INTRODUO

Vivemos em um mundo transformado pelos negcios. As empresas prosperam, fornecendo

produtos e servios para pessoas em toda a parte, e desempenham um papel fundamental no
desenvolvimento econmico. Para a natureza, o preo do desenvolvimento e do sucesso dos
negcios tem sido muito alto.
Conforme tem sido amplamente debatido, a proteo do meio ambiente basicamente uma
questo de equidade inter e intra-temporal. Quando os custos da degradao ecolgica no
so pagos por aqueles que geram, estes custos so externalidades para o sistema econmico.
Ou seja, custos que afetam terceiros sem a devida compensao. Atividades econmicas, so
desse modo, planejados sem levar em conta essas externalidades ambientais e,
consequentemente os padres de consumo das pessoas so forjados sem nenhuma
internalizao dos custos ambientais. O resultado um padro de apropriao do capital
natural onde os benefcios so providos para alguns usurios de recursos naturais sem que
estes compensem os custos incorridos por usurios excludos. Alm disso, as geraes futuras
sero deixadas com um estoque de capital natural resultante das decises das geraes atuais,
arcando os custos que estas decises podem implicar.

Construir empresa de sucesso, com bons produtos e servios alm de consolidar uma marca
de valore um trabalho rduo e bastante compensador. Neste sculo 21 empreendedores de
todos os tamanhos ganham um aliado capaz de lanas suas empresas em um mundo onde a
tica nos negcios, o uso responsvel dos recursos naturais e o respeito s pessoas no apenas
tm um grande apelo de mercado, como tornam-se exigncia para que a empresa conquiste e
mantenha uma posio de destaque junto a seus clientes. Alm disso, esse sculo 21 trouxe
um novo desafio e uma nova vantagem competitiva para as empresas, sustentabilidade, uma
palavra grande, de muitos significados, mas que no deve meter medo em ningum.

Trabalhar dentro do conceito de sustentabilidade no , como muitos podem imaginar, difcil

ou mais caro. Implantar nas empresas a responsabilidade com o meio ambiente e com a
sociedade, na grande maioria das vezes, amplia a margem de lucro e aumenta o valor das
empresas e de seus produtos. Gesto eficaz dos recursos hdricos se reflete diretamente na
reduo de custo com esses insumos, assim como a eficincia energtica, seja no consumo de
eletricidade ou de combustveis, tem um impacto positivo direto, com a reduo de despesas
na conta de luz ou na bomba de combustveis.
Ser uma empresa que busca valor na sustentabilidade, tambm rende benefcios na relao
com os clientes, sejam eles consumidores finais ou outras empresas que utilizam seus
produtos ou servios. No entanto, para mudar preciso compreender por que mudar.

Mas o sculo 21 trouxe um novo desafio e uma nova vantagem competitiva para as empresas,
a sustentabilidade.
Grandes empresas que atuam no Brasil, alm do organismo de governo, trabalham para
fortalecer a sua sustentabilidade em sua cadeia de valor. Isto significa que j cobram de seus
fornecedores as melhores prticas em gesto ambiental e social, alm de exigir certido
negativa de dividas tributria e trabalhista. Algumas j esto exigindo, para fazer negcios,
inclusive certificaes ambientais e sociais, como normas de qualidades ambientais e
certificados de origem de matrias-primas e recursos naturais. H ainda, aquelas que exigem
comprovao de destinao de adequada de resduos.
Segundo SEBRAE Uma empresa, ao adotar os valores de sustentabilidade, tem potencial para
aumentar seu valor de mercado em at 12%, seu lucro em at 38% e a produtividade em at
8%. Parece claro que valores intangveis podem realmente ser o bem mais valioso desta
empresa.
H muitas coisas no mundo da sustentabilidade, mais o importante compreender que no se
trata de custos, mas sim de mudanas de comportamento e processos que podem tornar a
empresa mais competitiva e produtiva, diminuindo riscos e aumento de valor.
Os caminhos que levam uma empresa a direo da sustentabilidade so muitos, mas todos
partem de um princpio a sustentabilidade no um discurso, sim uma transformao das
praticas de gesto dentro da empresa. H varias ferramentas para se buscar esse objetivo,
todas elas com potencial de fazer a empresa evoluir. Diferentes ferramentas tambm servem a
diferentes objetivos, dependendo do grau de comprometimento da empresa com as aes de
sustentabilidade.
O Pacto Global da Organizao das Naes Unidas, por exemplo, uma lista de dez princpios
bem aplo

