables generalmente
aceptadas.

Para efectos de conversin
de divisas, el tipo de cambio
aplicable deber corresponder
a la fecha en la cual cada
transaccin se llev a cabo.

Secretara General
Y
Parlamentarios
El precio de los productos puede aumentar o disminuir, Todo
depender del costo de la materia prima utilizada para la
elaboracin de dicho producto. As como tambin la
intervencin de factores externos.

Publicada el
21/06/2006
NOM-004-SCFI-2006
Informacin comercial-
etiquetado de productos
textiles, prendas de vestir, sus
accesorios y ropa de casa.

Secretara de
Economa.
Cada producto que se oferte al mercado tendr que poseer un
sello o etiqueta para poder ser distinguida ante las dems
marcas.

Publicada el
22/07/2002

OM-011-TUR-2001
Requisitos de seguridad,
informacin y operacin que
deben cumplir los prestadores
de servicios tursticos de
turismo de aventura.

Secretara de
Turismo
Los consumidores tienen el derecho de sentirse satisfechos
con el servicio recibido o mediante el producto que se haya
adquirido.


Publicada el
09/07/1997
NOM-142-SSA1-1995
Bienes y servicios. Bebidas
alcohlicas. Especificaciones
sanitarias. Etiquetado sanitario
y comercial.

Secretara de Energa
Como consumidores de bebidas alcohlicas, pagamos la
calidad en el producto, por ende la seguridad que dicho
producto no daar nuestro organismo (nada del que no
tengamos el debido conocimiento).

Publicada el
30/01/2006

NOM-086-SEMARNAT-SENER-
SCFI-2005
Especificaciones de los
combustibles fsiles para la
proteccin ambiental.

Secretara de Salud

Las ESR son un ejemplo claro de esta norma, ya que trata de
que durante la realizacin de sus operaciones se proteja al
medio ambiente, en este caso, como el uso de los medios de
transporte para trasladar su mercanca.
Const. Poltica de los Estados
Unidos Mexicanos
Artculo 28. En los Estados
Unidos Mexicanos quedan
prohibidos los monopolios, la
(sic DOF 03-02-1983) prcticas
monoplicas, los estancos y las
exenciones de impuestos en los
trminos y condiciones que
fijan las leyes. El mismo
tratamiento se dar a las (sic
DOF 03-02-1983) prohibiciones
a ttulo de proteccin a la
industria.
En consecuencia, la ley
castigar severamente, y las
autoridades perseguirn con
eficacia, toda concentracin o
acaparamiento en una o pocas
manos de artculos de consumo
necesario y que tenga por
objeto obtener el alza de los
precios; todo acuerdo,
procedimiento o combinacin
de los productores, industriales,
comerciantes o empresarios de

Poderes ejecutivo,
legislativo y judicial.
AVILA ARRES

Es necesario conocer las regulaciones del pas, cuyo objetivo
es la proteccin de los ciudadanos, evitando incurrir en faltas
que sean consecuencia de la restriccin o negacin de la venta
del producto o servicio.
servicios, que de cualquier
manera hagan, para evitar la
libre concurrencia o la
competencia entre s o para
obligar a los consumidores a
pagar precios exagerados y, en
general, todo lo que constituya
una ventaja exclusiva indebida
a favor de una o varias
personas determinadas y con
perjuicio del pblico en general
o de alguna clase social.

Consumidor
II. La educacin y divulgacin
sobre el consumo adecuado de
los productos y servicios, que
garanticen la libertad para
escoger y la equidad en las
contrataciones;
III. La informacin adecuada y
clara sobre los diferentes
productos y servicios, con
especificacin correcta de
cantidad, caractersticas,
composicin, calidad y precio,
as como sobre los riesgos que
representen.

Secretara de
Economa

PROFECO

Que el producto cuente con la informacin clara para que el
consumidor conozca el contenido del mismo y sus
consecuencias, si las tuviere negativas.

Reglamento de la Procuradura
Federal del consumidor

Artculo 5.- Para efectos de lo
dispuesto en los artculos 7 BIS
y 57 de la Ley, el proveedor
podr acreditar el
cumplimiento de las
obligaciones que le imponen
dichos preceptos mediante
documentos, anuncios, avisos o
cualquier otra forma que de
manera clara, legible e
indubitable indiquen al
consumidor el monto total que
deba pagar por los bienes,
productos o servicios que desee
adquirir o contratar.

PROFECO

Establecer el precio justo del producto o servicio, as como dar
la documentacin necesaria para acreditar el pago del mismo.
Estatuto Orgnico de la
Procuradura Federal del
Consumidor
Artculo 10. El Laboratorio
Nacional de Proteccin al
Consumidor tendr las
siguientes atribuciones:
I.- Disear, instrumentar y
supervisar la realizacin de
investigaciones, estudios y
anlisis de carcter tcnico-
cientfico sobre las
caractersticas y calidad de los
productos y servicios que se
ofrecen en el mercado;

PROFECO

Cumplir con los estndares de calidad, as como el
mejoramiento del mismo. Esto ayudar a que el producto o
servicio tenga un buen posicionamiento en el mercado.

Ley General para el Control del
Tabaco

Artculo 18. En los paquetes de
productos del tabaco y en todo
empaquetado y etiquetado
externo de los mismos debern
figurar leyendas y pictogramas
o imgenes de advertencia que
muestren los efectos nocivos
del consumo de los productos
del tabaco.

Secretara de Salud

Prevenir al consumidor sobre los daos que implica el
consumo del tabaco, a fin de cumplir con la ley y evitar
sanciones.

Ley Federal de la Propiedad
Industrial
Artculo 9o. La persona fsica
que realice una invencin,
modelo de utilidad o diseo
industrial, o su causahabiente,
tendrn el derecho exclusivo de
su explotacin en su provecho,
por s o por otros con su
consentimiento, de acuerdo
con las disposiciones
contenidas en esta Ley y su
reglamento.
Artculo 10. El derecho a que se
refiere el artculo anterior se
otorgar a travs de patente en
el caso de las invenciones y de
registros por lo que hace a los
modelos de utilidad y diseos
industriales.

