Captulo I

1. Objetivos
2. Justificacin de la idea de Negocio
3. Anlisis del medio.
a. Diagnstico del nivel Internacional.
Anlisis econmico:
La economa mundial ha tenido un crecimiento aparentemente moderado durante el 2013 con
alrededor de un 2,1% de aumento. Mientras la mayora de las economas desarrolladas se
enfrentaron al desafo de implementar polticas fiscales y monetarias para enfrentar las secuelas
que dejo la crisis financiera de los ltimos aos, las economas emergentes que ya tuvieron que
enfrentar las secuelas hallaron la forma de hacer frente al ltimo ao con un poco ms de fuerza,
teniendo un crecimiento relativamente mayor que el de los pases desarrollados.
La situacin econmica mundial aun cuando ha tenido un crecimiento durante los ltimos aos,
no es algo de lo que nos podamos fiar, esto puede tener un cambio abrupto, la economa mundial
juega un papel muy importante dentro de nuestro negocio, ya que la economa mundial tienen un
gran impacto sobre el Ecuador, y si la economa mundial logra crecer de la misma manera logra
crecer la economa Ecuatoriana, ya que nuestro target de clientes se ve reflejado en la clase social
media-alta y alta, el factor econmico es muy importante, por este motivo una desaceleracin de
la economa podra afectar a futuro al negocio limitando de esta manera la cantidad de producto
demandado, y por consiguiente nuestros mrgenes de utilidades.
Anlisis poltico:
En cuanto a analizis politico internacional, podemos ver que durante los ultimos apos Ecuador no
tenia dentro de sus prioridades las realaciones internacionales politicas con los principales paises
mundiales, mietnras que con los paises de la region ha mantenido una muy buena relacion
diplomatica, ya que en su mayoria siguen un idealismo politico parecido, es muy importante
sealar que aun cuando el gobierno actual historicamenet no ha puesto gran interes en paises que
no son de la region, ultimamente ha intentado establecer relaciones con los mismos, dando asi un
tratado bilateral con la Union Europea que pretnede dinamizar la economia de nuestro pais.
Por otra parte aun cuando nuestro pas ha mantenido estrechas relacion con los Estados Unidos
de Norte America, ultimamente hemos podido apreciar que estas relacionse se han debilitado
afectando fuertemente al pas, y reduciedno de esta manera, uno de los fuertes ingresos
economicos del pas, siedno USA uno de los paises que mantiene un mayor numero de
importaciones provenientes del Ecuador.
Historia de la relacion politica y economica del Ecuador y la UE.
Relaciones polticas y econmicas
Ecuador, como el resto de los pases latinoamericanos, ha estado estrechamente ligado al
continente europeo por vnculos histricos y culturales. Estos lazos han fundamentado la poltica
mantenida por la Unin Europea y por las naciones latinoamericanas para la profundizacin de sus
relaciones. Para el caso ecuatoriano, las relaciones polticas con la UE se sitan en tres niveles:
1. Regional: en el marco del dilogo y de la concertacin con los pases latinoamericanos del Grupo
de Ro
Desde 1987, se institucionaliz un dilogo ministerial entre la Unin Europea y 13 pases de
Amrica Latina, incluido Ecuador, en el seno del Grupo de Ro. Este dilogo se concentra en los
mbitos econmico, polticoy social/cultural y se concreta en las cumbres bienales, con sedes
alternadas Europa-Amrica Latina.
2. Subregional: en el marco del Acuerdo de dilogo poltico y de cooperacin UE-CAN
La Comunidad Andina de Naciones, hoy compuesta por Bolivia, Colombia, Ecuador y Per, fue
creada en 1969 con la firma del Acuerdo de Cartagena y bajo el nombre de Pacto Andino. El
propsito de la CAN era lograr una integracin regional entre los pueblos andinos y promover su
desarrollo equilibrado y armnico en condiciones de equidad mediante la cooperacin econmica
y social.
La historia de la cooperacin entre la UE y la CAN inici en 1970. El primer acuerdo se firm en
1983 y cubri temas de inters comn para ambos bloques a travs de cooperacin econmica y
comercial. En 1993 se firm el Acuerdo de cooperacin UE Pacto Andino que aadi los temas
medioambientales y de propiedad intelectual a la agenda de cooperacin. En diciembre del 2003
se firm en Roma el Acuerdo de Dilogo Poltico y de Cooperacin que profundiza la cooperacin
entre la UE y la CAN y recae sobre la base del respeto de los principios democrticos y de los
Derechos Humanos y precisa que estos principios constituyen un elemento esencial del mismo.
La cooperacin subregional de la Unin Europea con la CAN, en la cual la Comisin Europea brinda
ayuda financiera y tcnica a travs de diversos proyectos, se ha gestionado a travs de la
Secretara General de la CAN.
3. Bilateral: Unin Europea Ecuador
Si bien las relaciones entre la Unin Europea y Ecuador se han intensificado durante los ltimos
aos en el marco de los llamados acuerdos de tercera generacin, stas han adquirido particular
importancia en la actualidad.
En junio de 2001, la intensificacin de las relaciones entre la UE y Ecuador culmin con la firma de
un Convenio Marco de Cooperacin relativo a la ejecucin de la ayuda financiera y tcnica de la
Comisin Europea hacia Ecuador. El acuerdo regula tanto la cooperacin financiera y tcnica como
la econmica, definiendo el marco jurdico y tcnico necesario para el desarrollo de la
cooperacin. El 27 de mayo de 2007 las dos partes suscribieron un memorando de entendimiento
que defini las prioridades de la cooperacin para el periodo 2007-2013.
Las relaciones entre Ecuador y la UE se vieron fortalecidas por la apertura en 2003 de la
Delegacin de la Comisin Europea en Quito (a partir del 1 de diciembre de 2009, Delegacin de la
Unin Europea para Ecuador) que se encarga de fortalecer los vnculos con las autoridades y otros
actores de la sociedad ecuatoriana en relacin con las polticas de la Unin Europea y de seguir la
cooperacin bilateral con Ecuador.
Por otra parte, en Ecuador se ha establecido una oficina especial del Departamento de Ayuda
Humanitaria de la Comisin Europea (ECHO), para actuar en casos de emergencia a favor de las
vctimas de desastres. Esta oficina cubre toda Amrica Latina excepto Colombia.
1

