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El fisicoculturismo expuesto en la red.

David Marn Ciro


Santiago Pea Lopera
Stephanie Mena Barbosa
Valentina Areiza Ocampo

Comunicacin II
Carlos Cardozo Cardozo

Universidad de Antioquia
Facultad de Comunicaciones - Pregrado en Comunicaciones
2014

Contenido
Introduccin............................................................................................1
Problema2
Objetivo General......3
Objetivos Especficos.3.1
Justificacin..4
Estado del Arte.....5
Marco Terico6
Interaccionismo simblico.6.1
Dramaturgia Social6.2
Modelo psicolgico...6.3
Modelo psicoanaltico6.4
Metodologa..7
Aplicaciones tericas al portal Bodybuilding.com8
Conclusiones9
Bibliografa10

1.

Introduccin

El proyecto de investigacin est guiado a partir del anlisis y la observacin de la


identidad que los usuarios del portal Bodybuilding, practicantes del fsicoculturismo,
construyen de acuerdo a las imgenes, donde evidencian un concepto de corporalidad
que exhiben en sus diferentes perfiles; entendiendo como las imgenes expuestas en
el portal web crean una manera de aceptacin, definicin, personalidad, afinidad e
identificacin por parte de los usuarios, tanto los activos como los visitantes de dicha
pgina. Adems, observar cmo a partir de estas imgenes nace un nuevo criterio de
motivacin, donde intentan imitar o tomar de referencia los dems usuarios, de acuerdo
al estatus y la musculacin del personaje, o personajes, a los que se quiera seguir.
Una de las caractersticas primordiales utilizadas en el portal, es compartir fotografas y
videos de los procesos de la transformacin corporal de algunos de los fisicoculturistas,
para analizar estas caractersticas y la identidad que generan, es necesario recurrir a la
ayuda de la teora del interaccionismo simblico y el enfoque dramatrgico de Erving
Goftman aplicado a las redes, y dems investigaciones que aclaran la definicin de
identidad, cuerpo y virtualidad, ya que con estos se encontrara el por qu se crean y
cmo se desarrollan los smbolos, cdigos, interacciones y estmulos creados por los
participantes a partir del portal.

2.

Problema.

La pregunta Cmo el fisicoculturismo crea una idealizacin de cuerpo y belleza en el


portal web?, nace de la necesidad de observar y detallar cmo se realizan estos
procesos de interaccin e identificacin y cules son los factores que estn
involucrados. Adems conocer los principales aspectos que hacen que una prctica
que es realizada en el espacio real tenga un gran apogeo en la virtualidad, creando as
una comunidad de inters entorno al tema del fisicoculturismo.

3.

Objetivo General:

Conocer cules son los factores de imagen que inciden en la percepcin de cuerpo y
belleza para diferenciar las interacciones que se exponen en el portal.

3.1 Objetivos especficos:


Analizar cmo se comunican los deportistas en torno a la comunidad virtual de
fisicoculturistas.
Identificar las caractersticas que inciden en su percepcin de corporeidad
mediante las imgenes expuestas por los usuarios
Evidenciar cmo las imgenes dan paso a un proceso comunicativo,
dependiendo de las edades de los practicantes y la trayectoria en este deporte
Evaluar cmo la sociedad simblicamente les da un estatus a los practicantes de
este deporte.

4.

Justificacin:

El modelo econmico capitalista se ha encargado de crear un contexto, el cual


beneficie la condicin de consumo del ser humano, desde este punto la sociedad se
convierte en una realidad atravesada por el dinero, provocando que el hombre
interprete e idealice su cuerpo desde esta perspectiva. Se crea una serie de
parmetros por los cuales el hombre empieza a interpretar su cuerpo, los cuales son
divulgados gracias a los medios de comunicacin, en este caso la internet; esta es la
base de la comunicacin actual, lo que genera que muchos de los procesos de
idealizacin partan desde este medio.
El fisicoculturismo o culturismo, entendido como la actividad fsica cuyo fin es aumentar
la masa muscular, por medio de pesas, rutinas de ejercicio y una nutricin especfica
para dicha finalidad. Uno de los principales aspectos que nos llevaron a interesarnos en
este tema es la inclinacin, tanto de hombre como mujeres, por el cuidado de la imagen
personal, y cmo en los ltimos aos se ha convertido en una preocupacin para
responder a los cnones de belleza propuestos por la sociedad; siendo la dismorfia
muscular la que centra buena parte los esfuerzos fsicos, para cumplir con el ideal de la
comunidad fisicoculturista en marcada en la red. Analizando las interacciones que se
dan el portal Bodybuilding, decidimos enfocarnos en usuarios entre los 25 los 35,
debido a que estos son los ms activos con las fotografas y la participacin en los
foros que se realizan en la pgina.

