ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

Facultatea de marketing

CERCETAREA PIETELOR INTERNALIONALE

Fisa de tara:

Spania

Anul III, Seria D, Grupa 1752

SPANIA

1. FORMAREA SI EVOLUTIA STATULUI:

La sfarsitul secolului al XV-lea si inceputul secolului XVI, Spania
este, alaturi de Portugalia, principalul promotor al descoperirilor
geografice, punanad bazele unui intins imperiu colonial. In cursul
primului Razboi Mondial (1914-1918) Spania ramane neutra. In 1920 ia
fiinta partidul comunist din Spania. In 1930 e inlaturata dictatura
militara monarhica a lui Primo de Riviera (1923-1930), iar la 14 aprile
1931, in urma victoriei in alegeri a partidelor republicane, e abolita
monarhia si Spania se proclama pentru a doua oara republica(prima
data in 1873-1874). In a doua jumatate a secolului al X-lea, Spania a
ajuns din urma celelalte tari vest-europene, in 1986 alaturandu-se
Uniunii Europene. Principalele orase sunt: Madrid (capitala tarii),
Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Malaga, Murcia, Codoba Alicante,
Granada.
2. COORDONATE FIZICO-GEOGRAFICE:
2.1. Suprafata tarii:

total: 504,782 km 2
uscat: 499,542 km 2
apa: 5,240 km 2 .
2.2. Structura administrative teritoriala:
Se situeaza in extremitatea vestica a Europei, intre Portugalia si
Franta, fiind marginita de Marea Mediteraneana, Oceanul Nord Atlantic
si Muntii Pirinei. Cuprinde 83% din Peninsula Iberica, Insulele Balneare
din Mediteraneana si Canare din Atlantic. Lungimea granitelor masoara
1 917,8 km.
2.3. Configuratie teritoriala:
Teritoriul este structurat in 8 areale, suprapuse in parte provinciilor
istorice, existand 17 comunitatai autonome: Andalusia, Aragon,
Asturias, Insulele Balneare, Tara Bascilor, Insulele Canare, Cantabria,
Castlia-La Mancha, Castilia-Leon, Catalonia, Extremadura, Galicia, La
Rioja, Madrid, Murcia, Navarra si Valencia.
Teritoriul este dominat de platouri inalte si de lanturi muntoase.
2.4. Climat:
- Continental-uscata in Meseta Central,
- Atlantica in NV,
- Mediteraneana in S si E.
2.5. Resurse naturale si geografice:
Huila, lignit, petrol, gaze naturale, minereu de fier, cupru, plumb,
zinc, staniu, stibiu, magneziu, argint, uraniu, mercur, sulf, pirite, saruri
potasice, sare.
3. INFRASTRUCTURA EXISTENTA :
3.1. Infrastructura rutiera :
total: 666,292 km
pavat: 659,629 km (incluzand 12,009 km de linii expres)
nepavat: 6,663 km (2003).
3.2. Infrastructura feroviara :
total: 14,873 km.

