LosusosdelafotografaenlasRedesSociales.

Introduccin.

Lafotografa es un lenguaje, unlenguaje con variasformasyaplicaciones.Este

lenguaje proporciona variosmodosde apropiarse del yenelloradicaelintersdesu
anlisis.
Actualmente nadie pondra en duda quela fotografa, en sus mltiples formas,
se afirma cada vez ms y de manera completa como un modo de expresin, de
informacin y de comunicacin esencial y especfico dice Gabriel Bauret en su obra
Delafotografa
La imagen es luz, y es el ojo humano el que capta esa luz en una primera
instancia.Elespritu se expresa a travsde lasensibilidaddelojo.As,lahistoriadela
fotografapuede enfocarse como la evolucinde esteespritu. Unaevolucindondeel
contextosocial,polticoyeconmicoentraenjuego.
Las apariencias han sustituido la realidad, dice Joan Fontcuberta, en La
Cmara de Pandora, y agrega que la imagen no se reduce a su visibilidad, la
visibilidadnoesel criteriodeterminantenielnico participanprocesosque laproducen
y pensamientos que la sustentan y cada sociedad necesita una imagen a su
semejanza.
Debemos decir, por otro lado, que asistimos a un proceso imparable de
desmaterializacin. Como podemos afirmar a travs de la experiencia cotidiana, la
impresin de la imagen sobre un soporte fsico ya no es imprescindible para que la
imagen exista, por lo tanto la imagen digital es una imagen sin lugar y sin origen,
desterritorializada, no tiene lugar porque esta en todas parte asistimos a un cambio
delcontratovisualyelordenadorharelegado,enimportancia,alacmara.
Segn Fontcuberta, vivimos una contemporaneidad donde fotografo, luego
soy,hoy existimos graciasalas imgenes.Lacmarasehaconvertidoenunartilugio
principal que nos invita a aventurarnos en el mundo y a recorrerlo tanto visual como
intelectualmente. Fotografo, luego existo.. o mejordichofotografo,luegohagoexistir,
porquelacmaraenefectocertificalaexistencia.
2

Segn Pierre Bourdieu la fotografa se trata de una coercin terrible: la que

impone la bsqueda de la primiciainformativa, de laexclusiva.Paraserel primero en
ver algo, y en mostrarlo,seest dispuesto a loquesea,poras decirlo,como todo el
mundo se copia mutuamente para adelantarse a los dems, para mostrar algo antes
quelos dems,o paramostrarlodeunmododistinto,todoelmundoacabahaciendolo
mismo,yla bsqueda de laexclusividad, que, en otroscampos,produceoriginalidady
singularidad,desemboca ensteenlauniformizacinylabanalizacin. Sinoaparece
enelmedionosucedi.
Pero hastadnde realmente lacmara certifica laexistencia?Hoy en danos
encontramos con infinidad de imgenes mientras navegamos en la web. Pero
podramos dar fe de que lo quevemosenesas fotografas realmente se corresponde
conuna realidad? Olamanipulacinycreacindigitalnosincitaaquedudemosdela
correspondenciaentrelaimagenylarealidad?
Ala vez, debemos hacer mencinaunaalianzapreestablecidaentreelmodelo,
la cmara yel fotgrafo,yhayquerecalcarque,comoyaafirmabaRolandBarthes en
La cmara lcida, frente ala cmarasomosotros:cuandomesientoobservado por
el objetivo. todo cambia, me constituyo en el acto de posar, me fabrico
instantneamenteotrocuerpo,metransformoporadelantadoenimagen.
La credibilidad viene de la mano del fotgrafo, no de la fotografa en s. La
imagen establece nuevas reglas con lo real. Hoy enda, tomar una fotoyano implica
tanto un registro de un acontecimiento, sino una parte sustancial del mismo
acontecimiento.
Ala vez, en laactualidadquienesmshacenfotografayanosonlosadultos,si
no los jvenes y adolescentes, y las fotos que hacen no se conciben como
documentos, sinocomodivertimentos,comoexposicionesvitalesdeautoafirmacin
ya no se celebran la familia ni las vacaciones sino las fiestas y los espacios de
entretenimiento.Esporestoqueelautorlasllamaimgeneskleenex,porqueseusany
tetiran.

Vivimos enunmundodonde todo es dignodefotografiar,todoesfotografiabley

todo momento existe por el acto mismo de fotografiar.Transmitir y compartir fotos
funcionaascomounnuevosistemadecomunicacinsocial.
Poreste papel y estegiro quehadadolafotografa,enpartegraciasalasTICy
todo tipo deavance tecnolgico,quenosproponemosrealizarunanlisisdelosusosy
apropiacionesquehacenlosusuariosdelasredessocialesdentrodelmundovirtual.

