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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

A) ANTECEDENDETES:

Las causas histricas de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se remontan a los orgenes del
hombre, la sociedad y el Estado. El hombre es un animal poltico, segn dijo Aristteles para
destacar ese carcter social por naturaleza, que es tambin el principio fundamental de la Sociologa
como ciencia. La Responsabilidad Social (RS), por tanto, viene desde tiempos inmemoriales, cuando el
propio Estado surgi en defensa de la supervivencia humana a travs de la vida en sociedad, como
plantearon los enciclopedistas franceses, encabezados por Rousseau, al establecer los principios de la
democracia moderna.

La RS, adems, ha identificado siempre a las actividades productivas, mucho antes de surgir la
empresa moderna; el cristianismo, en la cultura occidental, durante ms de dos mil aos ha
predicado los valores ticos, como por ejemplo la caridad, que hoy son caractersticos de la RSE, y
sta, a su vez, desarrolla valores democrticos como los derechos humanos, consagrados en normas
constitucionales, pilar del Estado de Derecho.

La RSE, por ltimo, extiende sus races hasta la poltica social promovida en el siglo XX, tanto en el
socialismo democrtico como en el intervencionismo estatal de la economa keynesiana (1930) y la
Economa Social de Mercado (1945), por oposicin al socialismo de Estado y su abierto rechazo de la
propiedad privada y las libertades individuales. Entre las causas prximas estn la globalizacin y los
modelos de apertura, cuyos mltiples beneficios coinciden con graves impactos negativos como la
brecha creciente entre los pases ricos y pobres o la desigualdad en pases como el nuestro, las
continuas crisis financieras que se expanden por todo el planeta y, en general, la presencia de un
mercado sin valores, sin tica, al tiempo que la propia supervivencia humana est en peligro por
factores como el cambio climtico y la amenaza nuclear.

De ah que la RSE sea vista ahora como solucin de fondo a tales problemas globales, naturalmente
con la debida participacin del sector privado que se ha convertido en el gran motor de la vida
econmica, poltica y social en el mundo, en algunos casos con mayor poder que los gobiernos, con
los cuales comparte o debe compartir una verdadera poltica social, sobre todo en beneficio de los
sectores ms desprotegidos de la sociedad.

B) DEFINICION:

Como lo dice su nombre, la RSE alude a la responsabilidad de la empresa con la sociedad y, de
manera particular, con los grupos sociales, especialmente aquellos en los que tiene ms inters
empleados, consumidores o clientes, proveedores, acreedores, otras empresas, el gobierno, la
comunidad, quienes por ello son llamados Grupos de Inters o Stakeholders, expresin acogida hoy
en todo el mundo.

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De hecho, la RS no es slo de la empresa sino de las diversas organizaciones sociales, incluyendo la
familia, el Estado y la misma Universidad, donde se habla con razn de la Responsabilidad Social
Universitaria (RSU). De igual forma, los mencionados grupos tienen su propia RS tanto con la empresa
como con sus respectivos grupos de inters, habiendo as una corresponsabilidad o doble va en
materia social, otro principio bsico de la RSE.
La RSE, adems, es sinnimo de Ciudadana Corporativa, es decir que la empresa, una persona
jurdica integrada por personas naturales, debe ser tambin un buen ciudadano, cumpliendo as con
sus deberes, tanto con los mandatos legales como con las normas ticas, naturalmente en relacin
con sus grupos de inters. En la prctica, esto implica el deber de la empresa a contribuir en la
solucin de nuestros mayores problemas sociales (pobreza, violencia, desempleo, etc.), lo que antes
se consideraba responsabilidad exclusiva del Gobierno o el Estado.
C) VENTAJAS:
Mejoramiento del desempeo financiero.
Reduccin de costos operativos.
Mejoramiento de la imagen de marca y reputacin.
Construccin de confianzas al interior de la empresa.
Mejoramiento de la calidad de vida por parte de los propios empresarios.