5.

Estado del Arte

Palabras claves: imagen, identificacin, cuerpo, identidad virtual, fisicoculturismo.


Cuando se habla de cuerpo expuesto en la red, pensamos en las alteraciones que se
generan en la imagen corporal y las reacciones que se pueden generar entorno a
estas; una de las principales propuestas que nos expone la red es el manejo del
cuerpo, es en la actualidad el deporte el que ha tenido mayor auge. Uno de los
deportes en los que encontramos mayor exhibicin y alteracin del cuerpo es el
fisicoculturismo; de ah la importancia de estudiar el cuerpo de los fisicoculturistas,
tener un acercamiento al carcter histrico y cultural atribuido a ese cuerpo, desde
diferente visiones de los estudios especializados.
La palabra fisicoculturismo procede del francs, para designar a este deporte que tuvo
Francia en los siglos XVII y XIX como lugar y fechas de nacimiento de una disciplina
deportiva, tena como finalidad la esttica; a partir de los aos noventa se da una
tendencia general en el cine, la televisin y los medios masivos, por enmarcar el cuerpo
masculino y femenino como un espectculo, construyendo una imagen o un cuerpo,
para ser expuesto. El cuerpo masculino refleja la virilidad en actores como Sylvester
Stallone, Claude Van Damme, son para Hollywood el suplemento fisicoculturista ideal
de los sper hroes, que entran a compartir con las mujeres la condicin de ser objeto
ertico al cual se le renda tributo y se le ensalzaba como entidad digna de ser
observable, deseable, desnudable.
El cuerpo desde la Grecia antigua se entiende como una construccin social, el cuerpo
es el elemento que incluido en el grupo, en las sociedades, liga la energa colectiva
(Pequeo, 2002). Era el cuerpo masculino, desnudo, el motivo predilecto de los
escultores para encarnar el deseo en sus representaciones; percepciones que se
transformaron cuando el cristianismo comenz a restringir la libertad de las prcticas
del cuerpo.
En la actualidad y el experiencia de lo real, el fisicoculturista ya no se entiende desde la
perspectiva artstica, sino desde lo simblico, Hasta dnde me lleva mi musculatura?
El sujeto que lo practica est precisamente interesado en moldearse, en inscribir sobre
l lo que nunca termina de entender: el deseo de una sociedad ambivalente, que
premia el xito, el poder y la fuerza, al tiempo que estigmatiza el goce del cuerpo y
desvaloriza el placer esttico. (Pequeo, 2002). Para el culturista crear su identidad,
adems de estar medida por los espacios de socializacin (el gimnasio, las redes
sociales, las competencias, etctera), tambin est ligado al desarrollo de su
musculatura, por el deseo de estatus, es la transformacin del cuerpo en una mquina
donde la identidad es trabajada a travs de msculos, vistos como un producto

controlable (Rodrguez, 2010). El esfuerzo del culturista est mediado por cun grande
sea su modelo de aspiracin, su ideal de un cuerpo perfecto.
Desde que el internet llega a modificar las relaciones, tanto entre individuos como con
los entornos de socializacin, este instrumento se presenta como herramienta cultural
que media entre el sujeto y los patrones sociales, entre los que se encuentran los
referentes al orden social genrico. Internet acta como instrumento cultural que
institucionaliza valores, cdigos de accin y discursos, en consecuencia, el
ciberespacio se desplegara como un nuevo espacio pblico en el que se sita la
necesidad de adquirir un mayor grado de visibilidad (Garca & Sonia, 2008). La
tecnologa ha dado pie para mltiples interpretaciones del ser, del cuerpo y la
concepcin de belleza haciendo que las personas se replanteen cmo quieren que sea
su cuerpo o a que debera para encajar con lo socialmente aceptado y visto como
normal.
Es en ese punto de interactividad, en donde las redes sociales facilitan la colaboracin
entre los grupos, a la interaccin social y a la creacin de significados, como es el caso
del portal bodybuilding donde los mltiples usuarios estn abierto a las interacciones
entre distintos tipos de sujetos, esta seccin lleva el nombre de Bodyspace donde los
involucrado, sean amateurs o profesionales, comparten sus fotografas de sus cuerpos
y el desarrollo de su musculatura. Ahora bien, es ah donde surgen los cuerpos
mediticos, acciones documentadas para actualizar perfiles y obtener reconocimiento
pero, la cmara trastorna la mirada y altera toda voluntad e intencionalidad; no hay
accin que no desee ser fotografiada, filmada, grabada y virtualizada. (Domnguez,
2010). Es la accin documental la que les permite a los fisicoculturistas acceder a los
ideales de belleza, en sus fotografas las posiciones y ngulo de stas responde a otros
moldes preestablecidos por la misma comunidad, dolos a los que pretenden alcanzar.
Segn Ploderer, Howard, Thomas, & Reitberger (2010):
Las redes sociales ayudan a mejorar sus desempeos en las competiciones, ampliar su red de
apoyo, generar contenido a partir de su proceso y obtener reconocimiento por lo alcanzado. A
travs del tiempo empiezan a darse a relucir los beneficios que genera la colaboracin en lnea,
que ayuda a consolidar los procesos en las carreras profesionales, en este caso en el mundo del
fisicoculturismo.