Antes de iniciar con la presentacin de la investigacin, proponemos que se

observe esta nube de palabras, elaborada a modo de resumen, para que se siga
leyendo el texto con la mirada puesta en aquellas palabras y temas sobre los que
hicimosfocoprincipalmente:

Paralacreacindeestanubedepalabrasutilizamos:
El colorROJO para resaltaryevocarlaatencinsobrenuestrotemaprincipal:la
imagen fotogrfica, ya que es la lnea que atraviesa y une los diversos temas
abordadosennuestrainvestigacin.
El color LILA para plataformas redes sociale. Elegimos un color que no
contraste con el rojo, debido a la necesidad de mostrar que estas palabrasse
desprendenyrelacionanconeltemaprincipal.
4

 El NARANJA para los autores que utilizamos y enriquecieron nuestro tema

brindandonoselsoportetericoyconceptualnecesario.
El AZUL, ms impactante en comparacin con los dems, para destacar la
importanciadelosusuariosatravsdelostextosrecorridos.
SALMON para destacar las acciones que los usuarios realizan dentro de las
plataformasredessociales.
Y por ltimo el CELESTE, destacando adjetivos y sustantivos relativos a la
fotografacomoherramienta.

La fotografa en las redes sociales: Quin es quin en la red?

Flickr,Tumblr,Twitter, 500PX,Facebook e Instagram:6redessocialesdondela

imagen tiene un rol destacado, y en algunos casos hasta predominante. Ahora bien,
todas lasredessociales mencionadashacenunusoparaleloysimilarde laimagen,o
estan pensadas para una finalidaddiferente? y por otrolado, coincidela apropiacin
delosusuariosconelfinparalasquefueronpensadas?
Parapoderllegarauna conclusin sobre losinterrogantesplanteados,creemos
pertinente empezar porunbreverecorridodelahistoriaylascaractersticasprincipales
decadaunadeestasplataformas.
Para comenzar, realizamos una lnea histricavideo para ubicarnos
temporalmente:

Paraverlalneahistricacomovideo:https://vimeo.com/103270518
Paraverlalneahistricadeformainteractiva:http://goo.gl/VkTJrl

Para la realizacion de dicha Timeline, utilizamos una herramienta llamada

Timeline JS, una aplicacin web que permite la creacin de lneas de tiempo
interactivasatravsdelacreacindeunaHojadeClculodeGoogleDrive

VerHojadeClculo:http://goo.gl/JXSGHc

Una vez finalizadala lnea detiempo,sefilmlaprevisualizacindelamisma,a

travs de la grabacin de pantalla del ordenador con QuickTime Player, para luego
podersersubidoaVimeo.

Volviendo a las plataforma elegidas, proponemos empezar por la que se cree

ms popular, Facebook. La misma, es un sitio web de redes sociales, originalmente
para estudiantesdelaUniversidaddeHarvardenEstadosUnidos,elcualmstardese
expandi acualquierpersona.SucreadorMarkZuckerberglanzestaideasimplepero
revolucionaria. El 4 de febrero de 2014, cumpliendo 10 aos de vigencia, la idea
principal de esta red es la de compartir vivencias, gustos y sentimientos entre
diferentespersonas.

Facebook tiene alrededorde 900 millonesdeusuarios registradosalrededordetodoel

mundo. La pgina es lamspopular para subirfotografas,conestadsticasdemsde
83millonesdefotossubidasadiario.
Sus funciones principales son subir fotos, etiquetar a tus amigos en ellas,
escribirlo quepasa en tudaada.Ademsbrindaunchat,conserviciodemensajera
instantnea en dispositivos mviles y computadoras. Tambin contiene grupos o
pginas: Se trata de reunir personas con intereses comunes. En los grupos se
pueden aadir fotos, vdeos, mensajes, etc. Las pginas, se crean con fines
especficos. Calificar las fotos con el botn me gusta, dando valoracin al contenido,
juegos,entre otras. Lasprincipales crticas a lared socialylaempresasiempresehan
centradoenlasupuestafaltadeprivacidadquesufrensusmillonesdeusuarios.
Otra de la redes sociales con mayor nmero de usuarios y popularidad es
Twitter. Esta es un servicio de microblogging, creado y lanzado por Jack Dorsey en
2006,quecuentaactualmentecon271millonesdeusuarios.
El primer prototipo fue usado internamente entre los empleados de Odeo.Sus
creadores haban sido losextrabajadoresdeGoogle,Evan WilliamsyBizStoneconla
colaboracin de Jack Dorsey, Evan HenshawPlath y fundamentalmente de Noah
Glass.
Segn palabrasde Dorseyera ladefinicin de dicha redsocialera "unacortarfagade
informacinintrascendente,elpiodeunpjaro,queeninglsestwitt.
Twitter, es una plataformade comunicacin bidireccional con naturalezade red
social, porque permiteelegirconquinterelacionas,subirfotos,limitarsusmensajesa
140 caracteres, aunque lejos de ser un inconveniente esto ha resultadoserunfactor
muy positivo porque ha sidolaraznfundamentalquehapermitidoagilidadyeficiencia
caractersticadeTwitter.
Enestaplataforma losdosextremos delarelacinnoseponensimplementeen
contacto el uno con el otro, sino que se diferencia entre seguidores (followers) y
seguidos(followed).

