10-11-2014

UNIDAD II. El ambiente dinmico de la

mercadotecnia
mapa conceptual y ensayo del Macro
ambiente

Alumna: Ramos Romero Mayemi Berenice

Profesor: Jos A Ramrez Luna
Grupo: 501 C
Administracin Turstica

Bahas de Huatulco

UNIDAD II. El ambiente dinmico de la mercadotecnia

El entorno del marketing: el Macro-Ambiente
El macro entorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen dentro del micro entorno. El cual
dependen de factores externos que no se pueden controlar con la intervencin humana, teniendo en
cuenta que si no le damos su debida importancia pueden afectar la empresa. La serie de entornos que lo
conforman se concentran fundamentalmente en el ser humano y su medio, donde se dan una serie de
reacciones que van ntimamente ligadas a su comportamiento, dentro de estos enfoques se observa el
entorno demogrfico (poblacin), econmico (cambios econmicos), social (en el que hacer de las personas) ,
poltico (ideologa del gobierno), cultural (costumbres, creencias), jurdico (normas y leyes), tecnolgico
(actualizaciones),medioambiental (recursos naturales), que hacen que la parte administrativa de una
empresa tome decisiones en el momento de actuar frente a los cambios que se presenten en la sociedad,
fijando
soluciones
a
estos
contratiempos.
DEMOGRAFA: Se refiere a las caractersticas de las poblaciones humanas, incluidos factores como
tamao, distribucin y crecimiento. Resulta de especial inters para os ejecutivos de marketing ya que la
gente constituye mercados.
CONDICIONES ECONMICAS: La gente por s misma no constituye un mercado. El ambiente
econmico representa un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadolgicas
prcticamente de cualquier organizacin.
FACTORES POLITCOS Y LEGALES: Los comportamientos de una organizacin se ven afectados
cada vez ms por los procesos polticos y legales de la sociedad.
FACTORES SOCIALES Y CULTURALES: se refiere a los comportamientos de la sociedad
TECNOLOGA: est formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologas y dan lugar a nuevos
productos y oportunidades de mercado .Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre
moderno, en sus hbitos de consumo y en su bienestar econmico
ENTORNO MEDIOAMBIENTAL: se incluyen los recursos naturales para su proteccin.
Sin embargo los entornos se enfocan en la persona y sus factores externos, en el estudio de sus
comportamientos, creencias, costumbres, tradiciones, leyes y su economa en general. La sociedad
cambia constantemente y las empresas deben estar al tanto de estos cambios ya que de estos depende
su xito y competitividad frente a la exigencia de los diferentes mercados que se quieren imponer; una
parte tambin muy importante que debemos resaltar del macroentorno es la tecnologa, un factor que
incide en el progreso de muchas organizaciones; si las empresas da tras da van ligadas a las nuevas
ideas que surgen de la ciencia, sern ms competitivas, productivas y posteriormente su ideal ser el
desarrollo.

Bibliografa:
(entorno del marketing, 2008) Disponible en internet: http://www.ddw.com.ar/guias/5promocion-web-y-marketing-/14-el-entorno-del-marketing?format=pdf

Kotler, P., & Armstrong, G. (s.f.). Fundamentos de Marketing.