S1A1_RiosB_Sarai SINTESIS

EL PLAN DE MEDIOS
Es un proceso de solucin de problemas que traduce los objetivos de la
mercadotecnia en una serie de decisiones estratgicas, con objetivo de colocar
un mensaje de publicidad ante una audiencia.
Con la planeacin de medios se puede dar a conocer un producto, promover,
persuadir o dar imagen, teniendo en cuenta que no se puede asegurar la venta o
tener xito.
Algunas de las decisiones de planeacin de medios incluyen, audiencia ala que
hay que llegar, dnde? (lugar geogrfico), cunto tiempo?, Qu intensidad?
(frecuencia), durante cunto tiempo? (duracin de campaa).

-PLAN

Apertura: para un planeador de medios es importante saber detectar la

oportunidad de apertura, pues debe estudiar la posicin de la mercadotecnia del
anunciante, con el objetivo de determinar cules oportunidades de medios
funcionan mejor para colocar el mensaje.
Operaciones de planeacin: son los datos e
informacin que se recaba, se clasifica y analizada
antes de tomar decisiones en los medios (fuentes
de mercadotecnia fuentes creativas y fuentes de
medios.
Estrategias de medios: Es un plan que gua la
interaccin con los medios para que sean ms
enfocados y precisos, los aspectos ms importantes
son que haya coincidencia de la audiencia del
medio con el pblico y el presupuesto con el que se cuenta.
Publico objetivo: Es un punto objetivo al que va
dirigido el mensaje sobre el mismo producto o
servicio, y esta se define por edad, genero (F Y M) o
por variantes econmicas, se puede dividir en tres, por
rating audiencia y por GRP.

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Geografa: Debido a las diferencias culturales, la audiencia puede variar de

ubicacin geogrfica y son muy pocos los ms efectivos para los consumidores.
Se le nombra publicidad global si un anuncia se comparte a nivel mundial y es
comn como muchas marcas por qu no vara mucho de su cultura.
-Publicidad Local: est dirigida a una sola rea de comercio ya sea en un estado
o ciudad,
-Publicidad Regional. La realizan productores, mayoristas, distribuidores y
menoristas, que se concentran sus esfuerzos en una regin mas no a nivel
nacional.
-Publicidad Nacional: Dirigida a todas partes de un pas, la publicidad ms
frecuente en los medios masivos.
Temporalidad: El tiempo definido en que se llevaran las actividades publicitarias.

Pasos para la elaboracin de un plan de medios.

Conocer el producto: su ventaja y su posicionamiento en la mente del P.O.
(Pblico Objetivo).
Conocer a quin nos tenemos que dirigir . (P.O.)
Conocer los objetivos de comunicacin y de medios.
Alcance total de los diferentes medios y el alcance til de los mismos
discriminar cada medio.
Un medio es ms discriminante y por lo tanto, ms seleccionable si nos permite
alcanzar la mayor parte de nuestro target, reduciendo as al mnimo los
contactos desperdiciados.
Seleccin de soportes de los medios elegidos en base:
audiencia til, rentabilidad de cada uno, y tambin en la experiencia (seleccin
subjetiva) del planificador.
Distribucin de presupuesto (de forma rentable entre los soportes seleccionados
en el tiempo).
Evaluacin de resultados (de nuestro plan de medios en trmino de cobertura,
frecuencia y rentabilidad: total y efectiva para cada variable)