Ano V • Nº 45 • Maio 2003 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

A embalagem
pode encurtar o
caminho da fruta
até o consumidor

Orgânicos, um mundo de oportunidades • Água no centro da mesa

 Não há hegemonia inquebrável
E sta edi­ção de Em­ba­
lag­ em­Mar­ca apre­
sen­ta exem­plos de
que se am­plia no país a
cons­ciên­cia da ne­ces­si­da­de
de in­ves­tir no apri­mo­ra­
men­to das em­ba­la­gens dos
pro­du­tos. Não im­por­tam os
mo­ti­vos, cada vez mais as
em­pre­sas se cons­cien­ti­zam
de uma rea­li­da­de: em­ba­la­
ge atraen­te e efi­caz em suas
A cada dia, o fun­ções ven­de mais e for­ta­
avan­ço tec­no­ló­gi­co, le­ce a mar­ca.
As re­por­ta­gens mos­tram
a cria­ti­vi­da­de tam­bém que nenhum ma­te­
e a ima­gi­na­ção rial de em­ba­la­gem pode ser
em­preen­de­do­ra con­si­de­ra­do ina­tin­gí­vel em
sua even­tual he­ge­mo­nia. A
abrem no­vas cada dia, o avan­ço tec­no­ló­
opor­tu­ni­da­des na gi­co, a cria­ti­vi­da­de e a ima­
área de em­ba­la­gem gi­na­ção em­preen­de­do­ra
abrem cam­po para o re­cur­
so a for­ma­tos e a ma­te­riais,
bem como a sis­te­mas de
fe­cha­men­to e de­co­ra­ção
cujo uso, pou­co tem­po
an­tes, seria con­si­de­ra­do
aven­tu­ra.
Ve­jam-se por exem­plo os
ca­sos da água Pe­tró­po­lis
Pau­lis­ta e do Café Pi­lão.
Com uma gar­ra­fa de vi­dro
azul, a empresa abre chan­
ces de ven­der sua água
como pro­du­to pre­mium,
não como com­mo­dity, pe­ri­
go­sa in­cli­na­ção no seg­men­
to. Já a Sara Lee Ca­fés,
dona da mar­ca Pi­lão, ino­va
com o uso de uma lata e de
um selo de ve­da­ção que
po­de­rão, quem sabe, re­sul­
tar em mo­vi­men­to de
mi­gra­ção den­tro da ca­te­go­
ria.
A re­por­ta­gem de capa, de
Lean­dro Ha­ber­li, é um con­
sis­ten­te ser­vi­ço em que se
apon­tam opor­tu­ni­da­des
la­ten­tes para a ca­deia de
em­ba­la­gem no no­tá­vel cres­
ci­men­to do mer­ca­do de
su­cos pron­tos para be­ber.
Na mes­ma li­nha, Gui­lher­
me Ka­mio mos­tra as chan­
ces de boas co­lhei­tas para o
se­tor na sea­ra dos pro­du­tos
or­gâ­ni­cos. Fi­cam des­de já
os agra­de­ci­men­tos para as
crí­ti­cas e su­ges­tões que vie­
rem. Aguar­da­mos sua vi­si­ta
em nos­so stand na Fis­pal.
Até ju­nho.
Wil­son Pa­lha­res
 maio 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 24
Reportagem
Entrevista: meh- equipamentos redacao@embalagemmarca.com.br
di-jean bela- Fabricantes brasileiros Flávio Palhares
treche de máquinas acreditam flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
Engenheiro de no potencial dos guma@embalagemmarca.com.br
desenvolvimento de stand-up pouches Leandro Haberli
embalagens mostra leandro@embalagemmarca.com.br

como exportar para a Colaboradores

26
União Européia internacional Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Uma designer Diretor de Arte

12
e uma engenheira Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
orgânicos de alimentos
Produtos “verdes” contam o que Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
constituem um filão viram na Hispack, Eunice Fruet (Diretora Financeira)
lucrativo para a indústria em Barcelona
Departamento Comercial
de bens de consumo e comercial@embalagemmarca.com.br
movimentam o varejo e Wagner Ferreira

32
o setor de embalagens estratégia Karin Trojan
Petrópolis Paulista lança Circulação e Assinaturas
garrafa de 750ml para ir Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
à mesa do Assinatura anual: R$ 60,00
consumidor
Público-Alvo
e ganha Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais que
espaço com ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção, ge­rên­cia
e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­do­ras, con­
“private ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­gens para
labels” alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos, me­di­ca­men­

16
tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home ser­vi­ce, bem
como pres­ta­do­res de ser­vi­ços re­la­cio­na­dos
capa com a ca­deia de em­ba­la­gem.

Tiragem desta edição

7 500 exemplares
Filiada ao

O mercado de sucos
prontos para
beber registra
34 materiais
Lançamentos em
aço e vidro dão o
crescimento constante exemplo de como Im­pres­sa em Image Mate 145 g/m2 (capa) e
e é alvo de disputa a embalagem pode Couché Mate 115g/m2 (miolo)  da Ripasa
dos diferentes ser usada como Impressão: Congraf
materiais de ferramenta de
embalagem marketing
EmbalagemMarca é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
3 Editorial 42 Panorama Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Não há hegemonia que perdure Movimentação na indústria de Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
para sempre embalagens e seus lançamentos
FILIADA À

6 Cartas 46 Display
foto de capa: studio ag

A opinião, a sugestão e os Lançamentos e novidades – e www.embalagemmarca.com.br

comentários dos leitores seus sistemas de embalagem O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é

40
Painel Gráfico
Novidades do setor, da criação
ao acabamento de embalagens
res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­
50 Almanaque mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais
pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da
Fatos e curiosidades do mundo Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões ex­pres­
das marcas e das embalagens sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­tem
ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.

Xodó, ícone…
A cada edi­ção que leio acre­di­to
cada vez mais que Em­ba­la­gem­
Marc ­ a é uma das me­lho­res re­vis­
tas do se­tor, pois con­se­gue reu­nir
to­dos os as­sun­tos im­por­tan­tes para
que pro­fis­sio­nais do se­tor fi­quem
bem in­for­ma­dos e con­si­gam apri­
mo­rar ain­da mais seus pro­je­tos.
Pos­sui la­yout leve e ob­je­ti­vo, que
pro­por­cio­na uma lei­tu­ra agra­dá­
vel. Pa­ra­béns!
Mi­chel Po­ta­ris
Coor­de­na­dor de de­sen­-
vol­vi­men­to de em­ba­la­gens
Pa­yot do Bra­sil
São Pau­lo, SP
P ca­deia de em­ba­la­gem no Bra­sil,
a­ra­béns à re­vis­ta Em­ba­la­gem­
Mar­ca, pois, além das ma­té­rias
di­r i­g i­d as aos for­n e­c e­d o­r es de
em­ba­la­gens, exis­tem tam­bém as
di­r e­c io­n a­d as ao mer­c a­d o de
de­sign. Em es­pe­cial o Alm ­ an
­ a­
que, tão im­por­tan­te para a his­tó­ria
do de­sign no Bra­sil. É óti­mo exis­
tir uma re­vis­ta as­sim, pois as nos­
sas ban­cas de re­vis­tas ca­re­cem de
pu­bli­ca­ções con­sis­ten­tes de de­sign
na­cio­nal. Abra­ços a toda equi­pe.
Car­los Mag­no da Sil­vei­ra
Mag­no Stu­dio
São José dos Cam­pos, SP
S ou pro­fis­sio­nal das ar­tes plás­ti­
cas há bom tem­po, po­rém só re­cen­
te­men­te fi­quei sa­ben­do da re­vis­ta
Emb ­ al­ ag
­ em ­M ar c
­ a (mais ou
me­nos seis me­ses) e es­tou sim­ples­
men­te aman­do. Como es­tu­do o
mer­ca­do de em­ba­la­gens a fun­do, a
re­vis­ta é uma óti­ma fon­te de in­for­
ma­ções. A se­ção Dis­play é o meu
6 – embalagemmarca • mai 2003
xodó. Que se­ção mais apai­xo­nan­
te! Bem mon­ta­da, gos­to­sa de ler,
di­nâ­mi­ca e uti­lís­si­ma para to­dos os
ní­veis de mer­ca­do. Fica aqui o
meu apoio à equi­pe. Boa sor­te ao
time de Emb ­ al
­ ag ­ em­Marc ­ a.
Wil­liam Leo Kim Jr.
Ar­tis­ta plás­ti­co
Campinas, SP
F
oco ade­q ua­d o e lin­g ua­g em
ob­je­ti­va. Com es­sas duas pa­la­vras
acre­d i­t o des­c re­v er, fi­c an­d o no
mes­mo tom da re­vis­ta, a ma­nei­ra
como vejo Em b ­ al
­ ag
­ em ­M ar­c a.
Con­se­gue ba­lan­cear as­sun­tos téc­
ni­cos, ques­tões de mar­ca, de mar­
ke­ting e de arte, no que se re­fe­re
ao de­sign de em­ba­la­gens. É sim­
ples­men­te um íco­ne da trans­mis­
são de in­for­ma­ções na área.
José Antonio Rufato
Gerente de vendas
para América do Sul
UCB Films
São Paulo, SP
P
ara nós da In­com, em­pe­nha­dos
em con­tri­buir com nos­sos pro­du­
tos para o de­sen­vol­vi­men­to da
re­ce­ber to­dos os me­ses Emb ­ al
­ a­
gem­Marc ­ a sig­ni­fi­ca ter um va­lio­
so apor­te de in­for­ma­ções úteis ao
nos­so tra­ba­lho. A re­vis­ta tem ain­
da um adi­cio­nal que con­ta mui­to:
sua lei­tu­ra é fluen­te e agra­dá­vel.
Sílvia M. F. Fukuda
Assistente de marketing
São Pau­lo, SP
Entrevista Sidney Porto
E
s­cre­vo para dar meus pa­ra­béns
ao re­pór­ter Gui­lher­me Ka­mio, que
foi sim­ples­men­te per­fei­to ao mon­
tar a en­tre­vis­ta que fi­ze­mos por
te­l e­f o­n e (E m b ­ al
­ ag
­ em ­M ar c
e-dição nº. 41). Foi cor­re­to na
­a
re­da­ção e na trans­mis­são fiel de
tudo o que pas­sei e ain­da abriu a
ma­té­ria de ma­nei­ra ab­so­lu­ta­men­te
per­ti­nen­te e ins­ti­gan­te, pro­mo­ven­
do a aten­ção dos lei­to­res. Es­tou
ra­zoa­vel­men­te acos­tu­ma­do a dar
en­tre­vis­tas e, con­fes­so, qua­se sem­
pre aca­bo me de­cep­cio­nan­do em
um ou ou­tro pon­to, o que não
ocor­reu des­ta vez.
Con­tem co­mi­go sem­pre que pre­ci­
sa­rem de al­gu­ma in­for­ma­ção que
eu pos­sa ter.
Sid­ney Por­to
Di­re­tor de pla­ne­ja-
­men­to e ne­gó­cios
Ge­ren­cial Mer­chan­di­sing
Belo Horizonte, MG
Almanaque Especial
E s­cre­vo para di­zer que es­tou
en­can­ta­da com o Al­ma­na­que. É
mui­to le­gal. For­mei-me re­cen­te­
men­te em de­sign de pro­du­to, mas
mi­nha gran­de pai­xão é em­ba­la­gem
e co­mu­ni­ca­ção.
Ma­ri­na Lom­bar­do
De­sig­ner
São Pau­lo, SP
Navegação fácil
G
os­ta­ria de pa­ra­be­ni­zar a fa­ci­li­
da­de de ter in­for­ma­ções e di­rei­to
de res­pos­ta que Em­ba­la­gem­Mar­
ca ofe­re­ce. O site é para pro­fis­sio­
nais da área e fá­cil de na­ve­gar.
An­to­nio Elias
Pro­je­tis­ta de Em­ba­la­gem
Car­los Cou­to De­sign
Rio de Ja­nei­ro, RJ
Mensagens para
EmbalagemMarca
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As men­sa­gens re­ce­bi­das por carta,
e-mail ou fax po­de­rão ter tre­chos não
es­sen­ciais eli­mi­na­dos, em função do
es-paço disponível, de modo a dar o
maior número possível de oportuni-
dades aos leitores. As mensagens
poderão também ser in­se­ri­das no site da
revista (www.embalagemmarca.com.br).
entrevista

“Olho nos entraves da Europa”

N
o mo­men­to em que o atual go­ver­
no e a pró­pria ca­deia pro­du­ti­va no
Bra­sil se mo­vi­men­tam com vis­tas
a au­men­tar as ex­por­ta­ções, co­lo­
can­do os paí­ses da União Eu­ro­
péia como um dos prin­ci­pais des­
ti­nos pos­sí­veis, é im­por­tan­te lem­
brar que pe­que­nos de­ta­lhes le­gais po­de­rão
trans­for­mar-se em gran­des en­tra­ves. O des­
co­nhe­ci­men­to de que de­ter­mi­na­do tipo de
ma­te­rial de em­ba­la­gem, por exem­plo, pode
re­ce­ber um veto, é ca­paz de frus­trar es­pe­ran­
ças e, pior ain­da, es­for­ços fu­tu­ros.
“No atual mun­do de ne­gó­cios, as em­pre­sas
de­vem es­tar mui­to bem pre­pa­ra­das para
aten­der às re­gu­la­men­ta­ções em seus mí­ni­
mos de­ta­lhes, sob pena de ar­ris­car-se a per­
dê-los”, ob­ser­va Meh­di-Jean Be­la­tre­che,
en­ge­nhei­ro fran­cês ra­di­ca­do no Bra­sil, em
Vi­dei­ra (SC), onde tra­ba­lha como en­ge­nhei­
ro de de­sen­vol­vi­men­to de em­ba­la­gens na
Per­di­gão. Gra­dua­do em En­ge­nha­ria de Pro­
ces­sos pela Es­co­la de En­ge­nhei­ros da Uni­
divulgação

ver­si­da­de de Pa­ris, em­bo­ra com ape­nas 29

anos de ida­de Be­la­tre­che acu­mu­la al­guns
anos de ex­pe­riên­cia como pes­qui­sa­dor em
Meh­di-Jean im­por­tan­tes ins­ti­tui­ções de seu país na­tal e
dos Es­ta­dos Uni­dos, onde ob­te­ve mes­tra­do
Be­la­tre­che, em En­ge­nha­ria de Po­lí­me­ros pela Uni­ver­si­
da­de de Akron, em Cle­ve­land, Ohio.
engenheiro de Nes­ta en­tre­vis­ta a Emb ­ al­ ag
­ em­Marc ­ a,
Be­la­tre­che aponta al­guns entraves dos re­gu­
desenvolvimento de la­men­tos es­ta­be­le­ci­dos pela União Eu­ro­péia
aos quais, na opi­nião da re­da­ção, os in­te­res­
embalagens (entre outros sa­dos em co­lo­car seus pro­du­tos nos paí­ses
do blo­co devem ficar de olho. Na­tu­ral­men­
títulos), aponta algumas te, o es­pa­ço aqui dis­po­ní­vel não é su­fi­cien­te
para es­cla­re­cer to­das as dú­vi­das. Mas, como
sutilezas de diretivas ob­ser­va o en­tre­vis­ta­do, “o téc­ni­co de em­ba­
la­gem nun­ca pode dei­xar de se atua­li­zar”.
adotadas pela União Os in­te­res­sa­dos em ob­ter in­for­ma­ções mais
am­plas so­bre o as­sun­to de­vem di­ri­gir-se
Européia que podem di­re­ta­men­te a ele, pelo e-mail mjeanb2b@
ya­hoo.com ou pelo te­le­fo­ne (49) 566-6965.
dificultar e até impedir
Na sua opi­nião, o ex­por­ta­dor bra­si­lei­ro
exportações para países
está pre­pa­ra­do para ex­por­tar para o mer­
do Velho Continente ca­do eu­ro­peu?
O pro­ble­ma é que exis­tem mui­tas es­pe­ci­fi­

8 – embalagemmarca • mai 2003

ci­da­des no pro­ces­so de ex­por­ta­ção. Mui­ as nor­mas sem com­preen­der o pro­ces­so
tos já de­vem ter se per­gun­ta­do coi­sas po­lí­ti­co Eu­ro­peu cer­ta­men­te es­ta­rá mui­to
como “Pos­so usar o mo­nô­me­ro ca­pro­lac­ sus­ce­tí­vel a fa­lhas. A es­tru­tu­ra é mui­to
tam para acon­di­cio­nar pro­du­tos ali­men­tí­ com­ple­xa. O cor­po le­gis­la­ti­vo é cons­ti­tuí­
cios des­ti­na­dos à ex­por­ta­ção para a Eu­ro­ do de três ór­gãos: o Con­se­lho Eu­ro­peu, a
pa?”, ou “Pos­so usar pa­pel la­mi­na­do com Co­mis­são Eu­ro­péia e o Par­la­men­to Eu­ro­
po­lie­ti­le­no para o mer­ca­do Eu­ro­peu?”. Os peu. O Con­se­lho Eu­ro­peu é com­pos­to por
pró­prios eu­ro­peus en­con­tram di­fi­cul­da­de quin­ze paí­ses e seus res­pec­ti­vos re­pre­sen­
para ob­ter res­pos­tas a per­gun­tas sim­ples tan­tes ofi­ciais. Eles es­co­lhem a equi­pe da
como es­tas. Co­mis­são Eu­ro­péia, cuja mis­são é
ela­bo­rar as leis. O tra­ba­lho da Co­mis­
Por quê? O técnico de são é re­vi­sa­do pe­los mem­bros elei­tos
Há prin­ci­pal­men­te duas ra­zões. Pri­ embalagem que do Par­la­men­to Eu­ro­peu, que dão um
mei­ro, é im­pos­sí­vel para o le­gis­la­dor pa­re­cer. A de­ci­são fi­nal so­bre a le­gis­
for­ne­cer res­pos­tas de­ta­lha­das para
tentar analisar as la­ção pas­sa sem­pre pelo Con­se­lho
ques­tões que con­ti­nua­men­te en­vol­ normas sem com- Eu­ro­peu.
vem no­vos ma­te­riais, no­vas tec­no­lo­ preender o proces- Des­de 1992, com o Tra­ta­do de Maas­
gias e no­vas apli­ca­ções. A União
so político europeu tricht, a UE tem pro­cu­ra­do har­mo­ni­
Eu­ro­péia tem en­tão ado­ta­do, como o zar as re­gu­la­men­ta­ções lo­cais atra­vés
FDA nos Es­ta­dos Uni­dos, uma abor­ certamente estará das cha­ma­das “Di­re­ti­vas” do Con­se­
da­gem sis­tê­mi­ca: al­guns cri­té­rios muito suscetível a lho Eu­ro­peu. Cabe, con­tu­do, a cada
ge­rais são apli­ca­dos para toda a
falhas. O Conselho país bus­car a me­lhor ma­nei­ra de
in­dús­tria de em­ba­la­gem. O se­gun­do adap­tar as re­gu­la­men­ta­ções lo­cais às
mo­ti­vo é que, di­fe­ren­te­men­te dos Europeu é compos- exi­gên­cias des­sas di­re­ti­vas.
Es­ta­dos Uni­dos, onde o FDA é um to por represen-
ór­gão do go­ver­no e tem po­der le­gal tantes de quinze Quais são as Di­re­ti­vas que afe­tam
para re­gu­la­men­tar a in­dús­tria de ali­ mais di­re­ta­men­te o se­tor de em­ba­la­
men­tos e me­di­ca­men­tos, na Eu­ro­pa países gens?
a le­gis­la­ção é um pro­ces­so po­lí­ti­co Hoje exis­tem três prin­ci­pais: a
que en­vol­ve quin­ze paí­ses, além do “Ma­te­rials in Di­rect Con­tact with
fu­tu­ro in­gres­so de mais tre­ze. Foods­tuff” [Ma­te­riais em Con­ta­to Di­re­to
com Ali­men­tos] (89/109/EEC), a “Pac­ka­
Como se orien­tar num ce­ná­rio des­ses? ging and Pac­ka­ging Was­te” [Em­ba­la­gem e
O téc­ni­co de em­ba­la­gem que ten­ta ana­li­sar Des­car­te de Em­ba­la­gens] (94/62/EC) e a

