LA MUJER COMO UN OBJETO SEXSUAL

POR KAREN ANDREA MESA ARANGO

Algn da las mujeres vamos a dejar de ser un objeto sexual y pasaremos
a ser una persona con metas y sueos profesionales?
Aunque las mujeres hemos logrado avanzar mucho en el tema de la
igualdad de derechos con los hombres, en el tema de la publicidad nos perdemos,
ya que an nos tratan como esclavas, objetos que solo sirven para reproducir y
dar placer; mientras los hombre son los dueos del mundo, del poder, del dinero y
del trabajo.
Un estudio sobre la publicidad en prensa realizado por la Facultad de
Psicologa de la Universidad Autnoma de Madrid manifest como el 23,9% de los
casos la recompensa que se ofrece al consumidor del producto enunciado es la
satisfaccin sexual. En el 40% de los anuncios, la mujer se presenta como un
objeto sexual y es en la publicidad de alcohol donde mayor proporcin la mujer se
ofrece como un simple objeto de consumo.
Un claro ejemplo son los desodorantes AXES, que en todos sus
comerciales utiliza a la mujer como un premio sexual, donde cualquier hombre que
utiliza su producto consigue una orgia solo con modelos delgadas y hermosas.
O bien, cuando las empresas no les funciona la imagen sexual, se
devuelven a los aos 50, donde las mujeres eran mostradas como amas de
casas, esposas y madres amorosas, sumisas a de sus maridos e incapaces de
salir a un mundo profesional hecho nica y exclusivamente para los hombres.
Como lo hacen los comerciales de los productos de limpieza, donde aparecen
mujeres solo preocupadas porque la ropa y la casa estn limpias y llega un sper
hombre que les da la solucin a todos sus problemas. Es que acaso los hombre
no pueden lavar, cocinar y estregar o son trabajos muy difciles para su
masculinidad?
Pero hay una cosa que tienen todos los anuncios en comn, todos
muestran a la mujer con una belleza fsica proporcionalmente perfecta. Segn este
criterio todas las mujeres debemos ser extremadamente delgadas, sin arrugas,
manchas, ojeras y un sinfn de imperfecciones que por naturaleza todos
debemos tener.
La doctora Jean Kilbouner quien se ha especializado en la imagen de la
mujer en la publicidad dijo en una conferencia: la primera cosa que los
anuncios hacen es rodearnos con la imagen ideal de belleza femenina debemos
gastar enormes cantidades de tiempo, energa y dinero tratando de lograr este
look y sentirse avergonzada y culpable cuando fallamos.
Lo ms crtico es que todos estos prototipos de mujeres no existen en el
vida real, ya que las imgenes que vemos en las fotografas publicitarias son todas
editadas con un software que permite adelgazar, borrar arrugas, mejorar el
cabello, los ojos, la piel y hasta la estatura. Esto trae como consecuencia una
imagen que ni siquiera se parece a la modelo inicial, lo que ha causado que todos,
tanto hombre como mujeres, nos desarrollemos con una belleza imaginaria e
imposible de lograr afectando la autoestima de la mayora de personas que
suean con un cuerpo igual y que hacen cosas que atentan contra su vida sin
importarles nada, como la anorexia, bulimia y cirugas plsticas.
Acaso esto solo ser culpa de los anuncios publicitarios o tambin ser
culpa de las mujeres que permiten que deformen y vendan su cuerpo por una
billetes que no volvern su dignidad?
Esta imagen de mujer perfecta no solo se est dando es los anuncios, cada
da vemos que para trabajar en televisin, msica, cine o cualquier medio
audiovisual las exigencias para las mujeres con ms estrictas; deben ser
delgadas, bellas, con grandes atributos fsicos y una personalidad seductora.
Como pas en una cadena local del municipio de Fuengirolo que public
televisin busca presentadora con grandes pechos, discriminando muy
directamente a las mujeres de senos pequeos como si ellas fueran menos.
Pero todo no est perdido, existen organizaciones como la Secretaria de la
Mujer de la Unin Sindical Madrid Regin (U.S.M.R) y el Instituto de la Mujer, que
denuncian todos los comerciales que desvalorizan a las mujer. Lastimosamente de
las 112 compaas publicitarias denunciadas por el Instituto de la Mujer, solo seis
fueron retirados por sus responsables. Uno de ellos fue el anuncio de las
bombillas Bulu de Osram donde se crea un paisaje nocturno de la playa en la que
dos sirenas de figura insinuante aparecen entadas sobre una rosa, una bombilla
de la marca ilumina la escena y sobre la imagen aparece el reclamo una de estas
tres bellezas puedes ser tuya.
Pero 96 de estas compaas no retiraron sus anuncios como la empresa de
relojes IWC que su anuncio comienza con el siguiente texto en grandes caracteres
las mujeres toman nuestro Cohiba, pilotean nuestra Harley, beben nuestro
Lagvulin que nos dejen por lo menos nuestro IWC! y continan con sus frases
como su tamao solo admite muecas poderosas e IWC desde 1868 y mientras
siga habiendo hombre. La empresa no solo no retiro el anuncio, sino que continuo
con anuncios similares como el del siguiente texto: este IWC de titano duro
especialmente con las mujeres. Solo existe para hombre.
Gracias a estas empresas que luchan para que la mujer como objeto sexual
desaparezca y as dar paso a la mujer de verdad, la cual no valoricen por su talla
fsica, sino por su talla intelectual y profesional.