En bodybuilding, se genera un potencial de persuasin en las personas, provoca


que se adopte un estilo de vida basado en el ejercicio y la alimentacin sana. El
cuerpo se convierte en un objeto moldeable y la tecnologa vinculada con la web 2.0
produce una fuerte estmulo en la manera en la que el hombre entiende sus procesos
sociales en la realidad.
En Colombia se han abordado varias tema referidos a la construccin de una
identidad por medio de los espacio virtuales, donde se da a entender que con su

aparicin; las redes sociales virtuales han entrado a ser parte fundamental de la
interaccin de millones personas en el planeta y, de esta manera, a viejas prcticas
sociales y formas de comunicacin interpersonal, que a su vez generan nuevas
prcticas, lenguajes, y formas de socializacin, tanto en la esfera social presencial,
como en la virtual, as como nuevas formas de identificarse, representarse a s
mismos y ejercer su ciudadana, acciones que referencian la complejizacin del
sujeto (Aguilar & Said, 2010).

6. Marco terico.
Uno de los mecanismos que se promueve en torno a la salud, es el deporte entendido
como una actividad fsica, ejercida como juego o competicin, cuya prctica supone
entrenamiento y sujecin a normas. (Real Academia Espaola, 2014). El deporte
aporta muchos beneficios a quien lo realiza, es por eso que se convierte en una
actividad de suma importancia, debido a que sus implicados aumentan su nivel de
bienestar y facilita el mejoramiento del estado fsico. El fisicoculturismo entendido como
una actividad basada en ejercicios fsicos intensos, ejercicios anaerbicos, por medio
del entrenamiento de pesas en el gimnasio, con nfasis en los ejercicios de fuerza;
siendo el fisicoculturismo una de las ramificaciones del deporte, exige a su ejecutor un
nivel de resistencia que, siendo una prctica sana y libre del uso de esteroides, logra
mejorar su calidad de vida.
Desde la llegada del internet, encontramos nuevas formas en que las personas se
expresan y relacionan, como tambin se descubren nuevos mtodos para conocerse y
explorar cada una de facetas del ser humano, como individuos particulares partes de
un todo social. A partir de ah, se generan las comunidades online, conjuntos de
personas que encuentran gustos, ideas, deseos o percepciones en comn e inicia la
necesidad de crear un espacio donde puedan expresar esa parte de su yo.
El fisicoculturismo no es ajeno a esta transformacin, la interaccin de las personas
involucradas en las comunidades online de fitness,crean un espacio donde a partir de
la comunicacin otorgan significados especficos a esta prctica. A partir de la creacin
del portal Bodybuilding.com, este se convierte en el espacio donde las personas
interesadas en este deporte interactan y comparten entorno al deporte.
6.1. Interaccionismo simblico.
Una de las teoras corrobora el anlisis del proceso comunicativo en el portal es el
interaccionismo simblico, teora propuesta por George Mead, pero el nombre por el
cual se conoce es gracias a Herbert Blumer. Para el interaccionismo simblico, los
smbolos, el lenguaje verbal y no verbal, permite que las personas se comuniquen entre
s, es mediante esa comunicacin que se generan las sociedades. En medio de estas
interacciones, la sociedad es entendida como como sistema productor de significados,
porque los implicados en esta crean representaciones colectivas y apelan a la
capacidad simblica del ser humano para que se adopten conductas o situaciones.
Es as como las interpretaciones individuales y colectivas pasan a ser socialmente
convenidas e individualmente internalizadas, es decir, se produce una objetivacin de
la realidad social, que al ser compartida con dicho grupo pasa a ser patrimonio del
sentido comn o comunitario. (Rodrigo, 2001). Bsicamente, para el interaccionismo

