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Dulcera.
1.5. Objetivos.
1.5.1. Objetivos Empresariales.
Lograr la mayor rentabilidad en el menor tiempo posible.
Posicionar en el mercado rpidamente.
Mantener el nivel y calidad en nuestros productos.
Satisfacer las expectativas de nuestros clientes.
Asociar nuestro nombre a la calidad total.
CAPITULO II
ESTUDIO DEL MERCADO
2. EL MERCADO
2.1. Definicin Del Producto
El producto a comercializar presentara formas muy variadas que van de
acuerdo a cada pastel y cada dulce elaborado.
A la vez los pasteles podrn ser elaborados de acuerdo a las
especificaciones del cliente.
El servicio a ofrecer ser el de entrega a domicilio y todo tipo de arreglo
para eventos especiales.
PASTELES
CARACTERSTICAS
COLOR
FORMA
OLOR
SABOR
DURACIN
VOLUMEN
5 das
1 Kg. Por Pastel.
SUSTITUTOS
Queques
Bizcochuelos
Galletas
Biscochos
DULCES
CARACTERSTICAS
COLOR
OLOR
SABOR
DURACIN
COMPLEMENTARIOS
Miel de abejas
Crema de chantilly
Frutas Secas
SUSTITUTOS
Chocolates
Caramelos
Yogurt
ZONA
Urb. Los Viedos
Urb. San Isidro
Urb. Sol de Ica
Urb. Divino Maestro
Urb. Santa Elena
Urb. San Antonio
Urb. Santo Domingo
Urb. La Moderna
Poblacin
6865
22177
4775
3379
1004
514
12945
3191
8.41
27.17
5.85
4.14
1.23
0.63
15.86
3.91
464
7746
9.49
San Joaqun
950
15868
19.44
Urb. El Carmen
189
3159
3.87
4887
81623
100.00
TOTAL
727 824
Nivel Socio-econmico:
Clase A y B
: Ambos sexos
Edad
Ocupacin
Variables Conductuales:
Por necesidad: Para el consumo de los alimentos.
Por costumbre: Se compran las tortas para diferentes eventos
ZONA
Urb. Los Viedos
Urb. San Isidro
Urb. Sol de Ica
Urb. Divino Maestro
Urb. Santa Elena
Urb. San Antonio
Urb. Santo Domingo
Urb. La Moderna
Poblacin
6865
22177
4775
3379
1004
514
12945
3191
8.41
27.17
5.85
4.14
1.23
0.63
15.86
3.91
464
7746
9.49
San Joaqun
950
15868
19.44
Urb. El Carmen
189
3159
3.87
4887
81623
100.00
TOTAL
Fuente: ERSA
Z 2 * P *Q * N
n 2
E N 1 Z 2 * P * Q
Aplicacin:
n = 382
TIPO DE ENCUENTAS:
Se utilizara una encuesta cuantitativa a travs de una entrevista personal
que consiste en un dialogo entre el investigador y se realiza a travs de un
cuestionario. Los resultados sern representados en porcentajes, cifras o
nmeros.
Encuesta:
Estamos
realizando
comercializacin
un
proyecto
de
produccin
de
pasteles
ENCUESTAS
I.
II.
b) no
a) diario
b) semanal
c) quincenal
d) mensual
III.
IV.
a) T. Cholate
b) T. Helada
c) T. Chantilli
d) Otros.
donde adquiere el producto?
a) Supermercados
b) Pasteleras
c) puestos
d) informales
V.
S/.30.00 a mas
S/.50.00 a mas
S/.60.00 a mas
S/. 70.00 a mas
Demanda:
1. Compra o consume Ud. algn tipo de dulce, postres o tortas?
respuesta
Si
No
total
Fuente: Elaboracin Propia
encuesta
porcentaje
383
0
383
100%
0
100%
Respuesta
Encuesta
Diario
Semanal
30
50
7.83
13.05
Quincenal
145
37.86
Mensual
Total
158
383
41.25
100%
Respuesta
Encuesta
T. Helada
125
32.64%
T. Chocolate
120
31.33%
T. Chantill
45
11.75%
Otros
93
24.28%
383
100%
Total
Respuesta
Supermercados
Pasteleras
Puestos
Informales
Total
Fuente: elaboracin propia
Encuesta
80
167
96
40
383
20.88 %
43.60 %
25.07 %
10.44 %
100%
En preferencia por los clientes las pasteleras tiene un 43.60%, puestos obtiene
25.07%, los supermercados un 20.88%, y los informales un 10.44%. Llegando
a conocer as a nuestros clientes directos.
