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El documento presenta una reflexión grupal sobre el mercadeo internacional. En primer lugar, ofrece definiciones de mercadeo internacional y las diferencias con el comercio internacional. Luego, cada miembro del grupo aporta su análisis individual sobre factores como las diferencias culturales entre mercados, la necesidad de adaptación y la importancia de entender cada contexto. Finalmente, se discuten conceptos como la competencia global y la importancia de considerar factores ambientales para tener éxito en los mercados internacionales.
El documento presenta una reflexión grupal sobre el mercadeo internacional. En primer lugar, ofrece definiciones de mercadeo internacional y las diferencias con el comercio internacional. Luego, cada miembro del grupo aporta su análisis individual sobre factores como las diferencias culturales entre mercados, la necesidad de adaptación y la importancia de entender cada contexto. Finalmente, se discuten conceptos como la competencia global y la importancia de considerar factores ambientales para tener éxito en los mercados internacionales.
El documento presenta una reflexión grupal sobre el mercadeo internacional. En primer lugar, ofrece definiciones de mercadeo internacional y las diferencias con el comercio internacional. Luego, cada miembro del grupo aporta su análisis individual sobre factores como las diferencias culturales entre mercados, la necesidad de adaptación y la importancia de entender cada contexto. Finalmente, se discuten conceptos como la competencia global y la importancia de considerar factores ambientales para tener éxito en los mercados internacionales.
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA. - UNAD ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS 25 DE OCTUBRE 2014 COLOMBIA CONTENIDO
INTRODUCCIN OBJETIVOS REFLEXIN INDIVIDUAL SOBRE EL MERCADEO INTERNACIONAL Y LOS CONTENIDOS DE LA UNIDAD 2 .. IDENTIFICACIN INDIVIDUAL DEL PRINCIPAL PROBLEMA QUE PRESENTA SU PRODUCTO EN CUANTO AL MERCADEO INTERNACIONAL CONSENSO EN LA IDENTIFICACIN DEL PRINCIPAL PROBLEMA EN EL MERCADEO INTERNACIONAL.. LA POSIBLE SOLUCIN A ESTE PROBLEMA DE MERCADEO CONCLUSION. BIBLIOGRAFIA
INTRODUCCIN
En un entorno globalizado como en el que nos desenvolvemos, las barreras locales han cado y todo empresario debe comprender, especialmente quienes ven en la actividad exportadora una alternativa natural a su crecimiento, que su entorno se ha ensanchado sin remedio, y por tanto no es posible pensar exclusivamente en marketing domstico (o local), pues la idea prevaleciente debiera ser ms bien la de marketing global, es decir debe manejarse ya la idea de un mercadeo o marketing internacional.
Cuando hablamos de marketing internacional no significa aplicar all a donde vamos las mismas estrategias que nos han dado resultado en otro mercado, pues una regla de oro en el marketing es que los entornos econmicos nunca sern iguales y por tanto no es posible encontrar y aplicar una frmula mgica que me funcione tanto en uno como en otro. Existen reglas bsicas claro, que podemos aplicar y debemos observar en cualquier mercado en que nos encontremos y con las que ya deberamos estar familiarizados, como por ejemplo entender que la satisfaccin del consumidor no es posible de lograr en funcin de un nico factor sino que es una combinacin tanto de la calidad del producto como de la eficiencia en la cadena de distribucin y la efectividad de cada empresa.
OBJETIVOS
ACTIVIDAD
Anlisis o una reflexin individual sobre el mercadeo internacional y los contenidos de la unidad 2.
APORTE YEINY MILENA PEREZ CASTRO
Primero que todo quiero dar una definicin de lo que es mercadeo internacional, es planeacin y conduccin de transacciones a travs de fronteras nacionales para satisfacer las necesidades organizacionales e individuales. Entonces el mercadeo internacional es el marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno, y por lo tanto debe tener en cuenta mltiples factores en el desarrollo e introduccin de productos.