Ejecutivo Federal

Secretara de
Economa

Proteger los inventos e ideas de la organizacin, a fin de evitar
la creacin o imitacin de estos.

Econmica
Artculo 9. Para la imposicin,
en los trminos del artculo 28
de la Constitucin Poltica de
los Estados Unidos Mexicanos,
de precios mximos a los bienes
y servicios que sean necesarios
para la economa nacional o el
consumo popular, se estar a lo
siguiente:
I. Corresponde exclusivamente
al Ejecutivo Federal determinar
mediante decreto los bienes y
servicios que podrn sujetarse a
precios mximos, siempre y
cuando no haya condiciones de
competencia efectiva en el
mercado relevante de que se
trate. La Comisin determinar
mediante declaratoria si no hay
condiciones de competencia
efectiva.

Secretara de
Economa

Asignar el precio justo del producto o servicio, sin importar la
poca o la falta de competencia.
y Ofertas (Ley Federal de
Proteccin al consumidor)
Artculo 48. En las promociones
y ofertas se observarn las
siguientes reglas:
I. En los anuncios respectivos
debern indicarse las
condiciones, as como el plazo
de duracin o el volumen de los
bienes o servicios ofrecidos;
dicho volumen deber

PROFECO

Cumplir con las promociones, utilizadas como medio de
publicidad o premio a los consumidores, respetando las fechas
y las recompensas mencionadas.
acreditarse a solicitud de la
autoridad. Si no se fija plazo ni
volumen, se presume que son
indefinidos hasta que se haga
del conocimiento pblico la
revocacin de la promocin o
de la oferta, de modo suficiente
y por los mismos medios de
difusin.

Ley General de Sociedades
Mercantiles
Captulo 1
Art. Del 1 al 24.
Secretara de
Economa
BUSTAMANTE
Autorizacin para construir una sociedad de
responsabilidad limitada de inters pblico de capital
variable.
Otorgamiento de lneas de crdito a las instituciones
de microfinanciamiento y a los intermediarios.
Expedicin de permisos de importacin.
Expedicin de certificado de bienes textiles y prendas
de vestir, para recibir trato de preferencia arancelaria.
Consumidor
diciembre de 1992
TEXTO VIGENTE
09-04-2012
Capitulo 1
Art. Del 1 al 18
Secretara de
Economa
Y
Procuradura Federal
del Consumidor
Prevenir y corregir prcticas abusivas en las relaciones
de consumo;
Fortalecer el poder de los consumidores brindndoles
informacin y asesora;
Procurar la solucin de las diferencias entre
consumidores y proveedores;
Contribuir a la reduccin de los riesgos de corrupcin.

Televisin
TTULO SEXTO
De la propaganda comercial.
Secretaria de
Comunicaciones y
Regula la publicidad y programacin de la TV, evitando la falta
de moral.
EXPEDICION: 1973
ULTM. ACTUALIZACION:
Artculo 39-46 Transportes
Consejo Nacional de
Radio y Televisin
Reglamento del Instituto
Mexicano de la Propiedad
Intelectual
Titulo 2, Capitulo 2 Art. 24 Secretara de
Economa
*Solicitud de patentes
* Certificados de invencin

Reglamento del Instituto
Mexicano de la Propiedad
Intelectual
Titulo 3, Capitulo nico Art. 54 Secretara de
Economa
*Registros de marcas y nombres comerciales.
* Autorizaciones para utilizar denominaciones de origen.
Salud en materia de publicidad
Nuevo Reglamento publicado en
el Diario Oficial de la Federacin
el 4 de mayo de 2000
TEXTO VIGENTE
14-02-2014
Titulo 3, Capitulo 1, Art. 20, 21 y
22
Secretaria de Salud Publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas
no alcohlicas
Normas de la Comisin Federal
para la Proteccin de Riesgos
Sanitarios

NOM-002-SSA1-1993 Secretaria de Salud * Salud ambiental. Bienes y servicios. Envases metlicos para
alimentos y bebidas. Especificaciones de la costura. Requisitos
sanitarios.
Sanitarios
NOM-048-SSA1-1993

Secretaria de Salud Establece el mtodo normalizado para la evaluacin de riesgos
a la salud como consecuencia de agentes ambientales.
Sanitarios

NOM-051-SCFI/SSA1-2010 Secretaria de Salud Especificaciones generales de etiquetado para alimentos y
bebidas no alcohlicas preenvasados-informacin comercial y
sanitaria.
Sanitarios

NOM-142-SSA1-1995 Secretaria de Salud Bienes y servicios. Bebidas alcohlicas. Especificaciones
sanitarias. Etiquetado sanitario y comercial.

LEY GENERAL DE SALUD
Artculo 210. Los productos
que deben expenderse
empacados o envasados
llevarn etiquetas que debern
cumplir con las normas oficiales
mexicanas o disposiciones
aplicables, y en el caso de
alimentos y bebidas no
alcohlicas, stas se emitirn a
propuesta de la Secretara de
Salud, sin menoscabo de las
atribuciones de otras
dependencias competentes.
Las etiquetas y
contraetiquetas de los equipos
y agentes de diagnstico
debern ostentar, adems de
los requisitos establecidos en el

Secretaria de Salud
JUAREZ TEMIX
Regula la formalizacin que deben de tener los mercadologos
al ofrecer un producto, informando a los consumidos sobre
sus beneficios o posibles reacciones negativas, as como el
modo adecuado en que debe de ser utilizado para su mayor
seguridad.
artculo 210 de esta Ley, la
leyenda: "Peligro, material
radiactivo para uso exclusivo en
medicina"; la indicacin de los
istopos que contienen
actividad, vida media de los
mismos y tipo de radiaciones
que emiten, as como el
logotipo internacional
reconocido para indicar los
materiales radiactivos.
ARTCULO 265. Las
etiquetas y contraetiquetas de
los agentes de diagnstico que
se empleen en dispositivos o
equipos mdicos, adems de
los requisitos establecidos en el
artculo 210 de esta Ley,
debern contener la Leyenda:
"Para uso exclusivo en
laboratorios clnicos o de
gabinete".

