DIRECCIN DE INVESTIGACIN DOCTORADO EN ADMINISTRACIN Y ECONOMA
MODELO TERICO ESTRATGICO DE JOINT VENTURES PARA EL INTERCAMBIO COMERCIAL DE VENEZUELA A NIVEL INTERNACIONAL
Caso: Pequea y Mediana Empresa (PYME)
Autor: Surez, Mara C.I. No. 13145594
Caracas, Mayo, 2004 UNIVERSIDAD SANTA MARIA DECANATO DE POSTGRADO Y EXTENSIN DIRECCIN DE INVESTIGACIN DOCTORADO EN ADMINISTRACIN Y ECONOMA
MODELO TERICO ESTRATGICO DE JOINT VENTURES PARA EL INTERCAMBIO COMERCIAL DE VENEZUELA A NIVEL INTERNACIONAL
Caso: Pequea y Mediana Empresa (PYME)
Trabajo Especial de Grado para optar al Grado de Doctor en Ciencias Econmicas y Administrativas
Autor: Surez, Mara C.I. No. 13145594 Tutor: Dr. Oswaldo Hevia
Caracas, Mayo, 2004
DEDICATORIA
A Dios Todopoderoso, por regalarme el don de la vida, la sabidura, la inteligencia y el conocimiento.
A la Santsima Virgen Mara, por ser mi compaera espiritual y esperanza del maana.
A mis hijas: Samari del Carmen y Eliana Mara, regalo preciado e incomparable que me animan con su sonrisa, me hacen despertarme y darme cuenta que por ellas y por mi puedo crecer y ser cada da mejor.
A la hacedora de mi vida y forjadora de mi espritu luchador, por estar ah, por su constancia, saber apoyarme y ensearme que cada da de la vida es slo un peldao para retarme hacer mejor.
A mis hermanos por su cario y apoyo en todo momento.
A Yaneth, por su apoyo espiritual en la oracin para animarme cada da a seguir estudiando y luchando por un futuro mejor.
RECONOCIMIENTO
A la Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado, por permitirme continuar progresando en mi desempeo docente.
A los profesores del departamento de administracin por su apoyo y compaerismo.
A la profesora J udith Hernndez, por su disposicin, tiempo, apoyo y atencin a mis inquietudes.
INDICE GENERAL
pp.
DEDICATORIA iii RECONOCIMIENTO iv INDICE GENERAL v LISTA DE CUADROS vii LISTA DE GRFICOS viii RESUMEN ix
INTRODUCCIN 1
CAPITULOS
I EL PROBLEMA
1.1 Contextualizacin y Delimitacin del Problema 3 1.2 Interrogantes de la Investigacin 6 1.3 Objetivos de la Investigacin 1.3.1 Objetivo General 7 1.3.2 Objetivos Especficos 7 1.4 J ustificacin 8 1.5 Sistema de Variables 1.5.1 Definicin Conceptual 9 1.5.2 Definicin Operacional 11
II MARCO TERICO
2.1 Antecedentes Relacionados con la Investigacin 13 2.2 Antecedentes Histricos 21 2.3 Bases Tericas 25 2.4 Bases Legales 113 2.5 Glosario de Trminos 122
III MARCO METODOLGICO
3.1 Modelo de la Investigacin 127 3.2 Basamento Epistemolgico 129 3.3 Tipo y Diseo de la Investigacin 134 3.4 Procedimiento 135
1 Identificacin y Definicin de las Variables 10 2 Operacionalizacin de las Variables 12 3 Ventajas y Riesgos de las Alianzas Estratgicas 31 4 Proceso de Creacin de J oint Ventures 43 5 Acuerdos de Comercio y de Complementacin Econmica suscritos por Venezuela 84
6 Modalidades de Internacionalizacin 95 7 La Misin del Negocio debe indicar 107 8 Valores 110 9 Objetivos Estratgicos del Modelo 161
LISTADEGRFICOS
pp.
GRAFICO
1 Fases para la Creacin y Desarrollo de una Alianza Estratgica 33
2 Alianza de Cointegracin 35 3 Alianza de Pseudointegracin 35 4 Alianzas Complementarias 36 5 Esquema de Formacin de J oint Ventures 44 6 Estructura Sencilla de una Empresa Conjunta 53 7 Ciclo Estratgico 105 8 Planes del Modelo 155 9 Plan Estratgico de Negociacin 157 10 Plan de Estrategias 159 11 Plan de Polticas 161 12 Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el Intercambio Comercial de Venezuela a nivel Internacional 163
UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO DECANATO DE ADMINISTRACIN Y CONTADURIA DOCTORADO EN ADMINISTRACIN Y ECONOMA
MODELO TERICO ESTRATGICO DE JOINT VENTURES PARA EL INTERCAMBIO COMERCIAL DE VENEZUELA A NIVEL INTERNACIONAL
Trabajo Especial de Grado
Autor: Mara Surez Ao: 2004
RESUMEN
La presente investigacin estuvo orientada a disear y proponer un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Caso: PYMES. A tal efecto, se establecieron los siguientes objetivos: -Describir los tipos de estrategias de insercin internacional, tales como: fusiones, adquisiciones, J oint Ventures, uniones temporales, formas de inversin internacional Analizar los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures a nivel de PYMES venezolanas Explicar el comercio exterior como fuente de integracin econmica para el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional Describir los elementos que debe contener un Modelo Terico Estratgico y Disear un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures que permita el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. La investigacin se corresponde con un modelo social, factible, de tipo analtico- descriptivo basado en investigacin documental y bibliogrfica. Epistemolgicamente la tesis se situa en el Pragmatismo, el cual est vinculado estrechamente con el Positivismo, estas posturas obedecen a que el positivismo tiende a la transformacin de la realidad natural en bienes tiles para la satisfaccin de necesidades y el pragmatismo tiene aplicacin prctica en la solucin de un problema. Se pudo determinar que las PYMES venezolanas requieren utilizar alianzas estratgicas como las J oint Ventures para lograr adentrarse al contexto de globalizacin y hacerse competitivas en los mercados internacionales con polticas sustentadas en precios bajos o en productos o servicios diferenciados en calidad y eficiencia y por ltimo se
recomienda que el gobierno venezolano propicie la integracin comercial con polticas econmicas adecuadas que faciliten la creacin y promocin de J oint Ventures para que las pequeas y medianas empresas logren su participacin en el comercio internacional.
INTRODUCCIN
En las ltimas dcadas se est viviendo de manera constante la introduccin de nuevos conceptos, modelos y mtodos; as mismo, nuevas tendencias de expresarse en lo que afecta a las formas de dirigir y organizar las empresas; en otras palabras el mundo est en presencia de un nuevo paradigma. En este sentido los aspectos econmicos en el proceso de globalizacin se han reflejado principalmente en la disminucin de la "distancia econmica", que ha permitido aprovechar las oportunidades de arbitraje en los mercados de bienes, servicios y factores, disminuyendo la importancia de la geografa y la efectividad de las polticas. La globalizacin est significando un cambio extraordinario en las relaciones polticas, econmicas y culturales en el plano internacional. Sin embargo, sto no es un fenmeno nuevo: el mundo siempre ha estado en un constante proceso de globalizacin. Ante estos procesos de cambios, las J oint Ventures, han presentado un notable crecimiento en los procesos instrumentales que pueden ayudar a constituir empresas bajos conceptos de estructura virtual.
Para Rodner (1993), el trmino empresa conjunta (en ingls J oint Venture) se utiliza en forma amplia para definir todo tipo de asociacin entre dos o ms empresas para los efectos de explotar un fin econmico comn. (p.278).
En este sentido, la presente investigacin estuvo orientada a disear un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el intercambio Comercial de Venezuela a nivel Internacional, caso aplicado a las PYMES venezolanas. Este trabajo se ha estructurado en los siguientes captulos: Captulo I. El Problema, que consiste en plantear la situacin real basada en la teora de los modelos y de las J oint Ventures en Venezuela. Captulo II. El Marco Terico, que trata de los aspectos ms significativos y representativos de los antecedentes del problema estudiado, igualmente se desarrolla una aproximacin de las bases tericas que son presentadas con mayores alcances cientficos en la disertacin del tema en estudio. Captulo III. Marco Metodolgico, este captulo recoge todo lo relacionado con la forma, enfoque, metodologa y tcnicas utilizadas en el desarrollo de la investigacin y su diseo. Captulo IV. Propuesta, en esta parte del trabajo se presenta el diseo del Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Captulo V. Conclusiones y recomendaciones, aqu se resume y realiza un anlisis crtico de los fundamentos tericos del tema estudiado para posteriormente disear la propuesta del modelo.
CAPITULO I
EL PROBLEMA
1.1 Contextualizacin y Delimitacin del Problema
Ante el concepto de globalizacin en el comercio internacional y las permanentes aperturas econmicas que se han dado en la mayora de los pases latinoamericanos, las empresas, especialmente las pequeas y medianas (PYMES), debern cambiar su estrategia operativa, pues de lo contrario se quedarn fuera del mbito competitivo. Considerando que la nueva situacin del comercio mundial ha generado un marco competitivo, que es muy diferente al tradicional y no se basa en los derechos aduaneros y otras restricciones, sino por el contrario, en factores fundamentales, tales como: mejor tecnologa, mejor sistema de informacin, mejor calidad y mejor gestin financiera. Es por ello, que para producir, exportar, importar y prestar o recibir servicios, se requieren cambios cualitativos en los criterios gerenciales y con frecuencia, tambin cuantitativos. Entre estos cambios cualitativos se pueden sealar los modelos de decisin que cumplen una misin muy importante en la programacin del crecimiento y desarrollo de un sector, regin o nacin, como lo seala Wold, citado por Barbancho (1962). El citado autor hace referencia a que en este tipo de modelo se prefijan ciertos objetivos que los sujetos de las macro-decisiones desean
alcanzar, por ejemplo, comercializacin de sus productos y servicios, fuentes de financiamiento, produccin y desarrollo de nuevas tecnologas, ampliacin de sus mercados para lograr obtener beneficios, los cuales pueden ser comunes si el emprendimiento lo han realizado a travs de alianzas estratgicas, que segn Cuesta (1998), no son ms que la unin temporal de empresas, con carcter de cierto largo plazo y estabilidad, para explotar una oportunidad especfica de mercado, siendo cada una de ellas responsable en su funcin y todas ellas como conjunto( p.29). En este sentido, Garca y otros (1995), definen las J oint Ventures:
Como un acuerdo entre dos o ms empresas que por medio de un acuerdo de cooperacin recproco desean alcanzar un proyecto econmico donde se comparten riesgos. Este acuerdo se puede instrumentar por la va de un contrato o de una sociedad jurdica (p. 67).
En Venezuela, la creacin de esta figura ha comenzado a cobrar mayor importancia en los ltimos aos, ya que nuestra nacin posee recursos naturales, mano de obra calificada y no calificada con bajo costo a nivel internacional, pero la falta de capitales, financiamiento, tecnologas y acceso a mercados, ha obligado a los empresarios nacionales a buscar asociarse con socios extranjeros que son precisamente los que le pueden ofrecer estos beneficios. Es por esta razn que las estrategias de internacionalizacin de empresas a travs de J oint Ventures, estn siendo utilizadas en forma creciente debido a la formacin de bloques econmicos ( megabloques) y
al fenmeno de la regionalizacin e integracin econmica que se ha ido extendiendo por todo el mundo ( globalizacin). Venezuela tambin se encuentra inmersa en este afn de entrar a formar parte del mundo de la globalizacin debido a su situacin de recesin o estancamiento econmico que ha venido presentando en los ltimos aos, por factores polticos, sociales, financieros y empresariales entre otros. Es por esta razn que los empresarios, y en especfico los de las PYMES, se han visto en la necesidad de buscar un nuevos socios externos que les brinden oportunidades de mercado, expansin, apertura econmica, prcticas comerciales, posicin financiera para salir de la coyuntura estructural en la cual el propio entorno poltico, social, econmico los ha envuelto. Dentro de esta perspectiva y dadas las frecuentes perturbaciones e incertidumbres con la cual se ha venido manejando la situacin actual del pas, los empresarios, y en especial los de la PYME, sienten la necesidad de participar en estas alianzas estratgicas para lograr contar con una asistencia informativa por parte del gobierno o de los organismos internacionales de integracin econmica tales como Mercosur, la Comunidad Andina, el Acuerdo de Cartagena, el ALCA, entre otros; que son los encargados de fomentar la participacin e integracin para lograr el crecimiento y un intercambio comercial entre los pases por medio de mecanismos de cooperacin empresarial tales como las J oint Ventures, que surgen como un medio alternativo de modelo empresarial.
1.2 Interrogantes de la Investigacin.
Ante la problemtica planteada, surgieron las siguientes interrogantes de la investigacin: - Qu tipos de estrategias de insercin internacional existen actualmente? ; - Qu tipos de J oint Ventures existen? ; - Cules son los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures a nivel de PYMES venezolanas? ; - Cul es la importancia del Comercio Exterior en el Intercambio comercial de Venezuela? ; - Cules son los elementos que debe contener un Modelo Terico Estratgico? ; - Por qu es importante disear y proponer un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures comerciales a los efectos de la internacionalizacin de las empresas PYMES venezolanas?
1.3 Objetivos de la Investigacin 1.3.1 Objetivo General
Proponer un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Caso: PYMES.
1.3.2 Objetivos Especficos
- Describir los tipos de estrategias de insercin internacional, tales como: Fusiones, adquisiciones, J oint Ventures, Uniones Temporales, formas de Inversin Internacional. - Analizar los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures a nivel de PYMES venezolanas. - Explicar la importancia del Comercio Exterior como fuente de Integracin Econmica para el intercambio Comercial de Venezuela. - Describir los elementos que debe contener un Modelo Terico Estratgico - Disear un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures que permita el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Caso: PYMES Venezolanas.
1.4 Justificacin
El presente trabajo de investigacin pretende sugerir orientaciones al empresario de la pequea y mediana empresa (PYME) desde el punto de vista del anlisis terico y una ulterior propuesta sobre la creacin de J oint Ventures en Venezuela. As mismo, se hace una revisin detallada de los conceptos bsicos, caractersticas y aspectos resaltantes que se requieren para la creacin de J oint Ventures a nivel de PYME. Uno de los propsitos del presente trabajo es proporcionar un instrumento al empresario, de all su importancia prctica, en especial para las PYMES, las distintas alianzas estratgicas y dentro de ellas las J oint Ventures, en las cuales pueden participar para entrar al mundo de la globalizacin y dar a conocer sus productos y servicios al exterior por medio de los acuerdos de integracin y cooperacin comercial que existen entre los diferentes pases. Esto ha contribuido a que los empresarios centren sus esfuerzos en buscar otras modalidades empresariales distintas a las tradicionales ya que estas nuevas figuras contribuyen a la ampliacin de las lneas de produccin nacional y a la mejor utilizacin de la ciberntica. Adems es muy importante para el empresario fijar una posicin de estabilidad en el mercado actual, logrando con la ayuda de un nuevo socio, ya sea nacional o extranjero conformar una J oint Ventures que le permita expandirse, capitalizar la tecnologa existente, explotar los
recursos naturales, aprovechar las ventajas en los aspectos legales, tributarios, administrativos y econmicos que le pueda ofrecer su nuevo inversor. Adicionalmente, desde el punto de vista terico se desea que este estudio contribuya para la Institucin Acadmica en donde se presenta, y que sirva como referencia a docentes y otros estudiantes dispuestos a conocer el tema desarrollado. Adems ha resultado un reto intelectual, por cuanto los conocimientos adquiridos significarn un aporte valioso para el desempeo profesional y docente de la autora.
1.5 Sistema de Variables Definicin Conceptual
Segn las Normas para la elaboracin, Presentacin y Evaluacin de los Trabajos Especiales de Grado, de la Universidad Santa Mara ( 2001): las variables representan los elementos, factores o trminos que pueden asumir diferentes valores cada vez que son examinados, o que reflejan distintas manifestaciones segn sea el contexto en el que se presentan. (p.36) Soriano (citado por Mndez, 1997), define el trmino variable como una caracterstica, atributo, propiedad o cualidad que puede darse o estar ausente en los individuos, grupos o sociedades; puede presentarse en matices o modalidades diferentes o en grados, magnitudes o medidas distintas a lo largo de un continuum. (p.113).
En otras palabras, las variables son caractersticas observables de algo y, a la vez, son susceptibles de cambio o variacin de acuerdo con el tipo de investigacin que se presente. Para Zorrilla y Torres (1998), en sentido amplio cuando habla de variables las define como Son todo aquello que se puede medir, controlar o estudiar en una investigacin. (p.62). En este sentido, las variables que sustentan la presente investigacin, se definen a continuacin mediante el siguiente cuadro:
Cuadro 1 Identificacin y Definicin de Variables
Objetivo Especfico Variable Definicin Conceptual Describir los tipos de estrategias de insercin internacional Estrategias Una estrategia es una opcin. Es primero la eleccin de una forma de competir, y despus es la seleccin y ejecucin de acciones que construyen y explotan la posicin competitiva de la empresa. Analizar los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures Aspectos Los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures son: organizacionales, administrativos, jurdicos, financieros, tributarios, promocionales y de mercado. Explicar el Comercio Exterior como fuente de integracin econmica para el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional Comercio Exterior El comercio exterior es el medio por el cual se obtienen el conjunto de bienes necesarios, tanto para satisfacer las necesidades de consumo como para obtener los bienes de capital, indispensables para promover el desarrollo econmico y la penetracin a los mercados internacionales . Describir los elementos que debe contener un Modelo Terico Estratgico Elementos Los elementos que debe contener un Modelo Terico Estratgico son los siguientes: objetivos, misin, visin, valores, polticas, planes, recursos, estrategias y objetivos estratgicos Disear un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures que Modelo Terico Estratgico El diseo de un Modelo Terico Estratgico consiste en proponer una serie de lineamientos estratgicos para las
permita el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional pequeas y medianas empresas venezolanas a fin de fomentar el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Fuente: Diseo: Surez M. (2003)
Definicin Operacional
Segn las Normas para la Elaboracin, Presentacin y Evaluacin de los Trabajos Especiales de Grado, de la Universidad Santa Mara (2001), la definicin operacional de la variable representa el desglosamiento de la misma en aspectos cada vez ms sencillos que permiten la mxima aproximacin para poder medirla. Estos aspectos se agrupan bajo las denominaciones de dimensiones e indicadores. (p.18). Para Hernndez, Fernndez y Baptista (1999), una definicin operacional Constituye el conjunto de procedimientos que describen las actividades que un observador debe realizar para recibir las impresiones sensoriales, las cuales indican la existencia de un concepto terico en mayor o menor grado. (p.99). En otras palabras, una definicin operacional segn estos autores, consiste en que para medir una variable, se deben especificar las actividades u operaciones que deben realizarse en la investigacin. Interpretando a Mndez (1997), operacionalizar las variables implica desglosarlas en indicadores por medio de un proceso de deduccin lgica, es decir, que los indicadores pueden medirse mediante ndices o investigarse por tems o preguntas que se incluyen en los instrumentos que se disean para la recopilacin de la informacin.
Los indicadores permiten tener una referencia emprica de situaciones, hechos o eventos que podrn cuantificarse; stos forman parte de las variables y se obtienen por un proceso deductivo, mediante el cual el investigador debe analizar que tales indicadores en conjunto abarquen en su totalidad el concepto tericamente en la variable. El siguiente cuadro muestra la operacionalizacin de las variables de la presente investigacin:
Cuadro 2 Operacionalizacin de las Variables
Variables Indicadores Fuentes Estrategias Definicin Tipos Requisitos Ventajas Desventajas Fases Caractersticas Textos Investigaciones Documentales Revistas Especializadas Aspectos Organizacionales J urdicos Administrativos Financieros Tributarios Promocionales y de Mercado Textos Investigaciones Documentales Leyes Reglamentos Revistas Especializadas Comercio Exterior Definicin Organizacin Mundial del Comercio Unidades de Integracin Econmica Acuerdos de Comercio y de Complementacin Econmica Textos Investigaciones Documentales Leyes Reglamentos Acuerdos Convenios Tratados Elementos Misin Visin Valores Polticas Planes Textos Investigaciones Documentales
Recursos Estrategias
Modelo Terico Estratgico Objetivos Estratgicos
Textos Investigaciones Documentales Fuente: Surez M. (2003)
CAPITULO II MARCO TERICO
En este captulo de la investigacin se tratan los aspectos ms significativos y representativos de los antecedentes del problema estudiado, igualmente se desarrolla una aproximacin a las bases tericas que son presentadas con mayores alcances cientficos en la disertacin del tema en estudio.
2.1 Antecedentes Relacionados con la Investigacin
La investigacin realizada por Carrasquero G. (2002), titulada Anlisis de la Problemtica del Financiamiento de la Pequea y Mediana Empresa en Venezuela. Dicha investigacin busca determinar los principales factores que dificultan el acceso de las PYMEs a los recursos financieros, as como tambin evaluar los esfuerzos que en materia de financiamiento, en cuanto a polticas e instrumentos existentes estn llevando a cabo tanto el sector pblico como el sector privado, con el fin de determinar estrategias y lneas de accin para hacer frente a esta problemtica. La investigacin concluye afirmando que entre otros aspectos que agravan an ms la situacin, es que el ejecutivo slo da importancia a las grandes inversiones extranjeras y al petrleo, razn por la que no se crean las condiciones internas para que los pequeos capitales puedan encontrar un entorno favorable en el cual desarrollarse. En todos los
pases desarrollados el aporte de las PYMEs al producto interno bruto est por encima del 50%, mientras que en Venezuela llega a un 13%. En este sentido, el estudio realizado por el autor mencionado tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto se relaciona con el caso de estudio de Pequea y Medina Empresa, presente en la investigacin realizada. La investigacin realizada por Castro y Fernndez (2002), titulada Determinantes de la Adquisicin de uno de los Socios involucrados en una Alianza Estratgica. Esa investigacin est orientada a la determinacin de factores que inciden en la adquisicin de uno de los socios involucrados en la alianza estratgica, utilizando para ello una muestra de 220 alianzas estratgicas (1989-1993). La investigacin presenta los siguientes resultados: de la muestra obtenida 52% fue adquirida por un tercero, 8% adquirida por el socio, 40% conformadas por joint ventures. Termina concluyendo que la mayor parte de las alianzas se observaron en las reas de investigacin, desarrollo y distribucin. En este sentido, el estudio realizado por los autores mencionados tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto en l se definen las joint ventures y las adquisiciones de empresas por uno o ms socios involucrados, elementos fundamentales expuestos en el trabajo de investigacin que realiza la autora y que sirvieron como bases tericas para la fundamentacin de este trabajo.
La investigacin realizada por Fernndez y Ferraro (2002), titulada Determinantes del Uso de Vnculos Patrimoniales en las Asociaciones Internacionales. Ese trabajo estudia las razones por las cuales las empresas cuando se asocian en el contexto internacional, llegan a escoger un tipo organizacional en especifico, (alianza estratgica con o sin capital o joint venture). Se estudiaron 240 asociaciones, obteniendo como resultado que las variables relevantes son el grado de desarrollo de los pases involucrados y el sistema legal. La conclusin a la que se lleg en esa investigacin fue que cuando los socios no coinciden en el sistema legal que los ampara, la forma organizacional escogida ser una que involucre capital patrimonial. En este sentido, el estudio realizado por los autores mencionados tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto en el se definen las joint ventures y las asociaciones internacionales de empresas, elementos fundamentales expuestos en el trabajo de investigacin que realiza la autora y que servirn como bases tericas para la fundamentacin de este trabajo. La investigacin realizada por Margalit, B. (2002), titulada J oint Ventures y las diferencias culturales, Caso de estudio: INTESA. Ese estudio describe un proyecto de ms de diez aos sobre cultura corporativa en empresas multinacionales y un lugar apropiado para responder a la pregunta de cmo se enfrentan tres culturas diferentes puede ser una joint venture que es un tipo de empresa en donde personas de distintas nacionalidades y de distintos sectores organizacionales (PDVSA, privado) comparten. Con ese propsito se busc una joint
venture formada con una empresa del Estado, para encontrar en ella personas que provienen del sector (PDVSA). Esa joint venture fue Intesa: una empresa de informtica recin formada y de gran importancia para el pas. La metodologa que se utiliz fue un estudio de caso para obtener informacin sobre algo que se conoce poco: la formacin de una joint venture en un pas en vas de desarrollo. Se revisaron varios tipos de documentos para completar el marco de referencia, se utilizaron principalmente las entrevistas, pero tambin observaciones en el sitio. Se usaron conversaciones extensas con la alta gerencia para conocer la cultura oficial de la empresa, entrevistas semi-estructuradas para conocer las diferencias culturales entre los gerentes y una pregunta no- estructurada para conocer las razones de los cambios observados entre la empresa de donde proviene Intesa. Entre las conclusiones que presenta ese estudio se tienen: las diferencias culturales que existen entre los socios tienen un impacto sobre el manejo de las joint ventures; los resultados de esa investigacin muestran la importancia de las condiciones iniciales en las que se forma una joint venture en determinar que una cultura predomine sobre otra. Estas condiciones son: la ubicacin, las instalaciones, el lenguaje utilizado en la joint venture, los horizontes de carrera, el que la joint venture dependa mucho de sus socios. En este sentido, el estudio realizado por la autora mencionada tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto realiza un estudio amplio y profundo sobre las joint venture, partiendo de un marco terico referencial en el cual estudia una serie de definiciones de
joint ventures desde el punto de vista de distintos autores, asi como resea su origen, creacin, caractersticas y formacin de las joint ventures, elementos presentes en la investigacin que realiza la autora. La investigacin realizada por Patania A (2001), titulada Modelo Terico de Sistema Estratgico de Gestin de Comercializacin al Mayor de la Actividad Pesquera en Venezuela (SEG-CAPVE) Caso: rea Metropolitana de Caracas. El propsito de esta investigacin fue el disear un Modelo Terico de Sistema Estratgico de Gestin de Comercializacin al mayor de la actividad pesquera en Venezuela, conformada en una Corporacin Pesquera, Sistmica y Estratgica. La investigacin fue de tipo cuali- cuantitativa, en primer trmino porque se correspondi con un modelo social, factible, de tipo analtico-descriptivo basada en investigacin documental bibliogrfica y en segundo lugar fue cuantitativa puesto que utiliz datos estadsticos ya elaborados que le permitieron obtener el producto definitivo determinado en un proyecto factible. Epistemolgicamente la tesis se situ en el Positivismo, y ello se fundamenta precisamente por el sustento emprico suministrado por la estadstica descriptiva utilizada. En este sentido, el estudio realizado por el autor mencionado tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto culmina con la propuesta del modelo terico estratgico estableciendo en l la fundamentacin filosfica, misin, visin, valores y objetivos, elementos estos presentes en la investigacin realizada por la autora.
