Introduccin

Tema 3: El monopolio y la
conducta del monopolio
(Ref: Captulos 24 y 25 Varian)
Autor: Joel Sandons
Versin: 1.0.5 (Javier Lpez)
Departamento de Fundamentos del Anlisis
Econmico
Universidad de Alicante

Microeconoma Intermedia

Introduccin

Un monopolio es una industria en la que hay

solamente una empresa.
Se dar cuenta de que puede influir en el
precio y por lo tanto elegir el precio y la
cantidad para maximizar sus beneficios.
Sin embargo, no puede hacerlo de forma
totalmente independiente: para cualquier
precio que elija, solo podr vender lo que los
consumidores demanden a ese precio.
Formalmente dejaremos que el monopolista
elija la cantidad y el precio ser aquel al que
la demanda coincida con dicha cantidad.

Introduccin

euros

Qu causa los monopolios?

p(y)

Una mayor cantidad lleva a

un menor precio p(y).

P(y)
P(y)

y, nivel de
produccin

- Una concesin legal: Correos y Telgrafos

- Una patente: una nueva medicina.
- La propiedad nica de un recurso: una autopista
de peaje.
- La formacin de un crtel: la OPEP
- La existencia de economas de escala
importantes: una compaa de gas o
electricidad.

3.1 La maximizacin de los beneficios

3.1 La maximizacin de los beneficios

Supondremos que el monopolista tiene
como objetivo la maximizacin de sus
beneficios, es decir, ingresos totales
menos costes totales: si p(y) es la curva
inversa de demanda, c(y) la funcin de
costes del monopolista e i(y)=p(y)y la
funcin de ingresos del monopolista,
podemos escribir la f. de beneficios como:
( y ) = p ( y ) y c( y ).
Cul ser el nivel de produccin que
maximiza los beneficios del monopolista?
5

( y ) = p ( y ) y c( y ).
En el nivel de produccin ptimo y* ha
de cumplirse:

d ( y ) d ( p ( y )) dc( y )
=

= 0.
dy
dy
dy
O sea que para y = y*,

d ( p ( y )) dc( y )
=
dy
dy

IM ( y * ) = CM ( y * )
6

3.1 La maximizacin de los beneficios

3.1 La maximizacin de los beneficios

O sea que la condicin de optimalidad nos dice que el

IM debe ser igual al CM.
El IM nos dice como vara el IT al variar la produccin
en una unidad.
El CM nos dice como vara el CT al variar la
produccin en una unidad.
Calculemos formalmente el IM:

IM ( y ) =

dp(y)/dy es la pendiente de la funcin inversa

de demanda, o sea que dp(y)/dy < 0.
Entonces tenemos:

IM ( y ) = p( y ) + y

dp( y )
< p ( y ), y > 0.
dy

O sea que a diferencia de una empresa

perfectamente competitiva, el IM del
monopolista es inferior al precio de mercado.

d ( p( y ) y )
dp ( y )
= p( y ) + y
.
dy
dy
7

3.1 La maximizacin de los beneficios

3.1 La maximizacin de los beneficios

Para un monopolista, el ingreso adicional de

vender una unidad ms tiene dos componentes.
Por un lado obtiene el ingreso adicional por la
venta de esa unidad extra (p); por otro lado, para
vender una unidad ms ha de reducir el precio
que cobra por todas las unidades que antes
venda a un precio mayor, por lo que el ingreso
total se reduce en:

El IM del monopolista tambin puede expresarse

en trminos de la elasticidad de la demanda:

dp ( y )
dy

La suma de ambos efectos nos da la expresin

del IM del monopolista.
9

d ( p( y) y)
dp( y )
= p( y) + y
dy
dy

y dp ( y )
= p ( y ) 1 +

p ( y ) dy
La elasticidad precio de la demanda, expresada
en funcin de la cantidad, es:

p( y)
.
yp' ( y )

10

3.1 La maximizacin de los beneficios

3.1 La maximizacin de los beneficios

Por lo que finalmente se puede expresar el IM:
1
IM ( y ) = p ( y ) 1 + .