Desenvolvimento Sustentvel

Antes de qualquer coisa, interessante entender o que desenvolvimento econmico para,

da, analisar sua relao com o desenvolvimento sustentvel. Para desenvolvimento
econmico pode-se encontrar na literatura vrias definies, porm, Garcia (1985, p. 71, apud
Lemos, 1996), trabalha com uma que consegue sintetizar todos os conceitos de
desenvolvimento econmico da seguinte forma:
desenvolvimento econmico o resultado de um processo global de
transformaes revolucionrias das relaes de produo e nas
condies histricas de vida de uma sociedade em suas diversas e
inter-relacionadas dimenses: econmicas, scias e culturais.
Para este autor, h um consenso de que o desenvolvimento econmico seja induzindo um
"esprito de responsabilidade comum" como processo de mudana no qual a explorao de
recursos materiais, os investimentos financeiros e as rotas de desenvolvimento tecnolgico
devero adquirir sentido harmonioso.
Em 1983, a Assemblia das Naes Unidas encomendou um relatrio comisso Mundial
sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, presidida pela Primeira Ministra da Noruega, Sra.
Gro Harlem Brundtland.
O relatrio desta comisso, publicado em abril de 1987 - "Nosso Futuro Comum", vem
difundindo o conceito de desenvolvimento sustentvel, que passou ao uso na linguagem
internacional, servindo como eixo central de pesquisas realizadas por organismos multilaterais
e mesmo por grandes empresas.
O relatrio de Brundtland traz a seguinte definio:
"o desenvolvimento sustentvel aquele que responde s
necessidades do presente sem comprometer a capacidade das
geraes futuras de responder s suas necessidades".
Esta definio est centrada na sustentabilidade do desenvolvimento econmico e criticada
por vrios autores, que insistem que no se pode pensar nas geraes futuras quando parte da
gerao atual no atende s suas necessidades bsicas.
A CMMAD (Comisso Mundial para o Meio Ambiente e Desenvolvimento) define que
desenvolvimento sustentvel um processo de transformao no qual a explorao dos
recursos, a direo dos investimentos, a orientao do desenvolvimento tecnolgico e a
mudana institucional se harmonizam e reforam o potencial presente e futuro, a fim de
atender s necessidades e aspiraes humanas (MMA).