EnTwitterlosusuarios decidenaquienseguir,perolapersonaalaquesigueno
necesariamentetienequeseguirleal(hacerleunfollowback).Esaesunadiferencia
importante con otras redes sociales donde la relacin es simtrica, es decir, si yo
solicito ser amigo de alguien en Facebook las dos partes estaremos conectados al
mismo nivel: veremosmutuamentela informacinylas actividades de laotraparte,no
sediferenciaquiensigueaquien.
Ahora bien, una vez mencionada estas dos populares redes sociales cabe
mencionar a Tumblr. Ya que, en comparacin, tiene las mismas caractersticas de
Twitter y Facebook ya quesepuede poner Megusta,compartir informacin enblogs
personales,recompartirelpostdeotrousuario(comohacerretweetenTwitter).
Tumblresuna plataforma demicroblogging.SusedeestenManhattan(Nueva
York, Estados Unidos) y fue fundada por David Karp en febrero 2007 y en dos
semanas, el servicio haba conseguido 75.000 usuarios. En el 2011 Tumblr lanza la
versin en espaol, enviandounmensaje a todos sus usuarios hispanoparlantes para
que migran a esta nueva versin. En febrero de 2012, Tumblr tena ms de 46,2
millones de blogs. Segn comScore lleg a 13,4 millones. A principios de junio del
mismoao,estaplataformaofrecisuprimeragrancampaadepublicidaddelamarca
junto con Adidas. El 20 de mayo de 2013, se anunci que Yahoo! y Tumblr haban
llegadoa unacuerdoparaqueYahoo!laadquiriesepor$1,1milmillonesenefectivoen
dondeDavidKarpseraeldirector.
En esta plataforma hay milesde usuariosenla cual puedenseguir (follow)a
otros usuarios registrados (hoy son 197,4 millardos de usuarios)yver las entradasde
stos conjuntamente con las suyas (83,1 millardos de publicaciones), por lo cual,
Tumblr forma parte de las llamadas redes sociales. Esta, es ms popular entre
adolescentes y universitarios. La mayora de los usuarios de Tumblrsonmenores de
25 aos. Ala vez, es observado por losperiodistas dela tecnologa, comouna de las
redes sociales o blogs que contiene una gran cantidad de contenido pornogrfico. Si
bien la creacin de esta red no fue con ese fin, sus usuarios empezaron a usar los
desnudoseimgenesexplcitascomounaformadeartesinfronteras.

Losusuarios que pertenecen a esta red puedensubir fotos, chats,links,videos,

etc.Adems, esta plataformahavuelto a poner demodael uso de los Gifs, imgenes
animadas,queyasecreanextintasopasadasdemoda.
En sntesis, Tumblr permite crear fcilmenteblogs conungranatractivo visual,
cuenta con atractivas plantillas y diseos, puede ser integrado con otras redes y
aplicacionessociales,permitepublicaractualizacionesrpidamente,lasactualizaciones
puedenconteneretiquetas,esfcilcompartiractualizacionesdeotraspersonasyms.
Sin embargo, Tumblr no llega a ser tan popular como lo es Instagram.Ya que
esta ha tomado la delantera, y ninguna otra, por ms calidad fotogrfica o ms
opcionesdefiltrosquetengavaaganarleterreno,almenosporelmomento.
Esta plataformafuelanzadaenOctubrede2010,esunaaplicacingratuitapara
compartir fotos con la que los usuarios, en su mayora aficionados, pueden aplicar
efectos fotogrficos como filtros, marcos, colores retro y vintage, luego pueden
compartir las fotografasendiferentesredessocialescomoFacebook, Tumblr,Flickry
Twitter. La aplicacin rpidamente gan popularidad, con ms de 100 millones de
usuariosactivosenabrilde2012y55millonesdefotospublicadasadiario.
LosfundadoresdeInstagram, Kevin SystromyMikeKriegererandosestudiantesdela
UniversidaddeStanfordconganasdecompartirsugranpasin:lafotografa.
Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinacin de dos
conceptos queseencuentranen laesenciadesta:lasinstantneas(fotografas)ylos
telegramas(escritos).
Una caracterstica distintiva de la aplicacin es que da una forma cuadrada y
redondeada en las puntas a las fotografas en honor a la Kodak Instamatic y las
cmaras Polaroid, al contrario quela relacin deaspecto16:9queactualmenteutilizan
lamayoradelascmarasdetelfonosmviles.
Instagram fue diseada originariamente paraiPhone y a su vez est disponible
para sus hermanos iPad y iPod con el sistema iOS 3.0.2 o superior pudindose
descargar desdeel AppStoreydesde supginaweb.Aprincipios deabrilde2012,se
publicunaversinparaAndroidyestdisponibleparadescargardesdeGooglePlay.

A partir dela versin 4.0 laaplicacinpermite alusuario latoma devdeos con

una duracin mxima de 15 segundos. Esta nueva herramienta incluye estabilizacin
de imagen con la cual el usuario puede grabar buenas tomas incluso si est en
movimiento.
Fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus fundadores quesubi laprimera
fotografa a esta red donde aparecen, simplemente, un pie y un perro. Titulada
"Condname", fue una prueba para verificar la efectividad de la aplicacin, y que la
propia plataforma de Instagram ha querido compartir con todos sususuarios a travs
de un link en Twitter al ser la primera foto de la historia de la red social y cumplirse
exactamente4aosdesdesusubida.

