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RSC
A pesar de que se suele relacionar a la
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con
ciertos mbitos, lo cierto es que ahora ms que
nunca, cualquier organizacin o empresa debera tomarse en serio esta nueva tendencia que
ms que responder a una moda pasajera, es
reflejo de la creciente preocupacin de la sociedad por el efecto que cada uno de sus integrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspectiva que se toma en cuenta es la de la salud y
cmo se preocupan por ella las empresas desde
dentro y en su entorno.
Buenos ejemplos
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone
fueron el centro de atencin durante la primera
Responsabilidad Social,
una inversin productiva
La Cmara de Comercio de Madrid y la editorial MediaResponsable han organizado La Salud desde la perspectiva de la Responsabilidad Social, una jornada que
busca abordar los retos a los que en materia de salud, se enfrentan las organizaciones,
en unasociedad que les exige cada vez ms responsabilidad social.
tirse bien que reflejan en la promocin de hbitos saludables, servicios de valor aadido y
apoyo al empleado enfermo. De esta manera los
trabajadores de la empresa valoran cada vez
mejor a su empleadores porque perciben una
preocupacin real por ellos.
Una empresa realmente consciente de la im-
dad social, segn indica Carmen Pea, presidenta del Consejo General de Colegios Farmacuticos. Segn Pea, esto se refleja entre
otras cosas en la labor efectiva de la distribucin
en el reparto equitativo de los productos farmacuticos y los esfuerzos por garantizar la equidad en la accesibilidad, calidad y precios, adems de contar con una prestacin del servicio
que est bien valorada por parte de los usuarios.
A su juicio hay un gran reto en ciernes, el de ir
ms all de la entrega del medicamento y ofrecer
un seguimiento del paciente, estando atentos a
su historial para que el tratamiento sea exitoso.
Un mbito que parece llevar intrnseca una relacin con la RSC es el de las ONGs, y una de las
razones es que es ha ido evolucionando la preocupacin por las acciones sociales, como manifest Fernando Morn, responsable de relaciones con empresas de Aldeas In-fantiles, lo malo,
a su juicio, es que siempre depende de ciertos
intereses y circunstancias que no son fciles de
controlar. Este tipo de organizaciones ofrece a
las empresas una oportunidad de ayudar al bienestar social, en diferentes niveles de vinculacin. Morn tambin mencion otro factor que
se debe tomar en cuenta dentro de las ONGs y
es el cuidado fsico, mental y emocional de sus
recursos humanos, que en muchas ocasiones
estn expuestos a situaciones extremas, para las
que deben estar preparados.
herramientas con las que se cuenta, Leis aconseja fomentar desde las directivas el papel activo y
comunicador del personal sanitario, y as, generar confianza.
En el peor de los casos, si la preocupacin en
distintos mbitos por la responsabilidad social
es una moda pasajera, mientras dure har
mucho bien a la sociedad, a los trabajadores, a
las empresas, al mismo proceso productivo en
todas sus cadenas, hacindolo ms eficiente y
sostenible.
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Campaas
Anunciantes
Bodybell y ACNUR se
unen por los refugiados
Restaurante eficiente de
Burger King
Burger King ha presentado su primer restaurante energticamente eficiente en Waghusel,
Alemania. El prototipo, desarrollado con la
colaboracin de Wirsol Solar AG, utiliza los
ltimos avances en tecnologa y energas renovables, consiguiendo ahorrar ms de un 45% de
electricidad usando exclusivamente sistemas de
energa fotovoltaica y elica. Este ahorro de
energa permite evitar la emisin de hasta 120
toneladas de CO2 al ao. Burger King ofrece a
sus franquiciados un concepto innovador y
econmicamente atractivo, que cubre aproximadamente un tercio de sus necesidades energticas por s mismo ahorrando costes operativos a largo plazo.
Carrefour comercializa
ropa de comercio justo
La Nancy responsable
Noticias
P&G lanza la
aplicacion Scorecard
Campaas
El tercer sector
Nos gusta destacar las acciones sociales que buscan conDe cara a la prxima
cienciar al pblico sobre las injusticias que se cometen diacumbre de Naciones
riamente contra los sectores ms indefensos de la sociedad.