mai 2003 • embalagemmarca – 9

“La­bel­ling Di­rec­ti­ve” (2000/13/EC) [Di­re­
ti­va so­bre Ro­tu­la­gem]. Esta úl­ti­ma ain­da
está em dis­cus­são, ain­da não ul­tra­pas­sou
as leis na­cio­nais, mas in­for­ma­ções so­bre
ela po­dem ser fa­cil­men­te ob­ti­das com
clien­tes eu­ro­peus.
A 89/109/EEC é a di­re­ti­va su­por­te, com­pos­
ta por vá­rias ou­tras di­re­ti­vas so­bre di­ver­sos
ma­te­riais. Até hoje, só a di­re­ti­va “Mo­nô­me­
ros” (90/128/EEC) foi ado­ta­da. A 89/109/
EEC pos­sui dois prin­cí­pios fun­da­men­tais (o
da Iner­ti­vi­da­de e o da Lis­ta Po­si­ti­va), e três
cri­té­rios (o li­mi­te de mi­gra­ção es­pe­cí­fi­ca,
SML, a quan­ti­da­de má­xi­ma, QM, e o li­mi­te
de mi­gra­ção to­tal, re­le­van­te ape­nas para
plás­ti­cos).
A Lis­ta Po­si­ti­va é uma lis­ta de ma­te­
riais de uso per­mi­ti­do para em­ba­la­ Exceto nos
gens de ali­men­tos com al­gu­mas
casos de metais
res­tri­ções cons­ti­tuí­das pe­los cri­té­
rios SML e QM. Ape­nas ma­te­riais pesados e substân- ven­ção, reu­ti­li­za­ção e re­cu­pe­ra­ção.
des­sa lis­ta po­dem ser usa­dos. Pro­var cias nocivas, a aval-
que o ma­te­rial re­pre­sen­ta ris­co para iação no tocante às re­la­cio­na­dos à re­du­ção de re­sí­duos
saú­de hu­ma­na tem se mos­tra­do um
de­sa­fio mui­to di­fí­cil e é fon­te de restrições ambien-
di­vi­são na co­mu­ni­da­de cien­ti­fi­ca. tais são do tipo
Como re­sul­ta­do, hoje não há um “faça você mesmo”.
úni­co ma­te­rial que es­te­ja har­mo­ni­
za­do. Ou seja, uma subs­tân­cia pode
Uma abordagem
ser usa­da num país eu­ro­peu e ba­ni­da mais específica não
em ou­tro. A lis­ta po­si­ti­va exis­te para atenderia à diversi- con­di­ções para que a em­ba­la­gem
mo­nô­me­ros, em­bo­ra não para adi­ti­
vos, mas pra­ti­ca­men­te ne­nhum po­lí­
dade da indústria
me­ro co­mer­cial é li­vre de adi­ti­vos. de embalagem
Ou­tros ma­te­riais ain­da não fo­ram
abor­da­dos: elas­tô­me­ros, ce­lo­fa­ne,
bor­ra­cha, pro­du­tos que não são ex­clu­si­va­
men­te fei­tos de plás­ti­cos (como pa­pel car­
tão re­ves­ti­do com PE), re­ves­ti­men­tos, re­si­
na de tro­ca iô­ni­ca, si­li­co­nes etc. Exis­tem
ou­tras di­re­ti­vas que abor­dam al­guns ou­tros
ma­te­riais. Por exem­plo, exis­te uma di­re­ti­
va que abran­ge ape­nas pa­pel de ce­lu­lo­se
sem re­ves­ti­men­to ou re­ves­ti­do com me­nos
de 50 mg/dm2 de ver­niz. Esta é a ra­zão
pela qual não exis­te pa­pel car­tão re­ves­ti­do
com po­lie­ti­le­no no mer­ca­do eu­ro­peu.
Como mos­trar obe­diên­cia a essa nor­
ma?
Fe­liz­men­te, aten­der à nor­ma é fá­cil e não
exi­ge que o usuá­rio tra­te de to­dos os as­sun­
tos an­te­rio­res. A em­ba­la­gem fi­nal va­zia deve
10 – embalagemmarca • mai 2003
ser en­via­da para um dos mui­tos la­bo­ra­tó­rios
cer­ti­fi­ca­dos na UE, onde tes­tes são rea­li­za­
dos de acor­do com a nor­ma e a apro­va­ção
cer­ti­fi­ca­da. As aná­li­ses são ca­ras, por­que os
tes­tes são al­ta­men­te téc­ni­cos e de­mo­ra­dos.
No mí­ni­mo, dois me­ses. No fu­tu­ro, mo­de­los
de si­mu­la­ção po­de­rão tra­zer uma so­lu­ção
efi­cien­te em ter­mos de cus­to e tem­po.
E como se ade­quar à nor­ma so­bre Em­ba­
la­gens e Des­car­te de Em­ba­la­gens?
O ob­je­ti­vo da di­re­ti­va 94/62/EC é mi­ni­mi­
zar o im­pac­to dos re­sí­duos só­li­dos ge­ra­dos
por em­ba­la­gens no meio am­bien­te. A nor­
ma “guar­da chu­va”, a EN13427:2000,
ela­bo­ra­da pela CEN, in­di­ca como
obe­de­cer às di­re­ti­vas. Ela de­fi­ne que
a ava­lia­ção deve ser con­du­zi­da em
toda a ca­deia de em­ba­la­gem, e es­ta­
be­le­ce três prin­cí­pios de ação: pre­
Os re­que­ri­men­tos es­sen­ciais es­tão
atra­vés da di­mi­nui­ção do peso e/ou
do vo­lu­me das em­ba­la­gens (Nor­ma
EN13428:2000), à mi­ni­mi­za­ção da
pre­sen­ça de subs­tân­cias con­si­de­ra­
das no­ci­vas ou pe­ri­go­sas (Nor­ma
EN 13428:2000 e CR13695-1:2002
& CR13695-2:2002), à na­tu­re­za e às
seja reu­ti­li­za­da (Nor­ma: EN13429:
2000) e à re­cu­pe­ra­ção da em­ba­la­
gem atra­vés da re­ci­cla­gem, da com­
pos­ta­gem e/ou da re­cu­pe­ra­ção de
ener­gia (Nor­ma: Ma­te­rial EN13430:
2000, Energy EN13431:2000, Or­ga­nic
EN13432:2000). Ob­ser­ve que as subs­tân­
cias no­ci­vas e pe­ri­go­sas são re­la­cio­na­das
ao meio am­bien­te, não à saú­de hu­ma­na.
Quais os cri­té­rios para ava­liar?
A me­to­do­lo­gia é ba­sea­da no prin­cí­pio de
auto-ava­lia­ção, do tipo “faça você mes­
mo”, ex­ce­to nos ca­sos de me­tais pe­sa­dos e
subs­tân­cias no­ci­vas. Uma abor­da­gem mais
es­pe­cí­fi­ca não po­de­ria aten­der à di­ver­si­da­
de da in­dús­tria de em­ba­la­gens, nem as­se­
gu­rar que os pa­drões es­ta­be­le­ci­dos não
im­pe­dis­sem o con­tí­nuo de­sen­vol­vi­men­to
des­sa in­dús­tria. O pro­ce­di­men­to de auto-
ava­lia­ção pode ser pron­ta­men­te im­plan­ta­
do atra­vés de nor­mas como a ISO 9000 e
ISO 14000. Deve-se ava­liar se todo o sis­
te­ma de em­ba­la­gem obe­de­ce às nor­mas,
da em­ba­la­gem pri­má­ria ao fil­me que
en­vol­ve o pa­le­te.
O que, nes­sa di­re­ti­va, afe­ta o ex­por­ta­
dor?
Pri­mei­ra­men­te, deve-se bus­car uma re­du­
ção na ori­gem. Quan­do isso não for pos­sí­
vel, deve-se pro­var que a em­ba­la­gem não
pode ser re­du­zi­da em vo­lu­me ou peso sem
que haja com­pro­me­ti­men­to da sua per­for­
man­ce em ter­mos de pro­te­ção do pro­du­to,
do pro­ces­so de pro­du­ção da em­ba­la­gem,
do pro­ces­so de en­chi­men­to, da lo­gís­ti­ca,
da apre­sen­ta­ção do pro­du­to e do
mar­ke­ting, da acei­ta­ção do con­su­
mi­dor, da in­for­ma­ção, da se­gu­ran­ça
e da le­gis­la­ção, en­tre ou­tros: no
mí­ni­mo um cri­té­rio crí­ti­co ou área
deve ser iden­ti­fi­ca­do.
Em que pé está a ques­tão da reu­ti­
li­za­ção das em­ba­la­gens?
Esta é uma de­ci­são op­cio­nal, ba­sea­
da ge­ral­men­te na de­man­da de mer­
ca­do, no be­ne­fí­cio ao meio am­bien­ bani-lo. Um produto
te e à eco­no­mia. Se o reu­so for
ado­ta­do, deve-se pro­vi­den­ciar a
de­mons­tra­ção de que a em­ba­la­gem
é ade­qua­da para um de­ter­mi­na­do esse princípio, mas
nú­me­ro de ci­clos, e que exis­te um
sis­te­ma onde o reu­so pode ser aten­
di­do com se­gu­ran­ça para o pro­du­to
e para os en­vol­vi­dos no pro­ces­so.
Além de reu­ti­li­za­ção, re­du­ção e re­ci­cla­
gem, as em­ba­la­gens têm ago­ra de aten­der
a uma nova fun­ção: re­cu­pe­ra­ção. O que
se deve en­ten­der por isso?
No fi­nal da vida fun­cio­nal, os com­po­nen­
tes da em­ba­la­gem de­vem ser ca­pa­zes de
ser re­cu­pe­ra­dos. A di­re­ti­va iden­ti­fi­ca três
ro­tas bá­si­cas para essa re­cu­pe­ra­ção: a re­ci­
cla­gem, a re­cu­pe­ra­ção or­gâ­ni­ca e a re­cu­
pe­ra­ção de ener­gia. A di­re­ti­va 94/62/EC
exi­ge dos go­ver­nos a im­plan­ta­ção de sis­te­
mas para co­le­ta de em­ba­la­gens usa­das
para aten­di­men­to das me­tas de re­cu­pe­ra­
ção e de re­ci­cla­gem. Es­sas me­tas de­vem
ser re­vi­sa­das este ano pelo Con­se­lho Eu­ro­
peu. Um ce­ná­rio de me­tas pos­sí­vel é uma
taxa de re­cu­pe­ra­ção de 65%, uma taxa de
re­ci­cla­gem de 45%, e para cada ma­te­rial
uma taxa de re­ci­cla­gem mí­ni­ma de 25%.
Mas es­tão sen­do, efe­ti­va­men­te, en­con­tra­
dos pro­ble­mas le­gais nas ex­por­ta­ções para
a União Européia?
Se es­ses pro­ble­mas ain­da não exis­tem,
cer­ta­men­te exis­ti­rão no fu­tu­ro. Pos­si­vel­
men­te já em 2004, pois as nor­mas re­la­cio­
na­das à 94/62/EC es­ta­vam pro­gra­ma­das
para ser pu­bli­ca­das em abril. Este é o si­nal
que a maio­ria dos paí­ses eu­ro­peus es­tão
aguar­dan­do para ini­ciar a fis­ca­li­za­ção da
di­re­ti­va. Ape­nas a Fran­ça e o Rei­no Uni­do
já es­tão agin­do. Vale a pena lem­brar que a
re­gu­la­men­ta­ção le­vou dez anos para
ser cria­da e fis­ca­li­za­da em quin­ze
Se um produ- paí­ses. Como o pro­ces­so de har­mo­
to é vendido ou ni­za­ção ain­da está em an­da­men­to e
as le­gis­la­ções na­cio­nais con­ti­nuam
manufaturado num re­le­van­tes na maio­ria dos ca­sos, uti­
país europeu, os li­za-se o prin­cí­pio de “re­co­nhe­ci­
outros países men­to mú­tuo”, que eli­mi­na a ne­ces­
si­da­de de que se fa­bri­que um pro­du­
devem mostrar
to di­fe­ren­te para cada país da UE e
sérias razões para im­pe­de que os paí­ses da UE uti­li­
zem suas le­gis­la­ções como bar­rei­ras
co­mer­ciais.
brasil não pode se
beneficiar com O se­nhor po­de­ria ci­tar um exem­plo
de como isso fun­cio­na na prá­ti­ca?
a exportação pode O ve­re­dic­to dado pela cor­te de jus­ti­ça
em 1979 no caso “Cas­sis de Di­jon”
ser facilitada criou uma ju­ris­pru­dên­cia. O “Cas­sis
de Di­jon”, ori­gi­ná­rio da Fran­ça, foi
ba­ni­do da Ale­ma­nha Orien­tal por­que
seu con­teú­do al­coó­li­co es­ta­va abai­xo do
mí­ni­mo au­to­ri­za­do para li­co­res. Po­rém, se
um pro­du­to é ven­di­do ou ma­nu­fa­tu­ra­do em
um país eu­ro­peu, os ou­tros paí­ses de­vem
mos­trar sé­rias ra­zões, como ris­cos para a
saú­de, para ba­nir esse pro­du­to sem ser con­
de­na­do pela cor­te de jus­ti­ça. Um pro­du­to
fa­bri­ca­do no Bra­sil não pode se be­ne­fi­ciar
com esse prin­cí­pio, mas a ex­por­ta­ção para a
UE pode ser in­di­re­ta­men­te fa­ci­li­ta­da. Aten­
der à le­gis­la­ção na­cio­nal de um país da UE
co­nhe­ci­do por ser ri­go­ro­so nas suas fis­ca­li­
za­ções, como o Rei­no Uni­do ou a Fran­ça, é
uma es­tra­té­gia que mi­ni­mi­za o ris­co. Note
que cum­prir a le­gis­la­ção na­cio­nal de um
país da UE au­to­ma­ti­ca­men­te in­duz ao cum­
pri­men­to da le­gis­la­ção da UE.
mai 2003 • embalagemmarca – 11
nichos
Verdes em alta
Pro­du­tos or­gâ­ni­cos mo­vi­men­tam va­re­jo e se­tor de em­ba­la­gens
Por Guilherme Kamio
E
les cons­ti­tuem um mer­ca­do que
ain­da en­ga­ti­nha no Bra­sil, mas
que já dá bons in­dí­cios de que
pode se tor­nar um el­do­ra­do para
a in­dús­tria. São os pro­du­tos
or­gâ­ni­cos, ali­men­tos e be­bi­das li­vres de
agro­tó­xi­cos e de ou­tros adi­ti­vos quí­mi­cos,
pro­du­zi­dos a par­tir de um ma­ne­jo agrí­co­la
equi­li­bra­do, que bus­ca pre­ser­var ao má­xi­mo
o am­bien­te. O seg­men­to vem re­gis­tran­do
cres­ci­men­to mé­dio de 50% nos úl­ti­mos dois
anos no país e, se­gun­do es­ti­ma­ti­va do Cen­tro
de Co­mér­cio In­ter­na­cio­nal (ITC), pro­me­te
mo­vi­men­tar mun­dial­men­te a gor­da quan­tia
de 40 bi­lhões de dó­la­res em 2004.
Tra­ta-se de um ni­cho de pro­du­tos
no­bres por ex­ce­lên­cia, com­pos­to por itens
em mé­dia 30% mais ca­ros que os con­ven­
cio­nais “ana­bo­li­za­dos”, mas pe­los quais
cada vez mais con­su­mi­do­res se dis­põem a
de­sem­bol­sar mais para levá-los – o que
não é sur­pre­sa num ce­ná­rio em que exi­
gên­cia por se­gu­ran­ça ali­men­tar, me­lhor
qua­li­da­de de vida e pro­du­tos eco­lo­gi­ca­
men­te cor­re­tos se in­ten­si­fi­ca.
Esse pre­ço maior dos or­gâ­ni­cos se dá,
en­tre ou­tros fa­to­res, pela es­ca­la re­du­zi­da
de pro­du­ção, pe­los gas­tos obri­ga­tó­rios
Wessanen ataca
o filão com a linha de
sucos orgânicos da
marca Maraú
lagemmarca • mai 2003
Box Print Gru­po­graf
com cer­ti­fi­ca­ção de todo o pro­ces­so e, por
(11) 5579-9275 úl­ti­mo, mas não me­nos im­por­tan­te, pe­los
www.box­print.com.br cus­tos maio­res com em­ba­la­gem. Ocor­re
Bras­plast que os pro­du­tos or­gâ­ni­cos pre­ci­sam se
(49) 321-2900 apre­sen­tar de modo des­ta­ca­do no va­re­jo,
www.bras­plast.com.br para evi­den­ciar os seus di­fe­ren­ciais e
Cis­per su­prir o pou­co fô­le­go em mí­dia, já que
(11) 6542-8000 mui­tos são ob­ti­dos atra­vés de con­gre­ga­
www.cis­per.com.br ções de mé­dios e pe­que­nos pro­du­to­res.
Coo­per­cel-Ce­lo­sul Ade­mais, eles ne­ces­si­tam es­ten­der sua
(11) 6546-4224 fi­lo­so­fia tam­bém à em­ba­la­gem. “O con­su­
www.coo­per­cel.com.br
mi­dor de or­gâ­ni­cos va­loriza a mar­ca que se
Ita­pa­gé mos­tra preo­cu­pa­da com toda a ca­deia de
(11) 6412-2028 pro­du­ção, des­de a ma­té­ria-pri­ma até o
www.ita­pa­ge.com
acon­di­cio­na­men­to dos pro­du­tos”, ex­pli­ca
Nova Pack An­dré Es­trel­la, ge­ren­te de mar­ke­ting da
(47) 644-3931 Wes­sa­nen do Bra­sil, que atua no fi­lão com
Pa­pi­rus
a li­nha de su­cos or­gâ­ni­cos Ma­raú.
(11) 5090-3913
www.pa­pi­rus-e.com.br Sem si­mi­lar
Plas­zom Para a Or­ga­ni­za­ção Bal­bo, que ad­mi­nis­tra a
(48) 461-0155 chan­ce­la Na­ti­ve de pro­du­tos or­gâ­ni­cos, esse
www.plas­zom.com.br com­pro­mis­so ren­deu uma boa aven­tu­ra. Na
Ri­pa­sa oca­sião do lan­ça­men­to do açú­car Na­ti­ve, o
0800 113257 or­gâ­ni­co pri­mo­gê­ni­to da em­pre­sa, de­ci­diu-
www.ri­pa­sa.com.br se pelo seu acon­di­cio­na­men­to em um atra­ti­
Te­tra Pak vo car­tu­cho de pa­pel-car­tão com topo do
(11) 5501-3200 tipo ga­ble top e ja­ne­la trans­pa­ren­te para a
www.te­tra­pak.com.br
vi­sua­li­za­ção do pro­du­to na par­te fron­tal.
UCB Films Pro­ble­ma: a em­pre­sa não en­con­tra­va uma
(11) 3038-0810 má­qui­na de em­pa­co­ta­men­to que pro­ces­sas­
www.ucb-group.com
se ade­qua­da­men­te tal em­ba­la­gem. A so­lu­
ção só veio com a aju­da da ar­gen­ti­na Mai­
nar, que se dis­pôs a cons­truir um equi­pa­
men­to ex­clu­si­vo para a em­pre­sa, “sem
si­mi­lar no mun­do”, se­gun­do o ge­ren­te de
ne­gó­cios da Na­ti­ve, Hé­lio da Sil­va.
Ou­tro pon­to in­te­res­san­te é que os car­tu­
chos do açú­car, feitos pela Box Print Gru­
po­graf, ti­nham no iní­cio ja­ne­las em fil­me
de PP, pois ha­via cer­ta di­fi­cul­da­de em se
en­con­trar for­ne­ce­do­res de pa­pel ce­lo­fa­ne,
ma­te­rial de­se­ja­do pela Na­ti­ve pelo for­te
ape­lo eco­ló­gi­co. Para ale­gria da em­pre­sa, a
subs­ti­tui­ção viabilizou-se ra­pi­da­men­te.
 Linha da Native
Esse tipo de em­pe­nho, diz Sil­va, vem
já está presente em 2
sen­do cru­cial no su­ces­so da mar­ca, hoje 000 lojas no país
pre­sen­te em 2 000 lo­jas no país e com ven­
das au­men­tan­do a ta­xas de 30% a 40% ao
ano. “As nos­sas em­ba­la­gens se tor­na­ram a
nos­sa cara”, ele afir­ma. No iní­cio só com
açú­car or­gâ­ni­co, a Na­ti­ve apa­dri­nha hoje
ca­fés e su­cos, e pre­pa­ra a es­tréia no mer­
ca­do na­cio­nal, ain­da este ano, de sua
ca­cha­ça or­gâ­ni­ca, já lan­ça­da na Ale­ma­nha,
e de mais sa­bo­res de su­cos.
Quem tam­bém co­lhe bons fru­tos na
sea­ra or­gâ­ni­ca é a ca­ta­ri­nen­se Nar­del­li,
que co­me­çou com ar­ro­z e já am­pliou seu
mix com ge­léias e le­gu­mes em con­ser­va.
A em­pre­sa co­mer­cia­li­za seu “ar­ro­z eco­ló­
gi­co”, como de­fi­ne seu pre­si­den­te, Al­ber­to
Nar­del­li, em pa­co­tes de po­lie­ti­le­no for­ne­
ci­dos pela Bras­plast e pela Plas­zom. Lan­
çou es­te ano uma ver­são de ar­roz par­boi­li­
za­do em­ba­la­do a vá­cuo, pro­te­gi­do por
car­tu­chos de pa­pel-car­tão comercializa­dos
pela Nova Pack. “Acre­di­ta­mos que a
im­por­tân­cia da em­ba­la­gem au­men­ta na
co­mer­cia­li­za­ção de or­gâ­ni­cos, por isso
te­mos um pro­je­to fu­tu­ro para uti­li­zar­mos
so­men­te em­ba­la­gens re­ci­cla­das”, adian­ta
Nar­del­li.

