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Resumo
Este artigo aborda o modelo informacional envolto no processo de recall de uma
empresa montadora nacional. O estudo desenvolveu-se considerando o fluxo de
dados e informaes associados s etapas que compem a abordagem de Gesto
do Ciclo de Vida do Produto (Product Lifecycle Management PLM). Os resultados
demonstram a importncia da correta gesto das atividades de criao,
armazenagem, distribuio, utilizao e descarte de dados e informaes, para
gerao do conhecimento organizacional e, consequentemente, da eficcia dos
processos de tomada de deciso corporativos.
Palavras-chave: Ciclo de Vida do Produto. Fluxo de Informaes. Conhecimentos.
Automvel. Recall.
1 Introduo
Ambientes altamente competitivos, caracterizados pelas rpidas mudanas tecnolgicas, exigem das empresas agilidade, produtividade e alta qualidade, que dependem principalmente da eficincia e da eficcia do processo
de desenvolvimento de produtos. No contexto globalizado atual, no h fronteiras ao desenvolvimento, manufatura e vendas de produtos. Surge, ento,
uma nova condio para as organizaes: tratarem do gerenciamento integrado do ciclo de vida de seu produto. Esse ciclo se inicia com o planejamento, passa por todo o desenvolvimento e por toda a produo, ultrapassa
1
Doutor em Administrao pela FGV-EAESP. Docente-pesquisador do Programa de Mestrado em Administrao da Universidade Municipal de So
Caetano do Sul (USCS). Endereo: Rua Iwakumi, 236, Jundia - SP. CEP: 03211-424. E-mail: de.sordi@terra.com.br.
2
Mestre em Gesto de Negcios pela UNISANTOS. Docente da Faculdade Anchieta. Endereo: Rua Jacupiranga, 340, apto. 22, Santo Andr - SP.
CEP: 09230-330. E-mail: acv.valdambrini@gmail.com. Artigo recebido em: 09/04/2008. Aceito em: 26/11/2008. Membro do Corpo Editorial
Cientfico responsvel pelo processo editorial: Martinho Isnard Ribeiro de Almeida.
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O Recall na empresa montadora sob a perspectiva informacional da gesto do ciclo de vida do produto ...
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de planejamento, em andamento ou concludos) para garantir a compatibilidade com as estratgias da empresa. Uma das principais explicaes para a ampliao da viso do desenvolvimento de produto a preocupao com o
gerenciamento do ciclo de vida completo do produto da identificao das necessidades disposio e retirada fsica do produto (AMARAL et al., 2006, p. 11).
Aprofunda-se essa descrio com a definio de Grieves (2006, p. 12),
que v o PLM como a informao sobre o desenho, a manufatura, o uso e o
descarte do produto. Essa informao pode ser capturada e, assim, substituir
a ineficincia e o desperdcio de tempo, de energia e de material durante
todo ciclo de vida desse produto, transformando-o em uma nova fonte de
produtividade. A Figura 1 mostra o modelo de PLM, segundo a viso de
Grieves (2006, p. 41).
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a) Requerimentos, Anlise e Planejamento comea com a elaborao de requisitos, de anlises e de planos, que o passo inicial
para o desenvolvimento de qualquer produto. So definidas quais
as principais funes e quais os requerimentos que o produto deve
ter, que, posteriormente, sero reunidos dentro das especificaes
do produto. Nesta fase busca-se definir o que o consumidor quer
comprar e como ir faz-lo;
b) Conceito de Engenharia e Prottipos os requerimentos transformam-se em um conceito de engenharia e, consequentemente, constroem-se prottipos. Enquanto o produto se desenvolve de forma
geral, no planejamento, a engenharia do produto transforma informaes gerais em especificaes. Cabe ao grupo da engenharia
fazer com que todas as variedades de componentes ajustem-se em
um sistema integrado e consistente;
c) Engenharia do Produto conforme Amaral et al. (2006, p. 303),
nesta etapa trata-se da concepo do produto. A atividade central
a criao e detalhamento de cada componente, subsistema e sistema que compem o produto final. A partir desse detalhamento,
possvel decidir fazer internamente (Make) ou comprar (Buy) cada
um dos itens.
d) Engenharia de Manufatura e Produo uma vez definida as
especificaes do produto, papel da engenharia de manufatura
determinar como o produto deve ser construdo. O desenho analisado e a lista de processos desenvolvida para especificar qual
operao deve ser feita e em qual sequncia. As peas requeridas
devem ser montadas em sequncia pr-estabelecida para realizar o
produto completo.
e) Vendas e Distribuio para Amaral et al. (2006, p. 417), esta
etapa consiste em desenhar todo o processo de venda e distribuio do produto. Na maioria dos casos o novo produto vendido e
comercializado pelo processo de vendas j existente. Pode ser, contudo, que um novo processo tenha de ser desenvolvido para o novo
produto. Para a distribuio deve-se levar em conta a logstica, que
inclui planejamento, implementao e controle de fluxo eficiente e
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Da interpretao de definies de diferentes autores, define-se conhecimento como sendo: o novo saber aplicado, resultante de anlises e reflexes de informaes segundo os valores e o modelo mental daquele que o
desenvolve, proporcionando, a ele, melhor capacidade adaptativa s circunstncias do mundo real.