CAPITULO III Bebidas
Alcohlicas

ARTCULO 218. Toda bebida
alcohlica, deber ostentar en
los envases, la Leyenda: "El
abuso en el consumo de este
producto es nocivo para la
salud", escrito con letra
fcilmente legible, en colores
contrastantes y sin que se
invoque o se haga referencia a
alguna disposicin legal.
La Secretara de Salud, en su
caso, publicar en el Diario
Oficial de la Federacin el
acuerdo mediante el cual
podrn establecerse otras
Leyendas precautorias, as
como las disposiciones para su
aplicacin y utilizacin.
ARTCULO 276. En las
etiquetas de los empaques y
envases en que se expenda o
suministre tabaco, adems de
lo establecido en las normas
oficiales mexicanas
correspondientes, debern
figurar en forma clara y visible
leyendas de advertencia
escritas con letra fcilmente
legible con colores
contrastantes, sin que se
invoque o haga referencia a
alguna disposicin legal, con un
tamao equivalente al
veinticinco por ciento por lo
menos en cualquiera de las
caras frontales o traseras de las
cajetillas, en adicin a una
leyenda de advertencia en una
de las caras laterales de las
cajetillas, las cuales se
alternarn con los contenidos
siguientes:
I. Dejar de fumar, reduce
importantes riesgos en la salud;
II. Fumar es causa de cncer
y enfisema pulmonar y,
III. Fumar durante el
embarazo, aumenta el riesgo de
parto prematuro y de bajo peso
en el recin nacido.
TITULO DECIMOTERCERO
Publicidad
CAPITULO UNICO

ARTCULO 306. La
publicidad a que se refiere esta
Ley se sujetar a los siguientes
requisitos:
I. La informacin contenida
en el mensaje sobre calidad,
origen, pureza, conservacin,
propiedades nutritivas y
beneficios de empleo deber
ser comprobable;
II. El mensaje deber tener
contenido orientador y
educativo;
III. Los elementos que
compongan el mensaje, en su
caso, debern corresponder a
las caractersticas de la
autorizacin sanitaria
respectiva;
IV. El mensaje no deber
inducir a conductas, prcticas o
hbitos nocivos para la salud
fsica o mental que impliquen
riesgo o atenten contra la
seguridad o integridad fsica o
dignidad de las personas, en
particular de la mujer;
V. El mensaje no deber
desvirtuar ni contravenir los
principios, disposiciones y
ordenamientos que en materia
de prevencin, tratamiento de
enfermedades o rehabilitacin,
establezca la Secretara de
Salud, y
VI. El mensaje publicitario
deber estar elaborado
conforme a las disposiciones
legales aplicables.
ARTCULO 307. Tratndose
de publicidad de alimentos y
bebidas no alcohlicas, sta no
deber asociarse directa o
indirectamente con el consumo
de bebidas alcohlicas.
La publicidad no deber
inducir a hbitos de
alimentacin nocivos, ni atribuir
a los alimentos industrializados
un valor superior o distinto al
que tengan en realidad.
La publicidad de alimentos y
bebidas no alcohlicas deber
incluir en forma visual, auditiva
o visual y auditiva, segn sea
para impresos, radio o cine y
televisin, respectivamente,
mensajes precautorios de la
condicin del producto o
mensajes promotores de una
alimentacin equilibrada.
ARTCULO 308. La
publicidad de bebidas
alcohlicas y del tabaco deber
ajustarse a los siguientes
requisitos:
I. Se limitar a dar
informacin sobre las
caractersticas, calidad y
tcnicas de elaboracin de
estos productos;
II. No deber presentarlos
como productores de bienestar
o salud, o asociarlos a
celebraciones cvicas o
religiosas;
III. No podr asociar a estos
productos con ideas o imgenes
de mayor xito en la vida
afectiva y sexualidad de las
personas, o hacer exaltacin de
prestigio social, virilidad o
feminidad;
IV. No podr asociar a estos
productos con actividades
creativas, deportivas, del hogar
o del trabajo, ni emplear
imperativos que induzcan
directamente a su consumo;
V. No podr incluir, en
imgenes o sonidos, la
participacin de nios o
adolescentes ni dirigirse a ellos;
VI. En el mensaje, no podrn
ingerirse o consumirse real o
aparentemente los productos
de que se trata;
VII. En el mensaje no podrn
participar personas menores de
25 aos, y
VIII. En el mensaje debern
apreciarse fcilmente, en forma
visual o auditiva, segn el
medio publicitario que se
emplee, las Leyendas a que se
refieren los artculos 218 y 276
de esta Ley.
La Secretara de Salud podr
dispensar el requisito previsto
en la fraccin VIII del presente
artculo, cuando en el propio
mensaje y en igualdad de
circunstancias, calidad, impacto
y duracin, se promueva la
moderacin en el consumo de
bebidas alcohlicas, desaliente
el consumo de tabaco
especialmente en la niez, la
adolescencia y la juventud, as
como advierta contra los daos
a la salud que ocasionan el
abuso en el consumo de
bebidas alcohlicas y el
consumo de tabaco.
Las disposiciones
reglamentarias sealarn los
requisitos a que se sujetar el
otorgamiento de la dispensa a
que se refiere el prrafo
anterior.