D) DESVENTAJAS:
Falta de conocimiento del tema y de su aplicacin al interior de la empresa.
Inversin no prevista en trminos de recursos monetarios y humanos para este tipo de
iniciativas por parte de las empresas.
Es un tema de reciente incorporacin, donde an es necesario la sistematizacin de
resultados en esta materia.
Tamao de mercado nacional reducido.
E) EVOLUCION:

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EMPRESAS GUATEMALTECAS QUE TRABAJAN LA RSE

1. EMPRESA NESCAF

Durante el lanzamiento en Guatemala de NESCAF se
realiz una subasta silenciosa de cinco mquinas de caf
decoradas por los artistas guatemaltecos Mnica Torre
biarte, Jorge Israel Mazariegos Rodrguez, Sergio
Valenzuela, Flix Vidal Chacn, Patricia Valladares y
Arturo Monroy. Todo lo recaudado en la subasta fue
donado a los programas que desarrolla la Fundacin para
la Superacin Integral de Menores con Lesin Cerebral
(FUNSILEC)

FUNSILEC es una organizacin nacida en el 2001. Fue fundada por padres de familia y amigos
preocupados por la integracin de sus hijos a la sociedad, su crecimiento y su desarrollo, incluso a
pesar de tener una lesin cerebral. Con este tipo de acciones, Nestl por medio de su marca
NESCAF, tambin trabaja en beneficio de la poblacin ms necesitada y se compromete a continuar
con los programas sociales en educacin y salud.

Nestl implementa su estrategia "Creacin de Valor Compartido" que va ms all del cumplimiento y
la sostenibilidad: crea valor para los accionistas y para la sociedad a travs de las actividades que lleva
a cabo la compaa. De acuerdo con la naturaleza de Nestl, su cadena de valor y su experiencia, se
han identificado tres reas en las que podemos aportar valor en conjunto con la sociedad: Desarrollo
Rural, Agua y Nutricin.

2. RESTAURANTE BURGER KING

Las empresas Burger King, McCain y Pepsi realizaron la
convocatoria a nios de todo el pas para elaborar
pinturas, que luego sern subastadas, con el propsito
de ayudar a nios de escasos recursos. Este proyecto
denominado Nios Ayudando Nios (NAN) es una
iniciativa que tiene como principal objetivo proporcionar
becas completas de primaria a aquellos pequeos que,
debido a la pobreza, tienen mayor posibilidad de
abandonar sus estudios.

Es as como, NAN logra que el nio o nia estudie los 6
aos de primaria, sin que esto sea una carga por la necesidad de un ingreso econmico para los
padres de familia. Cada beca tiene un costo anual de 400 quetzales para cubrir gastos como:
inscripciones, tiles escolares, uniformes, entre otros. NAN naci en el ao 2008, por iniciativa de
Burger King, cuando observ que muchos nios guatemaltecos no podan continuar sus estudios,
estancando los sueos de muchos de ellos por salir adelante.

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Es por eso, que se decidi apoyar fuertemente la labor que realiza BK Becas Fundacin, una
organizacin que ha sabido aprovechar adecuadamente los recursos obtenidos para alcanzar a una
mayor poblacin con proyectos auto sostenible de educacin. BK Becas Fundacin se encuentra
trabajando fuertemente el proyecto NAN en el municipio de Chichicastenango, en el departamento
de Quich, con instituciones educativas comprometidas con el desarrollo de las comunidades.

3. EMPRESA MEGAPACA

Representantes de la empresa Megapaca realizaron la
entrega oficial del donativo recaudado durante El Da del
Buen Chapn el pasado 19 de septiembre, a las fundaciones
COED y Pastoral de La Primera Infancia. Cada institucin se
hizo acreedora a la cantidad de Q201, 760.00 con lo que se
espera beneficiar a miles de familias de distintas
comunidades del pas.

Nos sentimos satisfechos con el resultado, pues pudimos
ver que los chapines, Somos de Al Pelo y nos unimos cuando
de ayudar al prjimo se trata Afirm Mario Pea, Gerente General, Megapaca COED podr ayudar a
ms de 4,000 nios a mejorar su lectura y destrezas de pensamiento crtico por medio de su
programa Cultura por la Lectura, en el que se ayuda a escuelas del rea rural.

