TEMA 2.

EL ENTORNO ECONMICO Y SU
INFLUENCIA EN LA EMPRESA

1.LA SALUD ECONMICA DE UN PAS

Para medir la salud econmica de un pas se tienen que estudiar las diferentes
variables econmicas (PIB, empleo y tasa de paro, tasa de inflacin, dficit pblico y
deuda pblica, dficit por cuenta corriente). Estas variables se regulan mediante
polticas econmicas que pueden ser de demanda (poltica fiscal, poltica monetaria,
poltica comercial, poltica de tc) o de oferta (poltica de I+D+I, polticas estructurales).
Y mediante la regulacin de las variables econmicas con la ayuda de las polticas
econmicas se consiguen los objetivos econmicos. Estos objetivos son: crecimiento
econmico; elevado empleo y baja tasa de paro; baja tasa de inflacin; dficit y deuda
controlados; control del dficit por cuenta corriente.
Las polticas ms adoptadas por los gobiernos son las polticas de demanda porque
tienen efectos a corto plazo, mientras que las polticas de oferta pueden pasar aos
hasta verse los efectos.

2.EL PRODUCTO INTERIOR BRUTO (PIB)

El producto interior bruto (PIB) mide el valor monetario de todos los bienes y servicios
finales producidos para el mercado durante un ao dado, dentro de las fronteras de un
pas.
Para analizar la definicin del PIB vamos a centrarnos en cada una de las partes que la
integran:

El valor monetario total. Toda economa produce miles de bienes y

servicios distintos y cada uno se mide en una unidad diferente. Para poder
agregar todos los productos en una nica cifra, lo que se hace es sumar el valor
1

monetario de cada bien o servicio, esto es, el nmero de unidades monetarias,

euros, por el que se vende cada bien o servicio.

de los bienes y servicio finales. Cuando se mide el PIB, no se cuentan

todos los bienes y servicios producidos en el pas, sino nicamente los que se
venden a los usuarios finales.

producidos. En la medicin del PIB solo se incluyen los bienes y servicios

producidos en el ao en cuestin. As, las compras de terrenos o activos
financieros como acciones o bonos no se incluyen en el PIB, pues no son
bienes y servicios producidos. La tierra y los recursos naturales que hay en
ella no se producen en absoluto. Tampoco se incluyen en el PIB las compras de
bienes de segunda mano como los coches o las viviendas, ya que se trata de
bienes que fueron producidos, pero no en el periodo actual.

para el mercado. El PIB no incluye todos los bienes y servicios producidos

en la economa, sino solo los que se producen para el mercado, esto es, con la
intencin de ser vendidos.

durante un ao dado. El PIB es una variable flujo que mide un proceso

que se desarrolla a lo largo de un periodo de tiempo. Por tradicin, el periodo
sobre el que se mide el PIB es un ao.

dentro de las fronteras del pas. El PIB espaol mide la produccin dentro
de las fronteras de Espaa, independientemente de que haya sido producida, o
no, por espaoles. Esto significa que se incluye la produccin fabricada con
recursos propiedad de extranjeros y por extranjeros que residen en Espaa, y
se excluye la produccin realizada por espaoles en otros pases.

3.EL PIB A PARTIR DE LA CONTABILIDAD DE LAS EMPRESAS

Para calcular el PIB se parte del concepto de valor aadido y de la distincin entre
bienes intermedios y bienes finales. Segn este mtodo, el PIB se obtiene sumando el
coste de produccin de los bienes y servicios finales o, lo que es lo mismo, el valor
aadido que generan todas las actividades productivas que se realizan en un pas.

El valor aadido para una empresa es la diferencia entre el ingreso que recibe por sus
ventas y el coste de los bienes intermedios que compra.
Por ejemplo, si en una panadera compran la harina por 15 con la que fabrican el pan
que venden a 36, el valor aadido ser: 36-15=21. La harina al ser un bien
intermedio no se incluir en el PIB, pero si se incluir el pan ya que es un bien final.
El PIB y su crecimiento dependen de los factores de produccin y la tecnologa: tierra
(recursos naturales y materias primas); trabajadores (nmero y cualificaciones); capital
fsico (fbricas, mquinas, etc.), tecnologa e infraestructuras.

