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Contrle de gestion
3me anne du grade de Bachelier en Ingnieur de Gestion
page 1 de 43 Dcembre 2006
LEBUSINESSPLAN
FASCICULEEXPLICATIFREALISEPOURLESSEANCESDETRAVAUX
PRATIQUESENCONTROLEDEGESTION
C.DEREUME
Dcembre2006
Le Business plan - Fascicule explicatif
Contrle de gestion
3me anne du grade de Bachelier en Ingnieur de Gestion
page 2 de 43 Dcembre 2006
Tabledesmatires
I. INTRODUCTION .................................................................................................................. 4
1.1 LE BUSINESS PLAN , UN REGARD CRITIQUE SUR LES PERSPECTIVES...............................4
1.1 LE BUSINESS PLAN , UN OUTIL DE GESTION.............................................................................5
II. LE PLAN FINANCIER ET LE CODE DES SOCIETES........................................................ 6
III. ORGANISATION REDACTIONNELLE DU BUSINESS PLAN .................................... 7
3.1 INTRODUCTION....................................................................................................................................7
3.2 HORIZON TEMPOREL DU BUSINESS PLAN ...............................................................................8
3.3 LINTRODUCTION AU BUSINESS PLAN.............................................................................................8
3.4 L EXECUTIVE SUMMARY .............................................................................................................9
IV. LES REVENUS................................................................................................................10
4.1 Description des produits.......................................................................................................................10
a. Description complte des produits................................................................................................................11
b. Examen factuel et critique du/des march(s) ...............................................................................................11
c. La stratgie choisie.......................................................................................................................................13
d. Le marketing.................................................................................................................................................14
e. Les modalits de vente.................................................................................................................................14
f. La politique de production.............................................................................................................................14
g. Estimation chiffre du chiffre daffaires et justification..................................................................................15
h. Autres revenus..............................................................................................................................................16
i. Conclusion intermdiaire chiffre.................................................................................................................17
V. LE COUT DE REVIENT ET LA MARGE BRUTE.............................................................. 18
Le cot de revient comptable.....................................................................................................................18
Le cot de revient dans le business plan...................................................................................................19
La marge brute...........................................................................................................................................20
VI. LES CHARGES INDIRECTES......................................................................................... 21
Les frais variables (hors frais variables directs).........................................................................................21
Les frais fixes (hors frais directs fixes).......................................................................................................22
VII. LES CHARGES EGALEMENT TRAITEES EN FONCTION DE LEUR NATURE........... 22
Les charges de personnel..........................................................................................................................22
Traitement spcifique au plan financier et rconciliation avec la comptabilit lgale.............................................22
Informations stratgiques ........................................................................................................................................23
Les amortissements ...................................................................................................................................24
Amortissement comptable ( & fiscal) VERSUS amortissement conomique..........................................................24
Traitement spcifique au plan financier et rconciliation avec la comptabilit lgale.............................................24
VIII. LA DETERMINATION DU POINT NEUTRE .................................................................. 25
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IX. LES INVESTISSEMENTS................................................................................................ 26
X. LE RSULTAT FINANCIER, LES IMPTS ET TAXES.................................................... 27
Le rsultat financier....................................................................................................................................27
Les impts et taxes ....................................................................................................................................27
XI. LES SOURCES DE FINANCEMENT............................................................................... 28
Le fonds de roulement net les capitaux permanents..............................................................................28
Les composantes (et variations) du besoin en fonds de roulement ( working capital )........................30
XII. LE PLAN FINANCIER..................................................................................................... 32
Le compte de rsultat prvisionnel ............................................................................................................32
Le bilan prvisionnel...................................................................................................................................33
Problme de la rfrence circulaire.........................................................................................................................33
Le tableau de financement ( cash flow statement )...............................................................................34
Lanalyse critique des donnes financires produites...............................................................................36
XIII. LANALYSE EN SCENARIO LANALYSE DE SENSIBILIT..................................... 37
XIV. ANALYSE DE RENTABILITE ET VALORISATION DU PROJET................................. 38
Lanalyse par les ratios de rentabilit.........................................................................................................38
Lanalyse par les ratios banquiers .......................................................................................................38
Lanalyse par les ratios de liquidit............................................................................................................39
Lanalyse par les ratios de solvabilit ........................................................................................................39
Lanalyse par lactualisation des cash flow libres ......................................................................................40
XIV. LES RISQUES PRINCIPAUX DUN BUSINESS PLAN................................................. 41
XVI. LES ANNEXES.............................................................................................................. 43
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I . I NTRODUCTI ON
Lamiseenplacedunenouvellesocitoudunprojetintgrunestructureexistanteest
uneaventurepassionnante.
Cetteaventurecomporterainvitablementunepartderisque.
Onconstatenanmoins,quenpratique,ltablissementdunbusinessplanrestetropsouvent
unexercicefortpeumatrisparlespotentielsfondateurs.
Lebusinessplanneconsistepourtantfondamentalementqulamisesurpapierdesides
pralablementdveloppes.
Cetexercicepermetdunct,dviterlabonneidedtreparalyseparunmanquede
moyen(financier,humain,matriel,...)etdunautrect,dviterau(x)fondateur(s)lcueil
delchecpourtantparfoisprvisible.
Lebusinessplandcritetquantifielesprojets(vision)longtermedumanagementquant
auxactivitsdelasocitdanslecadreduneprsentationchiffretayeaumoyende
considrationsmultiplesmaistoujourscohrentes.
Lebusinessplanintgreainsitouslesaspectsprincipauxetsignificatifsdelaviefuture
delasocitouduprojet:politiquedachat,plandeproduction,planmarketing,stratgiede
vente,gestiondesressourceshumaines,comptabilit,finance,...
Leplanfinanciertraduitpoursapartlagrgationchiffredetouscesaspectspour,auterme
delexercice,prciserlarentabilitpouvanttreraisonnablementattendue
1
.
Uneorganisationpeuttreconfronteaubesoinderdigerunbusinessplande
nombreusesoccasions
2
:
- prparationlafondationduneentreprise;
- acquisitionouventedentreprises;rachatdelentrepriseparlquipedesdirigeants
(managementbuyout);essaimagespinoffs;
- planificationetrglementdelasuccession;
- planificationdexpansionimportante,parexemplecrationdemarchs
dexportation,changementdulieudimplantationdelentreprise,lancementde
nouveauxproduits,etc.;
- consolidationdufinancementdelentreprise(socitsdecapitalrisque,banques,
cooprativedegarantie,socitsdeleasing,etc.);
- acquisitiondepartenaires(distributeurs,partenairesdefranchise,fournisseurs,
partenairesderseau,etc.);
- communicationaveclesautorits(demandedesoutien,subventions,etc.);
- cooprationefficaceeteffectiveavecdesconsultants;
- acquisitiondecomptescls.
1
On veillera, le cas chant, galement prsenter dans le plan financier les donnes historiques en regard des donnes
prvisionnelles.
2
UBS & IFJ Institut fr J ungunternehmen, Saint-Gall
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Lutilitdubusinessplanneselimitetoutefoispasaulancementduprojetoula
constitutiondelasocit.
Ilsagitduntravailessentieldenombreuxgards.
- Uneopportunitpourlemanagementdeprendrelereculncessairesurlesoprations
quotidiennes(daytodayactivities).
- Laformalisationduncontratstratgiqueetdegestionentrelemanagementetles
actionnaires.Ladispositiondelignesstratgiquesdirectricesauxquelleslemanagement
peut,lecaschant,fairerfrencedanssagestion.
- Unoutil,pourlesactionnaires,dvaluationdesperformancesdelasocitetdeson
management.
- Ilsagitgalementdupremierbudgetetparl,ducontrledegestiondelasocit.
Lobjectionclassiquesoulevelencontredelutilisationdeplansfinancierspeuttre
rsumeenlesinjonctionssuivantes:
onfaitdirecequelonveutunplanfinancier.
Ouencore
ilestimpossibledefairedesprvisionsdansunmarchalatoire
Nousrpondronsentroisremarques:
1. Peudeplansfinanciersnonfiablesrsistentllaborationdunbusinessplan.
2. Ilesttoujourspossibledefairedesprvisionsetlintrtdunegestionprogramme
nersidepasseulementdanslexactitudedesprvisionsmaisgalementdansles
modalitsducontrlequellerendpossible
3. ilnyapasdegestionpossible,siilnyapasdabordprvisiondelobjectifgnral
dcomposenobjectifsparticuliers
3
- Unbusinessplanestbienentenduunoutilindispensableraliserparlasocit
lorsquecellecirencontredegrandesdifficults(faillite,concordatjudiciaire,
dtriorationsignificativedelasolvabilit).
Nousnousefforonsdansleprsentfasciculedeprsenterlensembledesthmesquinousparaissent
devoirtreabordslorsdelardactiondunplandaffaire.