Y dado que la elasticidad es negativa:

1
IM ( y ) = p( y ) 1
.
| |
Luego la condicin de optimalidad queda:

1
p ( y ) 1
= CM ( y ).
| |

IM ( y ) =

11

En el caso competitivo la curva de demanda a la

que
se
enfrentan
las
empresas
es
perfectamente elstica (plana) por lo que la
elasticidad es . Si sustituimos esto en la
frmula anterior obtenemos p=CM(y), que es la
condicin de maximizacin de una empresa
competitiva.
Observar que un monopolista nunca elegir un
nivel de produccin en el que la demanda sea
inelstica (elasticidad en valor absoluto menor
que 1) porque entonces el IM sera negativo lo
que quiere decir que reduciendo la produccin
se reducira el coste y aumentaran los ingresos,
es decir, aumentaran los beneficios.
12

3.2. La curva lineal de demanda y el monopolio

3.2. La curva lineal de demanda y el

monopolio
Supongamos que la demanda es lineal y tiene la
forma:
p(y) = a by
2
Entonces el IT es: IT(y) = p(y)y = ay - by
IM(y) = a - 2by < a - by = p(y) para y > 0.
Supongamos un CM constante e igual a c.
La condicin de maximizacin queda:
a-2by=c y despejando y* = (a-c)/2b.
P* = (a+c)/2 y m = (a c) 2 / 4b .

Inversa de demanda
P=a-by

p
EC

Beneficios variables
p*

m
CM=c
IM
y*

p(y)
a/b

13

3.2. La curva lineal de demanda y el monopolio

Si despejamos p(y*) obtenemos:

CM
p*
CMe (y*)

p( y*) =

CMe

m
IM
y*

3.3 La fijacin del precio basada en un

margen sobre los costes.

1
IM ( y * ) = p ( y * ) 1 * = CM ( y * ).
| |

Beneficios

14

1
1 | * |

CM ( y*)

p( y * ) CM ( y * )
1
= * .
p( y* )
| |

p(y)
a/b

Esta frmula nos dice que el precio ptimo del monopolista es

un margen sobre el CM que depende de la elasticidad de la
demanda. El margen es siempre mayor que 1.

y
15

16

3.3 La fijacin del precio basada en un

margen sobre los costes.

3.3 La fijacin del precio basada en un

margen sobre los costes.
Ejemplo: la influencia de los impuestos en el
monopolista.
Consideremos un monopolista con CM constante
y estudiemos qu ocurre si se establece un
impuesto de t euros por unidad producida. El
problema del monopolista sera:

O sea, que con demanda lineal P=a-by, tras

el impuesto el precio aumenta la mitad de la
cuanta del impuesto y la produccin se
reduce, as como los beneficios.

p
p*
c+t
CM=c

Max {(a by ) y (c + t ) y}
y

c. p.o :
= a 2by c t = 0
y
a c t
a + c + t p * 1
y* =
, p* =
,
=
2b
2
t
2

IM
y y*
17

p(y)

y
18

3.4 La ineficiencia del monopolio

3.3 La fijacin del precio basada en un

margen sobre los costes.
Qu ocurre con un impuesto sobre los beneficios ?

Max (1 - ){( a by ) y cy}

y

= (1 - )(a 2by c) = 0
y
ac
a+c
y* =
, p* =
2b
2

c. p.o :

Vemos que no afecta a la produccin ptima ni al precio

de equilibrio, solo a los beneficios del monopolista, es
decir, un impuesto sobre beneficios es neutral.
19

3.4 La ineficiencia del monopolio

3.4 La ineficiencia del monopolio

euros

Un mercado es eficiente en el sentido de Pareto

si maximiza las ganancias totales del comercio,
es decir, las ganancias totales de consumidores
y empresas, o sea, la suma del EC y el EP.
El monopolista produce en un punto en el que el
precio es mayor que el CM, a diferencia de la
empresa competitiva, por lo que el precio es
mayor y la produccin menor que en el caso
competitivo.
Vamos a ver grficamente que la produccin de
monopolio no es eficiente en el sentido de
Pareto.
20

euros

El nivel eficiente de output

ye satisface p(y) = CM(y).

