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El Amor
UP - TNS GALLUP
El amor material
Abril 2014
| PAG
ESTUDIO
SOBRE EL AMOR
UP Y TNS GALLUP
Siguiendo la lnea de investigaciones sociales sobre
el individuo y su bienestar, la Universidad de Palermo
y TNS Gallup trabajan conjuntamente para conocer
las actitudes, valores, opiniones y comportamientos
de los argentinos en torno al amor con el objetivo de
entender cmo, cunto y qu aman los argentinos.
As, surge el Estudio sobre el Amor. Se trata de una
serie de 3 informes realizados en base a encuestas a la
poblacin adulta argentina mediante 1000 entrevistas
cara a cara en hogares de todo el pas.
Luego de analizar en informes anteriores las
concepciones que tienen los argentinos sobre el amor y
cmo manifiestan sus vnculos amorosos, en este tercer
y ltimo informe se aborda la dimensin material del
amor; es decir, aquella que no se refiere a las relaciones
humanas, sino al vnculo de los argentinos con los
bienes materiales y las cosas que poseen o desean. Este
estudio intenta dilucidar cmo nos conectamos con lo
material y qu tipo de sentimientos despiertan las cosas
en los argentinos.
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SNTESIS DEL
TERCER INFORME
Del estudio realizado por la UP y TNS
se desprenden las siguientes conclusiones:
El vnculo con lo material
Los argentinos se vinculan con lo material principalmente
desde el sentimentalismo y el amor, pero tambin desde el
deseo y el placer.
El valor de lo inmaterial
La casa se destaca como el bien ms preciado para los
argentinos, ya sea por su valor sentimental o por ser el
anhelo de muchos, pero tambin por ser el entorno de
las actividades cotidianas ms placenteras; reunirse con
familiares y amigos. Como comprobamos en ediciones
anteriores y otros estudios de TNS, los argentinos resaltan la
importancia que tienen los afectos en sus vidas cotidianas,
aun cuando se refieren a su vnculo con lo material.
Asimismo, entre las cosas ms amadas se destacan el celular,
objeto predominante en las comunicaciones y relaciones con
los otros.
Aspiraciones y deseos
Por otro lado, existen tambin determinados objetos que
despiertan el deseo de los argentinos por los bienes y
posesiones materiales. Encontramos que el deseo se relaciona
con aquellas cosas que tambin resultan las ms preciadas
y valoradas. El auto y la casa generan admiracin y anhelo
entre quienes no los poseen.
La relacin con las marcas
Vinculado a lo deseado y admirado, las marcas despiertan
diversos sentimientos en los argentinos. Este vnculo se basa
principalmente en la calidad que se percibe de sus productos,
aunque tambin se destacan la satisfaccin y la confianza
que transmite la marca. Es importante destacar tambin que
4 de cada 10 no se identifican con ninguna marca.
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EL AMOR
MATERIAL
El primer informe sobre el Amor realizado por la UP y
TNS Gallup nos mostr dos conclusiones principales.
Por un lado, revel que al momento de priorizar
entre diferentes tipos de amor, el amor familiar es
considerado el ms importante por los argentinos. Por
otro, tambin plante que los argentinos manifiestan
una concepcin romntica del amor, asociada
principalmente al compaerismo y al vnculo de pareja.
Asimismo, el segundo informe ratific a la familia
como fuente principal de satisfaccin en la vida de los
argentinos y adems destac la importancia que tiene
reunirse y compartir el tiempo con los seres queridos.
Ahora, dejando de lado los vnculos personales,
exploramos los vnculos que establecen los argentinos
con las cosas y bienes materiales para intentar
responder algunos interrogantes: Qu sentimientos
nos producen las cosas? Qu cosas deseamos? Qu
aspectos de la vida nos dan placer? Se puede amar un
objeto? Cules? Sentimos amor por determinadas
marcas?
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Casa
43%
Aparatos electrnicos
10%
Auto
7%
Mascota
7%
5%
4%
Juguete
1%
Perfume
1%
Fotos
1%
Instrumento Musicales
1%
Libros
1%
Plantas
1%
Ninguno
1%
13%
Otro
Ns/Nc
10%
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Si tuviera que pensar en una cosa que Ud. ame, qu objeto sera?
Espontnea.
Celular
10%
Aparatos electrnicos
9%
Auto
9%
Casa
8%
7%
Moto
4%
Muebles
3%
3%
Electrodomsticos
3%
Indumentaria
2%
Fotos/cmara
2%
Mascotas
2%
Instrumentos musicales
1%
8%
Otros
9%
Ninguno
16%
Ns/Nc
Base: Poblacin adulta argentina. Fuente TNS
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Objetos de deseo
LA CASA Y EL AUTO SON
LO QUE TODO ARGENTINO ASPIRA
Entre quienes no poseen determinados bienes,
indagamos tambin cules son las cosas que ms se
desean, aquellas cosas que se aspiran tener alguna vez
y que despiertan admiracin y deseo por lo material.
Encontramos que el automvil, uno de los objetos
ms amados por los argentinos, y la casa, el bien ms
valorado, ocupan los primeros lugares en el ranking
de objetos deseados: el 26% de la poblacin deseara
tener un auto, mientras que a un 21% le gustara
tener una casa y el 16% resume su deseo en tener ms
dinero.
En proporciones menores se mencionan bienes
materiales de uso cotidiano como los electrnicos (4%),
las prendas de vestir (2%) y electrodomsticos (2%). Un
15% no puede mencionar ningn bien que le gustara
tener.