Un dato curioso es que uno de sus fundadores, Kevin Systrom, rechaz una

propuesta de Mark Zuckerbergen2004,cuandoerancompaerosenlaUniversidadde

Stanford, para ayudarlo en eldesarrollodeunaredsocial,que hoysellamaFacebook.
Igualmente,colabor conla creacinde OdeoquemstardeseconvirtienTwittery
asesor a Google en algunos de sus primeros productos, como el correo electrnico
GmailyGoogle Reader. Systrom, de 28 aos, cuenta con el 40 por cientodelnegocio
de Instagram, lo que tras la compra de Facebook significa una ganancia de 400
millonesdedlares,contanslodosaosdetrabajosobrelaplataforma.
Al empezar a hablar de esta red socialdijimosque lamayorade sus usuarios
son aficionados a la fotografa, la cual nos lleva a hablar de la siguiente plataforma:
Flickr. La misma, es un sitio web gratuito que permite almacenar, ordenar, buscar,
venderycompartirfotografas y vdeos enlnea.Actualmente,flickrcuentaconmsde
90 millones de usuarios al mes, que comparten las fotografas y videos creados por
ellosmismos.
La popularidad de Flickr se debe fundamentalmente a su capacidad para
administrar imgenes mediante herramientas que permiten al autor etiquetar sus
fotografasyexplorarycomentarlasimgenesdeotrosusuarios.
Esta plataformacuentaconunaversingratuitayconotradepago,llamadapro.
Actualmente, los suscriptores de cuentas gratuitas pueden subir videos en calidad

10

normal y 100 MB en fotos al mes, con un mximo de 200 imgenes como tope por
cada cuenta gratuita. Luego de alcanzado ese lmite de 200 imgenes, slo
permanecen visibles las ltimas 200 imgenes subidas, es decir, lasprimerascargas
pasana estar ocultas, pero no soneliminadas.Estoseremediaactualizandolacuenta
a una Pro. De igual manera, un usuario con cuenta gratuita slo puede cargar
imgenes con una resolucin mxima de 1024 x 768 pxeles. Es decir, si el usuario
carga una imagen de mayor resolucin, el sitio la redimensiona a la resolucin
anteriormente sealada. Por otro lado, los suscriptores de cuentas Pro disponen de
espacio de almacenamiento y ancho de banda ilimitado, as como la opcin de subir
videos en HD y laposibilidad de cargaryvisualizarimgenesensuresolucinoriginal.
Hoy,unaactualizacinacuentaProbordealos24dlaresestadounidenses.
Flickr fue lanzado en febrerode2004por Ludicorp,unacompaadeVancouver
fundada en el ao 2002. Inicialmente Flickr nace formando parte de Game
Neverending, un Juego multijugador masivo online desarrollado por Ludicorp. Sin
embargo, casi inmediatamente Flickr se revel como un proyecto dotado de entidad
propiaytermindesplazandoaGameNeverending.
En marzo de 2005, Yahoo! comprFlickr y Ludicorp. Apartir deesemomento,
Yahoo! abandon su servicio Yahoo! Fotos, y centrsusrecursosenFlickr. En enero
de2007,FlickranuncialostitularesdecuentasanterioresalacompradeYahoo!,que
deberan asociar su cuenta con una ID de Yahoo! para poder continuar utilizando el
servicio. Ms tarde, en el verano de 2007, Yahoo! anunci que todas las fotos del
servicio Yahoo! Fotos seran borradas, permitiendo a los usuarios del servicio optar
entre migrarsufotos aFlickr,operdersusimgenes.Ambasmedidasfueroncriticadas
por usuarios de estos servicios.5 Yahoo! Fotos se cerr definitivamente el 18 de
octubrede2007.
Actualmente Yahoo! Image Search prioriza en sus bsquedas lasimgenes de
Flickr. Adems ofrece la posibilidad de realizar bsquedas de imgenes procedentes
exclusivamente de Flick y de imgenes acogidas a licencias Creative Commons
alojadasenFlickr.

