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Campaa Publicitaria
La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una
serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en
diversos medios durante un periodo especifico. La campaa est
diseada en forma estratgica para lograr un grupo de objetivos y
resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo
que, por lo general, funciona durante un ao o menos.
Un plan de campaa se resume la situacin en el mercado y las
estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y
medios, as como otras reas de comunicacin de mercadotecnia de
promocin de ventas, mercadotecnia directa y relaciones pblicas. El
plan de campaa se presenta al cliente un una presentacin de
negocios formal. Tambin se resume en un documento escrito que se
conoce como libro de planes.
2. Anlisis De La Situacin
La primera seccin de la mayor parte de los planes de campaa es un
anlisis de la situacin que resume toda la informacin relevante
disponible acerca del producto, la compaa, el entorno competitivo,
la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una
revisin de negocios, esta informacin se obtiene con el uso de
tcnicas de investigacin primaria y secundaria.
Antecedentes
Comenzaremos con una revisin de los antecedentes de este caso
que ilustra el tipo de informacin en un anlisis de la situacin. En
que ao fue fundada la empresa, los productos o servicios que a
desarrollado y comercializado.
Mercado
Cual es el segmento de mercado que la empresa esta sirviendo.
Geogrficos
Regin:
Ciudad:
Clima:
Demogrficos
Edad:
Sexo:
Tamao de la familia:
Ingreso:
Ocupacin:
Educacin:
Religin: todas.
Raza: todas.
Nacionalidad:
Psicograficos
Clase social:
Revisin del consumidor
Administracin de
mercadeo
Las Agencia de
Publicidad
Como Hacer una
Investigacin de
Mercado
El Co-Branding
Los grupos focales
Matriz General
Electric McKinsey.
El Panel
Benchmarking
38 pautas para una
presentacin al
cliente
Decisiones sobre
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Outplacement
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Vendedor
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consumidor
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Las 4 P del
Mercadeo
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mercados y las
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Distribucin
La Construccin de
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ventas
Las 5 Fuerza de
Porter
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marketing
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los Consumidores
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Desventajas de los
Medios
Fuentes y
planeacin de los
medios
Mercado de
Servicios
Mercados de
Franquicias
Nichos de
Mercados
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internet
El comercio
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Servicios
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Marketing
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