IMPORTANCIA DEL PRECIO EN EL MARQUETING

El precio es una variable del marketing que viene a sintetizar, en gran nmero de casos, la
poltica comercial de la empresa. Por un lado, tenemos las necesidades del mercado,
fijadas en un producto, con unos atributos determinados; por otro, tenemos el proceso de
produccin, con los consiguientes costes y objetivos de rentabilidad fijados. Por eso
deber ser la empresa la encargada, en principio, de fijar el precio que considere ms
adecuado.
El precio para las empresas es importante debido a que su determinacin son los que
generan los ingresos, adems de que permite competir en el mercado global con las
dems empresas.
La fijacin de precios lleva consigo el deseo de obtener beneficios por parte de la
empresa, cuyos ingresos vienen determinados por la cantidad de ventas realizadas,
aunque no guarde una relacin directa con los beneficios que obtiene, ya que si los
precios son elevados, los ingresos totales pueden ser altos, pero para que esto repercuta
en los beneficios, depender de la adecuada determinacin y equilibrio entre las
denominadas reas de beneficios
Algunos de los principales aspectos por los que el precio se considera importante son: Si
se establece una estrategia de precio adecuada a las condiciones de la empresa, se puede
tener beneficios en las ventas a corto plazo. Se puede actuar de manera competitiva en
los mercados. El precio representa los ingresos de la empresa y las salidas de dinero para
los consumidores. Se utiliza para crear efectos sobre la psicologa del consumidor.
Dependiendo del precio se toman las decisiones de compra.
La mayora de los consumidores cuando vamos a comprar algn producto buscamos el
precio ms bajo, o el que mejor se adapte a nuestras necesidades y a nuestra
posibilidades econmicas. Por lo tanto el precio es muy relevante para los clientes, ya que
dependiendo de los ingresos que estos perciban las empresas tienen que asignar un valor
a los productos.
Para la economa en general el precio juega un papel muy importante, puesto que influye
mucho en los salarios, los factores de produccin, el trabajo y las ganancias que se desean
obtener. Esto debido a que nos desenvolvemos en un sistema econmico capitalista en
donde todo gira en torno al dinero.
El precio es an considerado como uno de los elementos ms importantes que condiciona
la cuota de mercado de la empresa y su rentabilidad. El precio es el nico elemento del
mix de Marketing que proporciona ingresos pues los otros componentes nicamente
producen costes. Es ms, la fijacin de precios y la competencia entre ellos, fue clasificada
como los problemas ms importantes a juicio de los ejecutivos de Mrketing