simblico, las personas actan sobre los objetos, a partir de los significados que la
sociedad tiene para ellos, los smbolos. Estos significados son producto de la
interaccin social, la comunicacin, que constituyen al individuo; las personas
seleccionan, organizan, reproducen y transforman los significados en los procesos
interpretativos en funcin de sus expectativas y propsitos.
Dos conceptos importantes para el interaccionismo simblico que se deben tener en
cuenta para comprender las interacciones dentro de las sociedades, es el s mismo y
el yo generalizado: el primero habla de la percepcin que se tenga de uno mismo y de
los dems, los que constituyen su entorno, estas imgenes son las muestra de cmo el
sujeto ha adoptado los significados propuestos por la sociedad, para no solamente dar
significado a los objetos, las situaciones o acontecimientos que lo rodean, sino para el
adoptar un lugar dentro del todo. El segundo habla de cmo el mismo sujeto al otorgar
los significados a su entorno y darse un lugar en la trama social, inicia la transformacin
de su comportamiento y lo adecua al de los dems, es ah donde los medios de
comunicacin juegan un papel importantsimo, debido a que es la principal influencia en
las masas, estas exponen la imagen del otro para que las masas la asimilen.
6.2. Dramaturgia Social
Al mismo tiempo, otra teora que clarifica la forma en que es analizado el portal web, es
el enfoque dramatrgico propuesto por Erving Goftman, donde el individuo entiende la
sociedad como un escenario donde, depende de su entorno asume una posicion
diferente; observando las interacciones con representaciones teatrales los individuos
externos ejercen una influencia en sus acciones, incitandolos a transformar su discurso
social, dichas interpretaciones pueden variar, su mscara social es la que ayuda a
establecer la interaccin convencional y rutinaria, estableciendo un rol especfico para
cada espacio de interaccin social al que se enfrente. La vida cotidiana es una continua
puesta en escena, con acotaciones tacitas interiorizadas acerca del uso de etiquetas,
de reglas y de definiciones de conductas (Alsina, 2001).
Goftman demuestra cmo el hombre al producir interacciones proyecta la parte del yo
que ms le convenga, todo eso es posible gracias a las mscaras, la escenografa, la
puesta en escena y otros de los conceptos que goffman plante en su libro La
presentacin de la persona en la vida cotidiana.
Es ah donde el concepto que se tiene de s mismo o el self es el que genera la
mscara, el individuo o se acerca a lo que de verdad es el rol preestablecido o se crea
un yo ya idealizado, nuestro self se convierte entonces en la construccin de lo que
somos en sociedad. Serrano(2012) plantea:

El concepto que el individuo tiene de s mismo, y que construye y maneja en funcin del
contexto en que se presenta ante los dems, surge de la interaccin social en las
situaciones propias de la vida diaria.(p. 3).

6.3. Modelo psicolgico


Por otro lado, uno de los modelos de comunicacin que explica cul es la relacin entre
el emisor, el receptor y un mensaje persuasivo, es el modelo psicolgico de David Berlo
(Img.1). Este modelo describe cmo al comunicarnos se establece la intencin para
influir intencionalmente a los dems, buscamos en los receptores la produccin de
respuestas especficas y para llegar a esto es necesario utilizar un mensaje apropiado;
es la comunicacin la que constituye el proceso de retroalimentacin, cuyos elementos
se interrelacionan en forma dinmica e influyente.

Img.1
Es ah cuando podemos apreciar como la publicidad, nos vende de manera implcita,
no solo los productos de una empresa, sino tambin un estilo de vida. Es as como
encontramos las diferentes apreciaciones e interpretaciones sobre un tema especfico,
porque cada individuo elabora su idea del mensaje de acuerdo a la sociedad en la que
est sumergido. Este modelo nos permite evaluar la recepcin de un mensaje con el
establecimiento de variables en sus receptores (Hernandez, 2012). Se nos presenta la
posibilidad de interiorizar o no el mensaje que nos envan.
6.4. Modelo psicoanaltico.
Las teoras psicoanalticas han sido pieza fundamental en el debate sobre si la
identidad es unitaria o mltiple, dando a conocer planteamientos como los de Freud
donde propone una visin descentralizada del yo, al igual que las ideas Junguianas,
planteaban que el yo es un lugar de encuentro de diversos arquetipos. El internet
tambin ha contribuido a pensar la identidad en trminos de multiplicidad, ya que es en
este donde las personas son capaces de construir un yo al merodear por muchos yo
(Turkle,1997). Estos espacios se han dado tambin para que muchas personas lo

