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facebook.com/revistainfo @_INFO
R$ 11,90 / ED. 326 / FEVEREIRO 2013
FUTURO
EXCLUSIVO
NO EXISTE MAIS CHEFE. CADA UM DECIDE
EM QUE PROJETO QUER ENTRAR
O HORRIO LIVRE E IR AO ESCRITRIO OPCIONAL
NOVAS IDEIAS E ATITUDE VALEM MAIS DO QUE UM DIPLOMA
CONHEA AS EMPRESAS ONDE TUDO ISSO
EMAGRECER
VIROU GAME
Jogos, apps e equipamentos
para entrar em forma
CONHEA O
NOVO OFFICE
Word e Excel ganham
interface touch
ENTRAMOS NA
MANSO DO
MEGA-HACKER
KIM DOTCOM
O
TRABALHO
DO
J REAL
info.abril.com.br
INFORMAO | TENDNCIAS | INOVAO | CULTURA DIGITAL
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INFO Fevereiro 2013
/
Fevereiro de 2013
14 MAIS DO QUE UM BRINQUEDO /
Feito com blocos de Lego e ideias do MIT,
o kit Mindstorms ajuda a dar os primeiros
passos na robtica
16 A INTERNET UMA AMEAA /
No livro Cypherpunks, Julian
Assange defende a privacidade
e a transparncia na web
17 CAPACETE FASHION /
Designers suecas desenvolvem sistema
de airbags para proteger ciclistas
18 DIPLOMA NO
ESTILO FOURSQUARE /
Sites de educao distncia criam
medalhas que validam conhecimento,
como nos games
20 POR UM VERO MAIS GEEK /
Uma seleo de gadgets que fazem a
estao mais quente do ano car mais
moderna e divertida
22 INTELIGNCIA AMBIENTAL /
Startup cria sistema online que
acompanha nveis de poluio das cidades
44 KIM DOTCOM /
Uma conversa exclusiva com o criador do
polmico servio de armazenamento online
Megaupload sobre seu novo site, o Mega
54 MUITO ALM
DA REFORMA AGRRIA /
Trs startups brasileiras focadas no
agronegcio usam solues como a
mobilidade e a computao em nuvem
74 BAIXE UM APP E SAIA CORRENDO /
Entrar em forma hoje virou um game
disputado com amigos e at com zumbis
80 CHILICON VALLEY /
Programa para atrair startups est
transformando o Chile em um centro
de empreendedorismo digital
84 CONFIRMA A COMPRA? /
Pagar para turbinar apps est se tornando
um fenmeno com implicaes para
desenvolvedores, empresas e usurios
89 TESTE /
Um comparativo entre quatro
smartphones Android com dois chips e
testes de ultrabooks com tela sensvel
ao toque, um rob faxineiro e soundbars
98 RADAR /
Outros produtos avaliados pelo INFOlab
114 O MACINTOSH BRASILEIRO /
Em 1987, quando a importao de
computadores era difcil, a brasileira
Unitron clonou um Mac
24 E-MAILS INAPROPRIADOS /
Conhea algumas gafes causadas
por mensagens desastradas
25 APLICATIVOS DO MS /
Uma seleo de apps para iOS, Android,
Windows Phone e BlackBerry
28 FUJA DAS ROUBADAS /
Veja como escapar de aplicativos falsos
que roubam dados pessoais
29 ADEUS, MESSENGER /
Relembre a trajetria do comunicador
da Microsoft antes do seu encerramento
30 CONHEA O NOVO OFFICE /
Documentos salvos na nuvem e uma
interface pensada para telas sensveis
so algumas das novidades
34 ALESSANDRA LARIU /
Benefcios de dar inveja
36 MANOEL LEMOS /
Quando a tecnologia muda o jogo
38 DAGOMIR MARQUEZI /
O Facebook j cansou
40 SERGIO CHAIA /
Como fazer as perguntas certas
6 Carta do editor
9 WWW
10 Cartas
ENTER
IDEIAS
TESTE
INOVAO
CTRL + Z
INOVAO NO CAMPO
Jovens empreendedores
usam smartphones e
tablets para aumentar
a produtividade nas
fazendas brasileiras
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TIRAGEM
DA EDIO:
130 020
EXEMPLARES
IN326_Sumario.indd 4 1/25/13 10:07:58 PM
980572-UNILEVER BRASIL LTDA.-1_1-1.indd 5 25/01/2013 15:50:34
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INFO Fevereiro 2013
/
HOMENS DE PRETO
Kim Dotcom e Rafael,
na manso em Auckland,
na Nova Zelndia
AQUI NA INFO temos uma equipe verstil.
Voc j se acostumou a ver os textos da reprter Paula
Rothman nas pginas da revista e seus vdeos dirios
na TV INFO, no nosso site. Nesta edio, alm de es-
crever a reportagem sobre o bem-sucedido programa
montado pelo Chile para startups, Paula fez as fotos da
matria, que mostram o imponente casaro, no centro
da capital chilena, Santiago, onde trabalham os empre-
endedores que chegam de todas as partes do mundo.
Mas o exemplo mais vibrante dessa versatilida-
de da equipe da INFO foi a experincia vivida, no fi-
nal de janeiro, por Rafael Costa, nosso diretor de arte.
Rafa passou trs dias em Auckland, na Nova Zelndia.
Sua misso no outro lado do mundo: entrevistar o
mega-hacker Kim Dotcom. Detalhista e supertalentoso no de-
sign de nossas pginas, Rafa mostrou que manda bem tam-
bm no Word. Escreveu um delicioso perl de Kim Dotcom,
personagem que acompanha desde os tempos do Megaupload.
A entrevista exclusiva e a sesso de fotos aconteceram na
megamanso de Dotcom, avaliada em 30 milhes de dla-
res, onde vive com a mulher, cinco lhos e sete seguranas.
Foi tambm na manso que aconteceu a festa de
lanamento do servio Mega. INFO foi a nica publi-
cao brasileira presente ao evento, documentado por
jornalistas de todo o mundo. O Mega o sucessor do
Megaupload, fechado no ano passado sob acusao de vio-
lar direitos autorais e estimular a pirataria. Kim Dotcom
foi preso numa operao de cinema, que envolveu dois
helicpteros e mais de 70 policiais e agentes do FBI.
Seu novo servio de armazenamento de arquivos na
nuvem oferece impressionantes 50 gigabytes de espao
gratuitos na rede. Desta vez, tudo dentro da lei, diz Dotcom.
Kim virou uma celebridade em Auckland, diz Rafa.
Est sempre cercado de muita gente e por onde passa quase
sempre simptico. Corra matria, que comea na pgina 44.
Boa leitura e at maro!
DIRETO
DA NOVA
ZELNDIA
/ katiam@abril.com.br
IN326_Carta Editor.indd 6 1/25/13 10:04:47 PM
980284-IBM BRASIL-INDUSTRIA MAQUINAS E SERVICOS LTDA-1_1-1.indd 7 25/01/2013 15:51:00
Diretora de Redao: Katia Militello
Redator-Chefe: Juliano Barreto
Editores: Airton Lopes, Maria Isabel Moreira e Maurcio Moraes Editor Assistente: Marcus Vincius Brasil Reprter: Paula Rothman Estagirio: Thiago Tanji
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www.info.abril.com.br
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Dreves Lemos e Valdir Bertholin MARKETING E CIRCULAO Diretora de Marketing: Viviane Palladino Gerente de Marketing: Lilian Dutra Gerente de Publicaes: Rafael Abicair Analistas de Marketing: Carla
Mayumi e Giovana Campacci Estagirio: Kevin Cocchi PROJETOS ESPECIAIS E NOVOS NEGCIOS: Edison Diniz, Elaine Campos Martins e Juliana Fidalgo Estagirio: Guilherme Seixas Gerente de Eventos: Shirley
Nakasone Analistas de Eventos: Carolina Fioresi, Janana Lima e Marcella Bognar Estagiria: Mariana Pereira Carvalho Gerente de Circulao - Avulsas: Carmen Lcia de S Gerente de Circulao - Assinaturas: Marcella
Cal ASSINATURAS Atendimento ao Cliente: Clayton Dick RECURSOS HUMANOS Consultora: Camila Morena
Fundador: VICTOR CIVITA
(1907-1990)
Editor: Roberto Civita
Conselho Editorial: Roberto Civita (Presidente),
Thomaz Souto Corra (Vice-Presidente), Elda Mller, Fbio Colletti Barbosa, Giancarlo Civita, Jairo Mendes Leal, Jos Roberto Guzzo, Victor Civita
Presidente Executivo Abril Mdia: Jairo Mendes Leal
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IMPRESSA NA ABRIL GRFICA
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Giancarlo Civita (Vice-Presidente), Esmar Weideman,
Hein Brand, Victor Civita
Presidente Executivo: Fbio Colletti Barbosa
www.abril.com.br
S.A.
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Fevereiro 2013 INFO
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EXTRAS DA EDIO / Conhea o escritrio que tem uma parede interativa / Veja o rob faxineiro Scooba 230 em ao
E MAIS / Dicas para escolher a TV certa para a sua sala
/ Conhea o arquiteto Janjaap
Ruijssenaars e seu ambicioso plano
para revolucionar a construo civil
com o uso de impressoras 3D.
A meta do holands construir
um moderno prdio que, em vez
de contar com a mo de obra
de operrios, ter suas colunas,
paredes e fundaes construdas
por impressoras D-Shape,
mquinas gigantes capazes
de produzir blocos de cimento, areia
e ferro a partir de modelos digitais.
Impressora na obra
Rocinha em full HD
Veja como funciona o maior projeto de vigilncia remota do Brasil, na favela da
Rocinha, na Zona Sul do Rio de Janeiro. So 80 cmeras interligadas por bra ptica que
enviam imagens em full HD para as centrais de monitoramento da polcia flumi-
nense. Capazes de girar 360 graus e registrar imagens noite, por meio de sensores
de infravermelho, as cmeras vigiam todas as entradas e sadas da comunidade e
podero at reconhecer foragidos por meio de software de reconhecimento de face.
/ O fundador da Atari, Nolan Bushnell, disse
a INFO como a empresa que inventou o
mercado de consoles domsticos perdeu
o passo da inovao e terminou pedindo
concordata para evitar a apreenso de
seus bens. Bushnell tambm falou sobre
seus projetos atuais na rea de educao
e sobre a convivncia com Steve Jobs.
Game over, Atari
Segurana
/ Extras
info.abril.com.br extras
twitter.com/_INFO
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facebook.com/revistainfo
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google.com/+info
Testamos um hbrido
de tablet e ultrabook
1 Abra o leitor QR Code em seu
celular; 2 Foque o cdigo com
a cmera; 3 Clique em Ler Cdigo
para acessar os contedos
No tem o Leitor?
Acesse www.leitor.abril.com.br.
Caso seu celular no seja compatvel,
digite: abr.io/duo11
IN326_WWW.indd 9 1/25/13 9:58:22 PM
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INFO Fevereiro 2013
/
Peo perdo aos
brasileiros, diz
Kim Dotcom a INFO
abr.io/MEGA
Sem dvida, mais um gigante da inter-
net. Uso o SkyDrive, mas o Mega parece
ser de qualidade superior. Agora espe-
rar que o servio no tenha nada de erra-
do com a Justia e que seja um sucesso.
Samuel Flix / Boa Vista (RR)
Veja as fotos do novo
escritrio brasileiro
do Google, em So Paulo
abr.io/googlebr
Por isso eles so a maior empresa de
tecnologia do mundo. Tratam muito
bem suas mentes criativas.
Marcelo S / So Paulo (SP)
A INFO de janeiro est de parabns.
A leitura das matrias sobre bioen-
genharia e as tecnologias futuras do
Google me zeram lembrar vrios l-
mes, entre eles O Sexto Dia, com Arnold
Schwarzenegger.
Ramss David Yshizuka / Bauru (SP)
Gostei de ver como o Google pensa
em solues para um futuro prximo.
fascinante a ideia de viver, em breve,
dentro de um lme de co cientca.
Quintino Sousa / Braslia (DF)
Muito legais as ilustraes que acom-
panham a reportagem sobre o Google.
Carla Souza Matos / Campinas (SP)
13 INOVAES PARA 2013
Na reportagem sobre as previses
para 2013 faltou dizer que os tablets
vo tomar o lugar dos computadores
de casa e do trabalho. Alguns discor-
dam, mas acho que isso vai acontecer
ainda neste ano.
Mrio Albuquerque / Santos (SP)
Entrega a jato brincadeira no Brasil.
Aqui, grandes sites de compras, como
o Privalia e o BrandsClub, demoram
mais de um ms para entregar. J de-
sisti de comprar neles.
Ana Cssia Marques / Niteri (RJ)
ENFIM, OS E-BOOKS
No Brasil as pessoas no leem. Quem
sabe com os e-books isso melhore.
Marcelo do Nascimento / Jundia (SP)
TWITTER
@ndrezx10r
Google revolucionando o futuro! Se todas as
ideias forem concretizadas teremos muita
interatividade no dia a dia. Boa matria.
