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Produccin y Comercializacin
MONOGRAFA
Difusion alternativa por Internet basado en
cinemargentino.com
Nicols Smalinsky
Marina Iglesias
Franco Dupuy
M3
Luis Facelli
Silvina DellOcchio
29/10/14
Los artculos sirvieron bsicamente como fuente de nuevas preguntas. La entrevista con Rita Falcn,
Co-fundadora y encargada de la Gestin de contenidos fue la ltima fuente investigacin. All,
formulamos nuestras preguntas que nos llevarn a esclarecer nuestra hiptesis.
En el sitio web que nos compete tambin encontramos las bases y condiciones, que nos sirvieron
para poder hacer las preguntas apropiadas en la entrevista.
Tambin hemos realizado una investigacin en Internet sobre el sitio a analizar, de la que resultaron
dos artculos que aadimos en los anexos, y de No solo en cines, que nos ha servido para
profundizar en el tema de las nuevas formas de distribucin en nuestro pas.
3-Trascripcin de los datos relevados (entrevistas, testimonios, estadsticas, etc. Incluirlas como anexos).
4-Anlisis de la informacin relevada.
Nos parece una gran estrategia de aprovechar el hecho del corrimiento del consumo audiovisual para poder dar una
difusin al cine nacional. Hemos notado un genuino inters al hablar con Rita Falcn de difundir as como apoyar el
cine independiente, que a la vez se corresponde con los fundadores de No solo en cines y sentimos que
afortunadamente este fenmeno de apoyo hacia el cine independiente se esta dando en una gran parte de la
sociedad, en especial en los jvenes.
En cuanto a No solo en cines, que es un proyecto colectivo, que tambin surge ante la problemtica de exhibicin
que afecta a los realizadores nacionales y se autodefine como un circuito alternativo, articulado con centros
culturales, teatros y cines de barrios de la Capital Federal, Conurbano e interior del pas, para acercar, con
excelente calidad de imagen y sonido, estas pelculas a distintos pblicos. Nos parece sumamente relevante porque
es un proyecto que hace la fuerza de la unin propone una unin entre los distintos realizadores cinematogrficos
independiente del pas, partiendo del hecho de la imposibilidad de la insercin en el mercado de sus pelculas. En
este sentido, es extremadamente similar el motivo de nacimiento de este proyecto con el que analizamos nosotros.
Hoy en da, lograr una gran vida comercial que se mantenga por el propio peso de la pelcula en este pas es tan
difcil, que la existencia de proyectos de este estilo no solo resulta un gran beneficio para los que consumimos cine
nacional, ya que nos lo acerca a nuestras casas, sino tambin un gran beneficio para los cineastas, ya que logran
que sus pelculas que quizs ya no tienen una vida comercial no se queden "juntando polvo, sino que sean vistas,
habladas y discutidas.
Creemos que el INCAA debera apoyar mas este hecho, en el sentido de apoyarse en estas plataformas para
difundir el cine argentino en el exterior. De todos modos, el hecho de que haya sido declarada de inters cultural por
la Legislatura portea nos parece sumamente relevante porque indica un inters por parte del gobierno de apoyar
estas iniciativas, siendo que tener el titulo de inters cultural abrira puertas para el proyecto, y adems confirma lo
que los fundadores saben y nosotros tambin creemos: que estos proyectos son un importantsimo aporte a la
cultura de los argentinos.
ANEXOS
Sobre la entrevistada Rita Falcn:
Breve Biografa/ CV
RITA FALCN
Co-fundadora
y
Gestin
www.cinemargentino.com
de
contenidos
de
Toms Lipgot, "Qu sois ahora?" de Mariano Goldgrob y Gustavo Galuppo, "Sueos de Polvorn" de
Gabriel Alijo, "Construccin de una ciudad" de Nstor Frenkel y "Los prximos pasados" de Lorena
Muoz).
En dilogo con Argentina.ar, Falcn explic que "el nuestro es un proyecto sin fines de lucro" y
agreg que "para acceder a las pelculas en esta instancia no es necesario registrarse, ni pagar. Sin
embargo, invitamos a los usuarios a registrarse para recibir una notificacin cundo subamos nuestro
catlogo ampliado", agreg.
Cinemargentino est compuesto por un Lic. en Anlisis de Sistemas (UBA) en la parte de
operaciones (Martn Ramos Meja), dos diseadores grficos (Manuel Saez y Cecilia Faras) y
cuatro Lic. en Artes Combinadas encargadas del contenido (UBA) Sabrina Grosman, Fernanda
Descamps, Denise Mora y Rita Falcn).
Los realizadores interesados en difundir su trabajo pueden completar el formulario de contacto del
sitio, o a travs de info@cinemargentino.com
Fuente: Argentina.ar
respuesta que podamos dar, en sintona con los nuevos modos de consumir entretenimiento e
informacin.
- Quines llevan adelante la pgina y a qu se dedican?