utilicen como psicoterapia porque es all donde canalizan sus problemas de la vida real,
sin embargo hay usuarios que no salen de ellos y convierten estos personajes virtuales
en una adiccin o repeticin de lo real en lo virtuales.
La cultura de la simulacin se ha ido expandiendo gracias a los MUD (dominios para
mltiples usuarios) ya que sitan a sus usuarios en una comunidad virtual donde a
travs de textos o imgenes construyen un personaje tan cercano o tan lejano de su
yo real (Turkle, 1997) es gracias a la mquina que se puede dar este tipo de
interacciones sociales, donde la gente puede jugar con su identidad, probar identidades
nuevas y ser muchos personajes al mismo tiempo, cosa que la realidad no permite.
Muchos usuarios pierden los lmites entre lo real y lo virtual optando muchas veces por
la virtualidad, porque es esta la que les permite situarse en varios contextos y pensar el
yo como un sistema mltiple, distribuido y descentralizado; son un claro ejemplo de
cmo la comunicacin mediada por el ordenador sirve como un sitio para la
construccin y reconstruccin de la identidad.

7. Metodologa
Antes de mencionar los mtodos que se utilizaron para alcanzar los objetivos
propuestos fue necesario determinar las categoras y las variables en las que se centr
la investigacin, entre las categoras se encuentra la nutricin,sus variables fueron el
consumo de suplementos nutricionales y las dietas ya que la nutricin cumple la
funcin de salvaguardar la salud y mejorar la calidad de vida; para los practicantes del
fisicoculturismo adems de ser la nutricin un factor importante para ampliar su
esperanza de vida es el seguro que le dan su cuerpo para el desarrollo muscular que
requiere el deporte. En el portal bodybuilding se cre un espacio dedicado a este tema,
donde le dan a los usuarios la oportunidad de socializar sus experiencias alimenticias,
exponiendo cuales son sus dietas y cuales son los suplementos vitamnicos que los
han ayudado en su transformacin fsica.
La segunda categora en la que se hizo nfasis fue en la exhibicin del cuerpo sus
variables fueron la masa muscular,fragmentacin del cuerpo y las rutinas de ejercicio
ya que el proceso de exhibicionismo del cuerpo ocurre cuando el usuario decide elegir
una parte de su cuerpo y fotografiarla o grabarla. De tal manera que al subirlas al portal
web la comunidad se entere de cmo a partir de los ejercicios, las dietas y los
suplementos logra obtener resultados satisfactorios; las fotografas y los videos se
convierten en evidencia, el resultado, de todo lo logrado en este proceso. El nmero de
fotografas de su cuerpo y la fragmentacin del mismo cada vez es mayor, todo esto se
da en la bsqueda del estatus que les pueda ser otorgado por la comunidad ya que al
generar ms seguidores pueden acceder a beneficios econmicos brindados por la
pgina.
Teniendo en cuenta las categoras y las variables que se definieron, en este proyecto
se utilizar un acercamiento cualitativo para estudiar el fisicoculturismo expuesto en la
red; la indagacin de las ideas e interpretaciones del fisicoculturismo en la web, a partir
de la propia experiencia de quien lo practica nos brindara la posibilidad de construir
una explicacin de este fenmeno desde las perspectivas de sus principales actores:
los usuarios del portal.
Para indagar sobre las percepciones de la imagen y la identidad, es imperativo el
mtodo etnogrfico, pues como lo menciona Guber (2001), la etnografa es una
concepcin y prctica del conocimiento que busca comprender fenmenos sociales
desde las perspectivas de sus miembros, contextualizando sus actos y sus
percepciones en su medio socio-cultural. Sin embargo, es importante anotar que se
trabajar en base a la netnografa, cuyos principios son tomados del mtodo
etnogrfico, en la medida en que no es ni significativa ni oportuna una separacin
ontolgica, ni fenomenolgica entre el mundo online y offline, debido a que, lo que se

