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la buena suerte en
los negocios
funciones de la distribucin.
a) transportar desde los lugares de la fabricacin a los lugares de
consumo.
b) fraccionar (picking), es decir, poner los productos fabricados en
porciones y en condiciones que se corresponden con las necesidades
de los clientes.
c) almacenar.
d) surtir.
e) contactar.
f) informar.
Estas funciones las llevan a cabo los intermediarios, los cuales estn
entre el fabricante y el consumidor, y forman lo que se llama canales
de distribucin.
1.2. fines/funciones de los intermediarios.
Ciclo de vida de un
producto
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Mercados
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ventas
Las 5 Fuerza de
Porter
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Comportamiento de
los Consumidores
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Desventajas de los
Medios
Fuentes y
planeacin de los
medios
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Mercados de
Franquicias
Nichos de
Mercados
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La oferta y la
demanda
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Merchandising
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internet
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mercados
Resumen del libro
de 52 semanas
para alcanzar el
exito en las ventas
Las estrategias
competitivas de
porter
Marketing Miopa
Contcteme
2.1.2. clasificacin.
Vamos a efectuar una clasificacin del comercio mayorista atendiendo
a estos criterios:
1. segn la actividad o productos vendidos.
2. segn las relaciones que existan entre los mayoristas: as nos
podemos encontrar:
a) mayoristas independientes, que operan individualmente.
b) mayoristas centrales de compra.
Las centrales de compras son asociaciones de empresas de
distribucin mayoristas que agrupan sus compra, con el fin de tener
una mayor capacidad de negociacin y conseguir mejores precios de
los fabricantes u otros proveedores (por ejemplo, el supermercado
expert).
Existen diversas modalidades de centrales de compra, segn las
actividades transferidas por sus asociados:
a) centrales de negociacin de compras: tienen facultades para
estudiar, seleccionar el surtido, fijar las tarifas de precios y baremos
de descuentos y bonificaciones, pero no tienen funciones ejecutivas
(es decir, funciona como una asesora).
b) centrales de negociacin y ejecucin de compras: la central
negocia y ejecuta los pedidos, incluso suele pagar directamente a los
proveedores.
3. segn su localizacin
a) mayoristas de mercados de origen: los mercados de origen se
sitan en las zonas de produccin agrcola, pesquera o ganadera,
agrupando, normalizando y canalizando la oferta hacia los mercados
de destino. los mercados de origen o en origen son promovidos por la
empresa nacional de mercados en origen, s. a. (mercosa).
b) mayoristas de mercados de destino o mercados centrales de
abastos: los mercados centrales de abastos facilitan el
abastecimiento de alimentos perecederos a la grandes ciudades.
4. segn la forma de desarrollar su actividad:
a) mayoristas de servicios plenos: ofrecen todo tipo de servicios a
sus clientes.
b) mayoristas de servicios parciales: solamente ofrecen una parte de
ellos, como por ejemplo el cash and carry de dialprix.
el cash and carry (pagar y llevar) consiste en una forma de venta al
por mayor en la que el detallista comprador selecciona y transporta l
mismo los productos y los paga al contado al retirarlos del
establecimiento mayorista.
c) mayoristas especializados en una lnea de productos (ropa,
calzado, etc.).
d) mayoristas de especialidad (en el calzado, por ejemplo para el
nio; en la ropa, por ejemplo para la mujer).
e) mayoristas industriales, etc.
3.2. el comercio minorista.
3.2.1. definicin.
el comerciante detallista o minorista es el que compra los productos
a otros minoristas, fabricantes o intermediarios, y los vende a otros
minoristas, pero sobre todo al consumidor o usuario final.
3.2.2.- clasificacin.
1 segn la actividad o productos vendidos.
2. segn las relaciones de propiedad o vinculacin existente entre
ellos:
a) Comercio independiente: es el que est constituido por una sola
tienda, propiedad de un comerciante individual. el establecimiento es
generalmente pequeo y suele estar dirigido por el propietario, que
acostumbra a tener un buen conocimiento de la clientela. posee, en
cambio, escasa capacidad de negociar los precios de compra, dado el
volumen reducido de sus ventas. la importancia de este tipo de
establecimientos tiende a disminuir, ya que tienden a especializarse.
se pueden asociar de varias formas distintas:
b) Cadenas voluntarias de detallistas: se trata de una asociacin de
detallistas que siguen conservando su independencia pero que
realizan una serie de actividades en comn, como de merchandising y
sobre todo del aprovisionamiento para conseguir buenos precios.
c) Cooperativas de detallistas: es el mismo caso que el anterior, pero
ahora existe un vnculo ms fuerte; se unen formando una
cooperativa para realizar tambin funciones de aprovisionamiento que
se traducirn en mejores condiciones de compra, consiguiendo un
retorno cooperativo o beneficio de esas compras, en funcin de la
compras realizadas por cada uno, adems de servicios
complementarios. por ejemplo, en limpieza coperlimp.
d) Cooperativas de consumidores: en lugar de detallistas, se asocian
los consumidores, consiguiendo mejores precios y calidad en los
productos. por ejemplo, eroski consum.
e) Departamento alquilado: supone vender sin tienda propia. las
mercancas son propiedad del comerciante, pero el espacio de la
tienda se alquila a otro detallista, por ejemplo, un gran almacn, con
el que se comparte el establecimiento.
f) Franquicias: es un contrato a travs del cual una empresa
(franquiciadora) da derecho a un individuo (franquiciado) a explotar
una marca o procedimiento comercial, aportando asistencia tcnica y
de gestin a cambio de unos derechos (la cuota de entrada, royalties
y un porcentaje sobre los ingresos). el franquiciado se compromete a
llevar el negocio segn las directrices del franquiciador, obteniendo la
exclusividad en la zona. por ejemplo: burger king, mcdonalds, etc.;
estas empresas se basan en la regla del 3 * 2, es decir, que hayan
funcionado al menos 3 tiendas en 2 lugares distintos; a partir de aqu
se puede franquiciar.
g) Cadenas integradas o sucursalistas: se trata de grupos de
establecimientos de propiedad comn y gestin nica que operan
bajo la misma marca; puede existir descentralizacin de las
decisiones en los distintos establecimientos, pero la gestin de
compras es comn y la informacin est centralizada para dar una
imagen nica a los consumidores.
h) Economatos: son establecimientos de venta de productos de
consumo propiedad de una empresa o institucin. tienen una
finalidad social. en ellos slo pueden comprar las empresas que
pertenecen a la empresa o entidad que los ha creado.
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