Las relaciones politicas y pueden talvez verse como un punto no muy importante para un negocio
de ambito local, pero no es asi, ya que es necesairo la importacion de tecnologias, en su mayor
parte provenientes de Europa,que se verian beneficiasdas de una baja de impuestos, con tratados
bilaterales, es necesario sealar que aun cuando no se este pensando en exportar el producto, ya
que seria practicamente imposible, es necesario mantenerse innovando en cuanto a los
requerimientos que se tiene por parte de la industria, y siempre es bueno ver como se va
desarrollando la industria en un nivel internacional y cuales han sido los avances que ha tenido la
misma.
Ecuador depende ampliamente de varios paises, ya que su principal ingreso son las exportaciones
de materia prima, entre las cuales la principal es el petroleo, que tenido una caida en los precios
que se ha mantenido desde julio del presente ao, esto puede representar un riesgo para el pas,
ya que al ser un pas sin moneda propia no puede hacer frente a estos problemas devaluando su
moneda para mantener competitividad, los nuevos procesos de extraccion diseados por los
Estados Unidos ha tenido un efecto en los precios del petroleo, y esto tiene no solo un efecto en el
precio de venta del petroleo Ecuatoriano, si no tambien en la cantidad, siendo USA uno de los
principales pases importadores de Petroleo.