Nousattironslattentiondulecteursurlefaitquelordredeprsentationainsiqueleplusoumoins
grandapprofondissementdecesthmesdoiventtreapprcis(modifis)enfonctiondelactivit
dcrite.
3
Comment contrler la rentabilit de votre entreprise ; Guy Bouchet, Editions de lentreprise moderne.
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I I . LE PLAN FI NANCI ER ET LE CODE DES SOCI ETES
Danslecadredelaconstitutiondenouvellessocits,lelgislateuraexigdesfondateurs
ltablissementdunplanfinancier.
Ainsi,pourlessocitsanonymes,cetteexigenceserefltedanslarticle440duCodedes
Socitsdontnousreprenonsunextraitcidessous
4
.
Pralablementlaconstitutiondelasocit,lesfondateursremettent
aunotaireinstrumentantunplanfinancierdanslequelilsjustifientle
montantducapitalsocialdelasocitconstituer.Cedocumentnest
paspublienmmetempsquelacte,maisestconservparlenotaire.
Ceplanfinancier,pluscommunmentappelplanfinancierfondateurpermetaux
fondateursdejustifier,pourunepriodedaumoinsdeuxannesvenir,lecapitalsocialde
lasocitconstituer.
Parcapitalsocial,ilyapluttlieudentendrelensembledesmoyens(passifs)surlesquelsles
fondateurscomptentafindepermettrelasocitdexercersonactivit.
Ainsi,ceplanmentionnera,outrelecapitalsocial
5
,lesouverturesdecrditlongetcourt
terme,larythmedelibrationducapital,lesprtsdesactionnairesetautrescomptescourants
crditeursainsiquelesmodalitsparticuliresdepayementaccordespardesfournisseurs.
Lelgislateurnatoutefoispasprcisdemodletypedeplanfinancierlaissantainsiune
grandemargequandauniveaudedtailfourniparlesfondateurs.
Enpratique,leplanfinancierfondateurconsisteraenuneversiontrssuccincte
6
delapartie
planfinancierdubusinessplanralisparlesfondateurs
7
.
4
Les socits prives responsabilit limite et socits en commandite par action sont soumises la mme exigence traduite
respectivement dans larticle 215 et larticle 657 du Code des socit.
5
On prcisera, le cas chant, la partie non entirement libre du capital la constitution et aux augmentations de capital
ventuelles.
6
Limite aux principales rubriques comptables des comptes annuels.
7
Nous ne nous tendons pas dans ce fascicule sur la responsabilit importante accorde par la loi aux fondateurs.
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I I I . ORGANI SATI ON REDACTI ONNELLE DU BUSI NESS PLAN
3.1 INTRODUCTION
Leplanfinancierconstituelacharniredunbusinessplan,laprisededcision,sonbut.
Touteslesconsidrationsdveloppes(plan
marketing,stratgiedevente,politiquedachat,)
doiventtreorientesdanslobjectifdexpliquerles
hypothseschiffressignificativesincluestoutesles
rubriquesduplanfinancier(chiffredaffaire,stock,
cots,investissements,etc).
Lapprocheconsisteraaborderlesinformationset
donneslesplusgnralespoursedirigerversles
plusprcises.
Ainsi,lebusinessplansappuieraenpremierlieusur
deshypothsesdvolutionmacroconomique
(croissance,investissement,tauxdintrt,)etsur
desperspectivesetcontraintessectoriellesrecueillies
auxmeilleuressourcesetquiconstituerontlesoclede
cetravailprospectif.
Surcettebase,et(seulement)aprsvalidationpar
lanalysestratgique(laquelleinclus,entreautre,
lexamendesspcificitsdelactivitpressentie),il
serapossiblededresser,pourlentrepriseanalyse,des
hypothsesdeproduction,deventes,deproductivit,de
prixderevient,etc.
8
Ceprocessusimpliqueundialogueapprofondientre
lesdiffrentescomposantesdumanagementdela
socitet,plusparticulirement,entreleCFOetle
managementexcutif.
Laclartetlafacilitdemanipulationdubusinessplandoiventconstituerlesdevisesdesa
rdaction.
Faciliterlatchedulecteurenluiproposantunbusinessplanclair,bienstructur,concismais
contenanttoujourslessentiel,cestserendreservice!
ifyoureadanannualreportonacompanyand,afterreadingit,donothaveaclear
understandingofwhatthecompanyisallabout,dontinvest.
9
8
Lvaluation des enterprises, Bernard COUPEZ, Economica, 2004.
9
Mullanay J .A. (1997), Building profits with Real Estate Investment Trusts, Hardcover
Donnes
macroconomiques
Donnes sectorielles
Donnes relatives
aux activits
Stratgie
Estimation des
revenus et cots
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Enfin,LlaborationdunBusinessPlandoitseconcevoirdanslecadredunprocessus
continu,assurantlepassagedeceluiciduplanfinancierauxpremiersbudgets,delanalyse
stratgiqueauxdcisionsdeconseilsdadministration.
Ilestprimordialdeladapterauxchangementsdumarchetdyajouteraussi
systmatiquementlesinformationsnouvellementacquises
10
.
3.2 HORIZON TEMPOREL DU BUSINESS PLAN
Lardactiondunbusinessplansinscritdansuneoptiquedevisionlongtermedes
activitsdelasocit.
Lapriodeainsiconsidredpendraprincipalementdelanaturedelactivitpressentie.
Onconstate,enpratique,despriodesde310annes.
Demme,lapriodicit(mensuelle,trimestrielle,hebdomadaire,)desinformations
dpendragalementdelanaturedelactivit.
3.3 LINTRODUCTION AU BUSINESS PLAN
Lintroductionprsenteradunemaniretrssuccinctelidelabasedelexercicede
lactivitdelasocit.
Onveilleraprciserdunemanireprciseetconciselobjetsocialdelasocit.
Cetobjetsocialdoitcomporter:
- lesactivitsprincipales
- lesactivitsdappoints
- lesactivitsdvelopperenuntermeplusloign
Lorsqueleplanestralispourunesocitexistante,lvolutiondelactivitetdesproduits
seragalementaborde.
Ilnesagitpas,dansltablissementdunbusinessplan,dereprendrelobjetsocial
pressentipourlesstatutsdelasocit.Ladescriptiondelobjetsocialtellequhabituellement
inscritedanslesstatutsseveutextrmementeneffetgnralisteafindecouvrirtoutesles
activitspotentiellesprsentesetfuturesdelasocit.
Lobjetsocialprsentdanslebusinessplandoit,quandlui,seconcentreruniquementsur
lesactivitslesplussignificativesou,endautrestermes,cellesdisposantduneprobabilit
dexcutionleve.
Onveilleragalementapporterunedescriptiondelastructurejuridiqueenvisageet,lecas
chant,unorganigrammedessocitslies.
10
Une capacit de mise jour bien pense sera un must !
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3.4 L EXECUTIVE SUMMARY
Faciliterlatchedulecteurparlaclartetfacilitdemanipulationdubusinessplannesuffit
pas.
Danslecontextedelabondancedesmodesdeplacementsfinanciersactuels,ilsagiteneffet
galementdevendrelastratgiedelasocit.
OnplaceradslorsendbutdudossierunrsumappelExecutivesummary.
Cersumduneoudeuxpagespermetaulecteurdesavoirimmdiatementdequoiilsagit.
Cestundocumentdaccroche,uneinvitationentrerplusenavantdanslevifdusujet.
Cedocument,pouvantidalementtrespardudossier,pourratreenvoy
indpendammentdubusinessplan.
Danslecadredunbusinessplan,ilnousparattrsutiledeprsenterlesrevenusattendusen
regarddeschargesdirectesauxproduits.
Cettesectionadoncpourobjectif:
- ladescriptionprcisedesproduitset/ouservicesvendusparlasocit
- lestimationchiffre,paranne
11
etparproduitet/ouservicedeschiffresdaffaire
correspondant
- lajustificationdesmontantsdechiffredaffairesestimsenregarddesressources
directementncessaires
Danslecasdunesocitexistante,ilseradabordncessairedexprimercorrectementla
situationdelasocitendateduprsentdocument.
Ondcriraainsiunhistoriquesuccinctdelasocitetdesacroissance(organiqueet
extrieure).
Ilnousapparateneffetindispensabledesavoirdolonvientavantdestimeronous
irons.
Stratgie Historique stratgie actuelle stratgie future
Performance passe performance actuelle performance future
4.1 Description des produits
Lapprochededescriptiondesproduitsetservicesconsisteraaborderlesinformationset
donneslesplusgnralespoursedirigerverslesplusprcises.
Soulignonsqueladescriptiondesproduitset/ouserviceserasensiblementdiffrenteselonla
naturemmedubusinesspressentietlasophisticationdesproduitsouservices.