Encuesta
Buena
Regular
Mala
Total
103
134
146
383
27%
35%
38%
100%
Mediante esta pregunta buscamos saber la atencin que brindan las tiendas a
nuestros posibles consumidores donde se obtuvo que el 27% recibir una
buena atencin. El 35% recibe una atencin regular y el 38% recibe una mala
atencin.
6. Cunto pagara por una torta o pastel?
Respuesta
Encuesta
107
107
88
81
383
28%
28%
23%
21%
100%
2.6ANLISIS DE LA DEMANDA:
Es la cantidad de productos que los clientes
adquirir en un periodo determinado.
estaran dispuestos a
Respuesta
Encuesta
Diario
Semanal
30
50
7.83
13.05
Quincenal
145
37.86
Mensual
Total
158
383
41.25
100%
AO
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fuente: Elaboracin propia.
DEMANDA
93,767
95173
96601
98050
99521
101013
AO
OFERTA
2007
93,767
2008
2009
2010
2011
2012
95173
96601
98050
99521
101013
2.9
AO
DEMANDA
OFERTA
Demanda
POTENCIAL
2007
93,767
93,767
%
PARTICIPACIN
MERCADO
18,75
3
2008
95173
95173
19,03
5
2009
96601
96601
19,32
0
2010
98050
98050
19,61
0
2011
99521
99521
19,90
4
2012
101013
101013
20,20
3
2.5.2.4. Infraestructura
Velasco.- Tiene una infraestructura amplia, muy segura
y muy acondicionada.
Las Delicias de Juanita.- Es un local muy cmodo,
tranquilo, ambientado y espacioso.
DULCES
Tortas
PRECIO
S/5.00
DELICIAS DE JUANITA
Pasteles
Tortas
S/6.00
S/4.00
Pasteles
S/5.00
Tortas
S/4.00
Pasteles
S/2.30
VELAZCO
Dulces
Fuente: Elaboracin propia
De S/2.50 a S/ 7.50
De la
CARACTERISTICAS INTRINSECAS
COLOR
OLOR
SABOR
DURACIN
VOLUMEN
CARACTERSTICAS EXTRNSECAS
ENVASE
COLOR
OLOR
FORMA
CAPACIDAD
DISEO
PESO
ETIQUETA
TAMAO
FORMA
COLOR
MATERIAL
CONTENIDO
TAPA
TAMAO
FORMA
COLOR
MATERIAL
PESO
CARACTERSTICA
Blanco
No presenta
Rectangular
1 kg.
Dependiendo el evento
1 kg
CARACTERSTICA
15 cm. de largo x 7 cm de
ancho
Rectangular
Variados
Papel Plastificado
Tortas Dulce Ica
CARACTERSTICA
De acuerdo al tamao de la
torta
Rectangular
Rojo
Cartn
De acuerdo al tamao de la
torta
INTANGIBLES
MARCA
SLOGAN
LOGO
PRECIO
Estrategia: El precio del producto, por introduccin al
mercado ser ms
econmico en comparacin a los
productos que ofrecen la competencia.
El precio se ha fijado en base a los precios de la competencia.
Por ello el precio por porcin es de S/ 3.00 y por torta s/.
38.00, siguiendo una poltica de precios bajos.