11

El 9 deabril de 2008, Flickr comenz a permitir a lossuscriptoresdepagosubir

vdeos, que inicialmente estaban limitados a 90 segundos de duracin y 150 MB de
tamao mximo.Esteserviciofuemuycriticadoporpartede lacomunidaddeusuarios,
que consideraba la inclusin de vdeos como una amenaza a la identidad de Flickr.
Paradarrespuesta a estas crticas, Flickragreg la opcin deexcluirlosvdeosde los
resultadosdebsquedadeimgenes.
El 2 de marzo de 2009, Flickr aade la posibilidad de subir vdeos de alta
definicin y ampli la opcin de subir vdeos a los suscriptores de cuentas gratuitas.
Diez aos pasaron desde el surgimiento de Flickr, y la evolucin es evidente. Es
emocionante para m celebrar elcumpleaos deFlickr. Cuando soamos estesitio de
fotoshace ya 10 aos, no podramoshaberimaginadoelimpactoquetendraalahora
decompartir fotos digitalesyla forma en queiba a conectar a laspersonas en todoel
mundo. Estoy orgulloso de Flickr y emocionado por lo queviene comentael creador
delproyecto,StewartButterfield
Siguiendo con las redes sociales dirigidas exclusivamente a las fotografas es
hora demencionarla ltimaplataforma en la que nos centraremosyla que nosoloes
para fotgrafos aficionados serios sino que tambin es utilizada por fotgrafos
profesionalesestaplataforma se llama500px.Lamisma,esunserviciodealojamiento
deimgenes con sedeen Toronto. Fundado por Oleg Gutsol y EvgenyTchebotarevel
31 de octubre de2001.Estdirigido a fotgrafos aficionados serios y a profesionales,
loscualespuedenvenderdirectamentesusobras.
Las funciones esenciales son: subir fotografas, crear lbumes, etiquetar,
comentar, votar o marcar como favoritas y seguir a usuarios, entre otras. Ofrece la
posibilidad de construir un portfolio con un aspecto muy elaborado, crear historias
visuales o un fotoblog completo o exponer las fotografas en el Market, una tienda
online desdelas quesepueden vender enaltaresolucin o impresas.Lasfotografas
albergadas en 500px en general son muy espectaculares, consiguiendo que
potencialesusuariosselopiensendosvecesantesdeabrirunacuentaall.

12

Alanalizarlainformacinsobrelainvestigacinrealizadadelasplataformas
elegidas,(Facebook,Twitter,Instagram,Tumblr,Flickry500px)nosempezamosa
preguntarqutanpopulareseranenrelacinalacantidaddeusuariosqueaccedene
interactanenlasmismas.Loquenosllevarealizarunainvestigacinmsprofunda
paraluego,determinarelcrecimientoodecrecimientodelosusuariosquese
registrabanenlamismaatravsdelosaos,desdelacreacindecadaunahastafin
delao2013.
Unavezrecaudadalainformacinprocedimosarealizarungrficode
movimiento,yaquecreemosqueeraelmejorparaobservarlaevolucinlosdatos.Ver
grfico1:http://goo.gl/3JQzKiEnelmismo,pudimoscomprobarqueelnmerode
usuariosibacreciendodesdelacreacindecadared.Enalgunoscasoselcrecimiento
eralento(comoen500pxyenTumblr)ylacantidaddeusuarioseramenoren
comparacinaotrasplataformas.Laredsocialconmayorregistrosyactividadde
usuariosesFacebook,endondesepuedeobservarqueenalgunoscasoselregistro
deaoaaoseincrementahasta2o3vecesms.
Sinembargo,nopodamosquedarnossoloconestosdatos,loquenoslleva
preguntarnos:Sicadaunadeestasredestienemsdeunmillndeusuarios,
Cuntaspublicacionesseharnporda?Asfuequerealizamosungrficodebarras
endondenosolocomparamoslacantidaddepublicacionesenrelacinalacantidad
deusuarios,sinoqueademspodemoscompararambosdatosentreredes.Vergrfico
2:http://goo.gl/XQuZFRDelasseisplataformassolouna,enestecasoTumblr,el
nmerodepublicacionesessuperioralnmerodeusuarios.
ParaverlaplanilladedatosingresaenelsiguienteLink:http://goo.gl/vUDPVO

La cultura en imgenes.

Bienvenidos al mundo del cambio permanente: el mundo que ya no est

definido por lasmquinas industrialespesadas,quecasinomutan,sinoporelsoftware
que est siempre en flujo. El software ha reemplazado diversos conjuntos de
13

tecnologasfsicas,mecnicasyelectrnicasqueseusabanelsiglopasadoparacrear,
almacenar,distribuireinteractuarconartefactosculturales.
(LevManovich,Elsoftwaretomaelmando,2012).

Trabajarconimgenes.
Desdesiempre,lafotografahasidounarteyespartecoconstitutivadenuestra
cultura,porqueyaseaqueesttomadaalazarototalmentecreadaeideada,todas
carganconunsentido,quierendeciralgo.
Desde siempre, el hombre ha necesitado estar comunicado y compartir su
cultura,susideas,suformadepensar,etctera.
En palabras de Susan Buck Morss, trabajar con imgenes no slo es muy
entretenido, sino que el proceso de encontrarlas y superponerlas es tambin muy
esclarecedor intelectualmente. La imagen no restringe al trmino imagen al mbito
nicamente visual, sino que abarca lo tctil, auditivo, los olores, en suma, todos los
aspectos de la percepcin corporal, experiencias susceptibles de transmitirse a otros
cuerpos.