11
Des priodes infrieures lanne savrent ncessaires dans la plupart des cas. La description de la premire anne
dexploitation seffectue habituellement sur une base mensuelle, les annes ultrieures tant dcrites trimestriellement,
semestriellement ou annuellement.
Business
plan
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- innovationdesproduits?
- etc
b. Examen factuel et critique du/des march(s)
Nousreprenonscidessousunelistenonexhaustivedediverslmentshabituellement
dveloppsdansunbusinessplan
13
.
Ilsagitdidentifierclairementlemarchcibleainsiquesataille,aussibienentermede
personnes(moralesouphysiques)quentermedequantitdeproduitet/ouservice
consomm.
Considrations gnrales
- Localisationgographiquedumarch
- Latailledumarch
- Uneanalyseexpostdumarch(volutionpasse,facteursinfluenantlvolutiondu
march).Pourquoietcommentlemarchevoluetil?
- Uneanalyseexantedumarch:volutionpressentie(croissance,cycles,etc),
facteurssusceptiblesdinfluencerlvolutiondumarch.
o lesopportunitsdumarch(marketopportunities)
o leschangementstechnologiquesvenir
o etc
- Situationpolitique
- Situationlgale
- Situationfiscale
- Inflation(lecaschant)
- Tauxdechange(lecaschant)
Le consommateur cible
- Descriptiondesconsommateurscibles:
o grandes,petites,moyennesentreprises
o particulier(niveausocial,revenus,cultureetc)
o quantificationdusousmarchoudelaniche
o localisationgographique
o etc
12
On veillera le cas chant vulgariser les ventuelles hautes technologies propres aux produits, services voire mme
matires premires envisages.
13
Nous rappelons que chaque business plan constitue un cas particulier. Les lments ncessitant un dveloppement doivent
sapprcier en fonction de leur importance relative dans le business de la future socit et/ou projet.
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- Description,lecaschant,desconsommateursprincipaux
Les fournisseurs
- Fournisseurscls
- Descriptiondesrapportscommerciaux(rapportsdeforceventuels)
- Matirespremiresclsetrisquesyassocis.
- etc
La socit
- placedelasocitdanslemarch(gnralisteouniche).
- Lopportunitdesproduitsetservicespropossparlasocit(business
opportunities).
La concurrence
Unexamenexhaustifdelaconcurrencedirecteetindirectesavreuneanalyse
incontournabledansltablissementdunbusinessplan.
Parconcurrencedirecte,onentendhabituellementlesconcurrentsproposantdesproduitsou
servicesdirectementcomparablesousimilairesceuxenvisagsparlasocit.
Parconcurrenceindirecte,onentendhabituellementlesconcurrentsproposantdesproduits
ouservicespouvantsesubstituerceuxenvisagsparlasocit.
Ilestfortmalaisdeproposerunelisteexhaustivedeslmentspropreslaconcurrence
devanttreabords.
Quelquesquestionsdebasedoiventtoutefoistrouverrponsedanscettesection
14
:
- Quelssontlesconcurrentsprincipaux?(directsetindirects)
- Quelsfurentleurchiffredaffaireetleurpartdemarchpourlannepasse
(estimation)?(directs)
- Quelsprixdeventepratiquentils?
- Quelssontleursprincipauxpointsfortsetpointsfaibles?(directs)
- Quellesstratgies/mesurespouvonsnousattendredesconcurrents?(directs)
- Quelssontlesprojetspressentisdesconcurrents(innovation,stratgiedeprix,
situationfinancire)?
Nousconseillonsvivementderaliseruntableaurcapitulatifmettantenrelationle(s)prixde
ventepressenti(s)enregarddesprixdeventepratiqusparlesconcurrentsdirects.
Onsinterrogeraetjustifiera,aumoyendargumentsqualitatifset/ouquantitatifs,les
ventuellesdiffrencesdeprixconstates.
14
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Conclusion intermdiaire relative lexamen du march
UnereprsentationdetypeS.W.O.T.(Strenghts,Weakenesses,Opportunitiesand
Threats)constitueunquasistandardenlamatire.
c. La stratgie choisie
Rappelonscetgardquetroisgrandescatgoriesdestratgiespeuventtremisesen
vidence:
- ladiffrentiation
- ladominationparlescots
- laspcialisation
Lechoixdelastratgiedelasocitdoitapparatrecommedcoulantnaturellementde
touteslesconsidrationsdveloppesdansvotredocument.
strategyisasetofhypothesesaboutcauseandeffect.Causeandeffectrelationshipscanbe
expressedbyasequenceofifthenstatements.Forexample,alinkbetweenimprovedsales
trainingifemployeesandhigherprofitscanbeestablishedthroughthefollowingsequenceof
hypotheses:
Ifweincreaseemployeetrainingaboutproducts,thentheywillbecomemoreknowledgeableabout
productstheycansell;ifemployeesaremoreknowledgeableaboutproducts,thentheirsales
effectivenesswillimprove.Iftheirsaleeffectivenessimproves,thentheaveragemarginsoftheproducts
theysellwillincrease.
15
Un business plan bien construit doit pouvoir se lire comme lhistoire raconte en plusieurs
sries de causes effets de la stratgie pressentie pour la socit.
Conclusion intermdiaire relative la stratgie choisie
UnereprsentationdetypedelamatricedePORTERconstitueunquasistandardenla
matire.(Threatsofsubstitutes/Bargainingpowerofsuppliers/Rivalryexistingplayers/
Bargainingpowerofclients/Threatsofnewentrants).
15
Translating strategy into action The balance scorecard Robert S. Kaplan David P. Norton. HBS PRESS
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d. Le marketing
Ilsagitprsentdidentifier:
- lapartdemarchpressentie(marketshare)
- leprixdeventepressenti
enregarddelastratgiemarketingadopteainsiquedesmoyensmarketingmisenuvre.
Autermedecesconsidrations,lestableauxsuivantsdoiventpouvoirtrerdigs(et
justifis),pourchacunedestroispremiresannesdexploitation.
Produit/Service/groupe de
produits/services
taille de
march
part de
march (%)
volume
prix de
vente
moyen
(EUR)
Chiffre
d'affaires brut
(EUR)
cot marketing
direct ( EUR)
produit/service 1
produit/service 2 15% 60.000 100 6.000.000 100.000
produit/service 3
produit/service N
e. Les modalits de vente
Lesmodalitspratiquesdeventedoiventfairelobjetduneanalysevialadescriptiondes
canauxdeventepressentis(ventedirecte,ecommerce,magasins,grossistes,franchiss,
etc).
Onprciseracetteoccasionlescotspropreschaquecanaldedistributionchoisiet
incombantlasocit.
Lesconditionsdevente(principalementlesdlaisdepayementsaccords)feront
habituellementlobjetduntableaurcapitulatifparproduitet/ouservice
16
.
f. La politique de production
Ilsagitdeprciserlapolitiquedeproductionquiseraadopteparlasocit.Ondcrira
ainsi:
- lesmodalitsdeproduction(tempsdefabrication,billofmaterial,tempsde
livraison,etc).
- lapolitiquedestockagedesmatirespremiresetdesproduitsfinis(justintime,
stockminimalenfonctiondupourcentagederponselademandesouhait)
enregarddesexigencesconstateschezlesconsommateurs.
16
Rappelons que la rentabilit dune socit ne se limite pas au seul bnfice mais inclus le working capital
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Nousconseillonsenfindementionnerdsprsentlapolitiquedevalorisationdesstocksde
produitsfinisquiseraadopteparlasocit.
- cotmoyenpondr,LIFO,FIFO
- cotderevientdirect,semicomplet,complet
17
.
Lesinformationsrelativesaustocknesarrtentpaslaspectpurementcomptable,on
sattarderaainsisurlexplicationdelagestionpressentiedustockdelasocit(stockenflux
tendu,quantitmaintenirenstock,lieuetcotdestockage,politiquedetransport,etc).
Lelecteurdoitsaisirlelienvidententrelesconsidrationschiffresetlesanalyses(de
march,deproduction,etc)dveloppesauparavant.
Silesestimationsdequantitoccupentuneplaceprpondrante,rappelonsquela
dterminationdesprixdeventedoitgalementtrejustifieparcetteanalyse.
Onconstatetropsouventquelesprixdeventersultentdelapplicationdunemarge
souhaiteauxcotstotauxestims.
Cetteapprocheest,proscriredanslamajoritdescas.
Leprix(futur)deventedesproduitset/ouservicespressentisdoittreavanttoutjustifipar
lutilit,lavaleuraccordeparleclientauproduitet/ouservice.
Onsattacheradcriredunemanireexhaustivetousleslmentscontributifsauchiffre
daffaires.
Cettedescriptionsaccompagnera,selonlecas,dunemiseenregarddesressources
consommesparchaqueproduit/service
18
.