Pastoral de la Primera Infancia, podr capacitar a cientos de monitores en la regin, quienes podrn
continuar con la labor de educar a madres de familia del rea rural con el fin de erradicar la
desnutricin crnica en el pas. Agradecemos a Megapaca por el apoyo que nos han brindado, pues
es gracias a este tipo de soporte que tanto COED como el resto de instituciones que buscan un bien
comn para nuestro pas, logramos continuar trabajando en pro del desarrollo expres Howard
Lobb, representante de COED. Para el Gerente General de Megapaca.


4. PANADERIA SAN MARTN

450 panes baguettes donados al Benemrito Cuerpo
Voluntario de Bomberos de Guatemala. La cadena de
panadera, pastelera y caf San Martn realiz por segundo
ao consecutivo el submarino al rescate, a beneficio del
Benemrito Cuerpo Voluntario de Bomberos de Guatemala.
Compaa Amatitln y con la participacin de miembros del
equipo de San Martn.

Para San Martn es muy importante apoyar instituciones de
beneficio social, que velan por el bien comn, como lo son los bomberos, quienes siempre salen al
rescate de los guatemaltecos que lo necesitan, agreg Lara Sedano, representante de San Martn.
Esta actividad forma parte del programa de Responsabilidad Social Empresarial San Martn para
todos, por medio del cual se donan diariamente panes, pasteles, galletas entre otros, a miles de
nios, jvenes y adultos de escasos recursos en Guatemala, Quetzaltenango y El Salvador.

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RESTAURANTE MCDONALDS

McDonalds invita a nios de 7-12 aos a participar en
el Certamen de Cuentos Infantiles que organiza en
apoyo al Programa Nacional de Lectura Leamos
Juntos del MINEDUC. El objetivo es promover la
habilidad de escritura, creatividad y gusto por la
literatura en nios de edad escolar.

El concurso consiste en escribir un cuento de su propia
imaginacin, inspirado en temas sobre la infancia o
relacionados con valores como la paz, tolerancia,
igualdad de gnero, derechos humanos y el cuidado de la naturaleza.

Esta actividad es parte de los programas que implementa McDonalds para fomentar la expresin de
los nios. Nuestro propsito es estimular su imaginacin y creatividad porque sabemos que poseen
mucho talento que debe ser desarrollado como una habilidad social que involucra tambin la
observacin y la comunicacin.

La implementacin de este programa permite, adems, cumplir con las polticas de calidad, de
educacin bilinge e intercultural y de equidad, promover el desarrollo de competencias de lectura,
el abordaje de los valores universales establecidos en el Curriculum Nacional Base (CNB) y la
concrecin por pueblos.

5. BANCO FICOHSA

Grupo Financiero Ficohsa es pionero de la
Responsabilidad social Empresarial en Honduras,
liderandoprogramas y actividades que contribuyen al
desarrollo sostenible del pas por medio del
crecimiento econmico, bienestar social y ambiental.
El inicio de operaciones de Ficohsa en Guatemala,
presenta una oportunidad ideal para extender las
arraigadas prcticas de RSE de Grupo Financiero
Regional Ficohsa.

Partimos de la importancia de apoyar la educacin
preescolar, ya que consideramos que es el eje del
desarrollo de los nios y nias, que son el futuro del pas.

Fundacin Ficohsa para la Educacin Infantil fue creada en 1998 en Honduras, como una organizacin
privada dedicada a apoyar la educacin infantil. Desde entonces ha desarrollado el Proyecto
Educando Nuestro Futuro, mediante el cual apoya de forma integral y sostenible la educacin
preescolar de nios y nias entre los 3 y 6 aos de edad de zonas econmicamente desfavorecidas.

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6. EMPRESA AMWAY

Voluntarios de Hbitat para la Humanidad y Amway de
Guatemala realizaron la construccin de 10 nuevas casas
para personas de escasos recursos en Zacapa. sta ayuda
es parte de un proyecto, que inici hace dos aos con 12
casas en Huit, el cual contempla la compra de un
terreno y la construccin de ms de 40 viviendas en 5
aos, gracias al donativo de alrededor de 6 millones de
quetzales otorgado por Amway y Tim Foley, Empresario
Amway Embajador Corona Fundador.