Medios de pago
Segn Tributacin
Segn presentacin
Segn canal de distribucin
:
:
:
:
Ser en efectivo
Impuesto incluido
precio redondeado
canal cero
PLAZA
Estrategia:
Se trabajar con un local de venta:
Canal de distribucin: se utilizar el canal cero (productor
consumidor)
Almacn:
Lugar: estar ubicado en el mismo establecimiento
Sistema: Utilizaremos el sistema FIFO, es decir los primeros
productos que lleguen a nuestro almacn ser los primeros en
ofrecerse porque cada producto tiene fecha de vencimiento
PROMOCIN
Estrategia: Establecer promociones como: Por la compra de
dos tortas se regalara una mini torta
CAPITULO III
TAMAO DEL PROYECTO
3. TAMAO DEL PROYECTO
3.1. Alternativas De Tamao De Proyecto
10% Perticipacion de Mercado
15% Perticipacion de Mercado
20% Perticipacion de Mercado
9377
1065
18753
pasteles
pasteles
pasteles
3.3. Evaluacion
Participacion Del Mercado En 10%
Nuestra participacion en el mercado se vera afecta a nuestras
limitaciones tecnologicas, la forma del finaciamiento y el monto total
de la inversion del proyecto; los cuales intervienen en esta posibilidad
del tamao del proyecto.
Participacion De Mercado En 15%
El intuir participar con un 15% de la demanda total del mercado, se
debe a la capacidad pretendida en la adquisicion de maquinarias y
equipos para la elaboracion d enuestros productos, ademas de la
disponibilidad e dinero para la adquisicion de materia prima e insumos
para su normal flujo de la produccion.
DEMANDA
18753
19035
2009
2010
2011
2012
19320
19610
19904
20203
CAPITULO IV
ANALISIS DE UBICACIN
4. ANALISIS DE LA UBICACIN
4.1. Alternativas de Ubicacin
Al tener un tamao ptimo para el proyecto, ser importante que
contemos con una buena ubicacin geogrfica, de acuerdo a ciertos
factores que lo condicionan, con el fin de lograr ptimos resultados de
rentabilidad y utilidad esperada.
Para nuestro proyecto contamos con tres alternativas de ubicacin:
Alternativa 1: Calle Municipalidad
Alternativa 2: Calle Lima
Alternativa 3: Calle Grau
4.2. Factores Localizacionales
Conforme a la naturaleza de nuestro proyecto hemos considerado 6
factores localizacionales que segn el grado de importancia las
ubicaremos de la siguiente manera:
FACTORES
Cercana a centros
Comerciales
Vas de acceso
Seguridad
rea Disponible
Servicios
Ponderacin
21
18
16
15
15
Costo de Alquiler
TOTAL
Fuente: Elaboracin Propia
15
100
Alternativa I
Factores Localizacionales
Cercana a centros
Comerciales
Vas de Acceso
Seguridad
rea Disponible
Servicios
Costo de Alquiler
TOTAL
Ponderacin
21%
18%
16%
15%
15%
15%
100%
Calificativo
9
7
7
9
7
8
47
Calificativo
Ponderado
1.89
1.26
1.12
1.35
1.05
1.2
7.87
Alternativa II
Calificativo
5
7
7
7
7
8
41
Calificativo
Ponderado
1.05
1.26
1.12
1.05
1.05
1.2
6.73
Alternativa I
Ubicado en la calle Lima cuarta cuadra con un costo de alquiler de
US$ 330, cuenta con un rea de 300 m 2 , el rea construida de este
local es de aproximadamente de 250 m 2
esta construccin est
adecuada a las necesidades requeridas para el desarrollo de este
proyecto: Punto de venta y produccin.
Asimismo este local necesita una inversin aproximada de US$ 170
para acondicionarlo de acuerdo al requerimiento del proyecto.
Alternat
Calificativo
4
7
4
4
7
8
34
Esta zona cuenta con excelentes vas de acceso por estar ubicada en
el centro de la ciudad, lo que permite la circulacin de vehculos hacia
el local, as como la transitabilidad peatonal. Esto repercute
eficientemente en la llegada de los posibles y proveedores a la
empresa si dificultad alguna.
Alternativa II
Este local se encuentra la Av. San Martn N 200 est debidamente
acondicionada para este tipo de negocio.
Se encuentra ubicado en un lugar estratgico por ser una avenida
muy transitada, contando con bunas vas de acceso.
