Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o branco seria uma novidade na publicidade!

Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o branco seria uma novidade na publicidade! Mas
como seria o impacto nos consumidores? E nas empresas? Ou nos criativos? Se adoptasse-se a
perda total da cor em TODA a publicidade, no apenas em Televiso, publicidade digital,
mupis, outdoors e etc.. ou em certas marcas, no, estamos a falar de todas as marcas e todos
os gneros publicitrios, como seria?
Comecemos pelo que aqui a palavra-chave: a COR, o que ela significa e que importncia tem
na publicidade e nas marcas. A cor para o mais leigo consumidor apenas ela no seu total, ou
seja, apenas vermelho, verde, branco, no paixo, esperana, segurana. As cores tm
vrias associaes e significados que variam de cultura para cultura e de sociedade para
sociedade, por exemplo nas Culturas Ocidentais o Branco visto como uma cor associada
pureza e a paz, enquanto na Cultura Oriental representa a morte, o luto. Alm destas
associaes as cores transmitem sentimentos tambm, e as marcas utilizam as cores dos Logos
e das publicidades em torno destas associaes.
Por exemplo, as marcas de venda de massas tm geralmente nos logos o Vermelho e Verde,
isto porque ser!? Porque estes produtos so associados a Itlia, e essas duas cores invocam
essa mesma associao, com o uso dessas cores por estarem presentes na bandeira Italiana.
Ou por exemplo nas publicidades se forem usadas cores vivas, Laranjas, Amarelos e Azuis
transmitem boa disposio e alegria, enquanto se forem utilizados, Cinzentos, Brancos e
Marrons j transmitem mais um sentimento de Nostalgia ou de tristeza. E ainda temos por
exemplo a criao de identidade por parte das cores, ou seja se virmos um quadrado vermelho
com um M amarelo, associamos logo a que marca!?!?! Macdonalds bvio.
Temos tambm os Logos, as cores usadas nos logos no so escolhidas ao acaso, as Marcas
que tenham um perfil srio e que queiram transmitir confiana e segurana escolhem o Preto,
tal como a Chanel ou a Prada, se quiserem transmitir Ousadia e paixo escolhem o
Vermelho como a Coca-Cola e a Canon. So estas vrias associaes e significados que
fazem da cor uma parte muito importante da Publicidade e das Marcas.
Por isso a perda total da cor na publicidade iria retirar todas estas associaes e significados
que as cores tm. Se as empresas quisessem criar publicidade que se identificasse com os seus
valores!? E com a maneira como querem ser vistos pelos consumidores!? seria impossvel, pois
com o uso apenas do preto e do branco, os sentimentos a serem transmitidos seriam sempre
muito resolutos. H questo tambm do pblico-alvo que se quer atingir, com a perda total de
cor seria tudo muito vasto, muito extenso, no seria possvel atingir um pblico-alvo apenas,
por exemplo os jovens, ao verem apenas publicidade a preto e a branco, no iriam aderir
muito as mensagens das publicidades, pois so publicidades muito sbrias, pouco chamativas
o que faria com que houvesse um decrscimo de pblico-alvo atingido pela publicidade.
Depois h a questo da originalidade e da criatividade, a perda total da cor diminuiria a

capacidade criativa e imaginativa dos criadores, pois estariam sempre cingidos ao uso
exclusivo de duas cores, que faria tambm, aos olhos do pblico, que todas as publicidades
tornassem-se iguais umas as outras, e mais difceis de distinguirem-se, logo perder-se-ia muita
identidade das marcas.
Posto isto, voltemos ao cerne da questo. Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o
branco seria uma novidade na publicidade realmente, e teria impacto para os consumidores e
para as marcas, apenas no seria um impacto positivo, para os consumidores devido
habituao que tm do que conscientemente ou no retiram das cores nas publicidades, alm
que cansar-se-iam depressa de toda a publicidade a preto e a branco, e para as Marcas pois
perderiam identidade e forma de atingir certos pblicos-alvo e passarem a imagem que
querem da sua marca para esses mesmo pblicos.