4 Metodologia da Pesquisa
Este captulo trata da sustentao metodolgica realizada para
mapeamento de dados, informaes e conhecimentos para o produto automvel, considerando-se a prtica da Gesto do Ciclo de Vida do Produto
(PLM). O meio acadmico tem por princpio realizar trabalhos de cunho
cientfico. Como Godoy (1995) descreve, as pesquisas podem ser do tipo
quantitativa ou qualitativa, pois se caracterizam como um esforo cuidadoso
para descoberta de novas informaes, conhecimentos, relaes, ou ainda,
verificao e ampliao do conceito existente. Collis e Hussey (2005, p. 61),
diferenciando-se de vrios autores, preferem usar o termo positivista, em vez
de quantitativo, e fenomenolgico, em vez de qualitativo. Salientam como
justificativa a possibilidade de um paradigma positivista produzir dados qualitativos e vice-versa.
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polticas. (WRIGHT, 2000 apud LEMOS, 2003, p. 3). Assim, usaremos a definio de Sakman (1975, p. xi):
O Delphi pode ser entendido como uma tentativa de coletar a opinio de especialistas de maneira sistemtica a
fim de obter resultados teis. Consiste da aplicao de
questionrios interativos a especialistas, de forma individual a fim de manter o anonimato de suas opinies, oferecendo feedback dos resultados a cada interao at que
se obtenha um consenso ou que as opinies do grupo cheguem ao nvel de estabilidade.
A2 Objetivo da Pesquisa
Compreender etapas da abordagem PLM e os Dados, Informaes e Conhecimentos manipulados por esta, no contexto do processo de recall da empresa montadora.
A3 Pessoal Envolvido
A4 Resultado Esperado
A estruturao de uma matriz CRUD, que trata da formulao em diagrama na forma matricial, pelo processo de identificao de itens (no eixo vertical) com as colees de entidades (dados, informaes e conhecimentos) no eixo horizontal, em que se tem: C=Create (Criar); R=Read (Ler);
U=Update (Alterar) e; D=Delete (Excluir).
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A5 Leituras Relevantes
B1 Locais da Pesquisa
B2 Procedimentos Gerais
Fase B 2.1
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Fase B 2.2
Fase B 2.3
Fase B 2.4
Fase B 2.5
Fase B 2.6
Fase B 2.7
Fase B 2.8
Delimitao do modelo PLM pela aplicao das sete etapas, permitindo a avaliao para a pesquisa exploratria,
como segue (entre aspas o apelido de cada etapa):
a. Requerimentos, Anlise e Planejamento - Planejamento;
b. Conceito de Engenharia e Prottipos - Conceito;
c. Engenharia do Produto - Engenharia;
d. Engenharia de Manufatura e Produo - Manufatura;
e. Vendas e Distribuio - Vendas;
f. Servios - Servios;
g. Disposio, Reciclagem - Reciclagem
Desenvolvimento do roteiro de entrevistas, realizado entre
dezembro de 2006 e janeiro de 2007, considerando-se a
melhor forma de expor os tpicos desenvolvidos, visando
nivelamento de informaes entre os pesquisados.
Aplicao de teste piloto, no incio de janeiro de 2007, com
um dos executivos, que possibilitou anlise de problemas
no roteiro e aplicao da pesquisa, e proporcionou modificaes na apresentao do material aos executivos.
Nos meses de janeiro e fevereiro de 2007 as entrevistas realizaram-se com hora marcada junto aos executivos A gravao dessas entrevistas proporcionou mais adequado tratamento aos dados delas obtidos.
Durante as entrevistas foi exposto o assunto PLM para entendimento sobre suas sete etapas, e pedido a cada entrevistado que determinasse o seu grau de conhecimento sobre
cada etapa. As notas variavam de um at cinco, em que:
1. Muito Baixo (conhecimento);
2. Baixo;
3. Mdio;
4. Alto;
5. Muito Alto.
Aps isso, foi solicitado aos executivos que fornecessem
maiores detalhes de seus conhecimentos sobre as etapas em
que obtiveram notas quatro 'Alto (conhecimento)' ou
cinco 'Muito Alto (conhecimento)'.
No tratamento de dados, foi preciso retornar junto a alguns
dos entrevistados para retirar dvidas que surgiram aps
entrevistas executadas em outras reas.
