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A pesar de muchas definiciones, diversidad se refiere a las caractersticas humanas que hacen
a las personas diferentes una de otra.
Las fuentes de la diversidad o de las caractersticas propias de cada persona pueden ser
muchas, pero en general pueden ser agrupadas en dos categoras: Las caractersticas
individuales sobre las cuales las personas no ejercen ningn control incluyen determinadas
caractersticas biolgicas como la raza, el gnero la edad, ciertos atributos psicolgicos, la
familia y la sociedad en la cual se cri. Estos factores ejercen una poderosa influencia en la
identidad del individuo y afecta directamente en cmo una persona se relaciona con los
dems.
Aquellas en las que no tiene ningn control y aquellas en las que tiene algn tipo de control.
En una segunda categora tenemos caractersticas que la persona adopta, rechaza o tiende a
modificar durante su vida con elecciones conscientes y esfuerzos deliberados. Estas incluyen:
antecedentes laborales, ingresos econmicos, estado civil, experiencia militar, creencias
polticas, ubicacin geogrfica y educacin.
Es importante recordar esta distincin entre las fuentes de diversidad y la diversidad en s
misma. Sin esta distincin se tiende a caer en estereotipos. Los estereotipos se dan cuando se
cree que ciertas tendencias o grupos estndares de personas son reales para cada miembros
de ese grupo. Por ejemplo, los empelados que han tenido una experiencia militar son
aceptados muy a menudo en empresas con un estilo de management autoritario frente a
aquellos que no han tenido un paso por las fuerzas militares. De hecho muchos veteranos
militares rechazan cualquier organizacin verticalista y muchas personas que no han pasado
por la carrera militar, esperan de un trabajo un estilo de liderazgo ms autoritario.
El punto es enfatizar en el hecho de que mientras hay empleados diversos, hay una porcin
muy pequea de esa diversidad que puede explicarse relacionando a este empleado con
determinado grupo de referencia.
A continuacin veremos algunas caractersticas que son tpicas en grupos especficos. Estas
descripciones son a la vez valiosas y peligrosas. Son valiosas porque alertan a los directivos
acerca de la diversidad de sus empleados, Pero son peligrosas porque es muy fcil caer en la
trampa de asumir que la tendencia de un grupo es cierta para todos los individuos. Un buen
directivo o gerente ver a cada uno de los empleados como individuos, no como miembros de
un grupo en particular. Adems es ilegal en casi todos los pases tomar las decisiones de
empleo en base a caractersticas de ciertos grupos. Estas leyes esbozan un principio efectivo
de la gestin de recursos humanos: Trata a la gente como individuos, no como representantes
de un grupo.
Por qu gestionar la diversidad de los empleados?
Al menos que en su empresa en managemet sea muy bueno, la diversidad entre los empleados
puede crear malos entendidos que tendrn un impacto negativo en la productividad y en el
trabajo de equipo. Adems de ser ilegal, excluir a cierta gente de participar activamente en la
Alguna vez se pens que la diversidad en el trabajo iba a generar conflictos y hacer menos
eficiente el lugar de trabajo. Hoy muchas empresas se dan cuenta que la diversidad puede
promover la efectividad de la empresa. La diversidad de los empleados puede mejorar el
funcionamiento organizacional estimulando ms la creatividad, mejorar la resolucin de
problemas, y dar ms flexibilidad. Rosabeth Kanter, una muy conocida consultora de negocios
de la Universidad de Harvard demuestra que las empresas ms innovadoras establecen grupos
de trabajo heterogneos para crear un entorno de ideas, reconociendo que se necesitan
mltiples puntos de vista para tratar un problema.
