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Resumen
La formacin y consolidacin de la Comunicacin Organizacional, pone de manifiesto que las
organizaciones estn sujetas a cambios constantes en su accionar y si se concibe a la organizacin
como un ente vivo, orgnico, holstico y transformador, entonces al evolucionar con nuevas
experiencias y en nuevos contextos histricos; sta es susceptible de ser cambiada, transformada
desde lo interno como organizacin y en su interaccin con el entorno. No se puede hablar de
cultura organizacional, ni del cumplimiento de su misin social en una institucin, sino existe una
adecuada comunicacin organizacional y para ello se precisa del papel que juegan los canales y
redes por los que fluyen los distintos tipos de mensajes. As como el liderazgo, como lnea rectora
para llevar adelante los procesos de cambios y transformaciones y en la unificacin de intereses
individuales con los colectivos. Por tanto, la comunicacin en sus dos mbitos, tanto el interno
como el externo es el arma que debe ser utilizada para lograr altos niveles de integracin entre los
miembros de la organizacin, y para alcanzar los fines propuestos.
Palabras claves: comunicacin, mensajes, canales y redes,
coordinacin de los objetivos de la institucin con los de sus pblicos externos, garantizando una
armona entre ambos.
Los pblicos externos pueden ser de dos clases: Generales y Especficos. Los primeros estn
constituidos por la comunidad nacional e internacional, ubicadas a nivel del macrosistema social
de la institucin, con los que sta entra en contacto, aunque en forma mediatizada por los
pblicos especficos. Los pblicos especficos son los individuos y sistemas sociales externos
vinculados en un alto grado y directamente a la institucin, en virtud del logro de los objetivos
especficos de ambos y que forman parte del suprasistema, o medio ambiente inmediato de la
institucin. (Muriel y Rota, en Trelles; 2001:105)
Los mensajes.
La mayora de los seres humanos no son capaces de leer en la mente de los dems y cuando se
trata de comprender lo que otros quieren decir, hay que limitarse a los mensajes, los cuales son
informacin significativa sobre personas, objetos y acontecimientos generados durante las
interacciones humanas. (Trelles; 2001:66)
Los mensajes segn Trelles se pueden clasificar atendiendo a:
Relaciones de mensaje: en didicos, pequeos grupos y pblicos.
Redes del mensaje: en formales (ascendentes, descendentes y horizontales), e informales.
Propsitos del mensaje: de tarea, mantenimiento y humanos.
Receptores del mensaje: internos y externos.
Lenguaje del mensaje: verbal y no verbal.
Mtodo de difusin del mensaje: software (oral, escrito), hardware.
De acuerdo a los propsitos del mensaje, estn los mensajes de mantenimiento que son los que
orientan sobre la labor de la organizacin, coordinan. A travs de ellos se planifica el trabajo, y se
disean estrategias. Es la informacin relacionada con el rol que desempean los miembros en la
organizacin social. Los mensajes de tareas son los que circulan para mantener viva la
organizacin y guardan relacin con aquellos productos, servicios o actividades que tienen un
especial inters para la organizacin y los mensajes humanos que son los relacionados con la
atencin al sujeto integrado, as como la preocupacin por sus necesidades individuales y
materiales.
Los mensajes son difundidos como respuesta a los objetivos y polticas de la organizacin. No
llegan directamente a cada miembro del pblico, sino que pasan por una interpretacin grupal,
donde los lderes de opinin ejercen una influencia notable. (Vidal; 1999: 37).
Generalmente el mensaje debe ser inteligible, que llame la atencin, con un contenido
convincente, oportuno, que produzca el mximo efecto posible en el receptor y sea estructurado
de acuerdo al medio en el que ser expuesto, en el caso de los internos deben ser redactados con
cdigos propios de los trabajadores de la entidad, cdigos que todos compartan al comunicarse
para garantizar una mayor comprensin por parte del destinatario.