En lo que respecta a la seguridad, esta avenida cuenta con vigilantes
propios contratados que se encargan del cuidado y seguridad de los
moradores de la avenida.
Alternativa III
Los negocios cercanos a este local son: Polleras, Chifas, restaurant,
entre otros.
La desventaja en lo que respecta a la seguridad, ya que esta zona no
es muy segura por la cantidad de robos, asaltos que se producen en
esta calle.
Asimismo el certificado de zonificacin para este tipo de negocio es
de fcil obtencin, no habiendo problemas legales para la puesta en
marcha de proyecto en este lugar.
CAPITULO V
INGENIERIA
5. PROCESO PRODUCTIVO
5.1. Diagrama De Los Procesos
Listado De Productos
Verificacin De Productos
Almacenamientos De Productos
Horneado
Decorado
Colocacin En El Mostrador
Pedido Y Pago
2 tazas de harina
3 cucharaditas de polvo de hornear
1 taza de leche
4 huevos
taza de margarina
1 taza de azcar
Preparacin de la torta:
Se bate la mantequilla con el azcar y se agregan los huevos uno por
uno hasta formar una crema. Se cierne los ingredientes secos y se
echa en la mezcla por partes, alternando con la leche, luego se lleva al
Decorado:
Una vez que la torta o el dulce estn listos se deja enfriar por unos
minutos y luego se procede a decorarla ya sea con crema chantilly,
chocolate, manjar blanco, etc. En este proceso se decorar de acuerdo
al pedido del cliente y a las cualidades de cada producto.
Presentacin de los productos:
Aqu se procede a cortar la torta en porciones para exhibirlos en el
mostrador para la venta.
Y en el caso de los dulces se proceder a servir en envases adecuados
al producto.
Colocacin en el mostrador:
Cuando las porciones de torta ya estn cortadas respectivamente se
colocan en platitos para luego colocarlos en el mostrador
Pedido y pago:
Es aqu donde el cliente elige la porcin de torta a consumir, hace el
pedido y el pago correspondiente, caso contrario el cliente vuelve al
mostrador para decidir qu torta o dulce va a adquirir
V.3.Requerimientos De Materia Prima E Insumos
En el siguiente cuadro detallaremos la materia prima y todos aquellos
insumos que son necesarios para la preparacin de los productos que
comercializaremos, como son los diversoa dulces, postres y tortas. Entre
las marcas mas resaltantes tenemos:
Harina.- En este caso utilizaremos la marca Cogornos ya que es
la mas economica del mercado y brinda mayores descuentos por las
compras en volumen, ademas de ofrecernos una linea de credito muy
favorable para la empresa.
Leche.- La marca elegida fue Gloria, ya que es la que brinda
mayor diversidad de productos ademas de otros tipos de productos
utilizados en la reposteria.
Mantequilla.- La marca elegida fue Sello de Oro, ya que tambien
cuenta con una linea de margarinas que tambien son utilizados en la
preparacin los productos.
CANTIDAD
150 kg.
96 L.
100 kg
150 kg.
1080 unid.
30 kg.
80
30 Bolsas
8 kg.
10 Kg
50 Unid.
70 Barras
70 Unidades
5 Kg.
60 Kg
50 Unidades
20
120 unid.
15
8 Kg.
10 Lit.
10 kg
0.5 kg.
10 kg.
5 Kg.
3 Kg.
10 Unid.
Para 1610
Tortas
MONTO
S/.
324.00
S/.
240.00
S/.
180.00
S/.
270.00
S/.
310.00
S/.
210.00
S/.
52.00
S/.
360.00
S/.
60.00
S/.
18.00
S/.
75.00
S/.
245.00
S/.
350.00
S/.
7.00
S/.
75.00
S/.
180.00
S/.
150.00
S/.
8.00
S/.
770.00
S/.
12.00
S/.
60.00
S/.
38.00
S/.
70.00
S/.
15.00
S/.
50.00
S/.
40.00
S/.
240.00
S/.
20.00
S/.