@breno_pirata
Curti demais a matria Hackers de DNA. Mas
quei preocupado. A criao manipulada de
novos organismos pode gerar novos vrus.
@KelioMarcio
Galera, comprei minha @_INFO e no paro de
devorar. Leitura show de bola! Recomendo a
todos que gostam de tecnologia.
@lucaslbs
Adorei a matria sobre e-books da @_INFO,
mas os preos deveriam ser mais justos.
@Leocadio
Me impressionou a reportagem da @_INFO
sobre a tecnologia da campanha de Obama.
O GOOGLE E O FUTURO
A matria de capa da INFO sobre o Google me deixou
surpreso. No sabia que a empresa investe em tantas reas
e que pesquisa tecnologias espaciais e at hardware.
Resta saber quando tudo isso ser lanado.
Carlos Martins Silva / So Paulo (SP)
O que os leitores
falam no site e
nas redes sociais
INFO ONLINE
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Fevereiro 2013 INFO
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Leio a INFO porque
ela tem tudo a ver com
minha empresa, que focada
em educao e tecnologia.
A revista muito disputada
por todos aqui
Clio Antunes /
presidente da Impacta
POR QUE LEIO INFO
Conta aps cancelamento
Fui cliente da GVT durante mais de
dois anos, mas nos ltimos trs meses
a internet caa muito e cava lenta com
frequncia. Decidi cancelar o servio
e contratei outra operadora. No ms
seguinte, alm da fatura restante, foi
enviado um aviso de que seria cobra-
da uma multa devido ao desrespeito
do prazo de delidade do plano. Gastei
mais de 40 minutos no atendimento
por telefone e tambm tentei contato por
e-mail e pelo Twitter, mas no obtive res-
posta. No sou mais cliente da empresa
e eles no tm o direito de me cobrar.
Gabriel de O. Bertran / Curitiba (PR)
RESPOSTA DA GVT
A GVT esclarece que entrou em con-
tato com o cliente e cancelou a multa
de fidelizao. A empresa pede des-
culpas pelos transtornos causados
e est disposio dos clientes para
atend-los por meio do telefone 103 25.
Comentrio do leitor
A operadora GVT enviou um e-mail
para esclarecer que a questo foi resol-
vida e a multa anulada. Mas preciso
aguardar at o prximo ms para che-
car se uma nova cobrana ser enviada.
Sem iPhone 5 no estoque
Comprei um iPhone 5 na madrugada do
lanamento, na loja da TIM no Shopping
Eldorado, em So Paulo. Seis dias aps
a compra, o smartphone apresentou
um aviso de temperatura alta, mesmo
estando normal. Reiniciei as configu-
raes, mas no adiantou. Tentei obter
um novo aparelho, mas a loja alega falta
de estoque e no informa um dia exato
para a troca. Estou pagando um apa-
relho que no consigo usar nem trocar.
Ricardo Souza / Guarulhos (SP)
RESPOSTA DA TIM
O Centro de Relacionamento com o
Cliente entrou em contato com o leitor
e efetuou a troca do aparelho. A opera-
dora ressalta que cumpre o Cdigo de
Defesa do Consumidor, garantindo a
substituio ou a restituio do valor
do produto. A troca no foi efetuada
em sete dias porque a TIM aguar-
dava o reabastecimento do produto.
Comentrio do leitor
A TIM entrou em contato aps 28 dias e
solicitou que retirasse um novo iPhone 5
na loja mais prxima de onde estou.
Fui bem atendido pela empresa e estou
satisfeito com a soluo do problema.
LDERES DA BRONCA
As empresas mais citadas
pelos leitores em janeiro
Outros 42%
GVT 14%
Motorola 14%
Samsung 10%
Oi 20%
BRONCAS DO MS
FOTO RAONI MADDALENA
Redao
Comentrios sobre o contedo
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A correspondncia pode ser publicada
de forma reduzida. Envie seu nome
completo e a cidade onde mora.
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/ Os artigos assinados pelos colunistas
da INFO no expressam necessariamente
a opinio da revista.
Fale com a
Ops! Erramos / A foto que acompanha o texto da cmera Coolpix 310, da Nikon, na seo
Radar (janeiro/2013) de outro modelo da marca. A imagem correta est na pgina 101 desta edio.
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980420-CAIXA ECONOMICA FEDERAL-2_1-1.indd 13 24/01/2013 16:06:38
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INFO Ms 2012
ANDROID FCIL
O Alpha Rex, que caminha
e interage com o ambiente,
uma das possibilidades
de criao do kit Lego
Mindstorms. Ele pode
ser programado para
executar funes simples
diretamente pelos botes
do seu computador central
IN326_ENTER_ABRE.indd 14 1/25/13 9:05:09 PM
Ms 2012 INFO
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Nascido nos laboratrios do mti-
co Media Lab, do Massachusetts Institute
of Technology (MIT), o projeto que ensi-
na programao e robtica por meio de
blocos de Lego foi parar dentro de uma
caixa com 619 peas, alguns motores e
um aparelho que lembra o primeiro iPod.
Com preo de quase 2 mil reais, o Lego
Mindstorms NXT 2.0 pode parecer muito
caro para um brinquedo. Mas ele mais do
que isso. O conjunto permite ao geek, adulto
ou criana, explorar um universo de 17 mil
mquinas diferentes j criadas por fs do
kit ou mesmo desenvolver algo totalmen-
te novo.Nos fruns de fs do Mindstorms
(abr.io/mindstorms), h projetos que usa-
ram os bloquinhos para montar impresso-
ras, guitarras, carrinhos de controle remo-
to e at uma garra capaz de desembaralhar
um cubo mgico. E d para baixar gratui-
tamente os cdigos que do vida s peas.
A tarefa de colocar inteligncia nas m-
quinas feita de maneira guiada, com uma
linguagem de programao que usa dese-
nhos de blocos de Lego para criar intera-
es entre o rob e seus sensores. Para este
ano, a Lego prepara um kit cuja novidade
suporte a Android e iOS. Isso signica que
o rob poder ser controlado pelo celular.
Feito com blocos
de Lego e ideias do
Media Lab, do MIT,
o Mindstorms ajuda
na iniciao robtica
/ POR GABRIEL GARCIA E LEONARDO VERAS
17 MIL RECEITAS
A comunidade de fs do kit Mindstorms publica na internet guias detalhados de
como construir animais robticos, garras mecnicas e carros de controle remoto
Mais do
que um
brinquedo
POR DENTRO DO ROB
Alimentao_6 pilhas AA
Sensores_2 de toque, 1 de luz
(diferencia cores) e 1 ultrassom
Motores_3 servomotores para
a movimentao
Conexes_Bluetooth e USB
Preo_1 999 reais
FOTOS RAFAEL EVANGELISTA
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16
/
INFO Fevereiro 2013
/ Ativismo
A recluso est fazendo mal sade de Julian
Assange, o ativista fundador do Wikileaks. Desde que se re-
fugiou na embaixada do Equador em Londres, em junho de
2012, tentando evitar a extradio para a Sucia, onde enfren-
ta acusaes de agresso sexual, Assange, 41 anos, perdeu
muitos quilos. Os raros visitantes dizem que ele fala com voz
rouca, por monosslabos quase inaudveis. Sem poder tomar
sol (se colocar os ps fora do prdio, perto do Hyde Park, a po-
lcia tem ordens de prend-lo), Assange faz sesses com lm-
padas de luz ultravioleta, mas j sofreu vrias queimaduras.
No livro Cypherpunks, o ativista Julian Assange mantm a lngua aada e defende
mais privacidade para os usurios e transparncia para os governos na rede
A INTERNET UMA AMEAA
PARA A HUMANIDADE
Suas opinies, no entanto, continuam fortes e bombs-
ticas. Em dezembro, lanou, por webconferncia, o livro
Cypherpunks Liberdade e o Futuro da Internet, um compila-
do de conversas com os colegas de ativismo Andy Mller-
Maguhn, Jacob Appelbaum e Jrmie Zimmermann.
A internet, nossa maior ferramenta de emancipao, est
sendo transformada no mais perigoso facilitador do totali-
tarismo. A internet uma ameaa civilizao humana, diz
Assange no livro, lanado no Brasil neste ms pela Boitempo
Editorial e ao qual a INFO teve acesso com exclusividade.
WIKILEAKS
As operaes do
Wikileaks s incluem
uma pequena frao
do contedo secreto
produzido pelos
grupos poderosos
no planeta. Elas
no passam
do resultado da
enorme exploso
do contedo secreto
disponvel. O volume
to imenso que
algo acaba vazando.
Mas uma coisa
de pequena escala.
GOOGLE
Ele sabe com
quem voc se
comunica, quem voc
conhece, o que est
pesquisando,
e possivelmente
sua preferncia
sexual, sua religio
e suas crenas
loscas. Ele sabe
mais sobre voc do
que voc mesmo.
Acesse e leia
o captulo de
introduo do
livro escrito por
Julian Assange
/ POR LVARO OPPERMANN
FACEBOOK
Se voc tiver
acesso aos seus
registros do
Facebook, ver
que eles tm, em
mdia, 800 MB
de informaes
sobre a sua vida.
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Fevereiro 2013 INFO
/
17
O nome poderia estar em um rtulo de vodca.
O visual parece ter sado da passarela da So Paulo
Fashion Week. Mas o conceito poder salvar a vida
de ciclistas em todo o mundo. Trata-se do Hvding,
sistema de airbags projetado para funcionar como
um capacete instantneo. Com formato semelhante
ao de um cachecol, o dispositivo tem sensores que
analisam os movimentos do ciclista e, em caso de
queda brusca, consegue inflar em um dcimo de
segundo. Fizemos uma pesquisa sobre segurana
para ciclistas e descobrimos que as pessoas que-
riam algo discreto para combinar com a roupa e no
bagunar o cabelo, disse a INFO a designer sueca
Terese Alstin, uma das criadoras do Hvding. Um
dos entrevistados disse que s usaria um capacete
se ele fosse invisvel. Ento criamos um produto
quase imperceptvel, mas que protege. O capacete
vendido s na Sucia, por 499 euros. Queremos
expandir nossas vendas o mais rpido possvel.
Em breve, chegaremos ao Brasil, afirma Terese.
Cypherpunks Liberdade
e o Futuro da Internet
Editora_Boitempo Editorial
Autores_Julian Assange, com
Jacob Appelbaum, Andy Mller-Maguhn
e Jrmie Zimmermann
Preo_R$ 29
AS CRIADORAS
Terese Alstin
(acima) e Anna
Haupt projetaram
o capacete com um
zper at o queixo
(abaixo, esq.). Em
acidente, sensores
liberam a proteo,
usada s uma vez
Na Sucia, pas que persegue
Assange, o parlamento aprovou em
2008 uma lei que permite ao governo
interceptar legalmente e em massa to-
das as comunicaes de telefonia e in-
ternet. Na Lbia, as estaes de vigiln-
cia da internet do regime Gadda foram
mantidas intactas pelo novo regime.
A bisbilhotice no s governa-
mental, diz Assange. O Facebook man-
tm um cadastro dos usurios, com hora
de login e dados sobre os sites visitados
a partir da rede social. O Facebook a
democratizao da vigilncia, diz o li-
vro. H alguns anos, para um servio
secreto conhecer a intimidade do espio-
nado, precisava recrutar agentes treina-
dos. Hoje, basta entrar nas redes sociais.
preciso gerar mais privacidade
para os fracos, e mais transparncia
para os poderosos, diz Assange. Como
faz-lo? Algoritmos de encriptao,
responde o ativista. Da o ttulo do li-
vro. Cypherpunk, combinao de cypher,
cdigo ou informao encriptada, com
punk, foi um neologismo criado nos
anos 1990. Conhecemos algoritmos
que seriam difceis at para a NSA
(agncia de segurana dos Estados
Unidos) quebrar. Por que no deix-los
mo do usurio comum? Lavagem
de dinheiro, drogas, terrorismo e por-
nografia infantil so usados como
argumento para barrar o acesso da
populao encriptao sofisticada.
Alarmismo e paranoia? Pode ser.
Mas, segundo Assange, est na hora
de acionar o alarme. Este livro o grito
de advertncia na calada da noite, diz.
Uma dupla sueca de designers d um toque moderno a um
velho conhecido dos ciclistas. O capacete invel Hvding
garante proteo sem roubar a sensao de liberdade
Capacete fashion
/ POR VANESSA DARAYA
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18
/
INFO Fevereiro 2013
Diploma no
estilo Foursquare
Plataformas de educao distn-
cia como Coursera, Udacity e eDX atra-
em milhes de pessoas ao oferecer, sem
custos, cursos compostos por aulas de
professores das universidades mais pres-
tigiadas do mundo. Depois de estudar vir-
tualmente em Harvard ou em Stanford,
o aluno conta apenas com um certificado de participao
para imprimir em casa. Isso no nada moderno. Agora,
as instituies de ensino tomaram emprestada a ideia que
tornou o Foursquare popular, e passaram a distribuir meda-
lhas virtuais para quem realiza as tarefas e conclui o curso.
