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APRENDIZAJE DEL
CONSUMIDOR
MERCADOTECNIA II
ADMINISTRACIN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
ICA PER
2014
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS
INTERNACIONALES
ASIGNATURA
TEMA
ALUMNOS
: MERCADOTECNIA II
: APRENDIZAJE DEL CONSUMIDOR FFFFFFFFFFFFF
FFFFFFFFFF
DOCENTE
: LUZ ORMEO
CICLO ACADMICO
: ANI V
TURNO
: MAANA
ICA PER
2014
Curso: MERCADOTECNIA II
INDICE
DEDICATORIA..03
AGRADECIMIENTO..04
PENSAMIENTO AL MAESTRO..05
INTRODUCCIN06
APRENDIZAJE DEL CONSUMIDOR07
ELEMENTOS09
TORIA CONDUCTISTA.11
TORIA DEL APRENDIZAJE COGNITIVO...14
OBJETIVOS.16
PROCESO.18
PUNTO DE VISTA DEL MKT..19
LA MEMORIA.20
CONCLUSIN25
BIBLIOGRAFA26
Curso: MERCADOTECNIA II
DEDICATORIA
Est dedicado primero a Dios
por habernos permitido llegar
hasta este punto y habernos
dado salud, ser el manantial
de vida y darnos lo necesario
para seguir adelante da a
da para lograr mis objetivos,
adems de su infinita bondad
y amor.
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AGRADECIMIENTO
Este proyecto es el resultado del esfuerzo conjunto de todos los que
formamos el grupo de trabajo. Por esto agradecemos a nuestros
instructores de las diferentes materias, quienes a lo largo de este
tiempo han puesto a prueba sus capacidades y conocimientos en el
desarrollo de este proyecto el cual ha finalizado llenando todas
nuestras expectativas. Tambin porque le debemos gran parte de
nuestros conocimientos, gracias a su paciencia y enseanza. A
nuestros padres quienes a lo largo de toda nuestra vida han
apoyado y motivado nuestra formacin acadmica, creyendo en
nosotros en todo momento y no dudaron de nuestras habilidades. Y
finalmente un eterno agradecimiento a esta prestigioso Instituto la
cual abre sus puertas a jvenes como nosotros, preparndonos para
un futuro competitivo y formndonos como personas de bien.
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PENSAMIENTO AL MAESTRO
ALGUNAS PERSONAS SUEAN CON HACER GRANDES
COSAS;
MIENTRAS OTRAS ESTAN DESPIERTAS Y LO HACEN
-DOKY-
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La teora del aprendizaje llamada conductista recibe este nombre por sostener
que el aprendizaje es el resultado de unas respuestas observables ante una
serie de estmulos externos. Existen dos tipos de aprendizaje conductista:
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CLASICO
Estmulo
condicionado/ Incondicionado.
INSTRUMENTAL
Recompensa / con otra
Especfica
2. RESPUESTA
Automtica e
3. APRENDIZAJE
Involuntaria
Recompensa
Comportamientos
Comportamiento centrado
en metas.
1.
ESTIMULO
y actitudes simples
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Las condiciones bsicas para este tipo de aprendizaje exigen que este
condicionamiento instrumental adems de utilizar la repeticin y la
discriminacin necesite de controlar la forma, la cantidad y el tiempo del
refuerzo. SKINNER distingui dos tipos de recompensa o de refuerzo que
influyen sobre las probabilidades de que una persona reproduzca una
respuesta aprendida. Es REFUERZO POSITIVO cuando la recompensa
asegura la probabilidad de una respuesta concreta y esperada, mientras que es
REFUERZO NEGATIVO cuando el resultado esperado se presenta negativo
para la persona lo que le induce a evitar la respuesta. Los profesionales del
marketing utilizan con frecuencia estos dos tipos de refuerzos para inducir a los
consumidores a la compra de sus productos. La forma ms efectiva de reforzar
la compra de un producto de manera repetitiva consiste en lanzar al mercado
un producto de calidad a lo largo del tiempo y con un precio interesante. De
igual manera se utiliza el refuerzo negativo, proponiendo mensajes publicitarios
de temor.
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Las condiciones bsicas del aprendizaje abarcan una serie de elementos sin
los cuales el aprendizaje es imposible, especialmente en lo que se refiere a la
solucin de problemas dentro de situaciones complejas, no as al resultado de
ciertas respuestas sencillas. Los principales elementos son:
- LA MOTIVACION
- EL ESTIMULO
- LA RESPUESTA
- EL REFUERZO
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el nmero de repeticiones
la intensidad del refuerzo
el intervalo entre conducta y refuerzo
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http://es.wikipedia.org/wiki/Aprendizaje
http://www.buenastareas.com/ensayos/Aprendizaje-DelConsumidor/697854.html
http://sociologialabeyrie.wordpress.com/category/publicidad-yaprendizaje-del-consumidor/
http://estudiosobreelipad.blogspot.com/2010/05/72-aprendizaje-yparticipacion-del.html
https://es.scribd.com/doc/62289640/APRENDIZAJE-A-TRAVES-DE-LAPUBLICIDAD-ELEMENTOS-PARA-UN-ESTUDIO-EMPIRICO
http://www.elergonomista.com/marketing/mk09.html
http://www.elergonomista.com/marketing/mk09.html
http://books.google.com.pe/books?id=Wqj9hlxqWIC&pg=PA207&lpg=PA207&dq=elementos+del+aprendizaje+del+consu
midor&source=bl&ots=C1tu5v8sB&sig=XiyXAMGpShwna9dxniJ7K3dMbrM&hl=es&sa=X&ei=dCxI
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