UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

Facultad de Derecho y Ciencia Poltica

Escuela Profesional de Ciencia Poltica
Curso: Marketing Poltico
Profesor: Mg. Marco Torres Paz
Alumna: Carla Zuiga Solis
FRAMING

En las elecciones municipales para la alcalda de Lima Metropolitana, la propuesta del

corredor azul por parte del municipio regido por la alcaldesa Susana Villarn se empez
a ejecutar primero en los fines de semana en el mes de agosto hasta que este se hizo los
7 das de la semana ocasionando malestar tanto al pblico como a los transportistas
perjudicados por el cambio de ruta. As, la prensa se concentr en esta noticia en las
quejas y denuncias que hacan los ciudadanos de a pie. Aunque ella negaba que este
proyecto era una forma de hacer campaa, ni con el hecho de no cobrar pasajes hasta
despus de las elecciones (quincena de octubre), aunque este haba sido programado
para iniciar el cobro a fines de setiembre. Los medios de comunicacin con sus
encuestadoras realizaron encuestas a la poblacin (Ipsos Per Apoyo CPI)
observando que la mayora de los encuestados rechazaba este sistema de transporte por
falta de estudio tcnico, pocas unidades y desorden en su organizacin. Con esto, el
corredor azul se convirti en tema polmico que requera la opinin de expertos y
candidatos, la prensa supo sacar este tema entre toda las acciones por Villarn para su
candidatura y adems por ser un tema de conversacin entre la poblacin en esos meses.

PRIMING
En las elecciones municipales de Lima Metropolitana a una semana de la eleccin se
realiz el debate organizado por el Jurado Nacional de Elecciones en la cual se
presentaron todos los candidatos producindose el hecho de que el candidato por el
partido aprista, Enrique Cornejo se llevara la atencin del pblico desde ese da ya que
conquisto el escenario. La prensa escrita y televisiva durante toda la semana invitaba a
este candidato a que exprese sus propuestas y converse sobre este cambio de percepcin
en la poblacin. Esto produjo que ante el enfoque que le daba la prensa al candidato
aprista durante esos ltimos das; el da domingo 4 de octubre el candidato ocupara el
segundo lugar en las preferencias dejando de lado a la candidata Susana Villarn y al
candidato Salvador Heresi que se disputaban el segundo lugar en las encuestas (con
diferencias en el porcentaje pero se encontraban ms cerca del primer lugar del
candidato Luis Castaeda). As, el partido aprista tendra ms participantes en la
comuna de Lima Metropolitana.