Como no passado
To­das as ver­sões de ar­ro­z or­gâ­ni­co Nar­
del­li são iden­ti­fi­ca­das pela pre­sen­ça de
uma gran­de fo­lha es­ti­li­za­da na par­te fron­
tal da em­ba­la­gem. Há ain­da uma tex­tu­ra
em se­gun­do pla­no que alu­de a um saco de
ania­gem, recurso de de­sign que vai se tor­
nan­do habitual em pro­du­tos or­gâ­ni­cos: o
uso de sig­nos ou mes­mo de em­ba­la­gens
que re­me­tam ao pas­sa­do, quan­do pro­du­tos Nardelli aumentou seu
mix de produtos para o
eram li­vres de agro­tó­xi­cos e de ou­tras segmento
agres­sões quí­mi­cas da alta in­dus­tria­li­za­
ção. Essa postura é se­gui­da pela Na­ti­ve,
que em­pa­co­ta seu Café Or­gâ­ni­co Tor­ra­do
em Grãos em um saco de pa­pel kraft,
“como se fa­zia an­ti­ga­men­te, na épo­ca das
ven­das a gra­nel”, en­fa­ti­za Hé­lio da Sil­va.
Essa ma­ra­to­na atrás de apre­sen­ta­ções
que de­no­tem preo­cu­pa­ção am­bien­tal vem
ge­ran­do con­tra­par­ti­das dos for­ne­ce­do­res de
em­ba­la­gem. A in­dús­tria de ma­te­riais ce­lu­
ló­si­cos, por exem­plo, in­ten­si­fi­ca o ape­lo
eco­ló­gi­co de seus pro­du­tos com li­nhas
es­pe­cí­fi­cas. Um deles: a Ri­pa­sa des­ta­ca a
li­nha Eco­pack, pa­pel-car­tão du­plex com
fren­te re­ves­ti­da com ce­lu­lo­se bran­quea­da e pro­du­to, a Ita­pa­gé criou um selo de qua­li­
mio­lo e ver­so com ma­te­riais re­ci­cla­dos. da­de – si­mi­lar ao cria­do pela Cam­pa­nha
A em­pre­sa de­sen­vol­veu tam­bém uma Pa­pel­car­tão pro­mo­vi­da pela As­so­cia­ção
va­rian­te de sua tec­no­lo­gia de re­ves­ti­men­to Bra­si­lei­ra de Ce­lu­lo­se e Pa­pel (Bra­cel­pa) e
de car­tões com ex­tru­são na ori­gem (o PEX), que já es­tam­pa uma boa quan­ti­da­de de
ba­sea­da em po­lí­me­ros bio­de­gra­dá­veis. “O car­tu­chos no mer­ca­do.
pro­ces­so, que já vem sen­do cha­ma­do por
nós de Bio­PEX, é mais cus­to­so, já que o Além dos car­tões
plás­ti­co es­pe­cial é im­por­ta­do, mas acre­di­ta­ Pre­sen­te na em­ba­la­gem do já ci­ta­do açú­
mos que sur­ja um bom nú­me­ro de in­te­res­sa­ Selos da Bracelpa car Na­ti­ve, o ce­lo­fa­ne pode ser uma al­ter­
dos”, co­men­ta As­sun­ta Na­po­li­ta­no Ca­mi­lo, (em cima) e do cartão na­ti­va para pro­du­tos or­gâ­ni­cos, por ser
de bambu: apelo
ge­ren­te de de­sen­vol­vi­men­to de pro­du­tos e bio­de­gra­dá­vel, com­pos­tá­vel e ob­ti­do a
ecológico
mar­ke­ting da Ri­pa­sa Em­ba­la­gens. par­tir de re­cur­sos na­tu­rais re­no­vá­veis.
Na área de pa­pel-car­tão tam­bém me­re­ Ademais, es­ses atri­bu­tos so­ma­m-se às
cem des­ta­que os tra­ba­lhos da Pa­pi­rus, que ca­pa­ci­da­des de bar­rei­ra do fil­me de ce­lu­
igual­men­te pos­sui li­nhas de car­tões com lo­se (veja Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a 44). A bel­
base em ma­te­rial re­ci­cla­do, e da Ita­pa­gé, ga UCB co­mer­cia­li­za so­lu­ções so­fis­ti­ca­
que uti­li­za o bam­bu como ma­té­ria-pri­ma das em ce­lo­fa­ne no país, e a úni­ca in­dús­
para a sua pro­du­ção. Para pro­mo­ver seu tria na­cio­nal do ma­te­rial, a Coo­per­cel-Ce­
lo­sul, já si­na­li­za o in­te­res­se de fa­bri­can­tes
de or­gâ­ni­cos pelo seu pro­du­to.
Sem ró­tu­lo, mul­ta para trans­gê­ni­co Certamente atentos à cres­cen­te im­por­tân­
Na con­tra­mão da onda or­gâ­ni­ca ção de Osi­res Lo­pes Neto, con­ cia dos pro­du­tos que ape­lam para o “mar­ke­
que se es­pa­lha pelo va­re­jo, os sul­tor ju­rí­di­co do Mi­nis­té­rio da
ting ver­de”, os demais se­to­res da in­dús­tria de
pro­du­tos trans­gê­ni­cos vêm ren­ Ciên­cia e Tec­no­lo­gia, pu­bli­ca­da
em­ba­la­gem tam­bém vêm pon­do seus ar­gu­
den­do po­lê­mi­cas. Uma in­tro­mis­ no Diá­rio do Co­mér­cio e da
são do go­ver­no no as­sun­to foi In­dús­tria, “te­mos mui­tos pro­du­
men­tos à mesa para ca­ti­var mais clien­tes. O
dado no fi­nal de abril, com a tos nas gôn­do­las dos su­per­mer­ vi­dro é um dos ma­te­riais que vêm fe­chan­do
pu­bli­ca­ção do de­cre­to no 4.680, ca­dos que são con­si­de­ra­dos no­vos con­tra­tos a par­tir de seus atri­bu­tos
que pre­vê a ro­tu­la­gem de ali­ trans­gê­ni­cos e o con­su­mi­dor pró-am­bien­tais. “A em­ba­la­gem que de­fi­ne a
men­tos que con­te­nham mais de não é co­mu­ni­ca­do”. O as­sun­to ca­te­go­ria de su­cos é a cai­xi­nha, mas op­ta­mos
1% de or­ga­nis­mos ge­ne­ti­ca­ cer­ta­men­te terá no­vos ca­pí­tu­ pelo vi­dro por ser 100% re­ci­clá­vel”, diz
men­te mo­di­fi­ca­dos (OGMs). los, já que o ín­di­ce es­ta­be­le­ci­do An­dré Es­trel­la, da Wes­sa­nen. A em­pre­sa lan­
Em­pre­sas que dei­xa­rem de de 1% ain­da po­de­rá ser mo­di­fi­ çou seu suco de la­ran­ja em gar­ra­fa da Cis­per,
ro­tu­lar seus trans­gê­ni­cos es­ta­ ca­do pela Co­mis­são Téc­ni­ca de de 1 li­tro, com ró­tu­lo de pa­pel. Dado seu
rão su­jei­tas a mul­tas a par­tir de Bios­se­gu­ran­ça (CTNBio), como êxito, a li­nha foi es­ten­di­da a no­vos sa­bo­res e
16 000 reais. Se­gun­do de­cla­ra­ pre­vê um ar­ti­go do de­cre­to.
a gar­ra­fas de vi­dro de 300ml.

14 – embalagemmarca • mai 2003

 De­vi­do ao atri­bu­to pró-am­bien­tal, o
vi­dro tam­bém con­quis­tou a Na­ti­ve, que
acon­di­cio­na seu Café Or­gâ­ni­co So­lú­vel
Lio­fi­li­za­do em pote da Cis­per. O pro­du­to,
in­clu­si­ve, está ga­nhan­do pau­la­ti­na­men­te
mer­ca­dos in­ter­na­cio­nais com a mes­ma
em­ba­la­gem. Já para os su­cos or­gâ­ni­cos, a
em­pre­sa ado­tou as po­pu­la­res em­ba­la­gens
Te­tra Brik, da Te­tra Pak. O que pode pa­re­
cer um pa­ra­do­xo ao se­ve­ro com­pro­mis­so
am­bien­tal do pro­du­to, pela sa­bi­da des­van­
ta­gem das car­to­na­das as­sép­ti­cas em re­la­ção
ao vi­dro, é jus­ti­fi­ca­da por Hé­lio da Sil­va. Celofane tem es­ses pro­du­tos es­tão cada vez mais aces­sí­
características atra-
“A Te­tra Pak está fe­cha­da co­nos­co em uma entes para
veis. Para se ter idéia, o açú­car or­gâ­ni­co
par­ce­ria para a re­ci­cla­gem das em­ba­la­gens fabricantes de Na­ti­ve é hoje en­con­tra­do por um pre­ço
de nos­sos su­cos”, ele res­sal­ta. “E a for­ne­ce­ produtos orgânicos cer­ca de 40% me­nor que o da épo­ca de seu
do­ra está pro­mo­ven­do even­tos de cons­cien­ lan­ça­men­to. Com pre­ços ca­ma­ra­das, os
ti­za­ção am­bien­tal e pro­gra­mas de fo­men­to or­gâ­ni­cos ten­dem a ser ex­pe­ri­men­ta­dos
à co­le­ta des­sas em­ba­la­gens.” por mais pes­soas e me­nos con­fun­di­dos
O cer­to é que os pro­du­tos or­gâ­ni­cos com pro­du­tos ma­cro­bió­ti­cos, es­tig­ma­ti­za­
ten­dem a es­tar cada vez mais pre­sen­tes dos como ali­men­tos in­sí­pi­dos. “Acre­di­ta­
nos car­ri­nhos de com­pras do bra­si­lei­ro. Às mos que gra­da­ti­va­men­te o con­cei­to dos
em­ba­la­gens atraen­tes, que in­ques­tio­na­vel­ or­gâ­ni­cos será di­fun­di­do en­tre os con­su­
men­te aju­dam, soma-se o fato de que mi­do­res em ge­ral”, pre­vê Es­trel­la.
 reportagem de capa
Sucos prontos para
N
o cen­tro das aten­ções
em tem­pos de po­lui­
ção, stress e fast-
foods, a pre­
fe­rên­cia por
há­bi­tos sau­dá­veis há mui­to se con­so­li­dou
como um ge­ra­dor de opor­tu­ni­da­des no uni­
ver­so do va­re­jo e do con­su­mo. En­tre as
nu­me­ro­sas ca­te­go­rias que têm cres­ci­do
apoia­das no ape­lo do bem-vi­ver, pou­cas
pa­re­cem con­cen­trar pers­pec­ti­vas tão fa­vo­
rá­veis quan­to o mer­ca­do de su­cos. Ain­da
que es­te­ja lon­ge de des­ban­car os re­fri­ge­ran­
tes no ran­king de be­bi­das não-al­coó­li­cas, o
se­tor os­ten­ta ta­xas de cres­ci­men­to dig­nas
de fa­zer os fa­bri­can­tes sol­ta­rem ro­jões.
Ape­nas no ni­cho dos pron­tos para
be­ber, para onde tem sido des­ti­na­da a
maior par­te dos úl­ti­mos lan­ça­men­tos, es­ti­
ma-se que o mer­ca­do bra­si­lei­ro de su­cos
mo­vi­men­te anual­men­te 170 mi­lhões de
li­tros, ou cer­ca de 480 mi­lhões de reais. A
ado­ci­ca­da eu­fo­ria que o seg­men­to atra­ves­
sa fica mais ní­ti­da com o con­fron­to en­tre
es­ses nú­me­ros e os ba­lan­ços de anos an­te­
rio­res. De 1994 até hoje, por exem­plo, o
cres­ci­men­to acu­mu­la­do da ca­te­go­ria é cal­
cu­la­do em mais de 1 200%.
Ain­da que a ex­pan­são dos de­mais seg­
men­tos do mer­ca­do de su­cos não seja ba­li­
Facilidade de retampamento para toda a família
Uma das pioneiras no uso de cai­xi­
nhas lon­ga-vida para sucos, a marca
Izzy, atualmente controlada pela
empresa Pomar, é a úni­ca do segmen-
to que uti­li­za em­ba­la­gens car­to­na­das
divulgação
16 – embalagemmarca • mai 2003
Ape­lo por
vida sau­dá­vel
mo­vi­men­ta
mer­ca­do de
em­ba­la­gens
para su­cos
studio ag
Por Leandro Haberli
za­da por nú­me­ros tão ex­pres­si­vos, há mo­ti­
vos para crer que os fa­bri­can­tes de pol­pas
con­ge­la­das, re­fres­cos em pó e su­cos con­
cen­tra­dos tam­bém vêm dei­tan­do e ro­lan­do.
Para ci­tar um úni­co caso, em no­vem­bro do
ano pas­sa­do a rede Pão de Açú­car che­gou a
ven­der 40% a mais em com­pa­ra­ção com o
mes­mo mês de 2001. O le­van­ta­men­to
in­cluía to­dos os ti­pos de su­cos, in­clu­si­ve os
or­gâ­ni­cos, pro­cu­ra­dos por cres­cen­te par­ce­la
de con­su­mi­do­res (ver re­por­ta­gem na pági-
na 12).
“A ex­pan­são do mercado de su­cos re­fle­
te uma mu­dan­ça com­por­ta­men­tal dos con­
assépticas for­ne­ci­das pela Sig Com­ 2 li­tros no Bra­sil.
bi­bloc. Além da pe­cu­lia­ri­da­de de não Ape­sar de atuar no mer­ca­do de food-
atuar com a Tetra Pak, a mar­ca Izzy ser­vi­ce, Gui­lher­me Rinz­ler, vice-pre­si­
pode ser con­si­de­ra­da pio­nei­ra na den­te da Po­mar, ex­pli­ca que essa
ado­ção de em­ba­la­gens lon­ga-vida de al­ter­na­ti­va de acon­di­cio­na­men­to é
vol­ta­da prin­ci­pal­men­te ao con­su­mo
do­més­ti­co. Além do vo­lu­me de 2
li­tros, as cai­xi­nhas dos su­cos Izzy
têm ca­pa­ci­da­de de 250 ml e 1 li­tro.
Em to­dos os ta­ma­nhos, as em­ba­la­
gens con­tam com as tam­pas com­bi­
Lift, que per­mi­tem re­tam­pa­men­to e
dis­pen­sam ca­nu­dos e ob­je­tos cor­tan­
tes para abrir os pro­du­tos.
gerar lucro

fotos: divulgação
Para a líder Del Valle, su­mi­do­res”, diz Mar­ce­lo Pas­sa­fa­ro, ge­ren­te
embalagem é a princi- de mar­ke­ting da Su­cos Del Val­le, em­pre­sa
pal ferramenta de divul- me­xi­ca­na que, há ape­nas qua­tro anos no
gação no mercado de
sucos Bra­sil, li­de­ra o mer­ca­do na­cio­nal, com 33%
de par­ti­ci­pa­ção.“No cen­tro des­sa ex­plo­são
de con­su­mo en­con­tra-se a cres­cen­te op­ção
das pes­soas pelo bem-es­tar”, acre­di­ta o exe­
cu­ti­vo.
In­cor­po­ra­da em ou­tros se­to­res do mer­
ca­do de be­bi­das, como no tam­bém atraen­te
fi­lão das be­bi­das à base de soja, a pre­di­le­
ção por pro­du­tos be­né­fi­cos não po­de­ria ser
mais ani­ma­do­ra para a ca­deia de em­ba­la­
gem. No caso dos su­cos de fru­ta, além do
cres­cen­te uso de car­to­na­das as­sép­ti­cas,
nota-se aber­tu­ra de no­vas fren­tes para os
for­ne­ce­do­res de la­tas de alu­mí­nio e gar­ra­fas
plás­ti­cas, nes­te caso com cris­ta­li­no ga­nho
de par­ti­ci­pa­ção do PET. E, sem­pre con­si­de­
ra­do um bom ma­te­rial para be­bi­das, o vi­dro
tam­bém está na bri­ga para se be­ne­fi­ciar do
Tradicional em con- in­cre­men­to das ven­das de su­cos no Bra­sil.
centrados, Maguary Co­me­di­da quan­to a gas­tos com pu­bli­ci­
investiu em cartona-
das para entrar no
movimentado
segmento de
prontos para beber
da­de, a pró­pria Del Val­le alar­deia es­tra­té­gia
ca­paz de jus­ti­fi­car boa par­te das pers­pec­ti­
vas que a ca­deia do pac­ka­ging vem de­po­si­
tan­do no se­tor. Além de de­fi­nir as em­ba­la­
gens como “a prin­ci­pal fer­ra­men­ta de di­vul­
ga­ção” de seus pro­du­tos no mer­ca­do bra­si­
lei­ro, o ge­ren­te de mar­ke­ting da com­pa­nhia
cre­di­ta à di­fe­ren­cia­ção nas gôn­do­las pa­pel
de­ci­si­vo na rá­pi­da as­cen­são da mar­ca na­cio­
nal­men­te.
Aposta na diferenciação
“Quan­do che­ga­mos no Bra­sil, o mer­ca­do
de su­cos pron­tos era mui­to res­tri­to às em­ba­
la­gens car­to­na­das que ne­ces­si­tam re­fri­ge­ra­
ção”, diz Mar­ce­lo Pas­sa­fa­ro, re­fe­rin­do-se às
cai­xi­nhas com topo trian­gu­lar, tam­bém usa­
das para lác­teos. “Logo per­ce­be­mos que
te­ría­mos de bus­car algo di­fe­ren­te dis­so”.
Ape­sar de tal di­re­cio­na­men­to, a sub­si­diá­ria
bra­si­lei­ra não lan­çou mão de uma di­ver­si­
da­de de sis­te­mas de acon­di­cio­na­men­to tão
gran­de quan­to a ma­triz me­xi­ca­na, que atua,
en­tre ou­tras em­ba­la­gens, com gar­ra­fas plás­
ti­cas e de vi­dro.
No mer­ca­do na­cio­nal, a Del Val­le usa
car­to­na­das as­sép­ti­cas da Te­tra Pak (em ver­
sões de 1 li­tro e de 200ml), e la­tas de alu­mí­
nio da Crown Cork. Es­tas em­ba­la­gens, por
si­nal, aca­ba­ram de pas­sar por uma re­for­mu­
la­ção grá­fi­ca, em­preen­di­da pela agên­cia
Pac­king. Mais va­ria­das do que as embala­
gens são as op­ções de sa­bo­res no port­fó­lio
Com caixinhas difer-
enciadas e latas de
alumínio, Parmalat
briga para expandir
participação da
marca Santàl
18 – embalagemmarca • mai 2003
Vi­dro man­tém pre­sen­ça
Ape­sar de per­der es­pa­ço no
mer­ca­do de su­cos con­cen­tra­
dos, a in­dús­tria vi­drei­ra tem
ob­ti­do êxi­tos na área de pron­
tos para be­ber. Re­cen­te­men­te,
os âni­mos do se­tor fo­ram re­no­
va­dos com a en­tra­da em cena
da ca­pi­xa­ba Su­cos Mais, que
usa gar­ra­fas de vi­dro de 250ml,
da Cis­per, além de car­to­na­das
da Te­tra Pak e la­tas de aço da
Me­ta­lic. A em­pre­sa cons­ti­tui
hoje tal­vez o me­lhor exem­plo
do po­ten­cial bra­si­lei­ro para
ven­da de su­cos. Cria­da no
se­gun­do se­mes­tre de 2002, a
mar­ca de­ve­rá fe­char o pri­mei­ro
ano de ope­ra­ção fa­bri­can­do
vo­lu­me mais de dez ve­zes
su­pe­rior aos 3 mi­lhões de li­tros
pro­je­ta­dos ini­cial­men­te.
As gran­des pro­du­to­ras de
vi­dro têm es­ta­do aten­tas a tais
ca­sos. Com qua­tro fá­bri­cas no
Nor­des­te do país, a CIV (Cia.
In­dus­trial de Vi­dros) vem in­ves­
tin­do pro­gres­si­va­men­te no
mer­ca­do de su­cos. Já con­tan­
do com uma li­nha de gar­ra­fas
de 300 ml com boca lar­ga, que
é ex­por­ta­da para os Es­ta­dos
Uni­dos, acon­di­cio­nan­do pro­du­
tos como os su­cos Da­fru­ta e
Jan­daia, a em­pre­sa está lan­
çan­do uma em­ba­la­gem de
250ml, com tam­pa plás­ti­ca de
ros­ca. “A tex­tu­ra do vi­dro dá a
im­pres­são de que a gar­ra­fa
está ge­la­da”, diz Ana Bea­triz
Bur­gardt, ge­ren­te de mar­ke­ting
da CIV. A em­ba­la­gem é pro­du­zi­
da com uma tec­no­lo­gia co­nhe­
ci­da como Nar­row Neck Press
and Blow (NNPB). “Tra­ta-se de
um pro­ces­so que re­duz o peso
da gar­ra­fa”, es­cla­re­ce Bur­gardt.
Ou­tro caso que ilus­tra a pre­
sen­ça do vi­dro em su­cos pron­
tos vem da Tial. Ain­da que
de­po­si­tan­do cada vez mais
fi­chas em car­to­na­das, como
de­mons­tra o re­cen­te lan­ça­men­
to de uma mul­ti­pack pro­mo­cio­
nal con­ten­do seis cai­xi­nhas de
200ml, a mar­ca man­tém as gar­
ra­fas de vi­dro nos seus pla­nos.
Tam­bém for­ne­ci­das pela Cis­per,
com ró­tu­los da Es­per e tam­pas
da Whi­te Cap, as em­ba­la­gens
es­tão pre­sen­tes em boa parte
da li­nha, in­clu­si­ve nas re­cém-
cria­das ver­sões light. Há pou­co
tem­po, aliás, as gar­ra­fas da Tial
ga­nha­ram um novo for­ma­to,
mais alon­ga­do que o an­te­rior. O
re­de­se­nho foi es­ten­di­do aos
ró­tu­los, num pro­je­to de­sen­vol­
vi­do pela agên­cia Art­fa­ce.
bra­si­lei­ro: oito, numa di­ver­si­da­de vis­ta
como ou­tro fa­tor de­ter­mi­nan­te do cres­ci­
men­to da Del Val­le no país. “Aju­da­mos a
rom­per a cren­ça de que, quan­do o as­sun­to é
suco pron­to para be­ber, bra­si­lei­ro só gos­ta
de la­ran­ja”, ar­re­ma­ta Pas­sa­fa­ro.

Para beber fora de casa

Acen­tua­da pela cres­cen­te mo­vi­men­ta­ção
do mer­ca­do de su­cos, a que­bra de pa­ra­dig­
mas em bus­ca de maior par­ti­ci­pa­ção se
ma­ni­fes­ta na es­tra­té­gia de ou­tras em­pre­sas.
De­pois de cin­co dé­ca­das no seg­men­to de
su­cos con­cen­tra­dos, a tra­di­cio­nal Ma­guary,
mar­ca que aju­dou a as­so­ciar esse tipo de
pro­du­to às gar­ra­fas de vi­dro, re­ce­beu no
fi­nal do ano pas­sa­do uma li­nha pron­ta para
be­ber, tam­bém ven­di­da em em­ba­la­gens
car­to­na­das da Te­tra Pak.
Com a me­di­da, a sub­si­diá­ria bra­si­lei­ra
da ame­ri­ca­na Kraft Foods, em­pre­sa con­tro­
la­do­ra da Ma­guary, e que re­cen­te­men­te
as­su­miu o pos­to de maior ope­ra­do­ra de
be­bi­das do gru­po fora dos EUA, des­ban­
can­do a Ale­ma­nha, si­na­li­zou uma es­tra­té­gia
Pú­bli­co in­fan­til
cada vez mais re­cor­ren­te no se­tor: a ofer­ta é cada vez mais
de su­cos para consumo fora de casa. “Num co­bi­ça­do no
ce­ná­rio de cres­cen­te bus­ca por praticidade, mer­ca­do de su­cos.
Aci­ma, em­ba­la­gens
in­tro­du­zir a mar­ca Ma­guary no mer­ca­do de
da San­tàl im­pres­sas
su­cos pron­tos para be­ber re­ve­lou-se es­sen­ com per­so­na­gens de
cial”, afir­ma An­dré Ver­cel­li, di­re­tor de de­se­nhos ani­ma­dos
be­bi­das da em­pre­sa.
Tam­bém se­den­ta por par­ti­ci­pa­ção no
se­tor de pron­tos para be­ber, a Par­ma­lat aca­
ba de en­gre­nar uma vul­to­sa cam­pa­nha com

