BRASIL

DCADA DE LOS 40 50
Industrializacin acelerada, urbanizacin y crecimiento
econmico.
Tras la Segunda Guerra Mundial, Brasil qued como pas alineado con los
EE.UU. El Estado Nuevo, dictadura implantada en 1937, lleg a su fin con la
renuncia de Getlio Vargas en 1945. El gobierno siguiente, de Marechal Eurico
Gaspar Dutra, redujo el mandato presidencial de seis a cinco aos y estableci
elecciones directas en 1950; fueron ganadas por el ex presidente Vargas, quien
promovi la expansin industrial como proyecto poltico del Estado.
El boom design, identificado con el modelo norteamericano, donde el
consumo era abundante, haca que se produzca la obsolescencia simblica de
los productos; hacia previsible un creciente mercado de trabajo para los
diseadores. En la dcada de los 50, no haba educacin formal para los
diseadores, los trabajos realizados eran de manera emprica. En San Pablo se
crearon dos museos que sugeran la abstraccin formal y geomtrica:

Museo de arte de San Pablo (1947).

Museo de arte moderno (1948).

Museo de arte de San Pablo (1947), fundado por Assis Chateaubriand,

magnate de las comunicaciones y propietario de Diarios asociados.
Museo de arte moderno (1948), fundado por Francisco Matarazzo.

En 1951 se crea la I Bienal del arte moderno. Fue un periodo de trabajo para
diseadores grficos enfocados al concretismo, movimiento que trajo el
constructivismo a Brasil, y postulaba un enfoque racional-sistemtico como
procedimiento artstico.
La radio, desde los aos 20, tena un alcance nacional de comunicacin y
publicidad, luego se sum la TV en 1951, por medio de la cadena nacional y
revistas de Diarios asociados; se ampliaron los canales para la promocin de
productos para alcanzar a nuevos consumidores. As atrajeron a la poblacin
del campo para trabajar en las fbricas. En esa dcada migraron 8 millones de
personas.

Diarios Asociados (1951).

La arquitectura moderna se dio a partir de la dcada de los 40, atendiendo

demandas de entes pblicos y privados; adems que contribuy con la
culminacin de la construccin de Brasilia (1956-60). Su produccin se
acercaba a la creacin moderna internacional que fueron adoptados por las
clases medias cultas que buscaban actualizarse.
En 1956, se inaugur la Moblia Contempornea, vendiendo muebles
desmontables, para que los consumidores puedan hacerlo. En 1959 se abri
LAtelier, fbrica de muebles para residencias y oficinas. En 1960 se fund la
empresa Hauner, que luego pas a llamarse Mobilinea.
Las artes grficas estaban marcadas por los movimientos concretistas de San
Pablo y neoconcretistas de Ro de Janeiro. Se desarrollaron en el campo de las
marcas de las tapas para la industria fonogrfica y proyectos editoriales (libros,
revistas, diarios).

En el rea fonogrfica, a partir de los 50, las empresas discogrficas,

comenzaron a sustituir los sobres genricos de papel por tapas personalizadas,
gener la necesidad de contratar artistas grficos freelancers. En los 60 las
tapas de discos se consolidaron como verdaderos mercado para esos
profesionales. En 1958 se cre la bossa nova (Baile popular y festivo tpico de
Brasil, de movimiento vivo con influencias del jazz; es una modalidad de samba
brasilea).
En cuanto a proyectos editoriales, de 1954 1961, un grupo de jvenes auto
denominados El Grfico Amador, produjeron ms de 30 mil libros con
tratamiento grfico cuidado, editados en tirajes reducidos e impresos en una
pequea imprenta; considerados referentes del diseo grfico editorial
moderno de Brasil. La industria grfica creci un 143%.

El Grfico Amador (1954 1961).

El diario ltima hora (1951), fue creado para dar sustento a la poltica
trabajadora del segundo gobierno del presidente Getlio Vargas. El propietario
contrat a un diagramador paraguayo. El diario super la tirada de diez mil
ejemplares, significativo para la poca.
En 1956 el Jornal do Brasil, incorpor un nuevo proyecto grfico: la asimetra y
el contraste entre los elementos verticales y horizontales. La tipografa de
nombre Bodoni, se diversific en tamao y peso, lo que facilit la
jerarquizacin y el contenido editorial. La fotografa se ali a las nuevas

tcnicas de edicin periodstica, ofreciendo al lector una sntesis visual de la

noticia.

Jornal do Brasil (1956).

Tipografa Bodoni.

