Alguna vez has visto o usado un producto de

marca LBel, sika o Cyzone? Seguro que s.

Estas marcas pertenecen a la gran corporacin relacionada a la belleza y
cosmtica llamada Belcorp, empresa fundada en 1988 por Eduardo Belmont
Anderson.
Hoy Belcorp cuenta con una red de 800 mil consultoras de belleza, 8
mil colaboradores y Belmont se posiciona como el peruano ms rico con
una fortuna de $6.1 billones de dlares segn la Revista Forbes y su ranking
2013.
Cmo Empez Este Imperio De La Belleza?
A inicios del siglo XX, Alejandro, abuelo de Eduardo, era dueo de un negocio
de perfumera en el Jirn de la Unin. Unos aos despus, compra la Botica
Francesa (establecimiento famoso por tener un medicamento capaz de aliviar
la gastritis que padeca el Libertador Simn Bolvar). En esta zona aristocrtica
de Lima, Belmont venda medicinas y perfumes y aprovechando el lugar
implement una fuente de soda que venda helados y postres de alta calidad.
En 1949 funda Laboratorios Abeefe, a la espalda del hoy Colegio Salesiano en
Brea, confeccionando productos de belleza para la estadounidense Helena
Rubinstein. Su fama empez a crecer por inventar y vender la crema Frotacin
Charcot, la cual utilizaban todos los deportistas nacionales para golpes y
dolores musculares.
De La Fundacin Y Separacin
Con este background relacionado a la cosmtica y sus estudios en
Administracin de Empresas en la Universidad de Carolina del Norte, Juan
Fernando (hermano de Eduardo) funda Yanbal en el ao 1967 -El nombre de
la marca surge de un juego con el nombre de Janine, hija de Juan Fernando y
hoy vicepresidenta corporativa de Yanbal International-. En esos aos
empezaba el boom de Helena Rubinstein, Mary Kay Cosmetics y las ventas
directas con Avon. Terminando sus estudios Eduardo se suma a la empresa
como Gerente de Ventas. Ya en 1969 Yanbal facturaba 1 milln de dlares. En
1970, Eduardo asume la direccin de Yanbal Per.
Entre 1970 y 1980 el gobierno militar puso trabas a la ejecucin de distintos
negocios. Juan Fernando se aleja y ve la posibilidad de expandirse hacia otros
mercados, exactamente en Colombia. En los ochentas regresa a Per
coincidiendo con el lanzamiento de Unique, marca que se posiciona en un
nicho ms alto que Yanbal. Por su parte, Eduardo viaja a Colombia para
consolidar Yanbal, adems de lanzar en el ao 85 la marca Ebel.
Tres aos despus, los hermanos se separan. Por qu? Hasta hoy no se sabe a
ciencia cierta. Eduardo toma Belcorp y Ebel (que evoluciona a LEbel por un
problema con una marca suiza de relojes del mismo nombre) y Fernando se
queda con Yanbal y Unique.
El xito De Una Gran Corporacin
Segn la Revista Forbes, Belcorp factura anualmente US$ 2 mil millones
sumando 15 pases de Latinoamrica y Estados Unidos.
La base de su crecimiento se debe a sus 3 marcas bien segmentadas, al
aumento de la red de consultoras independientes, as como a los estudios
de mercado que realiza cada ao entre sus consumidoras que les permite
innovar en productos, produccin, distribucin y soporte informtico.
Liderazgo, pasin, compromiso y orgullo son los valores que Belcorp inculca a
sus colaboradores. Existe una fuerte identificacin con la filosofa empresarial
que ha llevado a esta empresa a ser parte de la lista de Great Place to Work.
Su visin al 2020: Ser la primera compaa de belleza en Amrica Latina con
ventas por US$12.000 millones.