4,429.00
DETALLE
Horno industrial
Batidora industrial
Mesas de trabajo
Cocina a gas
Baln de gas
Licuadora
Refrigeradora
Horno microondas
Ollas
CANTIDAD
2
2
3
2
2
2
1
2
9
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
MONTO
9,900.00
10,560.00
4,500.00
1,078.00
80.00
400.00
1,499.00
1,800.00
499.00
10
15
3
8
3
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
150.00
98.00
36.00
40.00
24.00
5
8
2
48
15
10
40
4
2
4
1 pqt.
12
3
9
9
3
10
2
4
5
3
5
5
10
30
1132
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
80.00
560.00
224.00
100.00
105.00
1,300.00
880.00
4,800.00
5,600.00
3,600.00
20.00
96.00
45.00
105.00
27.00
18.00
800.00
30.00
25.00
40.00
75.00
45.00
35.00
60.00
81.00
49,415.00
DETALLE
Alquiler del local
Luz
Agua
Telfono
Seguros contra incendio
Publicidad (tv. Radio Y
Etc.)
Escritorio
Equipos de sonido
Extintor
Botiqun
Ventiladores
Decorador
Pintura
Albailes
Licencias y permisos
TOTAL
CANTIDAD
1
1
2
2
5
1
10
2
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
MONTO (S/.)
1,200.00
200.00
80.00
80.00
130.00
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
1,000.00
550.00
990.00
240.00
90.00
600.00
1,500.00
250.00
950.00
500.00
8,360.00
DETALLE
Pasteleros
Ayudantes de cocina
Vendedores
Meseras
Administrador
Cajera
Personal de seguridad
Personal de limpieza
TOTAL
CANTIDAD
2
2
2
3
1
1
1
1
15
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
MONTON
1,000.00
800.00
1,100.00
1,650.00
1500.00
650.00
550.00
450.00
6200.00
MONTON (S/.)
4429
49415
10390
1000
8050
72284
Produccin
Diaria
53
53
53
53
53
Produccin
Mensual
1610
1610
1610
1610
1610
CAPITULO VI
LA ORGANIZACIN
6. LA ORGANIZACION
Produccin
Anual.
19320
19320
19320
19320
19320
6.1. Objetivos
Definir la modalidad empresarial del negocio y plantear la
organizacin del mismo
6.2. Modalidad Empresarial
PERSONERIA JURIDICA
Sociedad de Responsabilidad Limitada S.R.L
6.3. Estructura Orgnica
6.3.1. Caractersticas de la Sociedad de Responsabilidad Limitada
S.R.L.
Caractersticas.- Es una forma societaria cuyo origen y
algunas sus caractersticas son propias de las sociedades
personalistas, la responsabilidad de los socios est limitada
a su aporte.
Denominacin.- Podr tener una denominacin objetiva o
razn social al que debe aadirse la indicacin Sociedad
comercial de Responsabilidad Limitada; pudindose utilizar
un nombre abreviado relacionado con la razn social ms la
sigla S.R.L.
Capital Social.- Los aportes estn conformados por bienes
o derechos que sean susceptibles de ser valoradas
econmicamente y transferidos a la sociedad. Est integrado
por los aportes de los socios, el mismo que est dividido en
participaciones sociales.
Objeto Social.- Se establece como determinante para
aquellos negocios u operaciones lcitas cuya descripcin
detallada constituye su objeto social, entendindose
incluidos los actos relacionados que coadyuven a la
realizacin de sus fines. El objeto puede ser mltiple,
teniendo en cuenta la actividad principal de la empresa; las
actividades pueden ser de; extraccin, transformacin,
produccin y comercializacin de bienes o prestaciones de
servicios.
3.
4.