El nivel eficiente de output

ye satisface p(y) = CM(y).

p(y)

p(y)
EC

CM(y)

p(ye)
ye

CM(y)

p(ye)

ye

21

3.4 La ineficiencia del monopolio

3.4 La ineficiencia del monopolio

euros

El nivel eficiente de output

ye satisface p(y) = CM(y).

euros

22

En una industria perfectamente

competitiva se maximizan las
p(y) ganancias totales del comercio.

p(y)
EC
p(ye)

EC

CM(y)

EP
ye

CM(y)

p(ye) EP

ye

23

24

3.4 La ineficiencia del monopolio

3.4 La ineficiencia del monopolio

euros

euros
p(y)

p(y)

p(y*)

p(y*)

CM(y)

EC
CM(y)

y*

y*

IM(y)

IM(y)
25

3.4 La ineficiencia del monopolio

26

3.4 La ineficiencia del monopolio

euros

euros
p(y)

p(y*)

p(y)

EC

p(y*)

CM(y)

EP

EC

y*

CM(y)

EP

y*

IM(y)

IM(y)
27

28

3.4 La ineficiencia del monopolio

3.4 La ineficiencia del monopolio

euros

euros
p(y)
p(y*)

p(y)

EC

p(y*)

CM(y)

EP

CM(y)

EP

y*

EC

CM(y*) < p(y*). Entonces

el comprador y el vendedor
podran ganar si la unidad
(y*+dy) se produjera. El
monopolio es ineficiente.

y*

IM(y)

IM(y)
29

30

3.5 La prdida irrecuperable de

eficiencia del monopolio
euros

3.5 La prdida irrecuperable de

eficiencia del monopolio

La P.I.E. mide el valor de la

produccin perdida.

euros

p(y)

p(y)
P.I.E. del monopolio

p(y*)

El monopolio produce menos que la

cantidad eficiente, haciendo que el
precio exceda el precio eficiente
(competitivo).

p(y*)

CM(y)

y*

CM(y)

PIE

p(ye)

y*

ye

IM(y)

IM(y)
31

32

3.6 El monopolio natural

3.6 El monopolio natural

Un monopolio natural surge cuando existen
economas de escala (rendimientos crecientes a
escala) suficientemente grandes como para que
una sola empresa pueda producir toda la
cantidad total del mercado con un CTMe de
produccin (por empresa) menor que si hubiera
varias empresas en la industria.
Esto quiere decir que un monopolio natural se
caracteriza por tener una curva de CTMe
decreciente, al menos en el tramo relevante de
niveles de produccin (a la izquierda de la curva
de demanda). Vemoslo en un grfico.

p
P(y)
P.I.E.
p*
CTMe(y*)
CTMe
CM

p(ye)
y*

ye

IM

33

34

3.6 El monopolio natural

3.6 El monopolio natural

p

CM(y)

En el nivel eficiente de produccin

CTMe(y) el precio es menor que el CTMe
p(ye) < CTMe(ye) por lo que la
empresa incurre en prdidas.
p(y)

ptimo subsidiario de fijacin

de precios: p=CTMe. De este
modo, produce el mayor nivel
de produccin posible sin
incurrir en prdidas.

p(y)

prdidas
CM(y)

CTMe(y)

p(yme )

CTMe(ye)
p(ye)

p(ye)

IM(y)

ye

y
35

IM(y)

yme ye

y
36

3.7 La discriminacin de precios

3.7 La discriminacin de precios

Hasta ahora el monopolista venda cada unidad del bien

al mismo precio. Sin embargo, podra interesarle vender
distintas unidades a precios distintos. Esta estrategia de
precios es lo que se conoce como discriminacin de
precios.
Podra esta poltica de precios aumentar los beneficios
del monopolista? Veremos que s.
Se pueden distinguir 3 tipos de discriminacin:
Discriminacin de precios de 1 grado o perfecta:
cuando el monopolista puede cobrar precios distintos a
consumidores diferentes por la misma unidad y tambin
puede cobrar precios distintos por distintas unidades a
un mismo consumidor (puede discriminar entre
consumidores y entre unidades). Poco realista.
37

Discriminacin de precios de 2 grado:

cuando el monopolista, sin poder distinguir los
consumidores, puede cobrar precios diferentes
por cada unidad, ofertando diversos contratos
que pueden ser elegidos por los consumidores.
Ejemplos: tarifas en dos partes, descuentos por
la 2 unidad en supermercados, billetes de 1 y
2 clase en transportes, etc.
Discriminacin de precios de 3 grado:
cuando el monopolista puede cobrar precios
distintos a distintos consumidores (o grupos de
consumidores) pero todas las unidades se han
de vender al mismo precio. Ejemplo: descuentos
a estudiantes o jubilados en transportes,
espectculos, etc.
38

3.8 La discriminacin de precios de 1 grado

Cada unidad se vende a la persona que ms la
valora al precio mximo que est dispuesta a
pagar por ella.
Requiere que el monopolista tenga informacin
sobre las demandas individuales de cada
consumidor del mercado, lo que es difcil.
Como vamos a ver, este tipo de discriminacin
lleva a una situacin eficiente de Pareto aunque
criticable desde el punto de vista de la equidad.