El estudio realizado por Fundes de Venezuela, compilado por Pisani (2001), titulado Estudio de una definicin para la pequea y mediana empresa en Venezuela. Este estudio se llev a cabo a travs de distintas instituciones, tales como: El Banco Central de Venezuela, El Consejo Nacional del Comercio y los Servicios, El Consejo Nacional para la Promocin de Inversiones, El Ministerio de Produccin y Comercio, FUNDAPYME, PDVSA, SOGAMPI, IESA entre otros. La metodologa utilizada fue por medio de mesas de trabajo para intercambiar opiniones sobre las variables y parmetros que permitieran fundamentar una definicin oficial, en funcin de acotar el mbito y cobertura de las polticas pblicas dirigidas a las Pymi. Es desde all que surgi la idea de definir ms bien a la Pequea y Mediana Empresa (PYME) y no solo la Pequea y Mediana Industria (PYMI). De las mesas de trabajo surgi la proposicin de crear una Comisin Tcnica a la que se le dieran algunos lineamientos con los cuales poder identificar las variables y parmetros con viabilidad tcnica y poltica para definir la PYME. Basados en estos estudios se definieron dos variables que se tomaran en cuenta para la definicin: el personal ocupado y las ventas anuales en unidades tributarias. El personal ocupado estara representado en 250 para la industria, 160 para el comercio y 85 para el servicio. En este sentido, el estudio realizado por el autor mencionado tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto determinan algunas variables a considerar para la definicin de las pequeas y
medianas empresas, caso de estudio de la presente investigacin realizado por la autora. La investigacin realizada por lvarez E. (2000), titulada Modelo Terico de Liderazgo Estratgico como Factor de Calidad y Productividad en las Organizaciones Venezolanas, presenta un anlisis sobre lo que representa un liderazgo estratgico como factor importante y fundamental para el logro de la calidad y la productividad en la empresa venezolana. Para el logro del objetivo propuesto se dise un proyecto factible, sustentado en una investigacin documental bibliogrfica y de campo. La investigacin desde lo epistemolgico estuvo inserta en el positivismo debido a que se analizan hechos reales y se utilizan tcnicas empricas para llegar a conclusiones. En este sentido, el estudio realizado por el autor mencionado tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto culmina su trabajo con la propuesta del modelo de liderazgo estratgico, estableciendo en l sus objetivos, misin, visin y estrategias; al igual que es el fin que se persigue con el trabajo realizado por la autora de esta investigacin. En lo que respecta a las J oint Ventures, Mohanram y Nanda (1998), se centraron en el estudio de 253 negociaciones, logrando identificar que los anuncios de las joint ventures tienden a darse cuando el desempeo de las empresas involucradas se va deteriorando, como una alternativa para mejorar su operatividad. No obstante esto no quiere decir que empresas con buen desempeo no puedan formar un joint venture, de hecho es una forma
organizacional muy utilizada cuando las oportunidades que encaran exceden las oportunidades de explotacin de las compaas. En este sentido, el estudio realizado por los autores mencionados tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto este estudio se centr en los joint ventures, tema principal que forma parte de la investigacin realizada por la autora de esta investigacin. Garca, Hames, Conti, Acosta, Leone y Schlatter ( 1995), en su artculo publicado en la revista Perspectiva Econmica, titulado Las J oint Ventures como fenmeno asociacional apto para la formulacin de emprendimientos vinculados al comercio exterior. Estos autores fijan una posicin en el sentido de establecer que el fenmeno de las J oint Ventures ha seguido similar proceso que el de otras muchas instituciones del derecho comercial, lo que significa que el hombre en su expresin participativa y negocial va creando mejores formas, los mejores instrumentos que ms se adecuen y sirvan a sus propsitos. Esta publicacin presenta tambin conceptos, caractersticas, tipos y formacin de J oint Ventures, que sirvieron de base terica para la fundamentacin de este trabajo. En este sentido, el estudio realizado por los autores mencionados tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto la conclusin a la que se ha llegado es que las J oint Ventures surgen como un fenmeno de regionalizacin e integracin econmica para realizar intercambios comerciales, bajo la figura contractual o asociativa mediante constitucin jurdica de una empresa. Greco, S. (1992), en su trabajo titulado Estrategia para Inducir la Competitividad en la Pequea y Mediana Industria, bajo la novedad de
Proyecto Factible dise una propuesta utilizando el mtodo de anlisis y sntesis. La propuesta se bas en una Gerencia Consultiva de tipo participativa, sealando los siguientes aspectos como puntos claves para inducir la competitividad: Comunicacin efectiva entre el cliente y el proveedor; conocimiento y dominio de las tcnicas administrativas y organizacionales. En este sentido, este estudio realizado por el autor mencionado tiene un gran significado para la presente investigacin por cuanto presenta una estrategia para inducir la competitividad en la pequea y mediana industria, lo cual se relaciona con la investigacin de la autora, por cuanto el caso de estudio del trabajo se refiere a las pequeas y medianas empresas venezolanas.
2.2 Antecedentes Histricos Joint Ventures
Para Colaiacovo y otros autores (1992), las joint ventures tienen su origen en el siglo XVIII cuando Inglaterra inicialmente realizaba contratos directos de navegacin por el cual se transportaban mercaderas que se venderan en ultramar. Esta figura nace aun como una experiencia del sector privado anglosajn y posteriormente, se hace extensivo al Estado y empresas pblicas, principalmente para grandes proyectos y obras pblicas de naturaleza nacional o internacional. Segn Michael Porter (1992), en su obra Ventaja Competitiva de las Naciones, citado por Colaicovo y otros autores, la prosperidad de
una nacin no es hereditaria, sino que se crea. Una nacin, segn Porter no crece en funcin de sus recursos naturales, mano de obra, tasa de inters o tipo de cambio como insisten los economistas clsicos sino que depende de la capacidad de su industria de innovar y mejorar y debido a factores de presin y cambio. Siguiendo el planteo clsico seala el autor, como J apn casi no tiene recursos naturales, no debera haber crecido y ya que Suecia tiene alto costo de mano de obra, no debera ser una nacin desarrollada. Tan es as que J apn desarrolla joint ventures con empresas nativas en naciones del Sudeste Asitico y en 1988 J apn le quit a los Estados Unidos el liderazgo en la inversin extranjera. China tambin es uno de los pases que ha desarrollado joint ventures para promover su desarrollo econmico. En Amrica Latina, la formacin de joint ventures ha comenzado a cobrar mayor importancia en los ltimos aos, ya que estas regiones poseen recursos naturales y mano de obra calificada y no calificada con bajo costo a niveles internacionales, pero le faltan capitales, financiamiento, tecnologas y acceso a mercados, que es precisamente lo que pueden ofrecer los socios extranjeros. La Republica Dominicana tiene radicadas un sinnmero de empresas conjuntas, bsicamente dentro de sus reas francas de exportacin. Otros pases de Centroamrica y del Caribe han ido captando inversores forneos que se asocian a firmas locales, en virtud de las ventajas que ofrece la iniciativa de la Cuenca del Caribe. Chile, Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela son otros casos en que tambin han ido registrando un ritmo interesante de formacin de
emprendimientos conjuntos, usualmente en cierto tipo de industrias como la minera, petrolera, auto partes o productos marinos. Para Margalit B. ( 2002), el fenmeno en Venezuela, de las joint ventures ms marcado comienza en los aos 90 con el desarrollo de los sectores petroqumico y petrolero. En el sector petroqumico, se han formado joint ventures entre el Estado venezolano (Pequiven) y empresas multinacionales para el desarrollo de ciertos productos qumicos y petroqumicos entre las cuales se encuentran las del Complejo Tablazo, adems de Polilago, Plastilago, Propilven y Estizulia en el Complejo Morn y las empresas de metanol y otras en el Complejo J os, Estado Anzotegui. Igualmente ha surgido la tendencia a la formacin de empresas de joint ventures en el sector petrolero, especialmente para los grandes proyectos de desarrollo de gas y los posibles proyectos de desarrollo, en parte de la faja bituminosa del Orinoco, as como para el desarrollo de pozos marginales. Es por esta razn que las estrategias de internacionalizacin de empresas a travs de joint ventures, estn siendo utilizadas en forma creciente debido a otro aspecto importante de la economa internacional: La formacin de bloques econmicos (mega bloques). Las joint ventures pueden emplearse para proyectos domsticos y/o internacionales, siendo que en el segundo caso pueden emplearse para atraer capitales y tecnologa o como instrumento de penetracin de mercados externos.
Pequea y Mediana Empresa (PYME)
Para Rosales (1996), el rol de la pequea y mediana empresa (PYME), no puede escapar a la necesidad de contar con una proteccin del Estado por la va del financiamiento preferencial, la asistencia tecnolgica o cualquier otra y los que apelan a las fuerzas del mercado para que sean stas las que decidan qu empresas deben sobrevivir. Seala el autor que al observar algunos de los procesos de despegue industrial, o relanzamiento de industrializaciones estancadas, como es el caso de J apn y el de Corea, se aprecia que la PYME jug un rol importante en los momentos iniciales de dichos procesos. Algunos le otorgan una gran importancia social a esa contribucin, puesto que implica la rpida absorcin de mano de obra abundante y con baja preparacin, mientras que para otros, la contribucin de la PYME se incorpora a cadenas de produccin que explotan ventajas comparativas, es ms bien de naturaleza econmica. Pero, una vez que se han llevado a trmino los objetivos de despegue o relanzamiento, se produce una reestructuracin en la cual ya la PYME, no cumple el papel de emplear mano de obra de bajo nivel, puesto que sta ha debido reducirse como consecuencia de la correcta ejecucin del plan industrializador.
El mismo autor plantea que en Venezuela, para 1989, el 91.7 por ciento (%) de los establecimientos fabriles corresponda a la categora de pequeos y medianos, con una tasa de absorcin del empleo de 39.3 por
ciento (%) y con un aporte de 20.9 por ciento (%) del valor de la produccin fabril (Oficina Central de Estadstica e Informtica, OCEI, 1993). Segn el decreto 1.547, referido a la Ley de Promocin y Desarrollo de la Pequea y Mediana Industria, en nuestro pas, se inscriben dentro del segmento PYME, aquellas empresas que tiene menos de cien (100) trabajadores.
2.3 Bases Tericas Estrategias de Insercin Internacional Definicin
Para Flores (2002), Una estrategia es una opcin. Es primero la eleccin de una forma de competir, y despus es la seleccin y ejecucin de acciones que construyen y explotan la posicin competitiva de la empresa. (p.27). Implica entonces que en la formulacin de estrategias se pueden presentar algunas limitaciones como son: imagen del pas, falta de recursos humanos y/o naturales, limitacin de conocimientos, de capacidad financiera, puntos dbiles de la empresa, entre otros. Para Colaiacovo y otros autores (1992), la definicin de una estrategia de insercin o de penetracin internacional es una de las etapas dentro de una estrategia de planeacin del marketing internacional(p.145). Significa entonces que se debe iniciar un proceso de seleccin de posibles mercados, una vez definidos los mismos, se procede a investigar
el mercado o los mercados, para obtener informaciones tales como las limitaciones de acceso al mercado, fundamentalmente barreras arancelarias y no arancelarias, el volumen y nivel de expansin del mercado para el producto en estudio, su consumo, su nivel de produccin, el valor y la cuanta de sus importaciones y exportaciones, el anlisis de la competencia y los factores que determinan su xito, los niveles de precios y los procesos de formacin de los mismos, los esquemas de distribucin de los productos, los canales normales y alternativos para dicha distribucin, el tipo de producto, su ciclo de vida y los atributos requeridos por el mercado, la promocin y publicidad que debe utilizarse, el envase y el embalaje requerido por el mercado, y el transporte y seguro hasta dicho mercado. Una vez realizado todo este proceso se pasa a seleccionar el tipo de estrategia a utilizar, es decir, si se trata de una fusin, incorporacin, adquisicin o una joint venture sola. Este autor seala que existen estrategias primarias de insercin en mercados internacionales como son la exportacin, la transferencia de tecnologa y la inversin y como estrategias secundarias se encuentran el intercambio compensado, el joint venture y la subcontratacin.
Fusiones e Incorporaciones
Para Colaiacovo y otros autores (1992), fusin es la operacin por la cual se unen dos o ms sociedades para formar una sociedad nueva que les suceder en todos los derechos y obligaciones(p.40).
Seala el autor que en el caso de incorporaciones no hay extincin de todas las personas jurdicas o sociedades, mas apenas de algunas, en este caso las incorporadas, que se unen a otra que debe sobre existir, ampliada en su capital y patrimonio. El proceso de fusin implica: - Predecisin de fusin - Proyecto de estatutos de la nueva sociedad - Plan de distribucin de acciones - Designacin de peritos para valoracin del patrimonio de cada empresa - Formacin nueva sociedad
Adquisiciones
Como su nombre lo indica es la operacin por la cual los titulares de una empresa adquieren otra, aunque no mediante la entrega de acciones como en los procesos descritos anteriormente. (ibidem). Continua el autor sealando que las motivaciones que llevan a las empresas a buscar una fusin o la adquisicin del paquete accionario y los recursos de otra firma, son de diverso alcance, a saber: - Bsqueda de una mayor rentabilidad de los recursos empleados a travs de un mayor margen provocado como consecuencia del efecto de sinergia obtenido de dos unidades econmicas que operan en forma conjunta. - Diversificacin de la gama de bienes producidos o manufacturados.
- La diversificacin de una marca, la que a la vez eleva el prestigio del comprador. Tambin el posicionamiento de una marca en un nuevo mercado, o el reposicionamiento de una marca existente en un mercado ya conocido. - La obtencin de recursos escasos para la empresa adquiriente, como ocurre en el caso de ciertas materias primas. - La compra de activos de empresas pequeas, que puedan tener caractersticas de flexibilidad y rpida adaptacin a los constantes cambios generados por la demanda. Esta motivacin usualmente se dan en las grandes empresas. - La insercin en otros mercados externos con mayor rapidez. Este elemento se ve alentado dentro del proceso de conformacin de bloques econmicos, como es caso del Nafta, Grupo Andino o MERCOSUR, por citar solo a los casos que afectan a empresas en la regin latinoamericana. - La adquisicin de unos activos, ya en funcionamiento y explotacin, que estn infrautilizados o mal manejados, y cuya ptima puesta en marcha puede lograrse con relativa facilidad, por ejemplo, a travs de un adecuado management, o un conocimiento adecuado y facilidades de acceso a los canales de distribucin de mercados externos. - La eliminacin de un competidor, logrando una mayor presencia dentro del mercado objetivo. - La aplicacin de un excedente de fondos monetarios que, destinados a una adecuada inversin, permitan obtener un
aumento de rentabilidad, con lo cual se mejoran los recursos y el cash flow. - Bsqueda de una cobertura o defensa ante posibles enfrentamientos futuros a estructuras productivas muy superiores, con las cuales slo se podr competir en un marco de unin de esfuerzos.
Alianzas Estratgicas Definicin
Cuesta (1998), define las alianzas estratgicas como una unin temporal de empresas, con carcter de cierto largo plazo y estabilidad, para explotar una oportunidad especfica de mercado, siendo cada una de ellas responsable en su funcin y todas ellas como conjunto. (p.29) Es importante resaltar en esta definicin algunos aspectos fundamentales de las alianzas estratgicas, como son la temporalidad, la estabilidad y la necesidad de que exista un mercado, de tal forma que la alianza pueda establecerse bajo premisas concretas y no bajo hiptesis inconcretas que lleven a confusiones y falsas esperanzas a los diferentes socios o simplemente a desorientacin y desaliento. Las razones fundamentales de ser de las alianzas estratgicas se pueden centrar en cinco grandes bloques: 1. Desarrollar una oferta de productos lo ms amplia posible, de tal forma que pueda accederse a los clientes presentndoles una solucin ms global de lo que individualmente podran presentar cada una de los socios.
2. Acceder a determinados mercados, los cuales pueden ser especialmente difciles de abordar si no es con la cooperacin de otras compaas que ya cuentan con posicionamiento en los mismos. 3. Dedicar slo los esfuerzos necesarios a Investigacin ms Desarrollo (I+D), ya que cada socio dedicar los esfuerzos correspondientes de investigacin y desarrollo en su core business y todos los socios se beneficiarn como conjunto de los esfuerzos individuales de cada uno de ellos. 4. Beneficiarse de los conocimientos de los socios; como consecuencia de lo expuesto en los apartados anteriores, es decir, que cada socio se beneficia del conocimiento del conjunto, por lo que para que la alianza funcione correctamente, todos y cada uno de ellos debern aportar lo mejor de s mismos, sin restricciones, pero teniendo un especial cuidado para preservar sus autnticos secretos, aquellos que les hacen ser mejor que los dems competidores. 5. Beneficiarse de la infraestructura de los socios, lo que permitir, una vez ms, centrar las inversiones de cada socio en donde puede conseguir el mximo rendimiento, olvidndose de aquellas reas en las que, por falta de conocimiento, de vocacin o cualquier otra, su rendimiento fuera menos interesante. (Cuesta, ob. cit., p.30). En el cuadro que se presenta a continuacin se pueden sealar las principales ventajas y riesgos de las alianzas estratgicas:
Cuadro 3 Ventajas y Riesgos de las Alianzas Estratgicas Ventajas Riesgos Permite dar soluciones ms globales a clientes Incumplimiento de los compromisos de alguno de los socios Permite acceder a clientes con ms facilidad, aprovechando la infraestructura de los socios Incompatibilidad de objetivos entre los diferentes socios Permite alcanzar un mayor volumen de negocio en forma ms rentable Falta de claridad en los objetivos de la alianza y de las responsabilidades de cada socio Corresponsabilidad por parte de todos los socios en el proyecto comn Falta de paciencia para el desarrollo de negocio o ausencia de volumen real del mismo
Fuente: La Empresa Virtual, p.31, de Cuesta. 1998.Espaa.
Para Bleeke y Ernst (1995), una alianza estratgica Es una modalidad de negocio en la cual dos o ms empresas acuerdan unir sus recursos a fin de alcanzar un objetivo comn. (p.p. 97-105). Un estudio realizado por estos autores determin que la vida promedio de las alianzas est cerca de siete aos y aproximadamente 80% de las joint ventures terminan en la venta de uno de los socios. Por otra parte, sobre la base de un estudio realizado por Gabor G. (1999), en el cual se encontr que alianzas entre compaas de alto
crecimiento con grandes empresas incrementaba el valor de ambas, se evalu la influencia de esta variable sobre la probabilidad de adquisicin.
Fases que se requieren para el proceso de creacin y desarrollo de una Alianza Estratgica
Para Cuesta (1998), el proceso de creacin y desarrollo de una alianza estratgica se lleva a cabo mediante cuatro (4) fases: Fase 1: Decisin estratgica; fundamental para comenzar el proceso, ya que los cambios a los que obliga una alianza estratgica son lo suficientemente importantes tanto en los aspectos culturales como operativos para que sea analizada previamente y sepa la organizacin en qu se est metiendo. Fase 2: Configuracin de la alianza; durante esta fase y una vez aceptado que el camino idneo para el desarrollo de nuestra organizacin es la frmula de alianza estratgica, debemos entrar en la definicin de la alianza como tal. Fase 3: Seleccin de socios; la bsqueda y seleccin de los socios es una de las tareas bsicas que debe realizar una empresa que decida desarrollarse mediante alianzas con terceros, ya que el error que se cometa en la seleccin de los mismos ser irreparable. En esta fase se podra definir al socio ideal como: una empresa con funciones bsicas complementarias al resto, prxima culturalmente al resto de los socios, solvente, honesta y transparente. Fase 4: Gestin de la alianza; la cual deber estar fundamentada en la confianza y la adaptacin de unos y otros al nuevo entorno, utilizndose
para su gestin algn tipo de documento contractual que aclare cualquier tipo de discrepancia. El grfico que se presenta a continuacin muestra la secuencia de las diferentes fases de creacin y desarrollo de una alianza estratgica.
Decisin Configuracin Seleccin Gestin estratgica de la alianza de socios de la alianza
Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Grfico 1. Fases para la creacin y desarrollo de una alianza estratgica. La Empresa Virtual, pp.32 y 33, de Cuesta, ( 1998), Espaa.
En este esquema se representa el proceso de configuracin y desarrollo de una alianza, dando la imagen de un proceso en el que cada fase est preparando la siguiente y el incumplimiento de cualquiera de ellas podr en peligro los resultados finales.
Tipos de Alianzas Estratgicas
Para Cuesta (1998), existen tres (3) tipos genricos fundamentales de alianzas estratgicas: vertical, horizontal y entre competidores; en este caso pueden clasificarse como de cointegracin, pseudo concentracin y complementarias.
- Las alianzas de tipo vertical estn formadas por socios que componen diferentes niveles en la cadena de suministro hacia el cliente y se configura para conseguir una reduccin de costes, alcanzando ventajas competitivas. - Las alianzas de tipo horizontal estn compuestas por socios que se encuentran al mismo nivel en al cadena de suministro, los cuales se unen para completar la oferta o para realizar esfuerzos conjuntos de I+D o de comercializacin. - Las alianzas entre competidores, las cuales se establecen para que cada uno de ellos adquiera lo que los otros poseen en mayor grado, buscado el xito estratgico por encima del proyecto concreto. - Este tipo de alianza entre competidores tiene tres modalidades fundamentales: - Alianza de cointegracin, que une a las empresas que se asocian para realizar economas de escala en un componente o tecnologa, en un nivel anterior de la cadena de produccin, como se presenta a continuacin:
Alianza Afiliado A Afiliado B Mercado
Grfico 2. Alianza de cointegracin. La Empresa Virtual, p.35, de Cuesta, ( 1998), Espaa.
- Alianza de pseudoconcentracin, que asocia a empresas que desarrollan, producen y comercializan un producto comn, consiguiendo un tamao superior y no limitndose a un componente comn, sino al producto completo, como se presenta a continuacin:
Grfico 3. Alianza de pseudointegracin. La Empresa Virtual, p.35, de Cuesta, ( 1998), Espaa.
- Alianzas complementarias, que asocian a empresas que aportan cada una de ellas una contribucin de Alianza Afiliado A Afiliado A Mercado
naturaleza diferente, como puede ser el caso de una compaa que aporte el producto y otra red comercial, es decir, se trata de un tipo especial de integracin vertical, como puede mostrarse a continuacin:
Grfico 4. Alianzas complementarias. La Empresa Virtual, p.35, de Cuesta, ( 1998), Espaa
Uniones Temporales de Empresas ( UTE) Definicin
Cuesta (1998), define la unin temporal de empresas como Un sistema de colaboracin entre empresarios por tiempo cierto, determinado o indeterminado para el desarrollo o ejecucin de una obra, servicio o suministro, sin personalidad jurdica propia (p. 37 ). De esta definicin se desprenden una serie de ventajas, todas ellas relacionadas con la ampliacin de potencial, comparticin de riesgos y, sobre todo, en este caso particular de alianza estratgica, concrecin en un proyecto especifico.
Afiliado A Afiliado B Mercado
Ventajas
En este sentido, las ventajas de las uniones temporales de empresas son: 1. El objetivo es concreto y est claramente definido, ya que es a partir del proyecto especfico como se constituye la alianza, seleccionando los socios segn las necesidades. 2. El capital que hay que aportar es relativamente bajo, ya que al no tener personalidad jurdica propia, se pueden obviar muchas actividades que no aportan realmente valor aadido al proyecto, contemplndose slo aquellas que si lo aportan. 3. El riesgo queda compartido entre todos los socios; es por ello que en muchos de los grandes proyectos de construccin de infraestructuras en la actualidad, nos encontramos, cada vez ms, a las grandes empresas unidas en una UTE, presentndose conjuntamente para abordar el proyecto, compartiendo riesgos y beneficios. ( ibidem).