Mayor creatividad: la diversidad de empleados puede estimular el tener en cuenta puntos de
vista no tan obvios. Veamos la siguiente historia:
Un hombre hispano y una mujer blanca, que formaban parte del equipo directivo de una
empresa, advirtieron al CEO de la organizacin sobre el plan que iba a llevar a cabo de
reduccin de personal. Le dijeron que obligar a renunciar a los mayores de edad, que
componan el 10% de la fuerza laboral, iba a traer un efecto devastador para la moral para el
resto de los empleados. El resto del equipo, que eran hombres blancos, inicialmente sintieron
que estas dos personas estaban dando rienda suelta a sus corazones interfiriendo en la
necesidad de realizar una dura pero necesaria decisin de negocios. Luego de varias
consideraciones el CEO decidi no realizar el recorte y opt en cambio por un plan propuesto
por estos dos disidentes. El plan para reducir costos laborales, propona: ofrecer retiros
anticipados, vacaciones sin goce de sueldo, y stock options para empleados a cambio de un
recorte del 5% de su salario. La mayora de los empleados reaccion positivamente al plan y
muchos afirmaron ms adelante que este cambio aument su lealtad y compromiso con la
empresa.
Mejor resolucin de problemas: Los grupos homogneos tienden a generar un fenmeno
llamado groupthink (pensamiento de grupo) en el cual todos los miembros rpidamente
convergen en una solucin equivocada porque comparten la misma forma de pensar y ven el
problema a travs del lente de la conformidad. En un grupo heterogneo con una extensa y
rica reserva de experiencias y perspectivas culturales, el potencial pensamiento de grupo no
se genera.
Un mayor sistema flexible: En los entornos de negocios tan cambiantes, la flexibilidad es una
caracterstica importante de las empresas exitosas. Gestionado de manera apropiada, la
diversidad de empleados puede aportar mayor flexibilidad a la Compaa. La existencia de
diversidad en niveles diferentes genera una mayor apertura a nuevas ideas en general y mayor
tolerancia por hacer las cosas de diferentes maneras.
Temas relacionados con el marketing
Las empresas ms exitosas se dan cuenta que la efectiva gestin de una fuerza laboral diversa
puede derivar en mejores estrategias de marketing para una poblacin multicultural y
multitnica. Por ejemplo:
La mayor parte del crecimiento de Wal Mart proviene de reas urbanas, obligando a la
empresa a diversificar su fuerza laboral compuesta por 800.000 empleados para que reflejen el
mercado. El 42% de los mandos medios de WM son minoras. Los clientes quieren ir a una
tienda donde se sientan cmodos, dice Rose Reze, una vicepresidente regional del sur de
Florida.
Greyhound mejor ampliamente sus beneficios a fines de los 90 haciendo joint ventures con
empresas mexicanas para atender a un mercado de 200 millones de dlares por ao.
American Express y Merrill Lynch utilizan a sus empleados de color para realizar workshops y
en encuentros sociales en museos de la comunidad afro-americana, por ejemplo, para atraer
inversores de color. Las nuevas tcticas parecen estar dando resultado. Luego de dos aos de
existencia del programa un 68% de los nuevos negocios de American Express provienen de
clientes negros.
ocurra a principios de siglo. Se estima que slo un 9% de las familias inmigrantes reciben en la
actualidad asistencia del Estado.
Homosexuales
A pesar de que un estudio en 1940 sugiriera que un 10% de la poblacin es gay hay un debate
muy importante acerca del verdadero porcentaje, que se estima desde 1 a 2 por ciento hasta
el 10 por ciento. En los ltimos aos, grupos pro-gay han sido muy elocuentes en cuanto a sus
derechos, arguyendo que la preferencia sexual no debe ser un criterio para decisiones basadas
en temas laborales. Pero la homosexualidad an es un tab en muchos mbitos de trabajo.
Los gays no tienen demasiada proteccin legal. En Estados Unidos no hay una ley federal que
impida la discriminacin contra los homosexuales y slo en seis estados tienen alguna ley
antidiscriminacin. Recientemente los militares de EEUU llevaron adelante una controvertida
poltica de dont ask, dont tell (no preguntes, no comentes) que protege a los soldados
homosexuales de comentar su orientacin sexual, y tambin prohbe cuestionamientos sobre
la sexualidad de los recin llegados.