3.3. Infrastructura aeriana :

157 aeroporturi(2006), din care : 96 cu piste pavate si 61
aeroporturi cu piste nepavate.
3.4. Infrastructura navala :
total: 169 nave: cargo 13, transport chimicale 14, container 27, gaz
lichefiat 9, pasager 1, pasageri/cargo 49, transport petrol 15, etc.
patronaj strain : 36 (Cuba 1, Danemarca 1, Germania 12, Italia 2,
Mexic 3, Norvegia 7, UK 1, Uruguai 2, US 7)
inregistrate in alte tari: 112 (Bahamas 12, Belize 3, Brazilia 4,
Cambodia 1, Capul Verde 1, Cuba 1, Cipru 7, Italia 1, Malta 6,Insulele
Marshall 3, Nigeria 1, Panama 53, Portugalia 15, Sf. Kitts si Nevis 2, UK
1, Venezuela 1) (2006).
Porturi : Algeciras, Barcelona, Cartagena, Gijon, Huelva, La Coruna,
Tarragona, Valencia.
3.5. Infrastructura militara :
Ramurile militare includ : armata, marina, fortele aeriene, garda
civila, politia nationala si garda civila de coasta. Cheltuielile militare se
ridica la 9 906,5 mil$(2003), aproximativ 1,2% din PIB (2005).
3.6. Infrastructura financiara :
Piata cardurilor financiare spaniole a devenit una dintre cele mai
dinamice din Europa ajungand la 164 miliarde euro, respectiv 2.4
miliarde tranzactii in 2006 : ceea ce a reprezentat o crestere cu 84.3% in
valoare si 72.3% in privinta numarului afacerilor. Prin intermediul
cardurilor se realizeaza cea mai mare parte a platilor in Spania.
4. MEDIUL COMERCIAL :
4.1. Existenta retelelor de distributie ; organizarea comertului cu
ridicata si a comertului cu amanuntul, principalele companii de
distributie :
In ultimii ani vanzarile globale cu amanuntul au cunoscut o evolutie
ascendenta, ca urmare a cresterii puteri reale de cumparare a spaniolilor
(in media cu 3% anual).
4.2. Centre comerciale (hipermarket, mall, traditionale) :

Lanturile comerciale dispun de un semnificativ sprijin financiar,

oferind preturi competitive si marci atractive, reusind sa se afirme in
defavoare micilor comercianti independenti.

4.3. Structura si densitatea retelei comerciale :

Fuziunea dintre Carrefour si Promodus a generat un grad ridicat de
concentrare a comertului cu produse alimentare in centre de tipul
hipermarketurilor (Guvernul a intervenit, determinand Centrul
Comercial Carrefour S.A. sa se divida in 12 hipermaket-uri.
4.4. Obiceiuri de cumparare locale :
Modificarea obiceiurilor de cumaparare si a stilurilor de viata on
randul spaniolilor ( scaderea numarului de familii, cresterea ponderii
femeilor angajate si a importantei acordate timpului liber) au influentat
favorabil dezvaoltarea centrelor comerciale de tipul mall-urilor,
hipermarketurilor sau supermarketurilor.
4.5. Vanzarile cu amanuntul :
Liderul vanzarilor cu amanuntul in 2006 a fost Il Cortes Ingles.

5. MEDIUL DE MARKETING:
5.1. Numarul de posturi de radio si televiziue nationale :
Nr. statii radio : AM : 208 ; FM : 715; unde scurte 1 (1998).
Radiouri: 13.1 milioane(1997).
Televiziuni: 224 (1995).
5.2. Volumul investitiilor in publicitate :
Procter&Gamble Espana : 7.6 milioane euro.
Telefonica Moviles : 75,77 milioane euro.
El Corte Ingles: 73.27 milioane euro.
LOreal Espana: 57 milioane euro.
Danone: 56.67 milioane euro.
Renault Espana : 50.07 milioane euro.
Vodafone Espana :40.27 milioane euro.
5.3. Manifestari expozitionale importante :
5

INTERDIDAC- International Educational Equipment Show (Madrid).

MOTORTEC- International Equipment and Components for Vehicles
Trade Show (Madrid).
ALMONEDA- Antique and Art Galleries Fair (Madrid).
6. INDICATORI DEMOGRAFICI :
6.1. Marimea populatiei tarii :
40,397,842 (Iulie 2006 ).
6.2. Densitatea medie a populatiei :
79 locuitori / km 2 .
6.3. Durata medie de viata :
79,65 ani ( 76,32 ani pentru barbati si 83,2 ani pentru femei-2006)
6.4. Raportul intre populatia care domiciliaza in mediul rural si
urban :
78,4 din populatie domiciliaza in mediul urban, iar 21,6% in mediul
rural.
6.5. Rata natalitatii si a moratlitatii :
Rata natalitatii : 10.06 nascuti/1,000 populatie (2006 est.)
Rata moratlitatii : 9.72 decese/1,000 populatie (2006 est.
6.6. Sporul natural al populatiei :
0.13% (2006 est.)
6.7. Migratia populatiei (raportul dintre nr. imigrantilor si al
emigrantilor):
0.99 emigranti/1,000 population (2006 est.)
6.8. Structura pe grupe de varsta si categorii de sex :
0-14 ani: 14.4% (barbati 3,000,686/femei 2,821,325)
15-64 ani: 67.8% (barbati 13,751,963/femei13,653,426)
65 ani si peste: 17.7% (barbati 2,993,496/femei 4,176,946) (2006
est.)