3.8 La discriminacin de precios de 1 grado

Vende la unidad 0 por p(0),
, vende la unidad y por p(y),

p
p( y' )

CM(y)
p(y)
y'

39

3.8 La discriminacin de precios de 1 grado

3.8 La discriminacin de precios de 1 grado

Vende la unidad 0 por p(0),

, vende la unidad y por p(y),
, vende la unidad y por p(y),
, finalmente, vende la unidad y por p(y).
Obtiene unas ganancias:

Vende la unidad 0 por p(0),

... , vende la unidad y por p(y),
... , vende la unidad y por p(y),

40

p( y ' )

p( y ' )

p( y' ' )

p( y' ' )

CM(y)

y' '

[ p ( y ) CM ( y )]dy
CM(y)

p( y' ' ' )

p(y)

p(y)
y'

y '''

y'

y
41

y' '

y' ' '

y
42

3.8 La discriminacin de precios de 1 grado

O sea que el monopolista se lleva todas
las posibles ganancias del comercio por
vender la ltima unidad a p=CM.
Por lo tanto, es eficiente de Pareto.

EP

CM(y)
p(y)
y

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

El monopolista, sin poder distinguir los consumidores,
puede cobrar precios distintos por distintas unidades,
ofertando diversos contratos que pueden ser elegidos
por los consumidores. Ej: tarifas en dos partes,
descuentos por la 2 unidad en supermercados, billetes
de 1 y 2 clase en transportes, etc.
Supongamos 2 consumidores con demandas diferentes.
Supongamos por sencillez que el CM del monopolista es
cero.
Si el monopolista supiera distinguir a los consumidores,
estaramos en el caso de discriminacin perfecta y
extraera a cada uno todo el excedente.

43

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

p

44

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

p

P2(y2)

P2(y2)
P1(y1)

P1(y1)

A
C

y1

y2

y1

Si pudiera discriminar perfectamente ofrecera los contratos

{y1 , A}, {y2 , A + B + C } y EP=2A+B+C, EC1=0, EC2=0, W=2A+B+C.

O sea que la solucin es eficiente (discriminacin perfecta).
45

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

Lo puede hacer mejor an? La respuesta es que s.
Ha de intentar que los contratos que ofrece sean
compatibles en incentivos, es decir, que lleven a cada
consumidor a elegir el contrato diseado para l
(autoseleccin). Para que el consumidor 2 no desee
hacerse pasar por el consumidor de demanda baja ha de
obtener eligiendo su contrato lo mismo que eligiendo el
otro contrato. Esto lo puede conseguir el monopolista
ofreciendo los contratos:

{y1 , A}, {y2 , A + C}

De esta forma, cada uno elige su contrato y entonces,

EP=2A+C, EC1=0, EC2=B, W=2A+B+C, otra vez eficiente.
47

y2

Si no pudiera distinguir a los dos consumidores podra ofrecer un men

de contratos. Si ofreciera los mismos contratos que con informacin
perfecta, los dos consumidores elegiran {y1 , A} y tendramos:
EP=2A, EC1=0, EC2=B, W=2A+B. Solucin ineficiente (C desaparece)
46

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

Pero an puede mejorar. El problema que tiene el
monopolista es que el contrato del consumidor de demanda
baja es muy atractivo para el consumidor de demanda alta y
esto le permita llevarse mucho excedente con el contrato
compatible en incentivos anterior. La solucin por lo tanto
es hacer menos atractivo para 2 el contrato de 1. Es fcil
ver que el contrato ptimo sera: {y '1 , A'}, {y2 , A'+ A' '+ B' '+C}
Entonces tendramos:
p
EP=2A+A+B+C > 2A+C
EC1=0, EC2=B,
B
W=2A+A+B+B+C.
B
No es eficiente (A desaparece).
A

y '1

y1

y2

48

3.9 La discriminacin de precios de 2 grado

Entonces el monopolista distorsiona el contrato de

demanda baja para hacerlo menos atractivo para el de
demanda alta y poder as cobrarle ms en el contrato
compatible en incentivos.
Ejemplo de esto es el caso de los ferrocarriles franceses
del siglo XIX, o las polticas de venta de billetes baratos
de las compaas areas, aunque en estos casos, las
empresa cobra precios diferentes por distintas calidades
de servicio, no por distintas cantidades de bien.
Ejemplo: Impresora LaserWriter de IBM.