El equipo que lleva adelante la pgina es bastante multidisciplinario: dos licenciadas en Artes a cargo
del contenido (Sabrina Grosman y Rita Falcn), un licenciado en anlisis de sistemas a cargo del
aspecto tcnico de la plataforma (Martn Ramos Meja), dos diseadores grficos (Manuel Sez y
Cecilia Faras) y una licenciada en Letras y fotgrafa (Guadalupe Arriegue). Nuestro denominador
comn es la cinefilia y las ganas de poner en circulacin las pelculas que queremos que ms gente
vea.
- En qu consiste el acuerdo entre los cineastas y la pgina? Cmo es la eleccin de las pelculas
y cmo se comunican con ellos?
El acuerdo que realizamos con los titulares de los derechos de distribucin de las pelculas (puede
ser el director, puede ser el productor) consiste en una autorizacin por medio de la cual nos
permiten subir las mismas al sitio, para su difusin, sin fines de lucro, y por tiempo ilimitado. La ltima
clusula especifica que pueden revocar la autorizacin en cualquier momento si as lo desean (cosa
que afortunadamente an no sucedi con ninguna).
La eleccin de las pelculas y el contacto con los realizadores es un trabajo realmente artesanal. Al
principio acudamos a nuestra memoria, pensando en qu pelculas nos gustara tener. Esta fuente
de informacin se agot rpidamente y empezamos a bucear en catlogos de ediciones anteriores
de festivales, anuarios del INCAA, programacin de salas como el Malba y la Lugones, etctera.
Despus de detectar que nos interesa X ttulo, buscamos un mail o telfono de contacto del
realizador y nos comunicamos con una breve presentacin del proyecto.
- Les llegan muchos mails de realizadores que quieren mostrar su trabajo?
S, nos llegan muchos mails de contacto por este tema, y sobre todo de cortos. Los estudiantes de
cine o los ms jvenes son los que ms fervientemente buscan espacios de exhibicin y estn ms
acostumbrados a ver pelculas online. Pero tambin tenemos ejemplos en otras secciones y de una
generacin ms consolidada, como los documentales de Daro Doria (que funcionaron muy bien) o
Alejandro Hartmann.
- Y cuntas visitas tienen?
Desde el lanzamiento (1 de marzo de 2013) acumulamos 187.000 visitas y 465.200 pginas vistas.
- Cmo ven el conflicto que hubo con CAPIF y The Pirate Bay, y todo el tema de Campanella?
Ms all de que no tenemos una opinin formada sobre la situacin especfica del caso de CAPIF, e
independientemente del componente de piratera, nos preocupa todo aquello que siente precedente
en trminos de legislacin contra la net neutrality. Es una problemtica que est en discusin en
muchos pases.
Respecto del proyecto de Campanella y la Academia de crear un Netflix latinoamericano, nos
parece una buena noticia. El objetivo de que el cine latinoamericano crezca, se fortalezca y difunda,
es uno que compartimos y celebramos en varias iniciativas ms all de la nuestra.//
R: Y estn los que vaticinan del lado tcnico, que Internet va a explotar en algn momento, osea
en estados unidos con respecto al prime time, es decir a las 10 de la noche, en Netflix ya est
habiendo bastante polmica al respecto, sobre todo por parte de las compaas que proveen Internet
o la fibra ptica que estn reclamando una participacin en ese negocio. Nosotros no estamos
preocupados porque tenemos una escala diminuta y venimos a cubrir un rea que no estaba
cubierta, incluso habiendo plataformas tan masivas que estn orientadas a un contenido mas
comercial, no les interesa. Pero si, cada vez es mas econmico y simple armar una plataforma de
este estilo, as que supongo que van a seguir proliferando. El tema es si se sostienen a lo largo del
tiempo. Lo mas difcil no es implementarlo sino hacerlo sustentable. Por eso antes hablbamos de
que para hacer publicidad hay que tener trfico y para gestar festivales, ciclos, etc en espacios
fsicos hay que tener cierto reconocimiento institucional o publico. Aparecer vana seguir apareciendo.
El tema es lo que pase despus
P: qu tipo de publico estiman que consume su servicio? Pueden definir alguna franja etaria en
particular?
R: Bueno, una de las cosas buenas de trabajar en Internet, a diferencia de lo que pasa en, por
ejemplo, un canal de cable, donde Ibope mide una muestra de 500 televisores, los puntos de rating
son representaciones muy abstractas, que funciona porque el mercado de la televisin paga lo toma
como el rango con el que se mide. Pero con Analytics en Itnernet tens informacin en tiempo real
sobre los usuarios: desde donde estn entrando, con que ordenador, si es una Tablet, una
computadora, telfono, etc. Y eso hace que uno pueda medir mucho mejor el impacto. En nuestro
caso la franja de 18 a 25 y 25 a 34 son las mas grandes por lejos, ms la ultima, y mayoritariamente
entran por el explorador de la computadora, y todava no tenemos la aplicacin de Andriod, estamos
viendo como ser, si tendr ms trafico ah, o en la computadora. Y en cuanto a los Smart TVs, lo
hicimos para probar y ahora tenemos un montn de personas por das que entran desde ah. Al
principio dudbamos y dijimos lo hacemos aunque quizs no le guste a nadie.