mai 2003 • embalagemmarca – 19

 o ob­je­ti­vo de for­ta­le­cer a mar­ca San­tàl.
Ape­sar dos in­ves­ti­men­tos em pu­bli­ci­da­de,
na parte de embalagem a em­pre­sa ita­lia­na
se­gue di­re­cio­na­men­to se­me­lhan­te ao da
me­xi­ca­na Del Val­le. “Com de­sign vivo e
for­ma­tos ex­clu­si­vos, as em­ba­la­gens pro­ta­
go­ni­zam a nova es­tra­té­gia de di­vul­ga­ção da
li­nha San­tàl”, sin­te­ti­za Mar­tha Te­renz­zo,
ge­ren­te exe­cu­ti­va de mar­ke­ting da uni­da­de
de ne­gó­cios mer­cea­ria da Par­ma­lat.
Por for­ma­to ex­clu­si­vo, Te­renz­zo re­fe­re-
se às em­ba­la­gens Te­tra Pris­ma Asep­tic, que
apa­re­cem nas ver­sões de 1 li­tro dos su­cos e
chás ge­la­dos pron­tos para be­ber da San­tàl.
Iné­di­tas em tais ca­te­go­rias, es­sas em­ba­la­
gens tam­bém são for­ne­ci­das pela Te­tra Pak.
“Já o gra­fis­mo dos pro­du­tos faz com que as
gôn­do­las re­me­tam os con­su­mi­do­res a uma
fru­ta­ria”, con­si­de­ra Te­renz­zo, em re­fe­rên­cia
ao tra­ba­lho da agên­cia 100% De­sign.
Dei­xan­do para trás o tem­po em que
re­fres­cos para crian­ças eram si­nô­ni­mos de
be­bi­das co­lo­ri­das ven­di­das em sim­pló­rias
em­ba­la­gens plás­ti­cas com for­ma­tos de
au­to­mó­veis, re­vól­ve­res e ja­ca­rés, a Par­ma­
lat tem in­ves­ti­do alto em li­cen­cia­men­to de
per­so­na­gens para sua li­nha in­fan­til de su­cos
PET cresce no
mercado de
sucos, como
mostra a marca
Skinka, da
Shincariol
20 – embalagemmarca • mai 2003
pron­tos. Ou­tro tru­que da em­pre­sa ita­lia­na
para ex­pan­dir a par­ti­ci­pa­ção da mar­ca San­
tàl é aguar­da­do para bre­ve. Tra­ta-se do lan­
ça­men­to de su­cos e chás pron­tos para be­ber
em la­tas de alu­mí­nio, que de­vem che­gar ao
mer­ca­do es­tam­pan­do o mes­mo con­cei­to
grá­fi­co das de­mais em­ba­la­gens.
Por mais que a for­te pre­sen­ça da gi­gan­te
sue­ca Te­tra Pak no mer­ca­do de su­cos pron­
tos faça pre­su­mir uma cer­ta fal­ta de es­pa­ço
para so­lu­ções que di­fi­ram das cai­xi­nhas
lon­ga-vida, ou­tras em­pre­sas de em­ba­la­gem
têm con­se­gui­do ti­rar bom pro­vei­to da es­ca­
la­da de ven­das des­se tipo de pro­du­to.
De­pois de in­va­dir as gôn­do­las de con­cen­
tra­dos, be­ne­fi­cia­do pela mo­der­ni­za­ção dos
Tampa em lata e nova linha
Uma das pio­nei­ras do mo­vi­men­
ta­do mer­ca­do de pol­pas de fru­
tas con­ge­la­das, onde atua com
la­tas de aço, ao con­trá­rio da
maio­ria de seus con­cor­ren­tes,
que uti­li­zam sa­cos de po­lie­ti­le­
no (PE), a Glo­bal Su­cos, dona
da mar­ca Jal, tam­bém en­trou no
seg­men­to de pron­tos para
be­ber, ado­tan­do car­to­na­das
as­sép­ti­cas da Te­tra Pak. ci­das pela Bra­si­la­ta, as la­tas de
Dé­cio Fer­raz, di­re­tor-co­mer­cial aço con­tam ago­ra com um sis­
da em­pre­sa, afir­ma que a idéia é te­ma de fe­cha­men­to cria­do pela
al­can­çar 4% de par­ti­ci­pa­ção no Me­tal­grá­fi­ca Ren­ner. Re­gis­tra­da
mer­ca­do bra­si­lei­ro.Para atin­gir como Tam­pa Se­cu­rity, a so­lu­ção
essa meta, ele apon­ta a ne­ces­si­ é for­ma­da por uma mem­bra­na
da­de de es­ta­bi­li­za­ção do se­tor. de po­lie­ti­le­no (PE) que con­ta
“A onda de lan­ça­men­tos do úl­ti­ com anel me­tá­li­co e so­bre­tam­pa
mo ve­rão jo­gou os pre­ços para plás­ti­ca. “An­tes as la­tas dos
bai­xo”, ob­ser­va Fer­raz. Com a su­cos Jal ti­nham dois fun­dos
re­cu­pe­ra­ção das mar­gens, o re­cra­vá­veis”, diz Gil­mar Ro­cha,
di­re­tor da Glo­bal Su­cos afir­ma da área de mar­ke­ting da Ren­ner.
que a em­pre­sa terá mais con­di­ “Com o sis­te­ma Se­cu­rity, até as
ções de in­ves­tir em em­ba­la­gens. crian­ças, que são gran­des con­
Exem­plos des­se pa­no­ra­ma já se su­mi­do­ras de su­cos, con­se­
ma­ni­fes­tam na li­nha de pol­pas guem abrir e re­tam­par os pro­du­
con­ge­la­das, cu­jas em­ba­la­gens tos com gran­de fa­ci­li­da­de”.
re­ce­be­ram no­vas tam­pas. For­ne­
 100% De­sign
Em ró­tu­los, pre­do­mí­nio do BOPP (11) 3032-510
www.100por­cen­to.net
Com a am­plia­ção de mar­cas e ven­das, o de­co­ra­ção, o di­fe­ren­cial é o aca­ba­men­to
mer­ca­do de su­cos está se tor­nan­do mais me­ta­li­za­do dos fil­mes de BOPP. “So­mos um Al­coa
in­te­res­san­te para as em­pre­sas de ro­tu­la­ dos úni­cos com esse tipo de re­cur­so”, diz 0800-123727
gem. Nas gar­ra­fas plás­ti­cas, o ma­te­rial mais An­to­nio Ruet­te, di­re­tor da em­pre­sa. www.al­coa.com.br
uti­li­za­do pe­los con­su­mi­do­res é o BOPP. Ou­tro caso que com­pro­va a su­pre­ma­cia do
Art­fa­ce
“No ex­te­rior, o mer­ca­do de su­cos pre­fe­re BOPP no mer­ca­do de su­cos vem da li­nha (11) 5505-5236
slee­ves”, con­ta Ro­gé­rio de con­cen­tra­dos da San­
Bal­dauf, ge­ren­te co­mer­cial tàl, que usa ró­tu­los for­ne­ Be­ri­cap
(15) 235- 4500
da Kro­nes. “Mas no Bra­sil, ci­dos pela Za­ra­plast. Mas
o BOPP con­ti­nua mui­to há ex­ce­ções ao ma­te­rial, Bra­si­la­ta
for­te, be­ne­fi­cia­do pela como mos­tra o port­fó­lio (11) 3871-8500
pos­si­bi­li­da­de de aca­ba­ da con­ver­te­do­ra Es­per. www.bra­si­la­ta.com.br
men­tos di­fe­ren­cia­dos.” Es­pe­cia­li­za­da no ramo de
Cis­per
Exem­plo des­sa teo­ria pode em­ba­la­gens fle­xí­veis, a (11) 6542-8000
ser vis­to num dos no­vos em­pre­sa en­trou na área www.cis­per.com.br
pro­du­tos da Ge­nuí­na Lin­ de ro­tu­la­gem de­pois de
CIV – Cia. In­dus­trial de Vi­dros
do­ya, mar­ca de água mi­ne­ ter fei­to um acor­do es­tra­
(81) 3272-4418
ral que, de­pois de ter tido té­gi­co com a flu­mi­nen­se www.civ.com.br
su­ces­so em re­fres­cos em Tri­flex. No mer­ca­do de
pó, está en­tran­do no ni­cho su­cos, a Es­per for­ne­ce Con­ver­plast
(11) 6480-4477
de su­cos pron­tos para para mar­cas como Tial e
be­ber. Para isso, a em­pre­ Su­per­bom, nas quais, Crown Cork
sa ado­tou gar­ra­fas PET de além do BOPP, podem ser (11) 5054-4000
450ml, com ró­tu­los for­ne­ci­ vis­tos ró­tu­los fei­tos de www.crown­cork.com
dos pela Con­ver­plast. Na PVC e PEBD.
Es­per
(19) 3459-5005
pro­ces­sos as­sép­ti­cos de en­chi­men­to, o PET cial da Al­coa. www.es­per.com.br
ga­nha no­vos adep­tos en­tre os su­cos de No ni­cho dos pron­tos para be­ber, a cer­
Kro­nes
me­nor va­lor agre­ga­do. ve­ja­ria Schin­ca­riol, que não re­sis­tiu às (11) 4075-9630
atraen­tes ta­xas do se­tor, onde lan­çou há www.kro­nes.com.br
Cheiro de tubainização no ar pou­co mais de um ano a mar­ca Skin­ka, é
Me­tal­grá­fi­ca Ren­ner
For­ma­do por pro­du­tos que con­têm em apon­ta­da como pro­pul­so­ra da onda PET. (51) 3349-1011
mé­dia 10% de suco na­tu­ral, o se­tor tem Clas­si­fi­ca­dos como re­po­si­to­res ener­gé­ti­cos,
re­ve­la­do mui­tas opor­tu­ni­da­des para for­ne­ mas reconhecidos pelos consumidores Me­ta­lic
(85) 299-7300
ce­do­res de li­nhas de equi­pa­men­tos para como sucos, os pro­du­tos Skin­ka es­tão en­tre www.me­ta­lic.com.br
gar­ra­fas plás­ti­cas. “O nú­me­ro de pro­du­to­ os pri­mei­ros a ado­tar o ma­te­rial. So­pra­das
Pac­king
res de su­cos que ade­rem ao PET é cada vez em equi­pa­men­tos da Kro­nes, as garrafas
(11) 3168-9195
maior, o que tor­na esse mer­ca­do im­por­tan­te con­tam com ró­tu­los feitos em BOPP pela www.pac­king.com.br
para nós”, diz Ro­gé­rio Bal­dauf, di­re­tor Ro­to­plás, e tam­pas for­ne­ci­das pela Al­coa e
SIG Combibloc
co­mer­cial da Kro­nes, em­pre­sa que atua pela Be­ri­cap. (11) 3168-4029
com equi­pa­men­tos para li­nhas de en­gar­ra­ Afo­ra o tipo de em­ba­la­gem, a di­ver­si­da­ www.sig-group.com
fa­men­to. de do mer­ca­do de su­cos su­bli­nha um
Te­tra Pak
De cer­ta ma­nei­ra, há mo­ti­vos para vis­ ce­nário ­em que os lançamentos deverão se (11) 5501-3342
lum­brar na in­dús­tria de su­cos fe­nô­me­no acentuar. É ver­da­de que as atuais ta­xas de www.te­tra­pak.com.br
se­me­lhan­te, em­bo­ra seg­men­ta­do e em cres­ci­men­to ten­dem a cair, pela pró­pria
Whi­te­cap
es­ca­la re­du­zi­da, à dis­se­mi­na­ção das gar­ evo­lu­ção das ba­ses com­pa­ra­ti­vas. Mes­mo (11) 5504-9621
ra­fas PET no mer­ca­do de re­fri­ge­ran­tes. as­sim, nem o bai­xo con­su­mo per ca­pi­ta, em
Afi­nal, além de subs­ti­tuir o vi­dro em tor­no de 1 li­tro por ano, con­tra cer­ca de cin­ Za­ra­plast
(11) 3952-3000
al­guns ca­sos, o ma­te­rial está sen­do en­ca­ co li­tros no Mé­xi­co, por exem­plo, con­se­gue www.za­ra­plast.com.br
ra­do como uma boa al­ter­na­ti­va a ou­tros aze­dar o po­ten­cial do mer­ca­do bra­si­lei­ro de
plás­ti­cos. “Ele agre­ga mais va­lor, e mui­ su­cos. Ao con­trá­rio, isso in­di­ca que os re­fri­
tos fa­bri­can­tes já per­ce­be­ram isso”, com­ ge­ran­tes da­qui pra fren­te te­rão um con­cor­
pa­ra Sér­gio Nas­ci­men­to, ge­ren­te-co­mer­ ren­te cada vez mais pron­to para bri­gar.

22 – embalagemmarca • mai 2003

equipamentos
Antes do boom
Fabricantes produzem máquinas nacionais para stand-up pouches
U
m ana­cro­nis­mo no ce­ná­rio bra­
si­lei­ro da em­ba­la­gem, sem­pre
apon­ta­do por ana­lis­tas, é a di­fu­
são bem abai­xo da es­pe­ra­da dos
stand-up pou­ches, os sa­qui­nhos
plás­ti­cos fle­xí­veis que pa­ram em pé. O uso
des­sa so­lu­ção cres­ce a ga­lo­pe em di­ver­sos
paí­ses, in­cluin­do Ar­gen­ti­na e Chi­le, mas
aqui apenas se en­saia, já há al­guns anos, um
boom que não acontece. A des­pei­to des­se
des­com­pas­so, as em­pre­sas de em­ba­la­gem
que de­fen­dem a so­lu­ção não de­sa­ni­mam.
A for­ne­ce­do­ra de má­qui­nas G.D do Bra­
sil, sub­si­diá­ria do gru­po ita­lia­no ho­mô­ni­
mo, por exemplo, está na­cio­na­li­zan­do a
pro­du­ção de um equi­pa­men­to de sua chan­
ce­la Vol­pak, a SP 220, de­di­ca­da à pro­du­ção
de stand-up pou­ches. Com isso, es­pe­ra que
al­guns trun­fos se­du­zam mais in­dús­trias
usuá­rias em fa­vor do sis­te­ma e des­man­che
a jus­ti­fi­ca­ti­va do cus­to alto do ma­qui­ná­rio
im­por­ta­do, uti­li­za­da por al­gu­mas, para não
usar SUPs. “Além da atua­li­za­ção tec­no­ló­gi­
ca em re­la­ção ao mo­de­lo im­por­ta­do, a ver­
são na­cio­nal da Vol­pak é isen­ta das ta­xas de
im­por­ta­ção e ofe­re­ce op­ções de fi­nan­cia­
men­to pelo Fi­na­me/BNDES”, afir­ma Je­fer­
son Del­poio, pre­si­den­te da G.D do Bra­sil.
Até ago­ra, as má­qui­nas da Vol­pak que
che­ga­vam para a Amé­ri­ca La­ti­na atra­vés da
G.D, e que equi­pam clien­tes como Nes­tlé,
Uni­le­ver, Lin­do­ya, Ba­yer e Em­bel­le­ze,
eram fa­bri­ca­das na Es­pa­nha. O mo­de­lo a
ser fa­bri­ca­do lo­cal­men­te tem um úni­co
usuá­rio na­cio­nal, só que da ver­são es­tran­
gei­ra – o gru­po Im­pe­rial de be­bi­das. Ele se
ca­rac­te­ri­za como so­lu­ção com­ple­ta, pois
pro­duz a em­ba­la­gem, en­va­sa e apli­ca aces­
só­rios, como vál­vu­las, zí­pe­res ou ca­nu­dos
in­ter­nos. Ade­mais, é totalmente custom­
izável, podendo ser adap­tado a di­fe­ren­tes
fi­na­li­da­des.
Para via­bi­li­zar a pro­du­ção lo­cal da SP
220, a G.D está in­ves­tin­do cer­ca de 600 000
dó­la­res. O pla­no da com­pa­nhia, que tam­
bém atua nos mer­ca­dos de má­qui­nas para
24 – embalagemmarca • mai 2003
fa­bri­car e em­ba­lar ci­gar­ros, fral­das e ab­sor­ G.D do Bra­sil
ven­tes ín­ti­mos, é for­ta­le­cer seus ne­gó­cios (11) 6095-2000
www.gdbr.com.br
em em­ba­la­gens. Em 2002 a área foi res­pon­
sá­vel por 7% do fa­tu­ra­men­to to­tal da Maqplas
em­pre­sa, que foi de 14,3 mi­lhões de dó­la­ (11) 3686-6198
www.maqplas.com.br
res. Del­poio con­ta que a ex­pec­ta­ti­va é
do­brar essa par­ti­ci­pa­ção nes­te ano, e fa­tu­rar
pelo me­nos 2,5 mi­lhões de dó­la­res com
em­ba­la­gens. Tal meta será au­xi­lia­da pe­las
pre­vis­tas ex­por­ta­ções da má­qui­na para
ou­tros paí­ses sul-ame­ri­ca­nos.
100% nacional
Também visualizando oportunidades na
área, a nacional Maq­plas de­sen­vol­veu a
Stand up Pouch CSP UP 600, equipa­
mento que pro­duz em­ba­la­gens stand up
pouches com ou sem zip­per e que foi con­
cebido para o acondicionamento de ali­
men­tos só­li­dos, lí­qui­dos ou pas­to­sos.
A es­pe­ran­ça de maior di­fu­são dos stand-
up pou­ches é ba­li­za­da por um es­tu­do en­co­
men­da­do pela As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra da
In­dús­tria de Em­ba­la­gens Plás­ti­cas Fle­xí­veis
(ABIEF): a pro­du­ção atual, de 70 mi­lhões
de sa­qui­nhos/ano, pode che­gar a 2,8 bi­lhões
em me­nos de cin­co anos. Tal pre­vi­são cer­
ta­men­te fará ou­tros setores da in­dús­tria de
em­ba­la­gens se mo­vi­men­ta­rem, já que o
cres­ci­men­to dos stand-up pou­ches vem se
dan­do mun­dial­men­te na subs­ti­tui­ção de
la­tas e cai­xi­nhas as­sép­ti­cas car­to­na­das, para
su­cos e ato­ma­ta­dos, e de po­tes plás­ti­cos e
SP 220,
de vi­dro para ali­men­tos como maio­ne­ses, da G.D,
en­tre ou­tros ca­sos de mer­ca­do. agora é
feita no
Brasil
divulgação
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k st m p bl sh ng
e
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*
`

`
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[custom publishing]

* Há alguns meses, as publicações personalizadas

ganharam a mídia. São vistas como a grande revolução
na comunicação empresarial.
A Bloco de Comunicação se orgulha de ter nascido
justamente para fazer isto. Só que em 1987, muito
antes de saber que buscar soluções individualizadas
para cada cliente teria um nome tão pomposo.

Bloco de Comunicação
Solução para os seus problemas de comunicação
(11) 5181-6533
internacional
Olhos clínicos
Duas profissionais de embalagem analisam a Hispack em Barcelona
A
s ino­va­ções tec­no­ló­gi­
cas cons­ti­tuem uma
ma­nei­ra de se di­fe­ren­
ciar nas gôn­do­las e,
as­sim, ge­rar no­vos
ape­los de com­pra, ou de­vem, an­tes
de tudo, di­na­mi­zar mé­to­dos pro­du­
ti­vos e re­du­zir seus cus­tos? No
uni­ver­so do ge­ren­cia­men­to de mar­
cas, cer­ta­men­te as duas ne­ces­si­da­
des coe­xis­tem. Po­rém, em mer­ca­
dos onde as em­pre­sas não pre­ci­
sam se preo­cu­par tan­to com di­mi­
nui­ção de mar­gens e guer­ra de
pre­ços, a idéia de aten­der os de­se­
jos do con­su­mi­dor pode pre­va­le­cer
quan­do está em jogo a mo­der­ni­za­
ção de pro­ces­sos. Essa foi uma das
cons­ta­ta­ções a que che­gou a de­sig­
ner Sara de Pau­la Sou­za, só­cia
di­re­to­ra da Hi De­sign, agên­cia
es­pe­cia­li­za­da em de­sign de em­ba­
la­gem, ao vi­si­tar a mais re­cen­te
edi­ção da His­pack, rea­li­za­da en­tre
os dias 31 de mar­ço e 4 de abril,
em Bar­ce­lon e que faz o re­la­to a
Alças plásticas
(detalhe) ganham
participação em
cartonadas
26 – embalagemmarca • mai 2003
se­guir es­pe­cial­men­te para Em­ba­la­
gem­Marc ­ a. No qua­dro pode ser
vis­ta a in­ter­pre­ta­ção da fei­ra ela­
bo­ra­da por Lia Krüc­ken, en­ge­nhei­
ra de ali­men­tos com es­pe­cia­li­za­
ções em ges­tão da ino­va­ção tec­no­
ló­gi­ca.
Quem teve a chan­ce de per­
cor­rer a tra­di­cio­nal fei­ra es­pa­nho­
la de em­ba­la­gens pôde per­ce­ber
que as no­vas tec­no­lo­gias já não
cons­ti­tuem um gran­de di­fe­ren­cial
para as em­pre­sas, vis­to que o
aces­so a elas é cada vez mais
ir­res­tri­to. As­sim, por mais ób­vio
que pa­re­ça, a di­fe­ren­cia­ção nas
gôn­do­las já não de­pen­de ape­nas
de má­qui­nas mais mo­der­nas, mas
Boa par­te da fei­ra foi des­ti­na­da às
in­dús­trias trans­for­ma­do­ras, com gran­
de des­ta­que para equi­pa­men­tos. Mes­
mo assim, foi pos­sí­vel ve­ri­fi­car en­tre
os ex­po­si­to­res al­guns apri­mo­ra­men­
tos fun­cio­nais dos ma­te­riais de em­ba­
la­gens. Na área de flexíveis, no­vos fil­
mes e es­tru­tu­ras la­mi­na­das apre­sen­
ta­das reuniam alta qua­li­da­de de
im­pres­são, boas ca­rac­te­rís­ti­cas de
bar­rei­ra, capazes de au­men­tar a vida
de pra­te­lei­ra dos pro­du­tos, além de
alta re­sis­tên­cia me­câ­ni­ca.
Ou­tro as­pec­to in­te­res­san­te no­ta­do na
His­pack foi a bus­ca por ma­te­riais e
pro­ces­sos com me­nor im­pac­to
am­bien­tal, tal­vez um re­fle­xo da po­lí­ti­
ca de re­sí­duos só­li­dos da Europa.
Além de preo­cu­pa­ções eco­ló­gi­cas,
pôde-se per­ce­ber gran­de aten­ção
quan­to ao de­sign grá­fi­co. Nes­te as­pec­
to, des­per­ta­ram a aten­ção dos vi­si­tan­
tes pro­je­tos com im­pres­sões di­re­tas
em ma­dei­ra, fil­mes fle­xí­veis com
im­pres­são fle­xo­grá­fi­ca de alta qua­li­
da­de, além da cres­cen­te uti­li­za­ção de
efei­tos ho­lo­grá­fi­cos.
Por isso tudo, acre­di­to que a ida a um
even­to como a His­pack traz bons
re­sul­ta­dos. Além de pos­si­bi­li­tar con­ta­
tos, há a chance, para o profissional e,
in­di­re­ta­men­te, para a or­ga­ni­za­ção em
que ele atua, de atualização. Com
olhar aten­to, é pos­sí­vel ob­ser­var ten­
dên­cias im­por­tan­tes, ino­va­ções tec­
no­ló­gi­cas e o sur­gi­men­to de no­vos
ma­te­riais. Ape­sar da via­gem va­ler a
pena, vale dizer que a maioria dos
fotos: divulgação
even­tos rea­li­za­dos no Bra­sil não fi­ca
aquém das fei­ras internacionais.
Lia Krücken
sim da cria­ti­vi­da­de de quem con­ce­be o
vi­sual dos di­fe­ren­tes pro­du­tos.
Den­tre ou­tros te­mas, essa im­pres­são foi
re­for­ça­da nas ob­ser­va­ções so­bre a par­ti­ci­
pa­ção dos di­fe­ren­tes ma­te­riais no mer­ca­do
eu­ro­peu de em­ba­la­gem. Nes­se as­pec­to,
no­va­men­te o Bra­sil mos­trou que não dei­xa
a de­ver para o res­to do mun­do. Ha­via, sem
dú­vi­das, no­vi­da­des. Mas a maior par­te
es­ta­va nos bas­ti­do­res, es­pe­cial­men­te nas
áreas de pro­ces­so, pro­du­ção e lo­gís­ti­ca, e
mui­tas ve­zes só os pro­fis­sio­nais da área
con­se­guiam iden­ti­fi­cá-las. As­sim, a His­
pack 2003 aju­dou a que­brar o pa­ra­dig­ma de
que as in­dús­trias de­vem va­ler-se das tec­no­
lo­gias ape­nas para oti­mi­zar a sua li­nha de
pro­du­ção e re­du­zir seus cus­tos.
A fei­ra tam­bém dei­xou cla­ro que as
in­dús­trias per­ce­be­ram o ris­co que cor­rem
ao não sa­tis­fa­zer as von­ta­des do con­su­mi­
dor. Es­pe­cial­men­te com a cria­ção da Co­mu­
ni­da­de Co­mum Eu­ro­péia (CCE), que apro­
xi­mou for­ne­ce­do­res e mer­ca­dos, as em­pre­
sas usuá­rias de em­ba­la­gem sa­bem que não
po­dem ape­nas de­fen­der os seus in­te­res­ses.
Se agi­rem as­sim, em pou­co tem­po a con­
cor­rên­cia en­go­le va­lio­sas fa­tias de mer­ca­
do.

