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El documento analiza el caso del Chevrolet Volt, un automóvil eléctrico desarrollado por General Motors (GM). Algunos ejecutivos de GM como Bob Lutz y Larry Burns apoyaron cambiar la estrategia de la compañía para desarrollar este nuevo vehículo con tecnología de baterías de iones de litio, a pesar de las dudas internas y el riesgo que representaba. El aumento proyectado en los precios de la gasolina, las posibles regulaciones sobre emisiones de carbono, y el éxito del Toyota
El documento analiza el caso del Chevrolet Volt, un automóvil eléctrico desarrollado por General Motors (GM). Algunos ejecutivos de GM como Bob Lutz y Larry Burns apoyaron cambiar la estrategia de la compañía para desarrollar este nuevo vehículo con tecnología de baterías de iones de litio, a pesar de las dudas internas y el riesgo que representaba. El aumento proyectado en los precios de la gasolina, las posibles regulaciones sobre emisiones de carbono, y el éxito del Toyota
El documento analiza el caso del Chevrolet Volt, un automóvil eléctrico desarrollado por General Motors (GM). Algunos ejecutivos de GM como Bob Lutz y Larry Burns apoyaron cambiar la estrategia de la compañía para desarrollar este nuevo vehículo con tecnología de baterías de iones de litio, a pesar de las dudas internas y el riesgo que representaba. El aumento proyectado en los precios de la gasolina, las posibles regulaciones sobre emisiones de carbono, y el éxito del Toyota
1.- Qu le dice el caso Chevy Volt acerca de la aturale!a de la to"a de decisioes estrat#ica e ua or#ai!aci$ #rade y co"%le&a co"o '() En mi opinin, para Bob Lutz quien era el vicepresidente de GM y Larry Burns quien era el director de investigacin, desarrollo y planeacin estratgica del mismo ,el cambiar de estrategia como construir un nuevo auto, el !"evy volt que ser#a poseedor de una nueva tecnolog#a para el mundo automotriz y de$ar de lado su me$or producto, un gran automvil %&' que era un auto musculoso en el que estaban especializados y que tanta rentabilidad les "ab#a dado en los noventas no (ue nada (cil en la toma de decisiones, pero que "aciendo una buena investigacin de mercado como lo "icieron estos dos se)ores en su momento, todo es posible cuando uno realmente cree en su producto de que ser un todo *ito y claro que todo cambio incluye un riesgo respectivamente+ La toma de decisiones se torna problemtica porque cuando se hace una eleccin entre dos o msopciones, se tiene que dejar de lado aquellas que se consideren menos ventajosas para resolver la situacin problemtica o mejorar las condiciones existentes. Ello no significa que esa eleccinsea sencilla, puesto que a menudo existen varias opciones que presentan un elevado potencial para resolver la situacin en estudio. Tambin el acto de elegir est acompaado de un estadode ansiedad, porque como la decisin se toma procurando una pro!eccin futura, existen elementos que no pueden ser previstos o calculados, sino que responden a la incertidumbre. *.- Qu tedecias e el etoro e+tero ,avoreciero la ace%taci$ del %royecto Chevy Volt) Le favorec"a que el precio del combustible iba en aumento. Las tendencias (ueron ,: -La planeacin de GM suger#a que debido a la demanda creciente en las naciones desarrolladas como !"ina e -ndia y la cantidad limitada de suministro, los d#as de la gasolina barata se "ab#an terminado+ -El calentamiento global se est convirtiendo en una preocupacin cada vez ms alarmante y parece posible que en el (uturo se implementen regulaciones ms estrictas destinadas a limitar las emisiones de carbono+ !omo (uente principal de gases invernadero, como el di*ido de carbono, los automviles alimentados por motores de combustin interna di(#cilmente escaparn a esta tendencia+ -El costo de (abricar bater#as de iones de litio "a estado disminuyendo y la nueva tecnolog#a promete "acerlas ms poderosas+ -El competidor ms importante de GM, .oyota, con su "#brido me$or vendido, el Prius, "a demostrado que e*iste demanda por automviles e/cientes en el consumo de combustible que utilizan una nueva tecnolog#a a base de bater#as -o o.state/ el 0rius utili!a ua celda co".usti.le covecioal a di,erecia de la .ater1a de ioes de litio2 El aumento en los precios del petrleo, como lo predijo el grupo de planeacin estratgica de #$.