Integrantes: Roger Vaca Alexander Cuasapaz Yulli Pistala Silvia Yugcha Curso: Cuarto B
Ing. Javier Villarreal
Fecha: 15/10/2014
Tema: Yogurt con sabor a Chilacuan. Perfil del Consumidor Masa Segmento Nicho Todos las personas que quieran cuidar su salud y que consumen yogurt en la ciudad de Tulcn. Nios desde 3 aos hasta los adolescentes de 16 aos de la ciudad de Tulcn sobretodo en temporadas escolares. Nuestros nichos de mercado ser las escuelas y colegios ms importantes; Hermano Miguel la Salle, San Antonio de Padua, Sagrado Corazn de Jess, Instituto Tecnolgico Tulcn, Instituto Tecnolgico Vicente Fierro, Instituto Tecnolgico Simn Bolvar, Escuela Sucre, Escuela Cristbal Coln, Escuela Alejandro R. Mera.
Descripcin del Mercado FACTORES COMPORTAMIENTO
Geogrfica Determinar un lugar especfico de ubicacin de nuestro producto no es factible aun ya que ya establecer se debera realizar un anlisis de los factores que afectaran a nuestro producto, como es la competencia, localizacin entre otros.
Cliente El lugar geogrfico de nuestro producto son las tiendas de los barrios sobre todo las tiendas que se encuentran en las cercanas de las escuelas y colegios porque es ah donde los padres de nuestros usuarios adquieren los productos que sern parte de la lonchera de los pequeos. Usuario Nuestros usuarios son los nios que se dirigen a las distintas unidades educativas como son: Instituto Tecnolgico Simn Bolvar (Sucre y Argentina); Instituto Tecnolgico Vicente Fierro (Juan XXIII y Tulcanaza) ; Hermano Miguel la Salle (10 de Agosto 765 y Esmeraldas); Sagrado Corazn de Jess( Boyac S/n) ; Instituto Tecnolgico Tulcn (Rafael Arellano 1853 Y Garca Moreno); Escuela Sucre( AV de La Cultura); Escuela Cristbal Coln ( Maldonado 890); Escuela Alejandro R. Mera (AV Rafael Arellano y Pichincha) dentro de estos lugares se adquieren el producto en las cafeteras, porque en algunos casos los padres de los pequeos les envan dinero a los nios para que ellos compren lo que necesitan para alimentarse, y a travs de la nueva ley en la que se prohbe que se venda comida chatarra en las unidades educativas el producto ser consumido en mayor cantidad.
Demogrfica Segn el ltimo censo realizado por el INEC (2010). En la ciudad de Tulcn hay 86.498 habitantes, de los cuales, su mayora poblacional esta entre los habitantes de 10 a 14 aos de edad, seguida de los habitantes de 5 a 9 aos de edad por ltimo los habitantes 15 a 19 aos de edad. De acuerdo a esto, decidimos enfocar nuestro mercado en los habitantes de 5 a 19 aos de edad, excluyendo a aquellos habitantes que no pudieran consumir leche y sus derivados como lo es el yogurt, realizando las debidas entrevistas necesarias. Para tener una definicin exacta de nuestro mercado identificaremos al usuario y al cliente.
Usuario
Sern aquellos nios de entre 3 a 8 aos de edad, de gnero masculino y femenino, que sean dependientes de sus padres y no puedan realizar compras por si solos, pues dependen de sus padres para adquirir el producto a consumir por los nios, como por ejemplo la lonchera de cada nio. El yogurt es el principal componente de la lonchera gracias a sus componentes nutritivos y a los nios les encanta por su delicioso sabor.
Cliente
Este producto va dirigido a la ciudad de Tulcn y se lo va a comercializar a todos los individuos de gnero masculino y femenino de entre las edades de 8 a 30 aos, casados y solteros; de todas las razas como son los mestizos, blancos, indgenas y afro ecuatorianos de las clases sociales altas, medias y bajas sin importar a la religin a la que pertenecen. Teniendo en cuenta los cambios en los perfiles familiares.
Psicogrfica
Clase social Estilo de vida
Personalidad
Personalidad
Estilo de vida
Cliente
Alta, media y baja Activos, deportistas, conservadores de la salud. Seguras de querer y poder estar en forma.
Los clientes que adquirirn nuestro producto son personas preocupadas por la salud y bienestar de sus hijos, por otro lado existen otro tipo de clientes distintos a los padres de familia que son los adolescentes que habitualmente adquirirn el yogurt de chilacuan para probar cosas nuevas y tambin para tener una dieta saludable.
Usuario
Alegres, extrovertidos, tmidos, hiperactivos
Nios que en sus tiempos libres realizan sus tareas y trabajos de la escuela, juegan con sus amigos del sector donde viven, salen a comer y hacer compras con sus familiares.
Los usuarios en este caso los nios de 3 a 8 aos los cuales se caracterizan por ser insistentes en consumir algo nuevo y novedoso como lo es el yogurt de chilacuan y adquirirn el producto dependiendo su gusto
Beneficios que Busca
Cliente
La necesidad bsica de nuestros clientes padres de familia es alimentar a sus hijos adems de brindarles una buena nutricin y las propiedades de salud que este pueda brindar en este caso nuestro producto contiene en el chilacuan propiedades Anticancergenas y en la leche calcio.; para los clientes adolescentes las necesidades son la presentacin, el sabor, la higiene, marca y la calidad del producto.
Usuario
Para los usuarios la necesidad es alimentarse pero lo ms importante es que el producto tenga un sabor agradable.
Frecuencia de Uso
Usuario
Entre los usuarios que consumirn el producto diariamente estn los nios de 3 a 8 aos quienes prefieren un producto con un buen sabor y una presentacin llamativa. Adems el producto tendr una acogida por los nios ya que se incluir divertidas figuras pequeas de plstico de sus hroes o dibujos animados favoritos, tasos de diferentes motivos, ya que esto motivar a nuestros usuarios y clientes a consumir nuestro producto.
Cliente
Como clientes potenciales se pueden mencionar a las personas que necesitan un alimento saludable, los padres, quienes realizan las compras diarias e incluso semanales de loncheras paras sus hijos, es por eso que se prev vender aproximadamente 1 vaso por persona de yogurt de 200 g y 150g. Otro de los clientes potenciales se encuentran los adolescentes de 9 a 16 aos quienes consumirn el producto por el sabor, adems es un producto que estar en los bares escolares por su valor nutricional. Las familias tambin sern otro de nuestros clientes, ya que tambin son quienes consumen yogurt en los desayunos diarios.
Situacin de Compra Al ser el yogur un producto nutritivo los clientes, lo adquirirn en las tiendas en horas de la madrugada de 6 a 8 am como tambin de 6 de la tarde a 8 de la noche, debido a que los clientes preparan las loncheras de sus hijos, para que los nios puedan consumir este producto en recesos escolares. Por otra estn el tipo de clientes que compraran el yogurt en los recesos de la maana, que son los adolescentes quienes consumen este producto para satisfacer la necesidad de hambre y por el buen sabor que posee el yogurt. Las familias adquirirn este producto en las compras semanales en los mercados y tiendas en especial los das sbados domingos .