Lafotografanostransportaeneltiempo.
Cuando hoy en da hablamos de fotografaeimagen, hablamosdefotografa e
imagen en 0 y 1, en un soporte digital. Gracias a
sta Revolucin Tecnolgica, en palabras de Lev
Manovich,es posiblehablar deunnuevo lenguaje
compartido graciasaquetodospodemosaccedery
cambiar, modificar, corregir contenidos, es decir,
nosconvierteusuariosactivosypartcipes.
Imaginmonos quevivimosenelsigloXVynuestro
profesor de dibujo nos dice que le ordenemos a
una imagen en una pintura que viaje y que
aparezcaenotrapinturadeotrocontinente.Estoes

14

lo que hacemos exactamentetodoslos das con lasplataformas ya mencionadas yno

pensamos en lo extraordinario que es. Podemosdecir queeste fenmeno es llamado
viralizacindeloscontenidosmediticos.
Una foto subida a las redes sociales y a pginas web, recorreel mundo en un
minuto. Esto demuestra elgranalcanceyexpansinquehageneradoInternet(unared
deredes, no es unacosa,noesuna entidad, nadieessupropietario.Essimplemente,
ordenadoresdetodoelmundoconectados.)
Compartir la foto en elinstantemismoque fuetomada,toma unaimportancia y
unafuerza jamspensada.Elestarahycompartirla imagenenelinstantemismoen
el que fue tomada genera un sentimiento de afinidad con el autor. A la vez, como
consecuencia seproduceun movimiento quenonecesita un liderazgo ni organizacin
vertical: todos compartimos imgenes, todos comentamos las imgenes, todos
reutilizamos las imgenes tomadas por otros Somos todos reporteros y reportados.
Probablemente, esta foto de Steve McCurry, considerada una de las fotos ms
famosas del fotoperiodismo contemporneo, no sera lo mismo sin el fenmeno
internet,ysuconsecutivaviralizacin.
La imagen ocupa enla actualidad el lugar queocupaba lapalabra enel gora.
Las fotografas y laimagen tienenundobleuso: sonunaprueba empricadeque eso
sucedi y,a su vez,sirve paratrascenderyparadarlelaposibilidaddeseraconocidos
enelmundo.
As la fotografa est tomada al azar,esto es espontneamente y sin buscarla
perfeccin, sirve (como anteslo haca lapalabra)paraabrirnoslaspuertasalmundo,
para dialogar y comunicarnoscon nuestrospares.Ascomonohaydiscursosinsujeto,
nohayfotografasinuno.Esunaformadedeciracestoyyahestuve.

Alalcancedeunclick
Qu transmitir? Las fotografas? Ah estn, en todas partes por la Red,
disponible, objetivadas.Transmitirlas a todos? Enestemomento,sonaccesiblespara
todos.Cmotransmitirlas?Yaesthecho!

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AdaptacindePulgarcitaallenguajeFotogrfico.

Las fotografas estn diseminadas por todo el ciberespacio, ese espacio

construido y que muta todo el tiempo, gracias a los usuarios que colaboran
constantementeparaqueestosuceda.Elusuarioquenavegahoy,estantoconsumidor
comoproductordesusobjetosculturales.
Facebook,Twitter, Instagram,Flickr,500PXyTumblr,sonredessocialesdonde
secomparten fotografas,algunoscon un uso ms profesional y otros utilizadosporel
simple hecho de compartir un momento. Por qu las consideramos redes sociales?
Porque como dice Duncan Watts A diferencia de las redes de generadores de
electricidad odelas neuronasenelcerebro,losindividuosenlasredessocialestienen
sus propias ideasacercade qu leshace ser lo queson.Dichodeotro modo,en una
red social cadaindividuosviene acompaadoporuna identidad social que,alimpulsar
tantolacreacin delaredcomolasnociones dedistanciaquepermitenalosindividuos
navegar por ella, hace posible la bsqueda en lasredes. Esa identidad quegeneran
los usuarios de estas plataformas es, en cierto modo, posibilitado por las fotografas
queellosutilizan.Si lasfotografas construyen unaidentidad,transportanellasmismas
un significado, transportan cultura. En las redes sociales los usuarios se unen para
crear, intercambiar y acceder a artefactos culturales que contienen representaciones,
ideas, creencias y valores estticos, como es el caso de 500px, una comunidad de
fotgrafos de alto nivel profesional o aficionados, amantes del arte fotogrfico, que
comparten

experiencias

retratadas

en

imgenes. A travs del uso de la imagen, los

usuarios participar en experiencias culturales
interactivas, crean y comparten informacin y
conocimientoenlnea.
Veamos a modo de ejemplo, algunos usos de
las plataformas elegidas: Podemos observar
cmo la plataforma 500px es un sitio con tinte

16

profesional que nocombina texto eimagen.Podemossosteneren grandesrasgosque

es un sitio que permite la participacin democrtica, si se quiere, de producciones
fotogrficas de alta calidad y con fcil acceso para todo elmundo interesado o noen
esta ramacultural.Podemos asociaresta red con Flickr,que tambin esutilizadopara
compartir producciones profesionales, y hasta inclusive suele ser utilizado por
fotgrafosparacompartirloseventosquehancubiertoconsuscmaras.
Por otro lado, Instagram, no slo alberga imgenes, es utilizado para subir
fotografas espontneas que cuentandealgunamanera questhaciendoel usuario,
sirveparamostrarseyquelagenteveacmoes.
EnTwittersecompartenimgenesque,porlogeneral,acompaanlos140
caracteres,yenFacebooktambinpasalomismo.Lasimgenesquerecorrenel
mundoporlogeneralsondeprotestas,conalgnsentidosocial,algunasconchistes,y
otraspublicitarias,comoelcasoEllenDeGeneres,queconsiguielrcordderetwitsen
apenasminutos,ytodoconunfincomercialdelamanodeSamsung.