Los homosexuales enfrentan tres problemas clave en el lugar de trabajo. El primer lugar la
negativa a contratar y retener empleados homosexuales (lo que no es ilegal en la mayor parte
de los Estados) El segundo es la intolerancia de empleados y gerentes en la mayor parte de las
empresas que no cuentan con polticas explcitas para prohibir la discriminacin de
homosexuales. La tercera, el SIDA ha provocado que la fobia a los homosexuales se
incremente. Esto hace que muchos homosexuales sigan en el clset por miedo a ser
despedidos o condenados al ostracismo en el trabajo.
En la mayora de los empleos, la orientacin sexual per se no afecta el desempeo laboral, as
que las empresas que discriminan al contratar o promover empleados homosexuales quizs se
estn privando a s mismos de valiosos empleados. An as en empresas que no practican la
discriminacin o tienen polticas explcitas contra esta (como Apple Computer) los gerentes
pueden encontrar dificultades para integrar empleados abiertamente gays en equipos de
trabajo heterosexuales que son intolerantes con los homosexuales.
Latinos (o Hispanoamericanos)
Se consideran los descendientes de latinoamericanos o quienes provienen de algn pas de
Amrica Latina.
Es errneo igualar este trmino a la raza, algo que muchos latinos encuentran ofensivo.
Latinos tambin incluye a descendientes de europeos (unas 70 millones de personas en
Latinoamrica) y descendientes de africanos (unos 25 millones que viven en las antillas
espaolas y en el Caribe). Indios latinos (Latin indians) (que componen un porcentaje amplio
de los mexicanos y andinos) as tambin como los Asiticos latinos (Latin Asians) (hay unos 10
millones de asiticos descendientes de hispanos). En algunos pases del Caribe de habla
hispana, como Cuba o Puerto Rico, o Repblica Dominicana debe haber al menos diez
trminos diferentes para denominar a personas con ascendencia europea y africana basados
en sus rasgos fsicos. Es muy difcil esbozar un retrato de lo que sera el tpico latino.
una familia. Prcticamente todos los altos directivos se casan y tienen hijos, cuando la mayora
de las mujeres que llegan a esos mismos puestos son solteras sin hijos.
Una cultura corporativa masculina
La mayora de las mujeres perciben la existencia de una cultura dominante masculina en las
organizaciones como un obstculo para su xito. De todas formas la mayor parte de las
diferencias de gnero no estn relacionadas con el desempeo, especialmente en los puestos
profesionales, where ser pshysical strngth is seldom required.
Un gran nmero de estudios han demostrado que los hombres tienden a sobresalir en
posiciones de liderazgo en la cultura estadounidense porque se desempean mejor en
posiciones de autoridad. Tienen un trato que se considera ms go hand-in-hand o estar a la
par. Este trato incluye: 1) un comportamiento ms agresivo 2) inician ms interacciones
verbales 3) se focalizan en sealar (output) los resultados y no el proceso 4) menos propensos
a revelar informacin y demostrar vulnerabilidad 5) estn ms orientados a la ejecucin y no
tanto a lo social 6) son menos sensibles, lo que presumiblemente les permite tomar decisiones
ms rpidamente. As mismo, las expectativas culturales podran crear postulados en mujeres
que exhiban trato femenino, afirmando que se focalizan en el proceso, lo social, y se tienden
a relegar a puestos operativos y en cargos siempre subordinados.
Crculos sociales excluyentes (Exclusionary networks)
A muchas mujeres se les priva de participar a redes social es de viejos colegas, o a las
relaciones informales entre directivos y gerentes. Como precisamos anteriormente, la mayor
parte de la comunicacin en el trabajo se da dentro de grupos de miembros del mismo gnero.
Esto ocurre incluso en niveles muy altos de la organizacin. Dado que la mayora de los
puestos de alto rango estn ocupadas por hombres, a las mujeres se las deja fuera de estas
conversaciones que les permiten a los hombres seguir al mando. Durante un coloquio sobre
gnero en Corning, por ejemplo, las mujeres ejecutivas se quejaban que sus colegas
masculinos jams las invitaban a almorzar. Estas mujeres sentan que se estaban perdiendo la
oportunidad de saber los ltimos chimentos, bien desde adentro, como las novedades sobre
un inminente cambio de puesto de un empleado, o el inters de un jefe por un nuevo
producto.