ARTCULO 308 bis.- La
publicidad de tabaco deber
observar, adems de las
mencionadas en el artculo 308,
los siguientes requisitos:
I.- No podr asociarse a este
producto ideas o imgenes
atlticas o deportivas y
popularidad; ni mostrar
celebridades o figuras pblicas,
o que stos participen en su
publicidad;
II.- En el mensaje, no podrn
manipularse directa o
indirectamente los recipientes
que contengan a los productos;
III.- No podrn distribuirse,
venderse u obsequiarse, directa
o indirectamente, ningn
artculo promocional que
muestre el nombre o logotipo
de productos de tabaco, salvo
aquellos que sean considerados
como artculos para fumadores.
La distribucin de muestras de
productos de tabaco queda
restringida a reas de acceso
exclusivo a mayores de 18 aos;
IV.- No podrn distribuirse,
venderse u obsequiarse a
menores de edad artculos
promocionales o muestras de
estos productos, y
V.- No deber utilizar en su
produccin dibujos animados,
personajes virtuales o
caricaturas.
ARTCULO 309. Los horarios
en los que las estaciones de
radio y televisin, y las salas de
exhibicin cinematogrfica
podrn transmitir o proyectar,
segn el caso, publicidad de
bebidas alcohlicas o de
tabaco, se ajustarn a lo que
establezcan las disposiciones
generales aplicables.
Artculo 309 bis.- La
exhibicin o exposicin de la
publicidad de tabaco se
sujetar a las siguientes
disposiciones:
I.- Queda prohibida toda
publicidad de tabaco en revistas
dirigidas a nios, adolescentes
o aquellas con contenidos
educativos, deportivos o de
salud, no podrn aparecer en
portada, contraportada, tercera
y cuarta de forros, de revistas,
peridicos o cualquier otra
publicacin impresa; as como
su colocacin en lugares,
pginas o planas adyacentes a
material que resulte atractivo
para menores de edad;
II.- Queda prohibida toda
publicidad de tabaco en radio y
televisin. En salas de
proyeccin cinematogrfica
queda prohibida toda
publicidad de tabaco en las
proyecciones a las que puedan
asistir menores de edad. Queda
prohibida toda publicidad de
tabaco en Internet a menos y
hasta que se disponga de la
tecnologa para que cada
persona que busque acceso al
sitio de Internet en el cual dicha
publicidad se pretenda
trasmitir, provea la verificacin
de que el usuario o receptor es
mayor de edad;
III.- Ninguna publicidad
exterior de tabaco podr
situarse a menos de 200 metros
de cualquier escuela de
educacin inicial, jardines de
nios, educacin especial,
primarias, secundarias y nivel
medio superior; as como de
hospitales, parques recreativos
y clubes deportivos, educativos
o familiares. As mismo, no se
podr localizar publicidad en
anuncios exteriores que
excedan en su tamao total 35
metros cuadrados, sea de
manera individual o en
combinacin intencional con
otra publicidad; IV.- Queda
prohibida toda publicidad de
tabaco en las farmacias,
boticas, hospitales y centros de
salud, y
V.- Queda prohibido
patrocinar a travs de
publicidad de tabaco, cualquier
evento en el que participe o
asistan menores de edad.
5ARTCULO 310. En materia
de medicamentos, remedios
herbolarios, equipos mdicos,
prtesis, rtesis, ayudas
funcionales e insumos de uso
odontolgico, materiales
quirrgicos y de curacin y
agentes de diagnstico, la
publicidad se clasifica en:
I. Publicidad dirigida a
profesionales de la salud, y 5II.
Publicidad dirigida a la
poblacin en general.
La publicidad dirigida a
profesionales de la salud
deber circunscribirse a las
bases de la publicidad
aprobadas por la Secretara de
Salud en la autorizacin de
estos productos, y estar
destinada exclusivamente a los
profesionales, tcnicos y
auxiliares de las disciplinas para
la salud.
La publicidad a que se
refiere el prrafo anterior, no
requerir autorizacin en los
casos que lo determinen
expresamente las disposiciones
reglamentarias de esta Ley.
La publicidad masiva es la
que se realiza a travs de los
medios de comunicacin social
y tiene como destinatario al
pblico en general. Slo se
permitir la publicidad masiva
de medicamentos de libre
venta, misma que deber incluir
en forma visual o auditiva,
segn sea el medio de que se
trate, el texto: "Para su uso,
consulte a su mdico". 5 La
publicidad dirigida a la
poblacin en general slo se
efectuar sobre medicamentos
de libre venta y remedios
herbolarios, y deber incluirse
en ella en forma visual, auditiva
o ambas, segn el medio de
que se trate el texto: Consulte a
su mdico, as corno otras
Leyendas de advertencia que
determine la Secretara de
Salud.
Ambas se limitarn a
difundir las caractersticas
generales de los productos, sus
propiedades teraputicas y
modalidades de empleo,
sealando en todos los casos la
conveniencia de consulta
mdica para su uso.
ARTCULO 311. Slo se
autorizar la publicidad de
medicamentos con base en los
fines con que estos estn
registrados ante la Secretara
de Salud.
ARTCULO 312. La Secretara de
Salud determinar en qu casos
la publicidad de productos y
servicios a que se refiere esta
Ley deber incluir, adems de
los ya expresados en este
Captulo, otros textos de
advertencia de riesgos para la
salud.

Norma Oficial Mexicana NOM-
251-S SA1-2009, Prcticas de
higiene para el proceso de
alimentos, bebidas o
suplementos alimenticios.
DOF: 01/03/2010

5.4 Almacenamiento

5.4.1. Las condiciones de
almacenamiento deben ser
adecuadas al tipo de materia
prima, alimentos o bebidas que
se manejen. Se debe contar con
controles que prevengan
la contaminacin de los
productos.
5.6 Control de materias primas
5.6.2 No utilizar materias
primas que tengan fecha de
caducidad vencida.
5.7.2 Se debe asegurar que
los envases se encuentren
limpios, en su caso
desinfectado y en buen estado

Secretaria de Salud

antes de su uso.
5.13.1 Los alimentos o
bebidas, deben ser
transportados en condiciones
que eviten su contaminacin.
6.5 Control del envasado
6.5.1 El envasado debe
hacerse en condiciones tales
que se evite la contaminacin
del producto.