Essas medalhas, chamadas badges, mostram o nvel de co-
nhecimento que o aluno adquiriu em cada matria, numa es-
pcie de check-in educacional. Bill Watson, diretor do Centro
/ Educao
Sites de educao distncia criam medalhas virtuais
que validam o conhecimento como em fases de game
de Aprendizado em Ambientes Virtuais da Universidade de
Purdue, nos Estados Unidos, disse a INFO que a ideia aju-
da a fragmentar o contedo de uma disciplina em objetivos
mensurveis, como nas fases de um jogo. Posteriormente,
isso auxilia o estudante e seus futuros chefes a entender em
detalhes o que foi aprendido em cada curso, arma Watson.
O movimento dos emblemas virtuais liderado pela
Fundao Mozilla. A empresa criou o Open Badges, uma
plataforma que permite que as instituies de ensino online
criem suas prprias medalhas e que os estudantes publiquem
seus avanos em uma pgina pessoal. Queremos ajudar as
pessoas a aprender, e o reconhecimento faz parte desse esfor-
o, arma Erin Knight, diretora de aprendizagem da Mozilla.
O Open Badges rene cerca de 500 instituies que j criaram
mais de 100 mil medalhas. Conhea, abaixo, algumas delas.
/ POR GABRIEL GARCIA
nanoHUB-U
Cursos sobre
nanotecnologia da
Universidade de Purdue.
abr.io/purdue
Mozilla Thimble
O bsico para montar
um website usando
HTML e CSS.
abr.io/badge-mozilla
MIT App Inventor
Cursos de
desenvolvimento de
aplicativos para Android.
abr.io/badge-mit
Nasa Quest
Aulas de fsica bsica, com
a chancela da agncia
espacial americana.
abr.io/nasa-quest
Que tal ter um desses
badges no currculo?
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20
/
INFO Fevereiro 2013
/ Objetos de desejo
L FORA
Na praia, no campo e, v l, at em casa jogando videogame
possvel curtir a estao mais quente do ano cercado
por gadgets que deixam a vida bem mais divertida
Pac-Man Ghost Lamp
Os fantasmas que perseguiam
o Pac-Man no Atari inspiraram
este abajur que pode ser
ligado por controle remoto
e tem iluminao em 16 tons
55 dlares
SolarPod
Esta caixa, de apenas 4 quilos,
pode ser acoplada a um painel
solar e gerar energia suciente
para assistir oito horas de TV,
manter uma geladeira ligada por
12 horas ou carregar a bateria
de um notebook por 20 vezes
793 dlares
Tahiti Frozen Concoction Maker
Feito para ajudar no preparo de mojitos,
smoothies e margaritas, a mquina
processa pedras de gelo e mistura as
bebidas automaticamente com seis receitas
de drinks pr-conguradas
499 dlares
PDP Afterglow
Desenhado para gamers,
o headset sem o tem
autonomia para dez horas
de uso e conta com um
ajuste para espalhar o som
nos fones como se eles
fossem um home theater
89,99 dlares
POR UM VERO
MAIS GEEK
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Fevereiro 2013 INFO
/
21
Kakkoii Wow
Esta caixa de som
funciona por meio
de Bluetooth e tem
acabamento reforado
para tocar msica na
praia, no campo ou
beira da piscina
140 dlares
Beats by Dr. Dre Pill
Os fs dos fones da grife Beats
agora podem compartilhar a
qualidade de som envolvente
testada e aprovada pelo rapper
Dr. Dre. A dock em forma
de plula pesa 310 gramas,
tem sete horas de autonomia
e conexes P2, Bluetooth e NFC
269 dlares
Gibbs Quadski
Em quatro segundos
o quadriciclo levanta as rodas
e transforma-se em um jet ski.
Na terra ou na gua, h potncia
de sobra com um motor BMW
de 1 300 cilindradas e 16 vlvulas
40 mil dlares
Memoto Camera
Nenhum detalhe da viagem
escapa a quem usa esta cmera
com dimenses de apenas 3,6 por
3,6 centmetros. Presa roupa,
ela faz fotos automaticamente
a cada 30 segundos e usa GPS
para registrar onde cada
imagem foi capturada
279 dlares
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22
/
INFO Fevereiro 2013
/ Sustentabilidade
A era da inteligncia ambiental
ILUSTRAO EVANDRO BERTOL
Construir uma cidade
ecologicamente inteligente.
Esse o objetivo do Infosan,
programa desenvolvido pela
startup Optimale, de Campo
Grande (Mato Grosso do
Sul). A plataforma capaz
de monitorar e publicar na
web dados como o nvel de
gua dos reservatrios e a
emisso de CO
nas fbricas,
permitindo que os cidados
possam vigiar o impacto da
poluio em vrias reas.
J instalado em nove cida-
des espalhadas pelo Brasil,
o sistema tambm ajuda
prefeituras na fiscalizao
de fbricas que estejam pre-
judicando o meio ambiente,
quando, por exemplo, despe-
jam uma quantidade de esgo-
to maior do que a permitida.
Segundo o engenheiro
Peter Cheung, presidente
da Optimale, a ideia da vi-
gilncia digital surgiu du-
rante seu doutorado na USP,
quando desenvolveu um
algoritmo para acompanhar
o desperdcio de gua nas re-
des hidrulicas. Queremos
tornar as pessoas ecologica-
mente crticas, de forma que
passem a cobrar mais dos
governos, afirma Cheung.
Startup do Mato Grosso do Sul cria sistema online que permitir s pessoas
acompanharem os nveis de poluio e o desperdcio de recursos em suas cidades
Sensores de telemetria registram
dados sobre o consumo de energia
na cidade, o nvel dos reservatrios e
a emisso de CO
nas fbricas
Antenas alimentadas
por energia solar
enviam os dados
registrados para a
nuvem de servidores
da empresa, que trata
as informaes
O Infosan interpreta
e apresenta os dados
ao usurio por meio de
um app que pode ser
acessado por qualquer
computador ou tablet
conectado internet
CAPTAO
ARMAZENAMENTO
VISUALIZAO
>
1
2
3
>
/ POR GABRIEL GARCIA
O APP ECOLGICO EM AO
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24
/
INFO Fevereiro 2013
/ Comportamento
Nunca deveria ter
enviado este e-mail!
ILUSTRAO MORT EN MORLAND @ DEB UT ART
NO FAA O QUE EU FAO
Em julho de 2009, uma semana aps re-
alizar uma conferncia dedicada a pro-
fissionais de segurana em Sidney, na
Austrlia, a tradicional desenvolvedora
de antivrus McAfee resolveu mandar
uma mensagem agradecendo aos 800
participantes do evento. A simptica
iniciativa, porm, veio acompanhada de
uma planilha que continha nomes, en-
Se voc algum dia se arrependeu de apertar o boto Enviar
para uma mensagem comprometedora ou destinada pessoa
errada, o consolo saber que no est sozinho. Conhea, a
seguir, casos de desastres causados por e-mails inapropriados
dereos de e-mail, cargos, telefones e at
as preferncias de alimentao de todos
os 1,4 mil inscritos no evento. Uma gafe
inaceitvel para uma empresa de qual-
quer rea de atuao, mas pior ainda
para quem vende software de proteo.
VOC EST (QUASE) DEMITIDO
Em 2008, a agncia britnica de mdia
Carat enviou a todos os seus diretores
um modelo para comunicar demisses.
O texto indicava a importncia de usar
o termo adequando a equipe, no lugar
de reduzindo a equipe, e armava que,
se a pessoa quisesse, no haveria pro-
blema em ir para casa e voltar no dia se-
guinte para pegar suas coisas. O proble-
ma que a mensagem acabou nas caixas
de entrada de milhares de funcionrios
da empresa, dando a impresso de que
uma demisso coletiva estava por vir.
SACANAGEM CORPORATIVA
Um funcionrio da Dataprev, empresa
de tecnologia da Previdncia Social, foi
punido por enviar imagens pornogr-
ficas pelo e-mail corporativo. A men-
sagem foi repassada a trs colegas. At
a, nada to grave. O problema que,
alguns dias depois, esse e-mail foi redi-
recionado a 1 589 servidores do INSS.
PARABNS! VOC FOI REPROVADO
Em 2009, a equipe do departamen-
to de admisso da Universidade da
Califrnia, em San Diego, nos Estados
Unidos, encaminhou um e-mail a 46 mil
candidatos a seus cursos. Dizia o texto:
Estamos muito contentes que voc te-
nha sido aprovado. O problema surgiu
quando se descobriu que s 18 mil deles
tinham sido aceitos. De acordo com o
jornal Los Angeles Times, a universidade
precisou estruturar um planto para
atender pais irados e alunos chateados.
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Fevereiro 2013 INFO
/
25
TUNNELBEAR
SERVIOS DE FORA do Brasil
como o Spotify e o Pandora,
podem ser acessados direto do iPhone
com ajuda deste app e sua rede privada.
Para iOS 5.1 ou superior / Grtis
NFS MOST WANTED
OS GRFICOS CAPRICHADOS
do um toque de realismo a este
game de corrida com controles geis e de-
saos divertidos como fugir da polcia.
Para iOS 4 ou superior / 4,99 dlares
TUNEIN
SINTONIZA 50 MIL estaes de
rdio de vrias partes do mundo
com recursos para procurar e sugerir pro-
gramas de acordo com o gosto do usurio.
Para BlackBerry OS 4.1.5 ou superior / Grtis
iPHONE iPAD BLACKBERRY
KUUVA
BOM GOSTO o principal diferen-
cial deste aplicativo, que selecio-
na wallpapers para as telas iniciais entre
os trabalhos de talentosos artistas digitais.
Para iOS 5 ou superior / Grtis
PHOTOBUCKET
AS FOTOS e os vdeos cam pro-
tegidos com este app. Ele sobe
os arquivos para um servio na nuvem e
cria lbuns para compartilhar no Facebook.
Para iOS 5 ou superior / Grtis
TEMPLE RUN 2
AINDA MAIS VICIANTE, a nova
verso do famoso game de
innite run chega com novas fases e ce-
nrios e um vilo mais rpido e esperto.
Para iOS 4.2 ou superior / Grtis
SYNCPLICITY
iPAD LOTADO? Use este aplica-
tivo para salvar os arquivos na
nuvem com criptograa e acess-los de-
pois no computador ou em outro gadget.
Para iOS 4.3 ou superior / Grtis
FACEBOOK MESSENGER
CONECTADO DIRETO rede de
chat do Facebook, o programa
lista todos os amigos e permite conver-
sas instantneas a qualquer momento.
Para BlackBerry OS 5 ou superior / Grtis
PDF CREATOR ULTIMATE
DUBL DE SCANNER, o app trans-
forma as fotos de documentos
capturados pela cmera do smartpho-
ne BlackBerry em arquivos do tipo PDF.
Para BlackBerry OS 5 ou superior / 1,99 dlar
SNAPSEED
COM FILTROS e ferramentas avan-
adas para fotos, o app melhora
a cor e a qualidade das imagens e depois
compartilha os arquivos nas redes sociais.
Para Android 4 ou superior / Grtis
CUBBY
QUER TER os mesmos dados do
PC no celular? Ento baixe este
programinha. Ele sincroniza os arquivos
de uma pasta do Windows com o tablet.
Para Android 2.1 ou superior / Grtis
KINDLE
FINALMENTE possvel ler e com-
prar os e-books da loja da Amazon
no Windows Phone. Destaque para a boa
interface e facilidade de navegao do app.
Para Windows Phone 7.5 ou superior / Grtis
ANDROID / Celular ANDROID / Tablet
DROPSPACE
O SISTEMA DE BACKUP auto-
mtico deste aplicativo guarda
cpias de fotos, SMSs, e-mails e registros
de ligaes na nuvem do servio Dropbox.
Para Android 2 ou superior / Grtis
NOVA LAUNCHER
COM CONES, TRANSIES ani-
madas em 3D e efeitos, Nova
Launcher o antdoto para quem est
cansado da interface do seu Android
Para Android 4 ou superior / Grtis
PATTRN
COM APENAS DOIS TOQUES na
tela, o Pattrn exibe centenas de
belas imagens para usar como papis de
parede da rea de trabalho do Android.
Para Android 2.1 ou superior / Grtis
NPR MUSIC
FS DE ROCK, jazz e folk encontra-
ro uma rica seleo de conte-
do com estaes por streaming, tocando
entrevistas, shows ao vivo e podcasts.
Para Android 2.2 ou superior/ Grtis
AKINATOR
O FAMOSO GNIO da web chega
ao smartphone com a mesma mis-
so de adivinhar em quem voc est pen-
sando. Os resultados so impressionantes.
Para WP 7.5 ou superior / 0,99 dlar
LOMOGRAM
ENQUANTO O INSTAGRAM no
chega, possvel utilizar este app
para fazer a aplicao de ltros e efeitos de
iluminao nas fotos tiradas com o celular.