Ceparalllismesavreparticulirementpertinentlorsquetouslesproduitsouservices
engendrentdesfraisdirectssensiblementdiffrentslesunsdesautres,soitquantleur
nature,soitquantleurquantit.
Cesconsidrationspeuventdonctrersumescommesuit:
- Estimationchiffresduchiffredaffairesparproduit/service
- Estimationchiffresdescotsassocisauxventuellestechnologiesacquriret/ou
dvelopperet,plusgnralement,auxinvestissementsconsentir
- Estimationchiffresdesdpensesdemarketingdirectainsiquedesrabais,ristournes
accorder.
17
Le cot de revient complet nest pas autoris par le droit comptable belge. La plupart des socits bnficiaires optent, pour des
considrations fiscales videntes, pour le cot de revient direct (de production).
18
Bill of material des charges directes. Voir chapitre V.
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- Estimationchiffresdesdiffrentsautrescotslisauxchoixstratgiquesposs
(gestiondustock,modalitdevente,politiquedeproduction,etc)
Lelecteurdoitpouvoiraismentfairelelienentrelesestimationschiffresreprisescestade
dansdestableauxsparsetlesconsidrationschiffresreprisesdansleplanfinancier.
h. Autres revenus
Subsides
Lessubsidespeuventtresommairementclasssentroisgrandescatgories:
- lessubsidesencapital
- lessubsidesenintrt
- lesautressubsidesetcombinaisonsdesdeuxpremiers.
Ilexistedenombreuxsubsidespropossparlesrgions,communautsetparltatfdral
danslecadredelacrationdesocits.
Cessubsidessontnanmoinshabituellementassortisdeconditions
19
respecter.
Onmentionneradslorsdansleplanfinancier:
- lesdmarchesdjentreprisesenlamatire
- lesconditionsauxquellessontlislessubsides
Ilestimportantdeprcisercesconditionsdunemanireexhaustive(enrenvoyant
ventuellementuneannexe).Lessubsidesnepeuventeneffettreconsidrscomme
acquisquesouslhypothsedurespectdecesconditions.
Rappelonsenfinquelessubsidesencapitalontuntraitementcomptablespcifique
(rpartitiondusubsideentrelescomptesdeclasse15et16,priseenrsultatauproratade
lamortissementdesbienssubsidis).
Dunemaniregnrale,ilconvientdegarderlesprit,lorsdelardactionduplanfinancier,
quelessubsidespeuvent,commeunecrancecommerciale,tregalementprisenrsultat
avantlamiseenpaiement
20
.
Onveilleraexpliquerlesventuelsautresrevenusquinesontpasdirectementlislavente
desproduits/servicescommunsdelasocit.
Ilenestainsidesventuellesplusvaluesattenduessuitelareventedactifsimmobiliss,les
royaltiescommerciales,etc.
19
Ces conditions peuvent tre de nombreuses natures diffrentes. Elles portent habituellement sur lemploi ou sur les
investissements.
20
Nous reviendrons sur ces considrations lors de lexamen du plan financier.
Le Business plan - Fascicule explicatif
Contrle de gestion
3me anne du grade de Bachelier en Ingnieur de Gestion
page 17 de 43 Dcembre 2006
Ilpeutenoutre,cestade,treintressantderappeler,enstyletlgraphique,lesprincipales
hypothsesposesdansladterminationdeschiffresdaffaireset,lecaschant,marges
brutes.
Danslhypothsedautresproduitssignificatifs,onveilleragalementinclureceuxcidans
untableaurcapitulatif.
Le Business plan - Fascicule explicatif
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page 18 de 43 Dcembre 2006
V. LE COUT DE REVI ENT ET LA MARGE BRUTE
Ilsagitdedterminerleschargesenfonctiondeleurcaractredirectlaproductionetla
ventedesproduitset/ouservices.
Rappelonsqueladistinctionentrechargesdirectesetindirectesauxentitsnestpas
immuablemaisdpenddusystmedesaisiedesdonnesexistantdanslorganisation.
Ainsi,lecotdellectricit,chargeindirectelorsquilnyaquuncompteurdlectricitpour
touteuneusine,peuttretransformeenuncotdirect,moyennantuninvestissementen
instrumentsdemesuresupplmentaires,uncompteurparentitcomptable.
Dansloptiquedunestratgieorienteversladominationparlescots,ilpeuttre
opportundemettredavantageenvidencelelienentrecechapitretraitantducotderevient
etlechapitreprcdenttraitantdesrevenus.
Commenouslavonsprcdemmentmentionn,lecotderevientpeut,selonledroit
comptablebelge,tresoit:
- lecotderevientdirectdeproduction
- lecotderevientsemicompletdeproduction
Lecotderevientdirectdeproductioncontientuniquementlesfraisfixesetvariablesde
productionpouvanttredirectementallouschaqueunitdeproduitfini.Dansbeaucoup
decas,lecotderevientdirectnecontientquelecotdesmatirespremires.
Lecotderevientsemicompletmajorelecotderevientdirectdesfraisindirectsde
production.
Lapolitiquedevalorisationcomptabledesstocksdematirepremireetproduitsfinis(CMP,
FIFO,LIFO,prixdernirefacture)peutexercerunimpactimmdiatetsignificatifsurlecot
derevientdesproduitsfinislorsdevariationsubstantiellesdeslmentsentrantetsortantdu
stock.
Cesconsidrationspurementcomptables,etnonfinancires,ayantunimpactparfois
significatifsurlecotderevient,nousconseillonshabituellementlardactiondunetable
indiquantclairementaulecteurlimpactdelapplicationdecesdiffrentesrglescomptables.
Nousproposonshabituellement,dansunbusinessplan,deselimiteraucoutderevient
direct.
Cettenotiondecotderevientdirectdiffredecelle(comptable)decotderevientdirectde
productiontantdonnquetoutesleschargesdirectessontdsormaisprisesenconsidration
(etnonplusseulementleschargesdirectesspcifiquesauxactivitsdeproduction).
Ilesttoutefoisenvisageabledtendrelanotiondecotderevientuncotderevientsemi
complet.
Ladterminationdeceluicipasserainvitablementparlallocationdunepartiedescharges
indirectes,lecaschantdunepartiedesfraisdepersonneletamortissements
21
,aux
diffrentsproduitset/ouservicesparlapplicationdetechniquesdecomptabilitanalytique
22
.
Danslecas(trsspcifique)duneentreprisemonoproduit,onappliquerabienvidemment
cettedernirenotion.
Celleciserasouventprfredanslecasdunestratgieorienteversladominationparles
cots.
Onincluragalementhabituellementleschargesdirectesdeventesaucotderevient.
Exemple
Anne 1 Anne 2 Anne 3
Volume produit
1. Consommation des matires premires
Achat matire premire X
Variation de stock matire premire X
Achat matirre premire Y
Variation de stock matire premire Y
2. Main d'uvre directe
dtailler, le cas chant, les rubriques significatives
3. Amortissement matriel de production
dtailler, le cas chant, les rubriques significatives
4. Autres charges spcifiques aux produits
dtailler, le cas chant, les rubriques significatives
Cot de revient comptable direct ou semi-complet
cot de revient unitaire
5. Variation de stock des produits finis
Variation de stock produit fini Z
Variation de stock produit fini W
TOTAL COUT DE REVIENT
21
Les autres charges indirectes fixes font rarement lobjet dune rpartition analytique sur les diffrents produits/services lors de
la rdaction dun business plan . On leur prfre en effet souvent une classification de frais de structure .
22
Nous ne nous tendons pas sur cette matire dans le prsent fascicule.
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3me anne du grade de Bachelier en Ingnieur de Gestion
page 20 de 43 Dcembre 2006
Lexamendesdpensesenvisagesseffectuetroisniveauxsimultans:
- lemontantdesachatsenvisagsendatedubesoin
- leffetcomptabledesdpensesenvisages(amortissement,priseenstock,etc).
- leffetcashdesdpensesenvisages(dlaisdepayement,)
Onjustifiera,pourchaquerubriquesignificative:
- lacompositiondecelleci(fournisseurs,naturedesproduits/services,etc)
- lesquantitsenregarddelaproduction
- lesconditionsdepayement
Onveilleradslorstablirlelienentreleffetcomptabledesdpensesengagesetlimpact
decellescisurlatrsoreriedelasocit.
Nousnerappelleronsjamaisassezquelelecteurdoitpouvoiraismentfairelelienentreles
estimationschiffresreprisescestadedansdestableauxsparsetlesconsidrations
chiffresreprisesdansleplanfinancier.
La marge brute
Lamargebruteconsisteenladiffrenceentrelechiffredaffairesetlecotderevient(COGS
dansletableaurepriscidessous).
Untableautelquerepriscidessousdoitdslorspouvoirtrerdigpourchaqueannedu
planfinancier.