6.5.2 Los envases
reutilizables deben ser de fcil
limpieza para evitar la
contaminacin del producto.

NORMA Oficial Mexicana NOM-
051-SCFI/SSA1-2010,
Especificaciones generales de
etiquetado para alimentos
y bebidas no alcohlicas
preenvasados-Informacin
comercial y sanitaria.

4. Especificaciones
4.1 Requisitos generales del
etiquetado.

4.1.2 Los productos
preenvasados deben
presentarse con una etiqueta
en la que se describa o
se empleen palabras,
ilustraciones u otras
representaciones grficas que

Secretaria de Salud

La presentacin de etiquetas en los productos es una mas de
las responsabilidades de los responsables de Mercadotecnia,
para la presentacin de un producto, dicha etiqueta permitir
a los clientes conocer la mayor informacin referente al
producto que consumirn, por tanto mercadotecnia debe de
ser clara, precisa y concisa.
se refieran al producto.
Las etiquetas que contengan
los productos preenvasados
pueden incorporar la
descripcin grfica o descriptiva
de la sugerencia de uso, empleo
o preparacin, a condicin de
que aparezca una leyenda
alusiva al respecto.
4.1.3 Los alimentos y
preenvasados no debern
describirse ni presentarse con
una etiqueta en los que se
utilicen palabras, textos,
imgenes y otras descripciones
que sugieran, directa o
indirectamente a cualquier otro
producto con el que pueda
confundirse, o que pueda
inducir al consumidor a suponer
que el alimento se relaciona en
forma alguna con aquel otro
producto.
4.2.2 Lista de ingredientes
4.2.2.2.1 Debe ser incluido
en la lista de ingredientes todo
aditivo que haya sido empleado
en los ingredientes de un
alimento o bebida.

4.2.5 Pas de origen
4.2.5.1 Los alimentos y
preenvasados nacionales o de
procedencia extranjera deben
incorporar la leyenda que
identifique el pas de origen de
los productos, por ejemplo:
"Hecho en..., ""Fabricado en
...", u otras anlogas, seguida
del pas de origen del producto,
sujeto a lo dispuesto en los
tratados internacionales de que
los Estados Unidos Mexicanos
sean parte. Se permite el uso de
gentilicios y otros trminos
anlogos, siempre y cuando
sean precisos y no induzcan a
error en cuanto al origen del
producto. Por
ejemplo: "Producto
espaol", "Producto
estadounidense", entre otros.

REGLAMENTO DE LA LEY
FEDERAL DE RADIO Y
TELEVISIN, EN MATERIA DE
CONCESIONES, PERMISOS Y
CONTENIDO DE LAS
TRANSMISIONES DE RADIO Y
TELEVISIN.
Cmara de Diputados del H.
Congreso de la Unin
Secretara General
Parlamentarios
Direccin General de
Bibliotecas

Nuevo Reglamento DOF 10-10-
2002

Titulo Primero
Artculo 6o.- Para efectos de
la aplicacin de la Ley Federal
de Radio y Televisin, se
considerar que en el idioma
nacional estn comprendidas
las lenguas de los pueblos y
comunidades indgenas
existentes en el pas.

Titulo Sexto
De la propaganda comercial

Artculo 40.- El equilibrio
entre el anuncio y el conjunto
de la programacin se
establece en los siguientes
trminos:

I. En estaciones de televisin, el
tiempo destinado a propaganda
comercial no exceder del
dieciocho por ciento del tiempo
total de transmisin de cada
estacin, y
II. En estaciones de radio, el

Secretara General
Secretara de
Servicios
Parlamentarios
Secretaria de
Comunicaciones

La responsabilidad de mercadotecnia en los mensajes
publicitarios en cualquier medio masivo de comunicacin
deber estar aunada a la tica con que se rige la empresa y la
concientizacin sobre los perjuicios que a los que la promocin
de ciertos productos puede influir.
tiempo destinado a propaganda
comercial no exceder del
cuarenta por ciento del tiempo
total de transmisin.

Artculo 41.- Los comerciales
filmados o aprobados para la
televisin, debern ser aptos
para todo pblico.

Artculo 42.- La publicidad de
bebidas alcohlicas deber:

En el anuncio de bebidas
alcohlicas, queda prohibido el
empleo de menores de edad.
Asimismo, queda prohibido, en
la publicidad de dichas bebidas,
que se ingieran real o
aparentemente frente al
pblico.

Artculo 43.- No podr
hacerse propaganda comercial
al tabaco en el horario
destinado para todo pblico.

GENERAL DE SALUD EN
MATERIA DE PUBLICIDAD.
ERNESTO ZEDILLO PONCE DE
LEN,
(Presidente de los Estados
Unidos Mexicanos.)