Acoso sexual
Las mujeres tienen que confrontar el acoso sexual mucho ms que los hombres. Las mujeres
tienen que relegar avances en sus carreras por no aceptar propuestas sexuales de hombres en
posiciones importantes y no les queda otro recurso disponible ms que renunciar al trabajo. El
testimonio de Anita Hil en la Corte Suprema de Clarence Thomas en Octubre de 1991 fue un
punto bisagra sobre este tema. Desde que se ha conocido este testimonio, muchas mujeres
realizaron denuncias por acoso sexual en el lugar de trabajo.
Algunas organizaciones han tomado cartas en este tema, redactando fuertes polticas que
prohben el acoso sexual en el lugar de trabajo y brindando seminarios para los empleados
sobre el tema. Estos esfuerzos educativos son importantes ya que a menudos los hombres y
mujeres tienen conceptos diferentes acerca de que tipo de comportamiento constituye o no
acoso sexual. El programa anti-acoso sexual de Dupont, titulado Una cuestin de respeto,
utiliza escenas de acoso sexual en un video para que los empleados discutan la escena una vez
finalizado el mismo. Por ejemplo en una escena una mujer que es representante de ventas
est cercana a cerrar un acuerdo importante en el restaurante de un hotel cuando el cliente le
pregunta: Por qu no vamos arriba para conversar un poco ms sobre esto. En este punto el
coach detiene el video y le dice al grupo que discuta sobre lo que debera hacer la mujer.
UN CASO HIPOTTICO
Conflicto en Northern Sigma
Northern Sigma es una empresa de tecnologa hipottica, que tiene sede central en New York,
desarrolla y produce equipos avanzados de electrnica. La empresa tiene 20 fbricas en todo
EEUU con 22.000 empleados, de los cuales 3000 trabajan en Chicago en unas oficinas y son
responsables de investigacin y desarrollo. Al menos la mitad de los empleados son cientficos
e ingenieros. La otra mitad son personal de soporte, gerentes, y personal comercial. Los
ejecutivos estn comprometidos en contratar mujeres y personas de otras minoras para toda
la organizacin, pero especialmente para la oficina de Chicago. La empresa ha adoptado esta
poltica por dos motivos: las mujeres y las minoras estn poco representadas en la planta de
Chicago (que constituyen un 13% de la fuerza laboral) y les est siendo muy difcil encontrar
talento entre hombres blancos.
Phillip Wagner es el Gerente General de la planta de Chicago. En su ltima evaluacin de
desempeo fue duramente criticado por no hacer lo suficiente para retener a las mujeres y a
las minoras. En los ltimos dos aos, el ndice de rotacin de estos grupos ha sido tres veces
ms importante que el de otros empleados. Los ejecutivos estiman que es una rotacin muy
elevada que le est costando a la empresa 1 milln de dlares por ao en costos de formacin,
prdida de tiempos de produccin, gastos de reclutamiento y ms. Adems tienen ms de 70
cargos por discriminacin en la Justicia slo en los ltimos 3 aos un nmero elevadsimo
dado el tamao y composicin demogrfica de la planta-.
Bajo presiones de casa central, Wagner ha apuntado a los problemas de rotacin y
discriminacin entres sus prioridades ms importantes para este ao. Como primer paso, ha
contratado los servicios de una consultora para entrevistar a grupos de empleados
representativos para saber: 1) por qu el ndice de rotacin entre mujeres y minoras es tan
elevado y 2) que es lo que genera tantas quejas y denuncias de las personas de estos grupos.
Las entrevistas se realizaron por separado en grupos d 15 personas. Cada grupo estaba
compuesto tanto de hombres blancos como de minoras y mujeres. Un resumen del informe
que prepararon los consultores, detalla:
Mujeres y grupos minoritarios
Una gran parte de empleadas y empleados de minoras expresaron gran descontento con la
empresa. Entre sus quejas estaban:
Se les deja fuera de las tareas ms importantes
No se les da un feedback muy a menudo. Y cuando proponen algo en general, sus ideas y
sugerencias son ignoradas
Sus contribuciones no son muy tomadas en serio por sus pares en los equipos o grupos de
proyectos
Necesitan ser 10 veces mejores que sus contrapartes, los hombres blancos para ser ascendidos
Falta de respeto y falta de reconocimiento a la experiencia laboral
Hay un ambiente de trabajo negativo y amenazante que desalienta las discusiones abiertas
para proponer nuevas alternativas o ideas.