Cuando una empresa busca posicionarse internacionalmente y compara las actividades a realizar en su base de operaciones con las que debe realizar en un entorno diferente, encontrar que los factores de xito no siempre son los mismos; las ventajas competitivas de algn producto pueden variar en relacin a la competencia, las preferencias y gustos de las personas varan en trminos de nocin de marca, preferencias, nivel de consumo o simplemente la forma de aproximarse al consumidor debe tener alguna caracterstica especial.
Hoy en da el marketing ha adquirido gran importancia y forma parte del da a da de las empresas. En este mundo globalizado las empresas deben contar con herramientas para poder tener ventajas frente a sus competidores, no slo del mercado nacional, tambin los que proceden de otras partes del mundo que cada da son ms. Una de ellas es el Marketing, pero se debe tener muy claro que es especficamente. Es una funcin organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, as mismo, para manejar las relaciones con estos de manera que queden satisfechos beneficiando tambin a la empresa. Si una empresa desea ser exitosa o simplemente sobrevivir debe implementar una buena estrategia de marketing y como estamos hablando de un entorno y un mercado global, nos compete el Marketing Internacional especficamente que difiere del marketing regular por el alcance de sus actividades, no solamente porque la empresa debe trascender sus fronteras, sino tambin porque en los dems pases las empresas estn ansiosas por llevar sus productos y servicios a diferentes regiones en todo el mundo convirtindose en la competencia en nuestro propio pas y si ofrecen a los consumidores calidad y a un menor costo se corre el riesgo de no poseer un valor competitivo y perder a los clientes.
Cada mercado internacional es diferente y las reglas que aplican en un mercado pueden no servir en otro. Se deben tener en cuenta las caractersticas de los mercados que se afrontan para llegar adecuadamente al nuevo consumidor sin importar en qu lugar del mundo se encuentre. Cuando vende en pases extranjeros, una empresa se encuentra con sistemas culturales, econmicos y legales muy distintos a los de su pas de origen. Debe, pues, entender el nuevo ambiente y adaptarse a l. Ms an, si una compaa desea entrar en el marketing internacional, su nivel de participacin puede incluir desde la simple venta de bienes de exportacin hasta la inversin en l.
Los mercados internacionales dan origen a oportunidades muy atractivas, pero la competencia es intensa. El xito lo obtienen las compaas que obtienen los factores ambientales que influyen en el marketing Internacional y se adaptan a ellos. El marketing Internacional tambin debe de tener en cuenta el rgimen y condiciones de importacin de los insumos que requiera, en muchos casos, la fabricacin de los productos a exportar. Estructuras organizacionales para operar en los mercados internacionales, al decidir si se entra en un pas extranjero, los directivos han de seleccionar la estructura organizacional idnea. Hay muchos mtodos para trabajar en los mercados internacionales que representan una participacin cada vez mayor en ellos.
Me gustara dar una diferencia entre el comercio internacional y el marketing internacional. El comercio internacional solo comprende el intercambio de productos y servicio entre los pases, sus restricciones y barreras arancelarias; mientras que el marketing internacional incluye la mezcla de marketing, va ms all que el simple intercambio de los productos, implica el analizar los gustos de los consumidores, pretende establecer sus necesidades y sus deseos e influir su comportamiento para que deseen adquirir los bienes ya existentes, de forma que se desarrollan distintas tcnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto. La actividad del marketing incluye la planificacin, organizacin, direccin y control de la toma de decisiones sobre las lneas de productos, los precios, la promocin y los servicios postventa. En estas reas el marketing resulta imprescindible; en otras, como en el desarrollo de las nuevas lneas de productos, desempea una funcin de asesoramiento. Adems, es responsable de la distribucin fsica de los productos, establece los canales de distribucin a utilizar y supervisa el transporte de bienes desde la fbrica hasta el almacn, y de ah, al punto de venta final.
APORTE ALCIDES BAYONA
El proceso expansivo e indetenible de la globalizacin, ha obligado a los empresarios a formarse en su capacidad comercial y negociadora con el mundo exterior. Sin embargo, es importante que no slo ellos estn inmersos en esta temtica, su personal de trabajo capacitado, tener acceso a los aspectos ms significativos del comercio exterior, la logstica, el impacto que esto implica en la organizacin y los aspectos legales relacionados con el negocio internacional.