En 1959, en un contexto poltico de libertad de expresin, de nuevas

experiencias culturales y visuales, promovi innovaciones, para pblico
sofisticado y de alto poder adquisitivo. La diagramacin era flexible, fotos en
alto contraste, recortes osados en las imgenes y generosos espacios en
blanco.
En 1956, se cre una empresa de electrodomsticos, la fbrica se encargaba
de la ingeniera y diseo de los productos. En 1957, Brastomotor, present un
modelo de heladera que aprovechaba la puerta como compartimento de
almacenamiento de alimentos. En 1959 introdujo el lavarropas automtico.
En 1958, se form el estudio Forminform, reuniendo a algunos artistas,
consiguiendo significativa cartera de clientes, sobre todo en el rea grfica,
envases y productos industriales. Csar Villela, inici su carrera realizando
ilustraciones para revistas infantiles. En 1958 comenz a trabajar en la
grabadora Odeon como artista de tapas freelance.

Cesar Villela, diseador freelance.

DCADA DE LOS 60
La Bossa Nova era la gran novedad en el campo musical en aquella poca.
Csar adornaba el estilo minimalista y ayud a dar forma a la faz de la bossa
nova al mundo con la elegancia y modernidad.

Portadas de discos para bossa nova.

Arquitectos y artistas no acadmicos lanzaron su iniciativa en la produccin de

muebles. Diseos modernos con influencia internacional, fueron acaparados
por la clase media, en bsqueda de la actualizacin.

Diseo de muebles, poca de los 90.

En 1963, San Pablo, se cre la primera agencia dedicada al diseo estructural

y comunicacional de embalajes, DIL (Diseo Industrial Limitada), por Antonio
Muniz Sismas. Soluciones derivadas de la matriz constructiva, como influencias
del art noveau y patrones eclcticos. Sus clientes fueron principalmente
industrias multinacionales.

Art Nouveau (1963).

El diseo al servicio del Estado y el diseo de la

contracultura.
En 1964, los militares destituyeron al presidente y dieron inicio a una dictadura
que perduro dos dcadas. Redujeron los derechos polticos y sociales, adems
de rebajar los salarios de los trabajadores no calificados.
En 1964 el estudio Cauduro e Martino abri sus puertas para atender a
clientes en las reas de arquitectura, diseo de productos e identidad
corporativa, desarroll un programa de identidad visual y sealizacin.
Fue la primera empresa en desarrollo de identidad visual.

Villares Metals (1944).

Las empresas estatales ya existentes modernizaron su imagen y ampliaron su

produccin. En 1966 se disearon nuevos billetes. Industrias privadas y bancos
tambin pasaron a ser clientes en el rea grfica. Entre los 60 70 el sistema

bancario mostr vitalidad y se crearon identidades visuales de unos siete,

aproximadamente.

Diseo de billetes (1966)

Diseo de identidades visuales (60 70)

En 1969, TV Globo inicio su actividad en Rio de Janeiro, formando una red en

todo el pas. La editorial Abril, se convirti en el mayor grupo editorial sin
vincularse a ningn diario. Presentaba diagramacin limpia y haca de la
fotografa un elemento de informacin de igual importancia que el texto.
Los artistas grficos realizaron proyectos de teatro, msica y cine,
organizndose en movimientos que se oponan a la dictadura militar. Las
referencias externas quebraron con los patrones constructivos heredados del
concretismo. El diseo tuvo varios elementos formales, como el pop art, la
psicodelia, el pop art, el revival de la tipografa y el estilo grfico del art noveau.
En 1968, hubo un recrudecimiento en la dictadura militar y se censuraron todos
los movimientos relacionados al arte, reprimiendo los crculos de oposicin
poltica. Creci el consumo en la elite y la nueva clase media, pero aun as gran
parte de la poblacin permaneca en la miseria.

DCADA DE LOS 70
El diseo de la esfera cultural
Al inicio de los aos 70 y en respuesta a la represin, surgieron varios diarios
alternativos que reunan a periodistas y artistas grficos de oposicin al
rgimen militar. Los proyectos grficos de estos grupos eran distintos: algunos

reproducan publicaciones internacionales, mientras que otros creaban

internamente sus propios proyectos.

Las ciudades: circulacin y mobiliario urbano.

En Sao Paulo (1974) y en Ro de Janeiro (1979) se inauguraron lneas de
metro subterrneo, como resultado de proyectos de ingeniera nacional. Los
vagones, la identidad visual, el sistema de sealizacin y los puntos de venta
de

los

pasajes,

integraron

proyectos especficos

dentro

del

diseo.

Posteriormente se realizaron estudios antropomtricos y ergonmicos que

incorporaron al proyecto.
Las empresas de telefona estatales no daban abasto a la demanda de lneas
residenciales y comerciales; para ello implementaron una red de cabinas
telefnicas. Posteriormente se realiz un proceso de reforma urbana, donde se
incorpor el diseo de refugios para pasajeros de autobuses, bancos pblicos,
entre otros.