Algumas dicas
Mas como apli­car esta teo­ria em um país
como o Bra­sil? Sabe-se que por aqui os
in­ves­ti­men­tos tec­no­ló­gi­cos às ve­zes são
in­viá­veis. Entretanto, in­de­pen­den­te do
ce­ná­rio eco­nô­mi­co, vale a pena pres­tar
aten­ção em al­gu­mas má­xi­mas para a cria­
ção de uma boa em­ba­la­gem:
1. ver o que o con­su­mi­dor quer;
2. cui­dar mais do seu pró­prio mer­ca­do
(é im­por­tan­te ex­por­tar mas tam­bém é fun­
da­men­tal ter um mer­ca­do in­ter­no sau­dá­
vel);

Sacos de tecido para feijão: novas idéias

 3. pen­sar em um mer­
ca­do globalizado de fato;
4. pro­cu­rar par­cei­ros
“co-pac­kers” para es­ca­
par dos al­tos in­ves­ti­men­
tos.
Com­pi­lan­do es­ses pre­
cei­tos, o mer­ca­do eu­ro­peu
de­mons­tra uma for­te ten­
dên­cia de uti­li­za­ção de
“no­vas” tec­no­lo­gias para
va­lo­ri­zar “ve­lhos” ma­te­
riais. Além dis­so, os for­
Garrafa de
leite para ne­ce­do­res de ma­te­riais de
cosméticos: em­ba­la­gem per­ce­be­ram
por que não? que não de­vem ape­nas
bri­gar en­tre si, di­vi­din­do
for­ças. Mui­to mais re­com­pen­sa­dor é so­mar
es­for­ços e unir-se onde for pos­sí­vel. Exem­
plos des­sa es­tra­té­gia pu­de­ram ser vis­tos em
al­gu­mas em­ba­la­gens com­pos­tas, como um
sa­qui­nho de te­ci­do, para fei­jão, com ja­ne­la
plás­ti­ca. Ou um pote de vi­dro para sal­mão,
com ró­tu­lo e la­cre em car­tão. Am­bas mis­tu­
ram ma­te­riais e ob­têm bons re­sul­ta­dos fun­
cio­nais e es­té­ti­cos.
O consumidor merece afagos
Na bus­ca por con­ve­niên­cia, a união de
ma­te­riais tam­bém foi um dos mo­tes das
no­vi­da­des da His­pack 2003. Se o con­su­mi­
dor pre­ci­sa de uma em­ba­la­gem ta­ma­nho
fa­mí­lia, por que não aju­dá-lo adap­tan­do
uma prá­ti­ca alça numa lata me­tá­li­ca, num
car­tu­cho de pa­pel car­tão, ou mes­mo numa
bol­sa plás­ti­ca? Se a isso for so­ma­do um sis­
te­ma easy-open, plás­ti­co ou me­tá­li­co, as
pos­si­bi­li­da­des de agra­dar o con­su­mi­dor
au­men­tam ain­da mais.
Ain­da na li­nha da con­ve­niên­cia, pôde-
se per­ce­ber que o con­su­mi­dor eu­ro­peu con­
sa­grou de­fi­ni­ti­va­men­te a cha­ma­da “em­ba­
la­gem kit”. Como exem­plo, ha­via mul­ti­
packs em que um pa­co­te de bis­coi­to é
ven­di­do jun­to com um pouch de quei­jo, um
pote de patê e até uma faca. Ou­tra ten­dên­
cia cla­ra é o cres­ci­men­to das em­ba­la­gens
fra­cio­na­das. Vol­ta­das tan­to para o seg­men­
to de food ser­vi­ce quan­to para con­su­mo
do­més­ti­co, es­sas so­lu­ções ga­nham adep­tos
tra­zen­do a quan­ti­da­de de ali­men­tos pró­pria
para uma úni­ca re­fei­ção. Para al­guns, são as
28 – embalagemmarca • mai 2003
Em produtos de bele-
za, tendência de resi-
nas com acabamento
nobre
“mar­mi­tas do fu­tu­ro”.
Mes­mo nos pro­je­tos cal­ca­dos no ape­lo
da pra­ti­ci­da­de, a His­pack dei­xou cla­ro que
o vi­sual de uma em­ba­la­gem nun­ca pode ser
pos­to de lado. Essa preo­cu­pa­ção fi­cou cla­ra
na área de cos­mé­ti­cos, onde os ex­po­si­to­res
mos­tra­ram gran­de va­rie­da­de de po­tes e
tam­pas plás­ti­cas fei­tos com ma­te­riais que
per­mi­tem aca­ba­men­to no­bre. Nes­te caso
não era pre­ci­so ser do ramo para de­tec­tar
todo o po­ten­cial de cria­ti­vi­da­de da fei­ra.
Ou­tro pon­to for­te foi a bus­ca por no­vas
Salmão em pote de
vidro com tampa e
uti­li­za­ções para em­ba­la­gens que se tor­na­
rótulo celulósicos ram sím­bo­lo de de­ter­mi­na­da ca­te­go­ria de
pro­du­to. Exem­plos fo­ram uma lata de aço
para óleos co­mes­tí­veis que apa­re­ceu acon­
di­cio­nan­do um per­fu­me fa­mo­so. Tam­bém
ha­via uma gar­ra­fa de vi­dro para lei­te acon­
di­cio­nan­do cre­me de be­le­za. Es­sas com­bi­
na­ções e ino­va­ções mos­tram que a di­fe­ren­
cia­ção não deve ser um pri­vi­lé­gio ape­nas
dos pro­du­tos pre­mium: na Eu­ro­pa, as so­lu­
ções ino­va­do­ras já fa­zem sem dú­vi­da par­te
do dia-a-dia das pes­soas. O mais in­te­res­
san­te é que mui­tas ve­zes a cria­ti­vi­da­de não
par­te das mar­cas lí­de­res, mas de mar­cas
pró­prias de su­per­mer­ca­dos, ou mes­mo de
mar­cas com dis­tri­bui­ção re­gio­nal.
É im­por­tan­te sa­lien­tar que nin­guém está
rein­ven­tan­do a roda. Em­bo­ra ex­plo­ran­do
for­te­men­te a cria­ti­vi­da­de, os pro­fis­sio­nais
Embalagens de em­ba­la­gem res­pon­sá­veis por tais ca­sos
plásticas com es­tão ape­nas lan­çan­do mão de mais re­cur­
subdivisões
sos de tec­no­lo­gia e de de­sign. São tex­tu­ras,
para alimentos:
marmitas do futuro for­ma­tos, de­co­ra­ções, fi­ti­lhos, pi­co­tes,
 Profusão de fechamentos e
formatos em garrafas de vidro
la­cres, tam­pas e ou­tras tan­tas ino­va­ções que
até en­tão não eram uti­li­za­das, mas cuja
ado­ção pode sur­tir efei­to mui­to po­si­ti­vo.
As­sim, não se­ria exa­ge­ro di­zer que boa par­
te do fu­tu­ro da em­ba­la­gem está nas mãos
das em­pre­sas de aca­ba­men­to.
Os fa­bri­can­tes de pig­men­tos e ver­ni­zes,
por exem­plo, de­mons­tra­ram as di­ver­sas
pos­si­bi­li­da­des de co­res, aro­mas e, nos
ca­sos de em­ba­la­gens sen­so­riais, até de
sa­bo­res de seus port­fó­lios. Ain­da nes­se
se­tor, a fei­ra foi pro­fí­cua em al­ter­na­ti­vas
para o aca­ba­men­to de em­ba­la­gens ce­lu­ló­
si­cas. Não fal­ta­ram con­tras­te de fos­co com
bri­lhan­te, ado­ção de co­res cí­tri­cas com
tex­tu­ras me­ta­li­za­das e ou­tras no­vi­da­des
que são fa­ci­li­ta­das pela prin­ta­bi­li­da­de dos
ma­te­riais ce­lu­ló­si­cos. Gra­ças a es­ses re­cur­
sos, aliás, foi gran­de a ofer­ta de dis­plays
pro­mo­cio­nais, ou mes­mo de em­ba­la­gens
se­cun­dá­rias pen­sa­das para se­rem ex­pos­tas
di­re­ta­men­te no pon­to-de-ven­da.
Diversificação crescente
Para fis­gar a aten­ção do con­su­mi­dor, mes­
mo ma­te­riais mais tra­di­cio­nais mos­tra­ram
vi­gor de re­no­va­ção. La­tas de aço com aca­
ba­men­tos ho­lo­grá­fi­cos fo­ram uma for­te
ten­dên­cia, além das cada vez mais di­ver­si­
fi­ca­das la­tas ex­pan­di­das, cu­jos for­ma­tos
di­fe­ren­cia­dos ga­nham for­ça prin­ci­pal­men­te
em su­cos, ato­ma­ta­dos e can­dies.
Na cor­ri­da por no­vas apre­sen­ta­ções, o
vi­dro tam­bém vem ga­nhan­do al­ter­na­ti­vas
cada vez mais di­ver­si­fi­ca­das. Na par­te de
de­co­ra­ção, os des­ta­ques são os ró­tu­los ter­
moen­co­lhí­veis e auto-ade­si­vos. Lan­ça­men­
tos de em­ba­la­gens de vi­dro com no­vos
sha­pes, re­le­vos e tex­tu­ras tam­bém de­ram o
tom no sa­lão es­pa­nhol, com des­ta­que para
ca­te­go­rias como lác­teos, con­di­men­tos e
su­cos pron­tos. Nesses se­to­res, por si­nal, há
cres­cen­te le­que de al­ter­na­ti­vas em tam­pas
plás­ti­cas que, mes­mo em mol­des stan­dard,
são ofe­re­ci­das em gran­de pro­fu­são de co­res
e diâ­me­tros.
Na área de lo­gís­ti­ca, tem-se a im­pres­
são de que o mer­ca­do eu­ro­peu rea­li­za cada
vez maio­res in­ves­ti­men­tos em pa­le­ti­za­ção.
Em mui­tas op­ções de equi­pa­men­tos, fica
cla­ro que a uni­ti­za­ção das mer­ca­do­rias é
fei­ta ten­do em vis­ta sua frag­men­ta­ção no
pon­to-de-ven­da. Além do uso de fil­mes
stretch mais ma­leá­veis, isso é pos­sí­vel gra­
ças à au­to­ma­ti­za­ção dos pro­ces­sos, com a
en­tra­da em cena de ro­bôs ca­pa­zes de ali­
men­tar até cin­co li­nhas si­mul­ta­nea­men­te,
mes­mo que cada uma con­te­nha pro­du­tos
de pe­sos e for­ma­tos di­fe­ren­tes. As­sim,
po­dem ser subs­ti­tuí­dos com van­ta­gens de
cus­to e pro­du­ção os tra­di­cio­nais equi­
pa­men­tos de fi­nal de li­nha.
Além dos ro­bôs, es­tão em cla­ra
as­cen­são es­tei­ras, bra­ços me­câ­ni­cos e
da­ta­do­res. Es­tes úl­ti­mos se re­ve­lam cada
vez mais es­sen­ciais, na me­di­da em que a
boa iden­ti­fi­ca­ção das cai­xas de em­bar­
que, prin­ci­pal­men­te com sis­te­mas ink
jet, tor­nou-se obri­ga­tó­ria nos pro­ces­sos
de con­tro­le de es­to­que e dis­tri­bui­ção
cor­re­ta da car­ga.
Ain­da na par­te de ex­pe­di­ção, foi vi­sí­
vel a preo­cu­pa­ção em oferecer embala­
gens que ga­ran­tam a in­te­gri­da­de dos
produtos. Mui­tos itens são em­ba­la­dos
em ban­de­jas plás­ti­cas ou de car­tão, que
vão di­re­ta­men­te para a pra­te­lei­ra, fun­cio­
nan­do como um dis­play. Nes­se sen­ti­do,
Refrigerante com mes­mo em áreas que não te­nham re­la­ção
sobretampa
plástica: marcas
com a ati­vi­da­de dos de­sig­ners, o Sa­lón
próprias européias In­ter­na­cio­nal del Em­ba­la­je 2003 dei­xou
acentuam cla­ro que a pa­la­vra de or­dem é apro­vei­tar a
investimentos em
tec­no­lo­gia em be­ne­fí­cio da cria­ti­vi­da­de,
embalagem
dei­xan­do de en­xer­gá-la como um mero
fa­tor de di­mi­nui­ção de cus­tos.
Sara de Paula Souza
Automatização
ajuda a substituir
equipamentos de
fim de linha
mai 2003 • embalagemmarca – 29
estratégia

Para centro de mesa

Petrópolis usa embalagem para alcançar segmento superior

N
um cla­ro de­sa­fio à tur­va vi­são
es­tra­té­gi­ca pre­do­mi­nan­te no
seg­men­to de águas mi­ne­rais, a
Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta, de São
Pau­lo, con­ti­nua apos­tan­do na
for­ça da em­ba­la­gem para agre­gar va­lor a
um pro­du­to de qua­li­da­de su­pe­rior aos
im­por­ta­dos mas ven­di­do no Bra­sil a pre­
ços in­sig­ni­fi­can­tes, de com­mo­dity mes­mo.
Me­nos de ano e meio de­pois do lan­ça­men­
to de suas no­vas gar­ra­fas de vi­dro de
330ml em for­ma de gota, com ró­tu­los
auto-ade­si­vos, a em­pre­sa inau­gu­ra na área
de águas mi­ne­rais o ca­nal das gar­ra­fas
one-way de vi­dro de cor azul co­bal­to, na
me­di­da “eu­ro­péia” de 750ml, até ago­ra
ine­xis­ten­te no país.
A ino­va­ção sur­giu de­pois que Amil­car
A. Lo­pes Jr., di­re­tor da en­gar­ra­fa­do­ra, pro­
cu­rou a Cis­per em bus­ca de “al­gu­ma coi­sa
to­tal­men­te di­fe­ren­cia­da em água mi­ne­ral
no Bra­sil, que não fos­se aro­ma nem sa­bor”,
como descreve. “Não he­si­ta­mos em in­ves­
tir no pro­je­to, que cer­ta­men­te será um
mar­co no seg­men­to de águas mi­ne­rais”,
diz Ju­lio Cé­sar Bar­be­do, ge­ren­te de mar­
ke­ting be­bi­das da vi­dra­ria.

Usual na Europa
Di­re­cio­na­da ao pú­bli­co AB, que con­so­me
con­si­de­rá­vel vo­lu­me de águas im­por­ta­das
acon­di­cio­na­das em vi­dro, a gar­ra­fa azul da
Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta, com e sem gás, “é uma Al­coa
em­ba­la­gem para cen­tro de mesa nos res­ (11) 4195-3727
www.alcoa.com.br
tau­ran­tes e nos la­res”, con­si­de­ra o di­re­tor
da em­pre­sa. Se­gun­do ele, prin­ci­pal­men­te Ca­sa­blan­ca
nos paí­ses eu­ro­peus, onde o con­su­mo de (11) 6431-3377
água mi­ne­ral é um há­bi­to for­te­men­te ar­rai­ Cis­per
fotos: studio ag – andré godoy

ga­do, as gar­ra­fas com essa me­di­da são as (11) 6542-8076

mais uti­li­za­das nas re­fei­ções em que se www.cisper.com.br
reú­nem duas ou mais pes­soas. Ele acre­di­ta Her­vás
que isso ten­de a se tor­nar usual tam­bém no (11) 6941-9266
Bra­sil. “Es­ta­mos tra­ba­lhan­do para va­lo­ri­ www.hervas.com.br
zar mais nos­sa mar­ca, es­ca­pan­do do lu­gar Re­na­to Zur­li­ni Stu­dio
co­mum que re­duz as mar­cas no Bra­sil a (11) 3088-1382
com gás e sem gás.”
32 – embalagemmarca • mai 2003
 A nova em­ba­la­gem, sem dú­vi­da, é
ino­va­do­ra e pa­re­ce ter po­ten­cial para
ob­ter bom de­sem­pe­nho no ca­nal de ven­
das de pro­du­tos de alto va­lor agre­ga­do,
com­pos­to prin­ci­pal­men­te por res­tau­ran­
tes, ba­res e ho­téis. Mas, ao lado de fa­zer
me­lhor pre­sen­ça nes­ses es­ta­be­le­ci­men­tos
e, as­sim, for­ta­le­cer a ima­gem da mar­ca, é
em ou­tro ce­ná­rio – o da com­pra em auto-
ser­vi­ços es­pe­cia­li­za­dos – que a gar­ra­fa
de­sen­vol­vi­da pela Cis­per tem so­bre si
de­po­si­ta­da im­por­tan­te mis­são. “Tes­tes
vi­suais em pon­tos-de-ven­da de­mons­tra­
ram que a gar­ra­fa se des­ta­ca­rá en­tre as
mar­cas ha­bi­tuais, tan­to pela cor quan­to
pelo for­ma­to e pela me­di­
da”, con­ta Amil­car Jr.
“Ade­mais, ao lado de
mar­cas im­por­ta­das, para
as quais não fica nada a

Customização com “private labels”

O lan­ça­men­to da água em vi­dro azul dá
con­ti­nui­da­de à es­tra­té­gia da Pe­tró­po­lis Pau­
lis­ta de uti­li­zar gar­ra­fas de vi­dro para po­si­
cio­nar sua água mi­ne­ral como pro­du­to top.
É uma es­tra­té­gia bem su­ce­di­da, que além
de be­ne­fi­ciar a mar­ca, ca­pi­ta­li­zan­do ima­gem
com pro­du­tos pre­mium na li­nha de­no­mi­na­
da in­ter­na­men­te Blue La­bel, avan­çou para
for­ne­ci­men­tos cus­to­mi­za­dos. As­sim, de­pois
de con­quis­tar “um bom es­pa­ço”, de di­men­
são não in­for­ma­da, a li­nha de gar­ra­fas de
vi­dro de 330ml evo­luiu para o seg­men­to
“pri­va­te la­bel”, até en­tão ine­xis­ten­te no país Esse elen­co, aliás, aca­ba de ser am­plia­do
na área de águas mi­ne­rais. com o lan­ça­men­to de uma gar­ra­fa de PET
Atual­men­te, a car­tei­ra des­se item é for­ma­da com tam­pa sport cap im­por­ta­da, am­bas da
pe­las mar­cas pró­prias dos res­tau­ran­tes Al­coa, com a mar­ca Pe­tró­po­lis Ath­le­tic.
Ame­ri­ca, Don Cur­ro e Eau, da rede de su­per- Com de­sign ex­clu­si­vo, o re­ci­pien­te tem per­
ho­téis Hyatt. Em bre­ve a água Pe­tró­po­lis fil des­ti­na­do a fa­ci­li­tar o agar­ra­men­to
Pau­lis­ta será for­ne­ci­da com ró­tu­los pró­prios (“pega”), com a pa­la­vra “Ath­le­tic” em re­le­vo
tam­bém para as re­des Al­ma­na­ra e Ga­le­to’s. nas la­te­rais. O ró­tu­lo, da Her­vás, tem a mar­
Nes­tes ca­sos, a Cis­per mu­da­rá li­gei­ra­men­te ca im­pres­sa em pre­to, so­bre fun­do alu­mi­ni­
o per­fil e a ca­pa­ci­da­de de con­teú­do das gar­ za­do. Nele, a re­pro­du­ção de um ele­tro­car­
ra­fas, que te­rão 300ml. Amil­car A.Lo­pes Jr., dio­gra­ma em tes­te de ace­le­ra­ção re­me­te à
di­re­tor da en­gar­ra­fa­do­ra, ex­pli­ca que a al­te­ idéia de prá­ti­ca de es­por­tes. O de­sign do
ra­ção visa evi­tar que os re­ci­pien­tes, em vez fras­co e o ró­tu­lo fo­ram
de fun­cio­na­rem como di­fe­ren­cial, aca­bem de­sen­vol­vi­dos em par­
jo­gan­do to­das as mar­cas numa vala co­mum ce­ria pelo de­sig­ner
vi­sual. Na ação “pri­va­te la­bel”, a Pe­tró­po­lis Re­na­to Zur­li­ni e pelo
as­su­me os cus­tos de de­sen­vol­vi­men­to e di­re­tor da Pe­tró­po­lis
con­fec­ção dos ró­tu­los, sem­pre auto-ade­si­ Pau­lis­ta. A em­pre­sa
vos e for­ne­ci­dos pela Her­vás, de São Pau­lo. anun­cia ou­tras sur­pre­
“O con­su­mi­dor aca­ba crian­do iden­ti­da­de sas para bre­ve: em
com a em­ba­la­gem do pro­du­to”, con­si­de­ra o mea­dos de ju­nho pró­xi­
di­re­tor da en­gar­ra­fa­do­ra. mo será lan­ça­da uma
Ao afir­mar que o vi­dro tem “par­ti­ci­pa­ção água da mar­ca, em gar­
con­sis­ten­te”, com 10% do elen­co de em­ba­ ra­fa de vi­dro de 330ml,
la­gens da Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta, Amil­car Jr. “com co­no­ta­ção fas­
Além da cor azul lem­bra que, ob­via­men­te, a em­pre­sa não hion”, re­sul­ta­do a ser
cobalto, a medida de
abri­rá mão de con­ti­nuar atuan­do com am­pla ob­ti­do com o uso de
750ml, inédita no Brasil,
contribui para diferen- gama de re­ci­pien­tes, que vai de co­pos de ró­tu­lo ter­mo-en­co­lhí­vel.
ciar a água 200ml e 300ml a toda a va­rie­da­de de gar­ra­ Será lan­ça­da no in­ver­
da engarrafadora pau- fas, gar­ra­fões e bu­jões de 20 li­tros dis­po­ní­ no, vi­san­do a con­so­li­
listana veis em PET. da­ção no ve­rão.
 materiais

Recurso
de­ver em be­le­za e atra­ção nas gôn­do­las,
nos­so pro­du­to le­va­rá a van­ta­gem do pre­
ço”, ele diz. Será, em suas pa­la­vras, “a
pri­mei­ra água na­cio­nal que vem para dis­

ao vidro
pu­tar es­pa­ço nas gôn­do­las com as es­tran­
gei­ras”. Na ver­da­de, com três re­mes­sas
de amos­tra­gem já fei­tas, a água Pe­tró­po­
lis Pau­lis­ta en­gar­ra­fa­da em vi­dro é,
se­gun­do Amil­car Jr., a úni­ca da Amé­ri­ca

A
lém do lan­ça­men­to das garrafas azuis
do Sul pre­sen­te no aqua­bar do Bar Col­let da Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta, outras catego­
de Pa­ris, fa­mo­so como lan­ça­dor de ten­ rias de produtos utilizaram recente­
dên­cias. mente em­ba­la­gens – de vidro e de aço
Em ter­mos de com­pe­ti­ção com mar­cas ­– como ins­tru­men­to de mar­ke­ting. A seguir
na­cio­nais, o pre­ço fi­nal para o con­su­mi­ são apresentados casos que ilustram esse
dor, não es­pe­ci­fi­ca­do po­rém “pre­vi­si­vel­ movimento, nos dois materiais.
men­te su­pe­rior” ao de águas acon­di­cio­na­
das em gar­ra­fas tra­di­cio­nais, in­co­lo­res, Ca­be­ça de pon­te para
não de­ve­rá pre­ju­di­car o de­sem­pe­nho do
pro­du­to, na ex­pec­ta­ti­va do di­re­tor da
ca­cha­ça
en­gar­ra­fa­do­ra pau­lis­ta. Na ver­da­de,
se­gun­do ele, a nova em­ba­la­gem agre­ga
ao pro­du­to o va­lor jus­to de seu di­fe­ren­
cial in­trín­se­co e o de uma água de qua­li­
da­de su­pe­rior, pela qual o con­su­mi­dor
es­ta­ria dis­pos­to a pa­gar. Afi­nal, em com­
pa­ra­ção com as águas eu­ro­péias, as bra­si­
lei­ras são mais le­ves, en­quan­to aque­las
são car­bo­ga­so­sas e bi­car­bo­na­ta­das – e
por­tan­to mais pe­sa­das.