Las empresas no slo se limitan a llevar a cabo operaciones privadas y gubernamentales a nivel local, sino tambin con otros pases a eso le llamamos negocio internacional, a la relacin existente entre una organizacin y su mundo exterior. Este tipo de actividad implica tambin el comercio exterior y el internacional, el cual incluye las transacciones (exportaciones, importaciones, inversiones, financiaciones) que se realizan a nivel mundial.
Teniendo esto en cuenta el negociador internacional deber tener la capacidad de adaptarse a las necesidades y demandas de la otra parte sin perjudicarse a s mismo. De igual manera, hay que tener en cuenta algunos factores en una negociacin internacional, como por ejemplo el marco regulatorio y poltico, los factores culturales, las expectativas del beneficiario y el organismo internacional, etc. Desde siempre las relaciones internacionales giran entorno de las grandes potencias mundiales y los pases en va de desarrollo hacen sus mejores esfuerzos para poder alcanzar a competir con ellos y que estos no los absorban. Los TLC hacen que las grandes empresas en el pas tenga mayores oportunidades en el mercado y las PIMES tengan que invertir en tecnologa y en modernizaciones para que no las atrapen.
Hoy en da esta es la problemtica fundamental en el mercado internacional, pero en el pas se debe pensar en que si las potencias mundiales nos estn viendo como buenos negociadores y nos estn incluyendo en el proceso de internacionalizacin, se debe aprovechar lo anterior. Otra de las problemticas que cabe resaltar es que la diferencia de los mercados es un desafo que deben enfrentar las empresas a la hora de la internacionalizacin, y que si no es tomada en cuenta puede llevar al fracaso en algunos mercados ya que no se consolido el proceso de adaptacin de la estrategia.
Actualmente existen herramientas para que las empresas puedan competir tanto nacionalmente como internacionalmente, una de estas es el marketing internacional el cual tiene un principio bsico que es la ecuacin del valor la cual est dada de la manera que el valor agregado al producto o servicio que la empresa presta es igual a los beneficios que se le dan al cliente o consumidor final dividido el precio que el cliente paga por ello, teniendo en cuenta que en este precios esta conglomerado el dinero, tiempo, esfuerzo y dems recursos que la empresa uso para la satisfaccin del cliente. Cuando una empresa logra generar ese valor percibido por el cliente se dice que esta empresa o industria disfruta de una ventaja competitiva en el mercado.
La empresa que desarrolla el proceso de marketing y logra crear una ventaja competitiva debe mantener un enfoque estratgico bien definido, donde el enfoque es la concentracin de toda la atencin en un negocio o competencia central, pero este enfoque no es movible ya que los directivos de la empresa pueden decidir realizar un cambio de enfoque realizando un cambio en la estrategia general, y an ms cuando una empresa est en un proceso de internacionalizacin debe desarrollar un enfoque que satisfaga todos los mercado en los que se encuentra o desea entrar. El enfoque y la ventaja competitivas son los faros guas para cualquier empresa sin importar su fin ni el mercado en las iniciativas del marketing internacional.
Todo este conjunto que abarca el marketing internacional define que va a hacer la empresa a donde va a llegar, analizando mercados o creando alianzas y nuevos clientes, que va a hacer y como lo va hacer. Para esto la empresa realiza una estrategia de marketing que define la manera en que la empresa aborda la tarea u objetivo que se ha impuesto.
Todo lo anterior ligado primordialmente a que cuando se quiere ingresas a un pas se debe considerar factores importantes como lo son la cultura, el idioma, el pensamiento en cuanto a cmo comprar y los valores que posee dicha sociedad, para poder ingresar en el mercado y que el producto o servicio sea aceptado. Una de las problemticas ms frecuentes que se presentan en el mercado internacional, es la importacin de productos con los cuales los mercados nacionales no pueden competir y un ejemplo claro de ello es: LA CHINATIZACION.
En todos los pases hay quejas de la inundacin de productos chinos de bajo costo, que estn quebrando a millones de empresas en todo el mundo. Por supuesto, Colombia no es la excepcin: textileros, metalmecnicos, agricultores, autopartistas, y hasta los artesanos como quienes manufacturan los sombreros vueltiaos, ven en la produccin china una verdadera plaga del siglo XXI, que est destruyendo no solo fbricas enteras sino el trabajo formal de miles de trabajadores.