4.EL CRECIMIENTO ECONMICO

El PIB potencial es la mxima produccin que puede alcanzar la economa
manteniendo los precios estables. Este depender de los factores de produccin y la
tecnologa del pas.
El crecimiento econmico es el crecimiento sostenido a largo plazo del PIB y la
consiguiente mejora de los niveles de vida (mejora tcnica, aumento de capital fsico,
aumento del nmero de trabajadores y/o mejora del capital humano, descubrimiento
de nuevos recursos naturales). Este crecimiento se calcula como la variacin
porcentual de la produccin en trminos reales entre dos perodos de tiempo:
(

El PIB real es el valor de los bienes y servicios finales producidos en un ao dado,

cuando se valoran a precios constantes, esto es, a los precios de un ao base o de
referencia.
El PIB nominal es el valor de los bienes y servicios producidos en un ao considerado a
los precios vigentes de ese mismo ao.

Ejemplo
Ao

Maz
Cantidad

Patatas
Precio ()

Cantidad

Cantidad

(Tm)

(Tm)

(Tm)

2009

80

50

2010

95

6.5

70

PIB nominal 2009 = (80*6) + (50*5) = 730

PIB nominal 2010 = (95*6.5) + (70*7) = 1107.5
Las variaciones entre dos aos reflejan variaciones en cantidades y precios.
Tasa crecimiento PIB nominal = ((1107.5 730) / 730) * 100 = 51.7 %

PIB real 2009 = (80*6) + (50*5) = 730

PIB real 2010 = (95*6) + (70*5) = 920
Se cogen los precios del ao base. Si 2009 es el ao base se toman los precios de
2009 para los aos sucesivos. Por tanto, las variaciones entre dos aos reflejan
variaciones en cantidades, pero no en precios.
Tasa crecimiento PIB real= ((920 730) / 730) * 100 = 26 %

5.LOS CICLOS ECONMICOS

Los ciclos econmicos son oscilaciones en la produccin, la renta y el empleo, que
suelen durar de 2 a 10 aos. Se componen de un una parte de expansin y una parte
de desaceleracin.

La recesin es la tasa de crecimiento del PIB real negativa durante dos trimestres
consecutivos.
La depresin se da cuando la produccin disminuye durante un largo perodo de
tiempo y existe una gran diferencia entre la produccin efectiva y la potencial.

Cuando la economa est en expansin baja la tasa de paro; aumentan las rentas y
disminuye el dficit pblico. Pero puede aumentar la inflacin. En cambio, cuando la
economa est en desaceleracin aumenta la tasa de paro; disminuyen las rentas y
aumenta el dficit pblico. Y adems puede haber deflacin.

6.COMPONENTES DEL PIB: LA DEMANDA AGREGADA (DA)

La demanda agregada es el gasto total en bienes y servicios que utiliza un pas.

Representa el PIB desde el enfoque del gasto. Se obtiene a partir de cuatro variables:

Consumo de bienes y servicios (C): comprados por las familias.

Inversin privada en bienes y servicios (I): comprados por las empresas.

Gasto pblico (G): bienes y servicios comprados por el sector pblico.

Exportaciones netas (XN): diferencia entre exportaciones e importaciones.

7.CONSUMO PRIVADO (C)

El consumo privado es la parte del PIB adquirido por las familias como usuarios finales.
En este consumo se incluyen bienes perecederos (alimentos,) y duraderos (TV,
coche,). Sin embargo, hay dos tipos de bienes que compran las familias durante el
ao y que no son parte del consumo porque no son producidos en el ao y, por tanto,
no forman parte del PIB: los bienes usados (como los coches de segunda mano o los
libros usados) y los activos (como las acciones, los bonos o los inmuebles).
El consumo privado aumenta en la etapa de expansin y disminuye en la de
desaceleracin y recesin.

El INE incorpora el autoconsumo de los agricultores, pues lo considera como si

tuvieran que pagarlo en el mercado. Tambin estima el alquiler que pagaran los
dueos de sus casas si tuvieran que alquilrselas a otras personas y lo incluye en la
medicin del PIB.