Requisitos
Los cinco (5) requisitos fundamentales que debe cumplir una Unin Temporal de Empresas son los siguientes:
1. Las empresas miembros deben ser personas fsicas o jurdicas, es decir, que no existe una restriccin especifica amplia sobre la personalidad jurdica de los miembros. 2. El objeto de la unin temporal de empresas ser desarrollar o ejecutar exclusivamente una obra, servicio o suministro concreto, aunque pueden realizarse obras o servicios complementarios y accesorios al objeto principal. 3. La duracin de la UTE ser la misma que la duracin de la obra, servicio o suministro, pero siempre con un lmite mximo de 10 aos. 4. Existir un gerente nico de la UTE con poderes suficientes de todos y cada uno de sus miembros para ejercitar los derechos y contraer las obligaciones correspondientes. 5. Formalizacin en escritura pblica; esto proveer el instrumento que garantice que todos los socios saben en lo que se estn metiendo desde el principio, y adems, aclarar desde su formalizacin cules son todos los aspectos para los que se constituye la UTE. ( ob.cit., p.38)
Formas de Inversin Internacional Definicin
Para Rodner ( 1993), la inversin internacional consiste en la transferencia de capital de un pas a otro con el fin de obtener una participacin en el capital social de una empresa. (p.55). De esta definicin se pueden desprender dos (2) elementos: el primero se refiere a que existe una transferencia de capital que bien puede ser en recursos financieros, maquinaria, equipo y cualquier otro recurso ordinario que requiera el pas receptor de la inversin y el segundo referido al que el inversionista recibe como consecuencia de su inversin, una participacin en el capital social de una empresa, que en todo caso sera la empresa receptora de la inversin.
Tipos
Una forma necesaria de clasificacin de las inversiones internacionales es sobre la base del porcentaje de la participacin del inversionista internacional dentro del capital social de la empresa receptora de la inversin. En este sentido, segn Rodner (1993), la inversin internacional puede ser: 1. Una inversin directa. Cuando el inversionista extranjero tiene un porcentaje alto del total del capital ( por ejemplo, ms del 50%) de la empresa receptora y ejerce un control operativo sobre ella. 2. Una inversin en cartera. El inversionista tiene una participacin pequea en el capital social (ejemplo, 5%) y no participa en la gerencia de la empresa. 3. Una inversin conjunta ( J oint Venture). Cuando el inversionista internacional conjuntamente con otros inversionistas (nacionales o
extranjeros) participa con menos del 51% de las acciones, pero con un porcentaje que lo lleve a participar activamente en la gerencia de la sociedad. ( ob.cit., p.p 84 y 85). Tambin se puede definir una inversin conjunta como aquella empresa donde dos o ms inversionistas participan en forma conjunta tanto en el capital como en el manejo de la empresa receptora de la inversin. ( ob.cit., p.88). La legislacin del Mercado Comn Andino ( Decisin 291, artculo 1) define como empresa conjunta aquella donde ms del veinte por ciento (20%) pero no ms del cuarenta y nueve por ciento (49%) del capital social pertenece a inversionistas extranjeros.
Las Joint Ventures Definicin
Para Rodner (1993), el trmino empresa conjunta (en ingls J oint Venture) se utiliza en forma amplia para definir todo tipo de asociacin entre dos o ms empresas para los efectos de explotar un fin econmico comn. (p.278). Segn Colaiacovo (1992), l termino J oint significa comn o conjunto, mientras que venture, procede de adventure, es decir una aventura, un proyecto, una empresa. Ello implica que hay esfuerzos y riesgos por delante, pero tambin la posibilidad de un resultado positivo, una utilidad, un beneficio.( p.161) Segn Colaiacovo y otros autores (1992) definen las J oint Ventures Como una reunin de fuerzas entre dos ms empresas del
mismo o de diferentes pases, con la finalidad de realizar una operacin especfica (industrial, comercial, inversin, produccin o comercializacin externa ) (p.121) En Baptista, Luis citado por Colaiacovo y otros autores, consideran que las J oint Ventures puede ser caracterizadas como una combinacin especial de dos o ms personas que, en su operacin comercial especifica, buscan lucro, sin cualquier sociedad o formas. Otra definicin expuesta por Colaicovo y otros autores, la J oint Ventures son la asociacin de dos o ms personas naturales o jurdicas que por medio de un acuerdo de cooperacin recproca objetivan realizar un proyecto econmico de inters comn. Segn Ginebra (2000), las J oint ventures:
Son contratos entre dos o ms empresas por los cuales integran parcialmente operaciones o actividades que forman parte de su actividad empresarial, a travs de la puesta en comn de recursos, bienes o dinero, de manera estable y duradera, para mejorar su situacin competitiva y participando de manera conjunta y proporcional en los resultados de la explotacin.(p. s/n)
Segn Garca y otros autores (1995), definen las J oint Ventures Como un tipo especial de asociacin o acuerdo contractual entre dos o ms personas (fsicas o jurdicas) para la realizacin de un emprendimiento en comn. (p. 65) Cuesta F. ( 1998) define las J oint Ventures:
Es un tipo de empresa, es decir, una entidad con personalidad jurdica propia que se crea con el fin de realizar las actividades objeto de la cooperacin, que a su vez, est controlada por dos o ms empresas directamente interesadas en su funcionamiento, coparticipando los socios en el capital social. (p. 39)
Segn estas definiciones de los citados autores, la autora de la investigacin del tema propone su propia definicin: Las J oint Ventures son modalidades empresariales consideradas como alianzas estratgicas entre dos o ms personas naturales o jurdicas para establecer acuerdos comunes de cooperacin con el objetivo de realizar un proyecto econmico de inters comn a fin de obtener beneficios.
Creacin desde el punto de vista organizacional y jurdico Los factores que inducen a las empresas a formar joint ventures, en lugar de otras estrategias de inversin como la adquisicin o la filial propia, derivan de la organizacin interna y de la dinmica de la empresa en s mismo; de las condiciones y oportunidades del mercado y de las medidas de poltica gubernamental que regulan el comportamiento econmico de las empresas. La experiencia internacional muestra da a da los innumerables casos de joint ventures que se constituyen entre empresas pblicas, privadas o mixtas con objetivos de comercializacin, produccin, finanzas, servicios e investigacin y desarrollo.
1. Desde el punto de vista organizacional el proceso de creacin de una joint venture comprende:
Cuadro 4 Proceso de Creacin de Joint Ventures
FasePreliminar Fasedenegociacin Finalizacin Identificacin de oportunidades Acuerdos de confidencialidad En la J oint Venture contractual: conclusin de acuerdos Delimitacin de objeto Acuerdo Bsico de la J oint Venture En la Equity J oint Venture: negociacin del acuerdo de accionistas Seleccin de socio Contratos satlites Instrumentos- jurdicos
Proyecto de factibilidad Contratos de financiamiento
Bsqueda de financiamiento Negociacin con cliente/gobiernos
Fuente: J oint Ventures, p. 88, de Colaiacovo y otros autores.1992. Argentina. Proceso de Creacin de J oint Ventures.
A B
Contactos, conversaciones, negociaciones
Protocolo de intencin
Acuerdo Base
Formacin Contratos Acuerdo Empresa Satlites Accionistas Grfico 5. Esquema de Formacin Joint Ventures. J oint Ventures, p. 123 de Colaiacovo y otros autores, ( 1992), Argentina.
Este esquema representa una unin parcial y temporal, asemejndose a un consorcio, se aproxima a la fusin, ms se diferencia por no presentar estabilidad ni permanencia, adems de tener objetivos especficos limitados.
2. Desde el punto de vista jurdico:
Las joint ventures tanto pueden formarse a nivel puramente contractual sin adquirir personalidad jurdica propia, distinta a la de sus miembros, como puede culminar con la constitucin de una empresa.
La joint ventures contractual puede ser constituida en torno de un acuerdo base y varios acuerdos satlites; por ejemplo, contratos de
prestacin de servicios y asistencia tcnica, autorizacin de patentes y marcas. En la equity J V, las empresas asociadas constituyen una empresa de acuerdo con las leyes del pas de actuacin y pasan a administrar los negocios en el mbito de la empresa con toda la estructura decisoria, societaria y tributaria compatible. Sergio de la Pera, citado por Colaiacovo y otros autores (1992), afirma que las empresas prefieren la equity joint venture si el proyecto exige inversin ms o menos lineal en el transcurso de un perodo prolongado y la J V contractual sera preferida cuando hay fuerte inversin de capital, con retorno rpido. En Mow Carlye, citado por Colaiacovo y otros autores (1992), seala que las empresas norteamericanas prefieren la joint ventures contractual, porque hay menos compromiso de capital, menos personal, menos peligro de prdida de inversin en caso de confiscacin. La joint ventures contractual es an la opcin escogida por la empresa petrolera para su actuacin, debido a que requieren de un contrato de exploracin y produccin con un pas husped, donde se pretende explorar, desarrollar y /o producir petrleo. Equity joint venture es aquella que culmina en la constitucin de una empresa, en general bajo el orden jurdico del pas de actuacin. El relacionamiento de los socios de la J oint Ventures es diferente, bsicamente en razn de los siguientes aspectos: pasa a haber una estructura corporativa y reglamentacin de las actividades en el seno de una sociedad. Los asociados participan en todo el proceso de
constitucin de la sociedad, que tendr sus estatutos y registros necesarios en el pas receptor.
Fases o Etapas que intervienen en la Formacin de Joint Ventures
Del anlisis que hace Valds A (1998), se pueden resumir las fases o etapas para la puesta en marcha de las empresas conjuntas o joint ventures. Este autor considera especficamente cuatro (4) etapas que se explican a continuacin: 1. Planeacin: En esta etapa se formulan los objetivos que se pretenden alcanzar con la creacin de la empresa conjunta. En otras palabras si el objetivo que se persigue es obtener ventajas competitivas o simplemente acceder a mercados exteriores, lo que conllevara a una evaluacin econmica y financiera del proyecto. Por consiguiente se debe realizar un anlisis de costes y beneficios al principio, esto es antes de decidir si van a constituir o no una empresa conjunta. Tambin implica los riesgos que se van a compartir, la identificacin y seleccin de los socios y los canales de distribucin. 2. Negociacin: Una vez cumplida la primera fase, se pasa a una de las fases ms complejas como es la negociacin, la empresa ha de iniciar los contactos y las sesiones de negociacin con aquellos candidatos que haya considerado ms apropiados.
En este sentido, Porras (2003), en su artculo Martes Financiero, trata el tema de las negociaciones desde el punto de vista de la experiencia empresarial, llegando a proponer cinco etapas por las cuales debe pasar el proceso de negociacin: - Oportunidad: Una negociacin empieza cuando se identifica una oportunidad, la cual viene dada por las variables econmicas, tales como la oferta, la demanda, el precio, que inciden directamente en el momento de realizar la negociacin. - Preparacin: Una vez identificada la oportunidad, se empieza a preparar la negociacin. En esta etapa se estudia la contraparte, aprender lo que el otro socio necesita o quiere obtener de la negociacin y sobre todo que sepa cuales son sus limitantes y los trminos mnimos dispuestos a aceptar. - Tiempo: Para lograr una negociacin exitosa, lo mejor es contar con el tiempo necesario que se ajuste a las necesidades de los socios para buscar diferentes alternativas. - Beneficios mutuos: El proceso de negociacin, implica como mnimo dos partes interesadas, por lo cual el beneficio es compartido. - Seguimiento: La negociacin es el principio de una relacin, por lo tanto requiere de un control y un seguimiento para lograr los fines propuestos en las etapas anteriores.
Como resultado de este proceso, la negociacin debe responder a dos (2) cuestiones. Por un lado, si la eleccin de los potenciales socios ha sido correcta y, por tanto, si es viable y aconsejable emprender una empresa conjunta con ellos. Por otro, aproximar posiciones con las empresas elegidas, as como determinar las caractersticas de la nueva entidad. Por otra parte, se debe tener en cuenta el aspecto dinmico de la empresa conjunta, pues sta se caracteriza por un continuo de negociaciones incluso despus de que el acuerdo inicial ha concluido. 3. Constitucin de la empresa conjunta: El acuerdo de constitucin de la empresa conjunta es el resultado neto de los poderes de negociacin de los socios que, a su vez, estn determinados en cuatro fases: los recursos aportados, las alternativas disponibles para alcanzar sus objetivos, la necesidad de cooperar, as como los costes u otras ventajas de la empresa conjunta. El acuerdo entre los socios debe ser extenso y cubrir todos los aspectos importantes del negocio. Valds A (1998), recomienda que se incluyan en este acuerdo, entre, otros los siguientes aspectos de importancia para la constitucin de la empresa conjunta: - Las principales metas de los socios. - Sus contribuciones especficas de activos, sus responsabilidades y obligaciones. - El capital aportado por cada parte y su divisin de propiedad. - Los medios de conseguir otra financiacin.
- Los productos. - Los clientes y mercados servidos. - La composicin y responsabilidades del consejo de administracin. - Los procedimientos para la seleccin de directivos altos y medios. - Las provisiones para el entrenamiento tcnico y desarrollo directivo. - Los acuerdos de licencia suplementaria, tcnica y directiva. - Las provisiones para la salvaguarda de patentes, nombres de marca, asi como secretos tcnicos. - La duracin del acuerdo y caminos para modificarlo. - El proceso de direccin, incluyendo planificacin estratgica y operativa. - El sistema de control de informacin. - Las fuentes de suministro de materias primas, bienes intermedios y componentes. - Los estndares de contabilidad. - Los requisitos de informacin. - La auditora y revisin de los estamentos financieros. - Los medios de resolver disputas, incluyendo mediacin, arbitraje, as como uso de los tribunales nacionales. - Los procedimientos para la disolucin de la asociacin y distribucin de activos.
4. Puesta en Marcha y Funcionamiento: La puesta en marcha es la ltima fase y la ms delicada en la cual se pasa de la teora a la prctica, de la estrategia en el papel a la accin. En esta etapa han de iniciarse las actividades de la nueva empresa y tambin se ha de llevar a cabo un seguimiento del desarrollo de la empresa conjunta. Una vez que la empresa est en funcionamiento, un elemento clave es la direccin de la misma, pues estas entidades son difciles de dirigir, fundamentalmente por el hecho de estar controladas por dos o ms empresas.
Caractersticas
Segn Colaiacovo y otros autores (1992), se consideran, cinco (5) factores que reflejan las caractersticas esenciales de las J oint Ventures: 1. Es un acuerdo entre dos partes con objetivos econmicos comunes y de largo plazo, ya sea de produccin, de compra, de venta, de manutencin, de reparacin, de investigacin y desarrollo, de consultora o de finanzas u otros tipos de servicios. Solamente unos pocos casos generalmente joint ventures para construccin de obras o prestacin de ciertos servicios especficos, tienen un sesgo de temporalidad. 2. Es una puesta en comn por las partes, de activos tales como dinero, planta, recursos naturales, maquinarias, equipo, tecnologa y derechos de propiedad intelectual, management y capacidad de
marketing, para el logro de objetivos determinados. En consecuencia, existen contribuciones y comunidad de intereses. 3. La caracterizacin de esos activos puestos en comn, como contribuciones de capital de las partes, que a la vez buscan una utilidad comn pero tambin afrontan las eventuales prdidas. 4. El logro de esos objetivos comunes se hace a travs de rganos de administracin que estn separados de los rganos de administracin de cada una de las partes. 5. Los socios comparten usualmente en proporcin a sus respectivas contribuciones de capital, las ganancias resultantes o las prdidas asociadas, siendo su responsabilidad limitada a las contribuciones de capital. Para Rodner (1993), las caractersticas de una empresa conjunta o joint venture son las siguientes: 1. La empresa conjunta o compaa conjunta ( joint venture) consiste en la formacin de una compaa nueva. La empresa conjunta se materializa en un ente jurdico nuevo, diferente de sus propios accionistas. 2. La formacin de la empresa conjunta implica una inversin de capital por parte de todos los participantes en la empresa. En este sentido, la empresa conjunta se distingue, por ejemplo, de los convenios de intercambio mutuo de tecnologa, as como del consorcio internacional. 3. La empresa conjunta se establece con el fin de explotar una actividad econmica determinada. No es comn que se forme una empresa conjunta que tenga fines no claramente definidos o un
rango de actividades amplio. Normalmente, la empresa conjunta se establece para explotar determinado tipo de industria en un pas determinado y a veces por un perodo determinado. 4. Usualmente, la empresa conjunta tiene una participacin accionara de nacionalidades diversas. La ms comn de las empresas conjuntas es aquella donde participan como accionistas, inversionistas del pas donde est ubicada o domiciliada la empresa, as como accionistas de otra nacionalidad. 5. La empresa conjunta debe responder a necesidades de todos los grupos participantes en la empresa, y por ende, explota un tipo de actividad que forma parte de las actividades ordinarias de ambos grupos de accionistas. 6. La empresa conjunta frecuentemente se financia en forma autnoma de los accionistas. En este sentido, una empresa conjunta tiene capacidad de endeudamiento propio. Es caracterstico que las empresas conjuntas tengan un capital social relativamente ms alto que el de las empresas multinacionales operando en la misma rea dentro del pas receptor de la inversin. 7. En la empresa conjunta no existe un accionista dominante. Normalmente las composiciones accionaras son de tal forma que los accionistas de la empresa conjunta deben ejercer el control en forma mancomunada. Cuando una empresa tiene un accionista dominante, el accionista dominado pasa a tener un papel pasivo y su inversin se convierte en una inversin de portafolio en lugar de una inversin directa.
8. La empresa conjunta ordinariamente, tiene un capital social cerrado. Capital cerrado significa que sus acciones no se negocian en el mercado de capitales. Adems de ser cerrado el capital social, los accionistas en conjunto se exigen convenios recprocos de preferencia para la compra-venta de acciones de modo de impedir que las acciones pasen a terceros. A continuacin se presenta una estructura sencilla de una empresa conjunta. Accionistas
Actividad en pas receptor Grfico 6. Estructura Sencilla de una Empresa Conjunta. La Inversin Internacional en pases en desarrollo. p. 281 Rodner S. J ., ( 1993), Caracas. Clasificacin o Tipos de Joint Ventures Desde el punto de vista legal y organizacional: Para Colaiacovo y otros autores (1992), en el terreno internacional se distinguen habitualmente dos tipos de joint ventures entre inversores de diferentes pases: Las joint ventures societarios o de capitales (equity joint venture) y las joint ventures contractuales (contractual o non-equity J oint venture). Friedman y Bequin, citados por Co1aiacovo y otros autores (1992), definen a las joint ventures societarias como una empresa en la cual dos Extranjero Nacional Empresa Conjunta
o ms parten, que representan a uno o varios pases desarrollados y a uno o varios pases en vas de desarrollo, comparten los riesgos financieros y la toma de decisiones por medio de una participacin conjunta de capitales en una empresa comn. Estas societarias son las que contienen una inversin de riesgo, son emprendimientos conjuntos permanentes ( no tienen temporalidad) e implican a constitucin de un nuevo ente societario. No estn comprendidos en esta categora las inversiones de portafolio, como sera el caso de la compra de acciones de una empresa por parte de un inversor extranjero, en las cuales este ltimo no tiene control sobre el proceso de operaciones o de toma de decisiones. La definicin de dichos autores para las joint ventures contractuales es una empresa en que se comparten riesgos pero no se forman una sociedad conjunta con personalidad separada, en la cual los socios tengan acciones de capital proporcionales a su inversin. En estas los socios se reparten las utilidades o soportan las prdidas acordes a sus niveles de participacin societaria o aportes. Desde el punto de vista del tipo de contrato o acuerdo de las partes: En este caso, se distinguen joint ventures: 1. Para proyectos manufactureros; 2. Para las industrias extractivas; 3. Para la industria de la construccin; 4. Para proyectos comerciales; 5. Para investigacin y desarrollo;
6. Para actividades financieras; 7. Para prestacin de servicios.
En el caso de joint ventures para las industrias extractivas, el esfuerzo no apunta a distribuirse utilidades o prdidas, sino a la obtencin y posterior distribucin de produccin en especie, es decir que la comercializacin posterior corre por cuenta y riesgo de cada uno de los participantes. En las joint ventures de construccin, tambin llamados consorcios de construccin, las partes se distribuyen entre s determinados trabajos, acordando el nivel de ingresos brutos para cada uno de los participantes. Las joint ventures para proyectos comerciales, no implican el desarrollo de una actividad manufacturera industrial, pero si puede incluir la produccin o prestacin de un servicio o una actividad comercial, tal como una joint venture para exportacin o distribucin, la generacin de software, la comercializacin de paquetes tursticos o de rodaje de una coproduccin cinematogrfica. Las joint ventures de investigacin y desarrollo han tenido un notable auge durante a dcada pasada, y por lo general implican el esfuerzo de dos o ms empresas para generar nuevos productos o desarrollos tecnolgicos, para su posterior explotacin econmica. Los socios asumen que si la inversin genera un desarrollo tecnolgicamente novedoso, til y beneficioso o en trminos econmicos, tendrn ganancias, ya que podrn vender los derechos de propiedad industrial a terceros, o bien ellos mismos o uno de ellos comenzar un proceso productivo con la nueva tecnologa.
En el terreno de las actividades financieras, tanto los bancos como otras entidades de crdito, suelen hacer joint ventures para determinados emprendimientos, siendo el prstamo sindicado el ms usual, donde un banco asume las figura de team leader ( caso similar a los consorcios de construccin), y es quien organiza el grupo de bancos, obtiene los fondos de ellos y realiza el proceso de negociacin frente al tomador del financiamiento. Desde el punto de vista de rol de los socios: Esta clasificacin est relacionada con el rol que los socios han de desempear en el manejo de emprendimiento conjunto. Bsicamente, se encuentran tres categoras, a saber: 1. J oint Ventures con un socio dominante o lder; 2. J oint Ventures de administracin y operacin compartida; 3. Joint Ventures independientes. Las joint ventures con un socio dominante o lder implica que el comienzo est bsicamente controlado o dominado por un socio, que juega un rol activo, mientras que el otro socio tiene un rol pasivo. Las joint ventures con socios dominantes se utilizan con frecuencia en aquellos pases donde el gobierno local, obliga a asociarse con una empresa de pas como condicin sine qua non para aprobar una inversin o aceptar la realizacin de unos proyectos. En la administracin y operacin compartida, ambos socios juegan un rol activo en la administracin y el gerenciamiento de la empresa. En comparacin con el modelo anterior, este tipo de J oint Venture tiene un
directorio o comit ejecutivo formado por ambas partes pero con un real y efectiva presencia en el proceso de toma de decisiones. Cuando cada parte o socio aporta un conocimiento o know how parcial pero complementario por ejemplo, una firma aporta tecnologa, las otra el mercado, entonces la joint venture de administracin y operacin compartida tiene sentido de existencia. Una joint venture de este tipo s di entre una empresa multinacional estadounidense y una gran compaa alemana. Esta ultima deseaba entrar al mercado americano, mientras que la empresa estadounidense deseaba asegurarse un futuro viable para una pequea divisin que estaba en el mismo negocio que la firma germana, pero cuyos negocios no eran rentables. Los americanos contribuyeron con los activos fsicos, la mano de obra y una porcin del mercado local para la joint venture, mientras que los alemanes aportaron una tecnologa, que segn era sabido en el mercado del producto en cuestin, era una de las mejores del mundo. En los casos de joint ventures independientes, por lo general, ninguno de los socios juegan un rol activo. El papel fundamental en el proceso de toma de decisiones y en la administracin y operacin de la empresa o el proyecto, recae en manos de un gerente general, que habitualmente no proviene de ninguno de los socios, aqu el gerente genera tiene completa libertad para manejar la empresa segn sus propios criterios, aunque existe algn control por parte del directorio, conformado por los socios de la joint venture. Rodner (1993), propone la siguiente clasificacin de empresas conjuntas:
1.Clases de empresas conjuntas segn su alcance nacional o internacional: - El joint venture internacional es un tipo de empresa que se forma para los efectos de la explotacin de ciertos mercados internacionales. Son tpicos joint ventures internacionales ciertas empresas conjuntas que han sido formadas recientemente, por ejemplo, entre empresas japonesas y norteamericanas para la explotacin de determinados tipos de productos en los mercados europeos. - El joint venture nacional es aquella empresa conjunta que se forma para los efectos de explotar determinadas actividades comerciales en un pas determinado. As por ejemplo, una empresa conjunta que se forme para los efectos de la explotacin de la industria del cemento en Venezuela con una participacin de un inversionista extranjero y un inversionista nacional. El joint venture es nacional por cuanto el mercado para el cual se va a participar o donde va a participar la empresa conjunta, est limitado al mercado venezolano. Por el contrario, si dos empresas con operaciones en Estados Unidos y en Venezuela, hacen una inversin en una tercera empresa que tiene como propsito la explotacin del mercado de cemento en el rea del Caribe, sta ltima pasara a ser un joint venture internacional.