Unidas la ONG
La campaa que nos ocupa ahora ha llamado nuestra atenIntermn Oxfam ha
cin por la crudeza de un vdeo que sin explicitar los actos
lanzado una original
de violencia que se denuncian, sugiere atrocidades que nos
aplicacin para
conmueven en extremo. Bajo el claim "We must not let
iPhone e iPod
Russias charm hide its atrocities" ("No debemos dejar que
Touch con el fin de
el encanto de Rusia esconda sus atrocidades"), la agencia
exigir a los gobierparisina La Chose ha realizado para Amnista
nos un verdadero
Internacional un spot y una pieza grfica con una sencilla
plan de rescate contra la pobreza. Desarrollada por
matrioska como gran protagonista, con el objetivo de que
Unkasoft Advergaming bajo el nombre "Rescue Plan" y
denunciar las violaciones a
disponible gratuitamente en el AppStore a nivel mundial,
los derechos humanos en
la aplicacin consiste en agitar con fuerza y dar un empuRusia. Esta tradicional
jn a la figura de Jos Luis Rodrguez Zapatero para que
mueca rusa, que esconde
cumpla los compromisos adquiridos contra la pobreza y
en su interior una sucesin
asegure que los dems pases europeos se sumen al plan.
de muecas de un tamao
Para zarandear a nuestro presidente se activan las capacicada vez menor, simboliza
dades de un sensor de movimiento y para salir exitosos del
la belleza de un pueblo
reto los jugadores debern impulsar a Zapatero hasta que
sometido a una serie de
consiga 150.000 millones de dlares, cifra necesaria para
violaciones a los derechos
evitar que ms de 1.000 millones de personas en el mundo
humanos que su gobierno
pasen hambre y un escaso 1% del dinero destinado al secse esfuerza en ocultar.
tor financiero para afrontar la crisis econmica. Adems, el
juego permite que el usuario rellene online un formulario
para exigir en el mundo real y no slo en el juego que el
presidente cumpla su palabra.
Para dar a conocer esta aplicacin entre los usuarios de
iPhone e iPod Touch, Intermn Oxfam cuenta con la colaboracin de la red de publicidad mvil de YOC Spain que
ha lanzado una campaa de banners en los portales y aplicaciones mviles de Antena 3, Onda Cero, Marca, El
Mundo y COPE. Todos estos medios han cedido desinteresadamente una parte de sus espacios publicitarios en el
mvil para llevar a cabo la campaa.
Concurso /Animando
por una causa0
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Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atencion durante la primera parte de la jornada, y por las mejores razones, por ser empresas que han respondido al
reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno y con la salud de sus .
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacion entre el ambito laboral y el familiar, ademas de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.
la salud responsable.
Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone
fueron el centro de atencin durante la primera
parte de la jornada, y por las mejores razones,
por ser empresas que han respondido al reto de
ser productivas y a la vez responsables con su
entorno y con la salud de sus empleados.
Para Juan Guindos, secretario del Consejo de
Cofrades, es necesario que las empresas garanticen la conciliacin entre el mbito laboral y el
familiar, adems de proveer al empleado de
seguridad y salud en su sitio de trabajo.
Segn Javier Prieto, responsable del rea mdica
del servicio de prevencin mancomunado de
Endesa, para que esas prcticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones:
la econmica.
Jose Luis
Sanchez
Rubio
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.
Una mala noticia, sta de masificar la venta de
acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se
corre el riesgo de banalizar una figura que, ms
all de cualquier irona, se convertir en un
elemento clave para la gestin de la reputacin
de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,
sta de masificar la venta de acciones en el llamado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo de
banalizar una figura que, ms all de cualquier
irona, se convertir en un elemento clave para
la gestin de la reputacin de cualquier marca.
Sin embargo, existe una cara positiva de esta
mala noticia. Ms all del uso a corto plazo
que pueda hacerse de las herramientas en la
comumanager, actuando de forma autnoma e
independiente de la comunicacin offline o
tradicional asociada a la marca corporativa y
de producto, sino que debe estar perfectamente alineada con sta y ser coherente con sus
valores, mensajes y objetivos.
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