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Fase B 2.9
Fase B 2.10
Fase B 2.11
C2 Fontes de Informao
D2 Formato
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A Gesto de Dados, Informaes e Conhecimentos do produto automvel ao longo do Ciclo de Vida do Produto, atravs da validao do modelo informacional por meio da opinio de especialistas.
A2 Objetivo da Pesquisa
Validar um modelo de Dados, Informaes e Conhecimentos relevantes ao produto automvel, considerando a prtica de Gesto do Ciclo de Vida do Produto (PLM), durante a
execuo do recall.
A3 Pessoal Envolvido
A4 Resultado Esperado
Refinar e validar a construo do modelo de dados, informaes e conhecimentos, referentes ao produto automvel
sob a perspectiva da abordagem PLM.
A5 Leituras Relevantes
B1 Locais da Pesquisa
B2 Procedimentos Gerais
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B1 - Locais da Pesquisa
B2 - Procedimentos Gerais
Fase B 2.1
Fase B 2.2
Fase B 2.3
Fase B 2.4
Fase B 2.5
Fase B 2.6
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Fase B 2.7
Fase B 2.8
Fase B 2.8
Fase B 2.9
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C2 Fontes de Informao
Conhecimento tcito dos paraceristas acadmicos e praticantes envolvidos nessa fase da pesquisa, alm do conhecimento do pesquisador com relao aplicao e conduo
do mtodo Delphi.
D - Guia para Relatrio Final
D1 Esboo
D2 Formato
D3 Audincia
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Assim, consequncia indesejvel a eventual necessidade de realizao das Campanhas de Chamamento Pblico recalls. Na hiptese da falha
ou defeito colocar em risco a sade ou a segurana dos consumidores, a
empresa tem o dever legal de comunic-los por meio de anncios em rdio,
televiso e jornal. Danos imagem da marca, elevados custos em propaganda, em mo-de-obra e em peas de substituio, e o impacto negativo nas
vendas tambm so aspectos associados aos recalls (FIQUE LIGADO, 2007).
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Denominao
Descrio
D1
Identificador do Componente
D2
Identificador para
Rastreabilidade do
Veculo
D3
Componentes COP
(Carry-over-parts) ou
Novo
D4
Componentes Make
or Buy
Logstica em conjunto com compras, engenharia, manufatura e qualidade. Deve definir, para cada item novo, se
sero comprados (Buy) ou confeccionados internamente
(Make), seguindo definies estratgicas da empresa
montadora. Esses dados so armazenados na lista que
compe o veculo.
D5
D6
Reparos Realizados
em Revendas
Cada componente que apresentar problemas na concessionria gera uma ocorrncia. Como se fosse um boletim de
ocorrncia. Com esses dados gera-se um grfico com as
principais ocorrncias.
I1
Desenho Final
I2
ndice de Reparos
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I3
Informao emergencial que o concessionrio precise saber imediatamente passada para possibilitar que s manutenes sejam executadas corretamente.
I4
Descontinuidade de
Produo do Veculo
I5
Implicao de Leis
para o Veculo
I6
C1
Conhecimento advindo de muita reflexo dos grupos envolvidos com a deteco de problemas crnicos nos veculos e que acarretem falta de segurana para o cliente. Aes
emergenciais so tomadas para modificar o produto, e o
cliente informado para que seja motivado a ir concessionria sanar o problema.
Aps determinar quais os principais dados, informaes e conhecimentos do produto automvel so importantes para o gerenciamento em uma
ao de recall, foi possvel delinear o fluxo que isso deve ter para que, com
a rapidez e efetividade das informaes, gerem aspectos facilitadores na administrao conturbada que propiciada durante a execuo de um recall.
O Quadro 4 explicita a necessidade de gerenciamento durante todo o Ciclo
de Vida do Produto. No quadro a letra C indica em qual etapa a informao
Criada, e o smbolo do tringulo demonstra quais etapas precisam dessas
informaes criadas para realizar efetivamente suas atividades.
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Denominao
Engenharia
Manufatura
Vendas
Servios
Reciclagem
D1
Identificador do Componente
Identificador para
Rastreabilidade do
Veculo
Componentes COP ou
Novo
Componentes Make or
Buy
Legislao Determinante
de Fim de Produo do
Veculo
Reparos Realizados em
Revendas
Desenho Final
ndice de Reparos
Alertas sobre Procedimentos de Manuteno
Descontinuidade de
Produo do Veculo
Implicao de Leis para
o Veculo
Instrues para o Proprietrio do Veculo (manual
do proprietrio)
Notificao de Manuteno Coletiva (recall)
--
--
--
--
--
--
--
--
--
T
---
T
-T
C
T
T
T
T
T
-T
T
T
C
C
--T
--
--
--
--
--
D2
D3
D4
D5
D6
I1
I2
I3
I4
I5
I6
C1
Conceito
Planejamento
ETAPAS DO PLM
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REFERNCIAS
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