HQ.

d
n.1
03.11.2014
GESTO
DO
DESIGN E HQs
Quadrinhos e design.
Trabalho de concluso de curso 1.
Tema: Gesto do Design Aplicada
nas Histrias em Quadrinhos.
Aluno: Joo Gilberto L.Corra
Prof.Orientador: Cid Davila
Semestre:2014/2.
Ilustrao da capa: Escapo
por Paul Pope.
Sumrio
Introduo 4
Problematizao 5
Objetivo geral 5
Objetivos especfcos 5
Metodologia de pesqu isa 6
Justifcativa 6
Gesto do Design 7
image comics 8
Quadrinhos Nacional 11
Painel Comparativo 13
Consideraes 14
Bibliografa 15

4
Introduo
As histrias em quadrinhos como indstria vem se desenvolvendo atravs das
dcadas desde o seu surgimento, em1895, com a publicao de Yellow Kid,
de Richard Outcault, como um suplemento dominical, desde sua origem os
quadrinhos serviam de produto para suprir necessidades, nosso caso dos pri-
meiros suplementos dominicais os grandes proprietrios de jornais visavam os
imigrantes e os semialfabetizados, pois eram formados por narrativas gura-
das, mas Outcault com o tempo foi implementando ballons de dilogo dando
incio a forma dos quadrinhos como o conhecemos (GOYDA, KLEiNERT,2011),
historias desenvolvidas gracamente atravs de quadros, com uso de bales
de dilogos para melhor expressar a narrativa.
Atualmente as histrias em quadrinhos vem se difundindo e abrindo cada vez
mais as possibilidades e assuntos abordados, seja pelo advento da internet
e leitura digital ou pelo barateamento dos custos de impresso, e com isso
gerando uma indstria cada vez mais ferrenha por novidade, com editoras
menores se destacando e trabalhando com uma grande demanda, e autores se
auto publicando porem, tendo que competir de frente com cones supra mas-
sicados e estruturas macro mdias (Marvel pertence a Disney e a DC Comics
ao grupo Warner Bros.). O trabalho a seguir mostra os atributos e processos
da gesto do design, e de desenvolver o design como diferencial dentro dessa
estrutura micro das editoras independentes e autorais, que possa gerar com-
petio em um mercado de quadrinhos cada vez mais multifacetado e criador
de nichos.
Auto retrato de
Robert Crumb
Problematizao
COMO A GESTO DO DESING PODE SER UTILIZADAS
PARA ALAVANCAR AS EDITORAS DE HISTRIAS EM QUADRINHOS
INDEPENDENTES?
OBJETIVO GERAL
Avaliar e propor a gesto do design
como maneira de alavancar
editoras independentes.
objetivos
especfcos
1. Analisar
reas
e processos inerentes
a gesto do design
3. Pesqui-
sar as principais
necessidades e
diculdades de uma
editora nacional
independente
2. Estudar
uma editora
alternativa
onde seja notado
a gesto do design
4. Analisar
comparativamente
os objetivos anterio-
res e
suas relaes
Madman-Mike
Allred
6
justifcativa
A justicativa desse trabalho se d pela proposta de utilizao do design
como resoluo inteligente de problemas (BONSIEPE,2011), onde se
pesquisando e analisando as ferramentas do design na forma de gerir o
mesmo dentro de um ambiente relegado quase a periferia do mercado
editorial, o das historias em quadrinhos.
Assim propondo uma viso das historias em quadrinhos como um produto
de design, onde utilizamos pesquisas e mtodos para criar uma linguagem de
design, saindo do campo da simples expresso artstica.
metodologia de pesquisa
1.levantamento bibliogrco
2.estudo de caso
3.levantamento exploratrio
4.estudo comparativo
Fantastic Four-
Jack Kirby
7
Gesto do Design
A gesto do design a mutao do
design para alm de um simples m
dentro de um processo, seja ele a
concepo de produto ou uma pea
grca, mas para um processo per-
manente dentro da organizao das
empresas gerando inovao e diferen-
ciao estratgica.
ABORDAGENS DA GESTO
DO DESIGN
Administrativa:
-design e desempenho;
-design/marca, identidade, estratgia;
-administrao geral e mtodos de ges-
to do design.
Estratgica:
-Melhorar a gesto com o conheci-
mento do design;
-teorias da forma;
-criatividade e gesto de ideias.