est dando es una progresiva hibridacin de las prcticas sociales de las personas,
comunidades y culturas entre ambos contextos.
Llegando a la conclusin de que para comprender de forma ms precisa y completa los
hechos ms relevantes de la realidad social de nuestro tiempo no se puede dejar de
incorporar la comprensin de lo que ocurre y de lo que las personas estn haciendo en
el ciberespacio (Fresno, 2011). Dndole sentido a que una prctica que se realiza en el
mbito real, pueda tener cabida en el espacio virtual, ya que all tambin se dan
interacciones y se manejan diferentes cdigos que se construyen dentro de la
comunidad online.
En cuanto a la etnometodologa, es importante la idea de Garfinkel 1967, Coulon 1988
citado en Guber, 2001: 44
El mundo social se reproduce en situaciones de interaccin donde los actores lejos de
ser meros reproductores de leyes preestablecidas que operan en todo tiempo y lugar,
son activos ejecutores y productores de la sociedad a la que pertenecen y al hacerlo
interpretan la realidad social y crean los contextos en los cuales los hechos cobran
sentido

A partir de la interaccin de unos con otros se van estableciendo los cdigos y los
smbolos que se manejan en el portal, al entenderlos como una comunidad regida bajo
la premisa del deporte, la nutricin y la idealizacin de una imagen, se establece una
comunicacin en conjunto, donde todos los perteneciente y conocedores del tema
pueden entrar a complementar los tpicos, que all se tratan que generalmente son
rutinas de ejercicio, alimentacin que ayuda a la ganancia muscular y a la evaluacin
de la imagen personal de cada usuario, que permite que los dems la vean y la juzguen
es decir lo que expone Alsina citando Blumer (2001):
En el proceso de la interaccin social las personas comunican simblicamente
significados a otra u otras implicadas en dicho proceso. Los dems interpretan esos
smbolos y orientan su respuesta en funcin de su interpretacin de la situacin.

Investigaciones centradas en problemas concretos; en la actualidad donde las


sociedades estn atravesadas por la tecnologa, persiste el inters por la compresin
de los aspectos comunes del comportamiento humano, las interacciones migran hacia
la virtualidad y es all donde se investiga un tipo de comunicacin que se encuentra en
el contexto online, un espacio idneo para el encuentro, soporte, reconocimiento,
intercambio e interaccin (Fresno, 2011) en las comunidades online; es ah donde se
hace uso de La observacin directa, en el portal Bodybuilding.com, posibilita el anlisis
de las interacciones y la construccin de significados, sin que est sujeta a la
intervencin del investigador en el contexto, debido a que el espacio social debe ser
analizado en un estado natural, para que los involucrados se desarrollen libremente,

para que se logre identificar y validar/rechazar las hiptesis realizadas. El tiempo


establecido de la observacin directa fueron 14 semanas del semestre acadmico.
Por otro lado, estn las entrevistas semi-estructuradas, es necesario conocer tanto las
apreciaciones de un fisicoculturistas y su entrenadores, inmersos en el portal, donde
validen la informacin recogida y resuelvan las dudas con respecto a la interaccin en
el portal, personas que puedan proporcionar la informacin ms compleja o til sobre
los aspectos particulares de la vida; se trata de los informadores privilegiados (Fresno
2011 citando a Kottak 2006, 44), es necesario tambin las apreciaciones tericas de un
psiclogo y un comunicador con respecto a lo observado en el portal, informacin que
enmarca la investigacin, y por ltimo, a las personas del comn, cmo entienden una
prctica de lo real llevada a lo virtual. Al momento de estructurar la informacin recibida
se hace uso del enfoque emic donde al investigar a las personas, objetos de estudio, y
las concepciones de s mismos y cul ha sido su construccin de significados para el
portal y la prctica de lo real expuesta en la virtualidad; y el enfoque etic donde el punto
de vista del investigador social analiza las categoras propuestas para dar paso a la
estructuracin de conceptos tericos del objeto de estudio.
Para realizar una buena investigacin con base en las imgenes propuestas por los
usuarios y administradores de la pgina, es necesario registrar, analizar y describir. En
la cual se debe entender la imagen como una narracin, contada a partir de la
composicin de elementos de la realidad (Pramo, 2011). La imagen se entiende
desde dos puntos: imagen esttica (fotografa) y dinmica (vdeo); estas se convierten
en una herramienta muy usual en las investigaciones etnogrficas en la virtualidad, ya
que permite trabajar desde adentro de la comunidad estudiada, partiendo de su propia
identidad y de las formas en la cuales ellos se ven, se interpretan y se reconocerse a s
mismos.
La investigacin analiza las imgenes, expuestas por los usuarios del portal, con el
objetivo de poder entender cmo son llevados a cabo los procesos de representacin
personal de los individuos desde la fotografa y el video; en los cuales se evidencian los
procesos de evolucin en los cuerpos de los participantes. Adems de comprender
cmo los usuarios empiezan un proceso de exhibicionismo, el cual acarrea una
fragmentacin corporal que es registrada desde la imagen.