Cabinas telefnicas, poca de los 70.

Tuvo gran expansin y arruino pequeos comercios de las ciudades. La

empresa Sadia, contrato a una de las agencias de publicidad ms importantes.
DPZ y delego sus problemas de embalaje a DIL, encargada del proyecto de
envoltorios. En Hevea se disearon y fabricaron diversos utensilios plsticos,
en una estrategia de masificacin y segmentacin mercadotcnica, ejemplo de
la cual es la lnea Eva, orientada a la clase media.
En 1973, el IDI (Instituto de Desenho Industrial), realiz un programa de
estandarizacin de embalajes, pensados para la exportacin de productos

textiles, caf, lozas, jugos, entre otros. El diseo se vinculaba con proyectos de
alta tecnologa (autos y aviones). Despus de la crisis del petrleo, el gobierno
invirti en un programa de combustible alternativo, alcohol extraido de la caa
de azcar, llamado Pr lcool.

DCADA DE LOS 80 90
De la crisis a la globalizacin
Los aos 80, que muchos llamaron la dcada perdida, marcaron el declive
del crecimiento econmico de los 30 aos anteriores. Brasil cambi de aspecto.
De ser un pas predominante rural, pas a tener un perfil industrial y urbano.
Los diseadores ya eran muchos, formados por los cursos de diseo industrial
creados en los 60 y 70. Esta generacin perciba que tenan que crear su
propio trabajo, transformndose en emprendedores, creando el desafo de
proyectar y producir.
En 1989, hubo un estancamiento econmico, acompaado de la inflacin, que
destruy el poder de consumo de las clases ms humildes y de la clase media.
La clase alta no solo continuo siento rica, adems sofistic su universo de
consumo. Este acontecimiento favoreci a los diseadores fabricantes que se
volvieron hacia ese mercado, ganaron espacio y aumento en la venta de
objetos destinados a los grupos ms ricos de la sociedad brasilea. El mercado
del consumo se retrajo con el bajo crecimiento econmico. El estado redujo sus
inversiones en la educacin, salud y planeamiento urbano.

Silla Flexa, Carlos.

Poltrona Raio 23, Fvio.

La globalizacin al mando (1990).

A partir de los aos noventa, se tuvo el primer presidente electo por sufragio
universal despus de la dictadura; as se abri la importacin de productos
industrializados. Gran parte del patrimonio pblico fue vendido a empresas
privadas internacionales. Los estudios de diseadores que haban hecho
proyectos estratgicos anteriormente se redujeron hasta casi desaparecer.
La entrada de productos extranjeros, acentuaron el papel relevante de los
embalajes, lo que aumento el dominio del diseo grfico y el crecimiento de
este campo como rea especfica. Se dio mayor importancia a las marcas y a
su gestin (branding), y cada vez menos a la produccin. Esto ampli el
mercado del diseo grfico en el pas.
Apareci a necesidad obsesiva por la marca, ese mercado fue amenazado por
la aparicin de grandes estudios de diseo norteamericanos y europeos;
haciendo surgir la necesidad de defensa del mercado interno de
profesionales. En 1989 fue creada la Associaao de Dsigners Grficos do
Brasil (ADG), que en 1992 inaugur la primera Bienal de Diseo Grfico, que
se transform en el termmetro de la produccin brasilea en esa rea.
Desde este periodo en adelante, se intensific el debate en torno de cuestiones
como la identidad brasilea, operando como un medio de proteccin del
mercado profesional contra la presencia externa.
El estado realiz inversiones a las iniciativas privadas, en una serie de
proyectos como coffe table books y libros-obsequio de las empresas, que
ayudaban a construir un mercado para editoriales, diseadores e industrias
grficas, posteriormente adecundose a las nuevas tecnologas de la
informtica. Se crearon institutos superiores de diseo, donde se impartan
cursos privados. Luego surgieron cursos de postgrado, las cuales estudian con
becas. Los aos 90 ven surgir el personaje del diseador internacional.
Hubo tambin empresas brasileas que se volvieron multinacionales. Brasil
adopto una poltica neoliberal, que favorece a la bsqueda de actualizacin por
medio del diseo para hacer frente a la competencia internacional. A pesar de

que se relacionan con la mejora de las condiciones de vida de la mayora de la

poblacin, solo son proyectos aislados. La revisin del modelo neoliberal, con
vistas a la creacin de una sociedad inclusiva, podr generar muchos campos
de trabajo para los diseadores.

Fuente bibliogrfica:
Fernandez S. (2008). Historia del Diseo en Amrica Latina y el Caribe - Brasil.
Editora Edgard Blcher. San Pablo, Brasil.