Si bien es cierto, la comunicacin era un elemento culturizador descendente desde la cumbre de la
organizacin, masiva y enfocada en el direccionamiento de la gerencia. (Aguilera; 2007:1) Hoy la
comunicacin acta como elemento de gestin horizontal y como recurso estratgico. Es una
comunicacin interactiva, enfocada en la adaptacin de la organizacin a sus usuarios.
Algunos autores, la vinculan con el rea de intercambio de informacin, para otros es sinnimo de
comunicacin oral directa, dentro de estructuras formales, y si se analiza desde un enfoque
empresarial hay quienes la ubican en la esfera de la gestin o management, y la definen como
vector de competitividad de empresas e instituciones. (Noguero; 2000, en Trelles; 2001: V)
En fin es un gnero comunicacional que por su forma y contenido intenta personalizar, distinguir y
hacer conocer a una institucin. Es aquella que se desarrolla en el seno de una institucin
destinada a interconectar tanto a los pblicos internos como externos y ambos entre s.
Bibliografa
Aguilera, Jorge: Comunicacin Organizacional Contempornea. El aqu y el ahora de la
comunicacin en la empresa, 2007, disponible en: http//www. gestiopolis.com/ administracinestrategia/ comunicacin organizacional contempornea htm. (Consultado el 2 de abril de 2008).
Fernndez Collado, Carlos. La Comunicacin en las Organizaciones, Editorial Trillas, Mxico, 1997,
pgs 19-25.
Gmez Gastlum, Rosalinda: Comunicacin y Cultura Organizacional en empresas chinas y
japonesas, disponible en: http//www. cumed. net/libros / 2007a/221/1d.htm. (Consultado el 2 de
abril de 2008).
Portal Moreno, Raysa: Comunicacin y Sociedad. Seleccin de lecturas, Editorial Flix Varela, La
Habana, 2003, pgs. 1-4.
Robbins, Estephen: Fundamentos de Comportamiento Organizacional, Editorial Flix Varela, La
Habana, 2007, pgs. 135-149.
Saladrigas Medina, Hilda: Apuntes para una reflexin epistemolgica en torno a la comunicacin
social, La Habana, pgs 1-13.
Trelles Rodrguez, Irene: Comunicacin organizacional, Editorial Flix Varona, La Habana, 2001,
pgs 214-224.
Trelles Rodrguez, Irene: Bases terico-metodolgicas para una propuesta de modelo de gestin
de comunicacin en organizaciones, (Tesis presentada en opcin al grado de Doctor en Ciencias de
la Comunicacin), Facultad de Comunicacin, universidad de La Habana, 2002, pgs. 1- 38.
Vidal Valdes, Jos Ramn: Representacin Social y Recepcin, un estudio en tres comunidades
habaneras, (Tesis presentada en opcin al grado de Doctor en Ciencias de la Comunicacin),
Universidad de La Laguna, 1999, pgs 36-37 y 100-114.
Gmez Gastlum, Rosalinda: Comunicacin y Cultura Organizacional en empresas chinas y
japonesas, disponible en: http//www. cumed. net/libros / 2007a/221/1d.htm. (Consultado el 2 de
abril de 2008).
Mary logro el ascenso, porque se acosto con el jefe, Antonio tiene SIDA. Este tipo de rumores
son muy dainos y destruyen lealtades.
c. De recta final. Suelen anticiparse a una situacin final. Por ejemplo: la empresa se fusionar,
habr cambios de jefe, Mara cambiar de empleo, etc.
La comunicacin informal suele expresarse en su forma ms comn a manera de rumor, de
acuerdo con Dalton (1970; citado por Goldhaber) los rumores suelen tener en promedio ms del
70 % de sus datos como veraces. Entonces, cabra preguntarnos, Porqu la comunicacin
informal genera tantos problemas?
