Entre pies e iPhones

Bola de gude. Pio. Peteca. Um dia, esses objetos fizeram parte do universo
infantil, passados de uma gerao a outra sem muita dificuldade. Hoje, em uma
sociedade altamente globalizada, muitas crianas desconhecem esses
brinquedos e tm outros anseios e desejos de consumo, que so ainda mais
ampliados e influenciados pela propaganda. Nesse contexto, discute-se a
publicidade infantil no contexto brasileiro e at que ponto ela pode ser abusiva.
Cabe, ento, avaliar a legitimidade e o impacto desse questionamento.
Em primeiro lugar, preciso analisar o poder que a publicidade tem de ajudar a
construir a ideia de relevncia social. Hoje, a cultura do ter em detrimento do
ser encontra-se bastante enraizada, e o que se tem determina o que se .
Sabendo disso e da influncia que as crianas, mais do que nunca, exercem
sobre os adultos, parte do mercado vira-se para esse pblico, com jogos,
roupas, emissoras e programas bastante atrativos. No Brasil, entretanto, tal
questo torna-se extremamente problemtica, pois, em um pas com profundas
desigualdades socioeconmicas, nem todas as crianas podem ter o que a
propaganda vende. Para alm do consumismo desenfreado, isso pode
estimular o bullying e aprofundar a segregao social.
Alm disso, faz-se necessrio atentar para o fato de que a publicidade se faz
presente para alm de comerciais e campanhas miditicas. Ela est tambm
presente de maneira camuflada, escondida em merchandisings de novelas e
filmes, por exemplo. Um dolo teen usando uma determinada marca de roupa
capaz de catapultar as vendas desse produto por vezes, muito mais do que
uma propaganda direta. Quando falamos de crianas, isso ainda mais
preocupante, uma vez que elas so altamente influenciveis e esto em fase
de formao de carter e personalidade atualmente, construdos por iPhones
e tablets, ou pela ideia deles.
Fica evidente, portanto, que, assim como na Biologia, na qual o mutualismo a
relao harmnica na qual um precisa do outro para sobreviver, necessrio
um esforo mutualstico para preservar uma relao saudvel entre a
publicidade e o pblico infantil. Por meio de leis, o governo deve punir com
multas propagandas deliberadamente abusivas. J a famlia e a escola devem
se unir para passar s crianas os valores mais essenciais que escapam
ideia do consumismo, bem como ajudar a construir consumidores crticos e
conscientes. Afinal, pies e bolas de gude podem estar no passado, mas o
cuidado com o nosso futuro nossas crianas no pode ser renegado.

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