Marketing Mvil

Heineken
Botella 2K
Objetivos
Generar awareness sobre la marca en el
pblico objetivo
Construir el branding de la marca y
posicionarla como la cerveza preferida.
Conseguir trfico hacia el web site de la
marca y perfiles sociales.
Generar una BBDD propia para gestionar
promociones y Marketing directo.
Pblico
Caractersticas socio demogrficas:
Hombres
De 23 a 33 aos
Solteros
Sin hijos
Geogrfico: Latinoamrica.
Personalidad:
Cualquier excusa es buena para compartir con sus amigos.
Sus amigos son como su familia.
Le gusta ir de fiesta con los amigos y estar en la ltima a lo que refiere
a rumbas.
Le gustan los productos Premium.
Se reune con amigos los fines de semana y le gusta probar planes y
rutas diferentes.
Cualquier ocasin es buena para beber con sus amigos.

QUE PIENSA:
Lo mueve la Diversin
Quiere desconectare del trabajo y del estudio
Se Preocupa por Pasarlo Bien
QUE VE: TV, PC Movil
Revisa las redes sociales
Revisa su correo electrnico
Navega en internet por informacin
Series de TV, Youtube
Eventos deportivos

QUE HACE Y DICE:
Comparte aventuras y ancdotas con
amigos
Actualiza su estado en FB, fotos, etc
QUE ESCUCHA:
Msica en radio e internet
Las historias de sus amigos
Chistes
QUE LE FRUSTRA:
Le aburre hacer lo mismo siempre
Mucho trabajo, mucho estudio
QUE LO MOTIVA:
Diversin
Mujeres
Mapa de Empata
Creatividad
Claim:Tus amigos, son tu familia afterhours.


Heineken, tu cerveza favorita, sabe que para ti tus amigos
son como tu familia. Por eso Heineken est all para
hacerte pasar los mejores momentos junto a ellos.
Heineken te invita a descubrir nuevas experiencias.
Heineken abre tu mundo.
Creatividad
Desarrollar una aplicacin mvil descargable en Iphone,
Android y Blackberry, en la que se desarrollen 4 aristas
o actividades que permiten al usuario acumular crditos
y acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de
manera gratuita :
1. En busca del Tesoro
2. Chequate y comparte
3. Planifica tu fin con Heineken
4. Fiesta AFTERHOURS Heineken




Creatividad
Mecnica:
Para acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de
manera gratuita, rene como mnimo 14 crditos.
Para iniciar tus crditos descarga AFTERHOURS App,
regstrate en Heineken y participa en todas las actividades
diseadas para ti.
Acumulas crditos:
1 por descargar el App e inscripcin
1 por cada amigo (hasta 5 crditos)
2 por cada Ruta Heineken realizada
2 por cada pista del tesoro Heineken resuelta
1 por cada vez que te registres en 4 Square en locales
socios. (hasta 4 crditos)
Los crditos se pueden seguir acumulando y los 50
usuarios con mas crditos sern recogidos por el bus
Heineken y escoltados a la fiesta por bellas edecanes.
Creatividad
Actividad 1:
En busca del Tesoro

Sigue la ruta Heineken por toda la ciudad,
escaneando los cdigos QR.

Al resolver las pistas en busca del
tesoro, acumulas crditos mientras ganas
premios exclusivos y cupones de descuento
que no te querrs perder.

Djate llevar por esta fascinante ruta de
diversin!.



1
Creatividad
Actividad 2:
Chequate y Comparte

Cuando descargues el AFTERHOURS App en
tu celular, comparte donde ests (bares,
restaurantes y discotecas registrado en la
promocin)

Dile a tus amigos en Facebook y Twitter lo bien
que la ests pasando y en dnde te pueden
encontrar, y as estars participando por
premios instantneos que te encantarn.




2
Creatividad
Actividad 3:
Planifica tu fin con Heineken

Todos los fines de semana es lo mismo?Ya no
sabes qu hacer diferente? Heineken te dice
que puedes hacer cada fin de semana,
dependiendo del plan que tengas: rumbero,
aventurero, romntico, relax. Siempre tendrs
algo nuevo que hacer con tus amigos al lado de
la mejor compaa: Heineken !






3
Creatividad
Actividad 4:
Fiesta AFTERHOURS Heineken

Un Bus Heineken te lleva a ti y a tus amigos por
la ciudad a una noche de rumba acompaado
de unas bellas edecanes.
Acumula crditos para ser parte de esta
extraordinaria ruta que te llevar a la zona VIP
de una fiesta sin igual, mientras disfrutas de tu
cerveza favorita!
Vive una noche totalmente diferente!





4
Accin 360
Display
Mvil
Mobile
Site

QR: Revista,
Banners, Men,
Afiches, etc
LBS
AAP
Mvil
1
PULL SMS :
Nueva Ruta
Nueva Pista
Nuevo Crdito
QR,
GPS
Integracin con otros medios
Comunicacin en medios tradicionales sobre las
actividades de Marketing Mvil y BTL Mvil.
Impresos Vallas
Spot TV
Redes sociales
Cmo lograr que Afterhours
est en el TOP?

Displays
SEM (PPC)
SEO
Usabilidad (Rendimiento de Mvil, Ecosistemas,
Plataformas)

Resultados esperados

Planificacin:
%CTR
Trfico
Eficacia:
% de cupones redimidos,
No de Fans en Facebook
y Twitter desde la APP
No de instalaciones

Analytics:
Ratio de rebote
Posicin en buscadores
%Open rate SMS


Currency:
CPM
CPL
Resultados esperados
Variable Objetivo
%CTR 2,3%
CPM USD $ 0,01258
CPL USD $ 0,55
No. de instalaciones de App 5000- 10000 mensuales
Duracin promedio de la sesin 4 horas (lo que dure un plan)
No de fans en Facebook llegados desde la App mvil 20.000
No. de seguidores llegados a Twitter desde app mvil 1.260
No. De Lecturas de cdigos QR 500.000 Mensuales
% de cupones redimidos 90%
% de vistantes que vuelven 70%
Ratio de rebote 5%-15%
Posicin en Buscadores 1- 1,1
Trfico natural 2304 visitas mensuales al site
Open rate SMS 90%
Equipo 1
Caterina Signorino
Maria Cecilia Galvis
Juan Diego Portillo
Isbelt Venegas