2


1
http://www.eeas.europa.eu/delegations/ecuador/eu_ecuador/political_relations/index_es.htm
2
http://www.24hgold.com/english/home.aspx
b. Diagnstico del nivel Nacional
Institucionalidad
Acorde con la Constitucin, los poderes del estado se dividen en cinco funciones:
La Funcin Ejecutiva: Es ejercida por el Presidente de la Repblica, quien ejerce la funcin
ejecutiva, es Jefe de Estado y del Gobierno, responsable de la administracin pblica. La Funcin
Ejecutiva est integrada por la Presidencia y Vicepresidencia de la Repblica, los Ministerios de
Estado y los dems organismos e instituciones necesarios para cumplir, en el mbito de su
competencia.
La Funcin Legislativa: Cumple las funciones de creacin de leyes y fiscalizacin, incluyendo la
posibilidad de plantear juicio poltico en contra del Presidente de la Repblica, el Vicepresidente y
a los Ministros de Estado, en Ecuador se denomina como Asamblea Nacional, con sede en Quito
ejerce la funcin legislativa y es unicameral.
La Funcin Judicial: La funcin est encargada de la administracin de justicia, denominada Corte
Nacional de Justicia, las cortes, tribunales y juzgados que establece la Constitucin y la ley, y el
Consejo Nacional de la Judicatura.
La Funcin de Transparencia y Control Social: Su funcin es de promover e impulsar "el control de
las entidades y organismos del sector pblico, y de las personas naturales o jurdicas del sector
privado que presten servicios o desarrollen actividades de inters pblico, para que los realicen
con responsabilidad, transparencia y equidad.
La Funcin Electoral: Tiene como funcin "garantizar el ejercicio de los derechos polticos que se
expresan a travs del sufragio, as como los referentes a la organizacin poltica de la ciudadana."
Organizacin territorial
El Estado se organiza territorialmente en regiones, provincias, cantones y parroquias rurales.
3

El gobierno de la repblica del Ecuador, se denomina como un gobierno de centro izquierda, aun
cuando sus acciones, pueden ser claramente tachadas como de izquierda, es un gobierno que
fomenta ampliamente el gasto pblico, mantenindose bajo el lineamiento de un gobierno
Keynesiano, que se gua por un crecimiento del sector pblico, que fomentar un crecimiento del
PIB, y de esta forma un crecimiento en general del sector privado a la vez.
Actualmente el gobierno intenta descentralizar los poderes mediante la transferencia de
obligaciones a los gobiernos municipales descentralizados, tratando de esta forma comentar a
cada gobierno municipal a ser autnomo.

3
http://www.eumed.net/libros-
gratis/2007c/313/formas%20del%20poder%20politico%20en%20Ecuador.htm
La corrupcin ha estado presente siempre en el medio Ecuatoriano, sobre todo en el medio
poltico, aun cuando durante este gobierno no han sido muchos los escndalos de corrupcin,
pero no necesariamente en por un descenso en la corrupcin del pas, vivimos en un pas que
histricamente se ha guiado siempre por la corrupcin, un pas donde cada vez es ms normal el
ver de frente la corrupcin y simplemente ignorarla, no podemos asegurar que la corrupcin haya
bajado, o si solamente se trata de un teln montado por el gobierno para ocultar tras cadenas
nacionales y grandes comunicaciones a la poblacin los posibles escndalos de corrupcin que
pueda existir.
El pas tiene un gran gasto en importaciones, se importa desde lo ms importante y necesario,
hasta lo ms extravagante y superfluo, sin hacer uso del producto nacional, un producto nacional
que muchas veces no puede competir en cuanto a calidad ni precios con los productos
importados, por lo cual cada vez es ms frecuente el alza de los tributos guiados hacia las
importaciones, intentando de esta manera fomentar la exportaciones del pas.
Con una situacin fiscal cada vez difcil, con impuestos cada vez ms altos, o con la creacin de
impuestos para poder de esta manera fomentar los gastos que tiene el sector pblico.