Indicação de valor
A ri­gor, ao in­ves­tir no up­gra­de da mar­ca, a

Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta está uti­li­zan­do a em­ba­
la­gem da água como fer­ra­men­ta de in­di­ca­
ção de va­lor para ga­nhar mer­ca­do no seg­
men­to pre­mium. As­sim es­ca­pa, pelo me­nos
nes­sa fa­tia, da ar­ma­di­lha da guer­ra de pre­
ços em que pa­re­ce ter caí­do gran­de nú­me­
ro de en­gar­ra­fa­do­ras e que se dá sem­pre
num sen­ti­do: para bai­xo.
Os ró­tu­los, de BOPP me­ta­li­za­do, for­
ne­ci­dos pela Her­vás, fo­ram de­sen­vol­vi­dos
pelo de­sig­ner au­tô­no­mo Re­na­to Zur­li­ni.
As tam­pas plás­ti­cas (MCA2) de ros­ca,
com ve­dan­te de EVA, são da Al­coa. As
gar­ra­fas se­rão for­ne­ci­das ao va­re­jo em
em­ba­la­gens se­cun­dá­rias de 6 uni­da­des, de
pa­pe­lão bran­co, da Ca­sa­blan­ca, nas quais
o prin­ci­pal ele­men­to grá­fi­co é o di­fe­ren­
cial da ca­pa­ci­da­de de 750ml, de­se­nha­do
de for­ma a pos­si­bi­li­tar di­fe­ren­tes mon­ta­
gens nos pon­tos-de-ven­da. O con­tra­to de
for­ne­ci­men­to com ex­clu­si­vi­da­de pela Cis­
per vai até o fi­nal de ju­nho pró­xi­mo.
34 – embalagemmarca • mai 2003
studio ag
Garrafa exclusiva
De­pois de en­trar na Fran­ça, ca­be­ça de e estojo de papelão
pon­te para con­quis­tar mais paí­ses da revestido
Eu­ro­pa e de ou­tros con­ti­nen­tes, a mi­nei­ra
RMG Co­mer­cial apre­sen­tou ofi­cial­men­te
ao mer­ca­do bra­si­lei­ro no fi­nal de abril, na
fei­ra Bra­sil Ca­cha­ça 2003, em São Pau­lo,
a GRM – Gos­to Re­quin­ta­do Mun­dial,
nova ca­cha­ça pre­mium. A be­bi­da es­treou
no mer­ca­do in­ter­na­cio­nal, em ou­tu­bro do
ano pas­sa­do, em Pa­ris, no SIAL – Sa­lon
In­ter­na­tio­nal d’Ali­men­ta­tion. Se­gun­do a
em­pre­sa, es­tão em an­da­men­to ne­go­cia­
ções avan­ça­das para co­mer­cia­li­zar o pro­
du­to nos Es­ta­dos Uni­dos, na Itá­lia, na
Cristaleria Guanabara
Fran­ça e em di­ver­sos paí­ses da Ásia. (21) 3351-7394
No Bra­sil, a GRM será ven­di­da em www.cristaleriaguanabara.com.br
lo­jas de ar­ti­gos im­por­ta­dos e su­per­mer­ca­
Efeito Artes Gráficas
dos de alto pa­drão. Di­ri­gi­da a um pú­bli­co (11) 3824-0999
se­le­to, é pro­du­zi­da ar­te­sa­nal­men­te na www.efeito.com.br
Fa­zen­da dos Ver­des, em Ara­gua­ri (MG), Nas miniaturas,

studio ag
pela Tro­pei­ra Ru­ral Ltda., com sede em hot stamping
nos rótulos
Belo Ho­ri­zon­te. A aguar­den­te é apre­sen­ta­ auto-adesivos
da em duas ver­sões: GRM pra­ta, ama­re­la­
da, des­ti­la­da em alam­bi­ques de co­bre e
en­ve­lhe­ci­da dois anos em to­néis de car­va­
lho, um­bu­ra­na e je­qui­ti­bá rosa; e GRM
Bron­ze, uma aguar­den­te bran­ca en­ve­lhe­ci­
da em to­néis de aço inox. Am­bas são acon­
di­cio­na­das em gar­ra­fas de 750ml, fe­cha­
das com ro­lha e tam­pa de vi­dro, den­tro de
um car­tu­cho de pa­pe­lão re­ves­ti­do.
A gar­ra­fa é da Cris­ta­le­ria Gua­na­ba­ra. O
car­tu­cho, com a mar­ca e a pa­la­vra “ca­cha­
ça” im­pres­sas em hot stam­ping pra­ta, é
for­ne­ci­do pela Efei­to Ar­tes Grá­fi­cas. So­bre
a ro­lha com aca­ba­men­to de vi­dro vai um Em vez de ta­la­ga­das, do­ses
selo da AM­PAQ – As­so­cia­ção Mi­nei­ra dos A idéia de ca­cha­ça de qua­li­da­de era
Pro­du­to­res de Ca­cha­ça de Qua­li­da­de. no­tá­vel na Bra­sil Ca­cha­ça 2003, rea­li­za­do
Como se vê, o con­cei­to de qua­li­da­de pa­re­ em São Pau­lo. Aliás, o even­to ser­viu de
ce es­tar se in­cor­po­ran­do de­fi­ni­ti­va­men­te à opor­tu­ni­da­de para um lan­ça­men­to “de
cons­ciên­cia dos pro­du­to­res da be­bi­da tí­pi­ apos­ta” no con­sis­ten­te avan­ço da ten­dên­cia
ca bra­si­lei­ra, para ga­nho pró­prio, do país e de trans­for­ma­ção da be­bi­da num há­bi­to de
dos con­su­mi­do­res. re­quin­te e pra­zer, dis­tan­te do es­tig­ma do
 con­su­mo que recai sobre contumazes “paus
d’água”.
A Saint-Go­bain Em­ba­la­gens, apre­sen­
tou em seu es­tan­de na fei­ra, além de di­fe­
ren­tes mo­de­los stan­dard de gar­ra­fas de
vi­dro para ca­cha­ça, uma mi­nia­tu­ra de 50ml,
ou dose úni­ca, no mes­mo es­ti­lo das de
ou­tros ape­ri­ti­vos usual­men­te ofe­re­ci­dos em
fri­go­ba­res de ho­téis e em mo­téis e lo­jas de
con­ve­niên­cia. O ró­tu­lo é auto-ade­si­vo, e o
fe­cha­men­to é fei­to com uma tam­pa de ros­
ca, de alu­mí­nio. Tra­ta-se de uma apre­sen­ta­
ção para quem quer con­su­mir uma boa
aguar­den­te de cana-de-açú­car em do­ses,
não em ta­la­ga­das de vul­ga­res “man­gua­
ças”.
A em­ba­la­gem “sin­gle serv” com­ple­
men­ta a li­nha de gar­ra­fas Ca­cha­ça Bra­si­
lei­ra da vi­dra­ria, que con­ta tam­bém com
um re­ci­pien­te de 750ml e ou­tro de 1 li­tro.
O lan­ça­men­to no even­to foi fei­to em par­
ce­ria com a agên­cia Hi De­sign, que de­sen­
vol­veu o de­se­nho do ró­tu­lo auto-ade­si­vo,
e com a Pro­des­maq, que o im­pri­miu. O
de­ta­lhe mais no­tá­vel do ró­tu­lo é o em­pre­
go de hot-stam­ping em alto re­le­vo, em tom
co­bre, “um di­fe­ren­cial para va­ler”, de
acor­do com Síl­via Baggio, da área co­mer­
cial da Prodesmaq.
Se­gun­do An­dré Li­be­ra­li, ge­ren­te
co­mer­cial e de mar­ke­ting da Saint-Go­
bain, a ini­cia­ti­va do lan­ça­men­to par­tiu da
vi­dra­ria, sem que hou­ves­se ne­nhu­ma en­co­
men­da fei­ta por en­gar­ra­fa­do­res. A em­pre­
sa, ele con­ta, de­tec­tou que ha­via essa la­cu­
na no for­ne­ci­men­to, ao ob­ser­var o mo­vi­
men­to de me­lho­ra da qua­li­da­de da ca­cha­ça
bra­si­lei­ra, alia­do à
Linha completa: per­cep­ção de cres­
1 litro, 750ml e 50ml cen­te nú­me­ro de
en­gar­ra­fa­do­res quan­
to à ne­ces­si­da­de de
usar em­b a­l a­g ens
com­pa­tí­veis e di­fe­
ren­cia­das. Foi uma
apos­ta com­pen­sa­do­
ra: a Sam­ba & Cana,
da mi­nei­ra Coo­ca­cha­
ça – Coo­pe­ra­ti­va da
Ca­cha­ça, que já ha­via
ado­ta­do os re­ci­pien­
tes gran­des da­que­la
li­nha, já está na mi­nia­
tu­ra de 50ml. “Ou­tras
36 – embalagemmarca • mai 2003
mar­cas tam­bém já a es­tão ado­tan­do”, re­ve­
Ge­léia para gen­te gran­de
fotos: divulgação
Nada a dever
Den­tro da ten­dên­cia de adi­ção de
à apresentação
de similares va­lor aos pro­du­tos por in­ter­mé­dio das
importados em­ba­la­gens, que ga­nha cres­cen­te ím­pe­
to no Bra­sil, a Etti, con­tro­la­da pela Par­
Cis­per
ma­lat, está am­plian­do sua pre­sen­ça no
(11) 6542-8076
www.cisper.com.br mer­ca­do de ge­léias com o lan­ça­men­to
de sua li­nha Pre­mium, di­re­cio­na­da ao
Metalgráfica Rojek
(11) 4447-7900
pú­bli­co adul­to interessado em consumir
www.rojek.com.br ar­ti­gos de qua­li­da­de su­pe­rior. Dis­po­ní­
veis nos sa­bo­res fram­boe­sa, pês­se­go e
mo­ran­go, pre­fe­ri­dos pe­los bra­si­lei­ros,
se­gun­do pes­qui­sas fei­tas pela em­pre­sa,
as no­vas ge­léias são pre­pa­ra­das com
pol­pa e pe­da­ços de fru­tas e não têm con­
ser­van­tes, se­gun­do informações do
fa­bri­can­te.
Em con­di­ções não apenas de equi­pa­
rar-se, mas em mui­tos ca­sos de su­pe­rar
a apre­sen­ta­ção de ge­léias es­tran­gei­ras, a
em­ba­la­gem de vi­dro de 320 gra­mas do
pro­du­to da Par­ma­lat, pro­du­zi­da pela
Cis­per, tem de­sign ex­clu­si­vo, com al­tu­
ra e lar­gu­ra que fa­ci­li­tam o ma­nu­seio e
acom­pa­nham as ten­dên­cias in­ter­na­cio­
nais des­se seg­men­to. De­sen­vol­vi­do pela
vi­dra­ria, o pote con­ci­lia o vi­sual com a
fun­cio­na­li­da­de. Uma es­pé­cie de “cin­ta”,
que se des­ta­ca no cor­po do re­ci­pien­te,
tor­na mui­to con­for­tá­vel a pega pelo con­
Hi Design su­mi­dor. Ou­tro fa­ci­li­ta­dor é o diâ­me­tro
(11) 3171-0378 da boca (64mm) do pote, cujo fe­cha­
men­to é fei­to com tam­pa me­tá­li­ca Ar­jek
Prodesmaq
(19) 3876-9300 64, da Me­tal­grá­fi­ca Ro­jek. As pa­re­des
www.prodesmaq.com.br são gra­va­das em re­le­vo com ima­gens
Saint-Gobain Embalagens
da­que­las três fru­tas, de modo a que os
(11) 3874-7626 po­tes pos­sam ser uti­li­za­dos para qual­
www.sgembalagens.com.br quer dos sa­bo­res.
Inovação em aço
Solúvel da Sara Lee vem em lata com formato novo na categoria
S
e re­cen­te­men­te des­fru­
tou de lu­fa­das de bons
ven­tos, o se­tor vi­drei­ro
não per­de por es­pe­rar
in­ves­ti­das de ou­tros
ma­te­riais em ca­te­go­rias de pro­du­tos
nas quais hoje na­ve­ga em mar tran­
qüi­lo. É o caso da área de ca­fés
so­lú­veis, para não ir além de um
exem­plo. Nela, onde o vi­dro pre­do­
mi­na, po­de­rá ocor­rer uma mi­gra­ção
para a em­ba­la­gem de aço, pelo
me­nos na pre­vi­são de Car­los Al­ber­
to Ma­ta­raz­zo, ge­ren­te de mar­ke­ting
da CBL – Com­pa­nhia Bra­si­lei­ra de
La­tas, re­sul­ta­do da fu­são da Ma­ta­
raz­zo e da Ri­met, em 2000.
Ele se apóia no re­cen­te lan­ça­men­to do
café so­lú­vel Pi­lão, da Sara Lee Ca­fés, numa
lata com 60mm de diâ­me­tro (“slim”) de
100 gra­mas, com sis­te­ma de fe­cha­men­to
tipo peel-off, de­sen­vol­vi­do em con­jun­to
com a Poli Pa­per, de Gua­ru­lhos (SP), e ba­ti­
za­do de Pra­tik Seal. A CBL tem ex­clu­si­vi­
da­de de uso por cin­co anos, e a Sara Lee,
até ju­nho próxi­mo. Ma­ta­raz­zo des­cre­ve o
que con­si­de­ra “uma sé­rie de van­ta­gens” do
con­jun­to. “Além de apre­sen­tar um de­sign
ex­tre­ma­men­te atraen­te no pon­to-de-ven­da,
de­vi­do tan­to ao gra­fis­mo como à qua­li­da­de
in­su­pe­rá­vel da im­pres­são em li­to­gra­fia, é
im­por­tan­te o atri­bu­to do pre­ço”, ele diz.
Selo com impressão
Se­gun­do o exe­cu­ti­vo, o Pra­tik Seal se­ria
mais com­pe­ti­ti­vo do que os se­los exis­ten­tes
no mer­ca­do pelo fato de seus ma­te­riais –
duas lâ­mi­nas de alu­mí­nio e uma de po­lie­ti­
le­no ou po­li­pro­pi­le­no – se­rem 100% na­cio­
nais. Os si­mi­la­res são im­por­ta­dos e, ao
con­trá­rio do pro­du­zi­do pela Poli Pa­per, não
acei­tam im­pres­são. Nestes, o aço do anel é
tratado, para não oxidar. O ge­ren­te de mar­
ke­ting da CBL des­ta­ca ain­da que o pro­du­to
ago­ra lan­ça­do tem diâ­me­tro de 60mm,
me­di­da que a con­cor­ren­te não ofe­re­ce, dis­
po­ni­bi­li­zan­do seus pro­du­tos em
73mm, 99mm e 127mm.
De­ci­di­das a pri­vi­le­giar a fle­xi­
bi­li­da­de, a CBL e a Poli Pa­per
es­tão de­sen­vol­ven­do ou­tras me­di­
das do Pra­tik Seal, da mes­ma for­
ma que de­sen­vol­ve­ram a má­qui­na
apli­ca­do­ra. Por ser fei­ta no Bra­sil,
com tec­no­lo­gia 100% na­cio­nal, e
por ser mais sim­ples que os equi­
pa­men­tos dis­po­níveis, a má­qui­na
te­ria po­ten­cial para abrir es­pa­ço
entre pro­du­to­res me­no­res.
“Há incontáveis pro­du­tos que
po­dem ser acondicionados em
la­tas com me­di­das di­fe­ren­tes das
que se tor­na­ram pa­drão”, diz
Lata com diâmetro
diferenciado pode Ma­ta­raz­zo. “O se­tor de em­ba­la­gens de aço,
vir a ser um novo e a CBL den­tro dele, estão se mo­vi­men­tan­
paradigma no
segmento de cafés do para aca­bar com a ima­gem ul­tra­pas­sa­da
da lata, fruto de mui­to tem­po de aco­mo­da­
ção.” O exe­cu­ti­vo ob­ser­va que “o que é
ve­lho é o for­ma­to tam­pa-e-fun­do da lata de
três pe­ças”, mas a seu ver isso pode ser
mu­da­do, para co­me­çar, com de­sign grá­fi­co
ar­ro­ja­do e com os avan­ça­dos re­cur­sos que a
li­to­gra­fia mo­der­na per­mi­te. Com vi­sual
de­sen­vol­vi­do pela Bench­mark De­sign
To­tal, o exem­plo apre­sen­ta­do é a pró­pria
lata do so­lú­vel Pi­lão, nas ver­sões Des­ca­fei­
na­do, com so­bre­tam­pa plás­ti­ca azul, e Tra­
di­cio­nal, com so­bre­tam­pa ver­me­lha, for­ne­
ci­das pela Tam­pa­flex.
Mas a CBL quer ul­tra­pas­sar os li­mi­tes
Bench­mark
(11) 3057-1222 do vi­sual, para “ata­car o sha­pe” dos re­ci­
www.bench.com.br pien­tes, ofe­re­cen­do di­fe­ren­tes me­di­das de
aber­tu­ra e no­vos per­fis. “Te­mos hoje fle­xi­
CBL
(11) 6090-5000 bi­li­da­de para ofe­re­cer di­fe­ren­tes for­ma­tos,
www.cbl.ind.br aber­tu­ras e al­tu­ras de la­tas que os con­cor­
ren­tes não con­se­guem”, afir­ma. A meta
Poli Pa­per
(11) 6412-3550 maior é subs­ti­tuir a lata de três pe­ças, para
www.polipaper.com.br atrair ou­tras ca­te­go­rias de pro­du­tos além
dos hoje pre­do­mi­nan­tes em la­tas de duas
Tam­pa­flex
(11) 6163-8349 pe­ças, como pa­tês. Ade­mais, há pro­je­tos
www.tampaflex.com.br para mes­clar ou­tros ma­te­riais ao aço.
mai 2003 • embalagemmarca – 37
A qualidade Cong

Kits
Presenteáveis
raf ao seu alcance

Tecnologia,
Criatividade,
Qualidade,
Atendimento
Personalizado
,
Bon s P re ço s
Co­di­fi­ca­ção com qua­li­da­de
A Sunny­va­le está dis­tri­buin­do no
mer­ca­do bra­si­lei­ro um novo equi­pa­
men­to de co­di­fi­ca­ção a la­ser da mar­
ca Do­mi­no. Tra­ta-se da mar­ca­do­ra
DSL 1, anun­cia­da como uma al­ter­na­
ti­va que ofe­re­ce maior de­fi­ni­ção de
im­pres­são para o mer­ca­do de em­ba­
la­gens. Vol­ta­do aos seg­men­tos ali­
men­tí­cio, far­ma­cêu­ti­co, de be­bi­das e
hi­gie­ne pes­soal, o pro­du­to im­pri­me
em pa­pel, pa­pe­lão on­du­la­do, plás­ti­
cos, vi­dro e me­tais pin­ta­dos. A ve­lo­
ci­da­de má­xi­ma de im­pres­são é de
396 me­tros por mi­nu­to. Se­gun­do a
Sunny­va­le, a DSL 1 pode tra­ba­lhar
in­te­gra­da ao sis­te­ma ope­ra­
cio­nal Win­dows, de modo a
per­mi­tir o uso de apli­ca­ti­vos
que fa­ci­li­tem a cria­ção de
men­sa­gens, lo­gos ou de­ta­
lhes grá­fi­cos. O pro­du­to acom­pa­nha
um te­cla­do e um dis­play co­lo­ri­do e
per­mi­te mu­dan­ças na po­tên­cia do
la­ser de acor­do com as ne­ces­si­da­
des de co­di­fi­ca­ção.
www.sunny­va­le.com.br
(11) 3048-0197
Ges­tãointeligentede
ma­nu­fa­tu­ra
Em­pre­sa do gru­po Plas­trom, a Pon­to­
Soft­wa­re de­sen­vol­veu um apli­ca­ti­vo
vol­ta­do à ges­tão de ma­nu­fa­tu­ra das
em­pre­sas de ce­lu­lo­se e pa­pel. Ba­ti­za­
do de BfM (Boards for Ma­nu­fac­tu­
ring), o pro­gra­ma tem como fi­na­li­da­de
prin­ci­pal a di­mi­nui­ção de per­das, atra­
vés de su­por­te à de­ci­são nos pro­ces­
sos pro­du­ti­vos. “Re­la­cio­nan­do in­for­
ma­ções de toda a pro­gra­ma­ção das
in­dús­trias de ce­lu­lo­se e pa­pel, o BfM
ad­mi­nis­tra cus­tos e oti­mi­za a ma­nu­fa­
tu­ra dos pro­du­tos”, diz Wong Kum
Ho, di­re­tor da Pon­to­Soft­wa­re
Como de­fi­ne o exe­cu­ti­vo, o soft­wa­re,
que se ca­rac­te­ri­za por uma ar­qui­te­tu­
ra aber­ta, visa apro­xi­mar os sis­te­mas
de ges­tão em­pre­sa­rial, tam­bém
co­nhe­ci­dos como ERPs (En­ter­pri­se

