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UNIVERSIDAD PARTICULAR ALAS PERUANAS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES


ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL
DE ADMINISTRACIN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
EL MARKETING ELECTRNICO

Monografa

Presentado por:
MENDOZA ESPINOZA, ESTEFANI
DIAZ URUNAGA, MARA CLAUDIA
ORTIZ CERNA YESSICA
ESPINOZA GURGURA MELANY
Asignatura
Investigacin de Mercados
Docente

Huacho Per
2014

DEDICATORIA
A nuestros padres que son las
personas que nos alientan
incondicionalmente
a
forjar
nuestro futuro.

AGRADECIMIENTO
A todas aquellas personas que
nos muestran su apoyo para
poder lograr nuestros objetivos
acadmicos.

INDICE

Introduccin

1.- Historia del Excedente


2.- Excedente econmico y plusvala
3.- Excedentes del consumidor
3.1.- Demanda del mercado y excedente del consumidor
4.- Excedentes del productor
4.1.- Los excedentes del productor a corto plazo
4.2.- Excedentes del productor a largo plazo

Conclusiones

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Bibliografa

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INTRODUCCIN

El excedente (o excedente

econmico,

o bienestar

total o excedente Marshaliano) se refiere a la suma de dos


excedentes: el excedente del productor y el excedente del
consumidor. El excedente del consumidor es la ganancia
monetaria obtenida por el consumidor toda vez que pueden
comprar un producto en un precio definido por el Mercado que
es menor que el precio ms alto que est dispuesto a pagar.
El excedente del productor es la cantidad monetaria con la que
los productores se benefician por vender al precio de mercado
que es mayor que su mximo precio de disponibilidad para
vender.
El excedente es la parte de la produccin que sobra una vez
cubiertas las necesidades bsicas y el consumo corriente. El
excedente puede acumularse (almacenarse) o si es convertido
en moneda es posible su ahorro.

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTOR

1.- Historia del Excedente


En el neoltico, con la aparicin de la agricultura y la ganadera, el
trabajo productivo, esa parte de la produccin que exceda el consumo
y que se comenz a usar como intercambio por otros bienes o
reconocimiento y posicin (estatus social) que no tenan. Esto fue
resultado de la especializacin de los clanes, ya que solo disponan de
los productos que ellos mismos producan, es decir, necesitaban otros
productos y utilizaban su excedente para conseguirlos a travs del
trueque. Cuando, ms tarde los clanes se hicieron sedentarios y
producan todo lo que les era necesario para vivir, se dijo que eran
autosuficiente, no necesitaban nada ms de lo que ellos producan
para sobrevivir.
El intercambio, que se llevaba a cabo con el excedente es la primera
manifestacin natural del comercio.
Actualmente,

los

pequeos,

medianos

productores

son

autosuficientes, es decir, venden una parte de su produccin, y la otra


la guardan para consumo propio, o viceversa, consumen ellos mismos
una parte, y la que les sobra la venden

2.- Excedente econmico y plusvala


El excedente econmico real es la diferencia entre la produccin real
generada por la sociedad y su consumo efectivo corriente. Resulta por
lo tanto idntico al ahorro o acumulacin, normalmente mediante
activos (instalaciones, equipos, saldos positivos resultado del
comercio exterior, atesoramiento de monedas y oro...) El excedente
econmico es menor que la nocin de plusvala de Karl Marx. As
resulta que el excedente econmico real es la parte de la plusvala
que est siendo acumulada y vende por eso se debe recalcar que
todos los entes econmicos deben estar perfectamente equilibrados

para que as las fuerzas motoras de una economa no tengan ningn


tipo de impacto en la decisiones del consumidor.

3.- Excedentes del consumidor


El excedente del consumidor se considera la diferencia existente entre
la cantidad mxima que un consumidor est dispuesto a pagar por
una

cantidad

determinada de un
bien y lo que en la
realidad paga por
esa cantidad.
La utilidad total se
incrementa
cuando el precio
por

unidad

de

comida bajaba de
4 a 3 dlares. En
esta

seccin,

analizaremos con
detalle cmo los
consumidores

se

La zona coloreada muestra el excedente del

benefician

al

consumidor

ofrecrseles un precio ms bajo. La demanda de la pizza la cual mide


en el eje horizontal el nmero de pizzas de tamao mediano en
demanda por mes. Al trazar un curva de demanda se mantiene
constante los gustos, el ingreso, y los precios de los bienes
relacionados; nicamente varia el precio de la pizza. A un precio de 8$
o ms, la utilidad marginal de otros bienes que podra adquirir por 8$
es superior que la utilidad marginal de una pizza; por lo tanto se
abstiene de comprar este producto. Al precio de 7$ compra una pizza
al mes, de manera que la utilidad marginal de la pizza excede lo que