Del anlisis por perfiles socio-demogrficos se
desprende lo siguiente:
Los jvenes son los ms interesados en tener un
auto (41% de los jvenes de 18 a 24 vs. 18% de
los mayores de 50 aos), as como los argentinos de
sectores ms bajos (29% vs 25% de los altos) y los
habitantes del GBA y el Interior del pas (30% y 26%
respectivamente vs. 18% de los residentes de Capital
Federal).
La casa es el bien ms deseado por los adultos de 25
a 34 aos (28% vs. 14% de los mayores de 65), los
sectores medios y bajos (24% y 20% respectivamente
vs. 7% de los sectores altos) y los habitantes de GBA y
Capital Federal (25% y 24% respectivamente vs. 19%
del Interior del pas).
Auto 26%
21%Casa
Dinero 16%
4% Aparatos electrnicos
2% Ropa/ Indumentaria
Otros 12%
2% Electrodomsticos
2% Nada
15% Ns/ Nc
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14%
Automviles
Ropa deportiva
13%
10%
Tecnologa
6%
Alimentos y Bebidas
3%
Indumentaria
Cosmticos
2%
Limpieza
1%
Electrodomsticos
1%
Motos
1%
11%
Otros
16%
Ninguno
22%
Ns/Nc
Base: Poblacin argentina.
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Calidad
28%
Satisfaccin
14%
Confianza
12%
Pasin
8%
Tranquilidad
8%
Felicidad
6%
Lealtad y Fidelidad
5%
Admiracin
4%
Emocin
Amor
Sensualidad
3%
2%
1%
Otros sentimento
6%
Ns/Nc
3%
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Amar lo cotidiano
Finalmente, preguntamos por los aspectos de nuestra
vida que nos dan ms placer, aquellas cosas cotidianas
que amamos hacer y, contrariamente, aquellas cosas
que hacemos que ms odiamos, aquellas que nos
haran amar ms nuestra vida si no tuviramos que
realizarlas.
FAMILIA Y AMIGOS,
LO MS DESTACADO DE LA VIDA COTIDIANA
Son varias las actividades cotidianas que generan
satisfaccin entre los argentinos, aunque encontramos
que se prioriza ampliamente el vnculo con los seres
queridos: reunirse con familiares o amigos (50%).
Tambin, surgen trabajar o estudiar (20%) y hobbies
o actividades recreativas como cocinar (19%), viajar
(19%), salir (16%) y tambin disfrutar del hogar
(16%). Por su parte, aparece con el 13% de menciones
practicar algn deporte, seguido de otras actividades
diversas como dormir (10%), compartir tiempo con la
pareja (8%) o realizar tareas domsticas (7%). Mientras
que las actividades relacionadas al consumo, como
comprar cosas/ir de shopping se encuentra entre las
actividades menos mencionadas, con un 4% de las
menciones.
Si bien compartir tiempo con familiares y amigos es una
de las actividades ms placenteras para los argentinos
de todos los segmentos socio-demogrficos, al analizar
los resultados por segmentos encontramos algunas
diferencias:
Para los hombres, las actividades ms placenteras son
las reuniones con familiares y amigos (26%) y el trabajo
o el estudio (23%). Adems, son los que ms disfrutan
de practicar deportes (18%).
Para las mujeres, compartir tiempo con la familia es
lo ms importante (32%), seguido de entretenerse
cocinando o comiendo (25%).
50%
20%
Trabajar o Estudiar
Cocinar/ comer
19%
19%
16%
16%
13%
10%
Dormir
Compartir tiempo con mi pareja
8%
Tareas domsticas
7%
4%
Otro
10%
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11
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12
27%
Tareas
domsticas
12%
Viajar al trabajo/
transportarse por la ciudad
10%
Trabajar
o estudiar
Cuidar hijos 3%
o parientes
Ninguno 1%
2% Visitar/ reunirse
8% Otro
Ns/ Nc 12%
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PARA MAYOR
INFORMACION
RESPONSABLE DE LA
INVESTIGACIN
Gabriel Foglia
CONTACTO DE PRENSA
UP
Diego Marquis
3 Consultores
4780-4195/96
dmarquis@tresconsultores.com.ar
Angeles Arano
ACERCA DE LA UP
La Universidad de Palermo es una institucin argentina de educacin
de nivel superior, privado, sin fines de lucro, laica, multidisciplinaria
e integrada a su regin y al mundo. Su fin primordial es brindar una
educacin de calidad, ubicndose en la vanguardia en contenidos
educativos, fomentando la pluralidad de ideas, y promoviendo la
investigacin en todas sus disciplinas.
Est conformada por las facultades de Arquitectura, Ciencias
Econmicas, Ciencias Sociales, Humanidades, Piscologa, Derecho,
Diseo y Comunicacin, e Ingeniera. A ellas se suma la Graduate
School of Business, unidad acadmica que brinda MBAs y Programas
Ejecutivos para graduados en carreras de grado.
ACERCA DE TNS
TNS trabaja junto a sus clientes en estrategias de crecimiento
enfocadas en innovacin, branding, stakeholder management y
expansin a nuevos mercados, basadas en su expertise y en soluciones
lderes del mercado. Con presencia en ms de 80 pases, TNS est en
contacto con los consumidores de todo el mundo ms que cualquier
otra compaa, lo que le permite entender el comportamiento y las
actitudes a nivel individual en cualquier cultura y regin econmica y
poltica del mundo.
Con 35 aos en el pas, TNS Argentina fue certificada en la Norma ISO
20252, para Investigacin de Mercado, Estudios de Opinin Pblica
y Sociales. Adems TNS es una empresa miembro de la Cmara de
Empresas de Investigacin Social y de Mercado (CEIM).
TNS es parte de Kantar, el grupo de generacin de insights,
informacin y consultora ms grande del mundo.
Por favor visita www.tnsglobal.com para ms informacin.
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