Los supervisores a menudo son arrogantes, insensibles, dominantes
Hay un uso frecuente de bromas en sentido peyorativo sobre temas tnicos y de gnero
Casi no hay apoyo en el desarrollo de carrera, luego de la contratacin
Hombres blancos
La mayora de los hombres blancos de la empresa, especialmente los supervisores, insisten
que estaban interesados en la performance de sus empleados y que ni la raza ni el gnero
tienen nada que ver en cmo tratan a sus subordinados o compaeros de trabajo. Varias veces
utilizaron trminos como igualdad, justicia, competencia, para describir sus criterios de
promocin, asignaciones de trabajo, eleccin de proyectos por equipo e integracin de los
equipos de trabajo. Muchos de estos hombres sintieron que ms que ser castigados, a las
mujeres y las minoras se les otorgaban todo tipo de concesiones.
El equipo de consultores le pregunt a este grupo de hombres blancos, preguntas especficas
en relacin a problemas especficos que han encontrado trabajando con mujeres y con los tres
grupos de minoras ms amplios que trabajan en la planta (afroamericanos, asiticoamericanos y latinos) Los comentarios ms comunes que hicieron de cada uno de estos grupos
fueron:
Afroamericanos
A menudo reaccionan exageradamente
Esperan un trato especial por su raza
No desean mezclarse con el grupo de trabajo, incluso cuando los profesionales tratan de
hacerlos sentir cmodos
Quieren hacer las cosas a su manera y con sus propios tiempos
No responden bien a la supervisin
Asitico americanos
Es muy difcil hacerse una idea de que es lo que en verdad piensan sobre un tema, son muy
guardados
Son pasivos-agresivos. Nunca dicen cuando estn enojados, pero tienen su forma de atacarte
cuando menos lo esperas
Muy inteligentes con los nmeros, pero tienen dificultades para verbalizar sus ideas.
Estoicos y cautos. No desafan a otra persona an cuando sepan que esa persona est
equivocada
Prefieren trabajar solos. No quieren ascender a supervisores aunque signifique una mayor
paga
Son propensos a expresar que estn siempre de acuerdo o comprometidos con una idea o
accin, pero en realidad por dentro no lo estn.
Latinos
La mayora apenas hablan ingls
Tienen un carcter voltil y emocional
Estn ms preocupados por su extensa familia que por el trabajo; el trabajo es algo anecdtico
para ellos, y demuestran poco apego a la empresa
Tiene problemas de tiempo para llevar a cabo tareas estructuradas, y se vuelven dogmticos y
autoritarios en puestos de supervisin
Tienen problemas para lidiar con las mujeres de quienes esperan que sean sumisas y pasivas
Son bastante dejados en cuanto a puntualidad y agenda
Se les hace difcil reconocer el significado de la palabra SI, porque tienen varias formas de decir
si. A menudo SI significa Tal vez o No, pero no es que te quieran ofender. Te quedas como
queriendo adivinar cual ha sido su verdadera respuesta.
Tienden a hablar mucho, a ser ms elocuentes que analticos
Mujeres
La mayora no estn muy comprometidas con el trabajo y tienden a renunciar cuando las cosas
no funcionan como esperaban
A menudo estn ms centradas en sus relaciones interpersonales ms que en su desempeo
laboral
Responden con demasiada efusividad cuando se frustran por problemas pequeos, la mayora
provocados por falta de responsabilidad ( la vez insatisfechas por no tener demasiadas
responsabilidades)
Son sensibles y poco predecibles
Buenastareas.com
Gestin De La Diversidad Rrhh
INTRODUCCIN:
Mucho se ha escrito en los ltimos tiempos sobre diversidad. Pero, en qu consiste y cmo
puede gestionarse? La sociedad del siglo XXI es multicultural y heterognea. Vivimos en un
mundo global en el que se han acortado distancias.