Agi­li­da­de re­mo­ta direto do servidor Re­sour­ce Pla­ning), do chão de fá­bri­

A Gu­ten­berg Má­qui­nas e
Ma­te­riais Grá­fi­cos trou­
xe ao mer­ca­do bra­si­lei­ro
um apli­ca­ti­vo web mul­ti­
pla­ta­for­ma, de­sen­vol­vi­
do em par­ce­ria com a
em­pre­sa Uti­lity. Ba­ti­za­do
de Gu­ten­berg System, o
pro­du­to visa aten­der às
ne­ces­si­da­des de ge­ren­
cia­men­to de da­dos
fi­nan­cei­ros, de pro­du­ção
e or­ça­men­to de grá­fi­cas
e bi­rôs de to­dos os por­
tes. Se­gun­do a em­pre­sa,
os usuá­rios po­dem so­li­
ca. “Ele é ca­paz de su­ge­rir a gra­ma­tu­
ci­tar in­for­ma­ções e ra que per­mite set-ups mais ba­ra­tos”,
acom­pa­nhar todo o pro­ exemplifica Wong, que já tra­ba­lhou na
ces­so pro­du­ti­vo re­mo­ta­ área de in­for­má­ti­ca da Cia. Su­za­no de
men­te. “A ver­sa­ti­li­da­de Pa­pel e Ce­lu­lo­se. Com­pos­to de cin­co
des­te novo apli­ca­ti­vo é mó­du­los dis­tin­tos, o BfM cus­ta en­tre
re­sul­ta­do de uma lin­ 35 000 e 50 000 reais.
gua­gem que per­mi­te uti­ www.pon­to­soft­wa­re.com.br
li­zar qual­quer na­ve­ga­dor (11) 4197-0500
para lei­tu­ra dos seus
scripts”, con­ta Mar­ce­lo
Pi­men­tel, ge­ren­te de
Pro­du­to da Gu­ten­berg.
“A exe­cu­ção da ta­re­fa é
fei­ta no ser­vi­dor, e
so­men­te os re­sul­ta­dos
são li­dos pe­los na­ve­ga­
do­res.”
www.gu­ten­berg.com.br
(11) 3225-4400

O le­ga­do que mu­dou o rumo da humanidade

Cria­dor do pro­ces­so de im­pres­são com ca­rac­te­res mó­veis, o
ale­mão Jo­hann Gu­ten­berg, que vi­veu en­tre 1397 e 1468, foi
res­pon­sá­vel por in­ven­ções que mu­da­ram o rumo não ape­nas
do mun­do grá­fi­co, mas de toda a hu­ma­ni­da­de. Além da idéia
dos ti­pos mó­veis, a ele se deve o aper­fei­çoa­men­to da pren­sa,
má­qui­na que até en­tão só era uti­li­za­da para cu­nhar moe­das,
es­pre­mer uvas e fa­zer im­pres­sões em te­ci­do. Para con­tar um
pou­co da tra­je­tó­ria des­se re­vo­lu­cio­ná­rio, a Abi­graf (As­so­cia­ção
Bra­si­lei­ra da In­dús­tria Grá­fi­ca) e a Con­la­tin­graf (Con­fe­de­ra­ção
La­ti­no-Ame­ri­ca­na da In­dús­tria Grá­fi­ca) apoia­ram a ela­bo­ra­ção
do li­vro “O Le­ga­do de Gu­ten­berg”. Li­mi­ta­da a 5 000 exem­pla­
res, a obra não será ven­di­da, ape­nas dis­tri­buí­da a per­so­na­li­da­
des. O exem­plar nú­me­ro 1 foi en­tre­gue ao ex-pre­si­den­te Fer­
nan­do Hen­ri­que Car­do­so, no úl­ti­mo dia 8 de maio, em São
Pau­lo. O lan­ça­men­to ofi­cial do li­vro está pre­vis­to para ju­nho.
www.abi­graf.com.br • (11) 5087-7777

40 – embalagemmarca • mai 2003

Pa­pel sem
má­cu­las
Em tem­pos de de­sas­tres
am­bien­tais en­vol­ven­do a in­dús­
tria de ce­lu­lo­se no Bra­sil, a Ri­pa­
sa está anun­cian­do mé­to­dos de
pro­du­ção de pa­pel mais ami­gá­
veis eco­lo­gi­ca­men­te. A par­tir de
in­ves­ti­men­tos de 250 mi­lhões de
dó­la­res, a em­pre­sa im­ple­men­tou
em sua uni­da­de in­dus­trial de São
Pau­lo uma tec­no­lo­gia de bran­
quea­men­to de ce­lu­lo­se ba­sea­da
na eli­mi­na­ção de clo­ro ele­men­tar.
Co­nhe­ci­do pela si­gla in­gle­sa ECF
(Ele­men­tal Chlo­ri­ne Free), o
mé­to­do tem ou­tras van­ta­gens
além do me­nor ris­co am­bien­tal.
Se­gun­do a Ri­pa­sa, a tec­no­lo­gia
pro­por­cio­na maio­res ní­veis de
al­vu­ra ao pa­pel, im­pres­sões mais
ní­ti­das e me­lhor con­tras­te en­tre
as co­res. Tudo sem com­pro­me­ter
a qua­li­da­de das fi­bras. Para
trans­mi­tir a no­vi­da­de aos con­su­
mi­do­res, a em­pre­sa ado­tou auto-
ade­si­vos for­ne­ci­dos pela No­vel­
print, e im­pres­sos com a mar­ca
Ex­tre­me Whi­te. Re­don­das, as eti­
que­tas já po­dem ser vis­tas nas
em­ba­la­gens do Ri­pax La­ser 75
g/m2.
www.ri­pa­sa.com.br
0800 160606
www.no­vel­print.com.br
(11) 3768-4111
Com­pên­dio am­bien­tal, volume 1
Dis­pos­to a co­lo­car a
questão am­bien­tal no
Nor­tea­do por con­cei­tos
de de­sen­vol­vi­men­to
cen­tro das dis­cus­sões sus­ten­ta­do, o guia visa
da ca­deia grá­fi­ca, o de­ba­ter te­mas que aju­
Sin­di­graf (Sin­di­ca­to das dem o se­tor a pro­du­zir
In­dús­trias Grá­fi­cas no de ma­nei­ra mais lim­pa.
Es­ta­do de São Pau­lo) Para tan­to, o pre­si­den­te
de­sen­vol­veu o Guia do Sin­di­graf, Síl­vio Iso­
Téc­ni­co Am­bien­tal da la, lem­bra que o tra­ba­
In­dús­tria Grá­fi­ca. Para lho está ape­nas co­me­
di­ri­mir dú­vi­das re­la­ti­vas çan­do. Se­gun­do ele, o
à ges­tão de re­sí­duos, o projeto completo in­clui
ma­te­rial dis­cu­te des­de a pu­bli­ca­ção de mais
o des­car­te dos pa­nos cin­co ma­nuais para o
uti­li­za­dos em lim­pe­za se­tor grá­fi­co, no pra­zo
das má­qui­nas, até de um ano e meio.
te­mas mais com­ple­xos, como o con­tro­le www.sin­di­graf.com.br
am­bien­tal so­bre emis­são at­mos­fé­ri­ca. (11) 4229-8611
Anunciadas no­vi­da­des em CAD
A UniO­pen/GHL, em­pre­sa que de­sen­ que acon­te­ceu em São Pau­lo, en­tre
vol­ve e dis­tri­bui sis­te­mas de CAD e os dias 12 e 17 de maio.
CAM, está lan­çan­do a ver­são 2004 www.uni­cad.com.br
do soft­wa­re Uni­CAD. Tra­ta-se de um (14) 227-8196
sis­te­ma CAD pa­ra­mé­tri­co idea­li­za­do
para fa­ci­li­tar o tra­ba­lho de pro­je­tis­
tas atra­vés de dis­po­si­ti­vos que so­lu­
cio­nam di­ver­sos pro­ble­mas de de­ta­
lha­men­to, si­mu­la­ção de mo­vi­men­to,
tes­te de co­li­são e ge­ra­ção au­to­má­ti­
ca de lis­ta de ma­te­riais. O pro­du­to
pos­sui di­ver­sas fer­ra­men­tas para
pro­je­tos de de­se­nho me­câ­ni­co, o
que o qua­li­fi­ca como um CAD me­câ­
ni­co (MCAD). O lan­ça­men­to foi fei­to
du­ran­te a Fei­fa­me (Fei­ra In­ter­na­cio­
nal de Má­qui­nas Fer­ra­men­tas e Sis­
te­mas In­te­gra­dos de Ma­nu­fa­tu­ra),

Re­co­nhe­ci­men­to ian­que
A sub­si­diá­ria da Hei­del­berg nos EUA
re­ce­beu no iní­cio de maio o NAPL 2003
In­dustry Award, prê­mio anual pro­mo­vi­do
pela ame­ri­ca­na Na­tio­nal As­so­cia­tion for
Prin­ting Lea­ders­hip. En­tre os cri­té­rios que
le­va­ram à de­ci­são está o de­sen­vol­vi­men­
to de so­lu­ções que in­te­gram os pro­ces­
sos de pré-im­pres­são, im­pres­são e aca­
ba­men­to. Ou­tro as­pec­to foi a ofer­ta de
cur­sos de es­pe­cia­li­za­ção pro­fis­sio­nal.
Nesse pon­to, a Hei­del­berg vem atuan­do
em con­jun­to com a pró­pria NAPL em
uma sé­rie de ini­cia­ti­vas de edu­ca­ção e
de­sen­vol­vi­men­to de mer­ca­do, como a
rea­li­za­ção dos es­tu­dos do Prin­ting Eco­
no­mics Re­search Cen­ter (PERC).
www.hei­del­berg.com.br
(11) 3746-4450

mai 2003 • embalagemmarca – 41

%LFDPSH¬R
Pelo se­gun­do ano con­se­cu­ti­vo o
Bra­sil é o cam­peão mun­dial de
re­ci­cla­gem de la­tas de alu­mí­nio.
Se­gun­do a As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra
do Alu­mí­nio (Abal), o país re­ci-
clou em 2002 87% das la­ti­nhas
con­su­mi­das Ð cer­ca de nove
bi­lhães de uni­da­des.
$ GHVSHLWR GR -DS¬R
O vo­lu­me é 2,6% maior que o de
2001, quan­do o Bra­sil su­pe­rou o
Ja­pão. Os ja­po­ne­ses só di­vul­ga-
rão em ju­lho o seu ín­di­ce ofi­cial
de re­ci­cla­gem, mas a Abal in­for-
PD TXH RV Q¡PHURV YmR FRQILU
mar a li­de­ran­ça bra­si­lei­ra.
Mais dois
A SPP-Nemo, bra­ço de co­mer­cia-
OL]DomR GH SDSpLV GD 6X]DQR LU®
inau­gu­rar mais dois cen­tros de
dis­tri­bui­ção no in­te­rior pau­lis­ta,
nas ci­da­des de Bau­ru e São José
dos Cam­pos, ex­pan­são que cus-
WDU® 5  PLO $ 633-1HPR
FRQWDU® DVVLP FRP  XQLGDGHV
re­gio­nais.
Aten­ção...
Se­gun­do es­tu­do da As­so­cia­ção
Bra­si­lei­ra da In­dús­tria Quí­mi­ca
(Abi­quim), o Bra­sil po­de­rá ter um
dé­fi­cit de até 2,1 mi­lhões de
to­ne­la­das no for­ne­ci­men­to de
ete­no em 2010, caso não au­men-
te a pro­du­ção de naf­ta ou en­con-
tre al­ter­na­ti­vas para a pro­du­ção
do ma­te­rial, base de plás­ti­cos.
...à pre­di­ção
Tal pro­je­ção é con­di­cio­na­da a
um cres­ci­men­to anual mé­dio
4,5% do PIB na­cio­nal. Numa pre-
vi­são mais con­ser­va­do­ra, com
cres­ci­men­to do PIB en­tre 2,5% e
3,5% anuais, tam­bém ha­ve­rá
dé­fi­cit em 2010, de cer­ca de um
PLOK¬R GH WRQHODGDV
42 – embalagemmarca • abr 2003
Ro­los na­cio­na­li­za­dos
O gru­po ale­mão BHS Cor­ru­ga­ted paí­ses da Amé­ri­ca La­ti­na e par­te dos
inau­gu­rou em abril, na Ci­da­de Es­ta­dos Uni­dos, en­quan­to 40% aten­
In­dus­trial de Cu­ri­ti­ba (PR), a sua pri­ de­rão o mer­ca­do na­cio­nal.
mei­ra fá­bri­ca de ro­los cor­ru­ga­do­res (41) 373-5005
na Amé­ri­ca La­ti­na. Sob o nome BHS www.bhs-cor­ru­ga­ted.de
South Ame­ri­ca/CRC Amé­ri­ca, a nova
plan­ta, fru­to de in­ves­ti­men­tos de 2,5
mi­lhões de dó­la­res, tem ca­pa­ci­da­de
pro­du­ti­va anual de 120 pa­res de
ro­los cor­ru­ga­do­res – pro­du­tos usa­
dos por in­dús­trias de cor­ru­ga­dos
para on­du­lar pa­pe­lão. Se­gun­do es­ti­
ma­ti­vas da BHS, 60% da pro­du­ção
se­rão des­ti­na­dos à ex­por­ta­ção para
Si­nal ver­de para a Orsa
As uni­da­des fa­bris de se­guem uma po­lí­ti­ca pre­ju­di­ciais ao
Su­za­no (SP) e Ma­naus de pro­du­ção eco­lo­gi­ am­bien­te em seu pro­
(AM) da Orsa Ce­lu­lo­se, ca­men­te cor­re­ta. De­fi­ ces­so pro­du­ti­vo. Com
Pa­pel e Em­ba­la­gens ni­do com base em o selo da par­ce­ria, a
Orsa po­de­rá for­ne­cer
fo­ram re­co­men­da­das ri­go­ro­sas le­gis­la­ções
pela Sony do Bra­sil am­bien­tais, o pro­je­to suas em­ba­la­gens a
para a cer­ti­fi­ca­ção Green Part­ners­hip quais­quer uni­da­des
Green Part­ners­hip. A de­ter­mi­na me­tas para mun­diais da Sony.
mul­ti­na­cio­nal ja­po­ne­sa os for­ne­ce­do­res Sony, (11) 4689-8700
for­ne­ce a cer­ti­fi­ca­ção como a subs­ti­tui­ção www.gru­poor­sa.
aos for­ne­ce­do­res que de ma­té­rias-pri­mas com.br
Mais um tro­féu pela ino­va­ção
A lata com o fe­cha­men­ 2003. Tra­ta-se do pos­sui uma se­gun­da
to Bi­plus, da Bra­si­la­ta, se­gun­do lau­rel in­ter­na­ tam­pa de ma­te­rial plás­
re­ce­beu da Or­ga­ni­za­ção cio­nal amea­lha­do pela ti­co trans­pa­ren­te, com
Mun­dial de Em­ba­la­gem Bi­plus. Em fe­ve­rei­ro de la­cre na for­ma de alça,
(WPO), em 1 de abril, o 2002 a so­lu­ção foi clas­ o que fa­ci­li­ta a pre­pa­ra­
prê­mio WorldS­tar Award si­fi­ca­da com Prê­mio ção das co­lo­ra­ções nas
na ca­te­go­ria “Con­su­mer Ouro no con­gres­so lo­jas es­pe­cia­li­za­das,
Hou­se­hold”. O tro­féu foi in­ter­na­cio­nal La­tin­Can, per­mi­tin­do que o con­
en­tre­gue à em­pre­sa na no Rio de Ja­nei­ro. Aos su­mi­dor vi­sua­li­ze a
ci­da­de de Bar­ce­lo­na, que não co­nhe­cem o to­na­li­da­de es­co­lhi­da.
Es­pa­nha, num even­to sis­te­ma, a lata Bi­plus (11) 3611-8122
pa­ra­le­lo à fei­ra de www.bra­si­la­ta.
em­ba­la­gem His­pack com.br
 No­vas op­ções de bis­na­gas
A Ce­bal Bra­sil, em­pre­sa do gru­po
Pe­chi­ney, está lançando a Ce­bal­cap
com hot stam­ping na tam­pa. O pro­
du­to visa ofe­re­cer ao mer­ca­do uma
op­ção de pós-de­co­ra­ção que agre­
gue char­me, so­fis­ti­ca­ção e re­quin­te
ao pro­du­to fi­nal. Se­gun­do o fa­bri­
can­te, a em­ba­la­gem é re­co­men­da­da
para cos­mé­ti­cos de luxo, e está dis­
po­ní­vel em tons dou­ra­dos e pra­tea­
dos em tu­bos com três diâ­me­tros:
35, 40 e 50 mm. Ain­da de acor­do
com a Ce­bal, a bis­na­ga é a úni­ca do
mer­ca­do bra­si­lei­ro que ga­ran­te ali­
nha­men­to da aber­tu­ra da tam­pa com
a par­te fron­tal da em­ba­la­gem.
(11) 4723-4700
www.cebalbrasil.com.br

Con­cen­tra­ção em vo­ca­ções Po­tes no­vos

A SIG Com­bi­bloc anun­ciou a ven­da con­cen­tra­ção no for­ne­ci­men­to de e ver­sá­teis
do seu ne­gó­cio de em­ba­la­gens para so­lu­ções em em­ba­la­gens car­to­na­
pro­du­tos fres­cos, com base no Rei­ das as­sép­ti­cas para pro­du­tos lác­
no Uni­do, para a no­rue­gue­sa Elo­ teos, be­bi­das e ali­men­tos em todo o
pak. As em­ba­la­gens po­si­cio­na­das mun­do. A em­pre­sa, que em­pre­ga
para esse mer­ca­do, cha­ma­das de mun­dial­men­te cer­ca de 3 700 pes­
Bow­pak, eram for­ne­ci­das para os soas, ba­teu seu re­cor­de de ven­das
mer­ca­dos do Rei­no Uni­do, Ir­lan­da e em 2002, com fa­tu­ra­men­to de 939
Eu­ro­pa Cen­tral. Se­gun­do a SIG mi­lhões de Eu­ros.
Es­ten­den­do sua li­nha de pro­du­tos
Com­bi­bloc, a ven­da lhe per­mi­ti­rá a www.sig­com­bi­bloc.com
para o mer­ca­do ali­men­tí­cio, a
Plás­ti­cos For­mar está lan­çan­do
In­ter­na­cio­na­li­za­ção da DIL dois no­vos pro­du­tos. São os po­tes
Fun­da­da em 1961 e tida como a pri­mei­ra con­sul­to­ria de de­sign de em­ba­la­ ter­mo­for­ma­dos de PET FPQ 250 e
gens do Bra­sil, a DIL está mu­dan­do a sua mar­ca para DIL Brands. A tro­ca é um FPQ 500, que tra­zem um de­sign
re­fle­xo da de­ci­são da em­pre­sa em se in­ter­na­cio­na­li­zar de­fi­ni­ti­va­men­te, por ter de li­nhas re­tas. Se­gun­do Fi­li­pe
as­su­mi­do con­tra­tos de com­pa­nhias que aten­dem paí­ses do Cone Sul (Bra­sil, Car­rie­ri, da área de mar­ke­ting da
Ar­gen­ti­na e Chi­le). A DIL Brands pas­sa a atuar em es­cri­tó­rios em São Pau­lo, em­pre­sa, os po­tes, com vo­lu­mes
em San­tia­go do Chi­le e em Bue­nos Ai­res, li­ga­dos a uma rede in­ter­na­cio­nal res­pec­ti­vos de 350ml e 500ml, têm
com se­des em Nova Ior­que, Bar­ce­lo­na, Ams­ter­dã e Lon­dres. Nas úl­ti­mas duas for­ma­ção ar­ti­cu­la­da en­tre tam­pa
ci­da­des, há uma co­li­ga­ção com agên­cia De­sign Brid­ge. “Nos­sa es­tra­té­gia de e ber­ço para tra­va­men­to per­fei­
in­ter­na­cio­na­li­za­ção acom­pa­nha a cres­cen­te ato­mi­za­ção das ati­vi­da­des de to, pos­suem es­pa­ço para ro­tu­la­
em­pre­sas mul­ti­na­cio­nais que aten­de­mos”, afir­ma An­to­nio Mu­niz Si­mas, ti­tu­lar gem e são pa­le­ti­zá­veis. Os prin­ci­
da DIL Brands em São Pau­lo. pais mer­ca­dos para as no­vi­da­des
(11) 3086-2466 são fru­tas se­cas, bis­coi­tos, con­di­
www.dilbrands.com men­tos, can­dies e bom­bons.
(11) 4056-3655 • www.for­mar.com.br
Latas bra­si­lei­ras em alta no mercado internacional
Re­de­se­nha­das e do­ta­das
de no­vos e prá­ti­cos sis­te­
mas de fe­cha­men­to, além
de es­tru­tu­ras cada vez
mais re­sis­ten­tes, al­gu­mas
la­tas de aço fei­tas por
in­dús­trias bra­si­lei­ras es­tão
ga­nhan­do cres­cen­te re­co­
nhe­ci­men­to fora do país.
Em li­nhas ge­rais, pode-se
di­zer que o su­ces­so tem
se dado por duas vias:
ex­pan­são de ven­d as e
ga­nho de re­co­nhe­ci­men­to
en­tre es­pe­cia­lis­tas. A fa­bri­
can­te Ber­tin, por exem­plo,
au­men­tou as ex­por­ta­ções La­tin Can 2003, que acon­ da a mais ori­gi­nal do even­
e teve cres­ci­men­to de 35% te­ceu no iní­cio de mar­ço, to, tri­bu­to que, além do
no ano pas­sa­do, al­can­ em Can­c ún, Mé­x i­c o. tro­féu, lhe va­leu um qua­
çan­do fa­tu­ra­men­to glo­bal Se­g un­d o a em­p re­s a, a dro pin­ta­do por ar­tis­tas
de 240 mi­lhões de reais. em­ba­la­gem foi con­si­de­ra­ ho­lan­de­ses.
No cam­po das pre­mia­ções
in­ter­na­cio­nais, não fal­tam
aos fa­bri­can­tes na­cio­nais
de em­b a­la­g ens de aço
mo­ti­vos para co­me­mo­rar.
Com a lata KPO, que tem
so­b re­t am­p a plás­t i­c a e
es­tru­tu­ra me­tá­li­ca re­for­ça­
da, a Pra­da re­cen­te­men­te
fa­tu­rou o pri­mei­ro lu­gar na
ca­te­go­ria Ge­ne­ral Line do

Setor de máquinas da Fer­ros­taal do Brasil agora na IPP

A Fer­ros­taal do Bra­sil está trans­fe­
rin­do seu se­tor de má­qui­nas para
ou­tra em­pre­sa do gru­po Man Fer­
ros­taal, a IPP – In­ter­gra­fi­ca Print &
Pack, re­pre­sen­tan­te de má­qui­nas e
equi­pa­men­tos grá­fi­cos no País. A
IPP re­pre­sen­ta 30 das maio­res mar­
cas mun­diais da in­dús­tria grá­fi­ca,
como Man Ro­land, Esko-Gra­phics,
Ryo­bi, Nil­pe­ter, Kol­bus, Stei­ne­man,
Ma­nu­graph e Du­plo. To­dos os clien­
tes da Fer­ros­taal pas­sam a ser
aten­di­dos pela IPP, sem al­te­ra­ções.
A sede des­te se­tor da Fer­ros­taal
per­ma­ne­ce no mes­mo en­de­re­ço
(Av. das Na­ções Uni­das, 22.351,
São Pau­lo). O te­le­fo­ne mu­dou para
(11) 5522-5999.