2. Por la naturaleza de sus socios - Empresas conjuntas con entes pblicos. La empresa conjunta con entes pblicos consiste en empresas conjuntas donde uno de los socios de la empresa conjunta es un ente de derecho pblico; normalmente, un ente de derecho pblico en el pas receptor de la inversin. Tpicas empresas conjuntas con entes pblicos son las empresas conjuntas donde el ente pblico o empresa del Estado representa la inversin del pas receptor de la inversin y el otro inversionista es una empresa extranjera. Las empresas conjuntas de este tipo son tpicas en Venezuela en los proyectos conjuntos del sector petroqumico, as como las empresas conjuntas formadas en la regin de Guayana, con la Corporacin Venezolana de Guayana como inversionista nacional. - Empresas conjuntas entre particulares. En la empresa conjunta entre particulares, los accionistas son todos entres privados y ninguno ente pblico. Normalmente, consisten en empresas conjuntas con inversionistas nacionales del sector privado e inversionistas extranjeros del sector privado. - Mixtas dobles. Consisten las empresas conjuntas mixtas dobles en empresas conjuntas con participacin de entes pblicos y entres privados del sector nacional, conjuntamente con sector extranjero.
Ventajas y Desventajas de una Joint Ventures desde el punto de vista del Socio Local y el Socio Extranjero
Entre las ventajas se pueden considerar, segn Colaiacovo y otros autores (1992) las siguientes: Para el socio local: - Acceso al capital extranjero - Acceso al financiamiento extranjero - Acceso a la tecnologa y marcas extranjeras - Acceso a mercados de exportacin - Acceso a experiencia de management Para el socio extranjero: - Acceso al capital local - Acceso al financiamiento local - Acceso al management local - Acceso a mano de obra de bajo costo - Acceso a infraestructura de planta ya construida - Acceso a contactos e influencias del socio local - Facilidades en las aprobaciones gubernamentales
Segn Colaicovo y otros autores (1992), entre las ventajas y desventajas que acarrea una empresa conjunta, se pueden sealar las siguientes:
En los aspectos generales y de administracin 1. Las joint ventures son estrategias que exigen mayor dedicacin, tiempo y esfuerzo para su puesta en marcha. 2. Con la asociacin, un socio extranjero puede aportarle al socio local, modernos mtodos de administracin. 3. Para el socio local, puede ser el nico mtodo de evitar la creacin de dos empresas con sus consecuentes efectos para un mercado interno. 4. El socio local puede aumentar la eficiencia de los canales de distribucin y lograr una mayor eficiencia de los servicios 5. Para el socio forneo, la joint venture puede ser la nica manera de penetrar un mercado. 6. Para algunas empresas, la formacin de una joint venture en el exterior, puede implicar una perdida de control de las operaciones, si es que no se han acordado reglas claras de administracin en la fase de negociacin local.
Aspectos de marketing
1. La firma local puede preferir un esquema de asociacin a uno de competencia, cuando toma conocimiento de que una firma extranjera esta planteando instalarse en su pas. 2. Para el socio local, puede ser ms fcil a travs de un socio extranjero, la obtencin de insumos, partes, piezas y bienes de capital de origen forneo.
3. El socio local puede aprovechar la experiencia internacional y el acceso a mercados del socio extranjero, para as insertarse en nuevos mercados internacionales. 4. El socio local puede tener experiencias sobre el mercado local y organizacin de ventas, lo cual es de importancia para el socio extranjero. 5. El socio local puede estar en mejor posicin para obtener materiales, partes y piezas en el mercado local, lo cual puede ser una ventaja para el socio extranjero. 6. Puede haber limitaciones y diferencias en la determinacin de las polticas de comercializacin 7. El socio local puede verse beneficiado por menores costos de comercializacin internacional, labor que desarrolla mas competitivamente el socio extranjero. 8. El socio extranjero penetra un nuevo mercado, cuando alguna de las otras estrategias usuales de insercin en mercados externos por caso la exportacin o la transferencia de tecnologa se ven dificultadas, por ejemplo, por elevados derechos de importacin o por limitaciones.
9. El socio extranjero tiene acceso a grandes compradores, acceso a canales de distribucin ya desarrollados en el mercado del pas husped, contando a veces con proteccin arancelaria y facilidades
para la exportacin, como es el caso de aprovechamiento de las zonas de procesamiento de exportacin, o la exportacin a otros mercados libres de gravmenes en virtud de acuerdos arancelarios tipo sistema generalizado de preferencias, entre estos tenemos: ALADI, Merco Sur, Acuerdo de Cartagena, Acuerdo de la Comunidad Andina. Aspecto Financieros 1. Para el socio local, joint venture puede ser un mecanismo facilitante para la obtencin de crdito interno y/o externo, sea en forma de crdito de proveedores o de bancos comerciales, de inversin o de organismos multilaterales o regionales. Tambin le permite obtener incentivos financieros, siempre que su nivel de participacin permita catalogar a la empresa local como de capital nacional. 2. El socio extranjero tiene menor necesidad de capital y en consecuencia, menor riesgo. 3. El socio extranjero recibe menos presiones gubernamentales para la generacin de divisas cuando formaliza una joint venture, que cuando realiza una inversin 100% propia. 4. El socio extranjero puede ver afectado su margen de utilidad como consecuencia de altas tasas de inflacin y movimientos bruscos de los tipos de cambio, o bien por dificultades en la transferencia al exterior de regalas y utilidades.
Aspectos de Personal 1. Si la contribucin del socio extranjero consiste en suministrar conocimientos tcnicos y administrativos, el socio local puede beneficiar de un programa acelerado de formacin de personal. 2. El socio extranjero puede aprovechar la experiencia del personal local, ya entrenado. 3. El socio extranjero ahorra gastos, al no tener que enviar personal de su sede, o en el caso que tuviera que hacerlo, la representa una menor cuanta. 4. La existencia de legislacin laboral que obligue a incorporar un nmero creciente de tcnicos y profesionales locales, puede ser una desventaja para el socio forneo. Aspectos Tecnolgicos y de Produccin 1. El socio local puede aprovechar la tecnologa, maquinarias y equipos desarrollados por la contraparte extranjera. 2. Puede haber desacuerdos entre los socios sobre el acceso a tecnologa secreta, las formas de actualizacin de la tecnologa, el acceso a nuevos perfeccionamientos y sobre las regalas o derechos a pagar por el uso de patentes, know how o asistencia tcnica. Aspectos Tributarios 1. El socio extranjero puede tener tratamiento tributario favorable, dentro de la estructura tributaria del pas husped, al asociarse en una joint venture. 2. Se deben tomar en cuenta los tratados internacionales de doble tributacin.
Factores relacionados con la reaccin del mercado ante los anuncios de joint ventures
Segn Mohanram y Nanda (1998), la reaccin del mercado ante los anuncios de joint ventures estn relacionado a los siguientes factores: - Consideraciones Estratgicas: Se refiere al contenido de la asociacin en trminos de complementariedad de recursos o capacidades, aumento de poder de mercado. - Gerencia no alineada con los objetivos de los accionistas: Cuando una de las empresas que forma parte del joint venture goza de niveles elevados de flujos de caja, el mercado percibe la asociacin como negativa porque pudiera tratarse de una decisin de inversin no maximizadora de valor por parte de la gerencia, en lugar de repartir dividendos a sus accionistas. - Sealizacin: Las joint ventures actan como emisores de mensajes de mercado, por tanto cuando empresas grandes se interesan en formar joint ventures con empresas pequeas, revelan al mercado el valor de estas ltimas por lo que son percibidos como positivas.
La Joint Ventures como estrategia de insercin en Mercados Internacionales
Para Colaiacovo y otros autores (1992), la definicin de una estrategia de insercin o de penetracin internacional, es una de las etapas dentro de una estrategia de planeacin del marketing internacional. (p.145)
En este sentido el proceso de planeacin comienza con una etapa de seleccin de posibles mercados. Una vez definidos los mismos, se procede a investigar el mercado o los mercados, para obtener informaciones tales como las limitaciones de acceso al mercado fundamentalmente barreras arancelarias y no arancelarias, el volumen y nivel de expansin del mercado para el producto en cuestin, su consumo, su nivel de produccin, el valor y cuanta de sus importaciones y exportaciones, el anlisis de la competencia y los factores que determinan su xito, los niveles de precios, los esquemas de distribucin de los productos, los canales normales y alternativos para dicha distribucin, el tipo de producto, su ciclo de vida y los atributos requeridos por el mercado, la promocin y la publicidad que debe utilizarse, el envase y el embalaje requerido por el mercado, y el transporte y seguro hasta dicho mercado. Una vez realizado este primer paso, donde se han considerado los factores ms importantes que inciden en la seleccin del mercado, el proceso continua con el siguiente paso y es definir la estrategia de insercin a aplicar, y es aqu donde debe seleccionarse por la realizacin de una joint venture sola o combinada con otras estrategias. La decisin de elegir el tipo de joint venture, depende del producto, precios y canales de promocin y distribucin de los bienes y/o servicios a comercializar.
Organismos de Promocin de Joint Ventures para Amrica Latina
Para Colaicovo y otros autores (1992), existen algunos organismos como los que se mencionan a continuacin que promueven las joint ventures en Amrica Latina. 1. La Organizacin de Estados Americanos Dentro de la Organizacin de Estados Americanos, el departamento de Asuntos Econmicos ofrece un servicio a empresas del continente que deseen localizar y establecer contacto con posibles asociados en los Estados Unidos. El Servicio de Informacin para el Comercio Exterior (SICE), dependiente del mencionado departamento, ofrece una base de datos que, adems de proporcionar los contactos respectivos para la localizacin de potenciales socios, brinda otras informaciones de tipo comercial como precios de mercado, canales de distribucin, anlisis y reportes de mercado, estadsticas, reglamentaciones industriales y gubernamentales, aranceles, informacin financiera y toda otra legislacin e informacin que afecta al comercio internacional de los Estados Unidos. 2. El Banco Interamericano de Desarrollo y la Corporacin Interamericana de Inversiones -BID El BID, financia muchos emprendimientos de tipo joint ventures con recursos de tipo financiero. 3. La Asociacin Latinoamericana de Instituciones Financieras de Desarrollo ALIDEU. Esta es una de las instituciones que merece destacarse por su activa y permanente labor en el terreno de la promocin de joint ventures en el rea latinoamericana es ALIDE.
Su principal tarea en este sentido es la identificacin y seleccin de proyectos de inversin de los pases de la regin que requieren de coparticipacin extranjera. En este sentido, ALIDE identifica propuestas y las publica en forma de catlogos para atraer a los inversionistas.
Fuentes de cooperacin de la Unin Europea para la formacin de Joint Ventures
Para Paz (2001), la Unin Europea es la organizacin internacional que ms recursos econmicos y financieros destina al mundo en concepto de cooperacin internacional. En este sentido, la Unin Europea ha desarrollado polticas para regiones prioritarias como los pases de Amrica Latina y Caribe; de la regin Mediterrnea; con Europa del Este, Central y Oriental; con pases de Asia, frica, etc. Entre estas fuentes de cooperacin que ofrece la Unin Europea se tienen: 1. Euro Info Centres ( EICs) Estn preparados para asesorar a las empresas sobre facilidades existentes para la formacin de joint ventures, contactos con socios potenciales. 2. Oficina de Cooperacin Empresarial/Bureau de Rapprochements des Entreprises ( BRE) El BRE es un sistema que permite dar a conocer sus ofertas y demandas a las empresas de todo el mundo que buscan contactos en la
Unin Europea, y/ o empresas de la Unin Europea que buscan contactos en el mundo. Entre los pases que abarca se encuentra Venezuela. 3. Red de Cooperacin Empresarial/Business Cooperation Network (BC-NET) La red BC-NET permite identificar en forma gratuita a futuros socios, como resultado de una propuesta especfica de cooperacin que puede desarrollarse en todos los sectores de actividad y sobre cualquier tipo de cooperacin (financiera, comercial, industrial y tecnolgica). Las bsquedas se realizan en forma confidencial a travs de un sistema de codificacin. 4. Programa Europeo para la Financiacin de Joint Ventures/European Community Investment Partners (ECIP) El ECIP es un instrumento de la Comisin de la Unin Europea, diseado especialmente para financiar la creacin de joint ventures entre empresas de la Unin Europea y empresas de Amrica Latina, Regin Mediterrnea, Medio Oriente, Asia y Sudfrica.Entre los pases que abarca se encuentra Venezuela. 5. Programa Pahre de Joint Ventures/ Joint Venture Phare Programme (JOPP) J OPP es un programa especfico dentro de la iniciativa de la Unin Europea, cuyo objetivo es desarrollar acciones de apoyo a la creacin de J oint Ventures en los pases del Centro y Este de Europa. 6. Programa para la Cooperacin y Acciones Conjuntas ente Empresas de la Unin Europea y Amrica Latina ( AL- INVEST)
El objetivo general de AL-INVEST es favorecer el acercamiento y las transferencias de tecnologa, pericia profesional y financiacin, y generar negocios entre empresas europeas y latinoamericanas, de modo que ambas partes resulten beneficiadas.
Incentivos que otorgan los pases para promover la captacin de inversores en proyectos de Joint Ventures
Para Colaiacovo y otros autores (1992), los incentivos orientados a la inversin, entran bajo dos grandes categoras: los incentivos fiscales y los financieros. - Incentivos Fiscales: Entre los principales incentivos fiscales se encuentran los esquemas de crdito fiscales; las deducciones impositivas de ciertos impuestos, las exenciones de derechos de importacin para maquinaria, equipos, aparatos, materias primas, componentes y partes. En consecuencia, los pases que tratan de captar inversiones extranjeras, sea por va directa o por va de joint ventures con inversin de capital, concluyen acuerdos bilaterales para evitar la doble imposicin fiscal. Segn la informacin que ofrece la pgina Web del SENIAT, expertos gubernamentales de los cinco pases que conforman la Comunidad Andina de Naciones, trabajan en la armonizacin de las distintas legislaciones del Impuesto al Valor Agregado (IVA), con el objeto de ofrecer mayor seguridad jurdica y promover las inversiones entre los pases de la regin.
- Incentivos Financieros: En cuanto a los incentivos financieros, existen pases en desarrollo que otorgan algunos incentivos financieros a las joint ventures con socios del exterior, tales como subsidios, prstamos o garantas. En Venezuela se cre el 25 de octubre de 1999 el Banco de Comercio Exterior (BANCOEX), cuyo objeto es el financiamiento, promocin de inversiones y exportaciones, la asesora y prestacin de servicios al exportador de bienes y servicios nacionales, todo aquello dentro de los lineamientos de las polticas que, con relacin al comercio exterior, fije el ejecutivo nacional.
Dentro de esta actividad paralelamente se iniciar un censo de las necesidades del sector industrial venezolano, con el fin de disponer de estadsticas reales que permitan racionalizar la asistencia tcnica y financiera que este instituto brinda a la pequea y mediana empresa. Esta informacin fue publicada en el Diario el Informador el da lunes 21 de abril del 2003. Comercio Exterior Definicin
Segn el Manual Prctico para Gerenciar la Mediana y Pequea Empresa (1998), el comercio exterior adquiere una importancia particularmente relevante, por cuanto a travs del mismo, se obtiene el conjunto de bienes necesarios, tanto para satisfacer las necesidades de consumo como para obtener los bienes de capital, indispensables para promover el desarrollo econmico.
En los actuales momentos, Venezuela busca una mayor integracin de nuestro pas a los mercados internacionales, tratando de lograr que nuestra economa sea ms competitiva en dicho contexto internacional. Para ello, ha adoptado estrategias de estmulos a las exportaciones, mediante las cuales se flexibilizan las importaciones de bienes que sern incorporados a productos de exportacin, y con ello lograr una mayor apertura comercial y el desarrollo de las exportaciones no tradicionales.
Organizacin Mundial del Comercio-OMC
Para Zambrano (2002), La OMC es el organismo internacional que se ocupa de las normas que rigen el comercio entre los pases y su principal propsito es asegurar que las corrientes comerciales circulen con la mxima facilidad, previsibilidad y libertad posible (p.78). De esta definicin se desprende que el objetivo de la OMC es entonces ayudar a los productores de bienes y servicios, a los importadores y exportadores a llevar adelante sus actividades con los niveles de seguridad jurdica indispensables para el fomento del comercio internacional. Siguiendo a Zambrano (2002), el sistema de comercio mundial a cargo de la OMC, se cre mediante una serie de negociaciones o rondas, celebradas en el marco del Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio, GATT, este constituye el principal compendio de normas de la OMC para el comercio de mercancas. Las primeras rondas se centraron en las reducciones arancelarias, posteriormente pasaron a incluir otras cuestiones como las medidas
antidumping y no arancelarias. La ltima ronda, que fue la de Uruguay, se desarroll en Montevideo, entre 1986 y 1994, dando lugar a la creacin de la OMC a partir de 1995. Venezuela empez a participar formalmente en la Ronda Uruguay cuatro aos despus de haberse iniciado las negociaciones, pero a tiempo para suscribir el Acuerdo respectivo. El 29 de diciembre de 1994 ratifica el Acuerdo de Marrakesh, con lo que el pas se convierte en miembro fundador de la OMC. La OMC mantiene tambin un mecanismo de examen de polticas comerciales, es as como Venezuela fue sometida a este examen en febrero de 1996, reconocindosele esfuerzos por liberalizar la economa.
Integracin Econmica
Siguiendo a Zambrano (2002), paralelamente a los acuerdos mundiales, ha surgido la integracin regional, que es una integracin econmica internacional llevada a cabo por pases que comparten vnculos culturales, polticos, econmicos y que adems constituyen un rea geogrfica bien definida. Dicha integracin engloba, en cuanto al comercio internacional, la reduccin de aranceles, la eliminacin de las barreras no arancelarias, acuerdos bilaterales o multilaterales de comercio, transporte y financiamiento. Seala Zambrano (2002), que existen cuatro (4) formas distintas de acuerdos econmicos regionales formales:
1. Las Zonas de Libre Comercio: En este modelo, todos los miembros del grupo eliminan los aranceles a los productos de otros miembros, mientras que, al mismo tiempo, se conserva la independencia de cada uno de ellos por desarrollar polticas comerciales con los no miembros. 2. La Unin Aduanera: En esta etapa, los miembros eliminan todos los aranceles y el grupo adopta una poltica comercial externa comn con relacin a los no miembros. 3. El Mercado Comn: Se caracteriza porque los miembros eliminan todos los aranceles, adoptando una poltica comercial externa comn para los no miembros, eliminndose todas las barreras a los movimientos factoriales que se producen entre ellos. 4. La Unin Econmica: Esta forma de integracin econmica de los pases abarca todos los elementos del mercado comn, as como la unificacin de las instituciones econmicas y la coordinacin de la poltica econmica de todos los pases miembros.
Unidades de Integracin Econmica
En el ao 2002 Zambrano expres que el fortalecimiento y ampliacin de acuerdos regionales y bilaterales constituye un elemento importante de la poltica comercial venezolana desde finales de los aos 80.
Actualmente Venezuela forma parte de esta integracin econmica y comercial a travs de: - La Comunidad Andina de Naciones (CAN) Para Rosell (1999), la Comunidad Andina es el bloque de integracin econmico y social conformado por Bolivia, Colombia, Ecuador, Per y Venezuela que tiene por objetivos promover el desarrollo equilibrado y armnico de los Pases Miembros en condiciones de equidad, mediante la integracin y la cooperacin econmica y social.Siguiendo a Rosell, actualmente la institucionalidad andina est conformada por los rganos e instituciones siguientes: - El Consejo Presidencial Andino; - El Consejo Andino de Ministros de Relaciones Exteriores; - La Comisin de la Comunidad Andina; - La Secretara General de la Comunidad Andina; - El Tribunal de J usticia de la Comunidad Andina; - El Parlamento Andino; - El Consejo Consultivo Empresarial; - El Consejo Consultivo Laboral; - La Corporacin Andina de Fomento; - El Fondo Latinoamericano de Reservas; - El Convenio Simn Rodrguez, los Convenios Sociales que se adscriban al Sistema Andino de Integracin y los dems que se creen en el marco del mismo; - La Universidad Andina Simn Bolvar; - Los Consejos Consultivos que establezca la Comisin; y,
- Los dems rganos e instituciones que se creen en el marco de la integracin subregional andina. Si lo que busca la Comunidad Andina es realmente la integracin, Ecuador propondr a Bolivia, Colombia, Per y Venezuela discutir un proyecto de unidad monetaria en el marco de la Comunidad Andina, formada por esas cinco naciones, as lo inform el Diario el Impulso, de fecha 14 de mayo del 2003. En este mismo orden de ideas, inform el Diario el Informador de fecha 05 de agosto de 2003, que los cancilleres del MERCOSUR y la Comunidad Andina, llegaron a un consenso este lunes en Montevideo para alcanzar una zona de libre comercio antes del 31 de diciembre de este ao. En este sentido, Crdenas (1999), ha expuesto en la Reunin Extraordinaria del Comit de Representantes de ALADI, celebrada en Montevideo, que en estas circunstancias la estrategia de negociacin que asuma la Comunidad Andina en el ALCA no debe ser simplemente la que se adopte en la negociacin de cualquier acuerdo comercial con el fin conseguir determinadas preferencias comerciales que permitan un mejor y ms fcil acceso de sus bienes y servicios sino que tiene que ser ms amplia y profunda y concebirse como un proceso complementario y convergente. Es por esta razn y con el fin de profundizar su proceso de integracin la Comunidad Andina ha acordado crear un mercado comn a ms tardar en el ao 2005, lo que implica la conformacin de un espacio econmico integrado en donde puedan circular los bienes, servicios, capitales y personas Para alcanzar este objetivo se ha diseado una agenda sustantiva que comprende los siguientes temas:
- Negociacin de un Arancel Externo Comn sin excepciones y que sea aplicado por los cinco pases. - Adopcin de una Poltica Agrcola Comn - Inicio del programa general de liberacin del comercio de servicios y adopcin de las decisiones sectoriales - Diseo de un programa de convergencia de las polticas macroeconmicas. - Adopcin de un programa de trabajo par la circulacin de personas - Aprobacin de un programa de trabajo para mejorar el funcionamiento del mercado andino en materias tales como competencia, compras gubernamentales, aduanas y reglas de origen - La Corporacin Andina de Fomento (CAF) Es una institucin financiera internacional, integrada por Bolivia, Colombia, Ecuador, Per, Venezuela, Argentina, Brasil, Chile, J amaica, Mxico, Panam, Paraguay, Trinidad y Tobago y Espaa. Tiene su sede en Caracas. Est considerada como el brazo financiero de la Comunidad Andina, tiene como misin apoyar el desarrollo sostenible de sus pases accionistas y la integracin mediante la movilizacin de recursos para la prestacin de servicios financieros mltiples.
- El Mercado Comn del Sur (MERCOSUR) Est integrado por Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay. Tiene como principal objetivo, aumentar el grado de eficiencia y competitividad de las economas involucradas, ampliando las actuales dimensiones de sus mercados y acelerando su desarrollo econmico mediante el aprovechamiento eficaz de los recursos disponibles, la preservacin del medio ambiente, el mejoramiento de las comunicaciones, la coordinacin de las polticas macroeconmicas y la complementacin de los diferentes sectores de sus economas.
- Asociacin Latinoamericana de Integracin (ALADI) Los pases miembros de este tratado son: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, Mxico, Paraguay, Per, Uruguay y Venezuela. Este tratado tiene como objetivo fundamental el establecimiento de un mercado comn regional en forma gradual y progresiva. Debido a que entre los pases miembros de este convenio se encuentran los pases pertenecientes al Pacto Andino, Venezuela ha suscrito Acuerdos de Alcance Parcial con Mxico, Brasil, Uruguay, Chile, Paraguay y Argentina, mediante los cuales se acuerdan preferencias con respecto a los gravmenes y dems restricciones aplicados por los pases signatarios a la importacin de los productos negociados, originarios de sus respectivos territorios.
- Grupo de los Tres Los pases pertenecientes a este acuerdo son: Mxico, Colombia y Venezuela. En este tratado, se aplicar un Programa de Desgravacin a los bienes originarios de los pases miembros. El objetivo de este programa de desgravacin es liberar el comercio entre las partes, mediante una desgravacin lineal automtica a 10 aos, para el universo arancelario, con algunas excepciones. Es decir, durante el citado perodo, los aranceles se reducirn progresivamente para quedar en 0 en el ao 2004 y conformar as una zona de libre comercio. A pesar de que Colombia, pertenece a este tratado, resulta ms conveniente la aplicacin del Pacto Andino en el momento de realizar una importacin, esto, debido a que en dicho acuerdo el gravamen ya se encuentra en 0, es decir, libre, en cambio al aplicar el convenio del Grupo de los Tres a importaciones procedentes de Colombia se veran en la obligacin de cancelar porcentaje de impuesto, sealado en dicho acuerdo. Lo ms recomendable es la utilizacin del convenio del Grupo de los Tres para las importaciones provenientes de Mxico. Al igual que el resto de los dems acuerdos, es necesario para poder disfrutar de las preferencias sealadas en los mismos, la presentacin del Certificado de Origen en el cual se puede demostrar que los bienes importados son originarios y procedentes de dichos pases.
