UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

DISEO GRFICO

Nombre: Csar Leonardo Vargas Delgado

Fecha: Jueves 20 de noviembre del 2014
Curso: 4 A-3
Materia: Packaging y Display

Que es el Reason Why?

Es la razn que da una marca para que el consumidor se crea lo que sta le dice.
Los anunciantes necesitan aportar pruebas para convencer a los consumidores.
El Reason Why es esa razn, ese motivo por el cual el beneficio bsico de un producto o
servicio se vuelve tangible.
Ya sea una pasta de dientes, un detergente o un yogur, el Reason Why sirve para
explicar la razn por la que el producto puede hacer lo que afirma la campaa de
marketing, el packaging o la lnea de comunicacin de la marca.
Para diferenciar entre el beneficio de un producto y su Reason Why es bueno hacerse la
pregunta de Por qu?. El argumento comercial que responda a ese por qu, ser la
Reason Why.
EJEMPLO DEL REASON WHY:
Pasta Dental

Si somos una pasta de dientes

blanqueante, la Reason Why ser aquello que sostenga el beneficio de blanquear los
dientes.
El dilogo para comprender cul es el Reason Why en este caso, sera el siguiente:
- Pasta de dientes: Yo blanqueo tus dientes (Beneficio)
- Consumidor: "Por qu?
- Pasta de dientes: Porque mi producto tiene Lminas de Blancura (Reason Why)

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El Brief
Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa informacin suministrada es clave
para la elaboracin de una campaa, un diseo o para el desarrollo de una pieza grfica
que acompaara la estrategia, entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la
herramientas
que
utilizamos
es
el
"BRIEF".
Dentro de las principales caractersticas que debe tener un brief de diseo estn las
siguientes:
Sobre la empresa o producto:
1.- Cul es la historia o antecedentes de la empresa?
2.- Cul es la misin?
3.- Cules son los objetivos de la empresa o producto
4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
5.- Defina en una sola frase su empresa o producto
Sobre el mercado:
1.- Cul es su mercado objetivo?
2.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes?
3.- Qu diferencia su producto o servicios sobre los dems?
Sobre la competencia:
1.- Quin es su competencia?
2.- Cules son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
3.- Cules son las desventajas contra la competencia?
4.- Existe algn competidor de referencia Quin es y por qu?
Sobre el entorno o contexto:
1.- Qu tendencias o cambios afectan a la industria?
2.- Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3.- existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?
4.- Cul es?

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Sobre las estrategias de comunicacin:

1.- Ha implementado estrategias de comunicacin anteriormente, cuales?
2.- Qu resultados obtuvo?
3.- Qu podra afectar el xito de su empresa o producto?
4.- Tiene planes de expansin de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un
corto plazo?
5.- Cules?
Informacin adicional:
1.- En este punto se anexa informacin pertinente sobre aportes del cliente, comentarios,
gustos, tendencias, etc.
Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo
a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la
anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o
adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseo exitoso,
si una compaa de diseo se encuentra en un proceso de certificacin el brief pasa a ser
un registro del sistema de calidad.

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El branding
La palabra branding tiene su origen en el antiguo escandinavo antiguo, en el vocablo
brandr cuyo significado es quemar. En ingls est relacionado con burning stick, el hierro
candente con que se marcan a los animales y se marcaban a los esclavos para demostrar
la propiedad de ellos. Brand significa marca, a esto se le agrega el sufijo ing cuyo
concepto sugiere una accin continuada.
Clase: trmino ingls aplicado en mercadotecnia.
Definicin de branding
Es una disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a travs de
la administracin de estrategias vinculadas al nombre, al smbolo o logotipo que
identifican a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes como para la empresa.
Por tanto se encarga de estudiar el negocio, valores y filosofa referidos a la marca
implementando recursos creativos y estratgicos para conseguir su posicionamiento.
Este proceso tiene en cuenta la importancia de lograr comunicar a los clientes valores y
experiencias y trasmitirles una forma de vivir. A su vez, se busca producirles emociones y
deseos. Se parte de la premisa de que a travs de una marca se puede comunicar
seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia.

branding

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Ejemplos de uso y frases

Se encuentra grabando un video con los pensamientos de los personajes ms exitosos
del siglo XX y XXI sobre la importancia del branding corporativo. En este ejemplo, se
emplea como publicidad de este proceso.
Estn trabajando con la agencia de publicidad en el branding para el nuevo producto que
va a lanzar la empresa. Aqu se aplica a un nuevo artculo para lanzar al mercado.
Luego de un gran trabajo interno y externo finalmente pudo plasmar su branding
profesional. Se refiere en este caso al uso de esta tcnica para su carrera.
Branding corporativo
Es aplicar el nombre de la marca a un producto y utilizar la visin y cultura de la compaa
como propuesta nica de venta de ese producto.
Est formado por cinco elementos:
El Naming: o sea la creacin de un nombre
La Identidad Corporativa.
El Posicionamiento.
La Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
La Arquitectura de una marca.
Se considera que la clave de los negocios est en este proceso ya que la marca tiene un
gran poder como elemento diferenciador.
Por su parte, el denominado Capital de Marca llamado en ingls Brand Equity que es el
valor que acumula una marca cuando est bien gestionada, se mide en base a:
En qu medida la marca es reconocida y recordada.
Qu grado de calidad se le da.
Cul es la medida en que los consumidores permanecen leales a la marca.

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Conjunto de valores, signos o ideas que se relacionan con la marca.

Para conseguir que este proceso ese encamine hacia el xito, se necesita la colaboracin
tanto de empleados, clientes, como inversores, socios, reguladores y las comunidades
locales.
Branding personal
Llamado tambin Marca Personal, es hacer de las personas individuales su propia marca,
la que se vende o mercadea destacando sus valores ante los dems, con el fin de generar
percepcin hacia un mercado o audiencia que puede ser un grupo de amigos,
compaeros de trabajo, comunidad, mercado laboral, etc. Esto puede hacerse desde la
persona, el nombre o la carrera profesional.
Se considera que crear y desarrollar la marca personal, trae beneficios tales como:
-hacerse visible para las personas y las empresas y por tanto atraer oportunidades.
-posibilidad de verse como un lder de opinin. Ya que de acuerdo a lo que se comparta,
la gente puede opinar que se es una persona que vale la pena escuchar o leer.
-generar confiabilidad para trabajar con uno.
-aumentar las posibilidades, por todo lo anterior, de llegar al xito.
Debido a Internet, el branding personal ha tenido una gran expansin, porque las nuevas
tecnologas permiten construir una marca personal y hacerla visible para cualquiera que
tenga inters en llegar hasta ella.
Algunos elementos para tener en cuenta en su creacin son:
La biografa y la historia; la imagen tanto fsica como virtual; la presencia en lnea, a
travs de redes sociales, blogs, webs; el lenguaje: lo que se dice y cmo se dice y
adems la voz.