8. Aplicaciones tericas al portal Bodybuilding.com


En la actualidad donde la comunicacin est parcialmente dominada por la tecnologa,
donde las comunidades online ya no son una novedad, sino una realidad que nos
atraviesa como individuos, es necesario reorganizar nuestros paradigmas para poder
analizar los nuevos mtodos y formas por los cuales el ser humano se comunica. Esta
investigacin se ve enmarcada por dos teoras y dos modelos de la comunicacin
directa y presencial, a continuacin se expone cmo estas teoras se ven aplicadas a
las redes sociales y especficamente al portal Bodybuilding.
El interaccionismo simblico, teora que sintetiza en gran medida lo que pasa en portal
de fisicoculturistas Bodybuilding, es en este espacio donde los usuarios interactan
unos con otros estableciendo los cdigos y los smbolos, all manejados y entendidos
por una comunidad, regidos bajo la premisa del deporte, la nutricin y la idealizacin de
una imagen, se da paso a una comunicacin en conjunto donde todos los
pertenecientes y conocedores del tema pueden entrar a complementar los tpicos que
all son tratados, usualmente rutinas de ejercicio o alimentacin que ayude a la
ganancia muscular para la evolucin de la imagen personal de cada usuario,donde se
permite que los dems la vean y la evalen; es decir lo que expone Alsina citando
Blumer En el proceso de la interaccin social las personas comunican simblicamente
significados a otra u otras implicadas en dicho proceso. Los dems interpretan esos
smbolos y orientan su respuesta en funcin de su interpretacin de la situacin. En
otras palabras, en la interaccin social que propone el interaccionismo los actores
emprenden un proceso de influencia mutua. (Alsina, 2001).
Con la teora de que planteo el socilogo George H. Mead del otro generalizado se
entender la visin de algunos de los miembros del portal Bodybuilding, como
comprenden el funcionamiento cultural de su comunidad y cmo ese proceso social
entra, como factor determinante en el pensamiento de cada uno y como ste ejerce su
papel de regulador de conducta, porque es la sociedad la que dicta los parmetros de
lo que est permitido al igual que en la virtualidad se establecen ciertos parmetros a
seguir; a partir de ese proceso de relacin con el otro tambin se van generando y
asignando roles para cada uno de los involucrados. Tambin podemos identificar como
su percepcin individual del s mismo se transforma a medida que ms se ve
sumergido en este portal, como pasan de ser partes de un todo y adoptar las
caractersticas del otro; para tener acceso (o validar) su posicin dentro de esta
comunidad.
Ahora otra teora que corrobora el anlisis hecho al portal es el enfoque dramatrgico
de Erving Goftman, teniendo en cuenta las especificidades que produce la virtualidad
como lo es el anonimato o la creacin de varios personajes interpretados por el

individuo. En el fisicoculturismo expuesto en la red, aparecen estos procesos en los