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado
El monopolista puede cobrar precios distintos a distintos
(grupos de) consumidores. Ej. descuentos a estudiantes o
jubilados en espectculos o transportes.
Supongamos que el monopolista puede distinguir dos
grupos de consumidores con demandas distintas,
p1 ( y1 ), p2 ( y2 ) .
El monopolista maximiza:
Max{p1 ( y1 ) y1 + p2 ( y2 ) y2 C ( y1 + y2 )}
y1 y 2

c.p.o.:

p1 + y1
p1 (1

p1
p
C ' = 0; p2 + y2 2 C ' = 0
y1
y2

1
) = C';
| 1 |

p2 (1

1
) = C'
| 2 |

49

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado
1 < 2 p1 > p2
Es inmediato ver que si
O sea que el monopolista quiere cobrar un precio ms
elevado al grupo con demanda ms inelstica, ya que
stos responden menos al aumento en el precio.
Veamos un ejemplo: un monopolista con CM constante e
igual a 20 puede distinguir dos demandas diferentes.
Demandas: y1 = 100 p1 , y2 = 100 2 p2
Inversas de demanda: p1 = 100 y1 , p2 = 50 y2 / 2
Vamos a calcular las cantidades y precios cuando el
monopolista puede discriminar y cuando no puede
hacerlo.
Si el monopolista puede discriminar precios, podemos
resolver dos problemas de maximizacin independientes,
51
uno para cada consumidor.

50

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado
Resolviendo obtenemos:
y1 = 40, p1 = 60, y2 = 30, p2 = 35

m = 6040 + 3530 20(40 + 30) = 2.050

p
100

Como el coste es lineal, podemos

expresar el beneficio as:

P1(y1)

60
50
35

m = 1 + 2 = 1.600 + 450 = 2.050

P2(y2)

y
30 40

100

52

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado

Si el monopolista no puede discriminar ha de cobrar el

mismo precio por todas las unidades que venda.
Sumando las funciones directas de demanda obtenemos
la demanda agregada: Y=200-3P, que invertida queda:

Maximizando sobre la demanda agregada P=200/3-Y/3

obtenemos Y=70, P=130/3=43.3, y los beneficios son
4900/3=1633.3. Hay que comparar estos beneficios con
1600, que obtendra vendiendo slo a los consumidores
de demanda alta. Luego Y=70, P=43.3 es el ptimo.

P = 100 Y

p
100

P=

200 Y

3
3

100

P2(y2)

60
50
35

P1(y1)
P2(y2)

60
50
35

P1(y1)

P(Y)=200/3-Y/3

y
30 40 50

100

200

y
30 40

53

70

100

200
54

3.10 La discriminacin de precios de 3

grado

3.11 La venta de paquetes de bienes

Si la demanda baja es suficientemente pequea, al

monopolista que no discrimina puede interesarle ms
vender solo al grupo de demanda alta, eligiendo el par
precio-cantidad del grupo de demanda alta del caso de
discriminacin. En este caso (y slo en este caso) el
bienestar social podra ser mayor con discriminacin de
precios. La razn es que si desde esa situacin,
dejramos al monopolista discriminar precios (y slo en
ese caso), podra vender al grupo de demanda baja
unas unidades extra a un precio inferior, por las que
obtendra un beneficio extra, y los consumidores de
demanda baja obtendran un EC extra tambin que no
obtendran en el caso de no discriminacin, donde no
consuman nada del bien.

Algunas empresas venden paquetes de bienes que

guardan alguna relacin entre s. Por ejemplo,
programas de ordenador, una revista, un jamn y el
jamonero, etc.
La razn puede ser el ahorro de costes de embalaje o
complementariedades entre los bienes pero tambin
puede querer aprovechar la heterogeneidad en los
gustos de los consumidores.
Hay 2 tipos de consumidores y dos tipos de programas
informticos, procesador de textos y hoja de clculo.
Los consumidores de tipo A estn dispuestos a pagar
120 euros por el procesador y 100 por la hoja de clculo
y los de tipo B 100 por el procesador y 120 por la hoja
de clculo.
56

55

3.11 La venta de paquetes de bienes

3.12 Tarifas de dos tramos

Supongamos por sencillez que el CM es cero y que la

disposicin a pagar por el paquete es la suma de las
disposiciones a pagar por los programas individuales.
Si vende por separado, pondra un precio de 100 por
cada artculo, para vender dos copias de cada programa
y ganar 400 euros de beneficio.
Si vende un paquete de bienes podra hacerlo por 220
euros, con lo que tambin vendera a los dos
consumidores (1 paquete por consumidor) y obtendra
un beneficio de 440 euros > 400 euros.
Para vender a todo el mundo hay que fijar un precio
igual a la disposicin a pagar del que menos valora el
bien, y vendiendo paquetes se reduce la dispersin de la
disposicin a pagar, con lo que se puede cobrar precios
ms altos.

