Manual PIM IV

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Sumrio
Manual PIM IV - Curso Superior de Tecnologia em Marketing

1. Introduo...........................................................................................................................3

2. Objetivos gerais.................................................................................................................... 3
3. Objetivos especficos .......................................................................................................... 3
4. Operacionalizao do trabalho.......................................................................................... 3
5. A empresa.............................................................................................................................. 4
6. Estrutura do projeto............................................................................................................ 4
7. O PIM IV abrange as disciplinas....................................................................................... 5
8. Envio do projeto.................................................................................................................... 6
9. Prazos de validao do recebimento do projeto........................................................... 7
10. Dvidas sobre o projeto.................................................................................................... 7

Manual do Projeto Integrado Multidisciplinar IV PIM IV

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

1. INTRODUO

O Projeto Integrado Multidisciplinar IV PIM IV tm como sua principal caracterstica estrutural o

desenvolvimento do trabalho no formato de um projeto. Seu propsito consiste em propiciar condies
para que o aluno possa desenvolver de forma prtica conhecimentos tericos, baseados na integrao
multidisciplinar e na organizao escolhida como foco de estudo, aplicando suas percepes e concluses
atravs da metodologia cientfica para produo acadmica.
2. OBJETIVOS GERAIS

O Projeto Integrado Multidisciplinar PIM faz parte do Programa Pedaggico dos Cursos Superiores
de Tecnologia a distncia, da UNIP Interativa - Universidade Paulista.
Esse projeto visa disponibilizar ao aluno a oportunidade de aprender uma atuao que Atuao que
garanta no somente a eficcia na produtividade de uma organizao, como tambm a transferncia
dos conhecimentos acadmicos adquiridos.
O PIM busca inserir o aluno nas prticas gerenciais fundamentadas nos conhecimentos tericos
adquiridos em sala de aula, com carter prtico complementar do processo de ensino-aprendizagem.
O profissional moderno deve atuar como um agente facilitador de estratgias organizacionais.
Para os futuros profissionais, entretanto, essa habilidade somente ser vivel se houver uma conscientizao
do real papel do gestor, por meio de uma viso bem delineada da estrutura e dos processos organizacionais.
3. OBJETIVOS ESPECFICOS

So objetivos especficos do PIM:

Desenvolver no aluno a prtica da realizao de um levantamento das caracteristicas e prticas
organizacionais de uma empresa, elaborando um relatrio conclusivo e suas ponderaes;
Proporcionar condies para que o aluno desenvolva praticamente os conhecimentos
tericos adquiridos, colaborando no processo de ensino-aprendizagem;
Propiciar ao aluno uma viso ampla das dificuldades existentes na implementao, execuo
e avaliao dos modelos administrativos.
4. OPERACIONALIZAO DO TRABALHO

As atividades do PIM so desenvolvidas em empresas reais previamente selecionadas pelos alunos.

Nestas empresas sero realizadas pesquisas de avaliaes de itens especficos apontados para cada disciplina.

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IV

5. A EMPRESA

O aluno e/ou grupo de at seis pessoas, sendo alunos matriculados no mesmo curso, podendo ser de
modalidades diferentes (SEI/SEPI), dever escolher uma empresa real para realizao do trabalho.
Devero ser privilegiadas empresas que estejam abertas ao empreendimento.
Recomenda-se que sejam escolhidas de capital aberto ou que disponibilizem as informaes necessrias
para o trabalho proposto, no havendo restrio quanto ao ramo de negcios.
fundamental observar que tal escolha determinante da qualidade do trabalho a ser realizado. Uma
escolha inadequada poder redundar em grande perda de tempo e resultados negativos para o trabalho em si.
O desenvolvimento do projeto ficar sob a orientao de um Professor Orientador de Projeto e Tutoria
Distncia, via Frum de Discusso*.
* Verificar manual de instruo de acesso ao frum no GUIA DO ALUNO, localizado no quadro de
avisos gerais Ambiente Virtual de Aprendizagem - AVA.
6. ESTRUTURA DO PROJETO