Sin duda, porque los rumores generan desestabilizad en la organizacin y conflictos entre los
actores organizacionales. Ante esa situacin es importante detectar a tiempo la naturaleza y el
blanco del rumor, a fin de aclararlo en una relacin cara a cara. La comunicacin verbal, utilizando
la palabra como signo lingstico, es de gran importancia en la organizacin; sin embargo, es
complementada con la comunicacin no verbal, la cual es analizada posteriormente para
completar un proceso de comunicacin.
A continuacin presentamos una investigacin realizada a una empresa textilera chino-mexicana,
en donde podemos observar las distintas formas de comunicacin y cmo el grupo informal acta
como elemento fundamental en la cohesin grupal, identidad y apoyo en solucin de conflictos.
Canal de comunicacin. Es el medio de transmisin por el que viajan las seales portadoras de la
informacin que pretenden intercambiar emisor y receptor. Es frecuente referenciarlo tambin
como canal de datos.
Definiciones
"El canal de comunicacin es el vehculo que transporta los mensajes de la fuente al receptor; el eslabn
[1]
fsico entre quien enva el mensaje y el receptor del mismo".
canales formales siguen la estructura de autoridad dentro de la organizacin. Otras formas de mensajes,
[3]
como los personales o sociales, siguen los canales informales en la organizacin.".
Clasificaciones
Los canales pueden ser:
Personales: Los canales personales son aquellos en donde la comunicacin es directa. Voz a voz.
Puede darse de uno a uno o de uno a varios.
Masivos: Los canales masivos pueden ser escrito, radial, televisivo e informtico.
As sucesivamente se pueden ir identificando los diferentes canales de transmisin
del pensamiento.
La opcin ms fcil para la comunicacin entre muchas personas de una misma empresa es la
comunicacin escrita. Las reuniones que se celebran entre muchas personas (por ejemplo ms de
100) no son efectivas porque los comentarios no son verdaderamente eficaces.
Por ejemplo, en un grupo grande, la mayora de los asistentes tiene miedo en hacer comentarios o
preguntas y se limitan nicamente a estar sentados y escuchar. Si se desea que estas reuniones
sean efectivas, se debe buscar un canal alternativo.
Esta alternativa puede encontrarse en una tcnica que en parte supera este problema denominada
preparacin en grupos (mnimo 4, mximo 12 personas). El coordinador general informa a los
distintos responsables de divisiones, departamentos o reas y estos a su vez a los responsables
de seccin y estos finalmente, al resto del personal. Esta tcnica, aunque tiene sus inconvenientes,
es la nica viable que satisface todos los requisitos realmente eficaces para grandes
organizaciones.
olvidemos que pese a su espontaneidad estn insertas dentro de una Red Formal y por lo tanto
son permeables a sus canales), desbordan la estructura de la organizacin y abren canales
alternativos por donde hacer circular su propia informacin. La Red Informal no slo interpreta y
reinterpreta la informacin oficial, sino que adems produce su propia informacin no oficial.
En el proceso continuo y tal vez inconsciente de desvalorizacin de las Redes Informales, los
cuadros directivos han cado en el error de condicionar la comunicacin a un organigrama de
jerarquas donde slo el nivel superior tiene la palabra. Este monlogo unidireccional les impide
aprovechar en su totalidad el potencial y las ideas que pueden aportar sus empleados. As, la
comunicacin termina por centrarse en los canales convencionales. .
Referencias
Fernndez Collado, Carlos. La comunicacin en las organizaciones
Muriel, Mara Luisa y Gilda Rota.Comunicacin Institucional: Enfoque Social de Relaciones
Humanas
Fernndez Collado, Carlos. La comunicacin en las organizaciones
Fuentes
Trelles, Irene. Comunicacin Organizacional. (Seleccin de lecturas). Editorial Flix Varela, La
Habana, 2004.
Muriel, Mara Luisa y Gilda Rota.Comunicacin Institucional: Enfoque Social de Relaciones
Humanas. Editora Andina. Ecuador, 1980.
Fernndez Collado, Carlos. La comunicacin en las organizaciones. Editorial Trillas. Mxico, 1997.