habra podido obtener si gastara ese dinero en su mejor alternativa,


como ver una pelcula y comprar un refresco. Un precio de 6$ lo
anima a comprar dos pizzas al mes. La segunda pizza tiene al menos
un valor de $6 para comprar. A un precio de $5 adquiere tres pizzas al
mes, y a $4, las que compra son cuatro al mes. En cada caso, el valor
de la ltima unidad adquirida debe, por lo menos, igualar el precio; de
otra manera, no habra comprado esa unidad. De esta forma, a lo
largo de la curva de demanda el precio refleja su valoracin marginal
que es el valor del dlar de la utilidad marginal derivada del consumo
de cada unidad adicional de un bien. Observe que cuando el precio es
de $4, adquiere cada una de las cuatro pizzas a ese precio aun
cuando habra estado dispuesto a pagar ms de $4 la pieza por las
primeras tres pizzas. La primera pizza proporciona una utilidad
marginal cuya valoracin ser de $5, de hecho, habra estado
dispuesto, si hubiera sido necesario, a pagar $7 por la primera, $6 por
la segunda y $5 por la tercera. El valor de la utilidad de las primeras 4
pizzas es $7+ $6 + $5+ $4= $22. Pero cuando el precio es $4, obtiene
todas su pizzas por $16. Por lo tanto, un precio de $4 configura un
excedente del consumidor, o una bonificacin al consumidor, igual a la
diferencia entre la cantidad mxima que hubiera estado dispuesto a
pagar ($22) y lo que en realidad pag ($16). Cuando el precio es $4
por pizza, su excedente del consumidor es $6, tal como lo muestran
los 6 bloques de lneas onduladas en la presentacin. El excedente
del consumidor es igual al valor de la utilidad total que obtiene del
consumir la pizza menos el total de lo que gast en pizza.
Si el precio baja a $3, usted comprar cinco pizzas al mes, pues
considerar que el beneficio marginal que obtiene de la quinta pizza
cuesta cuando menos $3. El precio ms bajo significa que usted
tendr la oportunidad de comprar todas las pizzas por $3, aun cuando
la mayora de ellas cuesten ms de $3. Su excedente del consumidor
cuando el precio es de $3 es el valor de la utilidad total conferido por
las primeras cinco pizzas, es decir, $7 + $6 +$5 +$4+$3= $25, menos

el costo, el cual es $3 * 5. de manera que el excedente del consumidor


es de $25- $15 = $10, tal como lo indican los bloques sombreados en
la presentacin. Cuando el precio disminuye a $3, podr comprar
todas las unidades por menos dinero, de modo que su excedente del
consumidor se incrementara en $4, como lo ilustra la figura. Los
consumidores se benefician con los precios ms bajos.

3.1.- Demanda del mercado y excedente del consumidor


La curva de la demanda de mercado es simplemente la suma
horizontal

de

las

curvas

de

demanda

individuales

que

corresponde a todos los consumidores del mercado. La siguiente


presentacin muestra cmo las curvas de demanda, se han
sumado horizontalmente, a fin de generar la curva de demanda
de mercado por ejemplo, al precio de $4 por pizza, la demanda
del consumidor A es de 6 pizzas, la del consumidor B de 4 y la
del C de 2, lo que hace una cantidad total de la demanda de 12
pizzas. La curva de la demanda de mercado representa la
cantidad total de la demanda por parte de todos los
consumidores a distintos precios.
Con cierta limitaciones que no necesitamos sealar aqu, el
concepto del excedente del consumidor puede usarse para
examinar la demanda de mercado, as como sumar los
excedentes de cada consumidor para as llegar al excedente de
consumidor del mercado. Al igual que las curvas de demanda
individuales, el excedente del consumidor para la curva de
demanda de mercado se mide por la diferencia entre el valor de
la utilidad total obtenida del consumo y el monto total pagado por
ese consumo.
Al precio de la pizza, la cantidad de demanda del consumidor A
es de 4 pizzas, la del consumidor B de 2, la del consumidor C
cero. La demanda total de mercado a un precio de $4 es 4+2+0
=6 unidades. A un precio ms bajo de $2 por pizza, la cantidad

de demanda del consumidor es de 6 pizzas, la del consumidor B


de 4 y la del consumidor C de 2. la demanda de mercado a un
precio de $2 es de 12 unidades. La curva de demanda de
mercado D es la suma horizontal de las curvas de demanda
individuales dA, dB, y dC.