7. INDICATORII ECONOMICI CARE DEFINESC PERFORMANTELE SI

STRUCTURA ECONOMIEI :
7.1. Produsul intern brut(marime absoluta, PIB/locuitor, pe domenii
de activitate) :
PIB in marime absoluta : $1.07 trillion (2006 est.)
Rata anuala de crestere : 3.6% (2006 est.)
PIB/locuitor : $27,000 (2006 est.)
Domenii de activitate: agricultura: 3.9%, industrie: 24.9%,
servicii:66,7%(est.2006).
7.2. Venit mediu (net sau brut) pe locuitor :
14.300$.
7.3. Gradul de ocupare al fortei de munca :
agricultura: 5.3%
industrie: 30.1%
servicii: 64.6% (2004 est.)
7.4. Indicatori monetari si financiari (moneda nationala, inflatie,
soldul balantei de plati si al balantei comerciale- pricipalii
parteneri externi, datorie externa) :
moneda : EURO, introdus in 1 ianuarie 1999.
Inflatie: 3.5% (2006 est.)
Investitii: 29.4% of GDP (2006 est.)
Buget: venituri: 488.2$ milioane, cheltuieli: 475.3 milioane.
7.5. Productia principalelor ramuri din diferite domenii de
activitate :
Electricitate : 263.3 billion kWh (2004).
Petrol: 31,250 bbl/day (2004 est.)
Gaze naturale: 339 million cu m (2004 est.)
7.6. Investitii straine directe atrase :
Franta 19.3%,
Germania 11.4%,
Portugaial 9.6%,
UK 8.4%,

Italia 8.4%,
US 4.1% (2005).
7.7. Investitiile .Spaniei in strainatate :
Germania 15.3%,
Franta 14.7%,
Italia 8.6%,
UK 5.8%,
Olanda 5%,
China 4.2% (2005).
7.8. Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare :
In ciuda evolutiei relativ sigure a economiei, raman totusi riscuri
semnificative, incluzand continua pierdere de competitivitate a Spaniei,
un posibil colaps al pietei imobiliare, declinul profilului demografic al
tarii si un declin in cadrul Uniunii Europene,
8. INDICATORI TEHNOLOGICI SI DE AFACERI:
8.1. Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora :
In 1981 erau inregistrate 5944900 aurtoturisme.
8.2. Gradul de patrundere a retelei INTERNET, precum si a
telefoniei fixe sau mobile :
Internet : 19.205 million (2006) utilizatori.
Telefonie fixa: 18.322 million (2005)
Telefonie mobila: 18.322 million (2005).
8.3. Gradul de inzestrare a populatiei cu bunuri de folosinta
indelungata si de consum(electrocasnics, audio-video si PC) :
Numarul distribuitorilor de servicii audio-video ajunge la 2509.

9. CARACTERISTICI ALE MEDIULUI SOCIO-CULTURAL:

9.1. Limba nationala si dialecte utilizate :

Spaniola (limba oficiala) 74%, iar Catalana 17%, Galica 7%, Basca
2%, sunt utilizate pe alocuri.
9.2. Religia :
Romano- catolica 94%, altele 6%.
9.3. Educatia( nivel si structura) :
Rata de alfabetizare (persoane cu varste de peste 15 ani care stiu sa
scrie si sa citeasca) : 97.9% din totalul populatiei, din care barbati
98.7% si femei 97.2% (2003 est.)
9.4. Obiceiuri si traditii :
Flamenco (obicei muzical din Andaluzia)
Luptele cu taurii.
9.5. Rolul familiei/al femeii in societate :
Legaturile de familie si relatiile de rudenie sunt foarte importante in
societatea spaniola. Rata divortului se mentine la un nivel scazut.
Barbatul este considerat stalpul casei, iar femeia e cea responsabila cu
gospodaria si educatia . 34% din femei sunt casnice.
9.6. Modalitatile de petrecere a timpului liber (numarul mediu de
ore lucrate/saptamana, durata concediului de odihna, destinatii) :
- ziua de lucru: 9-19, cu pauza de masa intre 13-15,
- concediul de odihna : 3-4 saptamani (de regula e luat in in lunile
iulie si august).