Para WP 7.5 ou superior / Grtis
/ Apps que valem a pena
APLICATIVOS DO MS
/ POR FABIANO CANDIDO
WINDOWS PHONE
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981365-ABRIL RADIODIFUSAO S_A-2_1-1.indd 26 24/01/2013 17:45:26
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/
INFO Fevereiro 2013
/ Aplicativos
DOAES
ONLINE
FINANCIAM
GAME
BRASILEIRO
ILUSTRAO EVANDRO BERTOL
UM MS aps lanar seu proje-
to no site americano de finan-
ciamento coletivo Kickstarter,
a desenvol vedora de games
m.gaia, de Bauru, no interior de
So Paulo, alcanou seu objetivo.
Arrecadou 5,5 mil dlares para a
produo do jogo Soul Gambler.
Inspirado no clssico Fausto,
do escri tor alemo Goethe, e
desenvol vi do em HTML5, o
jogo ter verses para ml ti -
plas plataformas, como smart-
phones, Windows 8 e Facebook.
O fundador da m.gaia, Tlio
Soria, diz que entrar em um site
de crowdfunding foi tambm uma
maneira de testar a aceitao
do game, uma espcie de RPG.
Como no sabamos se esse tipo
de jogo teria mercado no Brasil,
o risco de investir por conta
prpria era alto, afirma Soria.
A verso final de Soul Gambler
deve ser lanada na web at julho,
com preo sugerido de 5 dlares.
FUJA DAS ROUBADAS
Eles podem postar propaganda nas redes sociais sem autorizao,
roubar dados pessoais e vender funes que no existem.
Veja como identicar e escapar dos apps do mal
O sobrenome importa
Antes de baixar um app, conra o
nome do produtor do software e visite
seu site ocial. Descone sempre
de pginas amadoras, sem domnio
prprio ou com poucas informaes.
Mercado negro
Sites com verses pirateadas de
aplicativos so a principal fonte
de problemas, como vrus e roubo
de dados. Se no quiser gastar, melhor
procurar por um substituto gratuito.
Preo bom demais
Tornou-se comum vender verses
falsas de programas famosos, como o
Camera+ e o iMovie, por preos muito
baixos. Por isso, vale checar a
veracidade de promoes tentadoras.
Reembolso no Android
Por at 15 minutos depois da compra,
possvel devolver o app. Acesse o
Google Play, toque em Menu > Minhas
Aplicaes e ache o aplicativo. Depois,
basta apertar o boto Reembolsar.
Fama de mau
Ler os comentrios dos usurios que
j baixaram o app uma das melhores
formas de escapar de roubadas. Outra
dica buscar pelo nome do software no
YouTube e ver se ele funciona direito.
Reembolso no iOS
Acesse a App Store pelo iTunes.
Clique no boto que tem seu e-mail e
em Conta> Histrico de Contas > Ver
tudo > Relatar um Problema. Escolha
o app e justique a devoluo.
/ POR FABIANO CANDIDO
NO KICKSTARTER
Cena do
game Soul Gambler, da m.gaia,
que arrecadou US$ 5,5 mil em
site de nanciamento coletivo
IN326_ENTER_APPS FAKES.indd 28 1/25/13 6:09:45 PM
/ Nmeros
FONTE: MICROSOFT (2010)
O ADEUS
AO MSN
O Messenger, programa de
chat que quase todo mundo
ainda chama de MSN, ser
enterrado em 15 de maro.
Relembre neste obiturio a
trajetria do mensageiro, que
perde para o Skype o posto
de comunicador da Microsoft.
COMO MIGRAR PARA O SKYPE/ Use o seu login do Messenger
na verso 6.0 do Skype. Aceite a opo de unir as duas contas.
NO AUGE DO
MESSENGER
...para enviar 9 bilhes
de mensagens
130 milhes de usurios online...
...gastavam 5,4 bilhes
de minutos...
65%
DE TODOS OS
USURIOS DA
INTERNET NO
BRASIL ACESSAVAM
O MENSAGEIRO
EM 2010. HOJE
SO 30 MILHES
A EVOLUO DO LOGO
1999-2003 2003-2005 2005-2009 2009-2013
O programa teve quatro nomes: MSN Messenger Service,
MSN Messenger, Windows Live Messenger e Messenger
ILUSTRAO KLEBER SALES
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30
/
INFO Fevereiro 2013
/ Lanamento
O OFFICE ENTRA NA ERA
DA NUVEM E DO SOCIAL
A verso 2013 da sute de aplicativos da Microsoft integra-se de vez web, mergulha nas redes sociais
e remodela a sua interface para facilitar a vida de quem trabalha na tela sensvel ao toque dos tablets
/ POR CARLOS MACHADO
Disponvel oficialmente desde o final de
janeiro, o Office 2013, da Microsoft, foi concebi-
do para atender a trs objetivos: o uso em dife-
rentes dispositivos com tela sensvel ao toque,
a integrao nuvem e o suporte a redes sociais.
A aproximao com os servios online mar-
cante desde a compra da sute at as funes ele-
mentares dos aplicativos. A primeira opo dos
programas do Office para salvar os arquivos
sempre a internet, onde o usurio aproveita os re-
cursos de colaborao e sincronizao. A intera-
o com redes sociais, como Facebook e Twitter,
facilita o acompanhamento das atividades dos
contatos sem sair do Office. Para no fazer feio
em tablets, ultrabooks e desktops touchscreen,
os programas trazem um seletor de interface
para o trabalho com o mouse ou com os dedos.
Nesta ltima, os cones cam mais destacados e
o espaamento dos itens nas barras ajustado.
Os aplicativos esto mais inteligentes e ganha-
ram recursos que facilitam muito o trabalho.
A licena tradicional para a compra do Ofce
2013 na caixa ou por download tem preos a par-
tir de 239 reais. O pacote tambm oferecido na
forma de servio na nuvem, com o nome Office
365 e cobrana por assinaturas. At a conclu-
so desta edio, a Microsoft estimava os va-
lores das assinaturas em 179 reais por um ano
ou quatro anos, no caso da verso destinada a
estudantes. As assinaturas oferecem todos os
principais programas da sute. A tabela com-
pleta que compara verses e valores das licen-
as est disponvel em abr.io/precos-office2013.
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Fevereiro 2013 INFO
/
31
LICENA DE 365 DIAS
Para quem tem vrios PCs
e quer sempre ter a verso
mais atualizada, a opo pela
assinatura do Oice 365
mais vantajosa do que a
licena permanente
NUVEM SOCIAL
Conectado nuvem,
o Oice 2013 salva seus
arquivos na internet e
faz conexes com redes
sociais, como Facebook,
Twitter e LinkedIn
CHEGOU A HORA
DO ONENOTE?
O OneNote, bloco de notas
cujo contedo pode ser
acessado em vrias mquinas
e compartilhado com outros
usurios, est bem mais
integrado aos outros aplicativos
PUBLISHER 2013
Ttulo de pouca
notoriedade, o programa
de editorao eletrnica
Publisher integra as
verses mais completas
do Oice 2013. uma
ferramenta para o design
de folhetos, cartazes e
relatrios internos
ADEUS AO
OFFICE BARATINHO
O Oice Starter Word
e Excel simplicados
e distribudos em PCs
novos morreu. Fica no
lugar o Oice 365 Home
Premium completo, com
sete programas, para teste
gratuito por 30 dias
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32
/
INFO Fevereiro 2013
O Word 2013, assim como
os outros programas da
su te, mantm a faixa
de opes. No entanto,
agora adota o mesmo
estilo de inter face do
Windows 8. Os cones
e bot es so quase
sempre monocromti-
cos ou discretamente
coloridos. No h mais
as sombras e matizes
que criavam o efeito 3D.
A ideia eliminar itens
que possam distrair o
usurio, para que ele se
concentre no trabalho.
A entrada do PowerPoint
e dos demais aplicativos
do Oice 2013 na nuvem
feita usando-se uma
conta Microsoft. Isto ,
com o mesmo login utili-
zado em servios como o
antigo Hotmail, que agora
chamado de Outlook.
com, e a Xbox Li ve.
A conta vinculada ao
Office 2013 exibida no
canto superior da tela
principal. Alm de salvar
os documentos localmen-
te, voc pode guard-los
na nuvem do SkyDrive.
FORA PARA O
APRESENTADOR
No Modo de Exibio
do Apresentador,
com dois monitores,
o slide mostrado
ao pblico vai
para uma tela e,
na outra, o palestrante
consegue ver e mudar
a sequncia da
apresentao
EDIO DE PDFs
Uma das novidades de maior
destaque do Word a edio
de arquivos PDF. Voc abre o
documento, adiciona ou remove
informaes e o salva de novo.
Pode no ser um dos recursos
mais charmosos, mas sua
utilidade indiscutvel
MODO DE LEITURA
Ele oculta as barras de
ferramentas e impede a
edio. No tablet, isso evita
que esbarres na tela alterem
o arquivo. A navegao pelo
texto feita lateralmente
pressionando botes ou, em
touchscreen, deslizando o dedo
AJUDA NO DESIGN
Durante a criao
dos slides,
guias indicam
o melhor
alinhamento
com outros
objetos conforme
vo sendo
posicionados
textos, imagens
e tabelas
TELA DE ABERTURA
Quase todos os
aplicativos do Oice
2013 exibem uma tela
inicial. Nela, o usurio
escolhe um modelo
pronto, abre um
trabalho recente ou
clica no link Abrir Outros
Documentos. O padro,
claro, a criao de novo
documento em branco
NAVEGAO SINCRONIZADA
Alm de navegar com mais
facilidade entre pginas em
documentos longos pelo Painel
de Navegao, o Word 2013
memoriza o ltimo trecho
editado. Isso facilita a retomada
do trabalho no arquivo pelo
usurio em outro dispositivo
LINKS COM O ONENOTE
No PowerPoint ou no Word 2013,
possvel criar links para o documento
em anotaes no OneNote. Depois,
ca fcil voltar aos documentos
clicando nas anotaes vinculadas.
Esse um bom recurso para quem
produz documentos longos
WORD
POWERPOINT
IN326_ENTER_OFFICE 2013.indd 32 1/25/13 5:44:25 PM
Fevereiro 2013 INFO
/
33
Nos testes com o Excel
2013, um dos recur-
sos de maior destaque
foi o Preenchi mento
Rel mpago. Se voc
tem, por exemplo, uma
col una de e- mai l s,
todos no formato rui.
reis@empresa.com, e
quer escrever, em ou-
tra coluna, apenas os
nomes das pessoas,
digite Rui Reis na linha
correspondente e d
o comando. Pronto, os
nomes aparecero nas
outras linhas da coluna.
Uma das novidades do
Outlook 2013 a sua inte-
grao com as redes so-
ciais Facebook, Twitter e
LinkedIn, alm do Skype,
servio que absorveu os
contatos do antigo MSN
Messenger. A outra a
abertura para a congu-
rao de contas de e-mail
dos servios que so con-
correntes da Microsoft,
como o Gmai l . Mas
a nfase continua sendo
o mundo corporativo,
o que o torna pouco atra-
ente fora da empresa.
DESENHOS FEITOS MO
Voc pode escrever mo
ou desenhar no documento,
destacando uma correo, por
exemplo. Os desenhos, feitos
com o mouse ou com toques
na tela, so includos sem
alterar o contedo dos arquivos
e possvel editar o tamanho
ou a posio deles
MODO DE TOQUE
O Oice 2013 vm preparado
para PCs e tablets. O boto
Toque/Mouse, na barra
de acesso rpido, faz os
ajustes. A alternativa Toque
aumenta o espao entre
os comandos, para que o
dedo possa toc-los com a
necessria preciso
VDEOS DENTRO
DO ARQUIVO
No Oice 2013,
Word, Excel,
PowerPoint e
OneNote trazem
o comando Inserir
Vdeo Online, que
permite incluir com
facilidade e exibir no
documento lmes
e animaes da
internet
ANLISE RPIDA
Os usurios do Excel
2013 vo curtir a
ferramenta Anlise
Rpida. Ativando
o recurso em uma
tabela, o Excel lhe
d dicas sobre
formatao, tabelas,
totais e grcos.
Tudo com exemplos
reais, para voc
escolher, antes
de aplicar
CONEXO AUTOMTICA
Antes, nem mesmo a
congurao do Hotmail era
feita de forma automtica.
Agora, basta fornecer login
e senha para baixar e-mails
do Outlook.com, o substituto
do Hotmail, e de servios de
empresas rivais, como o Gmail
INTERATIVIDADE LIMITADA
A integrao com as redes
sociais no total. Apesar
de exibir as atividades dos
amigos no Facebook e no
Twitter, no d para curtir,
comentar ou realizar novas
postagens por meio do
aplicativo da Microsoft
PAINEL DE PESSOAS
Localizado no canto
inferior da tela, o recurso
permite ver as novidades
que os contatos postaram
nas redes sociais,
os e-mails enviados por
eles, os anexos e at as
reunies marcadas
OUTLOOK
EXCEL
IN326_ENTER_OFFICE 2013.indd 33 1/25/13 5:44:27 PM
34
/
INFO Fevereiro 2013
Alessandra Lariu, 40 anos, publicitria e
cofundadora do site SheSays, que ajuda mu-
lheres a entrar na carreira de criao digital.
