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brasileira: percursos
e histria de um
subgnero ficcional
dutos de entretenimento, que ao longo de sua existncia, consolidou um espao representacional incisivo no
cotidiano dos brasileiros. A proposta investigativa deste
estudo centra-se no esforo de identificar as caractersticas principais do formato da telenovela brasileira, em
especial as da Rede Globo. Percebeu-se que a telenovela
brasileira difere-se em seus subgneros, pois vo alm
do melodrama. Alm disto, as telenovelas da Rede Globo possuem sua excelncia destacada por sua qualidade
de produo e a aproximao com os fatos do mundo
natural, retratando o dia a dia em um regime de verossimilhana.
Palavras-chave: telenovela brasileira; percurso; histria;
Rede Globo.
Revista Brasileira de Histria da Mdia (RBHM) - v.1, n.2, jul.2012 / dez.2012 - ISSN 2238-3913 (verso impressa) 2238-5126 (verso online)
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Diante do exposto, indicamos que a proposta investigativa deste estudo centra-se no esforo de identificar as caractersticas principais do formato da telenovela
brasileira, em especial as da Rede Globo, que possuem
maior audincia no Brasil, alm de tratar-se de um produto de exportao para diversos pases.
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foi a primeira novela da Globo a ser exportada, pois, anteriormente s se exportavam os textos.
Com o passar do tempo, algumas transformaes foram ocorrendo no contexto das telenovelas, mais
especificamente na estratgia da programao que as inclui. Houve ento, a necessidade de resgatar tramas histricas e a insero de uma narrativa voltada mais para
os adolescentes. Assim como, a alocao da telenovela
na grade de programao, oferecendo uma telenovela no
fim da tarde e outras duas tramas noturnas.
As adaptaes e alteraes se tornam fatores
constantes neste perodo. Entre 1970 e 1980, as novelas
comeam a ser produzidas tambm para o mercado internacional, conforme Sadek (2008, p. 38) as telenovelas
passam a ser escritas levando em considerao o mercado internacional, para o qual vo com reduo de 30%
dos captulos.
Dentre os aspectos que proporcionou a telenovela brasileira a constituir um diferencial foi o descompromisso com as tradies, possibilitando maior liberdade
para desenvolver seu formato e enredos. Neste sentido,
o receptor teve papel fundamental no desenvolvimento
da narrativa da telenovela (SADEK, 2008).
As primeiras telenovelas diferem-se muito das
exibidas hoje, pois ao longo do tempo seu modo de
produo e suas propriedades foram sendo alteradas
gradualmente, com o intuito de manter o telespectador
interessado. Contudo, a telenovela, desde seu incio, caracteriza-se por ser um produto miditico destinado a
um pblico muito diversificado, pertencentes a todas as
classes sociais, de vrias faixas etrias e para todos os gneros.
Trata-se de um subgnero que inmeras vezes,
se apropria da realidade efetuando o seu recorte sobre
tal e disseminando aos telespectadores novas vises. Entretanto, cabe ressaltar que seu regime de crena o da
verossimilhana e no da veracidade (DUARTE, 2004).
O formato atual faz um contraponto com os formatos
antigos em que eram apresentados apenas dois captulos
por semana, alm de seu modo de produo encontrar-se
entre os parmetros da novela americana e a mexicana.
A telenovela conta histrias de vida, e, atravs de
personagens, tenta reproduzir fatos e acontecimentos da vida de pessoas reais, a fim de que as pessoas
se identifiquem e acabem acompanhando o desen-
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cadear dessas histrias. Essa narrativa, muitas vezes, transporta os receptores para um mundo fantasioso, pois, na maioria das histrias, personagens
ricos so infelizes e de mau carter, enquanto que
os pobres so honestos e felizes, ou seja, h a nfase
dos extremos, os quais revelam somente uma das
faces do ser humano. V-se, ento, a presena de
esteretipos, de relaes, e de papis sociais nesses
enredos. (KEGLER e ARAUJO, 2007, p. 06)
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No Brasil, a telenovela demonstra que o cotidiano acaba sendo incorporado de maneira mais ampla e
concreta, no momento em que se fazem abordagem de
temticas sociais como: violncia urbana, prostituio,
homossexualismo, entre outros.
Desde 1960 at ento, pode-se verificar que a
telenovela virou mania nacional. um programa que
garante altos ndices audincia s emissoras de televiso
e, portanto, gera lucratividade, alm de estar presente
diariamente no cotidiano dos indivduos, em diversos
horrios.
