Universidad Simn Bolvar

CEC-223 Ensayo No. 2

Fecha 09-06-2014
Luna, Angel C.I. 19.671.785, Carnet 1110545 Firma:
__________________
EL CONTROL SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN PARA INFLUIR EN LA OPININ PBLICA
Desde finales del siglo IXX y principios del XX hasta la actualidad, los medios de comunicacin han
formado parte esencial del desarrollo de la humanidad permitiendo expresar las opiniones de la
sociedad y estableciendo inevitablemente un anexo entre el estado y la nacin y ms an hoy en
la era de la globalizacin donde la informacin puede transmitirse en cuestin de minutos de
forma ms clara aunque no necesariamente de forma ms precisa. Desde luego Venezuela no es
ajena a este proceso de globalizacin y los medios de comunicacin mantienen una fuerte
presencia en todo el mbito regional por lo que sus ciudadanos son susceptibles a todos los
efectos que dichos medios producen. As si se establece algn tipo de control sobre los medios de
comunicacin se puede lograr de alguna forma influir en las personas, por eso concluyo que
Valindose del gran control que el gobierno de Venezuela ejerce en pas ha establecido un control
en los medios de comunicacin de forma prcticamente hegemnica para as establecer una
mayor influencia en los ciudadanos y alterar la opinin pblica de forma que el gobierno resulte
favorecido.
Se dar un breve repaso sobre lo que es la opinin pblica y cul es la influencia que los medios de
comunicacin ejercen sobre la OP. De igual forma se analizar ciertos factores que traen
problemas en la OP y adems se estudiarn las teoras mencionadas por Sampedro y se
establecer la relacin que existe entre el framing y el praming para las publicaciones de las
noticias. Por ltimo se ver como el fuerte control que ejerce el gobierno en los medios de
comunicacin le permiten tener mayor influencia en la opinin pblica.
Segn Yeric and Todd (1996) la opinin pblica puede definirse como a collection of
individuals who shared a common attitude (p.04). Esto nos permite inferir que mientras mayor
influencia se ejerza sobre la opinin pblica mayor control se tendr sobre las actitudes de los
ciudadanos. Cabe preguntarse entonces Cmo un gobierno puede manipular la opinin pblica a
su favor? Segn Victor Sampedro (2000) los medios de comunicacin *+ recogen las agendas de
algunos grupos y forman una agenda meditica que domina el discurso social. Ese discurso
dominante poda modificar las opiniones de la audiencia. (pag. 92). Entonces se puede afirmar
que existe una relacin entre la opinin pblica y los medios de comunicacin.
En relacin a los efectos que los medios pueden producir en las personas, Sampedro menciona
que existen tres teoras fundamentales (de las cuales se estudiarn las dos principales) que
explican de diferente la forma influencia que pueden tener los medios en la opinin pblica. La
primera es el elitismo, en la que se considera al pblico inerte ante unos medios controlados por
los grupos dirigentes. (pag. 93) Dentro de esta teora existen dos puntos de vista que interpretan
esta afirmacin de formas diferentes. Primero se seala que las elites podran emplear los medios
como plataforma de debate ilustrado, ofreciendo a las masas modelos sociales y seas de
identidad cohesionadoras y la otra considera que los medios actan como correas de
transmisin de los lderes para imprimir estereotipos manipuladores.(pag. 95) Bajo estas
premisas se puede observar como a pesar de que el elitismo considera al pblico como simples
receptores quienes pueden verse influenciables por los medios quienes les presentan la
informacin, esto se puede usar tanto para fomentar una opinin plural y variada en los
ciudadanos, como tambin para alinearlos o dirigir su atencin a un pensamiento controlado por
las elites.
Otra de las teoras que menciona Sampedro es la del pluralismo la cual concibe pblicos
diversos y soberanos que demandan contenidos variados, usndolos e interpretndolos con
libertad.(pag.93) Aqu ya no se ve al ciudadano como un consumidor pasivo de la informacin,
sino como un demandante que ahora determina el significado ltimo, puesto que ahora procesan
los mensajes que consumen. Pasamos del pbico masa a los pblicos plurales y soberanos, del
elitismo que se impone desde arriba a modelos que nacen de abajo. Esta posicin est mucho
ms acorde con las conclusiones de Yerrid y todd en la cual expresan que the media are not the
potent influence that te popular literatura suggests (p.125) As que aunque los medios de
comunicacin no pueden cambiar las opiniones de la gente si puede reforzar las actitudes y
pensamientos ya establecidos the media are more important for the attitudes activated than for
the attitudes created of changed(p.127).
No sera pertinente afirmar que en Venezuela se desarrolla un elitismo en la cual los
venezolanos adquieren pasivamente toda la informacin que proveniente de los medios, puesto