Empresria, ela mora em Nova York.
/ Vivendo em Beta
ALESSANDRA LARIU
Benefcios de
dar inveja
O Vale do Silcio cria formas criativas para segurar os talentos.
Elas vo de bnus para tirar frias at bebida e cinema grtis
ou com a Zynga, agora padro para
a maioria das empresas high-techs.
Regalias que afetam a vida familiar
esto cando mais populares. Servios
gratuitos de bab, de aconselhamento
matrimonial e at de assistncia para
cuidar de pais idosos so alguns bene-
fcios que os empregados que escolhe-
ram a Genentech e a Deloitte podem
desfrutar como parte de seu contrato.
Mas se o interesse principal di-
nheiro na mo, aqui vo mais exemplos
de regalias oferecidas pelas companhias
de tecnologia. Bnus de mil dlares
para frias de verdade, ou seja, quan-
do o empregado sai do pas a turismo.
A empresa que faz o aplicativo Evernote
sacou que muitas pessoas usam dias de
frias para resolver problemas do dia a
dia. E que tal o presente de 4 mil dlares
do Facebook quando nasce um filho?
A Asana investe 10 mil dlares para
mobiliar o escritrio do novo funcion-
rio. A Fab.com faz rifas em que fcil
ganhar 500 dlares por semana, uma
vez que a startup, que completou 2 anos,
ainda no tem muitos empregados.
Como as empresas da rea de
tecnologia sabem que os funcion-
rios no ficam sem seus gadgets,
criaram tambm benefcios ligados
a eles. A Weebly.com d fones de ou-
vido Bose para todos os empregados.
A GetGlue.com distribui iPads e a
Sweetgreen.com oferece iPods nanos.
Tem ainda as regalias, digamos,
mais frvolas. Aqui vai a lista: entrada
grtis para todos os cinemas da cidade
(GetGlue.com), nmero ilimitado de
dias de frias (Weebly.com), pagamento
de matrcula em cursos para praticar
um hobby (37Signals.com), oficinas
de soldagem (Google), e cerveja, vod-
ca e usque de graa (Thrillist.com).
Claro que muitos desses bene-
fcios levam empregados a perma-
necer mais horas no trabalho. Mas
mesmo assim interessante observar
que a maioria das comodidades tem
a funo de encorajar os nerds a se
dedicar a atividades fora do escrit-
rio, que beneficiam no s o seu bem-
estar, mas tambm o de sua famlia.
Afinal, o Vale do Silcio est em-
penhado em transformar o perfil dos
geeks. De malcheirosos e antisso-
ciais, eles passariam a super-heris da
nova economia. O Facebook oferece
servio de lavanderia a todos os seus
empregados e o Google d corte de ca-
belo de graa. J um bom comeo.
P
ara muitas pessoas, a
principal resoluo de
incio de ano mudar
de trabalho. Comear
2013 com um chefe
mais justo, sem sentir
culpa por tirar frias, entre outros direi-
tos que muitas vezes no exercemos por
estarmos em reas cada vez mais com-
petitivas. Mas se voc for uma pessoa
de sorte, que trabalha em um mercado
onde a procura maior que a demanda,
como as relacionadas com programao
e internet, pode mudar de chefe sempre.
No Vale do Silcio, a cada ano que
o profissional troca de empresa, sua
vida ca mais interessante. No apenas
pelo salrio mais robusto, mas tambm
pelas regalias que as companhias de
tecnologia oferecem. Empresas como
Zynga, Google, Facebook, Evernote no
param de institucionalizar benefcios
cada vez mais extravagantes para atrair
os melhores prossionais do mercado.
Na guerra entre os departamentos de
recursos humanos, vale a criativida-
de para conquistar geeks talentosos.
Videogames e refeies gratui-
tas (caf da manh, almoo e jantar)
so o mnimo que se pode esperar de
empresas inovadoras como Google,
Yahoo! e Facebook. Levar o cachorro
para o trabalho, uma moda que come-
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981296-MICROSOFT INFORMATICA LTDA-1_1-1.indd 35 24/01/2013 16:54:52
36
/
INFO Fevereiro 2013
MANOEL LEMOS
Manoel Lemos, 37 anos, engenheiro da com-
putao, especialista em supercomputao,
empreendedor, investidor em tech startups e
diretor-geral digital da Abril Mdia. apaixo-
nado por mergulho com tubares.
/ BizTech
Quando a tecnologia
muda o jogo
Tecnologias disruptivas tornam lderes tradicionais irrelevantes e
criam novos. Por que as empresas ainda no sabem lidar com isso?
J videolocadoras como a Blockbuster
no se preocuparam com a baixa qua-
lidade dos vdeos trafegados na inter-
net e a pequena quantidade de pessoas
com banda suficiente para assisti-los.
O nal dessas histrias seria bem dife-
rente se a coisa parasse por aqui, mas
uma das caractersticas dos novos jo-
gadores que evoluem muito rpido.
A qualidade das cmeras fotogr-
cas chegou a nveis aceitveis, a capa-
cidade de armazenamento aumentou
e os preos se tornaram acessveis.
O mesmo aconteceu com a qualidade
dos filmes na web e a disponibilidade
de banda para serem enviados a com-
putadores, set-top boxes, videogames,
TVs conectadas, tablets e celulares.
Depois que os usurios comeam
a adotar em massa os novos produtos e
servios, os efeitos econmicos passam
a ser sentidos nas empresas tradicionais
e as tentativas de reao so disparadas.
Esse fenmeno no para e os novos
jogadores continuam atraindo con-
sumidores, pois vrias de suas novas
caractersticas passam a ser valiosas
para eles. Mesmo que os players tradi-
cionais diminuam seus custos e melho-
rem seus produtos no conseguem
oferecer tantas vantagens e a disrup-
o inevitvel. O maior especialista
no assunto, Clay Christensen, j disse:
Uma nova tecnologia tem competido-
res vorazes, margens baixas e canibali-
za seu negcio core com altas margens.
Mas se sabemos que assim que
tudo acontece, por que no evitar?
No tenho a pretenso de achar que
tenho a soluo, mas algumas condi-
es podemos entender como neces-
srias para essa mudana. Primeiro
preciso entender que a ameaa existe
e que ficar parado a pior das opes.
Depois fundamental deixar de lado
o medo de ser canibalizado pelas pr-
prias aes e criar alternativas a seu
negcio principal. Mas a mais impor-
tante delas e tambm a mais complexa
lidar com a resistncia s mudanas.
A resistncia paralisa a empresa e
evita que se adapte e responda de ma-
neira eficiente e rpida ao mercado.
Para se dar bem no novo jogo preciso
jog-lo de acordo com as suas regras.
E com o ritmo da evoluo tecnolgi-
ca e a massificao do acesso a novas
tecnologias as regras continuaro mu-
dando de maneira cada vez mais rpida
e profunda. Estamos preparados?
A
histria no nova.
Vem acontecendo faz
dcadas e talvez s-
culos, mas a verdade
que as empresas e
os gurus da estratgia
ainda no encontraram um antdoto
para a disrupo tecnolgica. Tudo co-
mea quando um player tradicional, l-
der em seu mercado, observa a chegada
de novas empresas que trabalham su-
portadas por usos inovadores de tecno-
logia. E no falo apenas de tecnologia da
informao, mas de tecnologia em seu
signicado mais amplo. Estou falando
da aplicao prtica de conhecimento
cientco, seja ele um novo tipo de mate-
rial, equipamento ou processo de gesto.
A princpio, o novo entrante no
chama tanto a ateno dos players j
estabelecidos. As razes so vrias,
mas podemos destacar o fato de que
os novos players raramente oferecem
produtos muito melhores e, por isso,
satisfazem s uma pequena parcela dos
consumidores. Nas ltimas dcadas,
vimos isso acontecer repetidas vezes.
A chegada das cmeras digitais
com resoluo muito baixa, preos alts-
simos e capacidade limitada de armaze-
namento no as tornaram atrativas para
os usurios comuns e causaram pou-
co medo em empresas como a Kodak.
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981463-NODES TECNOLOGIA E SISTEMAS LTDA. - ME-1_1-1.indd 37 24/01/2013 16:55:39
38
/
INFO Fevereiro 2013
/ Crebro Eletrnico
Dagomir Marquezi, 60 anos, dividiu sua vida
entre o jornalismo e a fico. Escreveu novelas,
musicais e roteiros de cinema. H 15 anos acom-
panha a tecnologia em sua coluna na INFO.
DAGOMIR MARQUEZI
FOTO ALEXANDRE BATTIBUGLI
O Facebook
j cansou
A rede social parece um boteco que parou no tempo, tem
servio ruim, mas vive lotado. hora de mudarmos de bar
Cada um de ns descobre o caminho
para a glria. Uma amiga tirou uma foto
com a lha, colocou uma frase espirituo-
sa e ganhou 561 Curtir em 24 horas.
Agora posta compulsivamente fotos
dela com a lha, que j cansou de ter pais
paparazzi. Paisagens deslumbrantes,
fotos de sries antigas de TV, garotas
que no conheo se exibindo de biquni
na piscina. Vdeos de gente dando vexa-
me e de gatinhos fofos. Jogador cobra p-
nalti e sofre infarto em pegadinha. Veja
surfista pegando onda de 75 metros.
Fotos da primeira comunho. O pior
videoclipe da histria. Apresentador
cospe sangue durante o noticirio.
Como trabalhar desse jeito? No
estou aqui combatendo o Facebook.
Eles criaram duas boas novidades:
a Fan Page e a Linha do Tempo, que do
uma perspectiva mais construtiva ao
Face. Mas voc sabe, o agito est no bo-
teco: a pgina inicial. Mesmo l, encon-
tro informao, servio, boas imagens.
Mas o clima de frivolidade domina.
Como se costuma dizer, todo mundo
feliz e bem-sucedido no Facebook.
Algum pode dizer que o Google+
a mesma coisa. No . O G+ uma rede
social integrada ao vasto complexo de
servios informativos, produtivos e
acadmicos do Google. O Facebook
uma ilha isolada oferecendo um ser-
vio pobre. Os bilhes de dlares que
eles ganham no se refletem no indi-
gente servio que apresentam. J es-
crevi aqui e repito, pois nada mudou:
inconcebvel que uma rede social passe
tantos anos com a mesma pobreza gr-
ca. O fracasso no lanamento de suas
aes no mercado no foi toa. O Face
uma bolha que se expandiu demais.
claro que reconheo a importn-
cia do Facebook na histria das redes
sociais. E bvio que frequento o bar
todos os dias, to curioso e carente de
aceitao como qualquer outro frequen-
tador. Mas a fila tem de andar! Sinto
que a brincadeira de Mark Zuckerberg
foi longe demais. No quero o fim do
Facebook. Quero que ele melhore.
Gostaria de ter mais interao com
as pessoas em outras redes. Quero ver
o bolo das redes sociais mais bem di-
vidido, com uma concorrncia maior.
O Face provavelmente ainda ser in-
dispensvel por um bom tempo. Mas
tenho conversado com muitas pessoas
que se cansaram dessa quase obriga-
o psicolgica diria de frequentar
esse clube. Afinal, 84% demais.
S
egundo o Ibope, 94, 2
milhes de brasileiros
esto conectados inter-
net. Desses, 55 milhes
frequentam o Facebook.
A agncia Hello Research
pesquisou os usurios de oito redes so-
ciais. Descobriu que, de cada dez brasi-
leiros, 8,4 esto no Face. Esses 84% so
uma unanimidade. E como quase toda
unanimidade, no faz muito sentido.
A cada dia o Face parece mais com aque-
le bar que parou no tempo. No serve a
melhor bebida nem a melhor comida,
a decorao pobre e os garons aten-
dem mal. Mas vive lotado. Nem seu
proprietrio sabe explicar por qu.
Existem outros bares melhores
entre as redes sociais, mas eles esto s
moscas, ocupados por s 16% dos in-
ternautas. O Google+ funciona melhor,
o Twitter imbatvel como porta-voz
pessoal, o LinkedIn impulsiona a car-
reira. Mas a gente se v no Face, galera!
Frequentamos o Facebook porque
todo mundo est l. E todo mundo est
l porque frequentamos o Facebook.
Seu mecanismo meio inconsequente
incentiva esse clima de boteco. Estamos
viciados nesse zunzum permanente.
Queremos ser curtidos. Queremos
ser compartilhados. O desejo de acei-
tao inerente natureza humana.