- El Mercado Comn del Caribe (CARICOM) Los pases que integran el mercado de CARICOM son los siguientes: Antigua y Barbuda, Bahamas, Barbados, Belice, Dominica, Granada, Guyana, J amaica, Montserrat, San Cristbal y Nevis, San Vicente y las Granadinas, Santa Luca, Trinidad y Tobago. Las mercancas originarias de dichos pases estarn sometidas a un programa de liberacin, que, de acuerdo con sus anexos puede variar de una preferencia porcentual de 0 arancel, como de desgravaciones porcentuales, pero sometidas al rgimen legal establecido en el citado acuerdo. Los miembros de la Comunidad del Caribe aprobaron el 5 de julio de este ao el documento final de su XXIV Cumbre, que se caracteriz por llamados a la unidad y a la accin para lograr el Mercado y Economa nicos del Caribe, segn informaciones publicadas en el Diario el Nacional. - Zona Libre de Comercio para las Amricas (ALCA) Para Crdenas (1999) , el rea de Libre comercio de las Amricas (ALCA) significa, en trminos de mercado, 780 millones de habitantes, 10.000 billones de dlares de Producto Bruto, lo que equivale a un tercio del producto bruto mundial, y ms del 20% del comercio global. En 1999, un 65% de las exportaciones andinas se destinaron a los dems pases del ALCA y un 60% de sus importaciones se originaron en los mismos. Es decir que el ALCA es el principal destino de las importaciones y de las exportaciones andinas. Resumiendo lo expuesto por este autor en la reunin extraordinaria del Comit de Representantes de ALADI en Montevideo en 1999 y de
acuerdo con lo anterior el proyecto de constitucin de un rea de Libre Comercio de las Amricas (ALCA) introduce un cambio radical en el marco en el cual los pases del Hemisferio negocian entre ellos acuerdos de liberalizacin preferencial y de integracin econmica, con diferentes grados de profundidad y alcance. Este cambio surge de dos aspectos centrales del ALCA: por un lado, se trata de un proyecto que incluye a todos los pases del Hemisferio (excepto Cuba); por otro, el proyecto del ALCA implica la constitucin de una zona de libre comercio tpica de los aos 90, o sea, cuya agenda de negociaciones contempla no solo temas exclusivamente comerciales sino tambin temas que se relacionan en forma indirecta con el comercio: inversiones, poltica de competencia, entre otros. En consecuencia, se trata de un proyecto de zona de libre comercio de nueva generacin, que se acerca a las propuestas ya practicadas en el mbito subregional o bilateral en el Continente, como el NAFTA, el Grupo de los 3 y otros acuerdos bilaterales firmados en el mbito de la ALADI. Del primer aspecto surge que el ALCA tiene, por lo menos potencialmente, la capacidad para "absorber" la vasta red de preferencias comerciales tejida a lo largo de las ltimas dcadas entre los pases del Hemisferio y, en especial, entre los miembros de la Comunidad Andina. Del segundo aspecto se deduce que el Acuerdo hemisfrico "competir" con los acuerdos vigentes, tanto en lo que se refiere a las preferencias comerciales como en lo relativo a las normas y disciplinas aplicables a las polticas comerciales y no comerciales. Como se acord en 1998 en la Declaracin de San J os los acuerdos subregionales o bilaterales que sean ms profundos y/o de ms alcance que el del ALCA
o esquemas de liberalizacin y/o disciplinas y normas que tengan estas caractersticas- se mantendrn vigentes, incluso despus de la entrada en vigencia de ste. En estas circunstancias la estrategia de negociacin que asuma la Comunidad Andina en el ALCA no debe ser simplemente la que se adopte en la negociacin de cualquier acuerdo comercial con el fin conseguir determinadas preferencias comerciales que permitan un mejor y ms fcil acceso de sus bienes y servicios sino que tiene que ser ms amplia y profunda y concebirse como un proceso complementario y convergente. Con el fin de profundizar su proceso de integracin la Comunidad Andina ha acordado crear un mercado comn a ms tardar en el ao 2005, lo que implica la conformacin de un espacio econmico integrado en donde puedan circular los bienes, servicios, capitales y personas Para alcanzar este objetivo se ha diseado una agenda sustantiva que comprende los siguientes temas: - Negociacin de un Arancel Externo Comn sin excepciones y que sea aplicado por los cinco pases. - Adopcin de una Poltica Agrcola Comn - Inicio del programa general de liberacin del comercio de servicios y adopcin de las decisiones sectoriales - Diseo de un programa de convergencia de las polticas macroeconmicas. - Adopcin de un programa de trabajo par la circulacin de personas
- Aprobacin de un programa de trabajo para mejorar el funcionamiento del mercado andino en materias tales como competencia, compras gubernamentales, aduanas y reglas de origen - Preferencia Arancelaria Regional (PAR) Segn el Manual prctico para gerenciar la mediana y pequea empresa (1998), a principios del ao 1998 es firmado el Decreto 1408 en el cual se establecen preferencias arancelarias para las importaciones realizadas de los siguientes pases: Argentina, Brasil, Uruguay, Paraguay y Chile. En este decreto se establece para Argentina y Brasil una preferencia del 12%; para Uruguay y Chile, del 20% y en el caso de Paraguay, del 34%. Sin embargo, en dicho convenio no fue negociado el universo de productos de importacin, ya que se encuentran exentos del goce de dicho beneficio. Es importante sealar, que en el caso de las mercancas negociadas al amparo de otros acuerdos resultaren ms favorables a las preferencias acordadas en este convenio, se aplicarn las preferencias establecidas en los mencionados acuerdos. - Sistema Generalizado de Preferencias Arancelarias de la Unin Europea para los Pases Andinos (SGP) Desde enero de 1995, Venezuela se beneficia del SGP de la Unin Europea para los pases Andinos. Debido a esto, un productor establecido en Venezuela puede acceder al mercado Europeo , libre de pago de arancel para la mayora de los productos industriales y agrcolas.
- Alternativa Bolivariana para las Amricas (ALBA) Es importante destacar, que Venezuela en este momento est comenzando a disear y discutir otro mecanismo de integracin, llamado Alternativa Bolivariana para las Amricas (ALBA). El ALBA es una Organizacin no Gubernamental constituda para llevar a cabo la propuesta socio econmica alternativa bolivariana para las amricas, alterna al ALCA o area de libre comercio. Segn lo expuesto en la pgina de internet apal@ncar (portal del Desarrollo), el objeto de esta Organizacin es proponer, propiciar, fomentar, coordinar, desarrollar y llevar a buen termino nacional e internacionalmente una propuesta de bloque de integracin social donde participen las instituciones de carcter pblico y privado de ndole nacional e internacional tales, como misiones, fundaciones, foros mundiales, ministerios, bloques de integracin comercial, comunidades, asociaciones civiles de las diferentes naciones del mundo, embajadas, consulados, etc, que fomenten el bienestar y la procura de inversiones en temas sociales (educacin, salud, deporte, vivienda, empleo, deuda externa, derechos humanos, medios de comunicacin tradicionales y alternativos, derechos polticos, ambiente, seguridad y defensa, familia, raza, religin, etc).
Acuerdos de Comercio y de Complementacin Econmica suscritos por Venezuela
Siguiendo a Zambrano (2002), Venezuela ha suscrito fundamentalmente en el contexto latinoamericano, dos modalidades bsicas de acuerdos comerciales: Acuerdos de Preferencias Comerciales y Zonas de Libre Comercio. El presente investigador sostiene que estas modalidades de acuerdos comerciales constituyen herramientas claves de las polticas de desarrollo, toda vez que amplan el horizonte econmico para los sectores productivos en aspectos fundamentales como: adquisicin de insumos, aprovechamiento de economas de escala, decisiones de inversin, innovacin tecnolgica y comercializacin de productos, en otras palabras, abarca el contexto de globalizacin. Los acuerdos o convenios suscritos por Venezuela a nivel internacional, se pueden resumir en el siguiente cuadro:
Cuadro 5 Acuerdos de Comercio y de Complementacin Econmica suscritos por Venezuela
Venezuela Acuerdos Multilaterales Acuerdos de mbito Regional Uniones Aduaneras OMC Miembro - 1o. de enero de 1995 GATT Parte Contratante - 30 de marzo de 1987 LAIA/ALADI Miembro - 12 de agosto de 1980 Comunidad Andina Acuerdos de Libre Comercio Grupo de los Tres (Colombia - Mxico - Venezuela) Tratado de Libre Comercio entre Mxico, Colombia y Venezuela Fecha de Firma: setiembre de 1990 | E||ntrada en Vigor: 1o. de enero de 1995
Acuerdos de Complementacin Econmica, Libre Comercio e Intercambio Preferencial y Alcance Parcial Comunidad Andina - MERCOSUR Acuerdo Marco para la Creacin de la Zona de Libre Comercio entre la Comunidad Andina y el MERCOSUR Fecha de Firma: 16 de abril de 1998 Comunidad Andina - MERCOSUR: Acuerdo de Complementacin Econmica Fecha de Firma: 6 de diciembre de 2002 | Entrada en Vigor: Venezuela, Ecuador, Per y Colombia (como miembros de la Comunidad Andina) con Argentina Acuerdo de Alcance Parcial de Complementacin Econmica. Fecha de Firma: 29 de junio de 2000 | Entrada en Vigor: 1o. de agosto de 2000 Venezuela, Ecuador, Per y Colombia (como Miembros de la Comunidad Andina) con Brasil Acuerdo de Alcance Parcial de Complementacin Econmica
Fecha de Firma: 12 de agosto de 1999 | Entrada en Vigor: 16 de agosto de 1999 Venezuela - Chile: Acuerdo de Complementacin Econmica no. 23 Fecha de Firma: 2 de abril de 1993 | Entrada en Vigor: 1o. de julio de 1993 Venezuela - Costa Rica: Acuerdo de Alcance Parcial no. 26 Fecha de Firma: 21 de marzo de 1986 Venezuela - El Salvador Acuerdo de Alcance Parcial no. 27 Fecha de Firma: 10 de marzo de 1986 Protocolos Adicionales al Acuerdo de Alcance Parcial entre Venezuela y El Salvador Venezuela - Guatemala: Acuerdo de Alcance Parcial no. 23 Fecha de Firma: 31 de octubre de 1985 | Entrada en Vigor: 10 de abril de 1986 Venezuela - Guyana Acuerdo de Alcance Parcial Fecha de Firma: 27 de octubre de 1990 | Entrada en Vigor: Venezuela: Nota N 250/92, Gaceta Oficial N 34.745, 28/06/1991 Venezuela - Honduras: Acuerdo de Alcance Parcial no. 16 Fecha de Firma: 20 de febrero de 1986 Venezuela - Nicaragua Acuerdo de Alcance Parcial no. 25 Fecha de Firma: 15 de octubre de 1986 Primer Protocolo Adicional Fecha de Firma: 29 de setiembre de 1992 Venezuela - Trinidad y Tobago
Acuerdo de Alcance Parcial no. 20 Fecha de Firma: 4 de agosto de 1989 Acuerdos Preferenciales CARICOM - Venezuela Fecha de Firma: 13 de octubre de 1992 Acuerdos Generales de Asociacin y Cooperacin Asociacin de Estados del Caribe
Fuente: Sistema de Informacin sobre Comercio Exterior. WWW.sice.oas.org. J ulio.2003
Pequea y Mediana Empresa ( PYME) Definicin
La Empresa, segn la Enciclopedia Mc Graw Hill (1997), constituye una unidad de exportacin, ya sea industrial, comercial o de servicio, bajo la direccin del empresario independientemente que ste sea el propietario de la misma. Sin embargo, para Seepersaud (1995), no existe una definicin de PYME que sea aceptada generalmente. Si bien el trmino industria de pequea escala, ha sido definido oficialmente en la mayora de los pases en desarrollo con fines de obtener incentivos y subsidios, incluso esta definicin vara ampliamente entre los pases. Por otra parte, en las diferentes definiciones se toman en cuenta diversos indicadores, tales como el nmero de personas empleadas, el volumen de produccin o de
ventas, el valor de los activos y el uso de la energa. Entre otras definiciones se hace nfasis en aspectos cualitativos: si el propietario trabaja junto a los empleados, el grado de especializacin gerencial y si la empresa se encuentra o no en el sector formal. La Organizacin de Cooperacin y Desarrollo Econmico (OCDE), ha intentado definir los establecimientos con un mximo de 19 empleados como empresa muy pequea, con un mximo de 99 empleados como pequea, con 100 a 499 como mediana y con ms de 500 empleados como grande. Sin embargo, muchos establecimientos que caen dentro de la categora de empresa mediana establecida por la OCDE, seran considerados como empresas relativamente grandes en algunos pases en desarrollo, por lo que la definicin puede variar considerablemente de acuerdo con los diferentes pases. En Venezuela, existen diversos criterios de clasificacin de la industria segn el organismo que las analice, centrndose principalmente en el nmero de trabajadores y el monto de la inversin, por ejemplo la Sociedad Nacional de Garantas Recprocas para la Pequea y Mediana Industria S.A. (SOGAMPI), ha establecido un criterio combinado para agrupar la pequea y mediana industria, donde el criterio ocupacional tiene un lmite superior de 150 trabajadores. Esta clasificacin se fundamenta en tipificar a una empresa industrial de acuerdo al nmero de trabajadores que laboran en ella (obreros y empleados). Este criterio es compartido por organismos pblicos como la Oficina Central de Informacin y Estadstica, FUDECO (Fundacin para el Desarrollo Centro Occidental y la Cmara de Comercio, dividindose las empresas
como sigue: Industria Pequea (5-20), Industria Mediana Inferior (21- 50), Industria Mediana Superior (50-100) y Gran Industria aquella que tiene ms de (100) trabajadores.
Caractersticas de la Pequea y Mediana Empresa El autor McGraw Hill, seala las siguientes caractersticas: - Normalmente su propietario es el mismo empresario, pues este es quien aporta el capital necesario para las operaciones de la empresa, no precisando la contratacin de profesionales para la direccin empresarial. - Su cuota de mercado, su participacin en el mismo, es muy reducida y sus actividades no influyen ni en el conjunto del pas ni en la demanda total, pues la mayora de estas empresas tienden a no cambiar su lugar de operaciones y tratan de conservar su reducido mercado. - El mercado local o regional es el objeto predominante en la pequea y mediana empresa. Esta caracterstica depende de la habilidad del empresario para ofrecer un producto o servicio excelente o de mayor calidad en un mercado particular, enfocado al mercado local. - La pequea y mediana empresa crecen principalmente de la reinversin de utilidades, ya que no cuenta con apoyo tcnico- financiero significativo de instituciones privadas ni gubernamentales.
- En cuanto a la cantidad de trabajadores, las pequeas empresas disponen de entre 1 a 20 trabajadores y las medianas empresas entre 21 a 100 trabajadores. - Son administradas por lo general por su propietario y son independientes, no subsidiarias de una ms grande.
Algunos estudios e informes regionales realizados por al Crnica de la CEPAL (1999), han confirmado que las micro, pequeas y medianas empresas del Caribe y Amrica Latina tienen las siguientes caractersticas: - Una gran mayora de los trabajadores labora en empresas de pequea escala, particularmente en industrias familiares o caseras. - Las PYMEs contribuyen significativamente con la produccin total del sector manufacturero, aunque en general en menor grado que su contribucin con el empleo total del sector manufacturero. - En su mayora, las pequeas empresas estn ubicadas en reas rurales, donde las industrias artesanales y caseras constituyen una fuente importante de empleos. - Una gran proporcin de los productos finales de las pequeas empresas, estn dirigidas a satisfacer las necesidades bsicas (alimentacin, vestido y vivienda) de la mayora de la poblacin.
- Las PYMEs utilizan relativamente menos materiales y equipos importados, mientras que el sector de las grandes empresas, es altamente dependiente de las importaciones. - Las PYMEs constituyen generalmente la fuente principal de productos nuevos e innovaciones. - Un porcentaje significativo de micro y pequeas empresas pertenece a mujeres o es operado por stas.
Segn las caractersticas descritas anteriormente por los autores mencionados las PYMEs, constituyen un sector de gran importancia en la economa de los pases latinoamericanos, dado que generan fuentes de empleo y sus productos finales, estn dirigidos a satisfacer las necesidades bsicas de la mayora de la poblacin.
Estrategias genricas a corto plazo para las Pequeas Empresas.
Segn Florez (2002), las estrategias genricas se definen en funcin de estas grandes opciones: - Acudir a todo o parte del mercado - Basarse en el costo o en la diferenciacin Acudir a todo el mercado, generalmente significa apostar a ser el lder en costos, algo que est un poco alejado de las posibilidades de pequeas empresas. Una alternativa sera ser lder en costos buscando la especializacin para un segmento de mercado. Para una pequea empresa es ms lgico segmentar el mercado y ofrecer productos, servicios adecuados a grupos de clientes especficos.
Generalmente a una pequea empresa las estrategias genricas que ms le interesan a corto plazo son: - Diferenciacin para un segmento de mercado: el xito radica en conocer en profundidad estas necesidades especficas. Las estrategias ponen el acento en las acciones que conducen a crear un producto/servicio deseado por los compradores, intentando separarnos de la oferta estndar a travs de ventajas comparadas en servicio, marca, instalacin, entre otros. - En el Producto: - Conocimiento profundo de necesidades de los clientes del segmento. - Diseo de producto y servicio muy adaptado al segmento con factores que lo hacen diferente. - En el precio: - Calculado sobre la base de preferencias de los clientes - Distribucin - La seleccin de canales adecuados al segmento objetivo - Comunicacin - Potenciacin de marca, esfuerzos de comunicacin. (ob. cit., p.29)
Estrategias de internacionalizacin para las Empresas Venezolanas
Sostiene Garca (2001), que las empresas venezolanas iniciaron la dcada de los noventa entusiasmadas por la posibilidad de hacer negocios en el mbito internacional. En este sentido la pauta para las estrategias empresariales era desarrollar competitividad internacional, con el fin de incursionar exitosamente en otros mercados sumado a las nuevas polticas de profundizar la integracin regional para dar paso a las exportaciones, asociaciones estratgicas o inversiones directas en la bsqueda de socios potenciales de la subregin andina. La internacionalizacin de una empresa es una estrategia que consiste en participar en forma permanente en otros mercados, adems de su mercado nacional. (ob. cit., p.18). Se puede dar inicio a esta participacin con las exportaciones, es decir, la comercializacin de sus productos en otros mercados. Esto hace que en la medida en que aumente la participacin de mercado y ste resulte prometedor para obtener importantes beneficios, la empresa opta por modalidades de mayor compromiso que implican inversin de capital en centros de comercializacin o produccin en ese mercado. Siguiendo a Garca (1995), en lneas generales, las empresas venezolanas que se aventuraron a la internacionalizacin escogieron una de las modalidades siguientes: 1. Aprovechar oportunidades en cualquier pas donde resulte rentable 2. Aprovechar la ventaja del acceso preferencial que otorgan los acuerdos regionales de integracin.
Segn Palacios (1999), entre los principales emprendedores que ha tenido Venezuela se puede hablar de hombres como Ricardo Zuloaga, empresario del Grupo Sivensa; Eugenio Mendoza, creador del Grupo Mendoza con empresas de cemento (Vencemos), papel (Venepal), entre otras. Estos negocios comenzaron con pequeas industrias que se expandieron a lo largo de los aos apoyadas por la visin y la habilidad empresarial de sus dueos. En este sentido se podran mencionar una gran cantidad de empresas que ahora son grandes, pero que se iniciaron como pymes y que con base a factores tales como la cercana geogrfica y cultural, el crecimiento sostenido de la economa y los beneficios derivados de los acuerdos de comercio de integracin fueron creciendo hasta convertirse en grandes empresas. Con estas estrategias nacionales e internacionales, Mavesa se ha convertido en una de las corporaciones venezolanas ms slidas. Casos como este se repiten en otras empresas, tales como: Polar, Cind, Sanitarios Maracay, entre otras. El siguiente cuadro presenta las estrategias ms comunes de modalidades de internacionalizacin:
Cuadro 6 Modalidades de Internacionalizacin Estrategia Produccin Nacional en Mercados Meta Produccin Sin Inversin en Mercados Meta Exportaciones (indirectas o directas) de bienes o servicios Licencias, franquicias o contratos en mano Con Inversin en Mercados Meta Instalacin de almacenes, oficinas de mercadeo y ventas, o unidades de servicio Asociaciones estratgicas de participacin menor, proyectos compartidos (joint ventures) o filiales internacionales
Fuente: La Internacionalizacin de la Empresa Venezolana, p.19, Garca Josefina. 2001. Caracas
Modelos Definicin
La tcnica de los modelos se ha generalizado de forma extraordinaria en los ltimos aos no solo en el campo de la Ciencia econmica sino tambin en las dems ciencias. Con respecto al modelo de la investigacin, Hevia O. (2001), seala El Modelo se define en las investigaciones como un proyecto factible (p.46). Segn Yurn (citado por Hevia, 2001), un modelo:
Es la representacin de una estructura idealizada (o teora) que se supone anloga (semejante) a la de un sistema real. Exhibe relaciones entre variables de los fenmenos que intenta
explicar, y afirma que estas relaciones formales son semejantes a las que existen en la realidad (p.46).
Para Yurn (1998), el Modelo es:
a) Representacin: por ejemplo la maqueta de un edificio, es un modelo porque lo representa. b)...tambin se emplea en el sentido de perfeccin o ideal por ejemplo decimos: J uan es un estudiante modelo c) ... la de muestra; es la que se emplea, por ejemplo, cuando en una unidad habitacional un vendedor nos lleva a ver la casa modelo. (p.56)
Para Barbancho (1962), un Modelo no es ms que una representacin simplificada de la realidad. (p.35) En otras palabras un modelo es una representacin simplificada de un mundo real, como si el modelo fuera realidad. Otra definicin de modelos es la presentada por Cuadrado y Valmayor (1999), quienes afirman que en uso generalizado, un paradigma es un modelo o patrn establecido. (p.19). Ejemplos de paradigmas cientficos seran el anlisis aristotlico del movimiento de los cuerpos, la revolucin coprnica, la mecnica de Newton, la teora qumica de Lavoisier, la teora de la relatividad de Einstein y muchos otros a los que hace referencia el propio Kuhm (citado por estos autores) a lo largo de su obra La estructura de las Revoluciones Cientficas.
Modelo Terico
Los modelos cientficos, sean ellos formales o materiales, entendindose por formales, segn Yurn (1998), aquel que:
...es la representacin de una estructura idealizada (o teora) que se supone anloga (semejante) a la de un sistema real. Exhibe relaciones entre variables de los fenmenos que intenta explicar, y afirma que estas relaciones formales son semejantes a las que existen en la realidad (p.65) Continua sealando la autora, los modelos formales por ser la representacin ideal de una teora, se les puede denominar en definitiva como modelos tericos. Y en lo que respecta al modelo material, esta misma autora, establece que: es la representacin parcial de una teora (que representa a su vez un sistema real) (p.66). Estos modelos son de mucha utilidad puesto que permiten la experimentalidad como condicin ms adecuable que la que pudiese ser realizada en el sistema origen. Los modelos materiales se pueden identificar con lo prctico, con lo concreto, con lo aplicable, de all que pudiesen ser denominados como modelos operativos y/o prcticos. Modelos Gerenciales Estratgicos
Segn Drucker (1966), existen un sin nmero de modelos gerenciales que ayudan a la administracin y gerencia de manera
importante, en algunos casos, dichos modelos enfatizan criterios dirigidos al desarrollo organizacional, mientras que otros entran en detalle al tratamiento en si de lo gerencial como proceso y funcin, sus problemas y limitaciones, su metodologa y procedimientos, y sus normas. Modelos Prcticos en la Implementacin de la Planeacin Estratgica.
Modelo I. La planeacin estratgica Segn Florez (2002), la teora ms aceptada de la planeacin estratgica de las empresas es aqulla que toma en cuenta un horizonte de tiempo para evaluar su estrategia vigente, buscando las oportunidades y amenazas que presenta el ambiente, analizando los recursos para poder desarrollar la planificacin; pueden ser de varias clases. Tres niveles de estrategias: la planificacin estratgica constituye la ausencia misma de su trabajo; para un director. - Estrategia general de la empresa (direccin general); los objetivos se establecen en niveles altos. Es un proceso de dicidir, adquirir y distribuir recursos para alcanzar objetivos. - Estrategia del negocio (la divisin) es el proceso de determinar la amplitud que debern tener las actividades de una divisin, para satisfacer las necesidades de sus consumidores.
- Estrategia funcional (los departamentos), ejecutar las estrategias de divisin, seleccin de objetivos y metas para cada rea funcional (mercadotecnia, produccin, finanzas, investigacin ). Primer Ciclo
- Desarrollo del grupo entre la direccin general y los gerentes divisionales respecto a la estrategia. - Proporcionar un enfoque para la planeacin ms detallada que ocurrir en el ciclo siguiente. - Establecimiento de los objetivos de la empresa. - Definir las actividades de las divisiones. - Fijacin de metas en la empresa Segundo Ciclo: Fines Es propsito de cada jefe de divisin y sus subordinados llegar a acuerdos tentativos respecto a los programas de inversin. El involucrar a los gerentes funcionales en el proceso de planificacin a largo plazo debe servir para profundizar y agudizar el enfoque estratgico del negocio. Programacin formalizada. La necesidad de formalizar el proceso de programacin aumenta a medida que lo hace la interdependencia del negocio. Tercer Ciclo El tercer ciclo del proceso normal de planificacin requiere muy poca explicacin.