El caso ms reciente en Colombia fue el cierre de dos importantes plantas (con cerca de un millar de trabajadores) de Michelin en Bogot y Cali, la otra empresa francesa que tiempo atrs haba comprado a la colombiana Icollantas. En la actualidad, de cada 100 neumticos que se consumen en nuestro pas, 40 vienen de China a precios realmente bajos. El caso de la compaa francesa es el ms sonoro, pero hay otros cientos que han sucumbido silenciosamente a las manufacturas chinas. Fabricantes de timbres elctricos, de ganchos de colgar ropa, de perfiles de ventanas, de ganchos para agrupar hojas de papel o bolsas, de zapatos, de camisetas, de cachuchas, de formas plsticas, etc. Podra hacerse una lista enorme de pequeas industrias nacionales que estn sentenciadas por el contrabando chino que entra por Ecuador, Panam y Venezuela. Aunque no todo es contrabando, los grandes almacenes como Falabella, xito, Polar y Jumbo tienen miles de proveedores legales chinos que estn masacrando los productores nacionales.
Es una realidad preocupante que tiene pocas soluciones reales en un mundo globalizado y secuestrado por las grandes inversiones. La primera de ellas es ser ms competitivos en la produccin nacional, no solo con tasa de cambio sino con innovacin. La segunda es vital y consiste en generar conciencia entre los consumidores locales de comprar produccin que genera empleo en Colombia, que sea responsable socialmente y que no destruya el ambiente. Se sabe que muchas de las fbricas, factoras o plantas chinas carecen de buenos salarios y de normas ambientales, y tienen poco cuidado con la calidad de sus artculos. Proveniente de China llega el 16% de las importaciones en Colombia, lo que convierte al gigante asitico en el segundo proveedor del pas, despus de Estados Unidos. Una realidad inocultable que se vive en casi todos los pases del mundo: la chinatizacin del consumo. No se trata de poner barreras o echar a andar campaas contra el consumo barato, que a muchos colombianos beneficia, hay que generar consciencia de esta realidad; y las empresas de consumo y el mismo Gobierno, algo se deben inventar frente a esta papa caliente.
En todo este contexto de internacionalizacin y de pretensiones a escenarios ms amplios y participativos es necesario conocer nuestros objetivos y trabajar desde el interior de las organizaciones colombianas para formar unas industrias competentes en principios y valores que transmitan seguridad, con modelos mentales flexibles y dispuestos al cambio fundamentados en el respeto y la tica por nosotros mismos y por las dems personas, contextualizar de una manera amplia que todo se renueva constantemente para de esta manera garantizar productos y servicios generadores de valor y soluciones competitivas.
Mientras el pas crece favorablemente en el campo internacional y se gana confianza en las diferentes relaciones globales as debe de crecer la motivacin por crear espacios de comunicacin asertiva entre las partes que se relacionan en una negociacin, impulsar las empresas para que el pas crezca pero darle mayor valor agregado al capital humano que es el eje transformador de todos los escenarios de participacin, generar inclusin e impactar favorablemente al medio ambiente permitir descubrir el camino para competir equilibradamente en el mbito internacional del pas.
La identificacin individual del principal problema que presenta su producto en cuanto al mercadeo internacional, cada integrante del grupo debe proponer un problema.
COMPAERO ALCIDES BAYONA
La estructura de la competencia.
Los problemas sociales y de inversin hacen parte de la baja escalabilidad de incremento competitivo en el sector panelero, la competencia o las empresas se hacen competitivas se hacen fuerte y se diferencias de las dems por su forma de llegar al consumidor final y la adecuada distribucin que llevan de sus productos en los mercados.
La prctica ilegal de produccin hace que se genere un tipo de competencia desleal o imperfeccionada, buscando disminuir costos sin importar los estndares de calidad que con lleva el producto, esta prctica ilegal disminuye precios de productos de cierta forma colocando en desventaja al productor legal inclinando a este a bajar sus precios, an por debajo de sus costos fijos para que no pierda su produccin.