IN326_Coluna Dago.indd 38 1/25/13 4:57:49 PM
FIAP - 555853.indd 39 24/01/2013 16:56:49
SERGIO CHAIA
40
/
INFO Fevereiro 2013
/ Inside Information
Como fazer as
perguntas certas
Para ser feliz na vida e no trabalho preciso descobrir quais so
as questes que devem ser feitas a um Google dentro de voc
lerar nossa evoluo por meio da arte
de fazer perguntas valiosas. Para isso
um caminho interessante o do auto-
conhecimento. Para aprimorar essa
caracterstica e a capacidade de fazer
perguntas, adotei uma postura mais
holstica, baseada na arteterapia e na
antroposofia. Constru durante um
ano meu autorretrato e meu busto em
argila. Para Daniel Pink, autor do livro
A Whole New Mind, o autorretrato um
acelerador de competncias, como o de-
sign e a curiosidade, segundo ele funda-
mentais para o profissional do futuro.
O incio foi desastroso, mas depois
os insights foram aparecendo. Do bus-
to em argila no surgia nada parecido
com um perl humano. J estava suado
de tanto colocar argila quando minha
cabea rolou. Ela cou pesada para um
pescoo pequenino. Percebi que camos
to preocupados em inserir informa-
es e pensamentos que nossa cabea
ca poluda, pesada, e perdemos o equi-
lbrio. A soluo para deix-la mais leve
e equilibrada foi abrir a cabea na parte
superior e retirar um bocado de argila.
s vezes, para equilibrar, vale mais
desconstruir e retirar do que acumular.
Tem gente no Google com opinio
parecida. Muito interessante o livro
Search Inside Yourself , de Chade-Meng
Tan. Um dos primeiros engenheiros do
Google, Meng liderou o time que moni-
torava a qualidade da busca. Hoje atua
na rea de talentos. No livro, descreve a
importncia da inteligncia emocional,
da meditao e do autoconhecimento
como instrumentos prticos em prol de
uma vida pessoal e prossional melhor.
Esto curiosos para saber quais
so as trs perguntas mais valiosas
para mim no momento? Aqui vo elas:
1 _Como ser mais produtivo tanto
na vida prossional como na pessoal?
2_Como encontrar meu propsito
de vida e potencializ-lo?
3_Como ser mais feliz e usar a tecnolo-
gia para responder a isso?
Essas so as minhas questes, mas
cada um deve ter as suas. O processo
de busca pode se tornar muito valioso
e interessante. Antes de prestar ateno
ao que est sendo produzido e distribu-
do fora, vale a pena olhar para dentro.
Como o ttulo do livro de Meng ensina:
Search Inside Yourself. E boa viagem!
S
ou um grande f do que
o Google propicia so-
ciedade. Sua chegada foi
uma verdadeira revo-
luo na maneira como
buscamos e consumi-
mos informaes. Acredito tanto na sua
fora que para lanar meu livro (Ser
Que Possvel? Aprendizados, Histrias
e Resultados na Busca da Harmonia entre
a Vida Profissional, Pessoal e Espiritual)
escolhi o Google como uma das plata-
formas de engajamento. E est dan-
do certo! Mas a questo aqui outra.
O volume de informao produzido
muito maior do que a nossa capacida-
de de consumi-la e, para descobrir como
navegar melhor nesse mar, so as per-
guntas (e no as respostas do Google)
que vo iluminar nosso caminho.
Acredito que o hbito de ansiar-
mos muito mais por respostas do que
refletirmos sobre as perguntas foi
formatado pelo velho modelo edu-
cacional a que fomos expostos. Salas
fechadas, aulas encerradas pelo sinal
e alunos enfileirados, esperando pas-
sivamente o professor transmitir in-
formaes, faziam parte desse modelo.
As questes nunca foram estimuladas.
O que proponho potencializar
os instrumentos e a infraestrutura
tecnolgica disponvel hoje para ace-
Sergio Chaia, 47 anos, foi presidente da Nextel
e da Sodexo Pass. formado em administrao
de empresas pela Fundao Getulio Vargas.
Cursou general management no Insead.
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Fevereiro 2013 INFO
/
43 FOTO RAFAEL COSTA
Muito Alm da Reforma Agrria / 54
Baixe um App e Saia Correndo / 74 Chilicon Valley / 80
Conrma a Compra? / 84
KIM DOTCOM
Uma conversa exclusiva
com o criador do
polmico Megaupload
44
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44
/
INFO Fevereiro 2013
KIM
DOTCOM
EXCLUSIVO
/ POR RAFAEL COSTA, DE AUCKLAND, NOVA ZELNDIA
/
IN326_KimDotcom.indd D.indd 44 1/25/13 4:50:15 PM
Fevereiro 2013 INFO
/
45
IN326_KimDotcom.indd D.indd 45 1/25/13 4:50:19 PM
46
/
INFO Fevereiro 2013
em Auckland, na Nova Zelndia, re-
cebido por Wayne Tempero, um neo-
zelands de poucas palavras, chefe da
segurana e guarda-costas pessoal de
Dotcom. Com cara de poucos amigos e
braos cobertos por tatuagens, Tempero
segue na frente, direto para a sala de
estar da casa. Dali possvel avistar a
cozinha, com uma geladeira retr re-
pleta de refrigerantes, gua e cerveja.
Ao fundo, um imenso aqurio de gua
salgada de quase 5 metros abriga peixes
azuis e amarelos, que contrastam com o
preto dominante. Tudo na manso de
Dotcom puxa para o preto. Os mveis,
os carros, a geladeira, o uniforme das
babs, as toalhas de mo que Dotcom
usa para enxugar o rosto o tempo todo.
Da sala de estar possvel ouvir a
conversa e as gargalhadas exagera-
das de Dotcom. Exageradas tambm
so as boas-vindas dadas reporta-
gem da INFO. No acredito que voc
veio do Brasil para me encontrar,
diz num ingls com forte sotaque ale-
mo. De braos abertos, sentado na
rea externa da manso, Dotcom est
exultante. Cala tnis em estilo yatch
com meias, camiseta e camisa pretas.
O lanamento de seu novo negcio,
um servio de armazenamento em nu-
vem chamado Mega (mega.co.nz), acon-
teceria no dia seguinte. Sucessor do fa-
moso Megaupload, que levou Dotcom
priso por pirataria, o Mega tem como
grande diferena o fato de permitir que
todo o contedo armazenado seja cripto-
grafado, impossibilitando, assim, que o
servio saiba o que guarda. Queremos
dar total privacidade aos usurios, diz
Dotcom a INFO, nica publicao bra-
sileira presente ao lanamento do Mega.
Nada sobrou do Megaupload.O
novo servio foi construdo do zero, byte
a byte, com a premissa de segurana
mxima. Foi pensado para no ter um
limite xo de usurios, para ser um site
de larga escala. Podemos servir o uni-
verso inteiro, no s este planeta, diz
Dotcom, com uma gargalhada. O Mega
tem todos os elementos que permitem a
ele ser o monstro que nasceu para ser.
O servio oferece gratuitamente
at 50 gigabytes para armazenamento
e compartilhamento de arquivos. Seu
cdigo foi construdo sobre um modelo
open source que permite aos usurios
notificar falhas. Alm disso, tem um
acelerador embutido que fragmenta os
arquivos para que sejam enviados em
pedaos, permitindo que o upload e o
download sejam rpidos. possvel su-
bir at seis arquivos simultaneamente.
Durante a entrevista, Dotcom d de-
talhes sobre o sistema de criptografia,
que tranca os dados do usurio. O recur-
so funciona no upload, sem a necessida-
de de instalao de outros programas.
No temos como saber o que guarda-
do no Mega. S o usurio tem as chaves
para abrir os arquivos, arma Dotcom.
A ideia engenhosa. Com a cripto-
grafia, acredita Dotcom, a Justia no
poder process-lo por armazenar pi-
rataria. No ano passado, juzes ameri-
canos usaram arquivos hospedados no
Megaupload para sustentar as acusa-
es que levaram Dotcom cadeia e seu
servio ao cemitrio. Agora, mesmo que
a Justia o obrigue a entregar os dados,
ele os repassar criptografados, inteis
para quem no tem a chave para abrir.
Por lei, Dotcom no obrigado a fazer
um monitoramento prvio dos dados ar-
mazenados. Mas qualquer autoridade do
mundo poder process-lo se houver de-
nncia de que esteja guardando conte-
do imprprio, diz Renato Opice Blum,
advo gado especializado em direto digital.
QUEM CHEGA
MANSO
DE QUASE 700 MIL
METROS
QUADRADOS
DE KIM DOTCOM
IN326_KimDotcom.indd D.indd 46 1/25/13 4:50:25 PM
Fevereiro 2013 INFO
/
47
MEGAMANSO
MEL, LEITE E SOFTWARE
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Fevereiro 2013 INFO
/
59
LEITE SOB CONTROLE
A tecnologia da startup
mineira Mitah permite que
o leite seja registrado desde
a coleta, feita de caminho,
nas fazendas produtoras.
Acima, o tcnico Antnio
de Carvalho adiciona dados
ao sistema conectado
nuvem. Eles sero
acompanhados durante os
exames laboratoriais
e a transformao em
derivados nos laticnios
FOTO DIVULGAO
IN326_Agro.indd 59 1/25/13 10:31:43 PM
/
CHEF
SEM
ESTRE
SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM S
HORRI
SEM SEM SEM
IN326_MateriaCapaWork.indd 60 1/25/13 3:54:02 AM
/ POR JULIANO BARRETO E MARCUS VINCIUS BRASIL
QUE TAL TROCAR LONGAS
JORNADAS, REUNIES
IMPRODUTIVAS
E ESTAGNAO
NA CARREIRA POR
LIBERDADE, CRIATIVIDADE
E NOVAS TECNOLOGIAS?
CONHEA EMPRESAS
QUE APOSTARAM NESSA
NOVA FORMA DE TRABALHO
PARA CONQUISTAR
E RETER TALENTOS
FE,
ESSE
RIO,
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empunhando a rplica de uma arma
do jogo Team Fortress 2, vale 1,5 bilho
de dlares, segundo a lista dos ho-
mens mais ricos do mundo da revis-
ta Forbes. Ele tem 50 anos e chama-se
Gabe Newell. Quando jovem, Newell
largou a Universidade Harvard para
trabalhar na Microsoft, onde passou
13 anos desenvolvendo para a platafor-
ma Windows. Em 1996, resolveu entrar
para o mundo dos jogos e liderou a cria-
o de sries de sucesso, como Portal,
Half-Life e Counter-Strike, que, somadas,
j venderam mais de 30 milhes de cpias.
Newell tambm revolucionou o mer-
cado de jogos para PC ao criar a platafor-
ma Steam, uma loja virtual com mais de
2 mil opes de games e 40 milhes
de assinantes. Neste ano, trabalha
para demonstrar uma espcie de
culos de realidade virtual que po-
der substituir os consoles. Todos es-
ses projetos levam a marca da Valve,
a startup que Newell criou com o ex-
colega de Microsoft Mike Harrington.
Mas por que os fundadores da
Valve precisaram deixar a companhia
milionria de Bill Gates para inovar
e fazer histria? A resposta para essa
pergunta est na diferena do mtodo
de trabalho entre as duas empresas.
Newell e seu scio passaram anos pre-
sos a seus cargos de desenvolvedores
na Microsoft. Ao estruturarem a Valve,
fizeram tudo diferente. Criaram um
modelo de gesto aberto, sem chefes, ho-
rrios fixos ou reunies interminveis.
Priorizaram a criatividade, a liber-
dade para o funcionrio denir em que
projeto quer trabalhar e as tecnologias
que integram as equipes. O ambiente de
trabalho e at a poltica salarial da pro-
dutora de games Valve so norteados
pela colaborao. As mesas do escritrio
tm rodinhas para que as equipes se for-
mem de acordo com a exigncia de cada
projeto e as decises sobre contrataes,
remunerao e folgas so tomadas em
conjunto pelos prprios funcionrios.
Na sede da Valve, em Belleuve,
Washington, nenhum dos mais de
400 funcionrios pode reclamar de
seus chefes. At porque eles no tm um.
A empresa usa grupos temporrios que
tocam projetos de acordo com as habi-
lidades dos profissionais disponveis.
No fim de cada trabalho, os grupos so
dissolvidos. Quem liderou um processo
pode ser liderado no projeto seguinte.
difcil acreditar que isso funcio-
ne. Mas funciona, diz Michael Abrash,
veterano programador de games com
passagem pela Microsoft, hoje lder
das iniciativas de computao para
vestir da Valve. Nosso modelo ba-
gunado e com ineficincias que em-
presas normais no tm, mas alcan-
amos resultados notveis e fazemos
projetos que jamais veriam a luz do dia
em um modelo de hierarquia tradicional.
Abrash criou seu departamento na
Valve e os primeiros resultados so um
headset que funcionar como o Google
Glass dos games e uma verso do
jogo Team Fortress 2 controlada pelos
movimentos da cabea do jogador.
Novas maneiras de trabalhar, como
as implantadas na Valve, j se espalham
por empresas de todos os tamanhos e
segmentos. Em pequenas startups ou
tradicionais multinacionais, possvel
encontrar iniciativas que passam longe
dos tradicionais departamentos de RH.