Todos somos conscientes de que el mundo laboral se est transformando: nuevas tendencias
demogrficas, impacto de la tecnologa, cuatro generaciones conviviendo en un mismo espacio
laboral, el nmero creciente de mujeres ejecutivas, etc. Y estas tendencias nos desafan a
contar con estrategias de diversidad que atiendan las necesidades de diferentes grupos y
perfiles presentes tanto en nuestra empresa como en nuestros clientes y proveedores.
Las empresas que hagan una gestin inteligente de este potencial sern las que perduren y
sean sostenibles.
QU ES LA DIVERSIDAD? CONCEPTO:
La diversidad es el conjunto de valores, visiones, culturas, saberes organizacionales,
metodologas y conocimiento que cada nuevo grupo trae consigo para poner al servicio de la
competitividad y responder las amenazas y oportunidades crecientes que plantea la
globalizacin.
Adems de garantizar que personas de diferentes grupos no sufran discriminacin, el
reconocimiento de la diversidad y de las similitudes significa comprender cmo stas pueden
verse aprovechadas en beneficio del individuo, la empresa y la sociedad en general. Gestionar
nuestra diversidad asegurando justicia e igualdad no es ya un buen asunto, sino un
imperativo en un mundo cambiante.
La diversidad comprende todas las diferencias que nos hacen nicos y las similitudes que nos
conectan.
POR QU COLOCAR LA DIVERSIDAD EN LAS AGENDAS CORPORATIVAS?
En un mundo en el que los negocios avanzan sin fronteras y en el que la premisa es brindar
servicio de excelencia y productos a clientes muy variados es necesario contar con una
estrategia de inclusin que nos permita, como organizaciones locales, regionales y globales,
alinear distintas perspectivas y contribuciones alrededor de un propsito comn.
No slo la nueva legislacin lleva a las empresas a pensar en la gestin de la diversidad.
Tambin influyen otros cambios tales como:
Demogrficas, Raciales/culturales/religiosas, Funcionales ,Sociales ,Fsicas
DEMOGRFICAS. Las variables demogrficas ms importantes son las que se refieren a gnero
y edad. La incorporacin de la mujer al mercado laboral es una realidad en cualquier pas,
aunque se haya producido a diferentes ritmos. En cambio, la evolucin de la pirmide de
edades s es distinta en todos los pases. Mxico tiene una poblacin joven, pero el aumento
en la esperanza de vida y la ralentizacin de las tasas de crecimiento de la poblacin ir
provocando un envejecimiento paulatino de la poblacin, que ya se produjo de forma
significativa en Europa Occidental. Esto, unido a la mejor formacin de los jvenes, har que
en las empresas personas con menos experiencia asuman puestos de responsabilidad teniendo
bajo su cargo a personas de una edad claramente superior, lo que supone un cambio en la
tradicional concepcin de la autoridad y jerarqua, donde la edad y antigedad suelen tener un
peso importante.
RACIALES/ CULTURALES/ RELGIOSAS. La diversidad en cuanto a raza, cultura, nacionalidad o
religin, puede ser de origen geogrfico. El actual nivel de movilidad de la poblacin y la mano
de obra, y los movimientos migratorios, producen una mayor interaccin en las empresas
entre personas con diferentes creencias, costumbres y/o valores.
FUNCIONALES. Las causas funcionales se refieren a los aspectos con origen en la propia
empresa, ya sea la antigedad o las diferencias de formacin de origen o experiencia
profesional, en personas que deben interactuar, por ejemplo, en equipos de trabajo
multifuncionales.
SOCIALES. Por causas sociales se entiende cualquier diferencia personal referente a estilo de
vida, orientacin sexual y escala de valores o preferencias respecto a la vida laboral/ personal.
Nuestra sociedad est avanzando en los niveles de tolerancia y respeto hacia quienes piensan
o se comporta de manera diferente a la mayoritaria y dominante en la sociedad.