cuales las interacciones se pueden realizar de una forma annima o por medio de
varios personajes. Desde este punto se estudia como la persona fisicoculturista lleva su
yo a la virtualidad, y como la virtualidad le permite llevar su interpretaciones personales
a otro nivel en los cuales como plantea Escobar (2013): No slo reivindican la
construccin del cuerpo que quieren, sino adems, la posibilidad de hacer de ellos un
sujeto que anhelan (...) (p.135) es as cmo podemos analizar la relacin del
fisicoculturista con la web, analizar cmo asume los cdigos planteados y cmo los
expone de vuelta, cul es su aspiracin y cmo crea su mejor versin de s mismo para
el espacio virtual.
El modelo psicolgico de David Berlo, podemos comprender cmo el mensaje de
cuerpo esbelto y trabajado, difundido por los administradores de la pgina es adoptado
por sus seguidores, como un mensaje llamativo y persuasivo invita a la
retroalimentacin entre usuarios. Por eso la publicidad en esta pgina es tan fuerte
visualmente, porque vende un estilo de vida, para que sus usuarios lo evidencian,
invitando cada ms a ms personas a participar en l. El propsito de la pgina, al ser
tan claro con la promocin de los productos, las rutinas, las dietas, entre otras, logra
que sus usuarios tengan una respuesta positiva para ese mensaje. Es ah cuando
encontramos el modelo psicolgico de David Berlo, la empresa sabe que es lo que
vende y cmo quiere que sus usuarios adopten el estilo de vida propuesto por los
productos. Donde el emisor es la empresa, su mensaje donde vende todo el estilo de
vida que conlleva el fisicoculturismo y el uso de sus productos, el canal el internet
(Bodybuilduing.com) donde lo exponen por medio de fotos y video y el receptor los
diferentes usuarios que hagan parte de la pgina que hacen el proceso de asumir lo
presentado por la pagina y exponen su apropiacin de los mensajes, un proceso de
retroalimentacin donde pueden actualizar las tcnicas de difusin de mensaje.
Por ltimo, el modelo psicoanaltico en el portal Bodybuilding se da una construccin
colectiva del ideal en la imagen, sin saber muchas veces si el personaje que proponen
los administradores del portal y los usuarios del mismo son reales, si sus cuerpos y las
fragmentaciones del mismo les pertenecen o son un invento o copia de otro personaje,
validando as la teora psicoanaltica que planteada desde la investigacin sobre
fisicoculturistas deja ver que se puede ser mltiples yo en el portal alejado o cercano de
lo que se es en la realidad y al navegar por el portal se da un construccin propia de lo
que se quiere ser o lo que se quiere alcanzar .
La aspiracin por ser un humano /mquina (Cyborg) se ve reflejada en el culturismo, en
dicha prctica realizada entre gimnasios, pesas y suplementos nutricionales, tanto
mujeres como hombres se dedican a hacer de su cuerpo una mquina humana,
llevando sus cuerpos a un escenario no-humano ya que sus cuerpos ejercitados en

mquinas y muchas veces alterados qumicamente, son posthumanos. Los abultados y


venosos cuerpos de los culturistas son esencialmente antinaturales, un hecho que ellos
reconocen en el trmino que los describe en su jerga monstruoso La idea de un
cuerpo inmutable es defendida a travs de la semejanza que establecen los culturistas
con la mquina, dicha idea se ve asociada a la integracin de un yo dentro de una
fortaleza de msculos esculpidos y bien marcados. (Dery, 1998).

9. Conclusiones

De una u otra forma la identidad, definida desde el punto de vista de los actores
como los nombra Goffman, permiti entender que el actor individual depende
siempre del sentido de los otros, son los otros los que reconocen y distinguen,
debido a que la identidad se construye en la interaccin social, es as como los
fisicoculturistas construyen un cuerpo ideal a partir de las interaccin y las
imgenes de los dems. La identidad no es algo esttico, los individuos estn
definidos por procesos identitarios donde se construyen dependiendo del
estmulo que presente el entorno, es all donde se crean los roles establecidos
para cada situacin.
La comunidad establece unos parmetros que cada miembro debe cumplir, para
lograr una aceptacin o un rol en pro del ideal de belleza, que la pgina propone,
la construccin de un cuerpo deseado, de esa manera ella empieza a construir
un cuerpo social, que se vuelve la finalidad de cada uno de los que ingresan, el
cuerpo se vuelve un producto.

En el caso de la comunidad web analizada, el parmetro de belleza establecido


lo propone la pgina y sus seguidores, por medio de las rutinas y las dietas,
buscan formar sus msculos y agrandarlos, cada vez ms, sigue estando
influenciada por la industria cultural y la publicidad, las caractersticas de
identificacin de esa imagen a seguir, sigue estando en los pases desarrollados
pues son quienes a menudo marcan las tendencias cuando de esttica se trata.

Se encuentra que hay una interaccin en la cual se crean procesos de


solidaridad; dichos procesos son llevados a cabo por medio del uso de la
informacin, ya que a travs de chats, foros, videos y otros; los usuarios se
encargan de compartir y buscar la informacin que se necesita. Con la finalidad
de abarcar nuevas rutinas de entrenamiento, o nuevos productos para la
suplementacin y en busca de dietas ms satisfactorias.
A travs de la lectura de imgenes se pudo realizar un acercamiento, donde se
evidencio el proceso de exhibicionismo, se evidencia que desde las
publicaciones de los usuarios si existe una narrativa en el contenido que ellos
publican en su perfil virtual.

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