>>>Na Netix, as frias so exveis,
sem limitao de tempo ou burocracia.
>>> Na Cisco, contrataes so deci-
didas em consenso. comum tambm
que os funcionrios trabalhem em casa.
>>> Na empresa Vagas Tecnologia,
que gerencia o portal Vagas.com, no
h chefes. As pessoas so livres para
participar dos projetos que desejarem.
>>>Escritrios como os do Google e da
produtora D3 privilegiam a qualidade de
vida e a descontrao dos funcionrios.
>>> Startups de tecnologia, como
Genentech e Evernote, oferecem benef-
cios que vo de babs a bnus para frias.
Nas prximas pginas, voc co-
nhecer o trabalho do futuro. A boa
notcia que esse futuro j realidade
para muitas empresas inovadoras.
O cara que
aparece na
foto ao lado,
FOTO RICK DAHMS
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O INOVADOR
O americano
Gabe Newell segura rplica de
arma do jogo Team Fortress 2,
criado por sua empresa, a Valve,
que no tem chefes, cargos xos
ou regras para frias e salrios
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FRIAS
ILIMITADAS
A melhor poltica de recursos humanos para em-
presas que desejam inovar no ambiente de trabalho no pos-
suir uma poltica de recursos humanos. Essa a losoa de
companhias de tecnologia como a americana Netix, a maior
empresa de transmisso digital de lmes e seriados do mundo.
Com sede na cidade de Los Gatos, na Califrnia, a Netix
no tem controle sobre o tempo que as pessoas passam den-
tro do escritrio. Se um funcionrio resolve tirar frias, no
precisa preencher formulrios ou coletar assinatura dos
gestores. Basta avisar aos colegas o perodo em que estar
fora, fazer as malas e sair pelo tempo que julgar adequado.
Contratamos adultos especialistas em suas reas
de atuao. Essas pessoas sabem o que fazem e quais so
as suas atribuies, disse a INFO Joris Evers, diretor
GESTO DE PESSOAS
global de comunicao corporativa da Netflix, que tem
hoje cerca de 900 funcionrios. Essa poltica faz parte
de um elemento muito importante da cultura da empre-
sa, que chamamos ato de liberdade e responsabilidade.
O americano Jason Fried, presidente da desenvolve-
dora de aplicaes web 37Signals e autor do livro Rework
(Retrabalho, ainda sem verso em portugus), arma que o
controle rgido de horrio estimula as pessoas a trabalharem
por mais tempo, no necessariamente de maneira mais pro-
dutiva. Nossa cultura celebra a ideia do workaholic, sujeito
que se mata por um projeto, diz Fried em um dos captulos
do livro. O workaholic no apenas desnecessrio, mas es-
tpido. Trabalhar mais no signica completar mais tarefas.
No Brasil, apesar de a legislao trabalhista ser mais r-
gida, tambm j existem experincias que tornam a vida
corporativa mais flexvel. A operao brasileira da empre-
sa americana de e-mail marketing Return Path, por exem-
plo, adota a mesma poltica, em So Paulo, que vigora em
seus escritrios de Londres, Nova York ou da Califrnia.
Deixamos que as pessoas escolham como trabalhar e
quando descansar, arma Louis Bucciarelli, country mana-
ger da empresa. So os 14 funcionrios que escolhem quan-
tos dias vo folgar ou se trabalharo em casa ou no escritrio.
As pessoas no gostam de se sentir limitadas. Elas querem
trabalhar, fazer o melhor, sem limitaes, diz Bucciarelli.
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Mantra de toda empresa de
tecnologia, o verbo inovar no combi-
na com o sistema de produo em srie
da Revoluo Industrial do sculo 19,
em que um chefe intocvel administra-
va pessoas como se fossem mquinas
capazes de realizar apenas um tipo de
tarefa. O modelo de organizao cor-
porativa foi baseado em sistemas com
hierarquia forte, como a Igreja e o exr-
cito. Historicamente isso incentivou
uma troca da ideia do trabalho como co-
laborao para algo competitivo, ar-
ma Valrio Macucci, professor de gesto
do instituto de ensino e pesquisa Insper.
Esse modelo tradicional de trabalho
comeou a mudar mais recentemente,
com as startups e suas estruturas en-
xutas, menos formais e preocupadas
em manter todos motivados. Deu to
certo que o modelo j comea a ser repli-
cado pelas empresas mais tradicionais.
Na produtora de games Valve,
a gura do chefe foi substituda por um
sistema em que grupos temporrios so
formados por profissionais de vrias
reas. No h imposio para que uma
pessoa participe de um projeto ou que
apenas um lder seja responsvel pela
coordenao dos demais naquela tarefa.
Qualquer um pode questionar o traba-
lho do outro e recrutar mais gente para
seus projetos, diz o manual para novos
funcionrios da Valve. O compromis-
so de todos com o sucesso do projeto.
Abolir os chefes e os cargos inter-
medirios foi tambm a opo do en-
genheiro Mrio Kaphan ao criar, em
1999, a Vagas Tecnologia, empresa
que desenvolve sistemas para recru-
tamento e responsvel pelo portal
de carreira Vagas.com, com mais de
6 milhes de currculos cadastrados.
Trabalhamos em um esquema
radicalmente horizontal, sem gerentes
ou coordenadores. No h uma cadeira
mais alta para ser disputada. Isso cria a
ideia de uma comunidade engajada em
um projeto comum, afirma Kaphan.
Para que modelos horizontais de
gesto funcionem preciso contar com
pessoas proativas e competentes, foca-
das em fazer o melhor. Muita energia
boa desperdiada pelas pessoas em
competies por cargos, disse Kaphan.
A substituio das decises cen-
tralizadas por mtodos que dividem a
responsabilidade entre todos os fun-
cionrios tambm ganha fora nas
empresas. Uma forma de fazer isso
com o chamado design thinking, mtodo
que tem como foco a resoluo de pro-
blemas por meio de pesquisas e testes.
O design thinking pode ser usado
na maioria dos projetos. Sempre pos-
svel ouvir os clientes, buscar expe-
rincias semelhantes e aplicar novas
ideias para melhorar um produto, diz
Patrcia Salviato, professora do Centro
de Inovao e Criatividade da ESPM.
Na Coca-Cola do Brasil, o de-
partamento de desenvolvimento de
mercado reorganizou a forma de tra-
balhar com base no design thinking.
O desao era melhorar a comunicao
entre profissionais de vrias cidades
que se reuniam por videoconferncia.
Segundo Cristina Gonalves, geren-
te de desenvolvimento de mercado da
Coca-Cola, o mtodo ajudou a equipe a
encontrar ideias que no apareciam na
rotina de trabalho. As ideias comea-
ram a surgir sem julgamentos e criamos
formas mais ecientes de trabalhar, com
reunies mais produtivas, diz Cristina.
Criar formas inovadoras de traba-
lho no uma tarefa fcil para as em-
presas. Sempre haver resistncia, mas
quando a vida das pessoas comea a
melhorar, essas resistncias comeam
a ser quebradas. Quando h ganho na
produtividade e na qualidade de vida,
o engajamento maior, diz Mariana
Gutheil, da consultoria Perestroika.
HIERARQUIA
O CHEFE
SUMIU
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Imagine uma empresa em que o refeitrio lembra uma
rea de piquenique e que os funcionrios tenham disposio bi-
blioteca, sala de TV e plantas que fazem o espao ter um clima de
passeio ao ar livre. Cenrio de uma startup? No. A descrio
do novo escritrio da diviso de comrcio eletrnico do Walmart,
em So Paulo. Um sinal de que a tendncia de transformar o es-
pao de trabalho tambm chegou s companhias tradicionais.
Esse processo impulsionado por uma nova gerao que
cresceu em contato com o digital, e puxa o limite do trabalho
para fora dos escritrios, diz Guto Requena, arquiteto respon-
svel pelo conceito das novas sedes do Walmart e do Google,
em So Paulo. Com o uso de tecnologias para integrar equipes
de locais diferentes, tambm surgem novas divises de espao.
Com exceo das reas de foco, como o departamento fi-
nanceiro, a tendncia que os escritrios tenham reas para vi-
deoconferncias e reunies rpidas e informais, arma Walter
Kampfe, diretor executivo da diviso de tecnologia do escrit-
rio de arquitetura Athi Wohnrath, que construiu o escrit-
rio do Google, inaugurado em So Paulo, em janeiro passado.
O novo Googleplex oferece sala de massagem, vrios tipos de
restaurantes, iperama e at uma estao de gadgets, para que
tcnicos reparem problemas nos eletrnicos dos funcionrios ou
emprestem cabos e carregadores. Formamos um comit entre
funcionrios e arquitetos que resultou em uma cocriao, arma
Fabio Coelho, diretor-geral do Google Brasil. Esse envolvimen-
to pode ser visto no aproveitamento do espao e at na moblia.
As empresas esto mesmo levando a srio a tendncia de
personalizar o ambiente de trabalho. A produtora de campa-
nhas interativas D3, de So Paulo, cobriu uma parede com pla-
cas de luz conectadas a sensores de movimento. Conforme as
pessoas transitam pela rea, variam os desenhos abstratos exi-
bidos no papel de parede digital. A interface aberta, para qual-
quer um programar sua verso da parede usando um app de
iPhone, arma Edson Pavani, diretor de criao e scio da D3.
AMBIENTE
ESCRITRIO
DIVERTIDO
PAREDE VIVA
A produtora D3, em So
Paulo, tem uma parede
com luzes acionadas por
sensores de movimento.
A interface aberta
e os funcionrios podem
programar sua verso
da parede usando um app
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A ausncia de hierarquia e de times engessados pede um redese-
nho da estao de trabalho individual. Saem os cubculos apertados, onde
o espao mal comporta teclado e mouse, e surgem mesas customizveis.
A tendncia permitir que o funcionrio leve o trabalho para onde for,
seja s o computador, seja a mesa inteira, diz o arquiteto Guto Requena.
Trabalhar em casa e fazer reunies remotas tambm so boas opes.
A Cisco usa a telepresena para promover treinamentos entre seus
funcionrios espalhados pelo mundo. Nos programas do Centro de
Liderana Colaborativa, uma das iniciativas de treinamento da com-
panhia, grupos so formados com funcionrios de vrios pases. Boa
parte dos encontros feita apenas pela internet. Empresa de equipa-
mentos de rede com sede em San Jos, na Califrnia, a Cisco tambm
aproveita sua experincia tcnica para incentivar os colaboradores a
trabalhar em casa. Se todos os funcionrios resolvessem trabalhar na
empresa no mesmo dia, no teramos espao fsico no escritrio para
acomod-los, afirma Rodrigo Abreu, presidente da Cisco do Brasil.
WORKSTATION
ADEUS
CUBCULO
SEM DIVISES
Baias e divisrias caem
para incentivar
a colaborao
TOY ART
Objetos bem-humorados
personalizam a mesa e deixam
o ambiente mais leve
ENERGIA
Tomadas espalhadas
ajudam a usar
os gadgets
A MESA ANDA
Estaes de trabalho
que se movimentam
aproximam grupos
em projetos
COMUNICAO
Videoconferncias
e gerenciadores de
projetos online ajudam
na integrao
das equipes
MOBILIDADE
REMUNERAO
SALRIO
NO TUDO
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10 MANEIRAS
CRIATIVAS DE
SEGURAR TALENTOS
Airbnb
O site de locao de casas e quartos oferece
2 mil dlares ao ano para os funcionrios viajarem
Ask.com
A empresa de buscas tem um embaixador da
diverso. Sua funo: organizar festas
Evernote
Especializada em organizao pessoal, a empresa
oferece frias ilimitadas com mil dlares de bnus
Dropbox
Novos funcionrios do servio de armazenamento
na nuvem tm a opo de escolher a congurao
do computador, sem limites para gastar
Facebook
Mark Zuckerberg premia com 4 mil dlares os
funcionrios que acabam de ter um lho
Genentech
A empresa de biotecnologia oferece babs para os
lhos, alm de aconselhamento matrimonial e bolsas
de estudo no valor de 10 mil dlares anuais
GetGlue
Os funcionrios da rede social para lmes
e programas de TV ganham ingressos
gratuitos para cinema
Google Brasil
O novo escritrio em So Paulo tem sala
de massagem, barraca de frutas frescas e
restaurantes de vrias especialidades
Tumblr
Aulas de ioga e baladas temticas aps o expediente
so opes de entretenimento para quem
trabalha na rede de blogs
Zynga
Pioneira ao permitir que os funcionrios levem seus
cachorros ao trabalho, a empresa de games
oferece acupuntura e corte de cabelo
No disputado mercado digital, vale tudo
para manter os funcionrios felizes
O NOVO GOOGLE
Inaugurado em janeiro,
o escritrio do Google em So
Paulo tem cinco restaurantes,
incluindo uma barraca com frutas
frescas (foto ao centro). A empresa
no cobra pela alimentao. Ao
lado, a estao de gadgets, em que
tcnicos reparam problemas ou
emprestam cabos e carregadores
FOTO CLAUDIO PEPPER / BOA EVENTOS
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ESQUEA A SOLIDO DO MARATONISTA. ENTRAR
EM FORMA HOJE VIROU UM GAME DISPUTADO
COM AMIGOS E AT COM ZUMBIS. APLICATIVOS E
GERENCIADORES DE TREINOS DEFINEM METAS
E MOTIVAM. EST BEM MAIS FCIL SER SAUDVEL
/ POR JON AXWORTHY FOTO PIXELEYES
BAIXE UM
APP, PEGUE
O CELULAR
E SAIA
CORRENDO
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Antigamente, quando voc decidia per-
der os pneuzinhos, o caminho era cal-
ar tnis de corrida, colocar uma cami-
seta bem velha e correr o que parecia ser
5 quilmetros mesmo que no passas-
se de 1 quilmetro para depois ir para
casa e no pensar mais nisso. Esses
dias definitivamente terminaram.