Casi siempre la distribucin de recursos en proceso. Aunque los programas pueden tener una vida esperada, no se pueden distribuir por ms de un ao los recursos. Aumentar las probabilidades, ya que el proceso de planificacin formal a largo plazo de las empresas grandes y diversificadas es tan sencillo como complejo. Modelo II. Enfoque Administrativo La planificacin empresarial exitosa no consiste simplemente en un sistema en realidad, es un proceso y tarea administrativa importante, debe procurar comprometer siempre a todas las administraciones y empresas es funcin bsica para cualquier tipo de empresa, grande o pequea. Modelo III. Aseguramiento de la Planeacin Empresarial Efectiva La planificacin empresarial efectiva no es posible sin la implicacin personal y direccin del ejecutivo principal. La implicacin activa comprende dos funciones: la direccin del procedimiento tan duro y laborioso para valorizar enfticamente las lneas de productos, mercados, tendencias y posiciones competitivas existentes; el liderazgo para establecer los objetivos de la empresa comprende: - Valor realista - Objetivosdelasempresas - Necesidades de direccin
Modelo IV. Planeacin Estratgica Corporativa Seala Flrez (2002), son estrategias que se deben desarrollar para que la compaa sea competitiva, es importante porque por medio de sta se puede evitar que la competencia nos aplaste, adems nos ensea lo que la compaa debe hacer para alcanzar la excelencia y la calidad. La planeacin estratgica es un modelo en el cual miramos: Dnde estamos, dnde queremos r, cmo lo estamos haciendo. Qu estamos haciendo. El objetivo de la planeacin estratgica es dotar a la empresa de la mayor competitividad posible para que logre que los clientes acepten la oferta de la empresa. La Planeacin estratgica consta de varios pasos a seguir: Identificacin de la misin de la empresa: es el propsito de la empresa, es lo que se debe generar a diario. En esta etapa se busca definir la empresa, luego la misin se establece en cada departamento y por ltimo, cada persona debe cumplir su razn dentro de la empresa. Unidades estratgicas de negocio: o portafolio de sectores. Investigacin de mercados: esta etapa es clave para el desarrollo de la compaa ya que en ella se determina a quien le servirn nuestros productos, adems esta etapa se debe aplicar en toda compaa. Fijacin de los objetivos: en esta etapa se define qu es lo que quiere la compaa.
Elementos del Modelo Terico Estratgico
Para la autora estructurar el modelo propuesto terico estratgico, es necesario primero definir los elementos contentivos del mismo para luego aplicarlos en l capitulo siguiente de la investigacin. Estos elementos seran: objetivos, estrategias, misin, visin, valores, planes, polticas y recursos.
Objetivos:
Para Francs (2001), los objetivos son estados o situaciones que se desean alcanzar. (p.36). Interpretando este autor, los objetivos de una empresa o corporacin son los logros que sus gerentes y trabajadores tienen planteados y que esperan alcanzar. Continua sealando el autor que la palabra objetivo se utiliza para describir situaciones concretas que se desean alcanzar, como adquirir una vivienda o alcanzar determinada participacin de mercado, los cuales dejan de ser objetivos en el momento en son alcanzados. Estos objetivos se denominan temporales. Tambin se utiliza el trmino objetivo para definir situaciones o estados que nunca se alcanzan plenamente. Son cosas como la autorrealizacin del individuo, o la maximizacin de la rentabilidad de la empresa. Por su naturaleza, no es posible lograrlos de manera todava mas completa. Este tipo de objetivo se denomina permanente. Contrastan
con los objetivos temporales, semejantes a las metas, que son fijados para ser alcanzados y reemplazados por otros. Para Certo y Peter (1997), las organizaciones suelen establecer dos tipos diferentes de objetivos. Los objetivos a corto plazo identifican blancos que la organizacin desea alcanzar en un plazo de uno o dos aos. Los objetivos a largo plazo son los blancos a los que apunta la organizacin para un plazo de tres a cinco aos. Estos autores, citando a Drucker, han sealado ocho reas claves en las que deberan centrarse los objetivos a corto y largo plazo: 1. Situacin en el mercado: Uno de los objetivos de la organizacin debera sealar la posicin que quiere ocupar respecto a sus competidores. 2. Innovacin: Los objetivos organizativos deberan sealar las innovaciones que la organizacin pretende llevar a cabo. 3. Productividad: Los objetivos deberan fijar metas de produccin. 4. Niveles de recursos: Las organizaciones deberan, por lo general, establecer objetivos que indiquen las cantidades relativas de cada uno de estos activos que desean mantener. 5. Rentabilidad: Los objetivos de la organizacin suelen indicar los niveles de rentabilidad a los que aspira. 6. Rendimiento y desarrollo de los administradores: Se refieren a la calidad de la administracin y el ritmo de desarrollo personal de los administradores. 7. Rendimiento y actitud del trabajador: Se refieren a la calidad del rendimiento del personal trabajador y el sentir de este personal respecto a su trabajo.
8. Responsabilidad Social: La obligacin de la empresa de contribuir a mejorar el bienestar de la sociedad al mismo tiempo que busca alcanzar los objetivos propios de la organizacin.
Estrategias:
Francs (2001), define la estrategia como la definicin de los objetivos, acciones y recursos que orientan el desarrollo de una organizacin (por ejemplo una empresa) (p.28) Otra definicin del mismo autor, en forma restringida Plan de accin para alcanzar los objetivos en presencia de incertidumbre (ibidem). Continua el autor sealando que a la definicin de estrategia sigue un proceso de planificacin operativa, y un posterior seguimiento y control formal de ejecucin. En la grfica siguiente se presentan los ciclos estratgicos:
Objetivos Estrategia Evaluacion Ejecucin
Grfico 7. Ciclo Estratgico. Estrategia para la empresa en Amrica Latina. p.30 Francs A, ( 2001), Caracas.
Otra definicin que complementa lo expuesto anteriormente, es la de los autores Certo y Peter ( 1997), quienes citando a J ames Brian Quinn, definen la estrategia como la pauta o plan que integra los objetivos, las polticas y la secuencia de acciones principales de una organizacin en un todo coherente. (p.6) Esta definicin resalta un elemento muy importante que es la accin a seguir, es decir, establecer con claridad la direccin de la organizacin como un sistema. Estos autores estudian una serie de preguntas para que los directivos de una organizacin puedan desarrollar las estrategias propuestas; entre las cuales se pueden mencionar: 1. Qu bien o servicio se est vendiendo en realidad ? 2. Cmo se producen los bienes o se prestan los servicios ? 3. Quin comprar los productos o servicios ? 4. Cmo se va a financiar la operacin ? 5. Qu riesgos estn dispuestos a asumir ? 6. Cmo se va poner en prctica la estrategia ? Estas seis preguntas bsicas sirven de gua para los anlisis que se han de llevar a cabo a fin de elaborar y llevar a la prctica una estrategia competitiva
Misin:
Para Francs (2001), la misin representa un concepto afn de la identidad del individuo. (p.38). As como antiguamente el individuo se identificaba con su oficio (soy un carpintero, soy un pescador), las empresas se definan por su producto: una fbrica de cemento. La misin proporciona una definicin del rea de actividad dentro de la cual deben ubicarse los negocios presentes y futuros de la corporacin. Esta rea se define en trminos de necesidades a ser satisfechas en el mercado. En el caso de una empresa multinacional, se pude definir una misin para la corporacin en su conjunto y misiones especficas para las corporaciones subordinadas que existen en diferentes pases. La misin corporativa especifica: - Necesidades a ser atendidas - Conjunto de clientes a ser atendidos La misin del negocio debe indicar, lo que representa el siguiente cuadro:
Cuadro 7 La misin del negocio debe indicar:
Productos Extensin de productos a ser suplidos Qu necesidades van a ser satisfechas? Mercados Campo de clientes Quin va a ser
atendido? Cobertura Geogrfica Alcance geogrfico de las operaciones Dnde vamos a operar?
Fuente: Estrategia para la empresa en Amrica Latina, p. 40, de Francs A. 2001. Caracas.
Los autores Certo y Peter (1997), definen la misin como la finalidad que explica la existencia de una organizacin (p.63). Segn esta definicin, la misin da respuesta a la pregunta Cul es la razn de ser? Estos autores proponen que el tipo de informacin que contiene una declaracin de misin vara de una organizacin a otra, aunque la mayora de las declaraciones de misin presentan algunos temas comunes, entre ellos: - Producto o servicio de la compaa: Esta informacin identifica los bienes y/o servicios que produce la organizacin, es decir, lo que la compaa ofrece a sus clientes. - Mercados: Esta informacin suele incluir temas tales como las tcnicas y procesos mediante los cuales la organizacin produce bienes y servicios. - Objetivos de la compaa: Muchas declaraciones de misin hacen referencia a los objetivos de la compaa. - Filosofa o valores esenciales de la compaa: Esta filosofa es un reflejo de las creencias y valores
fundamentales por los que deberan guiarse los miembros de la organizacin en la realizacin de los negocios propios de la misma. - Concepto que la compaa tiene de s misma: Es la percepcin o impresin que de s misma tiene una compaa. Esta llega a este concepto evaluando sus potencialidades, debilidades, competencia y capacidad de supervivencia en el mercado. - Imagen Pblica: Lo importante no es la imagen que los altos ejecutivos quieren proyectar, sino la imagen que en realidad se forma el pblico.
Valores:
Para Francs (2001), los valores son atributos de las personas, y de los grupos de personas como son las empresas, que guan su conducta y se consideran deseables en si mismos, ms all de su utilidad para alcanzar determinados fines u objetivos. (p.42). Interpretando al autor mencionado los valores plantean el marco tico-social dentro del cual la empresa lleva a cabo todas sus acciones. Los valores forman parte de la cultura organizacional y plantean los lmites dentro de los cuales debe enmarcarse la conducta de los individuos, tanto en el plano organizacional como en el plano personal. A continuacin se presenta un cuadro sobre los valores frecuentemente mencionados y los valores instrumentales.
Fuente: Estrategia para la empresa en Amrica Latina, p. 43, de Francs A. 2001. Caracas.
Visin:
Para Francs (2001), la visin es imagen-objetivo de la empresa o corporacin (u organismo) a ser alcanzada en un horizonte de tiempo dado. (p.45).
Las empresas u organizaciones necesitan un gran objetivo hacia el cual dirigir sus esfuerzos. Para definirlo deben preguntarse cmo desean llegar a ser en cinco o diez aos. El resultado es lo que se denomina visin. La visin viene a ser un retrato a futuro y, como tal, debe centrarse en las caractersticas que se desea llegue a tener la empresa u organismo. La visin tambin se puede concebir como el logro ms global e importante de la empresa u organizacin en el mediano a largo plazo y que debe servir de norte a las acciones de sus miembros y mantenerlos motivados. Para Aranzadi (1992), la visin es una imagen mental de un futuro posible y deseable de la organizacin. (p. 213). Significa entonces que la visin es una meta que atrae, es un puente entre el presente y el futuro de la organizacin.
Polticas:
Para Francs (2001), las polticas son las reglas o guas que expresan los lmites dentro de los cuales determinadas acciones deben ocurrir. (p.47). Las polticas definen cules son las acciones preferibles o aceptables, entre las opciones posibles, para el logro de los objetivos. Las polticas nos llevan a desechar algunas opciones para el logro de los objetivos, que no se consideran aceptables en funcin de los valores o los fines de la corporacin, o en funcin de otros objetivos de mayor jerarqua.
Para L. Hall (1981), la poltica de una empresa comercial consiste en determinar su objetivo principal y las directrices que sealan las pautas generales a seguir para asegurar su exacto cumplimiento. (p.29). Este autor seala cuatro tipos de polticas a seguir: 1. Poltica Financiera: Al formular la poltica financiera, deben considerarse los siguientes elementos: - Capital: Inicialmente deben decidirse las necesidades de capital y de qu forma y fuentes van a conseguirse. - Capital Operativo: Este capital permitir a la empresa hacer frente a sus operaciones diarias y trabajar a pleno rendimiento. - Capital desembolsado: Se debe considerar el precio para adquirir un negocio en marcha. - Gastos de Explotacin: Deben calcularse las necesidades de capital para hacer frente a los gastos de material, de trabajo y de cualquier otra forma de gastos de explotacin. - Crdito: Las necesidades de capital dependen en gran medida de la concesin y obtencin de crditos para la puesta en marcha del negocio. 2. Poltica de Mercado: Consiste en determinar lo que va a producir y lo que espera vender. Las consideraciones en que se basa esta poltica de mercado son: planificacin del beneficio, volumen de ventas, estudio de mercado, promocin de ventas y ventas. 3. Poltica de Produccin: Esta se basa en los datos del estudio de
mercado y en las cifras del presupuesto de ventas. La forma de lograrlo depende de la calidad de la organizacin, del proceso empleado y del producto final, por lo tanto se deben tomar en cuenta: el volumen de produccin, el diseo y la planificacin de la produccin respecto a las necesidades de materiales, de personal, mquinas, herramientas y equipo necesarios y por ltimo el control de produccin. 4. Poltica de Personal: Los fines de una poltica de personal son: mantener una plantilla de trabajadores efectiva, contenta y adecuada, a todos los niveles, capaz de llevar a la prctica las dems partes de la poltica total; tener un puente entre direccin y empleados con adecuados medios de comunicacin, de forma que los empleados sena informados con prontitud de las decisiones relativas a la poltica de la empresa y por ltimo ofrecer condiciones de trabajo apropiadas para incrementar la productividad, estimular el rendimiento mximo y reducir al mnimo roces y tensiones.
Planes:
Para Francs (2001), las empresas suelen contar con un conjunto de planes que responden a diferentes necesidades y estn relacionados entre s. Ellos forman su sistema de planes. Los planes individuales se identifican de acuerdo con su horizonte de planificacin, el cual es el perodo de tiempo, en aos, para el cual se establece el plan. Los horizontes de planificacin comunes son los de corto, mediano y largo plazo.
Los planes a corto plazo suelen ser de un ao, los planes de mediano plazo 5 aos y los de largo plazo, 10 aos. Los planes de corto plazo son los que contienen mayor detalle en relacin con los objetivos, metas y recursos en los cuales se plasma la estrategia. En ellos se establecen metas mensuales a lo largo del ao, con la correspondiente asignacin de recursos. Son estos los que sirven de gua a la toma de decisiones gerenciales cotidiana. En los planes de mediano plazo se establecen metas y recursos anuales, para cada ao comprendido en el horizonte de planificacin.
Recursos:
Atendiendo a la definicin que trae el Diccionario El Pequeo Larouse (2001), en sentido amplio los recursos son los medios que se requieren para lograr algo (p.860). Segn esta definicin los recursos pueden ser econmicos, es decir, los medios materiales que se disponen para ser utilizados para un determinado proyecto econmico y humanos, el conjunto de personas que conforman una organizacin. Estos ltimos recursos, se refieren a la funcin de recursos humanos que tiene que ver con atraer, evaluar, motivar y retener a los empleados que la empresa necesita para operar con eficacia. 2.4 Bases Legales
Las bases legales que fundamentan la elaboracin de la presente investigacin son las siguientes:
Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela
Artculo 112: Todas las personas pueden dedicarse libremente a la actividad econmica de su preferencia, sin ms limitaciones que las previstas en esta Constitucin y las que establezcan las leyes, por razones de desarrollo humano, seguridad, sanidad, proteccin del ambiente u otras de inters social. El Estado promover la iniciativa privada, garantizando la creacin y justa distribucin de la riqueza, as como la produccin de bienes y servicios que satisfagan las necesidades de la poblacin, la libertad de trabajo, empresa, comercio, industria, sin perjuicio de su facultad para dictar medidas para planificar, racionalizar y regular la economa e impulsar el desarrollo integral del pas. Artculo 153: La Repblica promover y favorecer la integracin latinoamericana y caribea, en aras de avanzar hacia la creacin de una comunidad de naciones, defendiendo los intereses econmicos, sociales, culturales, polticos y ambientales de la regin. La Repblica podr suscribir tratados internacionales que conjuguen y coordinen esfuerzos para promover el desarrollo comn de nuestras naciones, y que aseguren el bienestar de los pueblos y la seguridad colectiva de sus habitantes. Artculo 155: En los tratados, convenios y acuerdos internacionales que la Repblica celebre, se insertar una clusula pro la cual las partes se obliguen a resolver por las vas pacficas reconocidas en el derecho internacional o previamente convenidas por ellas.
Artculo 301: El Estado se reserva el uso de la poltica comercial para defender las actividades econmicas de las empresas nacionales pblicas y privadas. No se podr otorgar a empresas y organismos o personas extranjeras regmenes ms beneficiosos que los establecidos para los nacionales. La inversin extranjera est sujeta a las mismas condiciones que la inversin nacional.
Artculo 308: El estado proteger y promover la pequea y mediana industria, cooperativas, las cajas de ahorro, as como tambin la empresa familiar, la microempresa y cualquier otra forma de asociacin comunitaria para el trabajo, el ahorro y el consumo, bajo rgimen de propiedad colectiva, con el fin de fortalecer el desarrollo econmico del pas, sustentndolo en la iniciativa popular. Se asegurar la capacitacin, la asistencia tcnica y el financiamiento oportuno.
El primer artculo citado ofrece un equilibrio entre la iniciativa privada y la libertad de empresa, comercio e industria por un lado y por el otro la autoridad del Estado para racionalizar y regular la economa e impulsar el desarrollo del pas, los artculos 153 y 155 se refieren a la integracin latinoamericana a travs de tratados, acuerdos o convenios suscritos por Venezuela en aras de fortalecer y promover el desarrollo econmico del pas, el artculo 301 se refiere a la inversin internacional, para lo cual establecen las mismas condiciones que rigen la inversin nacional y el articulo 305 demuestra la gran preocupacin de los contribuyentes en que el Estado ayude al pequeo empresario, al artesano popular, a la empresa familiar y a la llamada microempresa.
Ley de Promocin y Desarrollo de la Pequea y Mediana Industria
Artculo 3: A los efectos del presente decreto de Ley se entiende por: 1. Pequea Industria, la unidad de explotacin econmica realizada por una persona jurdica que efecte actividades de produccin de bienes industriales y de servicios conexos, comprendidas en los siguientes parmetros:
1.1. Planta de trabajadores con un promedio anual no menor de once (11) trabajadores, ni mayor a cincuenta (50) trabajadores. 1.2. Ventas anuales entre nueve mil una (9.001) Unidades Tributarias y Cien Mil (100.000) Unidades Tributarias. 2. Mediana Industria, la unidad de explotacin econmica, realizada por una persona jurdica que efecte actividades de produccin de bienes industriales y de servicios conexos, comprendida en los siguientes parmetros: 2.1. Planta de trabajadores con un promedio anual no menor a cincuenta y un (51) trabajadores, ni mayor a cien (100) trabajadores. 2.2. Ventas anuales entre cien mil una (100.001) Unidades Tributarias y doscientas cincuenta mil (250.000). 3. Emprendedor: Persona interesada y capaza de identificar, evaluar y desarrollar una idea hasta transformarla en un concepto de negocio operativo o en un producto, mediante la obtencin de los recursos necesarios para su ejecucin y posterior comercializacin. Cuando una industria no cumpla con algunos de los parmetros establecidos en el presente artculo, el Ministerio competente, en materia de la produccin y comercio, determinar su clasificacin como pequea o mediana industria, con base a la metodologa que establezca el Reglamento del presente Decreto Ley. Adicionalmente, podrn establecerse otros parmetros de clasificacin.
Cdigo de Comercio
Artculo 1: El Cdigo de Comercio rige las obligaciones de los comerciantes en sus operaciones mercantiles y los actos de comercio, aunque sena ejecutados por no comerciantes.
El referido artculo contempla la regulacin de los actos de comercio y sus obligaciones a travs de esta ley especial como es el Cdigo de Comercio.
Ley para Promover y Proteger el Libre Ejercicio de la Libre Competencia.
Artculo 1. Esta Ley tiene por objeto promover y proteger el ejercicio de la libre competencia y la eficiencia en beneficio de los productores y consumidores y prohibir las conductas y prcticas monoplicas y oligoplicas y dems medios que puedan impedir, restringir, falsear o limitar el goce de la libertad econmica. Artculo 2. Se aplicar el ordenamiento jurdico del Acuerdo de Cartagena cuando se produzcan efectos restrictivos sobre la libre competencia en el mercado Subregional Andino. Artculo 3. A los efectos de esta Ley se entiende por libertad econmica, el derecho que tienen todas las personas a dedicarse a la actividad econmica de su preferencia sin ms limitaciones que las derivadas de los derechos de los dems y las que establezcan la Constitucin y leyes de la Repblica. Se entiende por actividad econmica, toda manifestacin de produccin o comercializacin de bienes y de prestacin de servicios dirigida a la obtencin de beneficios econmicos. Se entiende por libre competencia, aquella actividad en la cual existan las condiciones para que cualquier sujeto econmico, sea oferente o demandante, tenga completa libertad de entrar o
salir del mercado, y quienes estn dentro de l, no tengan posibilidad, tanto individualmente como en colusin con otros, de imponer alguna condicin en las relaciones de intercambio. Artculo 4. Quedan sometidas a esta Ley todas las personas naturales o jurdicas, pblicas o privadas que, con o sin fines de lucro, realicen actividades econmicas en el territorio nacional o agrupen a quienes realicen dichas actividades. Artculo 31. Todas las personas y empresas que realicen actividades econmicas en el pas, pblicas o privadas, nacionales o extranjeras, debern suministrar la informacin y documentacin que les requiera la Superintendencia.
Los artculos citados anteriormente constituyen una garanta para el ejercicio de la libre competencia, evitando maniobras abusivas encaminadas a obstruir o restringir la libertad econmica y asegurando con ello el establecimiento y la vigencia de un sistema de libre competencia, as como asegurar y garantizar la proteccin al consumidor, quien podr satisfacer sus necesidades y dirigir, finalmente, por medio de sus elecciones, preferencias y decisiones, los procesos del mercado.
Ley sobre Prcticas Desleales del Comercio Internacional
Artculo 1. - La presente ley regula las polticas, lineamiento y medidas destinadas a prevenir e impedir los efectos perjudiciales sobre la produccin nacional de importaciones de bienes hechas en condiciones de dumping o de bienes cuya produccin, fabricacin, almacenamiento, transporte o exportacin ha sido objeto de subsidios, o cuyas materias primas o insumos han sido subsidiados, en todos aquellos casos en los que no sean aplicables las disposiciones del acuerdo de Cartagena sobre distorsiones en la competencia generadas por prcticas de dumping o subsidios.
Artculo 3.- Se considerar que un bien es objeto de dumping cuando su precio de exportacin a Venezuela sea inferior al valor normal de un bien similar. Los artculos anteriores ponen en manifiesto la necesidad de haberse creado esta ley con el fin de proteger la produccin nacional de las empresas venezolanas a fin de poderse mantener en el mercado con un precio competitivo. Ley de Derecho Internacional Privado Artculo 1. Los supuestos de hecho relacionados con los ordenamientos jurdicos extranjeros se regularn, por las normas de Derecho Internacional Pblico sobre la materia, en particular, las establecidas en los tratados internacionales vigentes en Venezuela; en su defecto, se aplicarn las normas de Derecho Internacional Privado venezolano; a falta de ellas, se utilizar la analoga y, finalmente, se regirn por los principios de Derecho Internacional Privado generalmente aceptados. Artculo 2. El Derecho extranjero que resulte competente se aplicar de acuerdo con los principios que rijan en el pas extranjero respectivo, y de manera que se realicen los objetivos perseguidos por las normas venezolanas de conflicto. Artculo 3. Cuando en el Derecho extranjero que resulte competente coexistan diversos ordenamientos jurdicos, el conflicto de leyes que se suscite entre esos ordenamientos se resolver de acuerdo con los principios vigentes en el correspondiente Derecho extranjero. Artculo 4. Cuando el Derecho extranjero competente declare aplicable el Derecho de un tercer Estado que, a su vez, se declare competente, deber aplicarse el Derecho interno de este tercer Estado. Cuando el Derecho extranjero competente declare aplicable el Derecho venezolano, deber aplicarse este Derecho.
En los casos no previstos en los dos prrafos anteriores, deber aplicarse el Derecho interno del Estado que declare competente la norma venezolana de conflicto.
Estos artculos han sido citados para reforzar las bases tericas referentes al comercio exterior y a la creacin de joint ventures ya sean nacionales o internacionales.
Ley del Banco de Comercio Exterior
Artculo 1.- Se crea el Banco de Comercio Exterior, institucin financiera de capital mixto, con forma de compaa annima, personalidad jurdica y patrimonio propio. Artculo 4.- El Banco tiene por objeto el financiamiento, promocin de inversiones y exportaciones, asesora prestacin de servicios al exportador de bienes y servicios nacionales, todo ello dentro de los lineamientos de las polticas que con relacin al comercio exterior, fije el Ejecutivo Nacional.