O aluno e/ou grupo dever identificar, analisar e propor melhorias para gesto da rea de marketing,
utilizando os conhecimentos adquiridos nas disciplinas do mdulo.
O(s) aluno(s) dever(o) realizar um projeto cujo os captulos sero referentes a
uma pesquisa de Mercado baseada em um problema de comunicao da empresa que ser
identificado pelo(s) aluno(s). A disciplina base ser Pesquisa de Mercado.
O trabalho em si dever ser baseado em uma pesquisa que obviamente no se resume em um
questionrio, por essa razo, os captulos devero contemplar as etapas da pesquisa com todas
as justificativas e fundamentaes tericas necessrias.
O projeto deve ser original, dessa forma, no ser aceita a apresentao de uma pesquisa
pronta j realizada pela empresa.
Todos os textos devem ser originais e baseados em fontes confiveis.
Um trabalho acadmico deve ser elaborado respeitando as normas das ABNT e para isso, necessrio seguir
certos padres para facilitar a compreenso do leitor.
Observe abaixo:
1. Capa
2. Resumo
3. Sumrio
4. Introduo
5. Descreva brevemente a empresa estudada. Exemplo: atividade empresarial, porte da empresa, principais produtos ou servios, entre outras caractersticas.
6. Desenvolvimento (captulos) Descrever cada proposta apresentada, fundamentando
cada uma delas, baseando-se nos conhecimentos adquiridos nas disciplinas cursadas no mdulo
e identificando as oportunidades de aplic-los na empresa estudada, lembrando-se de verificar a
proposta do PIM.

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7. Concluso Descrever sua anlise final e pontos preponderantes (positivos e negativos) que
levaram o seu relatrio ao xito.
8. Referncias Citar as fontes de pesquisa (bibliografia, nos moldes da ABNT) se houver.
7. O PIM IV ABRANGE AS DISCIPLINAS:

Pesquisa de Mercado;
Composto de Comunicao
Dinmica das Relaes Interpessoais;
7.1 PESQUISA DE MERCADO
Definir as metodologias para o desenvolvimento de pesquisas de mercado, tendo em vista
responder o problema de comunicao da empresa, acompanhamento de desempenho das aes
de comunicao, mensurao de penetrao de mercado, determinao do comportamento do
consumidor com relao as aes de comunicao da empresa, segmentao de mercado, sempre
focando a empresa e seu segmento.
Delinear o tema (objetivos da pesquisa);
Um projeto de pesquisa pode ser confiado a um pesquisador de vrias maneiras. A partir das informaes
fornecidas na solicitao de uma pesquisa, h um grande nmero de detalhes a considerar:
1) Qual problema a ser investigado? (a natureza do problema para qual se necessita a pesquisa e
o tipo de decises e de aes que sero tomadas a partir dos resultados da pesquisa).
2) Quais so os objetivos especficos da pesquisa? (prioridades e pontos de vista, clareza e
definio at que limite se espera que o pesquisador fornea as recomendaes sobre as decises e
aes que sero tomadas a partir do resultado a pesquisa).
3) Que informaes fornecer? (todas as informaes bsicas disponveis e relevantes para que o
planejamento da pesquisa seja eficiente e rentvel. Estas informaes devem abranger o pblico-alvo,
seu tamanho provvel, bem como dados que possam influir nos custos se necessrio)
Decidir a metodologia de pesquisa;
Determine o tipo de pesquisa que utilizar (Exploratria, Descritiva ou Causal) e metodologia
(Pesquisa Qualitativa ou Pesquisa Quantitativa) que utilizar para o incio do seu planejamento.
Realizar o planejamento da pesquisa;
Aps a definio do problema e objetivos da pesquisa, o pesquisador define as questes e/ ou hipteses,
determina dados, variveis e indicadores de variveis a pesquisar, fontes de dados secundrios, quais so as
formas de coleta de dados, amostragem, procedimentos de campo, recursos e cronograma para cada etapa
e sub-atividade. Elabore o planejamento de pesquisa conforma a necessidade da empresa.
Desenvolver a pesquisa (coleta de dados);
Depois que o projeto de pesquisa tiver sido formalizado, o estgio de coleta de dados pode ser
definido. Os dados podem ser coletados por seres humanos ou registrados por mquinas (Exemplo: dados
de um escaneador ilustra dados de uma mquina). O mtodo de levantamento de dados exige uma forma

