CATEDRA

MARKETING INTERNACIONAL

ASIGNACIN I TERCERA SEMANA

RESUMEN DE LA SEMANA 3

Elvis Ramirez Garcia

Prof. ZORAN STOJANOVICH

Colombia, Noviembre de 2014

Introduccin

En la actualidad, el Marketing Internacional ha tenido un crecimiento

importante, la globalizacin ha permitido el triunfo de las economas de escala
y la visin hacia el mercado ha permitido la participacin de distintas empresas
en diferentes pases, eliminando as los monopolios y creando una creciente
competencia. Se han creado as empresas ms rentables, con mayor nmero
de clientes, que producen ms y que son ms eficientes, obteniendo de esta
manera menos costos y mayores utilidades. Es aqu donde entra en juego el
papel de los mercadologos, quienes mantendrn la participacin de las
empresas en ese creciente mercado con importantes beneficios estudiando de
manera exhaustiva el entorno cultural dcada uno para de esta manera contar
con productos triunfadores. En este sentido hay ciertos factores que se debe
tomar en cuenta antes de penetrar y competir en un mercado extranjero; como
el estado de su economa, la poltica y un punto de suma importancia, su
entorno

cultural.

En

este

informe

se

resaltara

la

importancia de

conocer el mercado y as conocer las necesidades, preferencias y patrones de

consumo de un pas, desde un enfoque Cultural.

RESUMEN

En la actualidad, nos enfrentamos al reto de la internacionalizacin, muchas

empresas deciden expandir su produccin hacia otros pases, esto acarrea un
crecimiento para la economa de su propio pas. Sin embargo, hay ciertos
factores que se debe tomar en cuenta antes de penetrar y competir en un
mercado extranjero; como el estado de su economa, la poltica. En este
ensayo se resaltan los factores que se deben conocer para realizar estudios de
mercado y as conocer las necesidades, preferencias y patrones de consumo
de un pas, desde un enfoque Cultural.

Palabras Clave: Cultura, Marketing, Estrategia, Mercado.

IT`S MILLER LITE

La primera marca cerveza de marca extranjera producida en Colombia, se

obtuvo como resultado del nuevo marco del intercambio binacional surgido del
TLC entre Colombia y Estados Unidos.

Se conoci que Bavaria S.A. en su planta en Barranquilla produce Miller Lite,

uno de las marcas icnicas de la estadounidense Miller Coors, empresa
controlada -como Bavaria- por la sudafricana South African Breweries (SAB).

Aunque plantas de SABMiller, por ejemplo en Panam, ya producen la marca

fuera de EE. UU., para Colombia, es un hito por tratarse de la primera cerveza
extranjera maquilada en el pas.
Miller Lite tambin fue la primera cerveza light producida en territorio
estadounidense y aunque el plan de Bavaria S.A. es exportarla, engrosara
tambin la oferta de cervezas Premium de esa firma nacional.

Se trata de una cerveza de una graduacin de 4,2 grados y 96 caloras en su

presentacin estndar versus 4,7 grados y 150 caloras contra una tradicional.
Miller Brewing fue adquirida en el 2002 por SAB, tres aos antes de que lo
hiciera con Bavaria S.A. que, por su lado, fue comprada por una cifra cercana a
7.500 millones de dlares, a la familia Santo Domingo.

La marca Miller data de 1855 cuando Frederick J. Miller, un maestro cervecero

alemn, se estableci en Milwaukee (EE. UU.), con su primera planta de
cerveza (Plank Road Brewery). Unos 115 aos despus, en 1969, ya con el
prestigio de ser una marca conocida en todo EE. UU. y en manos de la
multinacional Philip Morris, irrumpi en el mercado con Miller Lite, que se
convirti as en la primera y ms famosa cerveza baja en caloras del pas
norteamericano.

Y qu manera de hacerlo, la Miller Lite goza de un gran posicionamiento y

reconocimiento por parte de los consumidores, y en caso tal de que sea
introducida con un precio competitivo, podra gozar de gran xito en el mercado
colombiano.

De todos modos, el reto no es tarea fcil para el nuevo producto, pues marcas
como Pilsen, guila, Poker y Club Colombia, han implementado excelentes
estrategias para ganarse el corazn del consumidor.

Este suceso estratgico, se dar gracias a que SABmiller desea empezar a

tener ms presencia en el mercado a travs de sus productos bandera.

Esta Marca Miller Lite ha sido muy acogida por los consumidores, debido a que
es una cerveza Premium, la mayor parte de participacin en el mercado

Colombiano y Estadounidense

son en Discoteka, Bares y Restaurantes

Premium. Por lo que es una cerveza de categora Worthmore.

CONCLUSIONES

La Miller Lite es un cerveza Premium, muy apetecida por los consumidores que
le gustan cervezas de calidad, es una marca a nivel mundial, es la primera
cerveza importada que se produce en nuestro pas Colombia.

BIBLIOGRAFA

http://www.portafolio.co/negocios/miller-la-primera-cerveza-gringa-hechacolombia