Em 2013, qualquer um pode ter
seu prprio personal trainer virtual, em
formato de aplicativos, games ou dos
novos gerenciadores de treinos. Todos
definem metas, cuidam da motiva-
o, ajudam a passar pelos momentos
mais difceis, e ainda avisam aos ami-
gos, automaticamente, como voc est
ficando mais em forma do que eles.
Hoje, o monitoramento da forma
fsica no mais feito olhando para
o abdmen no espelho, mas, sim,
para os grficos elaborados por seu
parceiro de treino preferido, como
a pulseira Nike+FuelBand, o Fitbit,
o miCoach, o site Endomondo ou at pe-
los zumbis que o perseguem no parque.
Voc pode chamar isso de modis-
mo, mas a realidade que para entrar
em forma hoje preciso encarar um
game. Na verdade, h um novssimo
jogo online no mercado, chamado le-
vante a bunda do sof, seu gordinho.
GAMES PARA TREINAR
Suando e respirando com dificuldade,
voc parte para atacar um monstro hor-
rendo e revoltado. uma competio de
fora e agressividade. Seus nveis de re-
sistncia esto ficando perigosamente
baixos, mas no momento em que o ini-
migo se prepara para domin-lo e dar o
golpe nal, voc aproveita uma chance
e, juntando cada bra do seu ser, mata o
agressor com um golpe seco e poderoso.
A batalha est terminada e enquan-
to seus leais seguidores celebram a vit-
ria, voc v seus pontos se multiplica-
rem de maneira impressionante. Agora,
o desafio subir de nvel. Sua misso
no uma cena de World of Warcraft.
Longe disso, esse tipo de batalha est
sendo travada em academias de gins-
tica e em parques de vrios lugares do
mundo. Os gerenciadores de treinos
esto em websites e apps que tornam o
processo de entrar em forma um jogo,
o que faz de um supino um monstro feroz
e do smartphone uma arma na busca de
uma maior capacidade cardiovascular.
O mercado avanou muito desde
que a Nintendo lanou o Wii Fit, uma
prancha para exerccios que chamou de
centro caseiro de tness. Ele vendeu 23
milhes de unidades, abrindo caminho
para outros equipamentos e para ga-
mes de exerccios, como o Your Shape:
Fitness Evolved, o Zumba Fitness e,
recentemente, o Nike+Kinect Training.
Mas um tipo completamente novo
de treinos tecnolgicos permite ter seu
game em qualquer lugar que escolher
e no apenas na frente da televiso.
O instituto de pesquisas Juniper es-
tima que foram baixados 44 milhes
de apps de sade em 2011, enquanto
um levantamento da consultoria re-
search2guidance mostra que o mer-
cado de apps mveis de sade cres-
ceu sete vezes em 2011, chegando a
um total de 718 milhes de dlares.
A mesma mentalidade que os ga-
mers usam para derrotar os warders no
jogo EverQuest tambm pode ser usada
para entrar em forma. Enquanto isso,
os mtodos que fazem dos RPGs e dos
jogos de tiro coisas to viciantes po-
dem ser aproveitados para fazer voc
queimar calorias. A nica diferena
que no h avatar aqui: o seu eu real
que parte para outra sesso de treino.
COMBATA OS ZUMBIS
preciso ser sincero. Correr no
uma atividade que ocupe muito a nos-
sa cabea, disse Naomi Alderman, da
Six to Start, o desenvolvedor respons-
vel por um dos apps de sade e fitness
mais lucrativos de 2012, o Zombies, Run!
As pessoas tentam se motivar com
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MALHAO COM
KINECT
O game Your
Shape, para Xbox 360,
reproduz e monitora
os movimentos do
jogador na tela
msicas e playlists h anos. Ento,
pensamos que era necessrio ir alm e
criar uma aventura usando os fones de
ouvido. Uma coisa que invade a playlist
e transforma a sesso de treino cardio-
vascular de meia hora em uma corrida
contra o apocalipse, diz Alderman. Em
Zombies, Run! voc est na pele de um
personagem chamado Runner 5 e tem a
playlist interrompida regularmente por
uma voz que fala para voc aumentar o
ritmo e conseguir correr mais do que os
mortos-vivos. At agora, a Six to Start
vendeu 250 mil cpias do jogo, fatu-
rando algo como 2 milhes de dlares.
Um dos elementos fundamentais
do sucesso no jogo est na necessi-
dade de pegar objetos e mercadorias
virtuais pelo caminho real, o que gera
avisos como conseguir uma garrafa
de gua, que colocam o usurio sem-
pre em contato com o mundo fsico.
Quando a sesso de treino termina,
os itens podem ser alocados em reas
diferentes da sua base. H uma his-
tria de fundo no aplicativo que moti-
va as pessoas a continuar correndo e
ficar cada vez mais em forma, afirma
Alderman. Isso signica que se algum
corredor esbarrar em voc na rua e es-
tiver com os olhos cerrados, bem sua-
do e nem pedir desculpas, lembre-se:
ele pode estar no meio da libertao de
um rea importante da tirania zumbi.
GANHE PODER!
O segredo do sucesso de Zombies, Run!
est relacionado com a necessidade
de pegar tudo pelo caminho, de ma-
chados a cuecas virtuais, para subir
de nvel, mecnica bsica dos jogos.
Como vrios ttulos do rico setor de ga-
mes gratuitos, os desenvolvedores de
apps de fitness esto focando em uma
das reas mais promissoras do design
de jogo comportamental: a compra de
itens dentro dos games. Os presentes
virtuais, como os emblemas de gelo no
World of Warcraft (WoW), foram criados
para manter os jogadores ocupados
na busca de maneiras de ganhar mais
para comprar mais coisas no jogo.
Pesquisa recente feita pelo Hospital
McLean, de Massachusetts, nos
Estados Unidos, apontou que apro-
ximadamente 40% dos assinantes
do WoW esto medicamente viciados
no jogo. Parece bem menos polmico
ajudar gamers a se tornarem viciados
em suas sesses de treino e altamen-
te motivados a encontrar tempo para
uma corrida de meia hora, uma aula de
spin ou o levantamento de pesos, no?
Pergunte para qualquer personal
trainer qual a parte mais difcil do seu
trabalho e ele vai responder que man-
ter os clientes comprometidos, arma
o personal Rob Blair. Todo programa de
treinamento estanca depois dos ganhos
iniciais. Esse o momento em que as
pessoas comeam a sair. por isso que
o nmero de inscritos nas academias
sobe em janeiro e comea a cair depois.
Tanto na misso de ficar em forma e
perder peso como na de adicionar mas-
sa muscular, o entusiasmo desaparece
quando os resultados no so vistos no
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ZOMBIES, RUN!
O app simula invaso
zumbi e faz o usurio
correr para escapar
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R$ 7,87 (Android)
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TOMTOM NIKE+
SPORTWATCH
Com GPS, o relgio
indica de forma precisa
velocidade e distncia
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NIKE+SPORTBAND
Discreta, a pulseira da
Nike monitora tempo
e calorias gastos nas
atividades fsicas
R$ 349 abr.io/nike-plus
FITBIT ZIP
Preso ao corpo,
o aparelho registra o nmero
de passos e as calorias
gastas durante o dia
US$ 59,95 tbit.com/zip
NIKE FLYKNIT RACER
O tnis ajusta-se ao p do corredor,
prometendo mais conforto e velocidade
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MICOACH SPEED CELL
Avelado no
tnis, o aparelho sincroniza os dados
da corrida a um app no smartphone
R$ 299,90 abr.io/micoach
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Resistente ao suor,
o fone de ouvido vem com cabo
que regula o volume do som
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frequncia cardaca
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cardaca com ajustes
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MONITORES CARDACOS,
APPS E RELGIO
COM GPS PARA DEIXAR
SUA CORRIDA PRECISA
E MUITO MAIS DIVERTIDA
ILUSTRAO EVANDRO BERTOL PREOS APURADOS EM 18/01/2013
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OS CAMPEES
Os maiores servios e games para tness, por nmero de usurios
ZOMBIES, RUN! 250 MIL
ENDOMONDO 7,5 MILHES
DAILYBURN 2 MILHES
RUNKEEPER 9 MILHES
FLEETLY 310 MIL
espelho com a mesma velocidade do
incio. por isso que as recompensas
virtuais, recebidas a cada vez que voc
pega uma barra ou amarra os tnis de
corrida, esto revolucionando o tness.
O site Fitocracy, em ampla expan-
so e com 400 mil usurios de seu app,
usa esse tipo de sistema de recompensa.
Os usurios registram as sesses de
treino como misses e recebem pontos
dependendo de quanto o treino foi desa-
ante ou quanto eles conseguiram con-
cluir. Eles tambm so premiados com
medalhas virtuais pelos resultados.
Os tocrats podem manter o treinos
e evitar a estagnao dos resultados ao
apostar em misses para diferentes
treinamentos, ou entrando em ses-
ses que so completamente diferen-
tes do seu programa normal de treino.
Nossos jogadores tentam ganhar o
mximo de pontos ao fazer exerccios
mais desaadores, algo que no fariam
normalmente, afirma Dick Talens,
cofundador do Fitocracy e geek con-
fesso. medida que os usurios avan-
am, as sesses avanam em conjunto,
o que faz um novo usurio receber uma
corrida leve enquanto um veterano
deve tentar um percurso mais pesado.
CORRA JUNTO
Imitando o surgimento de tits do
Facebook, como FarmVille, e a obsesso
dos games mveis com sistema de com-
partilhamento de pontos, a capacidade
de interagir em redes sociais tambm
uma parte integrante de quase todos os
games de tness e dos gerenciadores de
treinos no mercado. A socializao do
processo o fator motivador para a ex-
ploso dessa rea e do seu crescimento
sustentado no longo prazo. Os servi-
os de esportes, como o Endomondo,
que permite ao usurio acompanhar
corridas e trajetos de bicicletas em
tempo real com seu smartphone e
outros aparelhos com GPS, contam
com impressionantes 10 milhes de
usurios registrados, compartilhan-
do mais de 90 mil sesses de treino to-
dos os dias, segundo o Facebook Stats.
Os jogadores continuam fiis ao
game que escolheram por reverenciar
o sentimento de comunidade. Esse es-
prito de comunidade tambm faz com
que os praticantes de esportes e tness
voltem sempre aos games. Vrios de
nossos usurios ficam logados por
horas, mesmos nos dias em que no
esto se exercitando, afirma Talens,
do Fitocracy. H redes de apoio es-
pecficas dentro do site para quem
possui interesses em comum. Assim,
voc conhece algum que tambm
est tentando perder peso e sabe exa-
tamente como superar o problema.
Desde seu lanamento, o aplicativo
para iPhone Fitocracy registrou mais
de 1 milho de misses concludas,
3 milhes de treinos completados e
30 milhes de sesses feitas por seus
400 mil usurios. Desde o incio saba-
mos que o site teria que ser focado pri-
meiramente em uma rede social e, de-
pois, em uma rede de tness, diz Talens.
H a preocupao de que os jogado-
res vo usar esses jogos de tness como
substituto para as redes sociais, com o
adicional de oferecer a iluso de que tm
um estilo de vida saudvel quando, na
verdade, no saram do sof a tarde toda.
Para enfrentar isso, diversos sites esto
melhorando o elemento competitivo do
treinamento e apostando na interao.
Visite qualquer academia e voc ra-
ramente ver os usurios trocando uma
palavra entre si, j que preferem focar
em seus prprios programas de treino.
Mas os usurios de games de fitness
nunca esto sozinhos, recebem por seus
smartphones palavras de encoraja-
mento de amigos e seguidores usando o
Wi-Fi da academia. E o incentivo ainda
pode ajud-lo a ganhar vidas extras.
VISITANTES
O MACINTOSH BRASILEIRO
VEJA MAIS: info.abril.com.br/blog/ctrlz
O Macintosh
da Apple (acima)
chegou ao mercado
americano em 1984.
Trs anos depois,
a Unitron lanava
um clone no Brasil
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