P: Tienen un aproximado del total de los usuarios que entran por da al sitio?
R: serian 11.666 por mes, en promedio y por ende 388 por da, aproximadamente.
P: Y en cuanto a los derechos de autor, en racin con la reproduccin misma, cmo se manejan?
R: Los trminos de uso establecen que el nico uso permitido es la reproduccin privada, no se
puede comercializar, sacar un pedazo para hacer una obra propia hacer una proyeccin privada,
copiarla y pasrsela a alguien, etc. Est reglamentado por los trminos de uso, pero uno no tiene
como determinar que eso se cumpla fehacientemente. Nosotros lo programamos de tal manera que
uno no lo pueda bajar ni hacer un uso indebido. Y en al autorizacin esta especificado que nosotros
hacemos lo posible para impedirlo pero que tampoco nos hacemos responsables si algn uso
indebido se da.
P: Desde hace bastante tiempo que ya esta funcionando Netflix en el pas, pero ahora que surgen
otras empresas de Streming: la de Telefnica, de Telecom, Arnet, etc. Cmo se manejan con esas
empresas que son como distribuidoras tambin por internet pero mucho mas grandes y pagas en
general?
R: Es que para nosotros no hay mucho pblico para las plataformas pagas, si no es para Nentflix.
Nosotros como consumidores no vemos mucho, por ahora es un servicio que no funciona. Nosotros
hicimos una investigacin y vimos que haba gente que tenia el servicio incluido por algn otro
servicio consumido y no lo usababa. A estas plataformas se les est haciendo muy difcil competir
con Netflix, que ofrece por precios bastantes bajos un contenido ms nuevo y original. Y respecto al
contenido, estas plataformas no compran cine independiente, no les interesa.
P: Y a la hora de empezar el proyecto y ponerse a hacer la plataforma, Con que trabas se
encontraron?
R: Las trabas bsicamente son las que seguimos encontrando, hay algunos que quieren mostrar el
contenido a travs de la plataforma y otros que no, deciden esperar un tiempo ms a ver si su
pelcula se las compra el canal a, b, o c, y no la quieren poner en Internet gratis, porque les puede
obstruir una posible oportunidad comercial. Nosotros en esos casos no nos queremos interponer en
las vidas comerciales de las pelculas y queremos que a esos directores les vaya bien y sigan
haciendo pelculas, porque a parte todos nos beneficiamos de eso en el futuro. Pero en algunos
casos, esas pelculas tienen posibilidades comerciales espordicas y los directores son todava
fehacientes a ponerlas en Internet gratis simplemente por la difusin que eso implica. Igual ese fue
un problema quizs de cuando todava no tenamos mucho material para poner online, ahora que
conseguimos pelculas de directores de bastante renombre nos ayud, fue mas fcil porque haba
algo para mostrar y antecedentes. A pesar de que nos sigue pasando, es un obstculo de
dimensiones menores.
P: Viendo la pgina vimos que la mayora son producciones ms actuales de tipo digital. Cmo
haran si tuviesen que ripear una pelcula ms antigua o alguna en flmico?
R: nos paso con algn material que estaba solamente en Beta o Beta SP, porque as se proyect en
el BAFICI, por ejemplo, y en esos casos conseguimos hacer las conversiones en un laboratorio,
porque nosotros no tenamos equipos para hacerlo tampoco. Y con respecto al cine clsico, hay un
tema interesante de derecho de autor, porque la gran parte del cine clsico argentino estara en
manos de gente que adquiri ese patrimonio. Est el caso de MINUTO16:23 y ahora hace un par de
aos le cedi al INCAA el flmico que tenia de varias pelculas y el INCAA tiene un permiso para
televisar esas pelculas, pasarlas por el INCAA TV, festivales, etc. Y por otro lado hay pelculas que
tambin tienen terceros, est MINUTO 17:00 que compr todo Argentina Sono Films y los
derechos de exhibicin de pelculas que no tienen fsicamente le pertenecen, entonces son pelculas
que quizs estn en el Museo del Cine, estn restauradas, y que quizs se pueden digitalizar de
manera no tan complicada pero los derechos de exhibicin son de un particular, entonces hay que
hacer un acuerdo entre pblico y privado para que esas pelculas se puedan ver. Y ahora en una
semana vamos a subir Un Mosaico Criollo, que es una coleccin de cine mudo que arm el Museo
del Cine y son pelculas que en su momento se digitalizaron, se restauraron y el museo edit en
DVD, pero esa coleccin en DVD se agot, y ahora hicimos un convenio y vamos a subirla al sitio
con formato comercial, que se el diseo de las BLA MINUTO 18:00