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Incio > Sustentabilidade > A trilha da sustentabilidade

A trilha da sustentabilidade
artigo de Adalberto Marcondes
10 jun 2008

Categorias
Artigo
Biodiversidade

A evoluo do conceito de sustentabilidade passa pela compreenso de um processo histrico que

comeou na filantropia e evoluiu para uma permanente batalha contra todas as misrias humanas.

consumo

Cooperao

Sustentabilidade
meio
ambiente

Estilos de Vida
Negcios Sustentveis
Responsabilidade Social
Empresarial

Nos anos 80 a Organizao das Naes Unidas (ONU) encomendou um estudo a ento primeiraministra da Noruega, Gro Brundtland. Este trabalho foi publicado em 1987 sob o nome Retatrio
Brundtland, ou Nosso Futuro Comum. Foi a primeira vez que um conceito para sustentabilidade foi
expresso e mundialmente aceito. De acordo com o relatrio, ser sustentvel conseguir prover as
necessidades das geraes presentes sem comprometer a capacidade das geraes futuras em
garantir suas prprias necessidades.

Mais Recentes

No entanto, estes so apenas os dois primeiros passos. Existe na Bblia um antigo provrbio que
muito bem se aplica na definio dos conceitos de Filantropia, Responsabilidade Social e
Sustentabilidade: dar o peixe a quem tem fome Filantropia, ensinar a pescar para garantir o
alimento Responsabilidade Social, no entanto, cuidar da qualidade da gua do rio, preservar suas
margens e suas nascentes, cuidar para que no seja poludo e nem assoreado, e que existam peixes
para sempre, Sustentabilidade.

empresas

Desperdcio

Urbanizao
Varejo

So Paulo realiza Setembro

Verde
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prticas sustentveis na
comunicao
Pontos relevantes do
documento final da Rio+20
Alianas intersetoriais so a
chave para tirar a Rio+20 do
papel
Educao de lderes
essencial para sustentabilidade

Publicaes

As empresas esto habituadas a realizar aes de filantropia, onde doam seus recursos, sejam
financeiros ou materiais, para a realizao de eventos em prol de terceiros. Estas aes so o
primeiro passo em uma escalada em direo sustentabilidade. Tm apenas o carter eventual ou
at mesmo de marketing. O segundo passo so as aes de Responsabilidade Social. Neste caso as
empresas assumem compromissos e estabelecem metas de desempenho para suas aes
socioambientais.
Empresas socialmente responsveis atuam alm do que exige a lei, de forma permanente e como
parte de seu planejamento estratgico. Este o caso, por exemplo, de organizaes que fazem
trabalhos de formao profissional para pblicos distintos, que tm um relacionamento permanente
com seus stakholders. Estas organizaes tm a percepo de que existem outros valores desejveis
alm do lucro. Sabem, por exemplo, que passivos sociais e ambientais podem ter um impacto
negativo sobre sua marca e cuidam para que eles no existam ou sejam neutralizados.

Brasil

Conscientizao

Recursos Naturais

Um dos parmetros mais aceitos o do Triple Bottom Line, que estabelece a necessidade de um
equilbrio entre as aes e resultados econmicos, ambientais e sociais das organizaes. Ou seja,
uma organizao sustentvel precisa ser economicamente lucrativa, ambientalmente correta e
socialmente responsvel. Mais, as aes de sustentabilidade precisam ser parte das estruturas de
gesto das organizaes e no apenas aes pontuais.

ONU Akatu

Coleta Urbana

Alguns anos atrs uma empresa era considerada socialmente responsvel apenas por cumprir a lei,
pagar em dia seus impostos e gerar empregos. Alm disto, ela poderia dedicar-se a aes de
filantropia, onde seus recursos seriam utilizados para mitigar algum tipo de dor social. No entanto, os
tempos mudam e as necessidades tambm. A ao humana no mais localizada, mas tem
impactos muito mais abrangentes e de alcance planetrio.

Foi tambm a primeira vez que um estudo patrocinado pela ONU chega concluso de que preciso
mudar os atuais padres de produo e consumo adotados pelas diversas sociedades da Terra, de
forma a preservar os recursos e servios ambientais necessrios sobrevivncia humana. Desde
ento existe um grande movimento de governos, empresas e ONGs que buscam criar parmetros
para o desenvolvimento sustentvel.

Aquecimento Global

consumo
consciente

Cidadania

"A evoluo do conceito de sustentabilidade passa pela compreenso de um

processo histrico que comeou na filantropia, por Adalberto Marcondes

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A sustentabilidade um compromisso com o futuro, no uma meta que possa ser atingida, mas um
caminho que as organizaes devem trilhar em busca de melhores solues para os problemas
humanos, sejam eles econmicos, sociais ou ambientais. Este compromisso com o futuro se
expressa de diversas maneiras e em distintos graus dentro das organizaes. O fundamental que
esteja sempre permeando qualquer deciso dentro dos processos de gesto. Nenhuma ao humana
ou empresarial est isenta de impactos e todos eles devem estar previstos de forma a poderem ser
neutralizados ou minimizados.
Ser sustentvel , portanto, o exerccio cotidiano da responsabilidade e a busca permanente por
menos e menores riscos e externalidades negativas. E esta forma de gesto deixa de ser apenas
uma busca da satisfao dos acionistas, para colocar a organizao em uma nova trajetria, uma
onde sua ao passa a ser parte do processo civilizatrio que dever levar a sociedade humana a ter
mais e melhor qualidade de vida nos prximos sculos.
A contribuio das empresas para este processo civilizatrio, onde as organizaes tm muito mais
recursos e poder do que os Estados, ser determinante para mudanas estruturais nos modelos
atuais de produo e consumo, onde o lucro um valor absoluto e permanente. A busca pelo lucro
dever seguir movendo as empresas. No entanto, entra na equao um novo componente, o tempo.
O lucro espalhado no tempo, com objetivos que garantam a perenidade das empresas. Este um
novo paradigma que dever ocupar os coraes e mentes dos gestores.

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25/09/2012

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* O autor diretor de redao da Agncia Envolverde, recebeu em 2006 o Prmio Ethos de

Jornalismo. Este artigo foi publicado originalmente na Agncia Envolverde.
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