ANNEE 1
Produit/Service/groupe
de produits/services
Volume
Mix
%
Prix de vente
unitaire
Chiffre
d'affaires
COGS
23
unitaire
COGS
Marge
brute
Marge
brute %
TOTAL
avec remises/discounts
Onveillera,bienvidemment,commenterlvolutiondecesmesures.
23
Cost Of Gods Sales
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VI . LES CHARGES I NDI RECTES
Leschargesindirectespeuventtrerpartiesentroiscatgoriesprincipales:
- leschargesindirectesvariables
- leschargesindirectesfixesdirectementlieslaproduction
- leschargesindirectesfixesnondirectementlieslaproduction,souventreprises
souslevocablefraisdestructureoufraisgnraux
Lesfraisvariablescorrespondentauxfraisquivarient
25
enfonctiondesquantitsproduites.
Endautrestermes,cesfraissteignentencasdeproduction(thorique)nulle.
Nousconseillonsderdigerunetablemettantenregardlesfraisvariablesetlechiffre
daffaireoulesquantitsproduites.
Cettetableserahabituellementrdigeendeuxpartiesafindexpliciterlesmouvements
cashenregarddesmouvementscomptables.
Letableaucidessousreprendunexemplesuccinct.
Start up Mois 1 Mois 2 Mois 12 Anne 1 Anne 2 Anne 3
Frais commerciaux 100 100 50 30 280 300 100
Frais commerciaux - cash 100 100 50 250 250 150
Electricit, chauffage, 30 35 30 40 135 100 90
Electricit, chauffage, - cash 30 35 30 95 130 90
Frais d'emballage 10 10 10 10 40 120 120
Frais d'emballage - cash 10 10 10 30 120 120
Autres frais contrlables 60 30 40 25 155 200 200
Autres frais contrlables - cash 50 20 30 100 210 220
TOTAL FRAIS VARIABLES 200 175 130 - 105 610 720 510
TOTAL FRAIS VARIABLES-CASH 0 160 160 115 40 475 710 580
Onjustifiera,pourchaquerubriquesignificative:
- lacompositiondecelleci(fournisseurs,naturedesproduits/services,etc)
- lesquantitsenregarddelaproduction
- lesconditionsdepayement
Cesfraispourraientgalementtreinclusdanslecotderevientutilisauchapitreprcdent
moyennantlexplicationdelamthodederpartitiondeceschargesindirectessurles
diffrentsproduitsdelasocit
26
.
24
Inclus dans le cot de revient. Rappelons que, selon le cas envisag, il peut tre galement intressant dinclure au cout de
revient les charges indirectes variables.
25
Cette variation peut tre linaire ou non.
26
Considrations de comptabilit analytique.
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page 22 de 43 Dcembre 2006
Ilconvientdefournirlemmetypedinformationsquecellesviseslarubriquedesfrais
variables.
Onattacherahabituellementuneattentionparticulireauxfraisdepersonnel,ceuxci,outre
leurcaractrestratgique,constituenthabituellementunpostededpensesignificatif.
Silebusinessplansinscritdansloptiquedunredressementdesocit,onmentionnera
galementlesventuelscotsderestructurationlisauxdiminutionsdefraisfixesproposes.
Leschargespeuventgalementfairelobjetdeprsentationsdistinctes(double)dansle
businessplan
28
enraisondeleurcaractrestratgiqueet/oudansunsoucisdepermettreau
lecteurunerconciliationfacileentreleplanfinancier(outildegestion)etlescomptes
annuelsrdigsselonlesnormescomptablesenvigueur.
29
Rappelonsqueleschargesdepersonnelseront,selonlecasdelactivittudie,considres:
- enpartieentantquechargedirecteetenpartieentantquechargeindirecte
30
ou
- entiremententantquechargeindirecte
Danslhypothseolensembledeschargeslieslamainduvresontconsidresentant
quechargesindirectes(etquecellescinesontpasrpartiesurlesproduitsenapplication
dunetechniquedecomptabilitanalytique),larubriquefraisdepersonnelduplan
financiercorrespondralarubriquecomptabledessalairesetappointementsmajordes
ventuelschargesdeserviceetbiendiverslisaupersonnel(intrim,avantageennature,
formations,etc).
27
Inclus dans le cout de revient de production
28
ensusdeleurintgrationdanslecotderevient,leschargesindirectesvariablesoulesfraisdestrcucture.
29
Rappelons que la prsentation des comptes annuels publis et, partant, la tenue de la comptabilit lgale de la socit seffectue
sur la base dun classement des charges selon leur nature et non en fonction de leur caractre direct, indirect, fixe ou variable.
30
La partie indirecte des charges de personnel pourrait galement tre rpartie sur les produits (donc incluse au cot de revient)
moyennant lapplication de techniques de comptabilit analytique.
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page 23 de 43 Dcembre 2006
Leschargesdepersonnelsontalorsconsidresdansleplanfinancierentantquerubrique
distincteducotderevient,deschargesindirectesvariablesetdesfraisdestructure.
Cettecorrespondanceentrelacomptabilitetleplanfinancierneserapasdapplicationdans
lhypothseounepartiedeschargesdepersonnelpeuttreconsidreentantquecharge
directeauxproduits(contribuantainsiaucotderevient).
Leschargesdepersonnelnonincluesdanslecotderevientserontalorshabituellement
considresdansleplanfinancierentantquepartiedesfraisdestructure.
Nombre Salaire brut
moyen
mensuel
Cot total
annuel
Anne 1 Anne 2 Anne 3
Directeur
Marketing
Attach presse
Informaticien
Graphiste
Administratifs
Achat/logistique
Manager
Approvisionnement
Service client
Ouvriers
Total salaires et appointements
Voitures de socit
Intrimaires
Frais de formation
Frais de dplacement
frais de recrutement
frais divers
TOTAL FRAIS DE PERSONNEL
Charges directes
Charges indirectes
Informations stratgiques
Lamainduvreconstituedanslaplupartdescasuneressourcestratgiquepour
lentreprise.
Onveilleradslorscommenter:
- lacompositiondumanagementetlesqualificationsdespersonnescls
- leplandvolutiondupersonnel(volutionennombreetcotsocit)
- lesventuelsprogrammesincentive
- lesventuelsknowhowdeproduction
- etc
Selonlapprochecomptable,lamortissementestlaconstatationdanslebilanetle
comptedersultatdeladprciationnormaleetirrversibledunlmentdactif,bien
durablequicomposelepatrimoinedelentreprise.
Cettedprciationrsultedelusure(diminutionphysique)oudelobsolescencedubien
(vieillissementprmaturlilapparitiondebiensplusperformants).
Danslemondedelaparfaitefiscalit,lesamortissementscomptablescorrespondent
exactementcetteusureconomiquedubiendontilestfaitmention.
Toutefois,ilestdusagecourantdalignerladuredamortissementdunbienimmobilis
davantagesurladuredamortissementfiscalementaccepteparladministrationfiscaleque
surlabasedeladperditiondevaleurconomiqueduditbien.
Ilesteneffetdanslintrtfiscaldetoutesocitdeprocderdesamortissementslesplus
rapidespossibles.
Lebusinessplanayantunseulobjectifdinformationfinancireetconomique,onveillera
estimerlesdotationsauxamortissementssurdesseulesbasesdecritresconomiques.
Selonnotreapprocheducotderevient,lesamortissementsdoiventsedistinguerselonleur
caractredirectouindirectsauxproduits.
Lesamortissementsdirects(machinespcifiqueddielaproductiondunseulproduit)
serontinclusdanslecotderevient.
Lesamortissementsindirectsserontsoitinclusdanslecotderevientmoyennant
lapplicationdunemthodedecomptabilitanalytiquesoitreprissparmentdansleplan
financieraummetitrequelesfraisdestructure.
Lepointbreakevenestlechiffredaffairesraliserpourquelesproduitscouvrentles
charges.
Unchiffredaffairesinfrieurcepointdbouchesuruneperte.
Unchiffredaffairessuprieurentraneunrsultatpositif.
Endpitdesimportantesrservesapporterlanalysebreakevenenraisondes
hypothses
31
contraignantessurlesquellesellerepose,lanalysebreakevenfournittoutefois
desinformationsutilessontlacomprhensionetlusageestlargementrpanduauprsdes
investisseurs.
Onrdigera(etcommentera)habituellementunetabletellequecelleproposecidessous
mettantenrelationuncomptedersultatsuccinctsousscnariobreakevenenregarddes
scnariospressentispourlasocit.