So­lu­ção para a pro­te­ção de en­ro­la­men­tos de me­tal

As em­pre­sas e as pro­ces­sa­do­ras de
aço e ou­tros me­tais po­de­rão be­ne­fi­
ciar-se de um novo ma­te­rial para a
em­ba­la­gem de en­ro­la­men­tos. A
em­pre­sa bri­tâ­ni­ca BSK pro­je­tou o “Coil
Wrap” (Capa para En­ro­la­men­tos) para
uso em má­qui­nas de em­ba­la­gem, e
afir­ma que o seu ma­te­rial é mais re­sis­
ten­te e fá­cil de apli­car, re­du­zin­do o
tem­po de em­ba­la­gem e ofe­re­cen­do
pro­te­ção ade­qua­da aos en­ro­la­men­tos.
Cada ca­ma­da fica se­la­da à pró­xi­ma,
não dei­xan­do que o ade­si­vo en­tre em
con­ta­to com o en­ro­la­men­to de me­tal.
Isto sig­ni­fi­ca que o en­ro­la­men­to en­ca­
pa­do fica to­tal­men­te pro­te­gi­do con­tra
a umi­da­de, a poei­ra e a su­jei­ra.
A BSK afir­ma que, como o en­ro­la­men­
to fica pro­te­gi­do, qual­quer apli­ca­ção
pré­via de anti-cor­ro­si­vo terá 100% de
efi­cá­cia.
Di­fe­ren­te­men­te da em­ba­la­gem por
pe­lí­cu­la, o Coil Wrap é apli­ca­do numa
úni­ca ca­ma­da. Ou­tras van­ta­gens são
me­lhor apre­sen­ta­ção e pos­si­bi­li­da­de
de im­pri­mir o lo­go­ti­po ou men­sa­gem
da em­pre­sa na em­ba­la­gem.
Con­ta­to no con­su­la­do bri­tâ­ni­co: Fer­
nan­da Go­mes, tel. (11) 3094-2724,
e-mail: fer­nan­da.go­mes@fco.gov.uk.

Po­pai Bra­sil lan­ça novo site

Já está no ar o novo site do Po­pai Bra­sil
– Point of Pur­cha­se Ad­ver­ti­sing In­ter­na­
tio­nal – com no­vi­da­des e in­for­ma­ções
téc­ni­cas so­bre mer­chan­di­sing, di­cas e
re­sul­ta­dos de pes­qui­sas so­bre o im­pac­
to do pon­to-de-ven­da na de­ci­são de
com­pra. Um dos des­ta­ques é a “Li­nha
do Tem­po do Mer­chan­di­sing” que pro­
por­cio­na ao in­ter­nau­ta a pos­si­bi­li­da­de
de via­jar pela his­tó­ria da pro­pa­gan­da
com ima­gens de pe­ças, dis­plays e
da­dos so­bre a evo­lu­ção des­se mer­ca­do.
Também há a descrição das ati­vi­da­des
de­sen­vol­vi­das pe­lo Po­pai, como pa­les­
tras, works­hops e cur­sos, entre outros
serviços. www.po­pai­bra­sil.com.br

mai 2003 • embalagemmarca – 45

 Bio-Mé­di­cin tro­ca
de em­ba­la­gem
As ne­ces­si­da­des de mer­ca­do
como pre­ço e de­man­da es­ti­mu­la­
ram os La­bo­ra­tó­rios Bio-Mé­di­cin a
pro­cu­rar uma al­ter­na­ti­va para as
em­ba­la­gens de seus pro­du­tos, em
fun­ção da alta do dó­lar no fi­nal de
2002. Na bus­ca por no­vos for­ne­
ce­do­res, a Bio-Mé­di­cin op­tou pela
tro­ca da em­ba­la­gem pump, fa­bri­
ca­da pela Neu­mann, pela bis­na­ga,
pro­du­zi­da pela Em­ba­le, con­se­
guin­do re­du­ção de cus­tos. O
re­sul­ta­do é que o con­su­mi­dor leva
50 gra­mas a mais na nova emba­
la­gem. An­tes com a em­ba­la­gem
pump os pro­du­tos en­va­sa­dos
ti­nham 150 gra­mas e com a
em­ba­la­gem bis­na­ga pas­sam a ter
200 gra­mas, sem au­men­tar o pre­
ço fi­nal do pro­du­to.
A tro­ca de em­ba­la­gens co­me­çou
pe­los pro­du­tos cor­po­rais (gel
re­du­tor, emul­são re­ge­ne­ra­do­ra e
anti-es­trias) e em se­gui­da será
es­ten­di­da a ou­tros pro­du­tos.
O ró­tu­lo do pump foi subs­ti­tuí­do
pela im­pres­são di­re­ta na bis­na­ga.
46 – embalagemmarca • mai 2003
Água de Chei­ro em PVC
A Água de Chei­ro aca­ba de lan­çar
no mer­ca­do a Li­nha SBA – Spa do
Ba­nho, com­pos­ta por três di­fe­ren­tes
pro­du­tos. A li­nha, de­sen­vol­vi­da para
mu­lhe­res de 25 a 40 anos, tem
em­ba­la­gens em PVC trans­pa­ren­tes
e re­sis­ten­tes, em for­ma­to ar­re­don­
da­do. Os pro­du­tos são Óleo Bi­fá­si­co
Cor­po­ral (250ml), Ba­nho de Es­pu­ma
(250ml) e Sais de Ba­nho (290g).
O de­sign do pro­du­to é da New
De­sign, as em­ba­la­gens são AB­Plast,
com tam­pas de po­li­pro­pi­le­no
co­ber­to por uma capa me­tá­li­ca fei­
tas pela Bris­tol. A cai­xa de pa­pel
car­tão que en­vol­ve a em­ba­la­gem é
fa­bri­ca­da pela Kin Grá­fi­ca.
Ko­vak Ice ga­nha
gar­ra­fa ex­clu­si­va
A Ko­vak Ice, soda al­coó­li­ca
ga­sei­fi­ca­da do Gru­po Tho­qui­no,
ga­nhou nova em­ba­la­gem. Pro­
du­zi­da pela Cis­per, a gar­ra­fa
tem de­sign ex­clu­si­vo, mais
mo­der­no, e se­gue uma ten­dên­
cia mun­dial. Ou­tra mu­dan­ça é
que ago­ra a be­bi­da vem em
gar­ra­fa de 275ml. O ró­tu­lo tam­
bém ga­nhou co­res mais for­tes.
LU Triun­fo re­no­va ima­gem e am­plia mix
A mar­ca LU Triun­fo, da Da­no­ne, está as­si­na­da pela agên­cia fran­ce­sa Team
ex­pan­din­do sua li­nha de pro­du­tos. Créa­tif. Uma fai­xa lar­ga cen­tra­li­za­da,
Os onze no­vos itens – en­tre eles os jun­to à foto do bis­coi­to, iden­ti­fi­ca o
Re­chea­dos, os Wa­fers, o In­te­gral, a sa­bor e fa­ci­li­ta o re­co­nhe­ci­men­to do
li­nha Ritz de sal­ga­dos e os Pa­li­tos de pro­du­to. O lo­go­ti­po LU, por sua vez,
Cho­co­la­te – e os tra­di­cio­nais Cream pas­sa a ser ver­me­lho e in­cor­po­ra o
Crac­ker, Água e Sal, Água, mai­se­na e con­cei­to de “Tra­di­ção e Qua­li­da­de”
Mai­se­na Cho­co­la­te es­tão com em­ba­ da mar­ca. A Ina­pel é a pro­du­to­ra das
la­gens com nova iden­ti­da­de vi­sual, em­ba­la­gens da mar­ca.

Di­ver­si­da­de em lan­ça­men­tos – e em­ba­la­gens
A Chlo­rophyl­la está com di­ver­sos lan­
ça­men­tos, en­tre eles a li­nha de sa­bo­
ne­tes Fru­tas da Ama­zô­nia, nas fra­
grân­cias açaí, cu­pua­çu, pi­tan­ga e
man­ga. Os pro­du­tos são en­vol­tos por
um fil­me trans­pa­ren­te e le­vam ró­tu­lo
A criatividade
de muitas
ade­si­vo da Full Stop Es­tam­pas. Ou­tro
des­ta­que é o Mini Kit Pé na Es­tra­da, pessoas não
com­pos­to por mi­nia­tu­ras de pro­du­tos
da em­pre­sa, como xam­pus, sa­bo­ne­
tes lí­qui­do, con­di­cio­na­dor, de­so­do­ran­
cabe aqui …
te e hi­dra­tan­te. O con­jun­to de fras­qui­

… mas pode
nhos de 25ml, for­ne­ci­do pela Her­
plast, é ven­di­do em uma pe­que­na
né­ces­sai­re da Pre­mier Bol­sas. Fe­cha
os lan­ça­men­tos a co­lô­nia fe­mi­ni­na
Geor­gia In­ten­se, numa apre­sen­ta­ção ajudar a viabilizar
es­me­ra­da: o fras­co de vi­dro, con­fec­
cio­na­do pela Whea­ton e de­co­ra­do
pela Deda De­co­ra­ções, leva tam­pa da
negócios
interessantes.
Fa­din e é acon­di­cio­na­do em um car­
tu­cho da Kin­graf.

Sopas em sa­chês aluminizados

A Knorr lançou uma nova li­nha
de so­pas ins­tan­tâ­neas. São seis
Apenas cinco
módulos de
sa­bo­res na li­nha re­gu­lar (To­ma­te,
Fei­jão com Ba­con, Fran­go com
Le­gu­mes, Car­ne com Le­gu­mes,
Ce­bo­la e Cre­me de Quei­jo) e três 6,4 cm x 5,2 cm
na li­nha light (Fran­go com Ve­ge­
tais, Car­ne com Ve­ge­tais e Le­gu­
mes), acon­di­cio­na­das em em­ba­
por página.
la­gens in­di­vi­duais, para o pre­pa­

A partir de junho,
ro de por­ções de 200ml. A Ina­pel
é a res­pon­sá­vel pe­los sa­chês alu­
mi­ni­za­dos dos pro­du­tos.

na nossa edição
Crystal com identidade renovada
A cer­ve­ja Crystal Beer che­ga ao mer­ca­do com
nova iden­ti­da­de vi­sual cria­da pela a10 De­sign. O
Especial de
Aniversário.
dia­man­te, sím­bo­lo da Crystal pre­sen­te nos an­ti­gos
ró­tu­los, foi subs­ti­tuí­do por um bri­lho no alto da fai­
xa que traz o nome da cer­ve­ja. Os ró­tu­los fi­ca­ram
re­don­dos, com tons de ama­re­lo e ver­me­lho mais
es­cu­ros que os an­te­rio­res. As ce­va­das fo­ram re­de­
se­nha­das de for­ma mais de­li­ca­da e a ins­cri­ção Para anunciar
“Cer­ve­ja Pil­sen”, ga­nhou des­ta­que no alto do ró­tu­
lo, ago­ra na cor ver­me­lha. A nova mar­ca foi tam­
bém re­pro­du­zi­da no selo de pro­te­ção das la­tas,
neste espaço,
ligue para
com a mes­ma fai­xa ver­me­lha pre­sen­te no ró­tu­lo e
a ins­cri­ção da pa­la­vra Beer. O selo de alu­mí­nio que
veda a lata faz com que o bo­cal e o anel fi­quem

(11) 5181.6533
co­ber­tos (ver Em­ba­la­gem­Mar­ca 42).
Am­Bev co­me­mo­ra três anos
A Am­Bev – Com­pa­nhia de
Be­bi­das das Amé­ri­cas –
com­ple­ta três anos e co­me­
mo­ra a con­so­li­da­ção da
em­pre­sa Omo uma “mul­ti­
na­cio­nal ver­de e ama­re­la”
com o lan­ça­men­to de 2,5
mi­lhões de la­tas co­me­mo­
ra­ti­vas do Gua­ra­ná An­tarc­ti­
ca em São Pau­lo, Bra­sí­lia,
Rio de Ja­nei­ro, Por­to Ale­
gre, Belo Ho­ri­zon­te e Cu­ri­
ti­ba. De­co­ra­da com a ban­
dei­ra do Bra­sil, com des­ta­
que para a pa­la­vra “pro­
gres­so”, a la­ti­nha res­sal­ta
ao lado a fra­se “Am­Bev 3
anos de con­quis­tas”.
Mais um na fa­mí­lia
Dove Firm In­ten­se é a
no­vi­da­de da Uni­le­ver
Hi­gie­ne e Be­le­za no seg­
men­to de pro­du­tos para a
pele. Tra­ta-se de uma
lo­ção fir­ma­do­ra com co­lá­
ge­no e vi­ta­mi­nas es­sen­
ciais, que hi­dra­ta e com­
ba­te o apa­re­ci­men­to da
fla­ci­dez. O pro­du­to está
che­gan­do às gôn­do­las no
já co­nhe­ci­do fras­co ex­clu­
si­vo da mar­ca, que é pro­
du­zi­do pela Si­nim­plast.

Café Me­lit­ta com novo vi­sual

Ar­cor faz par­ce­ria com Iba­ma

Para agre­gar mais va­lor à
li­nha de cho­co­la­tes Tor­tu­
gui­ta e re­pre­sen­tar a par­
ce­ria que a Ar­cor do Bra­sil
fir­mou com o Pro­je­to
Ta­mar, do Iba­ma, a
em­pre­sa criou uma per­so­
na­gem es­pe­cial, a Tor­tu­
gui­ta Ta­mi­nha. Essa sim­
pá­ti­ca tar­ta­ru­ga ma­ri­nha
che­ga com a mis­são de
di­ver­tir, in­for­mar e sen­si­bi­
li­zar as crian­ças para uma
maior cons­ciên­cia am­bien­
tal, em es­pe­cial, na pre­
ser­va­ção das águas.
Par­te da re­cei­ta das ven­das
do pro­du­to será des­ti­na­da
à ma­nu­ten­ção da base do
Pro­je­to Ta­mar de Uba­tu­ba
(SP) e à cria­ção da cam­pa­
nha “Ami­gos do Mar” com
con­teú­do so­bre edu­ca­ção
am­bien­tal di­ri­gi­da a edu­
ca­do­res, alu­nos de pri­mei­
ra a quar­ta sé­ries e con­su­
mi­do­res mi­rins em ge­ral.
Com for­ma­to de tar­ta­ru­ga
ma­ri­nha, de­sen­vol­vi­do em
par­ce­ria com a equi­pe téc­ni­ca
do Pro­je­to Ta­mar, a Tor­tu­gui­ta
Ta­mi­nha pode ser en­con­tra­da
no sa­bor cho­co­la­te ao lei­te
em cai­xas dis­play com 24
uni­da­des para o va­re­jo e
em­ba­la­gem pro­mo­cio­nal
com qua­tro uni­da­des para
lo­jas de auto-ser­vi­ços.
A M De­sign de­sen­vol­
veu um novo pa­drão
grá­fi­co para as li­nhas
do Café Me­lit­ta “Tor­ra­
do e Moí­do” e “Em
Grãos”. O con­cei­to
de­sen­vol­vi­do pela
agên­cia se­gue o po­si­
cio­na­men­to in­ter­na­
cio­nal da mar­ca, fun­
da­men­ta­do no pra­zer
de de­gus­tar a be­bi­da.
A rou­pa­gem, em for­
ma­to de saco val­vu­la­
do para o tipo Spres­so
e a vá­cuo para os
de­mais ti­pos, re­pro­duz
uma at­mos­fe­ra in­ti­mis­
ta atra­vés da apli­ca­
ção de fo­tos. Na par­te
fron­tal, apa­re­cem
de­ta­lhes em clo­se do
café pron­to para o
con­su­mo.
O ver­de e ver­me­lho
tra­di­cio­nal­men­te re­la­
cio­na­dos à mar­ca
con­ti­nuam pre­sen­tes
na em­ba­la­gem e na
lo­go­mar­ca, que re­ce­
beu um pou­co de lu­mi­
no­si­da­de. O fun­do
apre­sen­ta co­res di­fe­
ren­tes para res­sal­tar as
es­pe­cia­li­da­des de
cada tipo de café.

mai 2003 • embalagemmarca – 49


Lu­gar ao sol ga­ran­ti­do
Ca­rís­si­mos, os sa­bo­ne­tes in­gle­ses de
gli­ce­ri­na com odor de ro­sas, como o
Pear’s Soap, eram xo­dós das fa­mí­
lias abas­ta­das da re­gião Nor­te do
Bra­sil nas pri­mei­ras dé­ca­das do
sé­cu­lo pas­sa­do. Pu­de­ra: nes­sa épo­ca,
não ha­via um pro­du­to na­cio­nal si­mi­
lar. Ao no­ta­rem isso, os imi­gran­tes
por­tu­gue­ses Má­rio e An­tô­nio San­tia­
go, co­mer­cian­tes de ci­gar­ros, re­sol­
ve­ram criar um sa­bo­ne­te de luxo
bra­si­lei­ro. Lan­ça­do em 1930, o Phe­
Almanaque
bo aos pou­cos con­quis­tou Ma­naus,
Be­lém e o res­to do país. Nos anos
80, a mar­ca foi com­pra­da pela Proc­
ter & Gam­ble e, logo de­pois, re­pas­
sa­da à Sara Lee. Ape­sar des­ses per­
cal­ços, a em­ba­la­gem do pro­du­to
man­tém até hoje seu prin­ci­pal cha­
ma­riz, o nome Phe­bo em ti­po­gra­fia
re­bus­ca­da, em ver­sal/ver­sa­le­te com
o P re­bai­xa­do, in­se­ri­do num selo
oval or­na­do por um flo­rão. Em tem­
po: Phe­bo é o deus gre­go do Sol.

Um por to­dos, to­dos por um

Na His­tó­ria, os bra­sões sem­pre ti­ve­ram pa­pel de ti­ve­ram sím­bo­los para suas agre­mia­ções e cor­
dis­tin­guir clas­ses, numa moda que pas­sou a po­ra­ções de ofí­cio. Re­pro­du­zi­mos, abai­xo,
vi­ce­jar so­bre­tu­do a par­tir da épo­ca me­die­val. al­guns de­les. As ima­gens e des­cri­ções são cor­te­
Áreas como as de pa­pel e de im­pres­são tam­bém sia da Bra­sil­co­te.

 Em­ble­ma dos Pa­pe­lei­ros

Na ida­de me­die­val, os pa­pe­lei­ros, as­sim como os im­pres­so­res ti­po­grá­fi­cos e en­ca­der­na­
do­res, eram con­si­de­ra­dos in­te­gran­tes do grê­mio dos pin­to­res e de­se­nhis­tas. O san­to
de­les era São Lu­cas, que, se­gun­do len­da, es­ta­va sem­pre acom­pa­nha­do por um boi ala­do.
A ca­be­ça do boi é uma das mais an­ti­gas mar­cas de pa­pel. As im­pres­sões bí­bli­cas de
Gu­ten­berg no ano de 1455 fo­ram exe­cu­ta­das so­bre pa­péis que le­va­vam essa mar­ca. Os
três re­tân­gu­los no es­cu­do sim­bo­li­zam fo­lhas de pa­pel.

Em­ble­ma dos im­pres­so­res ti­po­grá­fi­cos, ti­pó­gra­fos e fo­to­com­po­ne­do­res 

O bra­são com a águia de duas ca­be­ças, que tem na gar­ra es­quer­da um por­ta-ma­nus­cri­
to e na di­rei­ta um com­po­ne­dor, foi ou­tor­ga­do aos im­pres­so­res ti­po­grá­fi­cos e ti­pó­gra­fos
em 1470, pelo im­pe­ra­dor Fe­de­ri­co III. Em 1650, o im­pe­ra­dor Fer­di­nan­do I acres­cen­tou
a ave gri­fo, que tem nas suas gar­ras dois en­tin­ta­do­res, fer­ra­men­ta fun­da­men­tal dos
im­pres­so­res an­ti­gos.
 Bra­são dos li­tó­gra­fos, im­pres­so­res li­to­grá­fi­cos e de off-set
O es­cu­do da es­quer­da re­pre­sen­ta as fer­ra­men­tas dos li­tó­gra­fos e con­tém duas áreas com
as le­tras SNE, lem­bran­do o in­ven­tor da li­to­gra­fia, Alois Se­ne­fel­der. No es­cu­do da di­rei­
ta en­con­tram-se o rolo, a al­mo­fa­da para en­tin­tar e a pe­dra de cal. O elmo tem na par­te
su­pe­rior um he­ral­do que mos­tra o bra­são dos pin­to­res. A le­gen­da no pé, “Saxa Lo­quun­
tur”, sig­ni­fi­ca “pe­dras que fa­lam”. O bra­são, do aus­tría­co Fer­di­nand West, é de 1879, e
foi o ven­ce­dor de um con­cur­so da re­vis­ta ofi­cial dos li­tó­gra­fos e
im­pres­so­res li­to­grá­fi­cos de Vie­na.

Em­ble­ma dos fo­to­gra­va­do­res e gra­va­do­res de cli­chês 

O bra­são sim­bo­li­za, à di­rei­ta, um gar­ra­fão de áci­do, e à es­quer­da um rolo para tin­ta. O
sol nas­cen­te re­pre­sen­ta a luz usa­da na có­pia. Os gi­ras­sóis sim­bo­li­zam o ma­te­rial que será
ex­pos­to à luz, co­pia­do ou sen­si­bi­li­za­do. A le­gen­da “In Luce Mun­dus” sig­ni­fi­ca “na luz está
o mun­do”. O bra­são foi cria­do pelo pin­tor Franz Stuck, de Mu­ni­que, no ano de 1884.

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