Peter Grob (apud MOZOTA,2003) de-
ne como papel fundamental do gestor
de design, dentro de uma organizao,
a avaliao dos recursos de design
que a mesma dispe e como melhor
utiliz-lo. Mozota corrobora com a
armao quando coloca que: "A ca-
racterstica diferenciadora da gesto
do design seu papel na identicao
e comunicao das maneiras pelas
quais o design pode contribuir para
o valor estratgico de uma empresa
(MOZOTA, Brigite B.de, 2003; pg.95)
De acordo com o Manual de Gesto do
Design (1997) o papel do design sofre
inuncias das variveis de setor e
mercado da qual a empresa atua, para
determinar o seu grau de impor-
tncia quanto a aplicao e
gesto.
Produto- atravs de qualidade, inova-
o, sustentabilidade, necessidade,
produo;
Grco- comunicao, identidade,
meios e processos de criao grca,
solues para melhor relao da mar-
ca de forma interna e externa;
Embalagens- logstica, reduo de
material, atrao do usurio, confor-
midade com as normas;
Ambiente- ponto de venda, estandes,
ergonomia, iluminao, etc...
A gesto do design vem contra um
sistema hierrquico taylorista, geran-
do um modelo horizontal, exvel e
interdisciplinar para criar uma solu-
o, onde todos os setores da empre-
sa sero envolvidos no processo.
DISCIPLINAS E APLICAES
NA GESTO DO DESIGN
8
Image comics
Editora de quadrinhos norte ameri-
cana fundada em 1992, por 7 artistas
oriundos da Marvel Comics
J a 22 anos no mercado, a editora se
tornou um caso de quadrinhos auto-
rais que deu certo. Apesar de alguns
problemas ao longo do caminho,
atualmente a editora que mais abre
espao para novos autores, atravs
do sistema de submisso de mate-
rial, que avaliado e publicado pelo
selo, onde o autor mantem 100% dos
direitos sobre a criao sendo respon-
svel por todo o processo de criao,
valores e prazos; a editora entra ape-
nas como uma parceira dando distri-
buio, preos de capa e algum auxlio
editorial quando necessrio.
Gerao de valor intangivel:
Como reportou a matria do NY Times
intitulada Where the Artists Have
Superpowers (12 de Julho de 2012)
a editora terminou o ano com apenas
5% do mercado (visto que de todas as
editoras que dividem uma fatia mais
expressiva do mesmo a nica que no
conta com material 100% original) porem
era a editora que mais gerava buzz, ou
seja, gerava notcia, interesse do pblico,
mdia dentro e fora do nicho, prmios,
valores que no podem ser medidos em
nmeros, porm podem ser sentidos e
notados com abalizador de inovao nos
tempos atuais.
Logotipo
Image Comics
Invencible-
Ryan Ottley
9
Mudano de foco:
Uma das grandes mudanas notadas
pela mdia e efusivamente levantada
pelo Publisher da editora Eric Stephe-
son, que a grande virada da Image
Comics se deu quando notaram que o
mercado de comics no estava cen-
trando suas histrias em dramas mais
profundos e humanos dos persona-
gens, mudando assim o seu enfoque,
acabou se criando um novo nicho de
mercado onde autores pudessem ex-
plorar novas possibilidades e concei-
tos de histrias, assim atraindo novos
leitores que no so familiarizados
Experimentao:
A editora d liberdade para os autores,
deixando livre para testarem os limi-
tes dos quadrinhos.Esse modelo de
experimentalismo vem sendo inserido
dentro do mercado mainstream porem
de forma muito tmida, relegado a per-
sonagens de menor expressividade
dentro das editoras majors (Marvel/
DC).
A experimentao vista no campo de
design como a balizadora para inova-
o e quebras de paradigmas.
Esquerda:GHA-Ryan Browne
Acima: Prophet-Simon Roy
10
Auto promoo:
A Image Comics a nica editora de
quadrinhos que tem uma conveno
prpria. Possivelmente, ao notarem
que as grandes comic cons norte
americanas do mais nfase no licen-
ciamento de materiais para outras m-
dias, a editora, que tem dentro do seu
escopo de publicaes at o momento
somente The Walking Dead adap-
tada para televiso e conta com uma
linha forte de colecionveis, achou
uma forma de vender somente os seus
quadrinhos para um grande pblico
montando a Image Expo.
A viso estratgica de notar um nicho
de mercado j saturado nas conven-
es, e que tinha baixa representa-
o e fora, conseguiu gerar um novo
conceito de promoo para o seu
principal produto, as histrias em
quadrinhos.