31
Nous renvoyons le lecteur intress aux nombreux ouvrages de comptabilit analytique
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page 26 de 43 Dcembre 2006
I X. LES I NVESTI SSEMENTS
Toutesocit,futellesocitdeservice,ncessitelamisesadispositiondematrielqualifi
comptablementdimmobilisouactiffixetelque:
immobilisationsincorporelles:goodwill,marques,licences,software,
immobilisationscorporelles:btiments,machines,mobilier,matrielroulant
immobilisationsfinancires:garanties
Cettesectionadoncpourobjectifderpondreauxquestionssuivantes(listenonexhaustive):
- Dequelsactifsimmobilissavonsnousbesoin?
- Quandavonsnousbesoindecesactifs?Enfonctiondequelcritredvolution?
- Quelestlavaleurdecesactifs?Gardentilsunevaleurdemarchimportantesaprs
achat?
- Lesinvestissementsncessitentilsdimportantscotsdentretien?
- Disposonsnousdupersonnelqualifiaumaniementdecesactifs?Descotde
formationsontilsprvoir?
- Lusagedesinvestissementsncessiteildelarechercheetdudveloppement?
- Quelestlanaturedesinvestissementsprvus(deproduction,commerciaux,
gnraux,etc)
- etc
Unbudgetdesinvestissementsserardigceteffetdanslebusinessplan.
Cebudgetprciseraaumoinsleslmentssuivants:
- lanaturedesinvestissements(fournisseur,marques,description,etc)
- lemontantdesinvestissements(ycomprislesdiffrentsrsultatsdappelsdoffre
ventuels)
- lesconditionsdepayements
- lesinvestissementscaractresemifixes(semivariable)
32
.
- Lemontantdesamortissementscomptables
- Lesventuelsamortissementsconomiquescomplmentaires
33
Un budget des cots indirects aux investissements (formation, entretien, etc) sera
galementprsentcestade.
Onveilleraestimerletimingdesinvestissements.
On constate en effet que nombre dchec de socits sont la consquence dun bon
investissementralisunmauvaismoment.
Ilconvientdeprendregalementenconsidrationlesinvestissementsquidevront,dansle
futur,treconsentisparlasocit.
Uneerreurclassiqueconsisteoublierlancessit,pourchaquesocit,deprocdertt
outarddesrinvestissements.
Finalement,onveillera,commetoujours,pouvoiraismentfairelelienentrelesestimations
dinvestissementsreprisescestadedansdestableauxsparsetlesconsidrationschiffres
reprisesdansleplanfinancieretdanslasectiontraitantdesdotationsauxamortissements.
32
Ex: une machine par 5.000 units produire.
33
En cas de discordance avec les taux damortissement comptables
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page 27 de 43 Dcembre 2006
X. Le r sul t at f i nanc i er , l es i mpt s et t ax es
Le rsultat financier
Lersultatfinancierconsisteenladiffrenceentrelesproduitsfinanciersetlescharges
financires.
Lesproduitsfinancierspeuventtredcompossentroisrubriquesprincipales:
- lesproduitsdesactifscirculants
- lesgainsdechange
- lamortissementcomptabledessubsidesencapital
Lesproduitsdactifscirculantssonthabituellementpeuimportantsdansleplanfinancier
dunenouvellesocit.Eneffet,lebutdetoutesocittantdinvestirdanssonactivitles
moyensfinanciersmissadisposition,lactionnaireestrputpouvoirfaireunmeilleur
usagequelasocitdesliquiditsfinanciresexcdentaires.
Lesgainsdechangepeuventtredapplicationselonlactivit.
Ilapparatraittoutefoistonnantdeserisquerprdireceuxcidansunplanfinancier.
Enfin,lamortissementencapitaldessubsidesencapital
34
consisterasouventenla
composanteprincipaledesproduitsfinanciers.
Paralllement,leschargesfinanciresconsisteronthabituellement,dansunplanfinancier,en
leschargesdintrtsupportesparlasocitsurlesfondsempruntsauprsdetiers.
Les impts et taxes
Rappelonsquelespetitessocitspeuventbnficierdunrgimefiscalplusavantageux
moyennantlerespectdeconditionsstrictes.
35
34
Comptabiliss au passif en classe comptable 15 subside en capital
35
Dividendes <13% du capital libr, parts nominatives, condition de rmunration du/des grants
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page 28 de 43 Dcembre 2006
XI . LES SOURCES DE FI NANCEMENT
Ilsagitprsentdeprciserlesmoyens(passif)dontlesfondateursdisposentafinde
financerlesemplois(actifs)aurangdesquelsfigurentlesinvestissements,lesfraisde
constitutionainsiquventuellement,pardductiondupassif,lespertesreportesprvues.
Cettetapeestessentielleauxyeuxdufuturinvestisseur.
Leboncontexte,labonneide,lebonmanagement,labonnestratgie,etc,cenestpastout:
encorefautilenavoirlesmoyens.
Cefinancementpeutseralisersurfondspropres,fondsempruntslongtermeouencore
dettescourtterme.
Enpratique,lefinancementhabituelconsisteenunecombinaisondecestroissources.
Larpartitionidaleentrecestroissourcesdefinancementdpendradelanaturemme
delactivitenvisageetimplicitementdurisquelicelleci
36
.
Nousnenoustendronspassurcedomainedanscetteprsentation
37
.
Rappelonstoutefoisquunegestionsainedesmoyensdefinancementconsistefinancierdes
emploisdelonguedurepardesressourcesdelonguedure.
Ilpeutenoutretreintressantdestimerleffetdelevierventuelsurlequelles
fondateurstablentafindaccrotrelarentabilitattenduesurfondspropres.Endautre
termes,ilestutiledestimerletauxderendementminimumobtenirdesactifsafindviter
queleffetdeleviernesetransformeeneffetmassue.
Le fonds de roulement net les capitaux permanents
Lefondsderoulementnetsedfinitcommeladiffrenceentrelescapitauxpermanentsetles
actifsfixes.
Ilprcisedonclapartiedesemplois(actifs)fixesetvariablesfinancspardesmoyens
(passifs)nonexigiblescourtterme(1an).
Endautrestermes,pluslefondsderoulementnetseralev,meilleureseralasolvabilitde
lasocit.
38
Unfondsderoulementnetngatifdoitappelerlaprudencecarilsignifielefinancement
partieldemploislongtermepardesressourcesremboursablescourtterme.
Onprciseradanscettesectionlescomposantesprvisionnellesdescapitauxpermanents,
savoir:
- lecapital
39
- lesventuellesprimesdmissionslorsdelentredautresactionnaires
- lesplusvaluesdervaluationprvues
40
- lesrserves
36
Citons titre dillustration le taux maximumdendettement de 50% autoris par la loi aux SICAFI (taux remont de 33%
50% en 2001).
37
Nous renvoyons le lecteur intress aux nombreux ouvrages traitant des politiques de financement des socits.
38
Nous ne nous tendons pas, dans cette prsentation, sur le triangle dvaluation SOLVABILITE LIQUIDITE
RENTABILITE des socits.
39
En prcisant les ventuelles parties souscrites/ non souscrites ; appeles/ non appeles
40
Cette rubrique comptable ne devrait pas tre utilise dans la rdaction dun business plan.
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page 29 de 43 Dcembre 2006
- lesimptsdiffrs
- lessubsidesencapital
- lespartieslongtermedesdettesfinancires,commercialesetdiverses
- lesprovisionspourrisquesetcharges
Lapportdecapitalpeutseraliserennumraireouennature.Encasdapportennature,on
prciserahabituellement
41
:
- lapartieducapitalaffrenteauxapportsennatureainsiquelesactifsobjetsdes
apports
- lesventuellesrmunrationsmixtes(pourpartieencapital,pourpartieencrance
chargedelasocit).
Lesprimesdmissionssont,enpratique,peuutilisesdanslesplansfinanciers.Cellesci
impliquenteneffetlacertitudedelentreultrieuredenouveauxactionnairesunprix
suprieuraupaircomptable.
Lesrservessecomposentdelarservelgale,desrservesindisponibles,desrserves
disponiblesetdesrservesimmunises.
Larservelgalecorresponddesdotationsannuellesde5%dubnficeprvujusqu
lobtentiondunerservelgalereprsentant10%ducapitalsouscrit.
Larservedisponibledpendradelavolontdaffectationdesrsultatsultrieursetnesont
dslors,habituellementpasexplicitesdansunplanfinancier
42
.
Lesrservesimmunisesainsiquelesimptsdiffrssontlisuneventuelletaxation
reporteaccordeparlespouvoirspublics
43
.Cesderniresrservestantventuellement
utilisesseulementquelquesannesaprslaconstitution,ellesnesont,enpratique,quepeu
oupasdveloppesdanslesplansfinanciers.
Lessubsidesencapitalconsistentendessubsidesaccordsparlespouvoirspublicsdansle
cadredinvestissementsconsentisparlasocit.Cessubsidessontprisenrsultatauprorata
delamortissementdesinvestissementsprcits.
Cessubsidesontnormalementdjtdcritsprcdemmentdanslebusinessplan.