Productos sustitutos
La competencia directa y producto sustituto principal que tiene la panela es el azcar refinado y no refinado, que son las 2 presentaciones ms comercializadas de este producto.
El azcar refinado es el principal sustituto de la panela, no existen casi puntos de comparacin, debido a que el azcar est constituido en su totalidad por sacarosa (se relaciona con problemas como caries, diabetes, obesidad, aterosclerosis,
etc.) Con carencia absoluta de minerales y vitaminas. Estos nutrientes se encuentran presentes en apreciables cantidades con la panela Comparativamente con la miel de abejas, los dos alimentos son bastante similares, variando solamente el nivel de minerales, especficamente en hierro, calcio y fsforo, elementos que la panela contiene en cantidades superiores.
Los productos sustitutos indirectos son las bebidas como:
El chocolate genera problemas en ciertos organismos debido a la mala metabolizacin de las grasas. El consumo de caf, a pesar de ser una bebida ampliamente popular, debe controlarse por formar parte de los estimulantes nerviosos. El chocolate y el caf aportan menos vitaminas que el agua de panela.
APORTE YEINY MILENA PEREZ CASTRO
La panela pulverizada se ve enfrentada a productos sustitutos y que en gran medida influyen en la demanda del producto, tal es el caso del azcar, que presenta mayores niveles de consumo y mejor precio de venta. Hay que sealar entonces, que este proceso productivo, debe ser mirado y pensado, con una ptica amplia, dado que cada una de las estructuras que le componen, de alguna u otra manera le impactan, bien sea porque le miremos desde el punto de vista de la disminucin del consumo o bien de las constantes fluctuaciones en el precio, por la sobreoferta de producto, producto de un marcado posicionamiento de los productos que pueden sustituirle o por la destinacin de sus materia prima (la caa) en la industria de alcohol carburante, y que de ser destinada la produccin de caa para ello en las principales regiones paneleras del pas, generara la mayor crisis panelera, la cual podra llevarnos a la importacin de un producto del cual poseemos en la actualidad estupendos niveles de produccin, que nos permiten figurar como el segundo pas panelero del mundo.
El consenso en la identificacin del principal problema en el mercadeo internacional.
PROBLEMA PRINCIPAL DE LA PANELA PULVERIZADA
La panela es un producto natural que mantiene todos los nutrientes de la caa de azcar. A diferencia de otros edulcorantes, la panela es un alimento de altos valores nutricionales, ya que est compuesta por carbohidratos, vitaminas, protenas grasas, agua y minerales que, como el calcio, el fsforo, el hierro, el sodio, el potasio y el magnesio, son muy importantes en la alimentacin, en particular en la de la poblacin infantil.
Son muchas las denominaciones que tiene este producto en el mundo, pero el nombre panela es la designacin comercial en Colombia. Prcticamente cada pas productor tiene una forma diferente de llamar al producto: chancaca en Per, Ecuador y Chile, piloncillo en Mxico y Costa Rica, papeln en Venezuela y algunos pases centroamericanos, raspadura en Cuba, Brasil y Bolivia y jaggery o gur en India y el sur de Asia. El nombre que le asigna la FAO, para efectos de su informacin estadstica, es azcar no centrifugada.
El problema que como grupo encontramos es que se est exportando poca cantidad de panela hacia otros pases, en s, la panela no ha entrado como debera ser al comercio internacional, ya que La produccin panelera se destina casi en su totalidad al mercado nacional para su consumo directo. Destinan casi toda su produccin a satisfacer las demandas locales y, en general, no generan excedentes exportables importantes. Esto es un problema por lo que sera muy bueno que la panela que es un producto natural, que contiene vitaminas, que no tiene conservantes se pudiera exportar, adems porque Colombia es el segundo productor ms importante de la panela, la cual est en capacidad de exportar en mayores cantidades este producto. Pero como sabemos Los problemas sociales y de inversin hacen parte de la baja escalabilidad de incremento competitivo en el sector panelero, la competencia o las empresas se hacen competitivas se hacen fuerte y se diferencian de las dems por su forma de llegar al consumidor final y la adecuada distribucin que llevan de sus productos en los mercados.