El dilema de Disneylandia:
Qu precio ha de cobrar un parque de atracciones por
la entrada al parque?
Pueden (y suelen) cobrar un precio por la entrada y
adems, pueden cobrar un precio por atraccin. Veamos
como deben disear ptimamente este contrato de dos
partes.
Supongamos por sencillez que solo hay un tipo de
atraccin en el parque y que todos los consumidores
valoran igual el parque.
Veamos grficamente el problema. Dibujemos la curva
de demanda de uno de los consumidores.

57

58

3.12 Tarifas de dos tramos

3.12 Tarifas de dos tramos

Si el propietario del parque cobra P1 vender X1
atracciones. Cunto podra cobrar por la entrada como
mximo? El EC, dado por el tringulo superior en la
figura. El beneficio por consumidor viene dado por la
suma EC+B. A qu precio por atraccin se maximiza
ese beneficio? Claramente, cobrando P=CM.
P(X)

P
EC
EC
EC

Cobrando P=CM vende Y* unidades y cobra un precio

fijo por la entrada al parque igual al rea azul de la
figura, que coincide con el EC. De esa forma se
maximiza el excedente total y ese excedente se lo
apropia completamente el monopolista.

Cunto paga el consumidor?

EC
EC
EC

B perdido

P1

P(X)

CM

P*=CM

X: n atracciones
X1

59

X: n atracciones
Y*

60

Corto plazo

3.13 La competencia monopolstica

La competencia monopolstica es una estructura
industrial con rasgos tanto de competencia perfecta
como de monopolio. Hay muchas empresas que se
enfrentan a una curva de demanda de pendiente
negativa (es decir, tienen capacidad para fijar su precio,
hay poder de mercado) y producen productos
diferenciados. Existe libre entrada de empresas en la
industria, por lo que los beneficios de cada empresa han
de ser cero en equilibrio. Esto implica que la curva de
demanda es tangente a la curva de CTMe de cada
empresa en el punto de mximo beneficio.
Ejemplos: Bebidas refrescantes; Caf; Perfumera;
Comercio minorista.

/Q

Largo plazo

/Q

CM

Supongamos un mercado lineal (una playa) en la que

los consumidores estn uniformemente distribuidos en la
playa y que quieren minimizar la distancia recorrida para
comprar un helado.
Supongamos que el ayuntamiento da un permiso a un
solo vendedor de helados para colocarse en la playa
con el carrito de helados.
El punto socialmente ptimo para colocarlo sera en el
punto medio de la playa para as minimizar la distancia
total recorrida por los consumidores para comprar
helados.
Supongamos ahora que se da el permiso a dos
vendedores y se les fija el precio de los helados igual
para ambos. Dnde sera ptimo socialmente que se
colocaran las empresas? En los puntos 1/4 y 3/4.
63

3.14 Modelo de diferenciacin de producto

basado en la localizacin.
Ejemplos:
Cadenas TV.
Localizacin de establecimientos.
Elecciones presidenciales.
Caractersticas de productos.

65

CMe

PCP
PLP
DCP
DLP
IMCP
QCP

Cantidad

61

3.14 Modelo de diferenciacin de producto

basado en la localizacin.

CM

CMe

IMLP
QLP

Cantidad
62

3.14 Modelo de diferenciacin de producto

basado en la localizacin.

De esta forma se minimiza la distancia total recorrida.

Ahora bien, tienen incentivos las empresas a quedarse
en esas posiciones? Claramente no. Cada empresa
tiene incentivos como muestra el grfico a desplzarse
hacia el centro, acercndose a su rival. De esa forma le
est robando clientes y aumentando sus ventas y sus
beneficios. El nico equilibrio (de Nash) del juego es que
ambas empresas se siten en el punto 1/2. Pero ese
equilibrio es ineficiente (principio de mnima
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diferenciacin).