Onveilleracequelelecteurpuisseaismentfairelelienentrelesestimationschiffres
reprisescestadedansdestableauxsparsetlesconsidrationschiffresreprisesdansle
planfinancier.
Lesprovisionspourrisquesetchargessedfinissentcommedesprovisionsralisespour
couvrirdeschargesnettementcirconscritesquantleurnature,certainesmaispartiellement
indterminesquantleurmontant.
Lusagedecetterubriqueest,enpratique,raredanslesplansfinanciers(sicenestla
comptabilisationdeprovisionspourgrosentretiens).
Finalement,onprciseralemontantdesempruntslongtermequiserontcontractsparla
socitainsiqueleschargesdintrtyrelatives.
41
Prcisons galement que les augmentations de capital et quasi-apports ncessitent lintervention dun rviseur dentreprise
lequel veillera, entre autres, ce que les apports envisags ne soient pas survalus.
42
Rappelons toutefois, que en Belgique, le droit comptable impose laffectation de minimum5% du bnfice annuel la rserve
lgale jusqu ce que celle-ci atteigne 10% du capital souscrit.
43
Habituellement dans des scnarios de rinvestissement. Nous ne nous tendons pas dans cette prsentation sur la
comptabilisation des impts diffrs et rserves immunises. Prcisons simplement que les impts diffrs comprennent, comme
leur nomlindique, limpt sur les rsultats qui se trouvent diffrs et les rserves immunises comprennent la partie non
taxe du rsultat correspondant. Lun et lautre sont habituellement repris au compte de rsultat au prorata de lamortissement des
biens, objets des rinvestissements.
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page 30 de 43 Dcembre 2006
Unetable
44
serahabituellementrdigeceteffet,prcisant,pourchaquepriodeduplan
financier(mois,anne)leslmentssuivants:
- lacapitalendbutdepriode
- lesintrtsdelapriode
- lecapitalremboursaucoursdelapriode
- lesolderestantdenfindepriode
Onexposeraclairementdansleplanfinancierlesgages,hypothquesetautresgarantiesqui
sonthabituellementconcdesauxbailleursdefonds.
Onexposeraclairementlesdiffrentescatgoriesdempruntsenvisagesselonleurcaractre
plusoumoinsprivilgi.
Les composantes (et variations) du besoin en fonds de roulement ( working
capital )
Lebesoinenfondsderoulementsedfinitcommeladiffrenceentrelesactifscirculantshors
trsorerieactiveetlesdettescourttermehorstrsoreriepassive.
Danslecadredunplanfinancier,onlexprimerahabituellementdelafaonsuivante:
Stocks 24.879
+ crances commerciales ( CT) 12.106
- Dettes commerciales ( CT) 11.934
Besoin en fonds de roulement commercial 25.051
+
autres actifs circulants hors trsorerie active ( CT) 4.078
- autres dettes ( CT) hors trsorerie passive 28.880
Autre besoin en fonds de roulement -24.802
Besoin en fonds de roulement TOTAL 249
Unbesoinenfondsderoulementnulimpliqueunfinancementexactdesactifscirculantspar
lesdettescourtterme,unbesoinenfondsderoulementpositifimpliqueunfinancementau
moinspartieldesactifscirculantsparlescapitauxpermanents.
Onveillera,dansleplanfinancier,dtaillerlacompositiondesrubriqueslesplus
significatives.Enpratique,lacompositiondecesrubriquesseraprincipalementextraitedes
tableauxdresssauxsectionstraitantdescotsetdesconditionsdepayementsaccordes.
Audeldubesoinenfondsderoulementquipermetdecomplterunepartiedubilan
prvisionnel,oncalculerasavariationdunepriodelautre.
44
Ces tables peuvent habituellement tre fournies en projet par les banques pralablement contactes.
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page 31 de 43 Dcembre 2006
Cellecicorrespondraeneffet,soitunfinancementcomplmentairequelasocitdevra
assurer(variationpositive),soitunexcdent(variationngative).
Onveilleradslors,dansunplanfinancier,assurernonseulementunebonnesolvabilit
maisgalementunquilibreadquatentredunepart,lesinvestissementsetlesfinancements
courtetlongterme,dautrepartentrelesactifscirculantsetlesdettescourtterme.Ces
quilibresdoiventtreralissdansloptiquedunetrsoreriepositive.Laprvisiondune
rserveenlamatireestunmust.
Enfin,lescomposantesdubesoinenfondsderoulementpeuventtreamlioreparle
managementetdoivent,entouttatdecause,fairelobjetdunsuivitadquatdansune
programmedesainegestiondelentreprise.
Onprsenteraainsi,habituellement,lesmesuresquiseront,lecaschant,misesenuvre
parlemanagementafindematriserlebesoinenfondsderoulementaumieuxdesintrtsde
lasocit.
Lesquestionssuivantes(listenonexhaustive)trouverontdoncrponsecestade:
- quelestlimpactdelaspcificitdenotresecteurdactivitsurleBFR?
- Commentpouvonsnousmatriser/rduirelesstocks?(moyenslogistiques,sous
traitance,etc)
- Commentallonsnousmatriserlecrditclient?
- Pouvonsnousnouspermettrederetardertemporairementlepayementde
fournisseurs?
- Envisageonsnouslerecoursaufactoring?
- LeschangementstechnologiquespeuventilsavoirunimpactsurleBFR?
- etc
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XI I . LE PLAN FI NANCI ER
Le compte de rsultat prvisionnel
Disposantetayantexplicittousleslmentssignificatifs,ilneresteplusquelardaction
desbilansetcomptesdersultatsprvisionnels.
Encequiconcernelecomptedersultat,ondonneraceluiciunestructureenrapportavec
leclassementdeschargesetproduitsralissciavant.
Rappelonsquelelecteurdoitpouvoiraismentfairelelienentrechaquemontantdes
estimationschiffresreprisesdansleplanfinancieretlesconsidrationschiffresplus
dtaillesreprisesauparavant.
Ilestenoutreintressantdeproposeraulecteurunedeuximeversionducomptedersultat
davantagefidleauclassementdelacomptabilitlgaledelasocit.
Celuicipourraainsiaismentcomparerlesperformancesfuturesdelasocit(viala
publicationdescomptesannuels)enregarddesperformancesestimeslorsdelardactionde
ceplandaffaire.
Enfin, en ce qui concerne les entreprises multi produits ou multi services, lexpression des
comptesdersultatsouslaformeanalytiqueconstitueraunatout
45
.
45
Nous ne dveloppons pas dans cette presentation les diffrentes techniques analytiques de
repartitions des cots.
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Le bilan prvisionnel
Lebilanprvisionnelreprisdansleplanfinancierpeuttre,selonnous,assezsuccinctpour
autantquechaquesoustotaldesesrubriquesprincipalesrevoitdeplusamples
informationsdveloppesdanslecorpsduplandaffaire.
Danslecasoarecourslempruntcourttermeafindassurerunetrsoreriepositiveou
atteignantunmontantsouhait,uneproblmatiquederfrencecirculairepeutexisterentre
lecomptedersultatetlebilan.
Lasolutioncetterfrencecirculaireconsiste:
- soitenlasolutionde2quations2inconnues
Rsultatreport=[Autreslmentsducomptedersultatqueleschargesdintrtsur
empruntCT][tauxdintrt]*[1TauxmarginalISOC]*DettesfinancireCT
DettesfinanciresCT=[Totaldelactif][AutreslmentsdupassifquelesDFetrsultat
report][Rsultatreport]
- soitenlaralisationdunesrieditrationjusqucequeladiffrencedevienne
ngligeable.
TOTAL ACTIF
<>
TOTAL PASSIF
Adaptation de
lendettement CT pour
retrouver lgalit A/P
Modification des charges
dintrts
Modification du rsultat
report
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Le tableau de financement ( cash flow statement )
Llaborationduntableaudefinancementconsisterpartirlesmouvementscashlis
auxrevenusetdpensesprvisionnellesdelasocitentroiscatgories:
- cashflowdesactivitsdexploitation
- cashflowdesactivitsdinvestissement
- cashflowdesactivitsdefinancement
Lasommedecestroiscashflowcorrespondlavariationdetrsoreriedelasocitsurla
priodeenvisage.
Ilexistedeuxmthodesdlaborationduntableaudefinancement:
- lamthodedirecteconsistetravaillersurlabasedesmouvementscashde
chaquerevenuet/oudpense
Thedirectmethodshowseachmajorclassofgrosscashreceiptsandgrosscash
payments.
- lamthodeindirecteconsistetravaillersurlabasedesmouvementsdechargeset
produitscomptablesainsiquedesrubriquescorrespondantesdubilan.
Theindirectmethodadjustsaccrualbasisnetprofitorlossfortheeffectsofnon
cashtransactions
LanormeIAS 7
46
reconnatcesdeuxmthodes.