La creacin de esta ley ha favorecido las polticas de comercio exterior en el sentido de incentivar las operaciones comerciales de Venezuela con los pases extranjeros. Ley Orgnica de Aduanas Artculo 1: Los derechos y obligaciones de carcter aduanero y las relaciones jurdicas derivadas de ellos, se regirn por las disposiciones de esta Ley y su Reglamento, as como por las normas de naturaleza aduanera contenidas en los Tratados y Convenios Internacionales ratificados por la Repblica, en las obligaciones comunitarias y en otros instrumentos jurdicos vigentes, relacionados con la materia.
Esta ley se menciona puesto que regula las actividades de comercio realizadas a travs de las aduanas nacionales, las cuales permiten la nacionalizacin de las mercancas. Ley Aprobatoria del Tratado de Libre Comercio entre Colombia, Mxico y Venezuela (G3)
Los objetivos de este Tratado, desarrollados de manera especfica a travs de sus principios y reglas, incluidos los de trato nacional, trato de nacin ms favorecida y transparencia, son los siguientes: a) Estimular la expansin y diversificacin del comercio entre las Partes; b) Eliminar las barreras al comercio y facilitar la circulacin de bienes y de servicios entre las Partes; c) Promover condiciones de competencia leal en el comercio entre las Partes; d) Aumentar sustancialmente las oportunidades de inversin en los territorios de las Partes; e) Proteger y hacer valer los derechos de propiedad intelectual; f) Establecer lineamientos para la ulterior cooperacin entre las Partes, as como en el mbito regional y multilateral encaminada a ampliar y mejorar los beneficios de este Tratado; g) Crear procedimientos eficaces para la aplicacin y cumplimiento de este Tratado, para su administracin conjunta y para la solucin de controversias; h) Propiciar relaciones equitativas entre las Partes reconociendo los tratamientos diferenciales en razn de las categoras de pases establecidas en la ALADI.
Estos objetivos fueron creados para estimular el comercio entre las partes de mutuo acuerdo.
Decreto N 2.095: Mediante el cual se dicta el Reglamento del Rgimen Comn de Tratamiento a los Capitales Extranjeros. En Venezuela, la regulacin andina sobre inversin contenida en las Decisiones N 291 y N 292 de la Comisin, ha sido desarrollada a travs del Decreto Reglamentario N 2095, que consagra un sistema de proteccin de la inversin fornea. El Artculo 1: Define lo que ha de entenderse por modalidades de inversin extranjera directa, inversin nacional e inversin subregional. Inversin Extranjera Directa. Se trata de aportes provenientes del exterior, propiedad de personas naturales o jurdicas extranjeras. Inversin Nacional. Es la realizada por el Estado, las personas naturales nacionales y extranjeras con visa de residente ininterrumpida en el pas, no inferior a un ao, as como las personas jurdicas consideradas como nacionales de conformidad con el ordenamiento jurdico venezolano, que cumplan con las dems leyes de la Repblica y que, habiendo o no importado capitales, manifiesten ante la SIEX su voluntad de renunciar al derecho de reexportarlos y remitir utilidades al exterior, y obtengan de sta la credencial de inversionista nacional. Tambin se considerar como inversin nacional, la realizada por inversionistas subregionales, es decir, el inversionista nacional de cualquier otro pas miembro del Acuerdo de Cartagena. Inversin Subregional. Es la realizada por un inversionista subregional, que, como se sealara en el punto anterior, es el nacional de cualquier pas miembro del Acuerdo de Cartagena.
Este artculo contempla las definiciones y las clases de inversiones que se pueden realizar a nivel nacional o internacional.
2.5 Glosario de Trminos Bsicos Alianza Estratgica: unin temporal de empresas, con carcter de cierto largo plazo y estabilidad, para explotar una oportunidad especfica de mercado, siendo cada una de ellas responsable en su funcin y todas ellas como conjunto. Arancel: Impuesto que se debe pagar por concepto de importacin o exportacin de bienes. Pueden ser ad valores (al valor), como un porcentaje del valor de los bienes, o especficos como una cantidad determinada por unidad de peso o volumen y mixtos, que gozan de ambos elementos. Los aranceles se emplean para obtener ingresos fiscales o para proteger a la industria nacional de la competencia de las importaciones. Comercializacin o Mercadeo: Proceso necesario para mover los bienes, en el espacio y el tiempo del productor al consumidor. Comercio Internacional: Intercambio de bienes y servicios entre personas, empresas o gobiernos de diferentes pases. Implica aprovechar las ventajas comparativas y/o la especializacin de produccin de ciertos bienes. Comercio Multilateral: Intercambio comercial entre muchos pases, como medio para obtener el mximo beneficio del comercio internacional y de la especializacin. Dumping: Prctica comercial prohibida por mltiples acuerdos internacionales.
Estrategia: Principios y rutas fundamentales que orientarn el proceso administrativo para alcanzar los objetivos a los que se desea llegar. Globalizacin Econmica: Proceso en el cul el predominio del pensamiento econmico de libre mercado en el mbito mundial, determina las relaciones de interdependencia econmica y comercial entre las naciones, superando la tradicional segmentacin del anlisis econmico y las barreras de las fronteras. Integracin Econmica : Etapa de integracin de dos o ms economas que presupone la unificacin de las polticas monetarias, fiscales, sociales y anticclicas. Requiere del establecimiento de una autoridad supranacional, cuyas decisiones obliguen a los estados miembros. Funciona como una entidad nica en sus relaciones con terceros pases, siendo evidente la necesidad de la unin poltica, que se lograr mediante un ltimo tratado donde los pases miembros renuncian a sus soberanas, para actuar en conjunto como una sola unin poltica. La Unin Europea en proceso es un claro ejemplo de integracin econmica total. J oint Venture: Acuerdo de cooperacin recproco entre dos o ms que desean alcanzar un proyecto econmico donde se comparten riesgos. Este acuerdo se puede instrumentar por la va de un contrato o de una sociedad jurdica. Mercado Comn: Es un modelo de integracin econmica que se caracteriza porque los miembros eliminan los aranceles, adoptando una poltica comercial externa comn con los no miembros, eliminndose todas las barreras a los movimientos factoriales que se producen entre ellos.
Modelo Terico: Es la representacin de una estructura idealizada ( o teora) que se supone anloga (semejante) a la de un sistema real. Exhibe relaciones entre variables de los fenmenos que intenta explicar, y afirma que estas relaciones formales son semejantes a las que existen en la realidad. Poltica Econmica: Directrices y lineamientos mediante los cuales el Estado regula y orienta el proceso econmico del pas, define los criterios generales que sustentan, de acuerdo a la estrategia general de desarrollo, los mbitos fundamentales e instrumentos correspondientes al sistema financiero nacional, al gasto pblico, a las empresas pblicas, a la vinculacin con la economa mundial y a la capacitacin y la productividad. Sistema Internacional de Comercio: Este sistema es patrocinado por la Organizacin Mundial del Comercio y pretende la liberacin del comercio multilateral, suprimiendo las barreras y obstculos al comercio y estimulando la reduccin de los aranceles, para hacer cada vez ms fcil y dinmico el trfico de mercancas entre los pases. Unin Aduanera: En esta etapa de integracin los miembros eliminan todos los aranceles y el grupo adopta una poltica comercial externa comn en relacin con los no miembros. Adems el grupo trabaja como una entidad de negociacin de todos los acuerdos comerciales con los no miembros. Ejemplo la Comunidad Andina de Naciones. Unin Econmica: Es el modelo ms avanzado de integracin econmica, porque abarca todos los elementos del mercado comn,
as como la unificacin de las instituciones econmicas y la coordinacin de la poltica econmica de todos los pases miembros. Unin Europea: Organizacin econmica fundada por seis pases europeos en 1957 con la firma del Tratado de Roma. Zonas de Libre Comercio: Son creadas mediante acuerdos de integra- cin para estimular el comercio internacional. En este modelo todos los miembros del grupo eliminan los aranceles a los productos de los otros miembros, mientras que, al mismo tiempo, se conserva la independencia de cada uno de ellos para desarrollar polticas con los no miembros.
CAPITULO III MARCO METODOLGICO
3.1. Modelo de la Investigacin
La tcnica de los modelos se ha generalizado de forma extraordinaria en los ltimos aos no solo en el campo de la ciencia econmica sino tambin en las dems ciencias. Con respecto al modelo de la investigacin, Hevia O. (2001), seala El Modelo se define en las investigaciones como un proyecto factible (p.46). Segn Yurn (citado por Hevia, 2001), un modelo:
Es la representacin de una estructura idealizada (o teora) que se supone anloga (semejante) a la de un sistema real. Exhibe relaciones entre variables de los fenmenos que intenta explicar, y afirma que estas relaciones formales son semejantes a las que existen en la realidad (p.46).
Para Barbancho (1962), un Modelo no es ms que una representacin simplificada de la realidad. (p.35) En otras palabras un modelo es una representacin simplificada de un mundo real, como si el modelo fuera realidad.
Otra definicin de modelos es la presentada por Cuadrado y Valmayor (1999), quienes afirman que en uso generalizado, un paradigma es un modelo o patrn establecido. (p.19). Frecuentemente en la realidad un paradigma es desarrollado para un conjunto de fenmenos, resultando ambiguo al aplicarse a otro estrechamente relacionado. En este caso es necesario efectuar experimentos (investigaciones) para escoger entre los mtodos alternativos el ms adecuado para aplicar el paradigma al nuevo campo de inters. As pues, los cambios en los paradigmas hacen que los cientficos vean al mundo de la investigacin de una manera diferente ya que el paradigma es el vehculo para el desarrollo de la investigacin cientfica, en donde es esencial la observacin y la experimentacin para el desarrollo continuo de la ciencia. Este proceso llevar implcito una gran resistencia del paradigma antiguo a ser sustituido y esta tenacidad es lo que convierte a la ciencia normal como solucionadora de enigmas. Ejemplos de paradigmas cientficos seran el anlisis aristotlico del movimiento de los cuerpos, la revolucin coprnica, la mecnica de Newton, la teora qumica de Lavoisier, la teora de la relatividad de Einstein y muchos otros a los que hace referencia el propio Kuhm (citado por estos autores) a lo largo de su obra La Estructura de las Revoluciones Cientficas. Para complementar esta parte de la investigacin seala Kuhm (1998), que los paradigmas guan la investigacin tanto como modelos directos como por medio de reglas abstradas. La ciencia normal puede seguir adelante sin reglas slo en tanto la comunidad cientfica pertinente
acepte sin discusin las soluciones de los problemas particulares que ya se hayan llevado a cabo. Por consiguiente, las reglas deben hacerse importantes y desaparecer la despreocupacin caracterstica hacia ellas, siempre que se siente que los paradigmas o modelos son inseguros. En este orden de ideas para Briones (citado por Za M.), un paradigma de investigacin es una concepcin del objeto de estudio de una ciencia, de los problemas a estudiar, de la naturaleza de sus mtodos y de la forma de explicar, interpretar o comprender los resultados de la investigacin realizada. Interpretando a Hevia (2001), los modelos puede ser formales o materiales, los primeros representan el ideal de una teora y entre estos se encuentran los modelos tericos, que no son mas que la representacin de una estructura idealizada o teora que se hace semejante a la de una realidad. Visto de esta forma, esta investigacin se enmarca dentro de un proyecto factible representado en un Modelo Terico, por cuanto trata de dar a conocer una teora que se hace semejante a una realidad.
3.2 Basamento Epistemolgico
En este aparte del proyecto se explica la posicin epistemolgica de la autora para el desarrollo de esta investigacin. Cuadrado y Valmayor (1999), definen la epistemologa como ciencia, que es la encargada del estudio de la estructura y evolucin de las teoras cientficas. (p.2)
Segn Barrera (1999), los modelos espistmicos Son representaciones conceptuales de carcter general que un intelectual posee y sobre los cuales desarrolla el pensamiento, o partir de los cuales indaga sobre la realidad. (p.55). Es importante tener en cuenta que existen distintos modelos epistmicos dentro de los cuales el autor de acuerdo con su investigacin enmarca el que ms se identifica con su trabajo. En este sentido se pueden considerar entre otros el modelo epistmico del positivismo, tomando en cuenta que del empirismo procede el positivismo. Seala Cuadrado y Valmayor (1999). Empirista es, en general, toda filosofa segn la cual el origen y valor de los conocimientos depende de la experiencia. Ha tenido y sigue teniendo el empirismo en la actualidad un papel muy importante en el pensamiento filosfico, dando lugar, entre otras consideraciones, a la creacin de la llamada Escuela Positivista, en la que se gest el desarrollo de las primeras manifestaciones de pronunciamientos contables, no quedando limitada su influencia slo, como es natural, al desarrollo de la disciplina contable, sino tambin a otras de mbito econmico y financiero. La postura emprica sealan los autores mencionados conduce a la idea de que la ciencia (natural y social) debe estar libre de todo tipo de juicios de valor, es decir, libre de toda influencia ideolgica que no se pueda justificar en trminos experimentales, pues se base en una percepcin realista, afirmando que hay una realidad concreta y se puede hablar de ella de una manera objetiva, pues las premisas que se utilizan son, en cierto modo, independientes de nuestras ideologas, creencias.
Segn estos autores citados, el trmino positivismo fue utilizado por primera vez por Comte, filsofo de la escuela social del siglo XIX. Por consiguiente, el positivismo, es un movimiento intelectual centrado sobre el predominio de la experiencia sobre las ideas y sobre la razn, y en donde la comprobacin emerge como condicin necesaria para determinar la validez de lo conocido o por conocer. El positivismo corresponde a una forma de abordar los problemas del conocimiento y de la ciencia a partir del realismo, es decir, construye el saber fundamentalmente en la experiencia, en la observacin. En el positivismo el conocimiento debe estar relacionado con el desarrollo de la historia y de la sociedad para que sean realmente vlidos. Lo anteriormente citado permite afirmar que en el Pragmatismo al igual que en muchas corrientes filosficas subyacen importantes bases positivistas. Ahora bien cuando se habla de Positivismo se ve en general, que es aquella actitud terica que sostiene que el nico autntico conocimiento o saber es el saber cientfico, y por tanto ese saber lo desarrolla el investigador cientfico. En consecuencia, puede afirmarse que el Pragmatismo est vinculado estrechamente con el Positivismo y estas son las posturas epistemolgicas que la autora asume a los efectos de su Tesis Doctoral por tratarse de un proyecto factible. Estas posturas obedecen a que el positivismo tiende a la transformacin de la realidad natural en bienes tiles para la satisfaccin
de nuestras necesidades y el pragmatismo tiene aplicacin prctica en la solucin de un problema. Asi lo expresan Cuadrado y Valmayor (1999), el positivismo es el heredero directo del empirismo y se fundamenta en el principio de verificacin que, partiendo de la realidad existente y aplicando la lgica o razonamiento se llega al pensamiento positivo, teniendo en este campo una gran influencia el empirismo de Hume. Por lo tanto desde la ptica filosfica su acepcin est estrechamente vinculada al modo de entender la naturaleza del saber y lo que puede ser objeto de conocimiento. De ah que el conocimiento positivo vendr a ser aquel que atribuye a los hechos como el nico posible objeto de conocimiento. Para Gutierrez (1984), el postulado fundamental de la filosofa positivista sostiene que fuera de nosotros existe una realidad externa y objetiva totalmente elaborada, y que nuestro sistema cognoscitivo crea internamente imgenes de esta realidad exterior. Por lo tanto, ser objetivo es copiar la realidad sin deformarla y la verdad consistira en la fidelidad con que se reproduce la realidad de nuestro intelecto.. Segn Feyerabend, citado por Toledo U. (1998), histricamente el inductivismo se asocia estrechamente a la corriente epistemolgica conocida como positivismo. La palabra positivo alude a lo que est puesto, a lo que est ah; estos seran los hechos, las cosas, que se encuentran frente al observador. A partir de los hechos positivos se pueden efectuar razonamientos inductivos que pretenden alcanzar conclusiones universales y necesarias; sern universales cuando se cumplan para todos los casos y sern
necesarias si no pueden ser de otra manera. Se puede apreciar que la universalidad garantiza la necesidad. Se presuma que las leyes cientficas obtenidas por induccin deban tener ambas condiciones y en virtud de la certeza que proporcionaran se podra predecir y controlar los fenmenos. Una primera presuncin es que existen hechos puros, incontaminados, previos a toda teora. En la media que los hechos son afectados por ideas previas estn siendo prejuiciados y ya no se tratara de los hechos positivos tal cual estn en la realidad. El mtodo deber encargarse de cautelar la objetividad de las observaciones, previniendo y controlando el prejuicio y la especulacin sin fundamento emprico. La segunda presuncin alude a la confianza en la lgica inductiva como fuente de certeza cognoscitiva. Segn Cuadrado y Valmayor (1999), la concepcin inductivista clsica aplicada al mbito positivista establece cuatro etapas: a) observacin y registro de los hechos; b) anlisis y clasificacin de los mismos; c) Conclusiones generalizadas a travs de la derivacin inductiva y d) contrastacin de las conclusiones. Popper (citado por Toledo U.), rechaza el argumento positivista y sostiene que la vinculacin mas o menos estrecha entre enunciados bsicos y la experiencia perceptiva no puede considerarse garante de la verdad del enunciado bsico, porque tal proposicin incurre un una grave confusin de elementos psicolgicos y de elementos lgicos, en el primer caso se encuentran experiencias sensoriales y perceptivas y en el otro se encuentran la forma lgica de los enunciados y de las relaciones lgicas entre sistemas de enunciados.
Continua Popper afirmando que los primeros positivistas admitan nicamente como cientficos o legtimos aquellos conceptos que, como ellos decan, derivaban de la experiencia sensorial, tales como sensaciones, impresiones, percepciones, recuerdos visuales o auditivos. Los positivistas modernos son capaces de ver con mayor claridad que la ciencia no es un sistema de conceptos, sino ms bien un sistema de enunciados.
3.3 Tipo y Diseo de la Investigacin
El presente trabajo se enmarca dentro de la modalidad de proyecto factible, segn lo expuesto en el Manual de Trabajos de Maestra y Tesis Doctorales de la Universidad experimental Libertador (UPEL), (1990) un proyecto factible se define como:
La elaboracin de una propuesta un modelo viable, a una solucin posible a un problema de tipo prctico, para satisfacer las necesidades de una institucin o grupo social. La propuesta debe tener apoyo, bien sea de instrumento de campo, o una investigacin de tipo documental, y puede referirse a la formulacin de polticas, programas, tecnologa, mtodos o procesos. (p.7)
Como lo exponen las Normas para la Elaboracin, Presentacin y Evaluacin de los Trabajos de Grado (Tesis de Maestra) de la Universidad Santa Mara (2000), un proyecto factible consiste en elaborar una propuesta viable que atiende a necesidades en una institucin, organizacin o grupo social que se ha evidenciado a travs de
una investigacin de tipo documental o de una investigacin de campo. (p. 24). La presente investigacin se enmarca dentro de un estudio exploratorio tal y como lo seala Mndez (1997): Son estudios exploratorios: las monografas e investigaciones bibliogrficas que buscan construir un marco terico de referencia, o las orientadas al anlisis de los modelos tericos. (p.125). En lo que se refiere al diseo de la investigacin, el proyecto factible se apoy en una investigacin documental y de diseo bibliogrfico, por cuanto la misma se ocupa del estudio de problemas planteados en el mbito terico y la informacin requerida para abordarlos se encuentra bsicamente en materiales impresos. La UPEL (1990), define la investigacin documental como: el estudio de problemas con el propsito de ampliar y profundizar el conocimiento de su naturaleza, con apoyo principalmente en fuentes bibliogrficas y documentales. (p.6) Para las Normas de la Universidad Santa Mara (2000), la Investigacin Documental se ocupa del estudio de problemas planteados a nivel terico, la informacin requerida para abordarlos se encuentra bsicamente en materiales impresos, audiovisuales y/o electrnicos. (p. 22)
3.4 Procedimiento
Las etapas que se cumplieron para la realizacin de la presente investigacin fueron: -Indagacin en los antecedentes y revisin de la literatura: a) por medio de fuentes secundarias, tales como: textos, revistas especializadas, enciclopedias, diccionarios, documentos y trabajos de tesis doctoral; b) obtencin de la literatura en bibliotecas y hemerotecas; c) consulta de la literatura: la seleccin, extraccin y recopilacin de la informacin se realizar a travs de algunas tcnicas tales como: subrayado del autor, el resumen y elaboracin de fichas y por ltimo se proces la informacin seleccionada referenciada en el marco terico y en el desarrollo del esquema planteado en los objetivos especficos.
CAPTULO IV PROPUESTA DEL MODELO TERICO ESTRATGICO DE JOINT VENTURES PARA EL INTERCAMBIO COMERCIAL DE VENEZUELA A NIVEL INTERNACIONAL. Caso: Pymes Venezolanas
El presente captulo contempla el Modelo propuesto por la autora a fin de dar cumplimiento a los objetivos sealados al inicio de la investigacin. Este captulo se ha estructurado con base a los siguientes puntos:
4.1 Introduccin
El comercio siempre ha sido sinnimo de cambio; la naturaleza de la actividad comercial implica dinamismo y esto ha sido as a lo largo de la historia y lo seguir siendo en el futuro, pues existe una estrecha relacin entre especializacin, tamao del mercado y comercio internacional. Vivimos en un contexto global y competitivo. Hemos pasado de la sociedad industrial a la sociedad de la informacin y el conocimiento. No es ste el primer proceso de globalizacin que se produce en el mundo pero, sin duda, tiene caractersticas muy especiales que deben tenerse en cuenta. En primer lugar, no slo se trata de una globalizacin en lo econmico; incluye tambin los aspectos polticos, estratgicos, sociales y culturales.
El proceso es complejo y, en pocas palabras, significa que lo que ocurre en una parte del mundo afecta de alguna manera directa o indirecta- al resto. No importa qu tan pequeo o grande sea el efecto, el mundo est muy interrelacionado entre s. Por supuesto que el factor desencadenante de este proceso es la innovacin tecnolgica. Los economistas parecen estar de acuerdo en que el elemento clave para participar exitosamente o no en el contexto global es el acceso a la tecnologa y la capacidad para procesar la informacin y convertirla en conocimiento til. En este sentido, la integracin econmica se ha convertido en el factor principal para impulsar e incentivar el comercio tanto nacional como internacional por medio de los convenios, acuerdos y tratados suscritos por los pases interesados en lograr competir en los mercados extranjeros a fin de salir de la crisis econmica, poltica, social, en la cual se encuentran inmersos. Dentro de este marco de integracin, las alianzas estratgicas han presentado un notable crecimiento en los procesos econmicos que se estn llevando cabo en el contexto del comercio exterior. Es por ello, que las Joint Ventures, constituyen una modalidad empresarial, que consiste en la bsqueda de ese socio esperado que puede ser nacional o extranjero a fin de agruparse para lograr la realizacin de un proyecto que ofrezca beneficios mutuos. De all pues, que la presente propuesta tiene como finalidad sugerir un Modelo Terico Estratgico de Joint Ventures con el fin de hacer
posible el intercambio comercial de Venezuela a nivel internacional. Se ha elegido como estudio de caso a las pymes venezolanas por considerar que son las empresas que ms requieren de un impulso o incentivo para promover el comercio a nivel internacional.
4.2 Objetivos Objetivo General
Dotar a los Empresarios de las Pequeas y Medianas Empresas Venezolanas de un Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para lograr el Intercambio Comercial a nivel internacional.
Objetivos Especficos
- Definir los aspectos fundamentales que se requieren para la creacin y promocin de J oint Ventures a nivel de Pymes venezolanas. - Dar a conocer las fuentes de integracin econmica para lograr el intercambio comercial . - Presentar estrategias a seguir para el diseo del modelo propuesto - Representar el Modelo
4.3 Justificacin
Uno de los propsitos del presente modelo es informar al empresario de las pequeas y medianas empresas venezolanas, sobre las
J oint Ventures, en las cuales pueden participar para entrar al mundo de la globalizacin y dar a conocer sus productos y servicios al exterior por medio de acuerdos de integracin econmica y cooperacin comercial que existen entre los diferentes pases. Esto ha contribuido a que los empresarios centren sus esfuerzos en buscar otras modalidades empresariales distintas a las tradicionales ya que estas nuevas figuras contribuyen a la ampliacin de las lneas de comercializacin de sus bienes y servicios. Es precisamente en los tiempos difciles cuando una estrategia de mercado se hace ms necesaria para competir en el mundo exterior y dejar a un lado el tradicionalismo para lograr un intercambio comercial en el cual ambas partes obtengan beneficios mutuos. En este sentido, el proceso de globalizacin se ha reflejado principalmente en la disminucin de la distancia econmica, es decir, en buscar el acercamiento entre los pases permitiendo aprovechar las oportunidades de arbitraje en los mercados de bienes, servicios y factores, disminuyendo la importancia de la geografa y la efectividad de las polticas. Por lo tanto, este nuevo paradigma econmico que est reflejando el mundo entero, es oportuno para ser aprovechado por las empresas venezolanas a fin de fijar posiciones de estabilidad econmica en el mercado internacional.
Adicionalmente a lo expuesto en estos prrafos, este modelo terico ofrece un valioso aporte razonado y cientfico acerca del plan, acciones y estrategias a desarrollarlas en el modelo propuesto.