FUNCIONALES. Las causas fsicas hacen referencia a la incorporacin de personas
discapacitadas al mundo laboral. Nuestra sociedad va adquiriendo conciencia sobre la
importancia de incorporar a la vida social y laboral a personas con algn tipo de minusvala, lo
que repercute de una forma directa y positiva en su integracin social y desarrollo personal.
una empresa. Aunque cada compaa tendr que establecer sus propias prioridades, entre los
beneficios se podrn incluir los siguientes:
* Atraccin, reclutamiento y mantenimiento de personal de un amplio fondo de talentos.
* Reduccin de los gastos laborales y del absentismo.
* Aportacin a la flexibilidad y la responsabilidad del personal.
* Fomento de la implicacin, la tica del trabajo y el esfuerzo discrecional de los asalariados.
* Mejor asimilacin del impacto de la globalizacin y del cambio tecnolgico.
* Fortalecimiento de la creatividad y de la innovacin.
* Mejora de los conocimientos acerca de cmo operar en culturas diferentes.
* Asistencia en el desarrollo de nuevos productos, servicios y estrategias de mercado.
* Mejora de la imagen y reputacin de la empresa respecto a agentes externos.
* Creacin de oportunidades para grupos desfavorecidos, fomentando la cohesin social.
Mayor comprensin de las necesidades de los clientes habituales.
Empresa 2
Mediante la creacin de una red de colaboracin entre establecimientos locales y grupos de
personas con discapacidad, se potenci la conciencia de los trabajadores y se mejoraron los
servicios conforme a las necesidades de clientes con discapacidad. Inspirado por la mxima
empresarial de Buena vecindad, las ventas a clientes con discapacidad aumentaron y el
entorno de compra mejor en su conjunto.
Empresa 3
Tras la puesta en prctica de una poltica de diversidad, acompaada por un programa anti
acoso y de respeto en el trabajo, conjuntamente con los sindicatos, una compaa de
ingeniera y tecnologa aument espectacularmente su cuota de mujeres graduadas. Fue capaz
de integrar mujeres en un campo donde stas tradicionalmente slo constituyen una pequea
minora.
Empresa 4
Con el objetivo de aumentar el nmero de empleados mayores de cincuenta aos para reflejar
mejor la edad de los clientes, un establecimiento comercial desarroll diferentes mtodos de
seleccin de personal, incentivos, programas y una amplia variedad de acuerdos laborales. El
resultado fue una notable mejora en la lealtad y la responsabilidad de los empleados, lo que
origin una reduccin de los gastos en seleccin de personal y aument las ventas a los
clientes mayores.
Empresa 5
Situada en una zona con una alta proporcin de minoras tnicas, un banco empez a
contratar a personal local con conocimientos de la lengua de la comunidad minoritaria, renov
las instalaciones y estableci relaciones con empresas propiedad de personas pertenecientes a
esta minora.
Estas acciones, junto a la oferta de productos a medida y a la comunicacin, aumentaron
enormemente el volumen de negocio. Segn testimonios independientes, esta compaa fue
considerada una parte valiosa del rea local.
Empresa 6
Tras el establecimiento de una red de grupos para minoras tnicas, mujeres y trabajadores
gays y lesbianas, una empresa pblica procedi a revisar el tipo de servicios que estaba
ofreciendo a los diferentes grupos de la comunidad. Aprovechando sus habilidades y
conocimientos, mejor sus servicios y la comunicacin con una gama ms amplia de usuarios,
adems de reducir los esfuerzos intiles causados por el mal entendimiento.
CONCLUSIN: Las acciones sobre gestin de la diversidad deben ser consideradas como una
inversin alineada con el planteamiento estratgico de la empresa. Las acciones
antidiscriminacin son una responsabilidad social para la empresa, pero si la direccin es capaz
de medir la rentabilidad de sus programas, tendrn mayor respaldo para poder justificar la
dedicacin de mayor cantidad de recursos.
| La diversidad ha avanzado desde la dbil base de unos principios de justicia social, pero para
avanzar, debera ir acompaado tambin de mayor evidencia cientfica. |