46
Nous reprenons en annexe 1, les cash flow statements types prconiss par la norme IAS 7.
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Les sections et chapitres dvelopps prcdemment doivent normalement nous permettre
dutiliserlamthodedirectefacilement.
Ondresseraainsiuntableaudutypedeceluirepriscidessous.
Effets cash Start up Mois 1 Mois 2 Mois 12 Anne 1 Anne 2 Anne 3
Chiffre d'affaires
Achats
Frais commerciaux
Electricit, chauffage,
Frais d'emballage
Autres frais contrlables
Frais de personnel
Frais administratifs
Loyer
Charges locatives
Assurances
Royalties
Autres locations
Autres frais de structure
Frais de dmarrage
Impts
Cash flow d'exploitation
Cautions
btiments
matriel informatique
voitures
mobilier
Cash flow d'investissement
Capital
Emprunts long terme
Cash flow de financement
Net Cash Flow aprs financement
variation de trsorerie
Ilestutile,parsoucisdevrification,deffectuerlecalculparlamthodediteindirecte
47
.
47
Nous nexplicitons pas cette mthode dans cette prsentation.
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Lanalyse critique des donnes financires produites
En sus dune analyse financire classique
48
des donnes financires ainsi obtenues, un
examencomplmentairelargementbassurlebonsenssavreindispensable.
Ce bon sens ou sens critique devrait permettre au rdacteur de ne pas commettre
tout va le pch doptimisme, si frquent lors de ltablissement des plans daffaires
prvisionnels.
Nousreprenonscidessousquelquesrflexionsetobservationsgnralescepropos.
- ilnepeutyavoirdecroissancefortesanseffortdinvestissementoudechargepourla
soutenir
- lesbudgetsdechargesetdinvestissementsont,danslapratique,souventdpasss.
Entenircomptenestdoncquunrflexenormaldeprudence.
- Lesdlaisderalisation(desinvestissements,derecrutementdupersonnel
ncessaire,demiseenplacedunoutildeproduction,etc)initialementprvus
sont,danslapratique,souventdpasss.Entenircomptenestquunrflexenormal
deprudence.
- Lessuperprofitsetratiosderentabilitexceptionnelssontrarissimeset,par
essence,vulnrables.Sinterrogersurleurprennitestindispensable.
- Labsencedeconcurrentestunphnomnetemporaire.
- Lacapacitderactiondesconcurrentsactuels(oupotentiels)nedoitpastre
nglige.
- etc
48
Ratios divers, cash flow statement, rentabilit/liquidit/solvabilit, etc
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XI I I . Lanal yse en sc enar i o l anal yse de sensi bi l i t
Leplanfinancierrdigjusquicicorresponduncasdegestionralistecorrespondant
desobjectifsethypothsesraisonnablesetdfenduescommetellesdansleplanfinancier.
Nous recommandons, dans llaboration dun business plan, de calculer plusieurs scnarios
diffrentsenvisageantleoulespiredescasotoutduredeuxfoispluslongtemps,cote
deuxfoispluscheretrapportedeuxfoismoinsdanslemmelapsdetempsetc
Lanalyse par les ratios banquiers
- Couverturedeschargesdintrt
EBITDA/chargesdintrt>2
- Couverturedeladette
Dettefinanciers/EBITDA<3
- RatiossurFreeCashFlow
FreeCashFlow/chargedintrt
Dettefinancire/FreeCashFlow
Lanalyse par les ratios de liquidit
- Liquiditgnrale
Actifscirculants/DettesCT>1
- Liquiditrduite
Trsorerie/DettesCT
- AcidTest
(Actifscirculantsstock)/DettesCT>0,7
Lanalyse par les ratios de solvabilit
Capitauxpermanent/Actifsfixes>1
Fondspropes/Capitauxpermanents
Capitauxpermanents/Totalpassif
Fondspropres/Totalpassif
Lanalyse par lactualisation des cash flow libres
Cette analyse consiste calculer la Valeur Actuelle Nette (Net Present Value) des cash flow
libre(freecashflow)parrapportaucapitalinitialementinvesti.
Letauxdactualisationseralecotmoyenpondrducapital(WACC)
La valeur terminale (valeur attribue aux cash flow ultrieurs lhorizon du plan financier)
serahabituellementestimsurlabasedelaformuledeGrodonShapiro.
Les cash flow libres correspondent la somme des cash flow dexploitation et
dinvestissement.
Autermedecetexercice,uneVANpositiveounullesetraduiraparuneconclusionpositive.
49
Nous renvoyons le lecteur aux nombreux ouvrages de finance de march traitant, notamment, du modle dvaluation des
actifs financiers.
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XI V. LES RI SQUES PRI NCI PAUX DUN BUSI NESS PLAN
Nousreprenonscidessousquelquesrisquesetconseils
50
.
Absence de visibilit des vritables actifs du projet.
Soignez la prsentation !
Undossierdaspectagrable,avecunemiseenpagejudicieusedonnerabonneimpressionet
susciteralintrtdulecteur.
Votre document devra contenir un sommaire bas sur une structure logique et les pages
serontnumrotesdefaonfaciliterlarecherchedinformation.
PlacezendbutdudossierunrsumdevotrebusinessplanappelExecutivesummary.
Cersumduneoudeuxpagespermetaulecteurdesavoirimmdiatementdequoiilsagit.
Cestun document daccroche, une invitation entrer plus en avant dans le vif dusujet. Ce
documentquiestspardudossier,peuttreenvoyindpendammentdubusinessplan.
Danslamajoritdescas,lebusinessplannedoitcomporterque2030pages(horsannexes).
Pour ne pas alourdir inutilement le dossier, il est plus judicieux de runir toutes les pices
justificativesenannexes.
Noubliezpasquelelecteurseraleplussouventtrsoccupetdjtrssollicit:lemeilleur
servicequelonpeutluirendre(etserendre),cestdeluifaciliterletravailenluiconfiantun
documentsuffisammentsynthtique.Allezdonclessentiel.
50
tablis en partie sur la base de donnes de lIncubateur Grand Luminy France.
51 On constate dans la pratique que ce conseil, pouvant paratre simpliste, est loin de constituer une pratique courante. Leffet de
sa non-application peut pourtant se rvler dvastateur dans la recherche de sources de financement.
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Traitement sommaire des parties essentielles du business plan
(fondateurs, pattern conomique, hypothses significatives)...
Soyez complet !
Ledossierdoittreconcismaisnedoitpasvousfaireomettredeslmentsquipermettentde
jugerdelafaisabilitetdelaviabilitduprojet.
Prtez attention la consistance de la planification !
Il faut quil ny ait ni contradiction ni inconsistance dans votre plan : vos objectifs de vente
peuventilstrehonorsgrcevosmesuresdemarketingetvotreplanificationdupersonnel
? Les investissements dans les infrastructures suiventils la cadence de la croissance ? Estce
que tous les cots et investissements ncessaires ont t pris en compte ? Les dlais sontils
ralistes?etc.
Absence de mise jour des premires informations recueillies.
Il est primordial dadapter le business plan aux changements du march et dy ajouter
systmatiquementlesinformationsnouvellementacquises.
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XVI . LES ANNEXES
Nous reprenons cidessous une liste type dannexe dveloppe par la banque UBS et l
InstitutfrJungunternehmen,SaintGall
Annexes concernant les analyses et
les concepts
Annexes concernant les personnes
et les contrats
Annexes concernant les finances
Rapports dtudes de march
CV Comptes annuels
Analyses de march
Organigramme(s) Planification du CA (dtails)
Analyses des concurrents (dtails) Liste des membres du conseil
dadministration
Calculs
Liste de clients (existants / prvus)
Relev des moyens et installations
de production existants
Plan dinvestissements
Analyses des clients (dtails)
Plan des mesures concernant les
infrastructures (informatique,
locaux, production, etc.)
Calculs dinvestissements
Stratgie de lentreprise
Offres pour objets dinvestissement Pertes et profits projets
Concept(s) de marketing
Offres pour objets de leasing Planification de la liquidit
Objectifs concernant les clients
Principaux
Extraits du registre du commerce /
registre des poursuites / casier
judiciaire
Bilans prvus
Plan des mesures de marketing
Statuts Calcul des besoins en capitaux
Plan chelonn des ventes
Contrats (cooprations,
participations, fournisseurs, etc.)
Relev des fonds propres
existants
Plan pour les plus grands clients
(comptes-cls)
Contrats cadres avec les plus
grands clients (comptes-cls)
Situation de la fortune prive
Communiqus de presse
Bail Pices justificatives des
garanties
Portrait de la firme
Patentes, brevets Liste des dbiteurs & crditeurs
Prospectus sur les produits & Liste
de rfrences
Polices dassurances