Msinformacinsobreestaselfie:http://goo.gl/H6qQXW

17

Por otro lado, en Facebook observamos que las fotografas cumplen un papel
principal. La solapa lbumes se ha convertido en el lbum familiar digital, donde la
imagen es usada para mostrarleal mundo los momentos msimportantesdenuestras
vidas. Cumpleaos de 15,vacaciones, fiestas,unaminiresea histrica denuestras
vidas hechas todas con imgenes, entre otras cosas. Estos usos personales,
acompaan al uso publicitario, de marketing, e institucional al que le dan usos las
empresasycompaas.
Tumblresobservada porlosperiodistasdelatecnologa,comounade lasredes
sociales o blogs que contiene unagrancantidad de contenidopornogrfico. Si bien la
creacin de esta rednofueconesefin,sus usuariosempezaronausarlos desnudose
imgenes explcitas como una forma de arte sin fronteras. Duncan Matts dira que
estos usuarios son innovadores,personasque defiendennuevas ideas y a cualquier
pequeasacudidaquealtereelsistemapreviamentequiescente.
Comentario aparte se merecen las fotos de perfil: los usuarios configuran esta
misma demanera tal dedestacar losrasgosprincipales ymsimportantes,laretocan,
la mejoran para que sea lo ms perfecta possible. A travs de ella, el usuario es
conocido y reconocido. Cada usuario configura a travs de ella una imagen de s
mismo,unacartadepresentacinantelosdemsusuariosdelasredes.

Apuntes sobre fotografa, redes sociales y subjetividad.

El siguiente texto, de Maria Cipriano, funcionaamodode sntesisde las ideas

reflejadas en nuestra investigacin, exponiendo las formas en que nuestra sociedad
actuallehadadoungiroaltrminofotografa.http://goo.gl/GZKpkd
Observemos en la siguiente nube de palabras, los rasgosmsimportantes del
texto:

18

Enestanube nube depalabras,a diferenciadelaanterior,seusaronsolamente

doscolores,el color Fucsia paralostrminosquecreamosdemayorimportanciaalos
fines de comprender la finalidad del texto, y un color Cyan, para destacar aquellos
trminossecundarios,quesedesprendedelosprimeros.

19

Paraconcluir connuestrotrabajo,creamosunusuarioenunadelasplataformas
analizadas en la investigacin con el firme propsito de compartir enlaces, textos,
imagnes,comoastambinexplicacionesrelativasalmaterialutilizadoyanalizado.

LinkaTumblr

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Conclusin.

Podemos establecer un punto cero en el surgimiento delas redes sociales? O

mejor dicho,Cul fueel punto de inflexin,hecho o caracterstica queposibilitque
millonesdeusuariossevuelquenenestasredesynoenotras?
Pensemos el parecido entrela historiaquenos cuenta Malcolm Gladwell de los
Hash Puppies y la delincuencia en Nueva York por un ladoy el advenimiento de las
redes sociales por otro. Por un lado, un impulso en diseadores y usuarios que
buscaban desprenderse de los estandartes de la moda, causaron furor en los
consumidores provocando una multiplicacin en los ndices de ventas de dichos
zapatos.Porelotro,undescensoinesperadodeladelincuencia seprodujoenunbarrio
de Nueva York. Dos acontecimientos impensados. Podemos agregar entonces a
estosdosfenmenosinesperadoselboomdelasredessociales?

Segn palabras de Marcom Gladwell, la mejor formade entenderlos cambios

misteriosos que sacuden nuestra vida cotidianas es tratarlos como puras epidemias.
(...) las ideas, los productos,losmensajesylasconductasseextiendenentrenosotros
igualquelosvirus
Podramos acasodecir lo mismodelasredessociales?Elresurgimientodelos
Hush Puppies y el descenso en la tasa de criminalidad de Nueva York son dos
ejemplos sencillos de unadeestasepidemias.Tomemosentoncesalasredessociales
como untercerejemplodeconductacontagiosa.Aunqueparezca quenotienenmucho
que ver, estostres casos compartenun mismopatrn fundamental, se trata en primer
lugar, de tres muestras muy claras de conductas domin, una masificacin a gran
escala.
Esemomento concretode una epidemia apartirdelcualtodopuedecambiarde
repente se denomina tippingpoint,puntoclave o puntodeinflexin,quenossirvepara
pensar una notansimple pregunta: Por qu ciertas ideas, conductas o productos