Prototipagem:
Nas suas regras de submisso de
material, um dos fatores que a Image
Comics pede para os criativos que,
a amostra do trabalho a ser avaliada
seja uma edio j com arte nali-
zada, incluindo a prototipagem das
capas, e as mesmas inseridas nos
locais de venda. Assim, os editores
podem ter uma viso melhor de como
o autor pensa em trabalhar seu ma-
terial e como o prprio departamento
de marketing pode desenvolver esse
produto alinhado com a viso dos
criadores, j antecipando e montando
uma estratgia melhor voltada para o
produto.
Topo: West East-Nick Dragota
Acima: Pretty Deadly- Emma
Rios
11
Foi entrado em contato com um grupo
de 14 entrevistados , entre editoras
independetes, autores, jornalistas e
coletivos de artistadas, contato foi
feito atravs de email, onde eu ex-
plicava quem eu era e o trabalho que
estava desenvolvendo, e abordava
com o questionamento: Quais princi-
pais difculdades e necessidades que
eles notam no processos de publicar
histrias em quadrinhos atualmente,
deforma autoral?
Por ltimo a artista Ana Luiza Gou-
lart, me retornou explicando que ela
no publica nada autoralmente mas
sim por editoras menores e no teria
certeza de pontos muitos especcos,
mas passou um pouco da percepo
dela quanto ao mercado e o que ouve
dos artistas e editores, como a faci-
lidade de criar um projeto grco de
qualidade por conta das ferramentas
disponveis, e o baixo custo de im-
presso, comparado ao que era antes,
tambm facilita a produo porm,
ela concorda que o maior problema de
autores e editoras independentes se
encontra na logstica de como fazer
esse material chegar at os pontos de
venda.
Desses 14 contatos, somente 3 deram
retorno.
Da editora Balo Editorial, obtive uma
resposta atravs do seu editor chefe,
Guilherme Kroll, onde o mesmo via
como principal diculdade a distribui-
o, pois h poucos consumidores dos
quadrinhos autorais e se encontram
espalhados pelo Brasil.
J a editora Mino, pediu mais infor-
maes sobre o trabalho, estas foram
enviadas para a editora que at o
momento no retornou mais.
Quadrinhos Nacional
Direita:Cachalote
Acima: Beijo Adolescente-
ambas Rafael Coutinho
12
notada uma necessidade de pros-
sionalizao da rea como mercado,
ainda se encontra em algo entre um
artesanato e uma rea de expres-
so puramente artstica. Apesar de
nmeros cada vez maiores de ttulos
e editoras, no se nota uma busca por
inovaes de formato, impresso, di-
vulgao e distribuio dos materiais,
essa uma reclamao constante.
A partir dessas respostas, serviu de
intuito para uma anlise dentro do
mercado brasileiro de quadrinhos.
Atualmente no mercado de quadri-
nhos, se consegue produzir e publicar
quadrinhos de qualidade e viveis,
atravs de nanciamento coletivo, ou
at mesmo se auto publicando.
A reclamao pertinente, analisada
em reportagens, principalmente dos
editores vindos das reas literrias,
a falta de prossionalismo de alguns
autores que acreditam em retorno
rpido nanceiro e miditico por conta
de assinarem com editoras estabele-
cidas.
Porm notado uma falta de interesse
de fomentar a divulgao, distribuio
e publicao com estudo de publico
e mercado por ambas as partes, no
dando o espao devido e necessrio
para a criao de uma identidade e
cultura madura e prossional das his-
torias em quadrinhos no pas.
Principais aspectos
As vendas so feitas atravs de pginas
na internet e comics shops especializa-
das.
A produo grca consegue chegar
a um nvel muitas vezes das grandes
editoras.
Tiragens mdias de 3 mil exemplares
(editoras estabelecidas)
Entre 1000 a 1500 (autores independen-
tes e editoras menores)
Furry Water-
Rafael Gramp
13
mercado
nacional
gesto
do
design
image
comics
criatividade
focada
gesto de
ideias
experimentao
pensamento de
projeto de
produto
anlise
adequao
necessidades
prototipagem
identidade
comunicao
distribuio
gesto da
marca
mudana de
foco
elementos de
design grco
aplicado
embalagens
processo de
logstica
diferenciao
de linguagem
Painel Comparativo
14
-Gesto do Design como processo dentro das
empresas utilizando suas ferramentas e
metodologias para melhorar e gerar diferencial.

-O modelo de quadrinhos independentes da
Image Comics mostra a viabilidade de criar
quadrinhos autorais e originais, com um
processo de mercado mais maduro e focado.
-O mercado nacional cresce de forma rpida,
porm sem muita prossionalizao nas reas
de produo, identidade, marca, pensamento
mercadolgico e de produto.
Consideraes
Arte-Nathan Fox
15
Bibliografa
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