4.- Excedentes del productor


El excedente del productor es el ingreso total que reciben los
productores por un bien, menos el costo variable total que les
representan producir ese bien. Esa rea representada en el grfico
representa el precio de mercado menos el coste marginal de cada
unidad producida. La eficiencia en la asignacin ocurre en el punto e,
que es la combinacin de precios y cantidad que maximiza la suma
del excedente del productor no es lo mismo que la ganancia
econmica. Cualquier precio que exceda el costo variable promedio
resultar en un excedente del productor a corto plazo, aun cuando
ese precio pueda causar una prdida econmica a corto plazo. La
definicin del excedente del productor omite el coste fijo, debido a que
este es irrelevante para la determinacin de la produccin a corto
plazo. Las empresas no pueden evitar pagar los costos fijos a corto
plazo, independientemente de lo que decidan hacer. los costos fijos
son no recurrente a corto plazo, dado que la empresa debe cubrirlos,
ya sea que produzca o no. Es el costo variable lo nico que importa.
Para cada empresa, el costo marginal es el incremento en el costo
variable total a medida que la produccin aumenta, y la suma de los
costos marginales de todas las unidades es el costo variable total.
El excedente del productor se observa ms fcilmente a corto que a
largo plazo. Si el excedente del productor se define como el ingreso
total menos el costo variable total, el excedente del productor a largo
plazo para industrias perfectamente competitivas es cero. En
equilibrio a largo plazo todos los costos son variables y el costo total
es igual al ingreso total, de modo que no hay excedente del productor.

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El excedente del productor es la diferencia entre el


precio que recibe el productor y el precio al que
estara dispuesto a ofrecer cada una de las unidades
del productos.

4.1.- Los excedentes del productor a corto plazo


Tambin se pueden ver en la funcin de beneficios para definir
el excedente del productor a corto plazo como la variacin de los
beneficios cuando los precios aumentan de cero hasta el valor
del mercado.
Los productores obtienen casi siempre a corto plazo una
ganancia neta, o excedente, de intercambio de mercado, dado
que la cantidad que obtienen de su produccin excede el monto
mnimo necesario para suministrar esa cantidad del bien a corto
plazo. La curva de la oferta del mercado a corto plazo es la
suma de esa porcin de la curva de costo marginal de cada
empresa en o por arriba del punto mnimo de su curva de costo
variable promedio.

4.2.- Excedentes del productor a largo plazo


El excedente est compuesto por la de los beneficios a corto
plazo ms los costes fijos a corto plazo. Puesto que el equilibrio

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a largo plazo, los beneficios son nulos y no hay costes fijos,


desaparece todo este excedente a corto plazo, los propietarios
de las empresas son indiferentes al mercado en concreto en el
que se encuentren, por que pueden obtener los mismos
rendimientos con sus inversiones en cualquier otro mercado. Sin
embargo, los proveedores de los factores productivos de las
empresas no sern indiferentes ante el nivel de produccin en
una determinada industria. Por supuesto, en el caso de costes
constantes se supone que los precios de los factores son
independientes del nivel de produccin partiendo del supuesto
de que los precios pueden obtener la misma cantidad de
ingresos en el precio de algunos factores, por lo que los
proveedores de estos factores estarn en una situacin mejor. El
anlisis de estos efectos sobre los precios lleva al concepto del
excedente del productor a largo plazo: el excedente del
productor al largo plazo representa el rendimiento adicional de
los factores productivos de una industria que supera lo que
ingresara estos factores si la produccin de la industria fuera
nula.
Tal vez resulte sorprendente que el excedente del productor a
largo plazo se pueda representar grficamente de la misma
forma con que se representa el excedente del productor a corto
plazo. El excedente del productor a largo plazo viene dado por el
rea por encima de la curva de oferta a largo plazo y por debajo
del precio de equilibrio del mercado. En el caso de costes
constantes, la oferta a largo es infinitamente elstica, y esta rea
ser igual a cero, demostrando que no existen estos
rendimientos superiores. Sin embargo, en el caso de costes
crecientes, la oferta a largo plazo tendr pendiente positiva y se
generan rendimientos superiores de los factores productivos a
medida que aumente la produccin de la industria.

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Puesto que este concepto del excedente del productor a largo


plazo se utiliza mucho en el anlisis aplicado es excedente es lo
que realmente ganan o pierden los consumidores.

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CONCLUSION

Las Empresas constituyen una unidad econmica imprescindible en el


desarrollo y avance del proceso econmico de nuestro Pas y del mundo.
Estas unidades econmicas son organismos creadores de fuentes de
trabajo y a su vez se convierten en satisfactores de las necesidades
colectivas de la comunidad a travs de la produccin de bienes y
servicios.
El establecimiento y el logro de los objetivos son misiones retadoras y
gratificantes para cualquier empresa y los obstculos administrativos que
tendrn que ser superados para lograr el xito son sorprendentemente
similares en todas las empresas y principalmente el xito de la
organizacin depende de su estructura organizativa, para as contribuir de
la mejor manera al progreso de nuestro Pas y del mundo.
Las empresas pblicas, son entidades institucionales constituidas con
capital estatal en su totalidad, tiene como finalidad la realizacin de
actividades productivas o la prestacin de un servicio en rgimen de
Derecho Privado.

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BIBLIOGRAFA
Terry & Franklin. Principios de Administracin. Compaa Editorial
Continental S.A. Primera edicin. Caracas Venezuela.
MAC GRW HILL. Administracin Moderna Tomo I. Editorial D'vinni
LTDA Colombia 1998.
http://es.wikipedia.org/wiki/Excedente

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