ETAPAS PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

Presentado por:
VERONICA JANNET GALEANO VENEGAS
NANCY NAYIBE TORRES PEDROZO

Tutor:
RONALD MONTES

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PROGRA DE ADMINISTRACIN FINANCIERA
GERENCIA DE MERCADOS
ZIPAQUIRA
2014

2
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN .................................................................................................................... 3
1.

ETAPAS PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO ............................ 4

1.1

Generacin de la idea ................................................................................................. 4

1.2

Tamizado de las ideas ................................................................................................ 4

1.3

Desarrollo del producto .............................................................................................. 4

1.4

Prueba de Mercado ..................................................................................................... 4

1.5

Anlisis del negocio ................................................................................................... 5

1.6

Comercializacin ........................................................................................................ 5

2.

CONCLUSIONES ............................................................................................................. 6

3.

WEB- BIBLIOGRAFIA .................................................................................................... 7

3
INTRODUCCIN

Los nuevos productos son indispensables para el crecimiento comercial, el desarrollo del
mismo se lleva a cabo bajo un proceso completo considerado como el primer paso en la gestin
del ciclo de vida del producto.
Es un proceso que requiere coordinacin, planificacin, seguimiento y control por parte de la
persona responsable del producto e interrelacin con diversos departamentos internos y
proveedores externos a la empresa.
Desarrollar y finalmente lanzar un producto a menudo puede hacer o deshacer un negocio,
especialmente un negocio de inicio. Las etapas de desarrollo de productos varan segn la
naturaleza de la empresa y el estilo de gestin, pero la mayora de las empresas siguen algunos
pasos bsicos en el proceso de desarrollo, pasos base de la presente investigacin la cual conlleva
a la bsqueda del xito de la puesta en marcha en la creacin de un producto antes de llevarlo al
mercado.

4
1.

ETAPAS PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

Es un proceso en una secuencia de pasos que transforman a un conjunto de entradas en uno

de salidas. Por lo tanto, un proceso de desarrollo de nuevos productos es la secuencia de pasos
que una empresa va cubriendo para concebir, disear, y comercializar un nuevo producto.

1.1

Generacin de la idea
El proceso de desarrollo de un nuevo producto se inicia con la bsqueda de ideas; la cual no

debe ser causal. La alta gerencia debe definir los productos y mercados a atacar; establecer los
objetivos del nuevo producto, el esfuerzo que debe dedicarse a los nuevos productos, la
modificacin de los productos existentes y la copia de productos de la competencia.

1.2

Tamizado de las ideas

Este proceso consiste en reducir el nmero de ideas, a las ms viables y atractivas; sin

embargo esta operacin se debe hacer con cuidado para evitar excluir ideas buenas y factibles, y
tambin para evitar que ideas pobres pasen a las siguientes etapas del proceso.

1.3

Desarrollo del producto

Una vez que ha seleccionado la mejor idea en cuanto a potencial y factibilidad, es necesario

que se desarrolle el concepto del producto; el cual consiste en una versin elaborada del mismo,
expresada en trminos comprensibles para el consumidor, posteriormente se hace una prueba del
concepto, que consiste en realizar encuestas, aplicada a consumidores potenciales, para
determinar si el concepto de producto ser aceptado por los mismos.

1.4

Prueba de Mercado
Cuando la empresa est conforme con el desempeo funcional y psicolgico del producto,

ste ya est listo para recibir un nombre de marca, un envase y un programa preliminar de
mercadotecnia para probarlo en escenarios de consumo ms autnticos.
El propsito de la prueba de mercado es conocer la reaccin de los consumidores en el
manejo, uso y recompra del producto real, as como el tamao del mercado.

5
1.5

Anlisis del negocio

Ya que se han desarrollado las etapas anteriores consistentes en el concepto del producto y la
estrategia de comercializacin, se puede evaluar el atractivo de la propuesta del negocio. La
administracin necesita preparar las ventas, el costo y la proyeccin de las utilidades, para
determinar si satisfacen o no los objetivos de la empresa.
En esta etapa, se puede realizar una estimacin de costos y utilidades, para evaluar
financieramente la viabilidad de la introduccin de un nuevo producto.
El consumidor hace una evaluacin general de un producto mediante la combinacin de las
percepciones de los atributos del mismo, utilizando algunas reglas para comparar la informacin,
el consumidor debe buscar y evaluar la informacin pertinente de las marcas dentro de la clase
del producto.

1.6

Comercializacin

Los pasos anteriores, proporcionan la informacin para decidir si se lanza un producto o no;
en caso positivo, la empresa tiene que determinar si el producir el nuevo producto requiere de una
inversin al aumentar su capacidad de produccin o, en un momento determinado, la
construccin de una planta nueva para poder surtir la demanda del producto; asimismo
determinar la inversin en publicidad y promocin para poder introducirlo en el mercado.
La comercializacin complementa la respuesta a las preguntas de cundo introducir el
producto, dnde lo introducir desde el punto de vista geogrfico, si ser en el mercado nacional
o en el internacional o en ambos.
La comercializacin tambin atiende a la pregunta de a quin se le vender el producto,
aunque esta informacin ya se pudo haber obtenido en etapas anteriores y s, el cmo, que
representa la manera en la que se va a introducir al mercado el nuevo producto.

6
2.

CONCLUSIONES

Muchas son las personas o empresas que buscan lanzar un producto al mercado asegurando
su xito rotundo aunque este no cumpla con todas las expectativas, para lo anterior es necesario
realizar un proceso mediante el cual paso a paso se determine el producto ideal para el mercado
meta que queremos concurrir, el pronosticar con certeza los obstculos que se pueden presentar
financieramente otorgara la tranquilidad y la posibilidad de que el producto logre su xito en la
comercializacin en el mercado.

7
3.

WEB- BIBLIOGRAFIA

Etapas para desarrollar un nuevo producto, Instituto tecnolgico de sonora, Mayo

2008, recuperado el da 05 de Noviembre del 2014 de la pgina:
http://biblioteca.itson.mx/oa/dip_ago/etapas_nuevo_producto/index.htm