TTULO CUARTO
Publicidad de bebidas
alcohlicas y tabaco

Captulo II Bebidas alcohlicas
ARTCULO 34. No se
autorizar la publicidad de
bebidas alcohlicas cuando:
I. Se dirija a menores de edad;
II. Promueva un consumo
inmoderado o excesivo;
III. Se transmitan ideas o
imgenes de xito, prestigio,
fama, esparcimiento,
tranquilidad, alegra o euforia
como consecuencia del
consumo del producto o ste se
presente como elemento
desencadenante de las
relaciones interpersonales;
IX. Se utilice a deportistas
reconocidos o a personas con
equipos o vestuario deportivo;
ARTCULO 35. No se podrn
publicitar anuncios que
promuevan el consumo
ilimitado de bebidas

Secretaria de Salud

Relacin con el anterior.
alcohlicas, mediante un pago
fijo a los establecimientos que
las expenden o suministran,
conocido, entre otros, como
barra libre.
Captulo III Tabaco
ARTCULO 36. La publicidad
de tabaco podr incluir la
presencia del producto cuando
ste no se manipule ni se
consuma de manera real o
aparente.
ARTCULO 38. La publicidad
de tabaco, adems de los
aspectos considerados en este
Reglamento y otras
disposiciones aplicables, slo
podr trasmitirse conforme a lo
siguiente:
I. En televisin y radio slo
podr difundirse a partir de las
veintids horas;
II. En cine podr difundirse
nicamente en pelculas para
adultos, correspondientes a las
clasificaciones "C" y "D", y
III. En publicaciones, secciones
de internet y dems sistemas
de telecomunicacin no podr
aparecer a menores de edad ni
en las deportivas o educativas.

LEY FEDERAL DE JUEGOS Y
SORTEOS
Diario Oficial de la Federacin 31
de diciembre de 1947
Al margen un sello con el Escudo
Nacional, que dice: Estados
Unidos Mexicanos.- Presidencia
de la Repblica.
MIGUEL ALEMAN, Presidente
Constitucional de los Estados
Unidos Mexicanos, a sus
habitantes, sabed:
QUE EL H. CONGRESO DE LA
UNIN, SE HA SERVIDO
DIRIGIRME EL SIGUIENTE
DECRETO:
"EL CONGRESO DE LOS ESTADOS
UNIDOS MEXICANOS, DECRETA:
LEY FEDERAL DE JUEGOS Y
SORTEOS.
ARTCULO 3o- Corresponde
al Ejecutivo Federal, por
conducto de la Secretara de
Gobernacin, la
reglamentacin, autorizacin,
control y vigilancia de los juegos
cuando en ellos medien
apuestas de cualquier clase; as
como de los sorteos, con
excepcin del de la Lotera
Nacional, que se regir por su
propia ley.
ARTCULO 5o- En los
permisos que conceda,
independientemente de los
impuestos que al efecto
determinen las leyes fiscales
correspondientes, la Secretara
de Gobernacin sealar la
participacin que, de los
productos obtenidos por el
permisionario, deba
corresponder al Gobierno
Federal. Esta participacin ser
destinada al mejoramiento de
los establecimientos de
Prevencin Social y de
Asistencia, dependientes de las
Secretaras de Gobernacin y
de Salubridad y Asistencia, que
se expresen en los permisos
Secretaria de
Gobernacin

Para la concesin en materia de permisos para nuevos
actuales establecimientos destinados para el desarrollo de
apuestas, los mercadologos deben de ser conscientes de que
la regularizacin de dicho tendr que ser estrictamente
basada conforme a lo que rija la ley, para de este modo evitar
cualquier tipo de conflictos secundarios en el desempeo de
este.
que se otorguen.
ARTCULO 9o- Ningn lugar en
que se practiquen juegos con
apuestas o se efecten sorteos,
podr establecerse cerca de
escuelas o centros de trabajo.

FEDERAL DE JUEGOS Y SORTEOS
Nuevo Reglamento publicado
en el Diario Oficial de la
Federacin el 17 de septiembre
de 2004
ARTCULO 9.- La publicidad y
propaganda de los juegos con
apuestas y sorteos autorizados
de conformidad con la Ley y
este Reglamento, as como la
de los establecimientos en los
que se efecten, se realizar en
los trminos de las
disposiciones aplicables.
La publicidad y propaganda
de los juegos con apuestas y
sorteos por cualquier medio,
nicamente podr efectuarse y
difundirse una vez que se
cuente con el permiso de la
Secretara para realizarlos en
los trminos de este
Reglamento.
Para efectos de lo dispuesto
en el prrafo anterior, se
observar lo siguiente:
I. Los establecimientos que
cuenten con permiso otorgado
por la Secretara no podrn
promover explcitamente las

Secretaria de
Gobernacin

Relacin con el anterior.
apuestas autorizadas que en
ellos se practican;
II. La propaganda y
publicidad deber expresarse
en forma clara y precisa a
efecto de que no induzca al
pblico a error, engao o
confusin de los servicios
ofrecidos;
III. La publicidad que se
realice de los juegos con
apuestas y sorteos deber
consignar el nmero del
permiso correspondiente;
IV. La publicidad deber
incluir mensajes que indiquen
que los juegos con apuestas
estn prohibidos para menores
de edad, y
V. La publicidad y
propaganda deber incluir
mensajes que inviten a las
personas a jugar de manera
responsable y con el principal
propsito de entretenimiento,
diversin y esparcimiento.
Artculo reformado DOF 19-10-
2012, 23-10-2013

Cdigo De Comercio
Artculo 374.- Cuando el objeto
de las compraventas sea
mercancas que no hayan sido
vistas por el
comprador, ni puedan
clasificarse por calidad
determinadamente conocida en
el comercio, el contrato no
Se tendr por perfeccionado,
mientras el comprador no las
examine y acepte.

Cmara De
Diputados Del H.
Congreso De La
Unin

ROMAN BERISTAIN
Los productos ofrecidos por los comerciantes deben de
ser promocionados al pblico, para que este examine si
cumple con sus necesidades. El cliente debe de conocer
las caractersticas del producto como el precio.

Reglamento De La Ley Federal
De Proteccin Al Consumidor
Artculo 23.- Se entiende por
publicidad comparativa a
aqulla que coteja, confronta o
compara a dos
O ms bienes, productos o
servicios similares o idnticos
entre s, sean o no de una
misma marca.
Procuradura
Federal Del
Consumidor
La comparacin de los productos ayuda a los
consumidores a escoger los ms preferentes para
satisfacer sus necesidades y tambin ver cul es el ms
accesible en cuanto al precio y calidad.