8.INVERSIN (I)
Se distinguen dos categoras de inversin privada: la Formacin Bruta de Capital Fijo
(FBCF) y la variacin de existencias. La FBCF est integrada a su vez por la inversin en
planta y equipo y la construccin residencial.
La inversin privada es la suma de: planta y equipos comprados por las empresas; la
construccin de nuevas viviendas para uso residencial; y la variacin de existencias
(bienes que se han producido pero an no se han vendido).
La variacin de existencias de las empresas se incluye como parte de la inversin, pues
cuando los bienes se producen, pero no se venden durante el ao, terminan entre los
bienes inventariados por las empresas. Tngase en cuenta que el PIB est diseado
para medir la produccin total y no solo la parte de la produccin que se vende
durante el ao.
La FBCF disminuye en las desaceleraciones y recesiones, mientras que la variacin de
existencias aumenta en las desaceleraciones y recesiones. Durante las recesiones, las
empresas suelen ser incapaces de vender todos los bienes que han producido y que
tenan planificado vender. En las expansiones de la actividad econmica ocurre lo
contrario: las empresas descubren que venden ms de lo que han producido y tiene
lugar una reduccin no planeada de las existencias.

9.GASTO PBLICO (G)

El gasto pblico es el realizado por el sector pblico en bienes y servicios, y comprende
todos los gastos del sector pblico destinados a pagar la nmina de sus empleados

ms los costes de los bienes (carreteras, ferrocarriles, etc.) y servicios (de consultora,
financieros, sanitarios, etc.) que compra al sector privado.
No se incluyen las transferencias (pensiones, subsidios de desempleo, becas,), ya que
son pagos que no tienen como contraprestacin un bien o servicio.

10.EXPORTACIONES NETAS (XN = X - M)

Las exportaciones netas son la diferencia entre las exportaciones (X) y las
importaciones (M) de bienes y servicios.

11.EMPLEO Y TASA DE PARO (2T 2012)

Probablemente, la variable macroeconmica que ms directamente sienten los

individuos sea el empleo. Todos los individuos despus de su periodo de formacin
quieren encontrar un buen empleo (salario elevado, buenas condiciones de trabajo,
seguridad en el puesto de trabajo y atractivas compensaciones extrasalariales). Si estas

condiciones se cumplen para la mayora de las personas en condiciones de trabajar, la

economa tendr un elevado nivel de empleo.
La otra cara de la moneda es el desempleo. Generalmente se mide mediante la tasa de
desempleo o paro, esto es, el porcentaje de la poblacin activa que est desempleada.
La poblacin activa est formada por todas las personas ocupadas y desempleadas
que estn buscando trabajo. La tasa de paro aumenta en las desaceleraciones y
recesiones.

12.EFECTOS DEL DESEMPLEO EN LA ECONOMA

A lo largo del ciclo econmico existe una estrecha relacin entre el crecimiento de la
produccin y el empleo (desempleo), de forma que durante las recesiones aumenta la
tasa de desempleo. Cuando la produccin disminuye, las empresas necesitan menos
trabajo, por lo que no contratan nuevos trabajadores y despiden a los que tienen.
Aquellos que son despedidos tienen menos ingresos y, por tanto consumirn menos y
las empresas tendrn menos ingresos obligndolas a despedir a ms trabajadores y
aumentar el desempleo. Adems los desempleados pagarn menos impuestos sobre la
renta y el Estado tambin obtendr menos ingresos. A su vez, el Estado tiene que
pagar subsidios de desempleo provocando un aumento del dficit pblico.

13.TASA DE INFLACIN
El crecimiento de los precios es un tema que interesa a toda la poblacin. Conocer el
crecimiento de los precios de los bienes individualmente considerados, como la
gasolina, el transporte pblico o el cine es fcil, no hay ms que comparar los precios
en dos momentos del tiempo. Sin embargo, medir como aumentan los precios en
general durante un periodo determinado no es una tarea fcil.