A televiso e as telenovelas podem ser consideradas como processos, capazes de ocasionar ordens
e desordens, a partir do instante que entram nos lares,
influenciam cotidianos, desenham novas imagens, propem comportamentos e de alguma forma consolidam
um padro de narrativa considerado dissonante, tanto
para os modelos clssicos e cultos, quanto para os populares. Pode-se dizer que se trata de um dos subgneros
mais significativos da televiso brasileira, pois possui referncia internacional em termos de qualidade, consolidada desde a dcada de 1970 como produto comercial.
As telenovelas com o decorrer dos anos foram
aderindo a narrativas complexas, pois anteriormente
abordavam apenas uma trama central. Atualmente h
uma rede de tramas paralelas que circundam e coexistem
a trama principal. O que consequentemente, resulta em
um nmero maior de personagens, captulos igualmente maiores, um rigor esttico mais aperfeioado e alta
tecnologia em sua produo. Estas foram algumas das
adaptaes ocorridas para que as telenovelas obtivessem
o aprimoramento visualizado na tela da tev (GLOBO,
2010).
Mesmo com todas as mudanas, sua principal
caracterstica permanece, o que nos permite dizer, que
se trata de caracterstica base, ou seja, agregadora social e
reveladora de identidades.
A produo televisual, em especial as telenovelas, constroem mundos e oferta aos telespectadores, fazendo ou no correlao ao mundo real. Porm, estes
mundos s podero ser interpretados se os espectadores
possurem um conhecimento mesmo que mnimo, mas
prvio de tal proposio.
Frente trama narrativa exibida na telenovela, a
primeira questo que se pe ao telespectador saber se
as imagens vistas remetem a objetos existentes ou quimeras, entidades fictcias. Alguns produtos televisuais
referem-se ao nosso mundo e trazem informaes que
aumentam nosso conhecimento sobre ele. (JOST, 2004,
p. 33)
Esses mundos instituem fronteiras dentro do televisual, que conforme Jost (2004) elas so importantes
pelo fato da TV transmitir todo o tipo de conhecimento,
alm de proporcionar um senso sutil de distino dos
limites do mundo construdo midiaticamente, por meio
das imagens que os indivduos elegem como representao de determinado mundo.
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O mbito televisivo responsvel por essa construo de mundo, estabelecendo uma perspectiva na
mente do telespectador. A partir desse ponto de vista h
trs possveis mundos: o real, o ficcional e o ldico.
O mundo real corresponde representao de
aspectos que esto presentes no cotidiano. No entanto,
necessrio considerar que esse mundo, mesmo levando
a titulao de real ganha uma camada de ficcionalidade.
Resta ento ao telespectador pelas suas experincias cotidianas, bem como, por meio dos recursos armazenados
em seu imaginrio avaliar se tais exibies so realmente
correspondentes ao mundo real ou se compreende mais
aspectos do ficcional.
A instncia ficcional, tambm configura a existncia de um mundo, conforme Jost (2004, p. 37) os
objetos, as aes, todos os signos da fico fazem ento
referncia a um universo imaginrio, mental, e ns exigimos que ele esteja disposto de tal maneira que a coerncia do universo criado, com os postulados e as propriedades que o fundam, sejam respeitadas. O ficcional
se apresenta em produtos televisuais como telenovela,
filmes, sitcoms, diferindo-se apenas pelo modo de fazer
da esfera ficcional desses produtos.
O mundo ficcional por vezes tomado como
uma mentira, no entanto, no se trata de uma mentira
propagada de forma miditica, especificamente televisiva, mas sim uma construo narrativa que no possui
vnculos concretos com a realidade existente, onde todos os signos da fico inicialmente fazem referncia a
um universo imaginrio, mental (JOST, 2004, p. 37). As
tramas narrativas das telenovelas usufruem do seu poder de constituir mundos por meio dessa ficcionalidade,
construindo em cada telenovela exibida propostas de diferentes mundos ficcionais, que podero ou no ter relao com o mundo natural.
Por sua vez, o mundo ldico, um processo de
reflexo de si mesmo. Conforme esse mundo ldico
autoreflexivo: ao fazer referncia realidade, ele se remete a si prprio (DUARTE; CASTRO, 2007, p.09).
Este mundo seria o intermedirio entre o real e a fico,
em um busca recursos que propiciem sua construo e
procura constituir um elo direto com o social, ou seja, o
telespectador.
Todos esses mundos so responsveis por construir no entendimento dos receptores, as fronteiras que
os diferem da sua instncia de transio real. Bem como,
para o televisual a constituies desses mundos representam um dos vrios tipos de estratgias presente no
jogo televisual. Estratgias constantemente presentes nas
telenovelas, que por vezes so capazes de efetuar um embaralhamento dos mundos televisivos possveis.
