Con el pasar del tiempo todo ha ido evolucionando, del mismo modo la publicidad,

introduciendo sexo, erotismo y figuras flicas a travs de los mensajes

subliminales, utilizando la imagen de la mujer en este mercado. Mediante el uso
de tcnicas para estimular los sentidos, se trata de introducir mensajes de forma
inconsciente, que llamen la atencin, para incentivar e incrementar la demanda de
un producto o servicio.
La figura femenina es denigrada vilmente por la publicidad, creando estereotipos
como objeto sexual, trofeo, ornamento que simboliza el xito masculino. Los
anuncios promueven la discriminacin de gnero, mostrando al hombre como el
centro de todo y la mujer en una posicin sumisa.
Un ejemplo claro de ello son los anuncios de la marca de desodorante AXE, en la
cual el hombre lo utiliza y las mujeres se lanzan irresistiblemente hacia l con
actitudes provocativas, generalmente ellas son jvenes, rubias, atractivas, sexis y
esbeltas: es la mujer objeto como adorno sexual y ertico; imponiendo a los
hombres y mujeres un prototipo de belleza difcil de seguir, lo cual se convertirse
en un mensaje discriminatorio para aquellas personas que no se ajusten a este,
cuando se presenta como un requisito para triunfar en lo social y lo sexual.
La mayor parte de la publicidad hace uso de la mujer como un referente ertico y
de seduccin, para cautivar al consumidor masculino, se muestra a la mujer como
un cuerpo y no como ser humano; los productos publicitarios se asocian con una
parte del cuerpo, cuanto ms ertica sea la zona elegida, ms vendible ser el
objeto en cuestin, la mujer es solo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del
hombre.
Debido a los valores de la sociedad actual y de la denominacin del principio de
libertad de expresin, los publicistas pueden trabajar como quieran con tres de sus
principales herramientas como son: el erotismo, la sensualidad y la desnudez,
para captar la atencin de las multitudes y estimular la compra tanto a nivel
consciente como subliminal.
Otra herramienta importante que esta utilizando la publicidad son las formas
flicas en sus anuncios, para llamar la atencin sobre los productos que se
quieren vender, lo cual incita a tener relaciones sexuales, aumentando la
promiscuidad y los problemas de ansiedad en los adolescente, el pblico infantil
tambin se ve seriamente afectado porque estimula el inicio una vida sexual a
temprana edad.
Hace algunos aos la presencia de cualquier forma de erotismo en la publicidad
resultaba inadmisible, esto era debido a la cultura, los principios morales y
trascendentales como eran la familia y la religin, se amparaba en la dignidad y la

intimidad del ser humano, que siempre deba estar a salvo de la utilizacin en los
medios publicitarios y de comunicacin. La incitacin al sexo es el comn de la
publicidad, se esta maltratando la dignidad del ser humano, violando el derecho a
la intimidad que todos tenemos. La sexualizacin y la objetivacin del cuerpo en
los medios de comunicacin afecta negativamente la capacidad de concentracin
y sobre todo a la confianza, y la satisfaccin los adolescentes y jvenes con su
propio cuerpo.
Hay otras maneras de hacer publicidad que tambin llaman la atencin del
consumidor, no solo es desnudez, erotismo y sensualidad; la falta de creatividad
de los publicistas los llevan a utilizar siempre estas herramientas tpicas en la
actualidad para cautivar los sentidos, tambin se pueden llamarla atencin
explotando la belleza de la naturaleza que nos rodea, y no maltratando la dignidad
del ser humano.
La sociedad debe tomar conciencia y poner un freno a la infame explotacin de la
imagen del ser humano, se debe respetar la dignidad, la intimidad como las
personas que somos.

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[Citado el 28 de enero de 2012].