H algumas semanas postamos notcias sobre uma cruzada ao Photoshop e o combate s

algumas de suas criaes que acabam por gerar patologias sociais das mais diversas. Mas ser
mesmo que o grande problema o Photoshop?
O software foi desenvolvido como um suporte fotografia digital. Assim como na fotografia
analgica eram necessrios laboratrios para revelao e manipulao dos negativos, o
photoshop surgiu como uma ferramenta de revelao do filme digital. Diferente dos antigos
laboratrios, tudo se limitou a um software e uma mente interessada em aprend-lo. Mas, ao
contrrio dos recursos analgicos, a tecnologia digital parece no ter limites. E a, tudo pode
acontecer. Inclusive a perda do bom senso.
Mas quem dita as regras da fotografia digital? Quem impe os limites da criao, experimentao
e revelao por meio do software? H de se refletir sim sobre porque fazemos o que fazemos e
como chegamos ao ponto de criarem-se iluses com tamanho teor de veracidade, que nem
mesmos os antigos analgicos imaginariam as srias conseqncias que esse atributo de espelho
do real, dado fotografia desde seu incio, poderia proporcionar em uma sociedade guiada quase
exclusivamente pela mdia e doutrinada pela publicidade.
No h como ser ingnuo e acreditar em um mundo sem tecnologia. No usar o Photoshop
privar-se de uma ferramenta bsica na fotografia digital. Criar, experimentar, ousar a partir de
seu uso faz parte dos nossos tempos. Mas o Photoshop no o vilo da histria. No devemos ir
de encontro ferramenta, mas usarmos a nosso favor. O que se espera, no entanto, o mnimo
de bom senso e um pouco de interesse. Criar pessoas irreais, subverter qualquer padro tico e
esttico, isso sim danoso, isto pode e deve ser combatido. A sociedade j tem sua grande
parcela de mazelas reais. A publicidade, a moda e qualquer veculo de comunicao que utiliza a
fotografia como instrumento para incentivar o consumo no precisa embutir mais um trauma
social e mais uma frustrao em pessoas cercadas de uma realidade que dificilmente se parecer
com qualquer propaganda de margarina ou modelo de revista.

Em publicidade, esse vale-tudo, onde o importante vender, promover algo e

conquistar consumidores, faz com que os nveis de exigncia com a imagem
seja absurdamente alto. O foco, luz, ngulo, composio, plano de fundo e
representao de movimento so elementos da fotografia que podem destacar o
produto, ento, porqu no? Isso enganar o consumidor. Mas no diria
enganar, trocaria a palavra por iludir, afinal, quem tem um mnimo de bom-senso
sabe que no se deve acreditar em tudo que se v.
Fotografias publicitrias, antes de serem realizadas, consideram no planejamento
que tipo de mdia o anncio com a imagem ser veiculado, pois o peso do arquivo
digitalizado e a qualidade da imagem varia conforme a mdia escolhida. E a
manipulao vai depender do tipo de comercial e a interpretao a ser parada para
o consumidor.
Veja a imagem acima, repare que a manipulao digital, mas algo to absurdo
que foge da realidade a est o porqu de no agregar a palavra enganar, relativo
ao bom anncio onde o consumidor sabe que aquilo impossvel em realidade,
mas tem uma boa associao com a marca envolvida.

Quantas vezes voc j se sentiu ofendido com uma propaganda hostil e de baixa
contedo? Ou at mesmo aquelas que se utilizam de elementos explcitos para
alcanar a ateno de um certo pblico? Pois , o uso da imagem na propaganda
vem se tornando cada dia mais banalizado, podemos observar isso em propagandas
de cerveja que usam do corpo feminino para chamar a ateno do pblico se voc
homem e est lendo isso, entenda, nem todas as mulheres gostam de ser
representadas apenas como um acompanhamento, ou melhor, um aperitivo que
acompanha uma boa cerveja -e muita das vezes assim que passado, e no
apenas por uma das marcas de cerveja, muitas, sobre tudo aqui no Brasil, usam
desse artifcio para atrair o pblico masculino. a fotografia sendo usada como
violncia simblica dentro da propaganda, ento, se voc um publicitrio e
pretende produzir algo para o mercado das bebidas alcolicas, inspire-se na
propaganda Gigante Adormecido da Johnnie Walker, sua propaganda vai conquistar
diversos admiradores, sem depreciar nenhum gnero.

As cores sempre tem um significado, nos transmitem sensaes e emoes. Com criatividade e muitas
vezes de forma to simples, como diz a msica de Toquinho, possvel dar vida quilo que imaginamos.

A nova campanha da Faber Castell nos remete a esse mundo de imaginao. Com imagens divertidas e
curiosas, foram associadas quatro cores de lpis s cores de objetos reais.
Criada pela agncia alem Serviceplan, a campanha nos mostra que uma simples ideia, quando bem
executada, capaz de ter um efeito incrvel aos nossos olhos. A empresa alem de lpis, canetas e outros
materiais de escritrio Faber Castell esbanjou criatividade em sua campanha publicitria. Com o slogan de
True Colours, os anncios tm o objetivo de mostrar o quanto suas cores se aproximam da realidade.