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de participao direta do respondente, que pode preencher um questionrio ou interagindo com o

entrevistador. Determine qual a maneira de coleta de dados que utilizar na sua pesquisa.
Analisar e apresentar os resultados;
Estgio que o pesquisador executa diversos procedimentos para converter dados em formato que
responda s questes da empresa solicitante. A anlise uma aplicao da lgica para o entendimento
dos dados que foram reunidos. Em sua forma mais simples de explicar, envolve a determinao de padres
consistentes que resume detalhes relevantes revelados na sua coleta de dados. Consiste na interpretao
da informao e na elaborao de concluses para a tomada de decises gerenciais da empresa. (Tabelas e
grficos podem ser usados como).
Propor solues.
O relatrio de pesquisa deve comunicar de forma eficaz as descobertas da pesquisa. Concluses so
opinies baseadas nos resultados que sugere aes para a empresa. Devem ser apresentadas com detalhes
e justificativas necessrias ao entendimento do leitor.
7.2 COMPOSTO DE COMUNICAO
Essa disciplina deve estar integrada ao prprio projeto de pesquisa. Como o problema a ser investigado
precisa ser referente a comunicao da empresa, relate sobre o gerenciamento de comunicao incluindo:
Perfil do pblico-alvo
Os objetivos de comunicao;
O mix de comunicao e os canais utilizados.
E como ocorre atualmente a mensurao dos resultados.
7.3 DINMICA DAS RELAES INTERPESSOAIS
O aluno deve analisar a gesto de pessoas na empresa, verificar qual teoria motivacional se
encaixa nas relaes existentes na organizao, isto , de acordo com o que observou analisar qual ou
quaisdentre os autores estudados tem seu pensamento aplicado nas prticas da empresa em relao s
pessoas. Deve verificar se os lderes so democrticos ou autocrticos, se do feedback aos colaboradores
e se administra conflitos de maneira a otimizar o trabalho em grupo.
A empresa faz pesquisa de clima organizacional? Essa pesquisa eficaz, traz resultados para a empresa?
Para trabalhar tais conceitos indispensvel que o aluno, no desenvolvimento de seu trabalho, coloque
as definies dos termos tcnicos, para que o leitor consiga ter compreenso de todo o trabalho e anlise
feitos pelo aluno.
Essa disciplina deve fazer parte da apresentao geral da empresa que antecede o projeto de pesquisa em si.
8. ENVIO DO PROJETO

Verificar informaes sobre o envio do trabalho no AVA. As datas encontram-se publicadas no

calendrio acadmico.
* Os alunos reprovados em qualquer uma das disciplinas PIM s podero enviar seus Projetos
caso estejam matriculados em regime de dependncia (verificar prazos na secretaria virtual).

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9. PRAZOS E VALIDAO DO RECEBIMENTO DO PROJETO

No sero aceitos, em hiptese alguma, trabalhos aps as datas publicadas, ou por outros meios que
no sejam os definidos pela UNIP Interativa. Portanto, no haver possibilidade de entrega do Projeto PIM
via e-mail, correio, Digital Dropbox, FAX ou qualquer outro meio que no esteja ligado ao Campo de Envio
destinado ao Projeto.
O PIM um projeto que consta do Programa Pedaggico dos Cursos Superiores de Tecnologia e
corresponde computao de 50 horas (para cada PIM), totalizando 100 horas no semestre, equivalendo
ao controle de frequncia e nota do aluno, desde que apresente conceito igual ou maior que 6,0 (seis).
Caso o aluno obtenha o conceito final menor que 6,0 (seis) ou no envie o projeto dentro do
semestre, ficar em situao de reprovado na disciplina PIM, e s poder reenviar seu projeto caso
esteja matriculado em regime de dependncia* (via secretaria virtual) e siga as informaes sobre
o projeto, contidas no AVA, no semestre que estiver cursando.
* Ateno quanto aos prazos estipulados pela Secretaria virtual, na realizao das matrculas de
disciplinas em que foi reprovado.
10. DVIDAS SOBRE O PROJETO

Caso o aluno tenha dvidas sobre o desenvolvimento do projeto PIM, poder contatar seu orientador
por telefone (0800 010 9000) nos dias de orientao (informaes contidas no quadro de aviso da disciplina)
e/ou via frum e/ou chat conforme calendrio de chat, ou ainda contatar seu tutor a distncia, que estar
disposio pelos canais de comunicao oficiais, disponibilizados pela UNIP Interativa.
Bons estudos!
Atenciosamente,
CST Gesto