La prctica ilegal de produccin hace que se genere un tipo de competencia desleal o imperfeccionada, buscando disminuir costos sin importar los estndares de calidad que con lleva el producto, esta prctica ilegal disminuye precios de productos de cierta forma colocando en desventaja al productor legal inclinando a este a bajar sus precios, an por debajo de sus costos fijos para que no pierda su produccin. Tambin la panela pulverizada se ve enfrentada a productos sustitutos y que en gran medida influyen en la demanda del producto, tal es el caso del azcar, que presenta mayores niveles de consumo y mejor precio de venta. Hay que sealar entonces, que este proceso productivo, debe ser mirado y pensado, con una ptica amplia, dado que cada una de las estructuras que le componen, de alguna u otra manera le impactan, bien sea porque le miremos desde el punto de vista de la disminucin del consumo o bien de las constantes fluctuaciones en el precio, por la sobreoferta de producto, producto de un marcado posicionamiento de los productos que pueden sustituirle o por la destinacin de sus materia prima (la caa) en la industria de alcohol carburante, y que de ser destinada la produccin de caa para ello en las principales regiones paneleras del pas, generara la mayor crisis panelera, la cual podra llevarnos a la importacin de un producto del cual poseemos en la actualidad estupendos niveles de produccin, que nos permiten figurar como el segundo pas panelero del mundo.
La posible solucin a este problema de mercadeo.
o Identificar, analizar y proponer las variables ms favorables abordadas en las temticas de la unidad, que influyen de manera acertada en el mercadeo internacional.
Variables ms favorables.
Cada empresa que exporte hacia cierto pas debe adaptarse a los sistemas culturales, econmicos y legales que se dan en ese pas.
Para que una empresa tenga xito en sus niveles de venta, requiere contar con la planeacin y conduccin de transacciones por conducto de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones.
Se debe tener un buen programa de marketing el cual incluya un buen producto con un precio adecuado para que se promueva bien y se pueda distribuir a ese mercado seleccionado con sumo cuidado.
Para que una empresa exporte a un pas debe primero investigar sobre las costumbres de la poblacin, segmentaciones del mercado y el sistema poltico social del pas.
La mezcla de mercadotecnia conformada por las variables producto, precio, plaza, promocin, ha sido por muchos aos, uno de los elementos tcticos ms importante de la mercadotecnia moderna. Con esta estrategia las empresas buscan satisfacer las necesidades, expectativas y deseos del mercado como tal.
Las empresas antes de tomar la decisin de entrar al mercado internacional deben saber definir los objetivos y polticas de mercadotecnia internacional para que no suelan cometer tantos errores.
En la estrategia de marketing internacional exige disponer de informacin fiable y relevante sobre las condiciones del mercado.
En el caso de las pymes se trata de seleccionar los mercados ms favorables para rentabilizar el esfuerzo comercial y de buscar socios con los que explotar de forma conjunta alguna ventaja competitiva en el diseo o fabricacin del producto.
Las empresas que exportan hacia otros pases deben invertir en publicidad ya que gracias a esto saben trasmitir una imagen de marca a un segmento homogneo del mercado mundial de sus productos.
La estrategia que permite aprovechar mejor las oportunidades que presentan los mercados exteriores y hacer frente a la competencia internacional es lo que se conoce como marketing internacional. Se trata de conocer lo que los clientes extranjeros quieren y satisfacer esas necesidades mejor que la competencia.
En la actualidad, nos enfrentamos al reto de la internacionalizacin, muchas empresas deciden expandir su produccin hacia otros pases, esto acarrea un crecimiento para la economa de su propio pas. Sin embargo, hay ciertos factores que se debe tomar en cuenta antes de penetrar y competir en un mercado extranjero; como el estado de su economa, la poltica. Es importante que las empresas que exportan hacia otros pases fomenten relaciones de amistad con cada persona que se vaya a negociar para conocer ms a fondo su manera de pensar, y sobre todo de elegir lo que ms le convenga y asegurarse de realizar con precisin sus estudios de mercado para no cometer errores, como resultado de una ceguera cultural.
