Seleccin y evaluacin de ideas

Filtrado de ideas
Seleccin de ideas
Criterios de seleccin

Evaluacin de ideas

Filtros de nuevos productos

Fuentes internas
y externas

Estrategias
corporativas

Entrada de ideas

Filtro 1

Producto,
Tecnologa

Finanzas

Filtro 3

Filtro 4

Mercado
Filtro 2

Salida de ideas

Criterios de seleccin
Criterios de
seleccin

Comerciabilidad

Durabilidad

Capacidad
productiva

Potencial de
crecimiento

Ingeniera

Canales de
distribucin

Estabilidad

Equipo necesario

Lugar en el
mercado

Acceso a recursos

Lneas actuales
del producto

Resistencia
fluctuaciones
ciclicas

Conocimiento de
la produccin

Competencia
esperada

Almacenamiento

Tamaos y clases

Resistencia
fluctuaciones
estacionales

Personal
necesario

Cantidad de
usuarios finales

Costos
operativios

Efectos en
productos
existentes

Diseo exclusivo

Disponibilidad de
materia prima

Subproductos

Criterios de seleccin
Criterios de
seleccin

Operaciones de
la compaa

Mercado
potencial

Facilidad de
comercializacin

Finanzas

Aspectos
jurdicos

Compatibilidad

Crecimiento de la
industria

Diferenciacin
del producto

Rentabilidad

Proteccin de
patentes

Seguridad del
producto

Diversidad del
mercado

Descuentos

Periodo de
recuperacin

Proteccin de
marca

Falta de
interrupciones

Factores
geograficos

Gestin de la
comercializacin

Capital
disponible

Reglamentos
laborales

Crecimiento a
largo plazo

Pautas de
compra

Lealtad de
clientes

Opciones de
capital

Legislacin
aplicable

Comerciabilidad
Factor

Canales de
distribucin

Lneas actuales de
productos

Tamaos y clases

Alto

Medio

Bajo

Puede alcanzar
mercados
importantes
mediante los
canales actuales

Tendr igual
distribucin entre
los nuevos canales
y los actuales para
obtener mejores
mercados

Distribucin
mediante canales
nuevos para
alcanzar los
mercados
importantes

Complementa una
lnea actual que
necesita productos
para llenarla

Puede adaptarse a
una lnea existente

No encaja en
ninguna lnea de
producto actual

Pocos tamaos y
clases de productos

Diversos tamaos y
clases satisfacen al
cliente en
pequeos
inventarios

Se requieren
muchos tamaos y
clases en grandes
inventarios

Durabilidad
Factor

Alto

Medio

Bajo

Estabilidad

Producto bsico del

cual siempre se
espera que tenga
usos

Producto con usos

suficientes para
asegurar la
inversin inicial y
ciclo de vida largo

Producto que
quizs en el futuro
cercano ser
obsoleto

Resistencia
fluctuaciones
cclicas

De fcil venta
durante la inflacin
o depresin

Las ventas subirn y Los cambios cclicos

bajarn al ritmo de generan variaciones
la economa
en la demanda

Diseo exclusivo

Puede protegerse
con una patente
exclusiva

No puede ser
No puede
patentado pero
patentarse y es fcil
tiene caractersticas copiarlo
difciles de copiar

Capacidad productiva
Factor

Alto

Medio

Bajo

Equipo necesario

Puede hacerse con

equipo que no se
utiliza en el
momento

Puede hacerse con

el equipo actual,
pero ser necesario
comprar equipo
adicional

Necesidad de
adquirir por
completo todo el
equipo.

Disponibilidad de
materia prima

MP disponible todo
el tiempo en
mercado local

MP sujeta a
variaciones ciclicas

MP escaza y
requiere ser
importada

Conocimiento de la
produccin y
personal necesario

Con el
conocimiento y
personal actual se
pueden crear
nuevos productos

Salvo algunas
excepciones el
conocimiento y
personal actual
pueden generar
nuevos productos

Se requiere
desarrollar el
conocimiento y al
personal para crear
nuevos productos

Potencial de crecimiento
Factor

Alto

Medio

Bajo

Lugar en el
mercado

Nuevo tipo de
producto que
llenara una
necesidad presente
no satisfecha

Producto con
nuevas
caractersticas que
atraern un sector
sustancial del
mercado

Producto similar a
los existentes en el
mercado y que no
agrega nada nuevo

Situacin esperada
de la competencia

Valor agregado muy

alto, reduciendo la
competencia a unos
pocos

El valor agregado es Valor agregado

tal que para la
mnimo o similar a
mayora de la
la competencia
competencia no es
rentable competir

Disponibilidad
esperada de
usuarios finales

La cantidad de
usuarios aumentar
de manera
considerable

Se espera aumento Los usuarios

moderado o leve en disminuyen en
la cantidad de
lugar de aumentar
usuarios

Seleccin de ideas
Bueno
CRITERIO
Factor 1

Factor 2
Factor n

Alto
Medio

Bajo

Medio

Deficiente

Evaluacin de ideas
PESO
CRITERIO
Comercializacin
Numero de tamao y clases

30%

Disponibilidad de materia prima

Puntaje Final

2.10

1.80

1.20

0.60

0.90

0.90

1.50

0.90

0.80

1.00

20%
2

0.40

3.00

Capacidad productiva

Equipo necesario

IDEA 3

Nota Puntaje Nota Puntaje Nota Puntaje

0.40

Exclusividad de diseo

IDEA 2

2.10

Negociabilidad

Durabilidad

(%)

IDEA 1

50%

100%

0.80

3.50

1.00
3.50

0.50

2.50

2.00

2.50

1.00

1.50

5.50

6.40

6.30