10. COORDONATE ALE MEDIULUI POLITIC :

10.1. Climatul politic :
Seful statului : King JUAN CARLOS I (since 22 November 1975.
10.2. Tipul de guvernare :
Monarhie constitutionala.
10.3. Sistemul partidelor politice :
Puterea legislativa este exercitata de un parlament bicameral,
Cortesurile, compus din Senat si Camara Deputatilor , iar cea executiva

de Consiliul de Ministri numit de rege i urma alegerilor legislative. Exista

un sistem pluri partid, principalele formatiuni politice fiind : Partidul
Nationalist Basc, Coalitia Democratica Catalana, Blocul National
Galician, Partidul Socialist Muncitoresc Spaniol, Uniunea Centrului
democratic.
10.4. Existenta claselor politice :
In acest moment in Spania exista autonomii care fac Spania sa
functioneze ca o federatie de comunitati autonome, fiecare cu puteri si
legi diferite. Exista unele probleme cu acest sistem, de vreme ce unele
guverne autonome (acelea conduse se partide nationaliste) incearca un
tip mai federal de relatii cu Spania, IAR Guvernul central incearca
reprimarea a ceea ce unuii vad ca si o autonomie a unor comunitati
autonemoe (ex. Tara Bascilor si Catalonia).

11. CARACTERISTICI ALE MEDIULUI JURIDIC :

11.1. Sistemul juridic national :
Sistemul juridic national este reprezentat de curtea Suprema sau
Tribunalul Suprem.
11.2. Legislatia nationala si internationala :
Constitutia Spaniei a fost adoptata la 6 decembria 1978, intrand in
vigoare la 29 decembrie 1978. Sistemul de legi cuprinde Codul Civil, cu
norme de aplicare regionale.

12. SITUATII DE RISC RIDICAT :

12.1. Atentate teroriste :

ATENTAT ETA : primul atentat are loc in 1968, cand au cazut
victime peste 800 persoane.
ATENTATELE CU BOMB : n dimineaa zilei de 3 martie 2004,
Spania a trit experiena celor mai cumplite atentate teroriste din Europa
dup atentatele din Lockerbie, din anul 1988. O serie de explozii produse
n Madrid au provocat moartea a 191 persoane i rnirea a peste 1 500.
12.2. Calamitati naturale :
10

Nu exista zone cu grad ridicat de risc, insa calamitatile naturale

cum sunt cutremurele, sau incendiile pot aparea oricand. Asa este si
cazul incendiilor produse in august 2006 din Catalonia, distrugind o
suprafata de peste 1.500 de hectare de teren. Iar la polul opus, la numai
doua luni, au stat inundatiile care au afectat partea de sud a
Spaniei(Malaga).
12.3. Boli periculoase :
HIV : 0.7% (2001 est.) adulti, 140,000 (2001 est.) sunt infectati cu
HIV.
12.4. Consumul de droguri :
Tara este considerata destinatie si punct de legatura pentru
transporturile de heroina din S-E Asiei.
12.5. Sentimentul de nesiguranta al cetatenilor :
Este dat de trecutul tarii, prin atentatele care s-au comis. Astfel
experienta lor a lasat un sentiment profund de team aca istoria s-ar
putea repeta. Cele doua grupari ETA si Al-Queda, fiind cele care inspira
teama.

BIBLIOGRAFIE :
www.cia.gov
www.globalcorruption.org
www.cdc.gov
www.census.gov
Encarta Encyclopedia Deluxe 2002
Florescu Constantin, Malcomete Petre, Pop Al. Nicolae(coordonatori)
Marketing, dictionar explicativ , Bucuresti, 2003

11