que esto entrara en contradiccin con lo expresado en el pluralismo, aun as existen ciertos
problemas en cuanto a como se presenta la informacin a la mayora de los venezolanos a travs
de los medios. En Venezuela existe una censura que se viene desarrollando cada vez con ms
fuerza a largo de los aos desde el cierre de rctv en el ao 2007, sacando del aire a televisoras y
estaciones de radio (o controlndolas), prohibiendo la publicacin de noticias negativas al
gobierno alegando que estas podran generar problemas sociales y bombardeando cada aspecto
medio de comunicacin con mensajes pro oficialistas generan problemas en como las personas
reciben la informacin.
Por ello aquellas personas que no pueden recibir otro tipo de informacin acerca de los
hechos que ocurran en el pas, ms all de ver la programacin habitual controlada por el
gobierno, tender a establecer un juicio en relacin a la informacin presentada. Esto es
destacado por Vicent Price (1994) como uno de los problemas de la opinin pblica considerado
como falta de competencia y es que segn l Los ciudadanos forman sus ideas a partir de
informaciones gravemente incompletas, teniendo poco o ningn contacto con los hechos reales;
filtran lo que ven y oyen a travs de sus propios prejuicios y temores.(pag. 32 Por ello, una
persona que no puede ver un punto de vista diferente de un suceso no podr realizar un
verdadero anlisis sobre lo que sucede realmente.
Otro de los elementos que le permite al gobierno utilizar los medios de comunicacin a su
favor es en la capacidad que tienen para controlar en mayor medida la agenda pblica. Segn
Sampedro La tesis es que los periodistas no nos dicen lo que tenemos que pensar, pero si
pensamos sobre los asuntos de los que nos informan. Delimitan las fronteras de nuestros
conocimientos y juicios.(pag.97) De igual Esto se bastante influenciado con la forma en la que se
utiliza el framing que para Sampedro es el enmarcamiento de los temas pblicos y el praming
destaque o atribucin de responsabilidades polticas. (pag.97) Por cuando usualmente una
noticia que afecte negativamente la popularidad del gobierno entra en la agenda pblica, ellos
pueden prcticamente cambiar el praming de la noticia para enfocarla de una forma ms
conveniente. Por ejemplo en las recientes protestas realizadas tanto por los estudiantes como por
los miembros de las comunidades, quienes clamaban por sus derechos fueron denominados por
los medios de comunicacin al servicio del gobierno como actos vandlicos tal como destaca el
portal de noticias en internet de VTV Jorge Rodrguez: Queda claro que las protestas no fueron
espontneas sino un plan violento perfectamente urdido.
Tambin es comn ver como los medios de comunicacin oficialistas utilizan el praming para
desviar la atencin en temas mucho ms convenientes, en lugar de mencionar la escases o los
problemas econmicos, se destacan nuevos planes de magnicidio o supuestos intentos de golpe
de estado a los cuales se les de gran importancia desviando la discusin pblica en temas que
carecen de importancia verdadera al pas y como menciona forma Jerryd y Todd the mere
mention of an issue increases its perceived importance among the audience. Once an issue is
perceived as important its saliency to the individual is also increased As con el simple hecho de
traer a la agenda un Nuevo tema y darle un alto sentido de praming se desva la atencin de temas
que resultan verdaderamente importantes pero negativos para el gobierno.
Al final se puede ver cmo aunque no se puede alterar directamente en las opiniones y
acciones de las personas utilizando los medios de comunicacin como herramienta para tal fin, si
se puede manipular de cierta forma la opinin pblica para enfocar influir en las personas que no
pueden tener total acceso a una informacin libre y parcial donde se puedan informar de
diferentes puntos de vista para establecer un juicio ms amplio acerca de los temas tratados,
igualmente los medios de comunicacin le permiten al gobierno manipular la informacin de tal
modo que la veracidad no resulta un componente importante a la hacer llegar las noticias a las
personas y logrado a su vez destacar solo aquello que le resulta conveniente o favorecedor. Es por
ello que la falta de libertad de prensa en Venezuela le permite al gobierno ser quienes tienen
mayor influencia en la opinin pblica.












Bibliografa
Price, V. (1994). La opinin pblica esfera pblica y comunicacin (P. Vzquez Mota, Trad.). Buenos
Aires. Ediciones Paidos
Jerry Y. y John T. (1996). Public Opinion The Visible Politics. (3er ed.). Itasca, Illinois. F.E Peacock
Publisher Inc.
Sampedro V. (2000) Opinin pblica y democracia deliberativa, medios sondeos y urnas. Istmo.
Venezolana de televisin. En Contacto Con Maduro #10 Recuperado el 08-06-14
http://www.vtv.gob.ve/articulos/2014/06/03/jorge-rodriguez-queda-claro-que-las-protestas-no-
fueron-espontaneas-sino-un-plan-violento-perfectamente-urdido-video-9394.html