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provocan epidemias y otras no? y por otro lado, Podran las redes sociales
terminarsedemaneradrsticaoesunfenmenoquellegparaquedarse?
Al comienzode estetrabajonos planteamoscmoseconfiguranlosusosdelas
redes sociales en relacin a la importancia que la imagen tiene en las mismas,
tomando como punto de partida, las principales redes sociales, observando y
analizandoculeselrolquecumplelafotografaenlasdiferentesplataformas.
Al llevar a cabo unexhaustivotrabajodecampo,utilizandodiferentesfuentesde
informacin,podemosllegaradiversasconclusiones:
En primer lugar, podemos decir que el uso de la fotografa en las distintas
plataformas tales como Facebook, Twitter, Flickrs, 500xp, Tumblr e Instagram es de
gran alcance,en loquerespecta acantidad y edades,comoastambinaculturas,ya
que pudimos observar que eluso de estas redes sociales no se limitan a las primeras
potencias mundiales, ni a los pases ms desarrollados econmicamente, sino que
llegaaunacantidaddepasesimpensadostiemposatrs.
Porotro lado, observamos que el rol que cumple laimagenenlamayoradelos
casosesprimordial, no estn relegadosa unsegundoplano,ms alldelasfunciones
extras o complementarias que nos brinde la plataforma. Sinembargo, con respectoa
esto,debemos hacerunasalvedad,yaquesibiendelas6redeselegidaslaimagense
ubica por arriba de laspalabras, en Twitter vemos cmo estarelacinseinvierte,ylas
palabras priman porsobrelaimagen.Noobstante,nodejadeseralgoconstituyentede
la plataforma, ya que la interconexin de esta red con otras hace que las imgenes
tomen formas de palabraspararedireccionarnosaestasotrasredesinterconectadasy
as sipoderaccederaestafigura. Hayque tener encuentaque Instagram haretirado
las twitter cards que permiten previsualizar el contenido proveniente de otras
plataformas.

Por otro lado, observamos que el concepto de instantnea cobr mayor

significado. Si bienla naturalezade la fotodesde su surgimientoespodercongelarun
instante del mundo en milsimas de segundos, esta caracterstica cobra mayor

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relevancia gracias al usodelos dispositivosmviles,yestolovemosenlafuerzadela

imagenesenlosmovimientossociales,comosonlaprimaverarabe.
Un miedo, msuna identificacincolectiva,producenlasganasdecambio,pero
unmiedo,ms unaidentificacincolectivajuntoconunainteraccinenred,produceun
cambio social. Los individuos entusiastas y conectados, se transforman en un actor
colectivo consciente. Ahorabien, culesla importanciaqueleatribuimosalaimagen
enestosmovimientossociales?Elpoderdelaimagenesprimordial.Internetyeste uso
multimodal es fundamental para la conformacin y expansin de los levantamientos
sociales,yelusodelaimagenadquiereunrolprincipal.
Flickr, Facebook, entre otras, son usadas por los mismos participantes de los
movimientos que usan (sobretodo) la telefonamvil para retrataryfilmar. Y ala vez,
esteverdelosdestinatariosdeesasimgenes,inspiraaunamovilizacin.
Compartir la foto en elinstantemismoque fuetomada,toma unaimportancia y
unafuerza jamspensada.Elestarahycompartirla imagenenelinstantemismoen
el que fue tomada genera un sentimiento de afinidad con el autor. A la vez, como
consecuencia seproduceun movimiento quenonecesita un liderazgo ni organizacin
vertical: todos compartimos imgenes, todos comentamos las imgenes, todos
reutilizamos las imgenes tomadas por otro. Somos todos reporteros y reportados.
Estasredes,alavez,sonabiertas,descentralizadasysereconfiguranconstantemente.
Elusoyapropiacindelosusuariosesloquereconfiguransufinalidadypropsito.Ala
vez, cabe destacar que noeseste ciberespaciopor s mismoquecumpleunefectode
movilizacin social, sino que debe complementarse con el espacio urbano para
conformarunespaciodelibertad,unespaciodelaautonoma.
Debemos tener en cuenta, en adicin, que la comunicacin en red no se
presenta como la generadora del conflicto, sinocomovitalizadoradel levantamientoo
protesta, es decirqueno es elmotorprincipal del conflicto,sinounaherramienta.Pero
con herramienta, no nos reducimos a un instrumento, sino que resulta decisiva para
movilizar, organizar, deliberar y coordinar, sobre todo por los miles de personas que
implicaelmovimiento.

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Porotro lado, no menos importanciasemereceelhechodeestarlafotografaal

alcance de todos. Todos somos capturadores de instante, y a la vez, gracias a la
democratizacindelretoquedigitaldelamanodeefectosyfiltrodefcilaplicacin,es
posiblecomunicar y generardiferentesambientes, desdeuna simple imagentomada
connuestroscelulares,oreproductoresmusicales.
Podemos decir entonces, que la fotografa ha dado un salto conceptual y
tcnico. Es entonces pertinente seguir hablando de fotografa, o como dice
Fontcuberta, es hora de encontrar un nuevo trmino que defina esta prctica
social?

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