O fotgrafo Rodrigo Braga fez de seu ensaio Fantasia de Compensao* uma forma de
manipulao fotogrfica nica. Ele que deixava de lado o uso doPhotoshop em seus trabalhos,
criou um projeto onde a ferramenta essencial. Ao fundir sua prpria cabea com a de um co, o
fotgrafo criou uma metamorfose perturbadora e impressionante. Produzindo, dessa forma, um
trabalho que une o potico e todo o potencial das tcnicas utilizadas no Photoshop.
Eu me incomodava com o fato dos recursos digitais estarem sendo associados fotografia apenas
como um incremento formal imagem captada pela lente, ou mesmo apenas como uma exagerada
sucesso de aplicaes de efeitos. Queria algo que operasse pelo quase imperceptvel e deixasse o
espectador tonto, flutuando entre o virtual e o palpvel. Tinha a vontade de fabricar em ambiente
digital uma realidade que, de qualquer forma, pudesse ter ocorrido em verdade, pela habilidade
manual humana, diz Rodrigo.
O trabalho de Rodrigo mostra um uso totalmente artstico do Photoshop, criando essa realidade que
o artista buscava, alm de fugir dos tratamentos que estamos acostumados em peas publicitrias,
capa de revistas, retoques em fotos pessoais etc. Ele tambm nos faz pensar como hoje em dia no

conseguimos fugir dos efeitos digitais. Uma foto amadora ou profissional sempre tem o mnimo de
retoque e, alm disso, estamos cada vez mais familiarizados e acostumados a enxergar e aceitar
essas manipulaes.

claro que as manipulaes fotogrficas no so um privilgio do dias de hoje.

Antigamente os profissionais confeccionavam suas montagens no laboratrio. Com a
chegada do Photoshop, as necessidades criativas e o aperfeioamento com rapidez e
agilidade do trabalho com imagens foram supridas.
O grande problema o mal uso da oportunidade. Muitas vezes o limite do uso da
ferramenta para melhorar a qualidade de uma imagem distorcido e deixado de lado. Ao
mesmo tempo em que o software proporciona rapidez, praticidade, e criao de ensaios
artsticos, ele permite, tambm, a intensificao dos esteritipos, a idealizao de um ser
humano perfeito e as manipulaes fotogrficas para fins polticos.
No caso do fotojornalismo a qualidade da foto no pode sobrepor o comprometimento de
um fato noticiado ou histrico, seja na captura da foto ou na ps-produo. No o mesmo
trabalho de fotografia para publicidade ou arte, onde o tratamento malevel para cada
tipo de objetivo final. preciso ter bom senso e comprometimento com a profisso para
no usar a ferramenta como forma de distorcer a verdade fotografada.
Quem nunca viu o Sarkozy mais magro, msseis que nunca existiram, armas colocadas nas
mos de pessoas erradas, e infinitas mentiras fotogrficas que tem o objetivo de enganar e
manipular
estrategicamente
determinado
assunto?
Sem falar do uso excessivo e desregulado das manipulaes digitais como se fossem um
produto de beleza. Ningum mais pode ter uma gordurinha acol, poros faciais,
uma bochecha grande etc. Com o uso desnecessrio do Photoshop comeamos a aceitar
que existe um ser humano perfeito e que todas as fotos das outras pessoas devem chegar

nessa imagem inatingvel de perfeio.

Felizmente estamos deixando de lado essa vontade de ser um padro e finalmente o
mercado est se policiando e fugindo das bizarrices e situaes irreais. O foco cada vez
mais a beleza real, como nos questionamentos levantados pelas campanhas de Dove nos
ltimos anos. As pessoas perceberam que devem dar mais ateno para esse tipo de
abordagem e questionar de onde veio determinada imagem, se houve ou no uma
manipulao milagrosa e exagerada.
Em meio as discusses do bom senso no uso do Photoshop, sempre fica a dvida se muitas
vezes uma imagem que no quebra os conceitos ticos e continua sendo nica, teve uma
base muito bem feita ou alcanou essa nvel a partir de um bom profissional de tratamento.

Para Kaue, pensar se o trabalho de um fotgrafo melhor que de um profissional de

tratamento o mesmo que questionar se o que veio primeiro foi o ovo ou a galinha. Os
dois interagem e um depende do outro. Sem um bom fotgrafo no existe uma boa
fotografia tal como sem um bom tratamento ela tambm no existe. Acho que hoje o
principal papel do fotgrafo orquestrar a confeco de uma imagem, dar
a matria prima, o tom e a composio.
verdade que a tecnologia est se sobressaindo antiga forma de se conceber a fotografia.
Algumas tcnicas acompanharam o desenvolvimento da mdia e conduziram
os fotgrafos a renovaes de linguagens, j o Photoshop prevalece como a da nossa poca.
Mas ainda imprescindvel a unio das tcnicas de aprimoramento digital com o olhar do
fotgrafo para dar qualidade a foto final. E mais que isso, importantssimo que os dois
pensem em conjunto sobre a tica do que esto fazendo para elaborar um trabalho de
sucesso.
Diante disso, o que vai destacar certa imagem ou trabalho perante h tantos outros que se
utilizaram dessa facilidade tecnologia das manipulaes rpidas e acessveis vai ser a
novidade, a criatividade e o pensamento dos profissionais em conjunto para completar um

o trabalho do outro.
Renato braga lembra nessa perspectiva da excelncia da imagem, a relevncia de uma
produo cada vez mais deixa de ser a bela foto em si, para encontrar seu valor numa
discusso de linguagem. Ou seja, o que far um bom criador de imagens no a cmera
nem o computador, mas sim sua viso singular de mundo e sua contribuio para uma
discusso mais ampla, no campo simblico e sensvel.
*A srie Fantasia de compensao foi realizada utilizando procedimentos que mesclam
produo plstica e manipulao digital no causando sofrimento e morte ao animal. O
texto Dos bastidores de um auto-retrato esclarece o processo de realizao da obra.