Ley General De Turismo
Artculo 4:
II. Promover, a travs del
Consejo de Promocin, la
actividad turstica, nacional e
internacional;
XI. Promover, realizar y difundir
estudios, investigaciones e
indicadores en materia
turstica;
Secretaria De
Turismo De La
Federacin
La promocin de los patrimonios tursticos tambin es
importante, por medio de la promocin se dan a conocer
a pblico en general, son diversos mercados dentro del
ramo turstico, dndolos a conocer cada consumidor
escoge el destino que ms sea de su agrado y cumpla con
sus necesidades en cuanto al conocimiento de nuevos
destinos, as como l prctica de alguna actividad en
particular
XII. Establecer la regulacin
para la clasificacin de
establecimientos hoteleros y de
hospedaje, de
cumplimiento obligatorio en
toda la Repblica;
Reglamento De La Ley General
De Salud En Materia De
Publicidad

ARTCULO 17. La publicidad a la
que se refiere este ttulo no
podr ofrecer tcnicas y
tratamientos preventivos,
curativos o rehabilitatorios de
carcter mdico o paramdico
por correspondencia o
mediante folletos, instructivos,
manuales u otros medios
informativos, salvo en aquellos
casos en que se cuente con
autorizacin de la Secretara
Secretaria De Salud La mercadotecnia debe de tener tica y responsabilidad
social en cuanto a los anuncios publicitarios si es que los
productos que se ofrecen son nocivos para la salud,
deben crear una conciencia en el consumidor si es que
desean consumirlos, es poner una advertencia en el
empaque de cada producto.
Reglamento De La Ley Del
Servicio Pblico De Energa
Elctrica
ARTICULO 20.- El suministrador
dar el suministro a todo el que
lo solicite, previo cumplimiento
de las disposiciones aplicables,
sin preferencia alguna dentro
de cada clasificacin tarifaria,
salvo que
Exista impedimento tcnico o
razones econmicas que lo
impidan. El suministro deber
proporcionarse en la tarifa que
Comisin Federal De
Electricidad
De acuerdo a la zona en donde se preste el servicio
elctrico son las tarifas que establecer la dependencia,
as como a las condiciones de informacin que
proporcione el solicitante; de igual manera el servicio
prestado debe de anteponer las tarifas y promociones
adecuadas al consumidor.
resulte aplicable, con base en la
informacin que proporcione el
Solicitante, al cual, en su caso,
se le brindar la orientacin
necesaria por el suministrador.

El solicitante del servicio podr
elegir entre las diversas
opciones de facturacin que
preste el
suministrador

Ley Aduanera

ARTICULO 10. La entrada o
la salida de mercancas del
territorio nacional, las
maniobras de carga, descarga,
transbordo y almacenamiento
de las mismas, el embarque o
desembarque de pasajeros y la
revisin de sus equipajes,
deber efectuarse por lugar
autorizado, en da y hora hbil.
ARTICULO 11. Las mercancas
podrn introducirse al territorio
nacional o extraerse del mismo
mediante el trfico martimo,
terrestre, ferroviario, areo y
fluvial, por otros medios de
conduccin y por la va postal
Administracin
Portuaria Integral
De Veracruz
(Secretaria De
Comercio Y
Transportes)
Todas las mercancas que entren y salgan del estado de
Veracruz deben de llevar un registro adecuado puesto
que es un costo adicional al gobierno, al igual la
legalizacin de dichos productos o servicios dentro de la
entidad. Tambin es la promocin de las diversas marcas,
las nacionales como las extranjeras entran en
competencia por ver cul es esencial para el consumidor.

Ley Agraria

Artculo 5o.- Las dependencias y
entidades competentes de la
Administracin Pblica Federal
fomentarn el cuidado y
conservacin de los recursos
naturales y promovern su
aprovechamiento racional y
sostenido para preservar el
equilibrio ecolgico;
propiciarn el mejoramiento de
las condiciones de produccin
promoviendo y en su caso
participando en obras de
infraestructura e inversiones
para aprovechar el potencial y
aptitud de las tierras en
beneficio de los pobladores y
trabajadores del campo.

Procuradura
Agraria

La mercadotecnia tambin ve por la sustentabilidad, es
decir se ve por el cuidado del medio ambiente en cuanto
a la promocin de los productos, siempre preservando un
equilibrio ambiental en cuanto a los productos que se
ofrecen al mercado.
Ley De Adquisiciones,
Arrendamientos Y Servicios Del
Sector Pblico

Artculo 5.- Ser
responsabilidad de las
dependencias y entidades
contratar los servicios
correspondientes para
mantener adecuada y
satisfactoriamente asegurados
los bienes con que cuenten.

Secretaria De
Hacienda Y Crdito
Publico
Para la mercadotecnia es importante que en la publicidad
lo que se muestra sea realmente lo que se va a vender
para as con esto el cliente tenga un mayor satisfaccin y
as el producto o servicio pueda ser recomendado.
Ley De Comercio Exterior Artculo 4o.-
IV. Establecer medidas para
regular o restringir la
circulacin o trnsito de
mercancas extranjeras por
el territorio nacional
procedentes del y destinadas al
exterior a travs de acuerdos
expedidos por la
autoridad competente y
publicados en el Diario Oficial
de la Federacin;
V. Conducir negociaciones
comerciales internacionales a
travs de la Secretara, sin
perjuicio de las
facultades que correspondan a
otras dependencias del
Ejecutivo Federal;
Secretaria De
Economa
Es necesario conocer los productos que ya circulan
dentro del pas para as no entorpecer su venta y
negociacin con los consumidores, la oferta y la demanda
de los bienes y servicios nacionales, la competencia con
los extranjeros se debe de regular para as tener un
equilibrio econmico dentro del mercado.