Como podemos apreciar en el grfico, la tasa de ocupacin plena nacional es de 44.02%, de
subempleo 51.07%, de desempleo 4.65%, estos son grficos aparentemente reconfortantes para
la economa de nuestro pas, pero aun as, se ha discutido mucho respecto a estos datos ya que se
han usado varias cosas que pueden de alguna forma cambiar los grficos que se tiene ya que se
dice que el desempleo nicamente es del 4.68 pero por que no se considera a los empleados
autnomos o subempleados como desempleados, de la misma manera personas que nunca
fueron afiliadas al IESS no figuran como desempleados.


Como se puede apreciar, tanto la tasa de mortalidad como la de natalidad del pas han ido
decreciendo, pero en los ltimos aos la tasa de mortalidad ha mantenido un nivel medio, pero la
tasa de natalidad continua en descenso.
La migracin ha tenido un gran impacto no solo socialmente en el pas, si no tambin econmico,
ya que los migrante envan grandes cantidades de remesas al pas, de la misma manera la
migracin rural hacia las grandes ciudades, si ha tenido un gran impacto social, ya que desde que
en los ltimos aos se ha visto nuevamente un crecimiento de la migracin rural, como el que se
vea a inicios del siglo, esto cada vez crea brechas ms grandes de clases socio econmicas en el
pas.


Con ndices de pobreza muy altos todava, con un ndice de pobreza general superior al 24.5% y un
ndice de extrema pobreza superior al 8%, podemos ver que el Ecuador es todava un pas pobre
que necesita mejorar la calidad de vida de sus habitantes.
c. Diagnstico del nivel Local

El proyecto se llevara a cabo en la ciudad de Quito, el local se encontrar ubicado en la Av. La
Corua N32-102, y Jacinto Bejarano en el sector de la Gonzales Suarez. Y se enfocara nicamente
en un sector de 5KM a la redonda de la ubicacin del local.
Es muy difcil encontrar datos econmicos, sociales y dems solamente de un sector de la ciudad.
Pero de acuerdo a una investigacin superficial que se ha realizado en el sector, podemos
determinar que en el sector viven alrededor de 5000 familias de nivel socio econmico medio-alto
y alto, adems de varias empresas que brindan productos y servicios.
La comunidad podemos determinar que tienen un nivel de salud nutricin y de ms factores
bsicos normales, con niveles de educacin en su mayora superior, ya que se puede decir que los
niveles socio econmico medio para arriba acceden a la educacin universitaria.
Los ingresos principales que tienen las personas del sector es mediante los empleos que tienen en
empresas domiciliadas en Ecuador, o mediante negocios propios de los habitantes del sector,
dado que no es una poblacin muy grande la obtencin de recursos econmicos se ve muy
limitada.
El sector est totalmente explotado con casas y edificios, ya sean para vivienda, negocios, o
empresas.
La localidad al ser tan pequea podemos decir que est prcticamente explotada al mximo, y lo
nico que se pude obtener de la misma seria conocimiento.
Los medios principales de produccin del sector es nicamente la produccion de conocimientos,
as como la prestacin de servicios y en parte brindar la venta de productos de primera necesidad,
as como empresas que se dedica a la venta de productos.
La infraestructura de la localidad es total, se tiene acceso a todos los servicios bsicos que se
encuentran disponibles, as como la infraestructura necesaria para la vivienda de las personas
alrededor que seran nuestros principales clientes.
En la zona existen proyectos de vivienda, por lo que la poblacin cada vez va en crecimiento con la
demolicin de casas de la zona para crear edificios en los que pueda vivir ms gente. As como
proyectos de locales comerciales que abren en la zona y tienen un largo tiempo de vida, y un alto
porcentaje de efectividad de los negocios.
En la zona el municipio tiene polticas urbanas de crecimiento vertical y no horizontal tratando de
ampliar la ciudad pero no hacia los lmites, por lo que la poblacin de nuestro sector puede crecer
an ms.

4. El concepto del negocio. Defina y disee el producto o servicio a
ofertar