%%. Las posibles implementaciones de regulaciones ms estrictas destinadas a limitar las emisiones de carbono, que podr"an afectar a #$. %%%. La disminucin del costo de fabricacinde bater"as de iones de litio, adems de que las nuevas tecnolog"as las pudieran fabricar con una ma!or durabilidad. %&. La principal ! seg'n mi criterio fue, el tremendo xito de To!otacon su modelo, el (rius, demostrando que si existe un mercado cada d"a mas exigente por automviles mas eficientes en el consumo de combustibles. 3.- Qu O.st4culos %ara la e&ecuci$ del %royecto cree 5ue e+ista detro de '() Los obstculos (ueron 0: -GM ya "ab#a invertido miles de millones en desarrollar celdas combustibles y muc"as en la empresa no quisieron de pronto cambiar el rumbo para en(ocarse en bater#as de iones de litio+ -1dems, seg2n los cr#ticos, desde el punto de vista tecnolgico era di(#cil producir una bater#a grande de iones de litio+ -3tros se mostraron escpticos dado que GM ya "ab#a (racasado con un automvil elctrico, el desastroso E'4 lanzado en la dcada de los noventa+ 1limentado con una celda combustible, el E'4 no se vendi bien -se#6 "uchos de.ido a 5ue la e"%resa o lo ha.1a res%aldado lo su7ciete2 En mi opinin el obstculo que iban a tener era que qui)s la gente iban ahorrar en combustible pero la factura de la lu) iba hacer ms cara, tambin otro obstculo era su competencia To!ota con su carro hibrido 8.-El plan para el !"evy 'olt parece estar basado en parte en el supuesto de que los precios del petrleo seguir#an altos y sin embargo a /nales de 5667, los precios del petrleo se colapsaron ante una aguda desaceleracin econmica global+ A.- Qu le dice esto acerca de la aturale!a de los %laes estrat#icos) Esto me dice que los planes estratgicos son 4668 con/ables y e(ectivos siempre y cuando se analicen detenidamente las (ortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa y adems estar comprometido de lleno con el producto que va a ser lanzado al mercado y siempre contando con la cuota de riesgo respectivamente para la cual debe estar preparada la empresa + 9.- Qu si#i7ca la dis"iuci$ e los %recios del %etr$leo %ara el %osi.le +ito de Chevy Volt) La disminucin en los precios del petrleo ser#a una amenaza para el posible *ito del !"evy 'olt porque la demanda del auto ba$ar#a y la gente conservar#a sus antiguos autos que (uncionan solo con los derivados del petrleo+ C.- 0iesa 5ue los %recios del %etr$leo se#uir4 .a&os) Los precios del petrleo seguirn subiendo a medida que la demanda de los !"evy 'olt aumente en el mercado+ :.- Qu ecesitara el Chevy Volt %ara covertirse e u auto"$vil e+itoso) (ara que el chev! volt se convierta en un automvil exitoso en mi opinin deben de orientar ! educar a la poblacin de que es un carro rentable ! sumamente econmica !a que la gente busca la econom"a. *igo esto de que deben educar a la gente porque ha! gente que solo piensa que el carro de gasolina es ms eficiente que uno de bater"as. El !"evy 'olt se convertir en un automvil e*itoso siempre y cuando (omenten que la tecnolog#a que usa este auto es para el bene/cio de las personas a nivel socioeconmico y para el medio ambiente que su(re por la contaminacin que produce los autos que (unciona con los derivados del petrleo+ Qu ta ries#osa cosidera 5ue sea esta e"%resa %ara '() 9o creo que la GM "a tomado todas sus precauciones respecto a la competencia que es .oyota, adems GM es una empresa muy grande que ya esta posicionada en el mercado automotriz y lograr sacar el !"evy 'olt adelante dado que ya "ay un mercado para este auto con gran tecnolog#a que ayudar al "ombre a me$orar su econom#a y a disminuir la contaminacin que su(re el planeta+ Cu4les so los costos del ,racaso) Los costos del (racaso son la prdida del dinero invertido en el producto, la mala reputacin del que cre el mismo e impuls y de la de la empresa en general+ Cu4les so los costos de o ace%tar el %royecto) Los costos de no "aber aceptado el proyecto "ubieran sido mayores porque se "ubiera de$ado de ayudar al planeta a recuperar a pasos agigantados su medio ambiente de la contaminacin atms(erica con la nueva tecnolog#a que ya esta siendo usada por algunos pa#ses , me$orar la econom#a de las personas y no olvidemos el "aber de$ado de percibir una gran rentabilidad y de aumentar la reputacin de la empresa a nivel nacional como internacional+