4.4 Fundamentacin
En este aparte se presentan los fundamentos filosficos y legales del modelo. Fundamentacin Filosfica En este punto se establecen los elementos filosficos que identifican al modelo: Filosofa de Gestin La filosofa de gestin del presente modelo se encuentra enmarcada en los siguientes elementos:
MISIN
El Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures para el Intercambio Comercial de Venezuela a nivel Internacional est orientado a dotar al empresario de la pequea y mediana empresa venezolana de las estrategias de comercio internacional para la creacin y promocin de J oint Ventures nacionales o extranjeras.
VISIN
Lograr a travs del Modelo Terico Estratgico la participacin de las pequeas y medianas empresas venezolanas en la creacin y promocin de J oint Ventures para entrar al mundo de la globalizacin y dar a conocer sus productos y servicios con calidad y precios competitivos en el mercado nacional e internacional.
VALORES
Los valores rectores de este modelo atienden y se sustentan en los principios fundamentales de toda corporacin, entre los cuales se pueden sealar: 1. Cultura: Influye de manera significativa en este modelo, por cuanto se trata de crear J oint Ventures, que pueden formarse con socios nacionales o extranjeros y en este caso se tomara en cuenta la cultura empresarial innata de cada empresario y originaria del pas donde posiblemente se constituya la empresa conjunta. As mismo, se requiere tomar en cuenta la cultura del mercado de cada pas, la cultura del consumidor, la cultura organizacional que consiste en el conjunto de creencias, valores, supuestos y conductas compartidos y transmitidos de una organizacin a otra. Por lo tanto, se requiere unificar los criterios culturales de los pases para lograr una sola cultura de integracin corporativa.
2. Estilo Gerencial: Es un valor intrnseco, propio de cada persona y se refleja en la toma de decisiones y en el manejo de conflictos, que suele ser muy comn en la constitucin de las J oint Ventures, por cuanto se plantean diferentes opciones de negociacin, mediante las cuales se llega a un acuerdo para poder crear la empresa conjunta. Este estilo gerencial viene dado por la capacidad de liderazgo que refleje cada uno de los socios en la participacin de la negociacin conjunta. 3. tica Se encuentra enmarcada dentro de algunos principios, tales como: honestidad, sinceridad, integridad, justicia, transparencia, equidad, respeto, lealtad, buena reputacin. La tica es fundamental en este modelo, por cuanto, sta le da una ventaja competitiva a las pequeas y medianas empresas venezolanas, porque pueden ganar mercados nacionales e internacionales con productos de buena calidad y buen precio. 4. Competencia Leal: Este valor tiene que ver con el compromiso o responsabilidad que tienen los empresarios para colocar sus bienes y servicios en el mercado nacional e internacional, cumpliendo con las normativas legales que rigen el proceso de este modelo.
Entre las polticas que pueden considerarse para el logro de los objetivos propuestos en este modelo, se tienen: 1. Polticas Financieras: Estas son de gran importancia, puesto que es aqu donde se contempla el capital o el aporte con el cual se va a constituir la empresa conjunta, el capital operativo que se requiere para hacer frente a las operaciones diarias y el capital externo o de financiamiento que se requiere para la obtencin de crditos y la puesta en marcha de la empresa. Las pymes tienen que adoptar una poltica de fiel cumplimiento de sus obligaciones con las instituciones financieras ya que estas consideran a algunas pymes como de alto riesgo, por la incertidumbre que representa trabajar con estos empresarios debido a que los activos fijos con los que cuentan estn conformados por maquinarias y equipos usados, que no
representan mucho valor para los bancos y por tanto no pueden constituirse en garanta de los prestamos adquiridos.
2. Polticas de Mercadeo: Consisten en determinar cules son los bienes y/o servicios que espera comercializar, para lo cual requiere estudio de mercado, volumen de ventas, promocin y publicidad veraz. Las pymes deben orientar sus polticas de mercadeo a ofrecer productos, bienes y servicios de alta calidad y a precios accesibles para poder competir tanto en el mercado nacional como internacional. 3. Polticas de Recursos Humanos: En la actualidad la empresa requiere del trabajador polivalente, es decir, capaz de desempear diversas funciones con eficacia y eficiencia para lograr incrementar la productividad, estimular el rendimiento mximo y reducir al mnimo roces y tensiones que puedan presentarse en el desempeo de sus funciones. Para lograr todo lo anterior se requiere la formacin de empresarios capaces, emprendedores, tanto en trminos aptitudinales, con los conocimientos tcnicos y gerenciales necesarios, como en el sentido actitudinal de la persona. 4. Polticas de Comercio Exterior: Muy relacionadas con este modelo, pues se trata aqu de fijar las bases legales que rigen el comercio exterior, los acuerdos, convenios de integracin econmica en materia de comercio firmados por Venezuela con los dems pases a fin de aprovechar las ventajas y beneficios que
ofrecen los mismos con el nimo de cooperar y prestar ayuda a las pequeas y medianas empresas que lo requieran para lograr un repunte econmico y salir de la situacin actual en la que se encuentran inmersas.
6. Polticas Tributarias: Se refieren al sistema tributario propio de cada pas, en este caso debe considerarse la ubicacin de la empresa conjunta, es decir , el pas donde se va a constituir, puesto que sta se regir por las leyes tributarias propias de ese pas y se tomarn en cuenta las exenciones, los incentivos fiscales, las exoneraciones, los tratados internacionales de doble tributacin, los convenios bilaterales y multilaterales. En este sentido la poltica tributaria juega un papel importante, en razn de la presin tributaria que ejerza el pas en el cual se cre la joint venture. Las pymes requieren de un rgimen especial en el cual se favorezca su situacin financiera a fin de que los tributos que estas tengan que pagar al Estado Venezolano, se revierta en su propia inversin, para lograr el crecimiento y la apertura al comercio. 7. Polticas Econmicas y de desarrollo: Estas polticas suelen ser implementadas por el Gobierno de cada pas y estn orientadas a desarrollar programas que fortalezcan y promuevan un espacio econmico ampliado para el comercio y la inversin que ofrezca oportunidades de cooperacin y concertacin para lograr un desarrollo sostenido en lo cultural, econmico, social, cientfico y tecnolgico. Entre las organizaciones que dan apoyo a las pymes en Venezuela se pueden mencionar: Foncrei, Foncofin, los Fondos de Desarrollo Regional, el Fondo de Inversiones de Venezuela, Corpoindustria,
Corpoturismo, El Fondo de Crdito Agropecuario, El Banco Industrial de Venzuela. PLANES Estos planes son diseados de acuerdo a los procesos de integracin econmica que se vienen planteando en el proceso de globalizacin y que de una manera significativa van a influir en las pequeas y medianas empresas venezolanas para lograr competir en los mercados nacionales e internacionales sin barreras ni restricciones arancelarias, porque lo que se busca es la liberacin de gravmenes para que las negociaciones entre los pases se desenvuelvan en un clima que facilite las relaciones comerciales y agilize los procesos externos que afectan las polticas de libre comercio. En este sentido la formulacin de estos planes para el modelo propuesto, se pueden representar a largo, mediano y corto plazo, mediante el siguiente grfico: Planes a Largo Plazo Horizonte: 5 aos
Planes de Mediano Plazo Horizonte: 3 aos
Planes de Corto Plazo Horizonte: 1 ao
Grfico 8. Planes del Modelo. Surez, M. 2003.
La Integracin de Venezuela al Mercosur El Proyecto de crear un Mercado Comn y un Arancel Externo Comn a travs de la Comunidad Andina Creacin del Area Libre de Comercio para las Amricas (ALCA)
RECURSOS
Los recursos que se consideran en este modelo son econmicos y administrativos. Los recursos econmicos, son los medios materiales que se disponen para ser utilizados en un proyecto econmico, en tal sentido, se pueden mencionar: los recursos financieros, es decir, los relacionados con las fuentes de ingreso para llevar a cabo las negociaciones y los recursos materiales, que no son otra cosa que los suministros o medios necesarios que requiere el proyecto para su puesta en marcha. Los recursos administrativos, se refieren al proceso de creacin y formacin de las empresas conjuntas, es decir, los trmites tanto legales como administrativos que se requieren para la constitucin de la empresa y aqu tambin se consideran los recursos humanos, es decir, que se puede aprovechar la experiencia y el conocimiento del personal del pas con el cual se va a formar la asociacin y explotar al mximo las ventajas que ofrezca el socio forneo.
ESTRATEGIAS
Entre las estrategias que requiere el presente modelo, se pueden mencionar: 1. Estrategias de insercin o penetracin internacional:
Este proceso comienza con una etapa de seleccin de posibles mercados. Una vez definidos los mismos, se procede a investigar el mercado o los mercados, para obtener informaciones tales como las limitaciones de acceso al mercado, fundamentalmente barreras arancelarias y no arancelarias, el volumen y nivel de expansin del mercado para el producto en cuestin, su consumo, su nivel de produccin, el valor y cuanta de sus importaciones y exportaciones, el anlisis de la competencia y los factores que determinan su xito, los niveles de precios, los esquemas de distribucin de los productos, los canales normales y alternativos para dicha distribucin, el tipo de producto, su ciclo de vida y los atributos requeridos por el mercado, la promocin y la publicidad que debe utilizarse, el envase y el embalaje requerido por el mercado, y el transporte y seguro hasta dicho mercado. Una vez realizado este primer paso, donde se han considerado los factores mas importantes que inciden en la seleccin del mercado, el proceso continua con el siguiente paso, y es definir la estrategia de insercin a aplicar, y es aqu donde debe seleccionarse por la realizacin de una J oint Ventures sola o combinada con otras estrategias. La decisin de elegir el tipo de J oint ventures, depende del producto, precios y canales de promocin y distribucin de los bienes y/o servicios a comercializar. 2. Estrategias de Promocin: Se refieren a los organismos tanto nacionales como internacionales que se encargan de promocionar las negociaciones a travs de J oint Ventures, tales como: La Organizacin de Estados Americanos (OEA), El Servicio de Informacin para el Comercio Exterior (SICE), La
Asociacin Latinoamericana de Instituciones Financieras de Desarrollo (ALIDE), entre otros. Estos organismos identifican propuestas y las publican en forma de catlogos para la captacin de inversores. 3. Estrategias de Cooperacin: La Unin Europea es la organizacin internacional que se encarga de impulsar el progreso econmico y social facilitando recursos econmicos y financieros destinados a la cooperacin internacional. 4. Estrategias de Integracin Econmica: Son estrategias mediante las cuales los pases logran agruparse a travs de organismos de integracin econmica para lograr competir sin limitaciones de acceso al mercado tales como barreras arancelarias y no arancelarias. Entre stos, estn: la Comunidad Andina de Naciones (CAN), la Asociacin de Estados del Caribe (AEC), la Asociacin Latinoamericana de Integracin (ALADI), La Comunidad del Caribe (CARICOM), el Mercado Comn del Sur (MERCOSUR), el Grupo de los Tres (G3), la Zona Libre de Comercio para las Amricas (ALCA), la Organizacin Mundial de Aduanas (OMA), la Organizacin Mundial del Comercio (OMC), entre otros. 5. Estrategias Financieras: En cuanto a las estrategias financieras, existen pases en desarrollo que otorgan algunos incentivos financieros a las J oint Ventures con socios del exterior, tales como subsidios, prstamos o garantas. En los actuales momentos el gobierno italiano ofreci a su homlogo venezolano 15 millones de euros en crditos con facilidades para el estmulo a la pequea y mediana industria nacional. Un programa
similar est en prctica en Argentina y se espera atender a PYME de Colombia y Uruguay. En este sentido, Venezuela tambin cuenta con el Banco de Comercio Exterior (BANCOEX), cuyo objeto es el financiamiento, promocin de inversiones y exportaciones, la asesora y prestacin de servicios al exportador de bienes y servicios nacionales, todo aquello dentro de los lineamientos de las polticas que, con relacin al comercio exterior, fije el ejecutivo nacional. Dentro de este mbito financiero el Instituto Nacional de la Pequea y Mediana Industria, iniciar una poltica de financiamiento, que consiste en realizar un censo de las necesidades del sector industrial venezolano, con el fin de disponer de estadsticas reales que permitan racionalizar la asistencia tcnica y financiera que este instituto brinda a la pequea y mediana empresa. Ahora pasando al mbito internacional, una de las Instituciones Financieras Internacionales que presta asistencia financiera, es la Corporacin Andina de Fomento (CAF), integrada por Bolivia, Colombia, Ecuador, Per, Venezuela, Argentina, Brasil, Chile, J amaica, Mxico, Panam, Paraguay, Trinidad y Tobago y Espaa, que tiene su sede en Caracas. Est considerada como el brazo financiero de la Comunidad Andina, tiene como misin apoyar el desarrollo sostenible de sus paises accionistas y la integracin mediante la movilizacin de recursos para la prestacin de servicios financieros mltiples. Internacionalmente tambin se cuenta con el apoyo financiero que ofrece el Banco interamericano de Desarrollo (BID).
6. Estrategias Fiscales: Entre las principales estrategias fiscales se encuentran los esquemas de crdito fiscales; las deducciones impositivas de ciertos impuestos, las exenciones de derechos de importacin para maquinaria, equipos, aparatos, materias primas, componentes y partes. En consecuencia, los pases que tratan de captar inversiones extranjeras, sea por va directa o por va de J oint Ventures con inversin de capital, concluyen acuerdos bilaterales para evitar la doble imposicin fiscal. Segn la informacin que ofrece la pgina Web del SENIAT, expertos gubernamentales de los cinco pases que conforman la Comunidad Andina de Naciones, trabajan en la armonizacin de las distintas legislaciones del Impuesto al Valor Agregado (IVA), con el objeto de ofrecer mayor seguridad jurdica y promover las inversiones entre los pases de la regin.
OBJETIVOS ESTRATGICOS
Los objetivos estratgicos estn representados en el siguiente cuadro:
Cuadro 9 Objetivos Estratgicos del Modelo
Perspectivas Objetivos Estratgicos Socios Captar el socio ideal para la creacin de la empresa conjunta Definir el rol de los socios Lograr socios competidores, creativos e innovadores Buscar socios con necesidad de triunfar y orientados al resultado de los beneficios Encontrar socios perseverantes, energticos, abiertos a sugerencias y crticas Lograr socios con capacidad de asumir riesgos y desafo Aprovechar el conocimiento de los socios tanto locales como extranjeros Lograr la apertura de capital a socios que inyecten recursos a las pequeas y medianas empresas venezolanas. Optimizar la Rentabilidad Clientes Garantizar lealtad, confianza y satisfaccin en la comercializacin de los bienes y servicios Mejorar significativamente la atencin integral al cliente Marketing Mejorar los canales de distribucin Competir con calidad y precio Lograr que los mercados sean ms amplios, interactivos y virtuales Formar parte de las unidades de integracin econmica. Innovar, desarrollar y comercializar nuevos productos y servicios Mejorar y redisear las polticas de comercializacin,
tales como: comisiones, descuentos, publicidad, y promocin. Desarrollar nuevas marcas globales Comercio Exterior Proponer nuevos acuerdos y convenios que favorezcan e incrementen la actividad comercial entre los pases Lograr reducir las tarifas arancelarias a travs de los acuerdos y convenios de comercio. Promover la competencia leal y el libre comercio entre los pases
Fuente: Surez, M. 2003
Fundamentacin Legal
El presente Modelo Terico est enmarcado en el contexto jurdico-legal venezolano e internacional atendiendo a las Leyes, Reglamentos, Decretos, Acuerdos, Convenios, y Tratados internacionales. Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela Los artculos 112, 153, 154, 155 y 301 y 308. Ellos tratan sobre lo relacionado con la libertad econmica, la promocin y la integracin a travs de los tratados, convenidos y acuerdos internacionales celebrados por la Repblica. Ley de Promocin y Desarrollo de la Pequea y Mediana Industria El Artculo 3 de esta ley presenta la definicin legal de las pymes en Venezuela. Cdigo de Comercio El artculo 1 rige las obligaciones de los comerciantes en sus operaciones mercantiles y los actos de comercio. Ley para Promover y Proteger el Libre Ejercicio de la Libre Competencia. Los artculos 1, 2, 3, 4 y 31 sustentan el presente modelo por cuanto constituyen una garanta para el ejercicio de la libre competencia,
evitando maniobras abusivas encaminadas a obstruir o restringir la libertad econmica y asegurando con ello el establecimiento y la vigencia de un sistema de libre competencia, as como asegurar y garantizar la proteccin al consumidor, quien podr satisfacer sus necesidades y dirigir, finalmente, por medio de sus elecciones, preferencias y decisiones, los procesos del mercado.
Ley sobre Prcticas Desleales del Comercio Internacional Los artculos 1 y 3 ponen en manifiesto la necesidad de haberse creado esta ley con el fin de proteger la produccin nacional de las empresas venezolanas a fin de poderse mantener en el mercado con un precio competitivo. Ley de Derecho Internacional Privado Los artculos del 1 al 4 han sido citados para reforzar el comercio exterior y la creacin de joint ventures ya sean nacionales o internacionales. Ley del Banco de Comercio Exterior Por medio de los artculos 1 y 4 se han favorecido las polticas de comercio exterior en el sentido de incentivar las operaciones comerciales de Venezuela con los pases extranjeros. Ley Orgnica de Aduanas El artculo 1 de esta ley contempla los derechos y obligaciones de carcter aduanero y las relaciones jurdicas derivadas de ellos, los cuales se regirn por las disposiciones de esta Ley y su Reglamento, as como por las normas de naturaleza aduanera contenidas en los Tratados y Convenios Internacionales ratificados por la Repblica, en las
obligaciones comunitarias y en otros instrumentos jurdicos vigentes, relacionados con la materia. Ley Aprobatoria del Tratado de Libre Comercio entre Colombia, Mxico y Venezuela (G3) Los objetivos de este Tratado, desarrollados de manera especfica a travs de sus principios y reglas, incluidos los de trato nacional, trato de nacin ms favorecida y transparencia, fueron creados para estimular la expansin y diversificacin del comercio entre las partes, eliminar las barreras al comercio y facilitar la circulacin de bienes y de servicios entre las partes, promover condiciones de competencia leal en el comercio entre las partes, aumentar sustancialmente las oportunidades de inversin en los territorios de las partes, proteger y hacer valer los derechos de propiedad intelectual, establecer lineamientos para la ulterior cooperacin entre las partes, as como en el mbito regional y multilateral encaminada a ampliar y mejorar los beneficios de este Tratado, propiciar relaciones equitativas entre las partes reconociendo los tratamientos diferenciales en razn de las categoras de pases establecidas en la ALADI; Decreto N 2.095: Mediante el cual se dicta el Reglamento del Rgimen Comn de Tratamiento a los Capitales Extranjeros. El Artculo 1 define lo que ha de entenderse por modalidades de inversin extranjera directa, inversin nacional e inversin subregional. 4.5 Estructura del Modelo Para estructurar el Modelo Terico Estratgico se requiri presentar previamente los siguientes planes estratgicos: - Plan Estratgico de Negociacin
- Plan de Estrategias - Plan de Polticas Descripcin y Funcionamiento del Plan Estratgico de Negociacin
El plan estratgico de negociacin consiste primero en definir la alianza estratgica que se va requerir, en este caso se define como J oint Venture. En segundo trmino se inicia el proceso de negociacin que consiste en la bsqueda del socio idneo para continuar con el paso siguiente. El tercer paso es la constitucin de la J oint Venture. Esta descripcin se presenta en el siguiente grfico:
CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1 Conclusiones
- Las estrategias de insercin internacional son alianzas estratgicas que sirven de apoyo a los empresarios de las pequeas y medianas empresas que buscan entrar al proceso de globalizacin e integracin econmica a fin de lograr comercializar los bienes y servicios en los mercados internacionales. Entre estas estrategias se pueden considerar: fusiones, adquisiciones, uniones temporales, formas de inversin internacional, empresas conjuntas o J oint Ventures, entre otras. - Las J oint Ventures forman parte de estas estrategias de insercin internacional y consisten en llegar a un acuerdo de cooperacin recproco entre dos o ms socios que desean alcanzar un proyecto econmico de inters comn a fin de obtener beneficios. - El comercio exterior constituye la fuente de integracin econmica para el intercambio comercial internacional, puesto que a travs de este se obtienen el conjunto de bienes y servicios necesarios para satisfacer tanto las necesidades de los consumidores como para la obtencin de bienes de capital, indispensables para promover el desarrollo econmico. En este sentido la Organizacin Mundial del Comercio, es el organismo internacional que se ocupa de las normas que rigen el comercio entre los pases y su principal
propsito es asegurar que las corrientes comerciales circulen con la mxima facilidad, previsibilidad y libertad posible. - En este mismo orden de ideas, ha surgido en el contexto de globalizacin, la llamada integracin regional, que no es ms que una integracin econmica internacional llevada a cabo por pases que comparten vnculos culturales, polticos, econmicos y que adems constituyen un rea geogrfica bien definida. Dicha integracin engloba, en cuanto al comercio internacional, la reduccin de aranceles, la eliminacin de las barreras no arancelarias, acuerdos bilaterales o multilaterales de comercio, transporte y financiamiento. - El Modelo Terico Estratgico de J oint Ventures ha sido diseado de tal manera que las pequeas y medianas empresas venezolanas logren participar en el contexto de globalizacin econmica a travs del intercambio comercial de bienes y servicios con alta calidad y precios competitivos. 5.2 Recomendaciones
- Para lograr una insercin exitosa en el contexto global, Venezuela debe apuntar a desarrollar e impulsar el comercio entre las pequeas y medianas empresas a fin de hacerlas competitivas y no quedarse en los productos bsicos que implican una gran vulnerabilidad para sus economas dadas las fluctuaciones de las cotizaciones internacionales de estos productos y su extrema sensibilidad frente a situaciones de crisis en la economa mundial.
- Los empresarios deben dejar de exportar productos o servicios baratos, es decir, con poco valor agregado y cambiar de estrategia, lo que implica, en primer lugar, identificar qu es lo que necesitan los mercados. Se trata de pasar de productos baratos hacia productos diferenciados con a base diversos factores como son tecnologa, marca, moda, cobertura geogrfica, servicio, oportunidad de entrega, entre otros. Una vez que se conoce lo que el mercado particular desea se debe orientar el esfuerzo productivo a la satisfaccin de esa necesidad insatisfecha. - Los empresarios deben cambiar la cotidiana pregunta: con quin puedo negociar?, Qu debo negociar? por otra pregunta: conocido lo que quiere el mercado de destino, puedo producir ese bien o servicio en las condiciones tcnicas, de precio, de envase y embalaje y de oportunidad que el cliente necesita? Se trata de un cambio en la cultura empresarial; se trata de pensar, en todos los niveles, de la venta, que se refiere al producto, al marketing que se enfatiza en el cliente. - Un importante desafo para Venezuela es el de promover una mayor integracin comercial entre los diferentes agentes econmicos. La integracin vuelve a tener importancia en las estrategias de desarrollo. El Nuevo Regionalismo aprovecha las ventajas de la integracin pero con una orientacin al mundo. El Nuevo Regionalismo integra pases grandes y pequeos; de altos niveles de desarrollo industrial con pases de desarrollo intermedio. El Nuevo Regionalismo plantea acuerdos entre pases que se unen sobre la base de diferentes elementos de
identidad y no necesariamente por tratarse de pases con fronteras comunes. - Se recomienda al empresario de la pequea y mediana empresa utilizar estrategias competitivas, partiendo del principio que la competitividad se hace, nadie nace competitivo, esta se fundamenta en polticas que buscan el permanente incremento de la productividad, sustentadas a su vez en mejoras de la eficiencia y la calidad. - Se necesita que el gobierno venezolano propicie la competitividad, con polticas adecuadas y creacin de infraestructura; se necesita tambin proveedores eficientes; factores productivos de calidad; consumidores exigentes; permanentes esfuerzos por lograr la innovacin tecnolgica; competidores que estimulen la competencia leal; productos y servicios de excelencia; y, una cultura de orientacin hacia el mercado o el cliente final. - Se recomienda a los empresarios de las pequeas y medianas empresas a utilizar alianzas estratgicas tales como las J oint Ventures, las cuales se constituyen por medio de un acuerdo de negociacin entre los socios locales y extranjeros a fin de promover el intercambio comercial de Venezuela con otros pases que le permitan internacionalizar estas empresas y convertirlas en grandes potenciales para el mercado mundial. - Se recomienda al gobierno venezolano como parte de una estrategia de desarrollo econmico integrarse a MERCOSUR, lo que facilitara el comercio internacional entre los pases suscritos por la eliminacin de barreras arancelarias dentro de un mercado
comn en el cual algunos bienes y servicios seran favorecidos por dicho arancel. En el caso de algunas mercancas, la oferta de un pas socio puede reemplazar las importaciones procedentes de resto del mundo y adicionalmente sustituir total o parcialmente la produccin nacional ineficiente. Si un socio tiene costos unitarios menores al precio mundial ms el arancel comn, sus exportaciones pasan a reemplazar las importaciones del resto del mundo y la unin hace bajar los precios del mercado local, lo cual favorecera tanto a las pequeas como a las medianas empresas venezolanas para poder competir con sus bienes y servicios en el exterior.
- Se recomienda a los empresarios de las pequeas y medianas empresas venezolanas promover la utilizacin de mecanismos que ya han demostrado su utilidad en diversos pases del mundo, tales como las asociaciones tipo J oint Ventures.
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