Ley Federal De Juegos Y Sorteos
ARTICULO 1o.- Quedan
prohibidos en todo el territorio
nacional, en los trminos de
esta Ley, los
Juegos de azar y los juegos con
apuestas.
ARTICULO 2o.- Slo podrn
permitirse:
I.- El juego de ajedrez, el de
damas y otros semejantes; el de
domin, de dados, de boliche,
de bolos
y de billar; el de pelota en todas
sus formas y denominaciones;
las carreras de personas, de
vehculos y
de animales, y en general toda
clase de deportes;
II.- Los sorteos.
Los juegos no sealados se
considerarn como prohibidos
para los efectos de esta Ley.
Secretaria De
Gobernacin
Los juegos de azar son afectaciones hacia el consumidor,
aunque generen ganancias hacia la empresa daan la
integridad de los jugadores, la mercadotecnia tiene un
tica y responsabilidad social hacia los clientes por lo
tanto est regida por esta ley para no aprovecharse de la
gran demanda que tienen estos tipos de negocios.
consumidor
(Federal)
09-04-2012
ARTCULO 37.- La falta de
veracidad en los informes,
instrucciones, datos y
condiciones prometidas o
sugeridas, adems de las
sanciones que se apliquen
Procuradura Federal
del consumidor
FLORES
Indica a la gerencia las consecuencias de no cumplir con lo
establecido en sus datos, etiquetas y dems teniendo as que
compensar al consumidor.
conforme a esta ley, dar lugar
al cumplimiento de lo ofrecido
o, cuando esto no sea posible, a
la reposicin de los gastos
necesarios que pruebe haber
efectuado el adquirente y, en
su caso, al pago de la
bonificacin o compensacin.

Televisin y cinematografa
(Federal)

ARTCULO 42.- La publicidad de
bebidas alcohlicas deber:
I. Abstenerse de toda
exageracin;
II. Combinarse dentro del
texto o alternarse con
propaganda de educacin
higinica o del mejoramiento
de la nutricin popular, y
III. Hacerse a partir de las
veintids horas, de acuerdo con
la fraccin III del artculo 24 de
este Reglamento. En el anuncio
de bebidas alcohlicas, queda
prohibido el empleo de
menores de edad. Asimismo,
queda prohibido, en la
publicidad de dichas bebidas,
que se ingieran real o
aparentemente frente al
pblico.
Direccin general de
Radio, Televisin y
cinematografa.
Permite a la gerencia conocer los lineamientos para la
realizacin de publicidad televisiva, auditiva y dems con
ciertos limitantes que se deben considerar.

Ley de comercio Exterior
(Federal)
27 de julio de 1993

ARTICULO 44.- El costo de
produccin, los gastos
generales y el margen de
utilidad debern corresponder
a operaciones comerciales
normales

Secretaria de
Economa

Compromete a la gerencia a llevar un registro y supervisin
respecto a la produccin a los gastos y utilidades que se
generan.

Reglamento sobre promociones
y ofertas
(Federal)
26 de septiembre de 1990
ARTCULO 19.- Los proveedores
no podrn utilizar expresiones
tales como "oferta", "barata",
"descuento", "remate" o
cualquier otra similar salvo
cuando ofrezcan al pblico
bienes o servicios a precios
rebajados o inferiores a los que
prevalezcan en el mercado o en
su caso a los normales del
establecimiento.
Procuradura Federal
del consumidor
Que la gerencia sea tica respecto a la forma de promocionar
ofertas y que no altere los precios.
Reglamento de Sistemas de
Comercializacin mediante la
Integracin de Grupos de
Consumidores (Federal)
17 de mayo de 1994

ARTCULO 4.- Mediante
sistemas de comercializacin
podrn ofrecerse a los
consumidores bienes muebles
nuevos, inmuebles y prestacin
de servicios.

Secretara de
economa
Permite a la gerencia conocer estos sistemas para poder
ofrecer bienes a los consumidores.

Reglamento del Registro pblico
de Comercio
(Estatal/ Edo.Mex)
24 de Octubre de 2003

ARTCULO 2o.- El Registro
Pblico de Comercio tiene por
objeto dar publicidad a los
actos mercantiles, as como
aquellos que se relacionan con
los comerciantes y que
conforme a la legislacin lo
requieran para surtir efectos
contra terceros.
Secretara de
Economa
Mediante este reglamento se conocen los lineamientos que
tiene la gerencia para dar publicidad a los actos mercantiles de
manera que no afecte a terceros.

(Federal)
01/01/2008
NOM-174-SCFI-2007-Prcticas
comerciales-elementos de
informacin para la prestacin
de servicios en general.
Secretaria de
Comercio
Dar un buen servicio al consumidor a la hora de adquirir un
bien o servicio y busca as la plena satisfaccin.
(Federal)
17/01/1998
-141-SSA1-1995- Bienes y
servicios. Etiquetado para
productos de perfumera y
belleza preenvasados.
Secretaria de Salud Respaldar al consumidor, al brindarle la informacin
necesaria del producto que consume, hacindole saber que en
el pas se cuenta con leyes e instituciones que protegen
nuestros intereses.

(Federal)
20/08/2006
NOM-004-SCFI-2006-
Informacin comercial-
etiquetado de productos
textiles, prendas de vestir, sus
accesorios y ropa de casa.
Secretara de
Comercio
Conocer si la gerencia de mercadotecnia est cumpliendo con
lo establecido en cuanto al etiquetado y proporcin de datos
del producto.
(Federal)
20/12/2003
NOM-160-SCFI-2003- Prcticas
comerciales-elementos
normativos para la
comercializacin de vehculos
nuevos.
Secretaria de
Comercio
Da sustento a la forma en que vehculos nuevos se
comercializarn y que as la gerencia pueda conocer los
lineamientos y pueda proceder.

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MARCO LEGAL DE LA MERCADOTECNIA

LEY, NORMA O REGLAMENTO ARTICULO O SECCION DEPENDENCIA EFECTO EN LA MERCADOTECNIA

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