FASE
FASE
ELABORACI
SACAR RUC Y
AUTORIZACION DE
COMPROBANTES DE
PAGO (SUNAT)
ON DE
MINUTAS DE
ELABORACION
DE ESCRIURA
PUBLICA
(NOTARIA)
PAGAR
ARANCEL CON
TARIFA SOCIAL
PERMISOS
ESPECIALES DE
SECTORES
COMPETENTES
(DIVERSOS
MINISTERIOS)
AUTORIZACION DE
LIBRO DE PLANILLAS
(MTPS)
LICENCIA
INSCRIPCION EN
EL REGISRO
MERCANTIL
TESTIMONIO
(SUNARP)
PAGAR
ARANCEL 100%
MUNICIPAL DE
TRAMITE DE
REGISTRO
(EESALUD / SUNAT)
LEGALIZACION DE LIBROS
DE ACTAS CONTABLES
(NOTARIA)
TRAMITE OPCIONAL
REGISTRO DE
MARCAS Y PATENTES
(INDECOPI)
En la Municipalidad:
Requisitos para licencia definitiva
S/.499.10
actualizado,
CAPITULO VII
INVERSIONES
7. Las Inversiones
7.1. Las Inversiones
La inversin total asciende a S/.144827.00, de los cuales el 58%
representan la inversin fija, y el 42% representa la inversin en capital de
trabajo.
7.2. Estructura De La Inversin
La inversin fija total se compone en Activo Fijo Tangible y Activo Fijo
Intangible. El Activo Tangible asciende a la suma de S/. 8050.00 y el Activo
Fijo Intangible con la suma de S/. 11363.00.
INVERSION TOTAL
RUBRO
DESCRPCION
Materia Prima E
Insumos
Materiales Y Equipos
Fijo Tangible
Implementacin
E Instalacin
Mano De Obra
TOTAL FIJO TANGIBLE
Licencias Y Permisos
Fijo Intangible
Estudio Del Proyecto
Depreciacin
TOTAL FIJO INTANGIBLE
Existencias
Capital De Trabajo
Disponible
TOTAL CAPITAL DE TRABAJO
TOTAL INVERSION
MONTO
4,429.00
49,415.00
10,390.00
8,050.00
72,284.00
500.00
1,000.00
9,863.00
11,363.00
38038.00
23142.00
61180.00
144,827.00
DESCRPCION
Existencias
Capital De Trabajo
Disponible
TOTAL CAPITAL DE TRABAJO
CAPITULO VIII
FINANCIAMIENTO
MONTO
38038.00
23142.00
61180.00
8. FINACIAMIENTO
8.1. Financiamiento Del Proyecto
Teniendo en cuenta que el monto final del proyecto asciende a S/.
144827.00, se planea que el 50% sea aportado por los socios y el 50%
restante, sea financiado por alguna entidad financiera que apoye la
ejecucin de la misma.
%
PARTICIPACIN
Prstamo 72413.5
50%
K Propio
72413.5
50%
TOTAL INVERSION
100%
FUENTE
MONTO
Periodo De Gracia
Plazo A Pagar
ENTIDADES
MiBanco
Banco De Crdito
29.04%
29.00%
Cuota fija
Cuota Fija
Vencida
A Elegir
Hipoteca Del
Local
Hipoteca
Comercial
Fianza
Fianza Solidaria
Solidaria
Hasta 3 meses
A Tratar
A Elegir
Hasta 5 Aos
:
:
4 Aos
1 Bimestre
Tipo De Pago
Tasa De Inters
:
:
Constantes Bimestrales
29.00% TEA
CAPITULO X
PREDUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS
9. Presupuesto de ingresos y egresos
AOS
1
2
3
4
5
18753.40 19034.60 19320.20 19610.00 19904.20
38.00
38.00
38.00
38.00
38.00
712629.20 723314.80 734167.60 745180.00 756359.60
9.2.Presupuestos De Egresos
Habiendo determinado el programa de produccin, se ha realizado el
presupuesto de materia prima, materiales, costo de la mano de obra y
en base a esos datos se elabor el presupuesto de egresos para el
primer ao, estimando que la produccin crecer anualmente a un 2%.
RUBRO
COSTOS DE
PROCUCCION
Costos Directos
Costos Indirectos
COSTOS DE OPERACIN
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
GASTOS FINACIEROS
DEPRECIACIONES
CONSTRUCCIONES e
IMPLEMENTACION
TOTAL
AOS
3
0.00
558771
0.00
558771
0.00
558771
0.00
529288
RUBRO
AOS
3
Total Ingresos
Total Egresos
UTILIDAD