Jaime Blanco, Gerente General de Amway, manifest que el compromiso de la empresa es Ayudar a
la gente a vivir mejor. Los nios merecen ser felices en hogares donde puedan crecer y aprender. El
apoyo a Hbitat para la Humanidad, surgi al ver la necesidad de vivienda en pases en vas de
desarrollo, por lo cual se realiz un convenio con la organizacin para trabajar en conjunto y levantar
casas apropiadas para vivir dignamente.

Hbitat es una organizacin transparente y de mucho prestigio que con 400 mil viviendas construidas
y reparadas, ha beneficiado a ms de dos millones de personas en el mundo. En Guatemala, Hbitat
ha construido ms de 38 mil soluciones habitacionales beneficiando a ms de 190 mil personas, y es
la organizacin lder de viviendo social en el pas.

7. EMPRESA P&G

Procter & Gamble (P&G), en compaa de Jaime
Penedo, portero titular del equipo Municipal, dio a
conocer la iniciativa Deportes para un Mejor Futuro,
iniciativa con la cual buscan apoyar a las mams y a
las escuelas para llevar ms deportes a los nios de
Guatemala por medio de implementos deportivos.

Reconocen el impacto que tiene el deporte en el
desarrollo y crecimiento de los nios; su derecho al
descanso, esparcimiento y actividades recreativas
propias de su edad. De igual forma hacen nfasis en que la inactividad fsica es el cuarto factor de
riesgo ms importante de mortalidad, de ah la importancia de incentivar la prctica del deporte
desde la infancia.

Deportes para un mejor futuro es la iniciativa creada por P&G con el fin de apoyar a las mams y
escuelas para brindar la oportunidad a ms nios en Panam, Centroamrica, Bolivia y Ecuador de
involucrarse en la prctica deportiva. La compra de las marcas participantes durante los meses de
octubre a diciembre del 2011, contribuye con la entrega de kits deportivos a las escuelas en
Guatemala.


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8. GASOLINERAS ESSO

Colaboradores de ESSO Guatemala se dieron cita en
la finca La Trinidad, Escuintla, para la siembra de rboles
frutales. Durante la actividad sern reforestadas 2
hectreas y luego sern reforestadas 8 ms. A travs de
la reforestacin se busca reducir la erradicacin de los
bosques naturales del rea manglar con la generacin
de material energtico y maderable.

El cuidado del medio ambiente es una responsabilidad
que compete a toda la sociedad. Es por ello que en ESSO
Guatemala buscamos crear un modelo agroforestal que permita a la comunidad un desarrollo
sostenible en el tiempo, esta vez se buscaron especies que brinden beneficios a la comunidad para el
mediano y largo plazo, explica Estuardo Trujillo, Gerente General de ESSO Guatemala.

Este programa de reforestacin est basado en un modelo multisectorial de desarrollo rural,
replicable y autosostenible, ejecutado en reas aledaas a la terminal de importacin de
combustibles de ESSO, en Escuintla. Hasta el momento esta es la sptima comunidad en donde se
implementa el modelo. Algunos de los beneficios obtenidos luego de ingresar en el programa es el de
tener un nuevo negocio aumentando su ingreso econmico a largo plazo.

9. EMPRESA FONDO UNIDO

Fondo Unido de Guatemala y las empresas socias,
Burger King, Citibank y Pepsi, unieron esfuerzos para la
realizacin del programa Nios Ayudando Nios (NAN)
en el Museo Miraflores con el objetivo de recaudar
fondos por medio de pinturas donadas por nios para
otorgar becas a nios de escasos recursos econmicos.

Las obras donadas sern vendidas en una subasta en el
Museo Miraflores. La subasta, tambin ser un
incentivo para los nios participantes, ya que el 30%
de cada pintura vendida se le entregar a su autor. Si en caso no se vende el cuadro, se le devuelve.











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