El indicador ms frecuente del ndice general de precios es el ndice de precios de

consumo (IPC), que mide el coste de una cesta fija de bienes generalmente adquiridos
por el consumidor medio (491 artculos).
Las variaciones del nivel de precios se conocen como tasa de inflacin, esto es la tasa
de crecimiento o decrecimiento del nivel de precios, de un ao respecto a otro, o un
mes respecto a otro. Para calcular la tasa de inflacin se utiliza el IPC.
Si la tasa de inflacin (variacin en el IPC) es mayor que cero nos encontramos con la
inflacin de los precios (crecimiento generalizado y continuo de los precios de los
bienes y servicios de una economa). Mientras que si la tasa de inflacin es menor que
cero nos encontramos una deflacin de los precios (proceso persistente de cada de
los precios).

14.EFECTOS DE LA INFLACIN
Con la inflacin el dinero pierde valor. Esto provoca que los consumidores necesitan
ms dinero para comprar y, por tanto, disminuye su poder adquisitivo y como
consecuencia el consumo. Las empresas tienen que subir los sueldos pero para ello
suben los costes que llevan al aumento de precios.
Adems hay que subir los intereses para atraer el ahorro y se produce una reduccin
de la inversin. Las exportaciones tambin se ven afectadas porque al estar los precios
ms elevados disminuyen las exportaciones.

15.LA INFLACIN DE DEMANDA

La inflacin de demanada se produce cuando el aumento en la tasa de inflacin es
debida a un aumento en la demanda agregada. Este aumento de la demanda agregada

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es provocado por el aumento del gasto pblico, la inversin, el consumo autnomo, las
exportaciones netas o la cantidad de dinero.
Cuando la cantidad de dinero y la demanda son mayores que la produccin los precios
aumentan, es decir, se produce un proceso de inflacin.
Cuando la inflacin sube, los bancos centrales suben los tipos de inters para que baje
la demanda.

16.LA INFLACIN DE LOS COSTES

Los aumentos de precios tambin pueden tener su origen en los costes. Este tipo de
inflacin se produce por una disminucin de la oferta agregada causada por el
aumento de los costes de los factores productivos. Por ejemplo, sube el precio del
petrleo, por tanto, suben los costes de las empresas que subirn los precios a sus
productos.
Por tanto, la inflacin de los costes o estanflacin es debida a un descenso de la
produccin y el empleo, al mismo tiempo que se produce una subida de precios.

17.EL DFICIT PBLICO Y LA DEUDA PBLICA

Hablamos de dficit pblico cuando el gasto pblico supera a los ingresos pblicos. La
financiacin del gasto pblico hace que la deuda pblica aumente (las deudas que el
Estado ha ido acumulando a lo largo de los aos y an no ha devuelto).
En cambio, cuando los ingresos superan a los gastos pblicos podemos hablar de
supervit.
Si el estado gasta en funcin de lo que ingresa nos encontraremos con un presupuesto
equilibrado.

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18.EL DFICIT POR CUENTA CORRIENTE

El dficit comercial se da cuando las importaciones de bienes superan a las
exportaciones de bienes.
El dficit por cuenta corriente se produce cuando las importaciones de bienes y
servicios son mayores que las exportaciones de bienes y servicios.
Para financiar el dficit por cuenta corriente el pas necesitar: pedir prestado a bancos
extranjeros; perder reservas de divisas (necesarias para pagar importaciones); vender
activos nacionales a residentes extranjeros; o vender activos que posee del exterior.

19.EL TIPO DE CAMBIO

El tipo de cambio establece el valor de la moneda nacional respecto a las monedas que
rigen en otros pases, es decir, es la cantidad de una moneda que debe entregarse para
conseguir otra.

Una moneda se puede debilitar por un aumento de su oferta:

o Por salidas de capitales hacia el exterior, provocadas por una baja rentabilidad
en nuestro pas.
o Turismo hacia otros pases.
o Aumentan las importaciones.
o Si el est dbil respecto al $, los se ofertarn mientras que los $ se
demandarn.
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Una moneda se puede fortalecer por el aumento de su demanda:

o Por entradas de capitales desde el exterior por tener una rentabilidad ms alta
en nuestro pas.
o Turismo procedente de otros pases.
o Aumentan las exportaciones.
o Si el es ms fuerte que el $, se ofertan $ y se demandan .

