El mercado dermofarmacutico. Nuevas formas de consumo.

Tendencias de mercado
en cosmtica
Seccin 2: Nuevas formas de consumo
En el sector cosmtico, diversos especialistas en marketing y comunicacin afirman
que, durante las prximas dcadas, asistiremos a la formacin de nuevas tendencias
en el mercado espaol, que influirn directamente en el consumidor, modificando su
comportamiento y hbitos de compra, y tambin en el trabajo de todos los
profesionales relacionados con este sector. stas se pueden dividir en los siguientes
apartados:
Medicocorporales:
o a) Mejora del estado de bienestar salud fsica y mental, del aspecto y
de la apariencia fsica.
o b) Vuelta a la naturaleza y a los productos naturales.
De contenido individual:
o a) Retorno al romanticismo y a las relaciones familiares y sociales.
o b) Incremento del consumismo.
o c) Aumento de las actitudes ecologistas y pacifistas.
Liberal-progresista:
o a) Valoracin de los jvenes.
o b) Mayor permisividad social.
o c) Importancia de la novedad y del cambio.
La compra de un producto cosmtico por parte del consumidor en la Oficina de
Farmacia no es un acto aislado, sino que su comportamiento es el resultado de una
serie de etapas, que incluso se extienden ms all de la propia compra. Te
proponemos leer el siguiente apartado Nuevas formas de consumo. Influencia en la
decisin de compra de productos cosmticos, en que aprenders estas etapas, y
tambin todo lo referente al consumidor y sus hbitos de compra.
Sabas que
El farmacutico tiene un papel fundamental en la decisin de compra de los
consumidores, ya que el alto grado de credibilidad y de conocimientos que se le
atribuyen, por parte de la gran mayora del pblico, le permiten actuar como el
prescriptor idneo, cuyas recomendaciones sobre la compra y/o el uso de ciertos
productos no sern cuestionadas.
El mercado dermofarmacutico. Nuevas formas de consumo. Tendencias de mercado
en cosmtica
Seccin 3: Tendencias de mercado en cosmtica
La sociedad espaola est cambiando rpidamente. El incremento de poblacin
inmigrante, la ampliacin de la esperanza de vida y la disminucin de la tasa de
natalidad, la reduccin de miembros en cada familia y el aumento de hogares
unipersonales son algunos de los factores sociodemogrficos que se han ido
produciendo durante los ltimos aos y que estn influyendo, decisivamente, en el
consumo de productos y servicios y, por ende, en la cosmtica.
A estos factores puramente sociodemogrficos, se les pueden aadir otros
cualitativos, que influyen claramente en las tendencias de mercado y en su vinculacin
con la compra de productos cosmticos:
Los consumidores son ms crticos, estn ms informados, son ms exigentes y
reflexivos en sus compras.
Los consumidores conocen y valoran las instituciones pblicas y privadas de
proteccin al consumidor.
La mujer como principal compradora.
Los hombres se muestran como objeto de seduccin.
Sector infantil.
Sector tercera edad.
Estos factores hacen que resulte absolutamente necesario observar los cambios que se
producen en los consumidores espaoles para comprender las tendencias de los
grandes mercados de consumo y preparar las marcas para el futuro. Son numerosos
los cambios sociodemogrficos y cualitativos que obligan a los fabricantes y a la
distribucin a desarrollar productos cosmticos dirigidos a los nuevos targets de
consumidores. Para que puedas indagar ms en estos temas, te proponemos la lectura
del apartado Tendencias de mercado en cosmtica.
Sabas que
Los nios son consumidores cada vez ms exigentes, conscientes de los significados de
las marcas, a los que se bombardea constantemente con anuncios en la TV, donde
pasan gran parte de su tiempo, e Internet. Actualmente, existen compaas que ven
este mercado con grandes posibilidades de expansin y pretenden cambiar la actual
situacin, en la que es la madre la que decide qu comprar, por la de que sean ellos
mismos los que elijan