En general es muy cierto que un empresario con miras a invertir en un mercado extranjero debe conocer no solo sobre el producto que pretende exportar, tambin es de suma importancia poder conocer al consumidor potencial ya que al final de cuentas si no se cuentan con todas las herramientas necesarias para volverse atractivo para el consumidor el producto no tendr ninguna oportunidad de subsistir. Hay pases para los cuales es ms importante la imagen, otros se fijan ms en el precio, y otros tantos en la calidad. Son todos estos factores y muchos ms los que nos ayudaran a saber cmo es que debemos introducir un producto al mercado exterior, y de eso depende el xito que tenga el producto.
Hoy en da conocer el entorno en el que una empresa desea adentrarse es primordial, ya que no todos tienen el mismo idioma, cultura, costumbres, etc. por lo cual la globalizacin ha hecho esto ms fcil, ya que es necesario respetar todas estas cualidades para tener un negocio exitoso y rentable.
o POSIBLE SOLUCIN AL PROBLEMA
Aporte de Alcides Bayona.
Estrategia general
Comercializar un producto 100% Natural, elaborado bajos los ms estrictos estndares de calidad, producida a partir de cultivos de caa orgnica, buscando nutrir el organismo humano, protegiendo la salud de los consumidores , con el fin de suplir principalmente el mercado de los inmigrantes latinos en los pases como Estados Unidos, Canad, Corea del sur. Partiendo de que no hay datos estadsticos relevantes del consumo de este producto en estos pases, y de igual forma en el mercado meta seleccionado se busca identificar previamente los diversos mayoristas y comercializadores de productos a base de nutrientes calricos u orgnicos como lo es la panela dando paso a que este llegue al consumidor final.
Estrategia propuesta
Es fundamental visitar el mercado para conocer las exigencias del consumidor, comparar precios, conocer la competencia y empaparse de la cultura
Gracias a nuestro TLC con Estados Unidos, Colombia puede ingresar este producto con cero aranceles a travs del contingente OMCX conformado por 25 mil toneladas que se comparten con el azcar. Una segunda opcin es la utilizacin del contingente de 50 mil toneladas logrado en la negociacin del TLC, tambin compartido con azcar.
Industrializando procesos de produccin panelera para ser competitivos en el mercado, buscando reducir costos y mejorar precios En el proceso de presentacin del modelo de negocios es fundamental ganar la confianza y aceptacin de la contraparte
Participar en ferias agroindustriales, buscando conocer lo que buscan los consumidores en cuanto a calidad, precio, producto, entre otros. Presentar propuestas claras, precisas y concisas de forma directa a la hora de llevar a cabo negociaciones con otros pases.
Con la finalidad de proteger al consumidor, es obligatorio que todo exportador que declare su producto como orgnico est en la capacidad de poder demostrarlo, mediante un certificado que emita un organismo certificador acreditado ante el United States Department of Agriculture (USDA), segn las normas orgnicas nacionales de EE.UU., conocidas como NOS. Los productos certificados exhiben el sello USDA ORGANIC
CONCLUSION
BIBLIOGRAFIA
o Lectura de los temas de la unidad 2
o Evolucin y comparacin de las tendencias actuales del mercadeo internacional, la estructura del plan de marketing y las fases el anlisis situacional.
o Identificacin y aplicacin de la tica como principio fundamental en la actividad empresarial
o Conocimiento y comparacin de los aspectos culturales y particulares objetos de negociacin: creencias, religin tendencias, valores.
o Conocimiento del proceso de exportacin diferenciando sus modalidades y los diversos documentos que se utilizan en cada modalidad.
o Fundamentacin del Mercadeo Internacional http://datateca.unad.edu.co/contenidos/102023/Mercadotecnia_internacional.pdf
o Anlisis de entorno Internacional http://datateca.unad.edu.co/contenidos/102023/Estrategia_del_marketing_internaci ona_importancia_del_entorno.pdf
o Investigacin de mercados internacionales http://datateca.unad.edu.co/contenidos/102023/Proceso_de_mercadeo_internacio nal.pdf