Analisando a literatura de Ignacy Sachs, este prope cinco quesitos de sustentabilidade que
devem ser respeitados para se engajar na tentativa de alcanar um desenvolvimento
sustentvel, ou o ecodesenvolvimento. So eles (SACHS, 2002):
. Sustentabilidade Ambiental: diz respeito capacidade de suporte dos ecossistemas
associados de absorver ou se recuperar das agresses derivadas da ao do homem;
. Sustentabilidade Social: consolidao de um novo processo de desenvolvimento que centre
suas atenes no ser humano, atender desde as necessidades materiais como as nomateriais. Busca-se alm de um crescimento econmico sustentvel melhorar
significativamente as condies de vida e os direitos de toda a populao;
. Sustentabilidade Espacial: esta voltada questo da configurao territorial urbana e rural, e
tambm a melhor distribuio territorial das atividades econmicas e dos assentamentos
humanos;
. Sustentabilidade Cultural: apesar das mudanas que se do na sociedade deve-se conservar a
base cultural existente, alm disso, incentivando a busca de solues particulares que
respeitem as caractersticas do ambiente e das tradies locais;
. Sustentabilidade Econmica: alocao mais eficiente de recursos significa menores
desperdcios, tanto no setor privado como no pblico.
A eficincia econmica deve ser avaliada mais em termos macrossocias do que apenas por
meio de critrios de lucratividade microempresarial.
Pelo fato de a noo de sustentabilidade ser essencialmente nova e apresentar controvrsia,
este item restringe-se a apresentar algumas exposies e pensamentos de estudiosos e
pesquisadores do tema. No entanto, essa noo s conseguiu tornar-se quase universalmente
aceita porque reuniu posies tericas e polticas contraditrias e at mesmo opostas.
Tendo em vista o fato de a sustentabilidade ser um tema que apresenta bastante divergncia
entre os que quiseram explic-la, Veiga (2005) apresentou as noes de desenvolvimento
sustentvel em trs correntes: a otimista, a pessimista e a intermediria.
A corrente otimista acredita que h perfeita compatibilidade entre crescer economicamente e
os recursos naturais. Para esta corrente, o crescimento econmico s prejudicaria o meio
ambiente at um determinado nvel de renda per capita. A partir dele, a tendncia seria
inversa, fazendo com que o crescimento econmico passasse a melhorar a qualidade
ambiental. Esse raciocnio idntico velha idia sobre a necessidade de primeiro fazer o bolo
crescer para depois distribu-lo.
J para a veia pessimista da noo de sustentabilidade, o crescimento econmico tem um
limite: os recursos naturais. Para essa corrente, a economia aproveita a natureza de forma
irracional. Ademais, os capitais fsico, humano e natural no so substituveis (como na verso
otimista), mas sim complementares. O mais importante para essa corrente o fato de no
poder haver sustentabilidade com crescimento econmico. Logo, o crescimento econmico
deve na viso deles, ser freado, juntamente com o crescimento da populao.

No que diz respeito corrente intermediria da noo de sustentabilidade, h uma conciliao

entre os pontos de vista das duas correntes extremas (otimista e pessimista). Para os
estudiosos defensores dessa veia de pensamento sobre desenvolvimento sustentvel, o
crescimento econmico e os recursos naturais tm a mesma importncia. A idia central deste
grupo de que a noo de estado estacionrio muito relevante. Para ele, o crescimento
econmico importante, mas no pode acontecer de forma explosiva, pois os recursos
naturais so finitos. A diminuio dos recursos naturais deve ser acompanhada de uma
reduo do capital humano, seguindo o capital fsico a mesma tendncia.
A partir dessas definies, possvel problematizar algumas idias e concepes a respeito do
desenvolvimento sustentvel. A essncia dos conceitos analisados recai sobre um exame
crtico da explorao dos recursos naturais, da orientao dos investimentos e das
compatibilidades entre desenvolvimento e preservao, de acordo com as necessidades das
geraes presente e futuras.
No mbito de se encontrar um equilbrio entre desenvolver e preservar, as Micros e Grandes
Empresas conscientes em seus processo de produo podero constituir-se em um dos
alicerces na tentativa de alcanar um modelo sustentvel de desenvolvimento praticados em
suas atividades.
Por isso, ento, a ALCOA reconhecida como uma empresa que se preocupa desenvolvimento
sustentvel, beneficiando o meio ambiente e as comunidades envolvidas.
Contudo, quando se trata de sustentabilidade, principalmente em ambientes naturais, o
planejamento tem um papel determinante no delineamento das aes junto ao meio
ambiente. A aplicao desse planejamento por parte das empresas pode contribuir para a
reduo dos impactos negativos sobre o meio ambiente, sobre as comunidades locais e suas
economias.
Portanto, mecanismos que promovam a criao da infra-estrutura para o desenvolvimento,
assim como tambm os requisitos polticos e institucionais bsicos para o planejamento e para
que as empresas assumam o compromisso em promover o desenvolvimento sustentvel.
Em fim, para que as empresas no abram mo das dimenses e princpios da sustentabilidade,
torna-se imprescindvel que haja mudanas fundamentais que vo alm do sentido da
empresa em si mesmo, preciso tambm, postura dos planejadores e promotores territoriais,
alm de ter a prpria sociedade que repensar seu estilo de vida, seus hbitos e valores.