20.LAS POLTICAS ECONMICAS

Las autoridades econmicas toman medidas (polticas econmicas) para conseguir
determinados objetivos. Por ejemplo, con polticas fiscales y monetarias intentarn
alcanzar los objetivos de alto crecimiento, baja tasa de paro y estabilidad del nivel de
precios.
Hay dos tipos de polticas:

Coyunturales o a corto plazo: influyen sobre la DA en funcin de la etapa del

ciclo econmico. Este tipo de poltica se refleja en las siguientes polticas: fiscal,
monetaria, comercial y de tipo de cambio.

Estructurales o a largo plazo: inducen el desarrollo econmico y la mejora de la

competitividad. Este tipo de poltica se refleja en: poltica industrial y
tecnolgica; polticas dirigidas a liberalizar sectores; poltica agrcola de la UE; y
poltica regional de la UE.

Las polticas de demanda pueden ser:

Expansivas: tienen como objetivo aumentar los componentes de la demanda

agregada, as aumentar el crecimiento econmico, el empleo y bajar la tasa
de paro. Este tipo de poltica puede provocar el aumento de la tasa de inflacin.

Restrictivas: tienen como objetivo disminuir los componentes de la demanda

agregada para conseguir mantener estable la tasa de inflacin o reducir el
dficit pblico. Esta poltica puede tener un efecto negativo en el crecimiento
econmico, empleo y tasa de paro.
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21.LA POLTICA FISCAL

La poltica fiscal utiliza el gasto pblico y los impuestos, e influye en la demanda
agregada, en el PIB, en el empleo y en el nivel de precios. Esta poltica es aplicada por
el gobierno de un pas.
La poltica fiscal expansiva utiliza el aumento del gasto pblico y/o la reduccin de
impuestos para fomentar el crecimiento econmico y reducir la tasa de paro. Estas
medidas pueden provocar un aumento del dficit pblico. Se aplica cuando se quiere
aumentar la demanda agregada porque la economa est en desaceleracin o
recesin, y hay que aumentar el empleo.
La poltica fiscal restrictiva utiliza la reduccin de gasto pblico y/o el aumento de
impuestos para reducir el dficit pblico y/o tasa de inflacin. Se aplica si se quiere
reducir la demanda agregada porque hay problemas de alta inflacin o elevado dficit
pblico.

22.LA POLTICA MONETARIA

La poltica monetaria utiliza la oferta monetaria (bsicamente el dinero en efectivo y
los depsitos bancarios) y el tipo de inters para influir sobre la demanda agregada, y
as conseguir un nivel de precios estable (tambin influye en el PIB y el empleo). Esta
poltica es aplicada por el Banco Central Europeo.
La poltica monetaria expansiva se utiliza si se quiere aumentar la demanda agregada
cuando la economa est en desaceleracin o recesin. Se reduce la tasa de inters y/o
aumento de prstamos a la banca con el objetivo de fomentar el crecimiento
econmico. Con el requisito de que se mantengan unos precios estables (en la zona
euro se considera estable una tasa de inflacin media del 2%).
La poltica monetaria restrictiva se aplica si se quiere reducir la demanda agregada
cuando hay problemas de alta inflacin. Esta poltica utiliza el aumento de la tasa de
inters y/o la reduccin de prstamos a la banca para controlar la tasa de inflacin

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(nivel general de precios; en la zona euro se considera estable una tasa de inflacin del
2%).
23.CMO FINANCIAR EL DFICIT PBLICO
El dficit pblico se puede financiar de tres modos:

Aumento de impuestos. Si son impuestos como el IVA, puede aumentar la tasa

de inflacin, si afecta a bienes incluidos en la cesta del IPC.

Pedir prestado al Banco Central. Los pases desarrollados no lo utilizan porque

genera alta inflacin. En la zona euro no se permite.

Emitir ttulos de deuda pblica. Si se pagan con altos intereses, el ahorro ir a

comprar deuda pblica y se producir el efecto expulsin de la inversin
privada. Afectar a las generaciones futuras.

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