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lugar, enfatizando as festas nas ruas e as rodas de capoeira (GLOBO, 2010). Deste modo, inicia um processo de aculturao na telenovela brasileira, pois os temas
abordados esto imersos na prpria sociedade. Inicia-se
a exposio da diversidade cultural compreendida pelo
prprio pas.
Deste ento, a telenovela brasileira marca sua diferena, abordando temas polmicos socialmente, mas
sem deixar de enfatizar os romances dentro da trama,
muitas vezes de forma paralela. Outros formatos foram
produzidos como a telenovela Pigmalio 7011, com um
carter de comdia romntica, que foi a primeira telenovela com esta caracterstica produzida no Brasil, mas
que s afirma-se em 1971, com a novela Uma rosa com
amor12, exibida no horrio das 19 horas. Assim, foram
trazidos para as telenovelas aspectos como ao, comdia, aventura, entre outros (GLOBO, 2010).
As produes em teledramaturgia aumentavam
significativamente, o que fez com que a emissora Globo
institusse uma grade de horrio fixa, aps a identificao
do pblico-alvo. Na mesma poca se iniciam as exportaes, contudo algumas alteraes eram feitas na trama
original para que pudessem ser exportadas.
A Rede Globo definiu para o horrio das 18 horas as novelas que abordavam histrias leves e romnticas ou tramas de poca; s 19 horas, para novelas com
cunho de comdia e s 20 horas (hoje 21 horas) a novelas
com um enredo mais denso que as demais, horrio este
ofertado a propostas mais inovadoras e sofisticadas. Segundo Sadek (2008, p. 37), com adoo estratgica de
programao por faixas de audincia, as telenovelas passaram a se especializar por horrios, atendendo os diferentes tipos de espectadores dos domiclios brasileiros.
A abordagem da realidade nacional nas telenovelas no se limitou apenas trama narrativa, mas foi
extensiva tambm para os figurinos que retratavam a
urbanizao ou ambientao que era proposta pela tra11 Livre adaptao da pea Pigmalio, de Bernard Shaw, a novela trazia a historia do feirante Fernando Dalba (Srgio Cardoso), o Nando,
um vendedor de frutas. Sua vida se transforma depois que conhece a
viva rica Cristina Guimares (Tnia Carrero), dona de um salo de
beleza, que decide ensin-lo a se comportar como uma pessoa de alta
sociedade. (GLOBO, 2010, p.48)
12 Serafina Rosa Petrone (Marlia Pra) uma secretria carente
que, para fazer crer que cortejada, envia uma rosa para si mesma
todos os dias. apaixonada pelo patro, o industrial Claude Antonie
(Paulo Goulart), estrangeiro em situao ilegal no pas que precisa de
uma esposa para concretizar os negcios ilcitos em sua empresa.
(GLOBO, 2010, p.59)
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A linguagem da telenovela foi se formando a partir das influncias daqueles que lhe deram suporte para
existir, sendo que alguns aspectos permanecem. Novos
caminhos e linguagens foram incorporados para a produo da telenovela global20. O melodrama clssico foi
sendo constantemente reformulado pelo fazer televisual
brasileiro, mesmo passando por inmeras reciclagens, algumas caractersticas do melodrama permanecessem.
O gnero apresentado pela telenovela brasileira
parece acompanhar a linguagem contempornea, atravs da fabricao de imaginrios, a partir das narrativas
mente em telenovela, aproximou a fico da conjuntura poltica do
Brasil na dcada de 90. (GLOBO, 2010, p.176)
18 Temas como a cultura rabe, clonagem humana e dependncia
qumica deram o tom da telenovela, que misturou tradio e modernidade para relatar uma histria de amor. (GLOBO, 2010, p. 200)
19 Vencedora do Emmy Internacional de 2009 de melhor novela,
Caminho das ndias retratou a cultura indiana em contraponto com
os costumes brasileiros. (GLOBO, 2010, p.239)
20 Quando menciona-se a remissiva global dentro do texto referese TV Globo.
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Consideraes
Referncias
BORELLI, Silvia Helena Simes. Telenovelas Brasileiras: balanos e perspectivas. So Paulo em Perspectiva. V. 15.
n. 3. jul/set. 2001.
CARDOSO, Joo Batista Freitas. A semitica do cenrio televisivo. So Paulo: Fapesp-USCS, 2008.
DUARTE, Elizabeth Bastos.
Televiso:
metodolgicos. Porto Alegre: Sulina, 2004.
ensaios
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Recebimento: 31/03/2012
Aprovao: 05/05/2012
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